【奧維報(bào)告】2023年H1彩電市場(chǎng)總結(jié) -2023上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)總結(jié)報(bào)告

2023上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)總結(jié)報(bào)告短期：消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)蘇，服務(wù)業(yè)表現(xiàn)亮眼，耐用品仍較低迷2023年上半年消費(fèi)市場(chǎng)加速恢復(fù)，社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)8.2%,但是服務(wù)型消費(fèi)和商品消費(fèi)復(fù)蘇程度相差較大；此種現(xiàn)象表明消費(fèi)動(dòng)能仍然有待加強(qiáng)，耐用品消費(fèi)如家電類消費(fèi)仍然處于緩慢增長(zhǎng)階段。社會(huì)消費(fèi)品零售總額及同比變化服務(wù)業(yè)是上半年經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中重要的突出亮點(diǎn)2023H1中國(guó)主要商品銷售規(guī)模同比變化(%)2023上半年，社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)8.2%石油及制品文化辦公用品類類類類類類類類類類類類類類類1-6月平均價(jià)格指數(shù)11-6月平均價(jià)格指數(shù)1-6月平均價(jià)格指數(shù)2023年上半年，房地產(chǎn)市場(chǎng)先升后降，開(kāi)年小陽(yáng)春過(guò)后，購(gòu)房者置業(yè)情緒快速下滑，市場(chǎng)回暖基礎(chǔ)較弱，二季度商品房銷售有所降溫，復(fù)蘇勢(shì)頭未能延續(xù)；國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，1-6月全國(guó)商品房銷售面積和銷售額同比降幅較上月進(jìn)一步擴(kuò)大，6月房企銷售繼續(xù)轉(zhuǎn)弱，出現(xiàn)二次探底。全國(guó)商品房銷售面積及銷售額增速(%)一0一商品房銷售面積同比一0—商品房銷售額同比M1-2M1-3M1-4M1-5M1-6M1-7M1-8M1-9M1-10M1房地產(chǎn)市場(chǎng)分化顯現(xiàn)一二線城市的房?jī)r(jià)轉(zhuǎn)暖力度明顯11-6月平均價(jià)格指數(shù)改善性需求成為主導(dǎo)90m2成交量占比走高告別住房緊缺時(shí)代消費(fèi)者購(gòu)房逐步回歸理性0.930.3長(zhǎng)期：人口增長(zhǎng)回落紅利見(jiàn)頂，替代品爭(zhēng)奪用戶影音需求5.95.35.25.14.94.87.4新興代替品爭(zhēng)奪用戶影音娛樂(lè)需求多重因素共同影響下，彩電行業(yè)需求收縮或?qū)⒊蔀槌B(tài)受消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變、房地產(chǎn)端持續(xù)低迷以及用戶遠(yuǎn)離等多方因素影響，處于存量發(fā)展周期的彩電行業(yè)或?qū)⒚媾R持續(xù)性的需求收縮；在此背景下，2023上半年彩電市場(chǎng)銷量為1467萬(wàn)臺(tái)，同比下降12.2%,銷額為487億元，較去年同期下降8.5%。2023H1中國(guó)彩電市場(chǎng)分月度規(guī)模表現(xiàn)2023H1中國(guó)彩電市場(chǎng)規(guī)模表現(xiàn)一一零售量同比一一零售量同比0.2%-2.8%9.1%產(chǎn)品延伸：品質(zhì)與價(jià)格齊飛，追求高品質(zhì)的性價(jià)比中國(guó)家電消費(fèi)理念轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)最看重的因素不再是價(jià)格，追求高性價(jià)比，而不是盲目比價(jià)，轉(zhuǎn)向重視品牌和品質(zhì)；彩電市場(chǎng)在主銷尺寸降價(jià)背景下，產(chǎn)品內(nèi)部的功能升級(jí)以及結(jié)構(gòu)帶動(dòng)產(chǎn)品自身溢價(jià)能力進(jìn)一步提升。2023H1中國(guó)彩電市場(chǎng)重點(diǎn)尺寸價(jià)格對(duì)比2022-2023H1中國(guó)彩電細(xì)分市場(chǎng)尺寸銷量結(jié)構(gòu)189648000205613953463■<75"■≥752022年2023H12022年2023H12022年2023H1遠(yuǎn)場(chǎng)語(yǔ)音2022年2023H1人工智能電視行業(yè)的精細(xì)化不僅包含了高清畫質(zhì)、極致大屏，在產(chǎn)品性能與硬件配置等硬件技術(shù)上也進(jìn)行多方面的提升，高刷電視刷新率、存儲(chǔ)空間均再升級(jí)；2023年上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)120Hz及以上的高刷電視占比達(dá)到25.7%;32GB、64GB存儲(chǔ)空間的產(chǎn)品銷量占比較去年同期分別增長(zhǎng)4.7%、8.4%。