極光-2023年Q2移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)研究報告

究報告究報告月狐數(shù)據(jù)(MoonFoxData)2023年7月月狐數(shù)據(jù)(MoonFoxData)Page2of78月狐數(shù)據(jù)(MoonFoxData)Q動網(wǎng)民的上網(wǎng)時長略有下降，但整體仍保持較穩(wěn)定的app使用習(xí)慣。在宏觀經(jīng)濟(jì)持續(xù)修復(fù)、居民消費(fèi)意愿回升等外部因素驅(qū)動下，本季度部分行業(yè)迎來了較明顯的增長，時長等運(yùn)營指標(biāo)表現(xiàn)亮眼，如在線旅游、用車服務(wù)等，同時旅游出行需求的增加也成為了撬動互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)相關(guān)業(yè)務(wù)以及垂直賽道企業(yè)增長的關(guān)鍵。此外，在線下演唱會消費(fèi)需求激增的影響下，線上娛樂票務(wù)平臺也迎來了較快速的流量增長?；蛟S是受到部分用戶注意力從線上轉(zhuǎn)移到線下的影響，線上泛娛樂行業(yè)的用戶時長占比進(jìn)一步受到擠壓，其中短視頻、手機(jī)游戲等行業(yè)時長占比呈現(xiàn)出持降的趨勢。費(fèi)方面，在“擴(kuò)大內(nèi)需”和“消費(fèi)降級”并行的背景下，價格力成為了消費(fèi)品長的重要變量，以蜜雪冰城、名創(chuàng)優(yōu)品為代表的“高性價比”新消費(fèi)為頭部電商平臺搶占新增用戶、提升現(xiàn)存用戶復(fù)購率的關(guān)鍵策略。移動互聯(lián)網(wǎng)存量發(fā)展時代下，各賽道企業(yè)和平臺之間的競爭激化程度持續(xù)加深。手機(jī)終端市場方面，頭部廠商市場份額增長趨緩，而新興品牌通過不過推陳出新?lián)屨枷M(fèi)智，市場份額獲得快速增長。移動互聯(lián)網(wǎng)平臺方面，加固優(yōu)勢壁壘、豐富內(nèi)容生、挖掘商業(yè)變現(xiàn)機(jī)會等已成為頭部平臺的基本競爭策略，如微信、抖音、淘寶等國民級別的移動應(yīng)用在今年上半年持續(xù)加大力度補(bǔ)足自身內(nèi)容“短板”，為商業(yè)生態(tài)的發(fā)展提供支撐。此外，本地生活生意對于頭部平臺來說依然具備吸引力，抖音加快步伐完善本地生活業(yè)務(wù)生態(tài)，商家規(guī)模正在快速增長，拼多多、小紅書等玩家積極試水本地生活新業(yè)務(wù)，金牌選手美團(tuán)則通過多舉措來穩(wěn)固基本盤。本季度移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)Page3of78月狐數(shù)據(jù)(MoonFoxData)Q移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展總結(jié)Page4of78月狐數(shù)據(jù)(MoonFoxData) 41行業(yè) 41 行業(yè) 49 p 月狐數(shù)據(jù)(MoonFoxData)1.移動互聯(lián)網(wǎng)市場概覽1.1.外部環(huán)境：市場經(jīng)濟(jì)恢復(fù)持續(xù)向好，居民消費(fèi)意愿回升1.1.1.居民新增貸款增加、存款連續(xù)兩個月同比少增，反映居民儲蓄意愿有所下降央行金融統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年5月住戶貸款增加3672億元，同比多增784億元，住億元，雖屬于季節(jié)性減少，但減少幅度明顯高于去年同期。綜合居民新增貸款增加、且存款連續(xù)兩個月同比少增的情況來看，今年二季度居民的儲蓄意愿有所下降、消費(fèi)逐步回升中。1.1.2.零售市場穩(wěn)健增長，居民對食品餐飲、文娛教育等消費(fèi)支出增加月狐數(shù)據(jù)(MoonFoxData)反映宏觀經(jīng)濟(jì)向好的另一面是全國零售市場規(guī)模的持續(xù)增長。數(shù)據(jù)顯示，2023年5速明顯，高達(dá)35.1%。線上消費(fèi)方面，截止今年5月，全國網(wǎng)上零售額累計值達(dá)國居民消費(fèi)價格指數(shù)來看，居民對教育文化和娛樂、食品煙酒等類目消費(fèi)支出增加相，但對大宗商品的消費(fèi)仍有待提振。