工商管理學(xué)中的電子商務(wù)與市場營銷 工商管理 市場營銷 學(xué)中 電子商務(wù)

工商管理學(xué)中的電子商務(wù)與市場營銷工商管理市場營銷學(xué)中電子商務(wù)工商管理學(xué)中的電子商務(wù)與市場營銷本文關(guān)鍵詞：工商管理，市場營銷，學(xué)中，電子商務(wù)

工商管理學(xué)中的電子商務(wù)與市場營銷本文簡介：摘要：隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加快，計(jì)算機(jī)、通訊、網(wǎng)絡(luò)等IT技術(shù)的開展非常迅速，人類社會(huì)從經(jīng)濟(jì)時(shí)代進(jìn)入到電子商務(wù)時(shí)代。電子商務(wù)的出現(xiàn)實(shí)現(xiàn)了市場營銷逐步網(wǎng)絡(luò)電子化，降低了企業(yè)營銷費(fèi)用，進(jìn)步銷售效率，為廣闊消費(fèi)者與銷售商之間的交易創(chuàng)立了新的平臺，各企業(yè)要抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，推動(dòng)電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速健

工商管理學(xué)中的電子商務(wù)與市場營銷本文內(nèi)容：

摘要：隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加快，計(jì)算機(jī)、通訊、網(wǎng)絡(luò)等IT技術(shù)的開展非常迅速，人類社會(huì)從經(jīng)濟(jì)時(shí)代進(jìn)入到電子商務(wù)時(shí)代。電子商務(wù)的出現(xiàn)實(shí)現(xiàn)了市場營銷逐步網(wǎng)絡(luò)電子化，降低了企業(yè)營銷費(fèi)用，進(jìn)步銷售效率，為廣闊消費(fèi)者與銷售商之間的交易創(chuàng)立了新的平臺，各企業(yè)要抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，推動(dòng)電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速安康開展。本文基于工商管理學(xué)相關(guān)理論，對電子商務(wù)與市場營銷進(jìn)展了分析。

關(guān)鍵詞：工商管理學(xué)；電子商務(wù)；市場營銷

電子商務(wù)時(shí)代，市場營銷的本質(zhì)就是建立在計(jì)算機(jī)信息技術(shù)根底上，著眼于信息開展與商品開展的有機(jī)結(jié)合的商業(yè)活動(dòng)。要實(shí)現(xiàn)工商管理中的物流與資金流的有效結(jié)合與統(tǒng)一，電子商務(wù)的本質(zhì)首先就是市場營銷，而市場營銷的本質(zhì)那么是企業(yè)根據(jù)市場環(huán)境的開展和自身?xiàng)l件，通過各種手段和方法，引導(dǎo)商品或效勞有效的轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者手中，從而讓企業(yè)從中獲利，同時(shí)消費(fèi)者的需求得到滿足。盡管電子商務(wù)有著以上諸多優(yōu)勢，可是我們也應(yīng)該清楚地認(rèn)識到，電子商務(wù)的開展運(yùn)用還處在市場初期，傳統(tǒng)的營銷策略和手段還不能完全拋棄，企業(yè)必須在兼顧二者優(yōu)勢的根底上，對現(xiàn)有的營銷策略予以優(yōu)化整合，這樣才能制定出更具可行性的市場營銷策略。

一、工商管理學(xué)中的電子商務(wù)與市場營銷概念

〔一〕電子商務(wù)

電子商務(wù)是指在全球各地廣泛的商

〔二〕市場營銷

市場營銷簡稱“營銷〞，是指個(gè)人或集體通過交易其創(chuàng)造的產(chǎn)品或價(jià)值，以獲得所需之物，實(shí)現(xiàn)雙贏或多贏的過程。它包含兩種含義，一種是指企業(yè)的詳細(xì)活動(dòng)或行為，這時(shí)稱之為市場營銷或市場經(jīng)營；另一種是指研究企業(yè)的市場營銷活動(dòng)或行為的學(xué)科，稱之為市場營銷學(xué)、營銷學(xué)或市場學(xué)等。市場營銷環(huán)境的變遷，市場營銷學(xué)理論認(rèn)為市場營銷就是企業(yè)通過對自己可控因素的調(diào)整而適應(yīng)外部環(huán)境的過程。

〔三〕電子商務(wù)與市場營銷的關(guān)系

工商管理學(xué)中，電子商務(wù)和市場營銷有著嚴(yán)密的聯(lián)絡(luò)，互相依存，互相促進(jìn)。電子商務(wù)是借助對市場信息進(jìn)展搜集和整理來對產(chǎn)品進(jìn)展推廣和銷售的?？梢?，市場營銷對電子商務(wù)的開展起著根底性作用，電子商務(wù)是在傳統(tǒng)商務(wù)活動(dòng)的根底上借助信息技術(shù)和通訊設(shè)備來完成的，同樣離不開市場營銷。反之，電子商務(wù)的開展又對市場營銷起到了積極的促進(jìn)作用，在互聯(lián)網(wǎng)的幫助下，企業(yè)的產(chǎn)品營銷是面向全世界進(jìn)展銷售的。

