用創(chuàng)意玩轉(zhuǎn)新媒體(十點半)課件

十點半2016如何用創(chuàng)意玩轉(zhuǎn)新媒體+關(guān)于十點半2015年6月三位創(chuàng)始人將各自微信，微博資源并入到武漢十點半文化傳播有限公司旗下，建立起了包含餐飲、旅游、房產(chǎn)、民生、親子、商超等各個領(lǐng)域的賬號矩陣，占據(jù)了武漢新媒體行業(yè)80％以上的資源和市場份額，成為了名副其實的武漢新媒體行業(yè)NO1。武漢十點半文化傳播有限公司基于自有新媒體大號資源及自身的新媒體運營經(jīng)驗，深入剖析客戶需求后，運用新媒體+創(chuàng)意文案、技術(shù)開發(fā)、活動策劃、欄目視頻多維度服務(wù)支持，制造線上裂變式傳播，快速提升客戶品牌知名度及廣告轉(zhuǎn)化率。關(guān)于十點半500萬＋精準(zhǔn)本地粉絲20多個知名賬號矩陣CONTENTS01創(chuàng)意文案PartOne02技術(shù)開發(fā)PartTwo03活動策劃PartThree06項目規(guī)劃PartSix04欄目視頻PartFour05行業(yè)案例PartFiveCONTENTS01創(chuàng)意文案PartOne創(chuàng)意文案探店采編熱點追蹤原創(chuàng)漫畫商業(yè)廣告探店采編餐飲類非餐飲類平均閱讀量5.5萬，最高閱讀量20萬+；1.《這家開在120里面的炸炸店被投訴了22年，僅僅因為必須站著吃》——120炸炸2.《光谷這家火鍋超市什么鬼？人均50能吃到鮮活鮑魚?》——野妹經(jīng)典火鍋平均閱讀量3萬，最高閱讀量10萬+；1.《18萬一年！獨家揭秘武漢史上最土豪學(xué)校，看到食堂時我就哭了…》——三牛中學(xué)2.《全球第二大便利店終于亮相武漢，吃貨圈都沸騰了！》——中百羅森熱點追蹤《4月10日武漢，一座打了“雞血”的城市》——馬拉松（總閱讀量200萬）《最浪六一，武漢下了一場全國最大的雨！光谷已淪陷，更可怕的還在后面…》——武漢連續(xù)暴雨原創(chuàng)漫畫《今天晚上，有個武漢兒子吖帶女朋友看歐洲杯，結(jié)果...》《武漢上班狗通勤日常，99%的人躺槍》商業(yè)廣告1.《明天全武漢人都不該錯過的開業(yè)大趴，分分鐘都是爆點！》2.《武漢人，關(guān)于黃鶴樓你不知道的十件事！最后一條驚呆了！》CONTENTS02技術(shù)開發(fā)PartTwo定格動畫H5拉頁717吃貨節(jié)定制H5掃碼體驗定制H5掃碼體驗洺悅府－在書中與你杏會／語音音H5＋定制功能／游戲開發(fā)《十點半招聘》招聘信息+游戲互動游戲開發(fā)越往前越精彩游戲PK+手繪設(shè)計+留信息送禮+項目植入——《統(tǒng)建·新干線》CONTENTS03活動策劃PartThree線上+線下活動商圈聯(lián)動－717武漢吃貨節(jié)（線上炒作+整合資源營銷＋線下活動）線下活動掃碼體驗中百－開業(yè)慶典／線下活動策劃執(zhí)行／線下活動火鍋店+社群活動線下活動百貨商場+線下活動《中商廣場中商百貨雙十一線上活動》CONTENTS04欄目視頻PartFour讓我們堅信視頻的發(fā)展多么重要兩首歌+兩個故事武漢版《我的滑板鞋》首次嘗試/歌曲改編/方言版騰訊視頻累計播放量：200萬朋友圈/微博基本被刷爆武漢版《好想你》3方聯(lián)合/4天執(zhí)行/0成本騰訊視頻累計播放量：300萬街了個采：商超/地產(chǎn)/餐飲方言配音：軟性廣告植入短劇：真人演繹,定制短片漫武漢：定制動畫廣告創(chuàng)意/定制/傳播