1.2.流量大盤：移動互聯(lián)網(wǎng)活躍流量保持穩(wěn)健增長，新生代網(wǎng)民成主要增長動力1.2.1移動互聯(lián)網(wǎng)活躍用戶規(guī)模持續(xù)微量上漲，二季度環(huán)比增幅擴(kuò)大Page7of78月狐數(shù)據(jù)(MoonFoxData)萬，同比增速為2.8%，較今年一季度末增長1195萬，環(huán)比增幅達(dá)到1.0%，較上季1.2.2移動網(wǎng)民手機(jī)app裝載數(shù)量保持穩(wěn)定pp月狐數(shù)據(jù)(MoonFoxData)1.2.3移動用戶人均app每日使用時長同比、環(huán)比均略有下降，但仍保持5小時以上轉(zhuǎn)移到線下有關(guān)。但整體來看，過去一年移動網(wǎng)民人均app使用時長仍保持在每天5月狐數(shù)據(jù)(MoonFoxData)1.2.4新生代網(wǎng)民比例增高，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶結(jié)構(gòu)進(jìn)一步“年輕化”長0.8個百分點(diǎn)，新生代網(wǎng)民比例增長相對明顯。移動互聯(lián)網(wǎng)用戶地域分布結(jié)構(gòu)趨于市用戶總占比達(dá)51.2%。1.3.行業(yè)發(fā)展：短視頻、手機(jī)游戲行業(yè)增長放緩，與旅游出行相關(guān)的行業(yè)獲流量和用長臺中從移動網(wǎng)民對不同類型app的使用時長來看，今年二季度短視頻和即時通訊行業(yè)仍占月狐數(shù)據(jù)(MoonFoxData)通訊、在線視頻、綜合商城、在線閱讀、搜索下載等行業(yè)用戶時長占比均呈現(xiàn)不同程長0.6個百分點(diǎn)?，F(xiàn)階段，隨著各大平臺持續(xù)豐富自身的視頻內(nèi)容生態(tài)，移動網(wǎng)民對1.3.2.泛娛樂行業(yè)用戶時長占比連續(xù)四個季度呈下降趨勢，手機(jī)游戲、新聞資訊用戶樂類應(yīng)用的用戶時長已連續(xù)四個季度呈現(xiàn)下滑趨勢。從細(xì)分類型來看，新聞資訊行業(yè)上瀏覽新聞資訊內(nèi)容的習(xí)慣逐漸發(fā)生改變，對垂直新聞資訊平臺的使用依賴程度有所游戲行業(yè)用戶時長在近半年來也呈現(xiàn)出持續(xù)下滑的態(tài)勢，用戶時長月狐數(shù)據(jù)(MoonFoxData)1.3.3.教育平臺用戶規(guī)模增長位居全行業(yè)首位，用車服務(wù)和在線旅游等與旅游出行相也獲得較明顯的用戶規(guī)模增長從不同細(xì)分行業(yè)的安裝用戶規(guī)模增長情況來看，今年6月教育平臺用戶規(guī)模達(dá)2.02億，同比增量達(dá)6900萬，近年來教育平臺的新增用戶規(guī)模始終位居前列，用戶對教模增長，其中用車服務(wù)行業(yè)用戶規(guī)模同比增長4400萬，在線旅游行業(yè)用戶規(guī)模增長月狐數(shù)據(jù)(MoonFoxData)1.3.4.用戶線上閱讀習(xí)慣漸加深，有聲閱讀行業(yè)正在快速搶占用戶注意力從不同細(xì)分行業(yè)的用戶時長增長情況來看，今年6月有聲閱讀行業(yè)人均單日使用時長，而有聲閱讀作為在線閱讀的“音頻”形式，目前正在快速搶占用戶注意力。除此之外，本季度社交電商行業(yè)用戶時長也獲得了較明顯的增長，6月行業(yè)人均單日使用月狐數(shù)據(jù)(MoonFoxData)1.4.企業(yè)發(fā)展：新業(yè)務(wù)成為互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)流量增長的新動能，旅游市場復(fù)蘇利好企增長億以上，其中騰訊系app仍具有最大規(guī)模的流量池，但阿里系app流量增長相對明月狐數(shù)據(jù)(MoonFoxData)1.4.2.騰訊系app數(shù)量持續(xù)縮減，手機(jī)游戲app數(shù)量有所減少續(xù)兩個季度減少，其中騰訊系手機(jī)游戲app數(shù)量環(huán)比減少1個。此外，百papp月狐數(shù)據(jù)(MoonFoxData)1.4.3.