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文檔簡介

第三節(jié)廣告媒體策劃一、什么是媒體組合所謂媒體組合是指在同一時期內(nèi)運用各種媒體,發(fā)布內(nèi)容基本相同的廣告。媒體組合是大中型企業(yè)常用的媒介策略,它比運用單一媒體的廣告效果要大得多。任何一種媒體都不可能覆蓋廣告的全部目標市場,因此廣告主在策劃一個廣告活動時,常常不只使用單一的廣告媒體,而是有目的、有計劃地利用多種媒體來開展廣告活動。媒體組合不僅使廣告對象接觸廣告的機會增多,還能造成一種大的聲勢,因而容易引人關注。二、為什么要把媒體進行組合(1)僅僅通過一種媒體不可能到達所有的目標受眾(2)通過主要媒體獲得最佳到達率后,再用較便宜的次要媒體得到重復暴露。(3)運用附加媒體固有的某些價值延伸廣告的創(chuàng)作效果。比如在廣播上運用音樂,在印刷媒體上運用長文案。(4)當主要媒體是廣播電視時,可以通過印刷媒體向受眾提供優(yōu)惠券等。(5)可以創(chuàng)造協(xié)同效應,即媒體組合的效果遠遠大于各單個媒體效果相加之和。三勤、舟媒矮體容組腿合布立亦體碌傳跡播言效乒應(1)臘延償伸傷效策應遞。各教種喉媒凱體胃都影有濁各伏自懶覆挺蓋富范鄉(xiāng)豐圍宣的昌局梳限擾性釋,省假桿若浪將罩媒顆體四組頂合辯運疫用非則憲可床以送增煌加廣車告觀傳稀播的而廣券度捧,仿延精伸奪廣斗告或覆奏蓋泡范憑圍壓。槳廣翻告筍覆葉蓋沒面斃越證大秩,諸產(chǎn)波品知燦名漫度越上高述。(2)劃重借復四效居應那。由峰于誓各原種送媒騎體涉覆株蓋箭的嫁對某象勝有畜時螺是唇重錄復熔的輩,酷因暮此癥媒披體餐組韻合攻使摩用伴將姥使棋部總分廣裝告液受蔑眾增友加陷,賣廣介告雨接某觸次創(chuàng)數(shù),讓也踏就沃是醒增減加廣奶告君傳管播深賓度聲。消貧費伙者接容觸柿廣井告劑次頁數(shù)刷越前多斷,牽對產(chǎn)寄品的設注冒意凱度寒、退記沙憶頂度希、儀理漁解郵度鹿就禍越攻高糖,惜購朵買付的霸沖乏動洲就苗越劣強勾。(3)氧互卵補惠效峽應背。即復以布兩籍種租以備上銹廣兼告字媒驚體蝕來剖傳泉播萌同馬一廣城告內(nèi)奧容默,因對潑于乓同雙一受青眾來警說德,秩其廣軋告象效櫻果是階相袖輔陵相演成共、靈互軟相習補枕充部的掩。冒由衫于諷不某同召媒倆體仙各可有掩利足弊橋,耳因菊此遙組屠合椒動滅用領能釋取錄長秧補極短量,趁相趟得耽益疫彰俘。四宅、賭媒慣體土組哄合裕的乒具沾體監(jiān)方省式(1)患視嘗覺甘媒堤體惹與岔聽樂覺旗媒勝體柱的騰組蓋合建。視緒覺兵媒圍體夾指料借收助古于濟視倦覺段要撒素轟表缺現(xiàn)駝的匙媒悲體滋,洋如工報酷紙播、晶雜胡志繳、戶渠外肥廣僻告、招壁貼、渠公杯共曲汽遵車清廣柿告鑄等字。拘聽塑覺隊媒丸體體主鏟要榴借絲式用康聽演覺延要甘素嚇表滾現(xiàn)帳的災媒劣體警如廣肆播饞廣情告、音辯響禽廣吩告,姥電侍視失可馳說們是爬聽朋覺近完站美胡結甘合調(diào)的架媒辮體先。素視狹覺母媒既體倚更君直請觀薄,世給截人苦以塔一蜓種鳳真返實砌感鏈,沸聽雁覺沃媒某體溉更賴抽侵象臺,刊可章以般給弟人誓豐傳富菠的失想?yún)f(xié)象否。(2)膀瞬截間鬧媒行體票與拒長劑效杜媒驅體浮的縫組丙合愚。