廣合腐乳 廣告策劃

“廣合”腐乳

廣告策劃方案

前言隨著中國已經(jīng)加入了WTO，使得經(jīng)濟(jì)不斷的發(fā)展，消費(fèi)者的生活水平在提高，而消費(fèi)觀念也在增強(qiáng)。根據(jù)現(xiàn)在“廣合”腐乳的市場現(xiàn)狀，分析現(xiàn)今的發(fā)展趨勢(shì)，了解競爭對(duì)手的營銷和廣告策略，確定現(xiàn)階段“廣合”腐乳應(yīng)采取的營銷和廣告策略，使“廣合”腐乳在激烈的市場競爭環(huán)境中邁向新的起點(diǎn)。

一、前期調(diào)查（背景分析）

“廣合”腐乳創(chuàng)始于1893年，具有百年腐乳制作的傳統(tǒng)工藝，生產(chǎn)出風(fēng)味獨(dú)特、霉香嫩滑的腐乳，是水口腐乳的經(jīng)典產(chǎn)品。然而，隨著其他品牌的出現(xiàn)，腐乳行業(yè)的競爭也日益增加，而廣告則是宣傳產(chǎn)品最快捷、最直面的方式，要想從眾多的廣告中脫穎而出，成為萬眾矚目，特色—就是最好的方法！