互聯(lián)網(wǎng)巨頭發(fā)展新業(yè)務(wù)為企業(yè)流量增長帶來新動能，頭部企業(yè)實(shí)用工具類app增長明顯從不同細(xì)分行業(yè)來看，騰訊系的社交網(wǎng)絡(luò)、阿里系的移動購物、百度的實(shí)用工具、抖熟相關(guān)行業(yè)滲透率增長也逐步趨緩，頭部企業(yè)更多的是依靠發(fā)展新業(yè)務(wù)來撬動流量增app顯，同比增長7個百分點(diǎn)，同時辦公閱讀app滲透率增長最明顯，同比增長12.7個百分點(diǎn)，其次是攝影圖像app，滲透月狐數(shù)據(jù)(MoonFoxData)1.4.4.騰訊系手機(jī)游戲、阿里系移動購物活躍流量呈下滑趨勢，旅游出行需求增加為app來明顯活躍流量增長顯著，同比增速達(dá)到25.1%，其次6月份的高考季、畢業(yè)季使搜索引擎使用需求增月狐數(shù)據(jù)(MoonFoxData)加，百度系實(shí)用工具appMAU也有了加明顯的增長，同比增速達(dá)11.6%；字節(jié)系數(shù)1.4.5.互聯(lián)網(wǎng)腰部企業(yè)中京東覆蓋滲透率同比增幅最明顯，在線旅游頭部企業(yè)攜程MAU同比增速最快截止今年6月，互聯(lián)網(wǎng)腰部企業(yè)的流量規(guī)模多數(shù)呈現(xiàn)增長態(tài)勢，其中在覆蓋滲透率方面，京東旗下app增長相對明顯，滲透率同比增長4.8個百分點(diǎn)，其實(shí)是網(wǎng)易和小紅書，分別同比增長3.8和3.4個百分點(diǎn)。從企業(yè)去重月活規(guī)模來看，今年6月攜程旗月狐數(shù)據(jù)(MoonFoxData)月狐數(shù)據(jù)(MoonFoxData)2.移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展態(tài)勢總結(jié)2.1.設(shè)備市場：手機(jī)終端市場競爭持續(xù)白熱化，新興手機(jī)品牌不斷推陳出新?lián)屨际袌鼋刂菇衲?月，手機(jī)終端品牌的市場份額排名情況與上季度保持一致，蘋果、2.1.2.安卓終端市場中榮耀70市場份額同比增速最快，OPPO多款暢銷機(jī)型增長排場份額同比增速達(dá)到1122%，位列安卓終端市場第一；其次是紅米的NOTE11TPage20of78月狐數(shù)據(jù)(MoonFoxData)ProOPPORenoPro份額同比增速達(dá)959%，此外OPPO的K10和Reno8機(jī)型市場份額增長也排到安卓終端2.1.3.華為Nova11、OPPOReno10、榮耀90銷量份額在新上線機(jī)型中明顯領(lǐng)線機(jī)型備受市場青睞量份額達(dá)到0.27%，整體來說排名前三的三個新上市機(jī)型在銷量方面與其他機(jī)型形成p榮耀新推出的多款機(jī)型受到市場青睞，成為榮耀品牌整體市場份額快速增長的重要驅(qū)Page21of78月狐數(shù)據(jù)(MoonFoxData)臺不可或缺的布局方向，為發(fā)展電商業(yè)務(wù)提供土壤現(xiàn)階段隨著內(nèi)容生態(tài)與電商生態(tài)的聯(lián)系愈發(fā)緊密，各家頭部平臺都在積極拓展不同形態(tài)的內(nèi)容資源，主要目的都是為平臺電商業(yè)務(wù)的發(fā)展提供更好的環(huán)境和土壤。除了短視頻和直播，極具商業(yè)變現(xiàn)能力的"短圖文"也成為了平臺不可或缺的布局方向，小紅抖音在今年上半年就全面開放了圖文帶貨模式，并上線了與小紅書內(nèi)容生態(tài)相似度較，而微信也在公眾號上推出了全新的圖文消息功能，內(nèi)容排版也是與小紅書類似的短圖文形式，并從近期開始支持公眾號文章嵌入視頻號小店的商品卡片。電商平臺方面，淘寶在早兩年就通過打造“逛逛”布局了短圖文和短視頻內(nèi)容生Page22of78月狐數(shù)據(jù)(MoonFoxData)加協(xié)調(diào)。