根據(jù)客戶需求拍攝創(chuàng)意個性自帶傳播屬性的病毒視頻欄目定制創(chuàng)意廣告兩大類別《配音秀》方言雞湯各類雞湯/滿屏彈幕/戳中痛點/成本最低入侵每個細胞說到每個人心里平均圖文閱讀量：6萬左右《離婚了，哪個還要你》刷爆朋友圈！瀏覽量近300萬！《漫武漢》方言動畫漫畫/動畫/腦洞/杜馬丁/每周一更新用動畫的方式呈現(xiàn)武漢生活片段平均圖文閱讀量：6萬左右《街了個采》街頭訪問神回復(fù)/人性測試

/偷拍/惡搞/固定粉絲群體/每周三更新不同類型的嘗試會有意想不到的效果更新30期平均平均閱讀：5萬左右《鬧個眼子》混剪重組武漢話/影視混剪/劇情重組/電影片段/設(shè)計劇情/方言配音王牌欄目傳播量大每周四更新，現(xiàn)發(fā)布30篇，平均閱讀量：8萬左右《洪荒之力》、《菲律賓跳水》全網(wǎng)刷爆由武了個漢原創(chuàng)《武漢話地鐵播報》，7月份已發(fā)出，但10月28日突然再次火遍全網(wǎng)。原渠道視頻瀏覽量達18萬，截至目前總瀏覽量已達2.5億。CONTENTS05項目案例了PartFive地產(chǎn)廣告案例碧桂園凰城《武漢之歌》彈唱武漢/創(chuàng)意廣告/病毒傳播/結(jié)合事實熱點/洗腦歌曲改編

3小時10w+閱讀90萬播放量評論區(qū)好評如潮《及時行愛不等待》統(tǒng)建·新干線

關(guān)鍵詞：母親節(jié)、感性、情懷、品牌宣傳瀏覽量500萬+《硚口的倔強》電建·洺悅府

關(guān)鍵詞：硚口片區(qū)、熱血澎湃、品牌宣傳、活動預(yù)告瀏覽量100萬+《家的距離》碧桂園·凰城

關(guān)鍵詞：漢漂、分鏡創(chuàng)意、強烈對比、產(chǎn)品信息瀏覽量75萬《武漢的王家灣》人信匯·天譽

關(guān)鍵詞：片區(qū)情懷、老歌新唱、主旋律洗腦、新品信息瀏覽量100萬+《洪荒之力做幸福試卷》幸福灣

關(guān)鍵詞：熱點、鬼畜、搞笑、互動、活動宣傳瀏覽量80萬+整合推廣案例半個月推廣周期：4個視頻宣傳，2個來自十點半；4大創(chuàng)意推廣，3大來自十點半；6篇10萬＋文，4篇來自十點半；近乎3分之1瀏覽量來自十點半；萬達御湖壹號豪宅新品推廣整體概況黃鶴樓發(fā)布會推廣節(jié)奏一篇原創(chuàng)文案引發(fā)各界關(guān)注，文章發(fā)布16小時內(nèi)，閱讀量迅速突破10萬＋?！段錆h人，關(guān)于黃鶴樓你不知道的十件事》NO.1推廣節(jié)奏一次街頭采訪，在漢街及黃鶴樓周邊進行街頭采訪，尋找你與黃鶴樓或漢街的故事，將街訪對象幽默風(fēng)趣的回答剪輯成視頻，在4大網(wǎng)絡(luò)平臺上推廣，同時贈送活動當(dāng)天邀請函，持續(xù)進行活動信息釋放。最終閱讀量達10萬+。NO.2《聽到黃鶴樓你會想到什么？》推廣節(jié)奏NO.3一場快閃活動微博發(fā)酵/線下造勢/9.9符號展示