二、開展電子商務(wù)與市場營銷的有效途徑

〔一〕加強(qiáng)根底設(shè)施建立

網(wǎng)絡(luò)根底設(shè)施是電子商務(wù)市場營銷的物質(zhì)保障，企業(yè)在建立網(wǎng)絡(luò)根底設(shè)施的過程中，首先要注重對軟硬件設(shè)備的選擇，即企業(yè)應(yīng)該建立一個(gè)覆蓋面廣、平安性高的營銷網(wǎng)絡(luò)，并為網(wǎng)絡(luò)市場營銷提供一個(gè)有效的平臺；其次，建立高效的市場營銷體系，即企業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)各部門之間的溝通，并通過商品信息的搜集、整合，及時(shí)推送消費(fèi)、銷售、售后效勞等信息，以保證消費(fèi)者的根本權(quán)益；最后，建立嚴(yán)格的維修管理制度，即通過對網(wǎng)絡(luò)信息平臺的定期檢查、維修與更換，保證網(wǎng)絡(luò)平臺的正常運(yùn)行，進(jìn)步市場營銷的效率。

〔二〕優(yōu)化整合宣傳渠道

在傳統(tǒng)的市場營銷宣傳中，由于受到技術(shù)手段的限制，產(chǎn)品的宣傳渠道具有很大的局限性，而在電子商務(wù)下，這種局限性被打破了。電子商務(wù)打破了地域等因素的制約，把營銷宣傳的渠道集成到了網(wǎng)上，不僅進(jìn)步了宣傳效率，而且還降低了宣傳本錢。所以，企業(yè)這時(shí)就要重新規(guī)劃原有的宣傳策略，重新構(gòu)筑新的營銷宣傳渠道，利用電子商務(wù)這個(gè)高效的交流平臺，做好企業(yè)網(wǎng)站的建立開發(fā)工作，為消費(fèi)者進(jìn)入網(wǎng)站理解產(chǎn)品信息提供生動(dòng)的、具有豐富想象的頁面。

〔三〕不斷完善營銷方式

企業(yè)開展市場營銷的方式是多種多樣的，除了傳統(tǒng)的“線下〞營銷方式外，“線上〞營銷的方式也發(fā)揮著越來越重要的作用。企業(yè)應(yīng)視詳細(xì)產(chǎn)品的特點(diǎn)、結(jié)合不同的時(shí)間、地域和消費(fèi)群體，分別采取側(cè)重點(diǎn)不同的營銷方式。要綜合考慮傳統(tǒng)與現(xiàn)代、“線下〞與“線上〞、實(shí)體店與電商平臺等多種因素的不同需要，要對現(xiàn)有的可以促進(jìn)企業(yè)市場開展的所有營銷方式進(jìn)展優(yōu)化整合，在此根底上再根據(jù)輕重緩急的原那么予以區(qū)分對待，最終促使每一種營銷方式都能為產(chǎn)品走向市場發(fā)揮作用。

〔四〕建立電子商務(wù)誠信體系

“人無信不立，業(yè)無信不興〞，在現(xiàn)代市場環(huán)境下，良好的信譽(yù)是企業(yè)的無形資產(chǎn)，企業(yè)只有在消費(fèi)者心理樹立一個(gè)誠信可靠的形象，才能吸引消費(fèi)者進(jìn)一步消費(fèi)，并形成對企業(yè)、對商品的忠誠度。企業(yè)要想在網(wǎng)絡(luò)市場營銷中建立誠信體系，首先要在企業(yè)內(nèi)部建立誠信文化，加強(qiáng)對員工的誠信教育，并將誠信理念貫徹在企業(yè)管理的各個(gè)環(huán)節(jié)；其次，企業(yè)還應(yīng)該利用一定的獎(jiǎng)懲制度，對市場營銷人員的行為進(jìn)展監(jiān)視，從而保證企業(yè)用良好的市場營銷質(zhì)量營造良好的市場形象，進(jìn)而進(jìn)步市場信譽(yù)度。

三、結(jié)語

總而言之，經(jīng)濟(jì)的開展和技術(shù)的進(jìn)步，極大的推動(dòng)了電子商務(wù)的開展，并創(chuàng)始了商業(yè)開展的新紀(jì)元，真正的實(shí)現(xiàn)了與世界經(jīng)濟(jì)開展的接軌。為了順應(yīng)電子商務(wù)開展的要求，需要改變傳統(tǒng)的市場營銷策略，這就需要著眼于我國電