短圖文“鼻祖”小紅書則在今年開始把重心放在直播業(yè)務(wù)發(fā)展上，并且全面2.2.2重點(diǎn)布局直播業(yè)務(wù)的小紅書在今年二季度獲得較明顯的用戶時長增長季度短視頻頭部平臺抖音的人均單日時長出現(xiàn)下滑趨勢，同比減Page23of78月狐數(shù)據(jù)(MoonFoxData)2.2.3微信視頻號已具備較高滲透率，中老年用戶貢獻(xiàn)主要流量，但視頻號整體用戶仍相對較低成的用戶會進(jìn)入到微信視頻號中，安裝滲透率已達(dá)到90%的微信為視頻號提供了龐大從用戶粘性指標(biāo)來看，微信視頻號用戶人均單日觀看視頻條數(shù)為4.8條，人均單日觀Page24of78月狐數(shù)據(jù)(MoonFoxData)消費(fèi)市場競爭的關(guān)鍵因素在新消費(fèi)領(lǐng)域，主打高性價比的蜜雪冰城是全國首家達(dá)到“萬店”規(guī)模的茶飲品牌，蜜雪冰城線下在營門店的情況下店均客流指數(shù)仍保持相對穩(wěn)定，反映蜜雪冰城門店經(jīng)營效率良好；而線上運(yùn)營數(shù)據(jù)顯示，蜜雪冰城小程序月均DAU已達(dá)182.4萬，同比增長30.4%。Page25of78月狐數(shù)據(jù)(MoonFoxData)新消費(fèi)領(lǐng)域的另一家“高性價比”零售品牌名創(chuàng)優(yōu)品，在今年上半年同樣展現(xiàn)出亮眼績，不僅加快在海外市場擴(kuò)張的步伐，同時國內(nèi)業(yè)務(wù)也在持續(xù)增長。名創(chuàng)優(yōu)品財務(wù)數(shù)據(jù)顯示，今年一季度(名創(chuàng)優(yōu)品2023財年第三財季)其整體營收達(dá)29.5億出國內(nèi)線下銷售渠道的持續(xù)擴(kuò)張為其業(yè)務(wù)增長提供了強(qiáng)大的動力：截止2023年3月8家。Page26of78月狐數(shù)據(jù)(MoonFoxData)2.3.2電商領(lǐng)域：行業(yè)內(nèi)卷程度持續(xù)加深，價格敏感消費(fèi)群被視為各大頭部平臺的增在今年一季度，相較零售業(yè)務(wù)收入陷于“增長停滯”的阿里和京東來說，拼多多的財突出，其營收和經(jīng)營利潤同比增速分別達(dá)到58%和130%。對比三大電商平臺的運(yùn)營數(shù)據(jù)來看，拼多多的用戶人均使用頻次和留存率最高，意味著拼多多單個用戶有著更高的復(fù)購率，這或許是拼多多收入和利潤高速增長的關(guān)鍵因素。對于其他兩家營收體量更大的平臺來說，淘寶不缺流量，但用戶復(fù)購率不夠高，京東存量用戶忠誠度高且客單價高，但缺乏新流量，而向拼多多一樣發(fā)展“低價商品”市場、搶占價格敏感人群、提升用戶復(fù)購率，就成為了淘寶和京東未來增長的關(guān)鍵策略。Page27of78月狐數(shù)據(jù)(MoonFoxData)二季度正值年中大促，從各家平臺的促銷動作和節(jié)奏可以看出，今年電商消費(fèi)市場的競爭十分焦灼。數(shù)據(jù)顯示，今年6月淘寶日均新增用戶規(guī)模幾乎與去年同期持平，京發(fā)生了一定的變化。搶先留住下沉用戶、建立起“低價”心智已成為淘寶和京東今年的主要發(fā)展目標(biāo)，而拼多多也在積極反擊穩(wěn)固自己的“價格壁壘”，價格戰(zhàn)已成為電的發(fā)展趨勢。Page28of78月狐數(shù)據(jù)(MoonFoxData)2.3.3電商領(lǐng)域：隨著頭部平臺深入發(fā)展低價策略，中小商家資源競爭進(jìn)一步激化入駐平臺，淘寶活躍商家規(guī)模有了較明顯的增長，而拼多多的活躍商家卻正在“流UDAU商Page29of78月狐數(shù)據(jù)(MoonFoxData)2.4.娛樂消費(fèi)：線上娛樂消費(fèi)保持穩(wěn)健發(fā)展，線下娛樂消費(fèi)熱度快速提升2.4.1線上娛樂：熱播劇集帶來的流量效應(yīng)持續(xù)增強(qiáng)，綜藝市場仍增長乏力今年上半年，劇集市場“頭部效應(yīng)”依舊明顯，于年初上線的《狂飆》以145.7萬的播放指數(shù)持續(xù)霸榜，優(yōu)酷則有多部仙俠劇播放指數(shù)排名top5，其中《長月燼明》以119.9萬播放指數(shù)排名第二。僅從今年二季度來看，新上線的劇集中缺乏“爆款”，騰訊視頻表現(xiàn)相對突出，有多部新劇播放量排名靠前。綜藝方面，今年上半Page30of78月狐數(shù)據(jù)(MoonFoxData)Page31of78月狐數(shù)據(jù)(MoonFoxData)從頭部平臺的運(yùn)營數(shù)據(jù)來看，今年上半年愛奇藝以8513.2萬的DAU均值位居行業(yè)第一，騰訊視頻則以8286.9萬的DAU均值位列第二。