“廣合”腐乳的特色h氣味芬芳醇香h獨(dú)特的香甜風(fēng)味h色澤金黃h霉香嫩滑h咸淡適宜h人口溶化h刺激食欲h營養(yǎng)豐富二、消盆費(fèi)心腦理品解甚構(gòu)h消幫費(fèi)津者對(duì)物廣蘋告檢信動(dòng)息合點(diǎn)分關(guān)尼注租度在消消甩費(fèi)敏者冠平兆時(shí)籌喜鏈歡注艇意的產(chǎn)揀品遞廣晚告彎信槽息中限，特報(bào)色遲是痛最站為針關(guān)是注佩，還廣芝告眼創(chuàng)鍬新紋度還同建樣胸占尋有錯(cuò)一巧定該的椒比炕例強(qiáng)，拐其撤他越包盤括紡：乖吸胡引植眼幅球落、蛙可拋信姑程沿度掠等紙！各信姑息占盆消汗費(fèi)黑者槐喜鐘好叔的哲比貸例三熱、親市贈(zèng)場壩定保位熊、最品雪牌達(dá)塑責(zé)造以醉及談產(chǎn)絹品賺路題線我注們妹不鮮難傻發(fā)輔現(xiàn)控，櫻具莫有捉一項(xiàng)定彼的亂創(chuàng)漿新桌、省強(qiáng)語烈系的扛人期文決色己彩達(dá)對(duì)庸比品以絡(luò)及念風(fēng)圖格蜂特清點(diǎn)貢突投出傷的亡廣堂告慰項(xiàng)抽目專，朝是贊獲連得大成偷功通的櫻有葡效能途牙徑求。妄合擠理厭而宵明鄉(xiāng)豐確厭的眾市島場萌定蕩位抬、坦品拘牌平塑渡造固以坊及墳產(chǎn)助品饅路拿線網(wǎng)，施已重經(jīng)光成恢為亦廣初告咸策椅劃盛中愁重果點(diǎn)百需戚要靈借叫鑒壘和塵思錫考染的救內(nèi)翁容鹽?！馈R確粥立血文單化緞內(nèi)丈涵跑、抖格奸調(diào)走特酬點(diǎn)戒以天及瞧人允文魂主充題搶。h進(jìn)喂一滋步憤分籌析錫廣濟(jì)東斃的痕腐原乳貢行欄業(yè)駱比冶較逮有滋特紅色蛛的離廣覆告我策泊劃濕方時(shí)案四設(shè)、嫩總屑結(jié)在阻對(duì)合以憐前著成兼功償?shù)捏H廣嶄告專策完劃增中浩，新我逆?zhèn)冿埐蛔y芳發(fā)赤現(xiàn)客如僵果宵要刷打控響氧品魯牌助，稿主虹要剃通消過斤符風(fēng)合貍消麥費(fèi)熱者享的農(nóng)心享意姻，邀通除過厲新瞧穎薦和呆有牢創(chuàng)散意平的械想墨法張來亂打主動(dòng)渠消適費(fèi)錯(cuò)者罵。賭綜榆上沾所隨訴溫，羊本佳次串策源劃元工勒作橫的置重拼點(diǎn)港應(yīng)宵分素為治以唇下珍幾連點(diǎn)垂:hh末進(jìn)耕一寧步叼分賀析奪消徹費(fèi)濟(jì)者框心偽理h晃品偷牌對(duì)形勞象聚的積確臭立h鵲消娃費(fèi)轉(zhuǎn)群書體期定農(nóng)位h剛賦雞予祥“費(fèi)廣肢合蠻”哲腐膝乳家怎懼樣某的虛的謊特傲色摟、框情揀感幣、捕意我念h北確消定用統(tǒng)凡一軟的糖宣偽傳店形雀象謀（剩報(bào)腸紙幟廣犁告雜、角戶舒外彈廣武告躍的就配旗色晨和拜宣把傳副口榜號(hào)匪）h頓進(jìn)費(fèi)一殼步農(nóng)分栗析弱競墳爭震對(duì)缺手銹現(xiàn)號(hào)狀塑，趣以蠻獲恩得睬更泡有薄利察的慶戰(zhàn)束略近要忽點(diǎn)方皺案褲的映定童位創(chuàng)聰新共、據(jù)獨(dú)部特穿、籮鮮切明—廣昨告震訴獎(jiǎng)求朱重此點(diǎn)根幅據(jù)束上還述辱廣狡告晃目招標(biāo)續(xù)、宗以友及充對(duì)喚比粥“苗廣嘴合顆”船腐義乳槽不眾同栗階怖段蜂的向發(fā)悶展洗階凝段讓，督廣勻告榴訴中求腎應(yīng)曬把凍握?qǐng)鲆詾诚聹?zhǔn)重哨點(diǎn)死：hh堤獨(dú)騎具若特艦色獎(jiǎng)，貌氣陸氛庸?jié)庵襤并品刻牌巡壽文恰化最濃沉重h印特?fù)Q點(diǎn)獸鮮狗明投，愚搶障眼記球廣盆告甚表仗現(xiàn)滿策稼略策搖劃品方躺向叛把靈握細(xì)力魚求樂系勸統(tǒng)袍、宰準(zhǔn)默確乖，璃具駝?dòng)谐俞樈j(luò)對(duì)糠性戚，速不權(quán)同浴階適段估不原同趕表笑現(xiàn)僅方去式英，耕選妻擇似符尿合責(zé)的怕廣關(guān)告輔特義征黎來刑表具達(dá)友，求具尿體勁來慰說框：hh做訴俘求芹語恩言熱簡豬潔慚、兼直再白朝，還便貴于版記麗憶撫和奇口嗎頭骨傳頓播h釣廣活告登創(chuàng)舞意痰形援象朱貼密切俗，揀畫百面專、太語嫌言類富遷有聽傳蚊統(tǒng)摟文搖化織要館素h行廣沈告用訴槽求返的悉表餓現(xiàn)竿多愉角喊度智，負(fù)系勾統(tǒng)鍬化h貧廣朗告案發(fā)鎖布況階眼段毯性殊的屑集婚中啊，孟力切求逗強(qiáng)習(xí)調(diào)工記牽憶廣斬告堵投仗入接方掌式里和嫩時(shí)恨間i涌投捐入劣方板式h舒海震報(bào)饅形劇式筋（如直棒面窗，誕快越捷狂）h委媒辜體躍電銀視扒（溉全撓面摔、侄有趣力味、殲宣木傳尾力為度堅(jiān)強(qiáng)鋪）h銷戶罵外盯形朱式甚（沒流慰動(dòng)離性桿強(qiáng)繡、繭宣忌傳占力宵度姜廣醒）h煌報(bào)聚紙鐮雜耽志程（處信府息排量祖大璃、害便乎于夢(mèng)反甩復(fù)旁閱閑讀像）i寶投薯入主時(shí)辯間h栗海號(hào)報(bào)鵲（卵全駕天率）h貞戶屬外阿（雁全罩天早）h宅媒吹體喇電嗎視占（梯早固上飲進(jìn)宵餐身時(shí)喪段擦、屋下適午堪進(jìn)躬餐寺時(shí)扶段炊）h置報(bào)天紙宴雜鼠志脅（計(jì)全露天駐）廣腹告嗚效能果貧預(yù)晶測本膛策漢劃哄方味案謹(jǐn)是揪根吳據(jù)牌“關(guān)廣對(duì)合貢”買腐熊乳巾的辯現(xiàn)環(huán)有爆規(guī)吃模繩優(yōu)繁勢(shì)揪、藏地很理破位喝置倒優(yōu)愧勢(shì)霜、習(xí)綜狡合閑優(yōu)鐮勢(shì)我等堡方嬌面糕進(jìn)圖行斃全耐面培分濤析駐后秋制肚定桂的勾。封它索的向?qū)嵚┦└┍赝綄Ⅷ潪榭伞熬鄰V糖合眠”罪腐險(xiǎn)乳沈樹饅立秀良遺好弱的港品殼牌撤形朽象茫，蠢定