推廣節(jié)奏一首神曲關(guān)鍵詞：洗腦原創(chuàng)歌曲、黃鶴樓的變遷、武漢城市新地標(biāo)、產(chǎn)品信息、娛樂化NO.4五一節(jié)點三波宣傳：5個微信大號，8篇推文；3個微博大號，8篇推文；1個創(chuàng)意H5；1次精準(zhǔn)線下引流；1次歐亞達綠色騎行隊線下活動助推；整體概況全武漢共心跳歐亞達家居五一大促推廣推廣節(jié)奏一個創(chuàng)意H5，男神劉德華親密互動體驗，瀏覽量近7W。同時利用H5報名和領(lǐng)取獎品，為線下門店引流。《劉德華call你一起玩心跳》NO.1推廣節(jié)奏共計3篇原創(chuàng)文案，5個微信大號，8篇推文轟炸宣傳，總體曝光量超過20W。五一大促信息釋放，引爆小黃金周線下門店。NO.2《趙醫(yī)生，我的心跳加速！》推廣節(jié)奏NO.3共計3篇微博推送，2個微博大號，8篇推文轟炸宣傳，總體曝光量超過35W。微博大號宣傳推廣節(jié)奏NO.4一次線下活動助推，歐亞達綠色騎行隊繞行武漢6家門店以及各大商圈，傳遞“全武漢共心跳”主題。擴大線下活動影響力。全武漢共心跳，歐亞達綠色騎行隊季度推廣宣傳：5個微信大號，5篇原創(chuàng)文案，7篇推文；3個微博大號，6篇推文；1個創(chuàng)意街采視頻發(fā)布；1次吃貨探店；整體概況就在今夏夢想綻放TODAY便利店季度推廣推廣節(jié)奏3篇原創(chuàng)文案，緊貼熱點與節(jié)點：歐洲杯、七夕、國慶節(jié)，微信、微博大號聯(lián)合推廣。曝光量近30萬，為節(jié)點門店人氣輸送人氣。熱點推送NO.1推廣節(jié)奏TODAY“7·18”周年活動，2篇原創(chuàng)文案，微信大號、微博大號聯(lián)合推送活動預(yù)告以及活動復(fù)盤。曝光量超過20萬，引爆線下門店。NO.2周年慶典活動預(yù)告與復(fù)盤推廣節(jié)奏NO.3共計1次創(chuàng)意街采視頻，1個微信大號及微博大號推送，結(jié)合中秋節(jié)節(jié)點，總體曝光量近10W。創(chuàng)意街采視頻推廣節(jié)奏NO.41篇探店文案，武漢吃貨王牌探店欄目推送，曝光量超過5萬，炒火TODAY新品鮮食。吃貨探店自7月25日至9月30日間，為期66天，總計25次投放，覆蓋人數(shù)高達744萬人，閱讀量突破92萬，十點半粉絲集群中有3萬5千余人自發(fā)參與轉(zhuǎn)發(fā)與壹方相關(guān)的話題內(nèi)容。整體概況武漢天地·壹方購物中心購物中心開業(yè)推廣推廣內(nèi)容一篇《一開業(yè)就刷爆朋友圈的壹方，撐起了整個武漢的bigger》原創(chuàng)文章，成為了自我司與瑞安房地產(chǎn)合作以來閱讀量最高的一篇稿件，單篇閱讀量22萬＋，轉(zhuǎn)發(fā)量高達18000＋，后臺留言數(shù)量近千。壹方借助十點半新媒體賬號的聯(lián)合發(fā)聲，除了前期獲得大量消費者關(guān)注壹方項目的同時，也為開業(yè)當(dāng)天及開業(yè)后商場的客流帶來一定的效果。推廣效果CONTENTS06項目規(guī)劃PartSix推廣目標(biāo)扭轉(zhuǎn)營銷號概念，我們不打廣告，只講故事。傳統(tǒng)營銷→新媒體+情感營銷推廣主題每個小我鑄成萬達官方身份或大眾媒體渠道無論怎么說怎么好，大家體會不到；但是從萬達的業(yè)主或商戶主或者工作人員自身出發(fā)，共鳴更快，影響力更大更深。案例分享一個店引爆整個壹號公館商鋪。這個店有故事，老板為什么選擇這里，切身的經(jīng)歷分享，影響更多人了解萬達商鋪。壹號公館商鋪：23火鍋店推廣策略豪宅：身價過億，卻鐘愛這里。寫字樓：不靠干爹，只靠一份信念。商鋪：漂過各地，還是家最溫暖。我有故事，你有酒嗎？推廣策略官微優(yōu)化二級菜單更新項：問卷調(diào)查→御湖故事一鍵導(dǎo)航→公館故事創(chuàng)建不同項目的微社區(qū)培養(yǎng)業(yè)主習(xí)慣，增強粉絲粘性推廣策略官微優(yōu)化發(fā)布內(nèi)容更新項：每周固定時間推送次條微信創(chuàng)作《周三見》固定欄目定期推送各項福利；聚集業(yè)主、粉絲、商家、銷售等；火鍋趴、健身趴、攝影趴、購房趴......推廣策略有態(tài)度的生活，打造自己的網(wǎng)絡(luò)紅人御湖世家主