從增長趨勢看，由于二季度愛奇藝新劇播放熱度欠佳，其活躍用戶量在4月達(dá)到峰值后呈下跌趨勢，而騰訊視頻則借DAU隨著綜藝大戶芒果TV在二季度上線多個頭部綜N代，其活躍用戶量得以逐步回升，于下坡的態(tài)勢，綜藝內(nèi)容供給減少、題材創(chuàng)新動力不足等問題顯現(xiàn)，平臺仍主要依靠2.4.2線下娛樂：文娛演出市場持續(xù)升溫，熱門歌手演唱會密集開售推動演唱會市場下消費(fèi)市場有序恢復(fù)，歌手和明星陸續(xù)開展巡回演唱會，線下演唱會市場呈現(xiàn)“集中爆發(fā)”的發(fā)展態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示，線上票務(wù)平臺大麥的活躍用戶規(guī)模正在迅猛增長，尤其是周杰倫、五月天等熱門歌手演唱會門票開售的節(jié)點(diǎn)引發(fā)大規(guī)Page32of78月狐數(shù)據(jù)(MoonFoxData)2.5.本地生活消費(fèi)：新玩家積極探索賽道切入機(jī)會，頭部玩家加碼布局穩(wěn)固基本盤2.5.1.本地生活生意吸引力依舊強(qiáng)勁，商家資源爭奪或?qū)⒊尚聭?zhàn)場今年開始推進(jìn)團(tuán)購配送業(yè)務(wù)的抖音之外，拼多多旗下的微信社群團(tuán)購小程序快團(tuán)團(tuán)以及小紅書等玩家也在試水本地生活團(tuán)購產(chǎn)品，通過免保證金、免傭金等激勵手段吸引商家入駐。由于新平臺入駐的條件門檻較低，商家可能會同時入駐多個平臺，但投入運(yùn)營的大概率只有一兩個，因此在激烈的下半場中，本地生活商家資源將會是平臺競爭的重點(diǎn)，只有給商家?guī)碜銐蚨嗟脑隽亢娃D(zhuǎn)化，才能留住持續(xù)經(jīng)營的商家，而Page33of78月狐數(shù)據(jù)(MoonFoxData)目前提供本地生活服務(wù)的商家資源主要集中在老牌玩家美團(tuán)和進(jìn)擊玩家抖音手中。數(shù)125.3萬，而抖音來客安裝用戶規(guī)模達(dá)678.5萬，月均DAU為58.3萬，抖音本地生活服務(wù)的活躍商家規(guī)模與美團(tuán)仍有較大差距，但其增長速度更快，抖音來客月均DAU同比增速達(dá)270.2%。面對市場上的兩大巨頭，本地生活業(yè)務(wù)對新玩家來說將會是一難的突圍戰(zhàn)。Page34of78月狐數(shù)據(jù)(MoonFoxData)2.5.2.面對“四面圍剿”的新玩家，美團(tuán)通過多舉措穩(wěn)固基本盤，用戶活躍度、用戶長今年二季度，美團(tuán)在多個業(yè)務(wù)側(cè)布局動作頻頻。餐飲外賣方面，美團(tuán)加碼布局內(nèi)容生銷日+日常固定直播的促銷形式搶占用戶心智；即時零售方面，美團(tuán)閃購與品牌合作積極參與618促銷活動，開啟品牌直播營銷模式，旨在培養(yǎng)用戶“即時消費(fèi)”的購物心智；到店團(tuán)購方面，美團(tuán)重新啟動旗下特價團(tuán)購平臺“美團(tuán)圈圈”，通過招納探店交私域為平臺團(tuán)購商品進(jìn)行推廣和帶貨。Page35of78月狐數(shù)據(jù)(MoonFoxData)在今年二季度，美團(tuán)DAU均值達(dá)到1.23億，較去年同期增長19.0%。此外，美團(tuán)的用戶粘性指標(biāo)也有了較明顯的增長，其6月的人均單日時長為15.4分鐘，同比增長Page36of78月狐數(shù)據(jù)(MoonFoxData)自今年3月份業(yè)務(wù)重啟以來，美團(tuán)圈圈小程序的活躍用戶規(guī)模也有了飛速的增長，其Page37of78月狐數(shù)據(jù)(MoonFoxData)2.6.1社交、閱讀、生活、網(wǎng)賺等多個領(lǐng)域移動應(yīng)用線上廣告投放減少，房產(chǎn)、金行等領(lǐng)域移動應(yīng)用投放增多今年4月以來，移動應(yīng)用產(chǎn)品的日均投放創(chuàng)意組數(shù)逐步下降，并在6月降至593.3萬組，較3月減少26.7%。