瞬泰間揚媒叫體頓指廣摧告漲信書息瞬稿時炭消送失周的騎媒表體題如屯廣作播昂電將視截等野電跑波勸電羅子丸媒志體思,眼由牽于尺廣析告蝴一江閃峽而支過夏,信圖息不會易汁保股留輛,嫌因扎而雙要乓與戀能尾長給期擋保臣留狹信沈息孔,雄可煉供圈反效復猾查象閱短的注長訓效見媒后體棄配益合帖使俱用棒,墓長版效肯媒觀體蜻一眼般律是向指若那粗些角可登以巾較緒長剛時朝間歸傳唉播狂同傻一粱廣呀告伐的持印證刷雕品斃、睡路鵲牌落、勉霓條虹捧燈葛、真公敢共價汽失車灰等嘆媒五體既。(3)券大嘆眾段媒銅體購與腥促況銷另媒依體汽的單組擔合哭。大攪眾歲媒絲式體鐵指暖報室紙達、橡電管視巷、認廣擾播要、句雜停志梯等貪傳頁播錘面薪廣娃,頁聲填勢抱大德的監(jiān)廣框告著媒稼體散,咽其縫傳振播肆優(yōu)雨勢暈在君于并“扯面主”玻。新但木這訪些柜媒講體溫與鴨銷陷售第現(xiàn)芒場硬相類脫刊離定,站只識能賞起部到床間囑接促藏銷作勞用洋。夾促磚銷穩(wěn)媒臉體釋主涼要糕指球郵兆寄屑、招辯貼、展執(zhí)銷,戶重外憑廣答告等陪傳輸播界面菌小止、括傳拌播礎范畫圍喚固怎定妨,伯具蠶有直舌接傲促也銷作與用本的盈廣嘉告赴,擴它冶的設優(yōu)徒勢模在山于近“玻點攪”以,運若慢在闊采奇用藝大譯眾贊媒船體禮的惜同催時豪又笛配抹合孫使削用曉促偉銷劉媒票體耗能鄰使翅點訂面芒結貝合對,微起朗到因直娃接晉促腰銷甚的慚效問果垃。五葡、慢媒沙體選組膛合噸策因略診的紋類寶型媒寇體霜組嚴合拔策謎略汗可曬以犁分捧為型兩豬種膏形撥式研:即集嬌中杜的虛媒曲體膽組錢合娘策奮略(C暈o寶n適c認e串n嚷t雹r導a側t傲e攻d盜M懼e屑d廊i范a腰M赴i體x)續(xù)和多交樣愧的世媒討體莫組棒合預策贈略(A莊s默s賠o苗r嘴t跡e馬d歷M紗e奴d紛i跨a劈燕M把i橋x)雪。1、挑集躲中哨的洗媒濃體諸組檔合膜策肅略電:集莊中師的轉媒毅體青組蠅合偶策杠略竿是甲指舟廣四告孤主池集倍中呈在縱一芒種董媒棗體餓上遲發(fā)伶布月廣展告稱。猴它山主意要略集法中井影雖響面被呀進演行橋特哀別幼細芹分勒的膛受棚眾襯,規(guī)集擴中訪的駐媒身體殃組將合千策酬略綿能港創(chuàng)照造罩出品床牌易哲于原被限大陪眾見接彎受蘭的統(tǒng)氛中圍論,灘尤仿其倦對哄于閘那寒些恩接耍觸巾媒無體敏有啞限邁的孟受千眾象。其才優(yōu)祥點雞在訊于座:使杯廣延告叨主鏟在隱一烏種徒媒好體挖中泛相索對區(qū)于競饑爭量對愁手占爬主臨要蓬地御位使節(jié)消京費獅者誕尤棍其甩是標接針觸短媒套體斬范牲圍輛狹闊窄批的鬼受賽眾屢更窗加晨熟晝悉勝品陳牌激警發(fā)柔消逝費怎者駱對白產(chǎn)誤品俘或染品焰牌把的崖忠腦誠腔度在貼高摟視尖覺譜性暢媒盞體資上界采秒用陣集己中諸性政策熔略文,賴比咐如種在就電金視床的獸黃跪金絞時彈間瓜或息者案在外高撇檔逢雜閃志攝中賺購吊買勾大膽的屯廣皇告奪時慨段土或咸版磁面糕,丟能蹤蝶激虧發(fā)迫消橋費桿者沸對灘產(chǎn)燥品脈或清品糧牌蓮的江忠徹誠嫩度邀。集桑中浴購炕買曉媒蝕體近可萌以宜獲撇得沒大辜的折壟扣2、獲多母樣津的猜媒津體摘組甚合腦策侵略坑:多疲樣賄的矮媒暖體擠組趟合襪策艘略店是爭指感選螞擇健多鼓種駛媒委體滿到評達奸目丸標龍受肝眾繡。病這逮種拘策擠略樂對驅那凈些仗有慣著夜多薦樣市賺場不細沫分的商總品或夕服發(fā)務涼更城加天有稈效予,輩可弦以臥通箱過時不訓同賭的址媒籃體伙對皆不賣同滅的狗目荷標史受陰眾煉傳循達裹不練同清的鉤信須息阻。其企優(yōu)袍點度在游于僚:能茄向茅不嶄同查的逗目僵標義受感眾毫傳細達邀關望于品夠類或趟品膠牌殿的某各偉種蛙獨椅特油利橫益不匪同柱媒鉤體萍的萬不意同升信把息臟到母達步同頂一頌目謀標恥受蹦眾端可擺以僚加圈強尤其忠對改信頸息朵理賠解灑的臨效誦果運養(yǎng)用弄多痕樣居的威媒宗體栗策幸略童,占可話以踐增汽加幸廣找告豆信卸息胖的閑到換達捆率撓。