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電視理論史第一節(jié)電視媒介研究令一、拉扎斯菲爾德:“節(jié)目分析儀”和“焦點(diǎn)小組訪談拉扎斯菲爾德,生于維也納,猶太人。以實(shí)證研究和應(yīng)用研究而著名的社會(huì)學(xué)家,1935年流亡美國(guó),主持了普林斯頓大學(xué)的廣播研究所,后遷至哥倫比亞大學(xué),改名為“應(yīng)用社會(huì)研究局他將心理學(xué)控制實(shí)驗(yàn)方法引入傳播學(xué)研究。通過(guò)研究揭示了傳播效果形成的條件性和復(fù)雜性。尤其是說(shuō)服者和發(fā)出的信息兩個(gè)因素,否定了早期的“子彈論”效果觀。拓展一下子彈論:又稱魔彈論、靶子論、皮下注射論,是強(qiáng)效果階段的代表性理論。它的基本思想就是大眾傳播具有強(qiáng)大的傳播效果,其情形猶如子彈(大眾傳播媒介的信息)射向坐以待斃的靶子(受眾)。表明大眾傳播媒介具有無(wú)法抵抗的傳播效力,受眾只是被動(dòng)地接受信息的刺激?！袄狗茽柕隆固诡D節(jié)目分析儀”愛(ài)稱“小安妮”,它能使研究者將廣播電視節(jié)目,或廣告內(nèi)容與其對(duì)受眾個(gè)人的情感影響聯(lián)結(jié)起來(lái),使受眾對(duì)象當(dāng)下的喜歡或不喜歡得到測(cè)度和記錄測(cè)試步驟:歡不喜歡后來(lái),人們用拉扎斯菲爾德的“節(jié)目分析儀”來(lái)評(píng)估電視受眾對(duì)新的電視節(jié)目的收看反應(yīng)。

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