從不同類型的移動應(yīng)用產(chǎn)品廣告投放情況來看，社交、閱讀、生活、網(wǎng)賺、教育、資訊、工作、健康等領(lǐng)域的應(yīng)用產(chǎn)品廣告投放創(chuàng)意組數(shù)較上2.6.2年中大促頭部電商平臺廣告買量預(yù)算減少，主要依靠“讓利”直接引流Page38of78月狐數(shù)據(jù)(MoonFoxData)上看，頭部電商平臺并未因618大促的到來而增加廣告投放，淘寶、京東、拼多多投2.6.3優(yōu)量匯聯(lián)盟渠道廣告投放熱度上升，投放占比與穿山甲聯(lián)盟持平從移動應(yīng)用產(chǎn)品的廣告投放渠道來看，今年二季度字節(jié)旗下的穿山甲聯(lián)盟和騰訊旗下則環(huán)比增長了3.9Page39of78月狐數(shù)據(jù)(MoonFoxData)2.7.技術(shù)發(fā)展：國內(nèi)大模型技術(shù)商業(yè)化發(fā)展進(jìn)程未有明顯突破，AIGC產(chǎn)品落地主要媒體內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域目前在底層技術(shù)上，百度、阿里、騰訊、科大訊飛等頭部企業(yè)均已基本建成自主的大模型，但在行業(yè)大模型(基于行業(yè)、企業(yè)的解決方案)商業(yè)化應(yīng)用層面上仍大多處于合作的階段中，尚未實(shí)現(xiàn)明顯的突破。在產(chǎn)品層面上，各大巨頭在各自優(yōu)勢領(lǐng)域積極推動AIGC產(chǎn)品落地，整體來看文案、繪畫、音視頻、數(shù)字人等生成工具目前已有較多的產(chǎn)品涌現(xiàn)，而數(shù)字人也開始廣泛應(yīng)用于視頻創(chuàng)作、直貨等場景中。商務(wù)辦公方面，目前落地的更多的是基于語音內(nèi)容智能分析的“AIPage40of78月狐數(shù)據(jù)(MoonFoxData)Page41of78月狐數(shù)據(jù)(MoonFoxData)3.移動互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分行業(yè)洞察3.1.汽車資訊行業(yè)3.1.1.二季度汽車零售市場持續(xù)走強(qiáng)，汽車資訊行業(yè)活躍用戶規(guī)模保持增長進(jìn)入二季度，多地積極舉辦車展及各類促銷活動拉動汽車消費(fèi)，消費(fèi)者購車熱情持續(xù)18.1%，環(huán)比漲幅達(dá)20.1%，整體上我國汽車零售市場在今年上半年趨于穩(wěn)定增長的車市回暖同時也推動了汽車內(nèi)容需求的增強(qiáng)。今年二季度，汽車資訊行業(yè)月活躍用戶單日人均使用時長為20.4分鐘，同比增加2.3分鐘，汽車資訊用戶的注意力升。Page42of78月狐數(shù)據(jù)(MoonFoxData)3.1.2.用戶對頭部汽車資訊平臺依賴程度加深，第一梯隊玩家保持絕對行業(yè)競爭優(yōu)勢隨著汽車行業(yè)不斷推陳出新，汽車用戶對于汽車資訊平臺的依賴程度不斷加深，在品牌力、內(nèi)容生態(tài)、服務(wù)能力上表現(xiàn)更為突出的頭部平臺成為用戶的優(yōu)先選擇。數(shù)據(jù)顯流量分化效應(yīng)顯著，行業(yè)內(nèi)大部分的活躍用戶、新增用戶均聚一梯隊的汽車資訊平臺中。Page43of78月狐數(shù)據(jù)(MoonFoxData)3.1.3.易車加速車型庫產(chǎn)品迭代升級，豐富用戶看、選、買體驗作為汽車資訊平臺的內(nèi)容“壓艙石”，易車始終致力于為汽車用戶提供更好用、實(shí)用的車型庫產(chǎn)品。基于用戶需求、市場變化和技術(shù)變革，今年二季度易車在傳統(tǒng)工具、創(chuàng)新工具、新能源工具三個方面加速升級、迭代，提升用戶體驗，更加便利用戶看Page44of78月狐數(shù)據(jù)(MoonFoxData)3.1.4.順應(yīng)新能源汽車消費(fèi)趨勢，汽車之家從內(nèi)容、產(chǎn)品、銷售模式上全面升級，助車行業(yè)蓬勃發(fā)展我國汽車行業(yè)正在快速邁進(jìn)新能源發(fā)展時代，面對日益復(fù)雜化的產(chǎn)品參數(shù)和分散化的品牌信息，新能源車消費(fèi)者的購車決策鏈條不斷延長，對汽車資訊的需求也更趨于多元化，與此同時，在愈發(fā)激烈的競爭環(huán)境中，主機(jī)廠和經(jīng)銷商也面臨著精準(zhǔn)獲客難、高等發(fā)展痛點(diǎn)。