中國(guó)彩電市場(chǎng)120Hz及144Hz刷新率產(chǎn)品銷量占比2022H1-2023H1中國(guó)彩電市場(chǎng)分內(nèi)存銷量結(jié)構(gòu)對(duì)比大屏消費(fèi)時(shí)代下，75寸及以上大屏電視的零售量份額快速2023H1中國(guó)彩電市場(chǎng)顯示技術(shù)產(chǎn)品量額結(jié)構(gòu)及變化量子點(diǎn)電視激光電視MiniLED電視量子點(diǎn)電視激光電視量子點(diǎn)電視激光電視MiniLED電視量子點(diǎn)電視激光電視8K電視場(chǎng)景：以智能發(fā)展為根本，重塑人機(jī)交互方式電視作為目前包容性最強(qiáng)的視聽(tīng)娛樂(lè)設(shè)備之一，所有視頻、音頻相關(guān)的新技術(shù)和新功能，都可以在電視上體現(xiàn)并刺激用戶的視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)；而人工智能、遠(yuǎn)場(chǎng)語(yǔ)音產(chǎn)品的進(jìn)一步升級(jí)、完善，也將成為更好的實(shí)現(xiàn)家庭智能互聯(lián)場(chǎng)景方案之一，也為彩電行業(yè)帶來(lái)更多的零售額增長(zhǎng)。中國(guó)彩電市場(chǎng)智能化產(chǎn)品規(guī)模占比走勢(shì)中國(guó)彩電市場(chǎng)智能化產(chǎn)品賣點(diǎn)整理人工智能遠(yuǎn)場(chǎng)語(yǔ)音60.6%53.2%—一銷量占比一一銷額占比在小米·智能家居聯(lián)動(dòng)家庭設(shè)備可通過(guò)智能語(yǔ)音控制，無(wú)需用手操作為用戶帶來(lái)極簡(jiǎn)、輕盈、生動(dòng)的智屏系統(tǒng)新體驗(yàn)通過(guò)準(zhǔn)識(shí)別用戶位置，提供更智能的視聽(tīng)娛樂(lè)體驗(yàn)設(shè)計(jì)：以美學(xué)理念為突破，釋放個(gè)性消費(fèi)潛力消費(fèi)者不僅重視產(chǎn)品的智能化，還注重產(chǎn)品的功能實(shí)用性需求以及產(chǎn)品設(shè)計(jì)層面的創(chuàng)新性，強(qiáng)調(diào)獨(dú)特、精致等個(gè)性化消費(fèi)成為主流；彩電品牌從產(chǎn)品設(shè)計(jì)角度出發(fā)，以藝術(shù)、超薄、創(chuàng)新概念等為突破點(diǎn)，釋放消費(fèi)者個(gè)性化需求，美學(xué)正緩緩走入客廳場(chǎng)景。消費(fèi)者購(gòu)買家電產(chǎn)品的偏好中國(guó)彩電市場(chǎng)產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)獨(dú)特智能類家電產(chǎn)品精致美觀環(huán)保節(jié)能產(chǎn)品藝術(shù)電視移動(dòng)自由屏設(shè)計(jì)感底座渠道延伸：線下引流能力恢復(fù)，渠道碎片化趨勢(shì)顯現(xiàn)今年以來(lái)線下渠道開(kāi)始流量回歸，引流能力逐步恢復(fù)，有利于帶動(dòng)全渠道的融合發(fā)展，線上引流線下履約能力進(jìn)一步加強(qiáng)；線下大連鎖渠道的收縮讓電視渠道更加碎片化，同時(shí)新興電商開(kāi)始進(jìn)入發(fā)展通道，電視行業(yè)渠道向多元化邁進(jìn)。中國(guó)彩電市場(chǎng)分渠道銷額結(jié)構(gòu)走勢(shì)2023H1中國(guó)彩電市場(chǎng)細(xì)分渠道銷額結(jié)構(gòu)從貨架式走向內(nèi)容式，新興電商崛起新興電商興起，將傳統(tǒng)電商貨架式的銷售模式通過(guò)直播/短視頻等方式以內(nèi)容化的形式進(jìn)行交互銷售，成為新的流量入口；2023年新興電商模式逐步成熟，零售潛力被開(kāi)發(fā)呈現(xiàn)崛起之勢(shì)，其中抖音上半年實(shí)現(xiàn)了三位數(shù)的增長(zhǎng)。內(nèi)容電商與貨架電商的差異內(nèi)容電商：感性、發(fā)現(xiàn)式購(gòu)物內(nèi)容電商：感性、發(fā)現(xiàn)式購(gòu)物貨架電商：理性、搜素式購(gòu)物求驅(qū)動(dòng)本較高刺激從流量化走向即時(shí)化，即時(shí)零售加速疫情加速了中國(guó)即時(shí)零售行業(yè)的消費(fèi)者教育進(jìn)程，催化本地即時(shí)零售需求，萬(wàn)物到家新時(shí)代加速到來(lái)；相較于傳統(tǒng)服務(wù)于遠(yuǎn)程電商的物流服務(wù)，即時(shí)配送的精細(xì)化程度更高，時(shí)效可以達(dá)到分鐘級(jí)，進(jìn)一步提高了消費(fèi)者在電商大促節(jié)的消費(fèi)體驗(yàn)。家電切入即時(shí)零售賽道中國(guó)主要電商平臺(tái)618促銷即時(shí)零售布局家電切入即時(shí)零售賽道京東專賣店全面上線小時(shí)購(gòu)蘇寧超600+門店入駐美團(tuán)京東專賣店全面上線小時(shí)購(gòu)蘇寧超600+門店入駐美團(tuán)通過(guò)"總部直播、各地門店承接"方式，將銷量帶給本地實(shí)體門店自6月7日起，蘇寧易購(gòu)可使用家電3C抖音到店團(tuán)購(gòu)券2023年主要電商平臺(tái)家電品類即時(shí)零售表現(xiàn)23%“6·18”期間推出Apple授權(quán)專營(yíng)店170城同城現(xiàn)貨，1小時(shí)送達(dá)淘寶新增“小時(shí)達(dá)”服務(wù)規(guī)范，賣家和商品可展示“小時(shí)達(dá)”服務(wù)標(biāo)美團(tuán)美團(tuán)數(shù)碼家電京東到家京東家用電器2023年上半年，彩電/電視相關(guān)筆記共有249萬(wàn)，其中投放筆記共有18萬(wàn)，占了7.1%,說(shuō)明品牌投放占比較少，更多的是用戶自發(fā)