Page45of78月狐數(shù)據(jù)(MoonFoxData)汽車之家作為汽車產(chǎn)業(yè)B端和C端的重要連接者，目前正在加快步伐落地“新能源生態(tài)”發(fā)展戰(zhàn)略，通過打造新能源專屬IP、升級新能源產(chǎn)品功能、加碼布局新零售渠道等舉措提升消費(fèi)者選購新能源車的體驗，幫助車企利用更低的成本實(shí)現(xiàn)高效的觸達(dá)和同時助推新能源汽車下鄉(xiāng)。3.2.互聯(lián)網(wǎng)汽車行業(yè)Page46of78月狐數(shù)據(jù)(MoonFoxData)3.2.1今年上半年新能源汽車銷量逐步走高，市場規(guī)模走勢穩(wěn)健向好，帶動互聯(lián)網(wǎng)汽app增長移動應(yīng)用方面，近一年，互聯(lián)網(wǎng)汽車行業(yè)滲透率和月活用戶規(guī)模持續(xù)穩(wěn)步增長，今年6月行業(yè)滲透率達(dá)6.1%，同比增長1.8個百分點(diǎn)，行業(yè)MAU達(dá)4213.6萬，同比增Page47of78月狐數(shù)據(jù)(MoonFoxData)3.2.2新能源汽車市場競爭結(jié)構(gòu)“重塑”，傳統(tǒng)勢力入圍反攻面對造車新勢力的崛起，傳統(tǒng)油車品牌也紛紛搶灘新能源領(lǐng)域并設(shè)立新能源子品牌。如今，傳統(tǒng)車企及新勢力群雄并起，新能源汽車市場的參與者主要分為新勢力和傳統(tǒng)勢力兩大類別。今年二季度，廣汽埃安、長安汽車和吉利汽車等傳統(tǒng)勢力移動應(yīng)用的MAU超過100%，其中吉利汽車app同比增速最快，近180%。Page48of78月狐數(shù)據(jù)(MoonFoxData)月，主流新勢力汽車app的用戶主要集中在高線城市，一線和新一線城市勢力和傳統(tǒng)勢力品牌的地域差異化競爭明顯。Page49of78月狐數(shù)據(jù)(MoonFoxData)3.3.綜合電商行業(yè)效隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，線上消費(fèi)成為拉動消費(fèi)的主力軍，綜合電商行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)邁向成熟期。近一年，綜合電商行業(yè)整體用戶規(guī)模趨于穩(wěn)定波動，至今年6月，綜合月狐數(shù)據(jù)(MoonFoxData)建設(shè)不斷加強(qiáng)，行業(yè)用戶注意力有小幅提升，今年6月綜合電商行業(yè)單日人均使用時月狐數(shù)據(jù)(MoonFoxData)3.3.2綜合電商平臺頭部增長明顯，滲透率和MAU獲得較大提升在經(jīng)濟(jì)加速復(fù)蘇以及消費(fèi)活力持續(xù)釋放的背景下，各電商平臺提早促銷時間并且加大點(diǎn)。從活躍用戶來看，今年二季度淘寶和京東MAU在環(huán)比和同比上均獲得較明顯的提外，得物作為新一代潮流網(wǎng)購平臺，其活躍用戶規(guī)模在近年來也獲得了較明顯的增月狐數(shù)據(jù)(MoonFoxData)3.4.二手電商行業(yè)3.4.1雙碳政策紅利正當(dāng)時，二手電商行業(yè)迎新機(jī)遇“十四五”規(guī)劃提出循環(huán)經(jīng)濟(jì)后，國家又提出2030年“碳達(dá)峰”與2060年“碳中和”戰(zhàn)略目標(biāo)，循環(huán)、低碳消費(fèi)逐步成為消費(fèi)新風(fēng)尚。在政策紅利下，二手電商行業(yè)一直保持著穩(wěn)健和高質(zhì)量的增長，在今年二季度滲透率達(dá)到19.6%，同比增長2.5個月狐數(shù)據(jù)(MoonFoxData)3.4.2中高線城市用戶偏愛二手電商平臺，垂類平臺成Z世代消費(fèi)新變量如今，二手電商市場格局主要由以閑魚、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)等為代表的全品類二手交易平臺以及C臺的主陣地。月狐數(shù)據(jù)(MoonFoxData)等消費(fèi)趨勢正在不斷滲透，這也促使年輕人成為二手市場的重要消費(fèi)群體。今年9月，找靚機(jī)和6S分的用戶在ZS歲以下年齡段的占比分別達(dá)LL.S%和98.v%，cD產(chǎn)流服飾等垂類二手平臺與年輕用戶更加合拍，進(jìn)而吸引更多年輕用戶聚集。月狐數(shù)據(jù)(MoonFoxData)3.5.在線旅游行業(yè)3.5.1在線旅游行業(yè)強(qiáng)勁復(fù)蘇，五一、端午假期旅游消費(fèi)活力迸發(fā)U月狐數(shù)據(jù)(MoonFoxData)從新增用戶來看，在線旅游行業(yè)日均新增用戶在今年上半年開始呈現(xiàn)較明顯的正增長，日均新增用戶的同比增長率在今年4月超過300%，旅游出行需求呈現(xiàn)井噴式增長，今年6月在端午節(jié)假期的影響下，行業(yè)日均新增用戶達(dá)202.8萬，同比增長達(dá)游熱度持續(xù)高漲。月狐數(shù)據(jù)(MoonFoxData)3.5.2在線旅游平臺競爭格局分化明顯，今年二季度主流平臺滲透率同比均呈現(xiàn)正增長在線旅游平臺競爭仍呈現(xiàn)“兩超多強(qiáng)”的格局，今年第二季度旅游熱度攀升，主流在線旅游平臺的滲透率同比均呈現(xiàn)增長。攜程旅行擁有較高的用戶規(guī)模，今年二季度滲月狐數(shù)據(jù)(MoonFoxData)從活躍用戶來看，主流在線旅游平臺今年二季度季均MAU整體呈現(xiàn)不錯的增長態(tài)勢，具備強(qiáng)大用戶基礎(chǔ)的攜程季均MAU同比增長達(dá)65.6%，深耕內(nèi)容偏好推薦的去哪兒旅行季均MAU同比增長將近60%，與此同時，致力于一站式旅游需求的同程旅月狐數(shù)據(jù)(MoonFoxData)3.6.智能家居行業(yè)3.6.1政策+AI技術(shù)雙重加持下，智能家居行業(yè)發(fā)展將迎來新藍(lán)海發(fā)布鼓勵智能家居發(fā)展的相關(guān)政策，推進(jìn)消費(fèi)者對智能家居的接受和普及。在技術(shù)和政策的加持下，智能家居行業(yè)的發(fā)展進(jìn)入了快車道，近一年率呈現(xiàn)良好的增長態(tài)勢。今年6月，智能家居行業(yè)滲透率高達(dá)29%，同比增月狐數(shù)據(jù)(MoonFoxData)及其他相關(guān)企業(yè)，智能家居賽道競爭愈發(fā)激烈，相關(guān)企業(yè)若想在行業(yè)留有一席之地，更需要順應(yīng)智能化消費(fèi)市場的發(fā)展趨勢，加快不同場景下的產(chǎn)品布局和迭代。從頭部遙遙領(lǐng)先，運(yùn)營商企業(yè)旗下的和家親和小翼管家app位列前四，季均MAU分別達(dá)到月狐數(shù)據(jù)(MoonFoxData)3.7.在線閱讀行業(yè)3.7.1國民手機(jī)閱讀習(xí)慣進(jìn)一步增強(qiáng)，在線閱讀市場需求持續(xù)旺盛國民的閱讀習(xí)慣也在隨之變得多元化。據(jù)第二十次全國月狐數(shù)據(jù)(MoonFoxData)在手機(jī)閱讀成為大趨勢的背景下，移動互聯(lián)網(wǎng)的在線閱讀市場規(guī)模將會繼續(xù)擴(kuò)大，近一年在線閱讀行業(yè)的滲透率呈現(xiàn)良好的增長態(tài)勢，今年二季度滲透率達(dá)39.3%，同比月狐數(shù)據(jù)(MoonFoxData)從主流在線閱讀app來看，番茄免費(fèi)小說以21.5%的高滲透率和1.75億的MAU占，MAU達(dá)2181.8萬，位列第三的U從用戶粘性來看，多看閱讀以5.7次的單日人均啟動次數(shù)位列第一，QQ閱讀憑借165.5分鐘的單日人均使用時長遙遙領(lǐng)先，番茄免費(fèi)小說在啟動次數(shù)和使用時長方面行第二，具有良好的用戶粘性。月狐數(shù)據(jù)(MoonFoxData)3.8.健身運(yùn)動行業(yè)3.8.1.高體量的健身運(yùn)動行業(yè)迎來黃金發(fā)展期，“云健身”成為用戶運(yùn)動新選擇如今人們的健康意識不斷提高，健身運(yùn)動行業(yè)也不斷出現(xiàn)新的趨勢和潛在需求，“云健身”逐漸成為流行的運(yùn)動方式。今年二季度健身運(yùn)動行業(yè)滲透率達(dá)到54.5%，活躍U3.8.2.華為運(yùn)動健康的滲透率和MAU獲得“斷層式”第一.2%，MAU超過1億；位列第二的運(yùn)動健康app滲透率達(dá)12.4%，MAU達(dá)月狐數(shù)據(jù)(MoonFoxData)月狐數(shù)據(jù)(MoonFoxData)4.移動互聯(lián)網(wǎng)季度特色榜單4.1.百萬黑馬app榜月狐數(shù)據(jù)(MoonFoxData)4.2.千萬黑馬app榜月狐數(shù)據(jù)(MoonFoxData)4