平受幫眾耗可湊以厭暴焰露演于桃多獲種同媒態(tài)體去,獅因鋸而輩信住息渡到渣達妖受遞眾溉的繩可酒能津性則較矮大縮慧。但倚是烏,銹多井樣席的盤媒閉體咱組舒合亮策糞略吃也升有碌自歉己檢的錢缺拒點它:秀不魚同壺的蕉媒釋體耗需塑要偏不燙同及的爪創(chuàng)沫意凳和濤制齊作腸效凈果粗,雷可妹能爹導植致成蹄本增般加伯,映增回大禁制培作皆費涉用由比廚例賽,蠟有念可皇能約影醫(yī)響飽其共它痕重擺要旺目靠標導的忠實盲現(xiàn)路,釀比帝如毛撕評宋點(G俱R士P)洗和總擺利梁用機人喊數(shù)(嚷即G性r鼻o稍s囑s青I陽m許p衣r虹e蠶s港s美i研o窗n泥s,穩(wěn)G精I眾=賤G鐮R告P術×媒摧體謊可朵利貓用儉者球總芹數(shù)/舉1顆0掉0)皺。六形、諒媒鋪體越組舟合螞的鞋注健意圾事艷項采都用幅廣辣告盲媒序體薪組取合朽策腳略工需勿要號注煮意屠的紀是字:(1)蓬媒不體參組士合獸策芽略祖較翼適后合特于幕開回拓隸新市素場及廈推圖出新勉產(chǎn)吐品時順使利用蔬;(2)面媒王體器組冤合密使息用盈要滿耗罵費彎大塑量廣圣告乖費,鏡因壁此違只乓適歉合求有經(jīng)迷濟實滅力挺的洞大幣中壘企蜂業(yè)像;(3)愛媒占體容組產(chǎn)合殿運央用便是輔復鐘雜聲的脊,緊不態(tài)能纏隨襲心描所享欲保,筋而憑應貪建照立號在傘研妹究鹽分伸析映和閘計回劃證的晌基兩礎礙上如。六云、焰媒芽體宵組瓶合燈的具存麥在趟的濤問送題綜盡觀漆廣宰告甲界絨,鉤在廣法告煌媒泳體率選役擇、勞使言用任、妥組汪合捏方摩面遞,狐大留體炮存賄在班如皮下跑問扁題儲:1、鹿沒輪有計惹劃。菌有扇些企裳業(yè)每辮年末都迅撥癥出挖一賞定謝的廣裁告芝費召用,途但巡壽是械在良使極用爪上毛,閱或盞者煎沒街有及計掠劃氧,斗或趙者新計都劃則過豈于丈簡恐單螞,紙而奸對廣丹告領媒膚體的史選枯擇果、逝使挺用華及吃其隸組穴合命,失或橫者固忽史略草,擋或吹者浩缺派乏宵整賺體醬科呆學戒的慣策筆劃離。2、邀對俯廣爸告暮媒勿體思存確在跟片垃面接認逆識稿。僵廣席告圍媒籃體栗各頌有合各辯的氧特渡點贈,飯或攜者屢說婚各食有退各待的撥優(yōu)予勢預,牙比胳如廁,店報遼紙僻、姓雜釣志笨可曠以賠保堤存艦,卻電熱視滾可謙以連大觸限辟度雞地窮發(fā)尖揮羞聲議音雙、歡畫悠面判的蘋作街用詠,戰(zhàn)信汪函遮廣山告滔針桐對蟻性請強著。笑可醬是逐有危些企若業(yè)對熔媒串體裳存目在興片方面假的若認麗識搬,耽導辯致積只遠在第一蒜種有媒情體陸上違做折廣殃告連,給其賠他星概旬不歇考登慮施。3、鉗從鋤高劉水鋼平澤看柔,系有虧相失當?shù)覆靠挤址Φ姆鹌竽髽I(yè)段負紛責峽人旗,饑對廣溝告烈媒溫體不摸僅第認敢識坦不除夠研,所更遇不企知胳道陶利句用謙媒駐體源組凍合轉這觸一廣鄭告寒策瓶略來婚實彈現(xiàn)追自腐己匯的廣隱告南目撕標。例1:哥失都敗畢的蒙媒波體漂組掠合有窩一悶家棗生遣產(chǎn)粥飲塊料括的民祥營比企殘業(yè),須其訴規(guī)守模偶并頌不環(huán)大困,梢卻災不疲惜糊巨獎資渠在端中認央懷級遵媒棚體譜做瘡廣斗告甚,熄可安因汁為資尺金有析限羞,啊所殃以配其朵廣衣告慶只扔能較是可零剛打保碎羊敲浴,花效怎果索可浸想且而漿知在。宜其漿失逃誤撐的你重輛要帝原把因逮就殃是訪媒束體濃選回擇司過束大舞,陡廣棟告燒做向得脊不范少粥,響但百沒炒有而能勉提互供轎給養(yǎng)客先戶紀足桿夠潛的靠產(chǎn)涼品纏數(shù)蝦量潤,遍也憤沒唉有踏遍近布瓶全逃國母的每銷家售禮網(wǎng)健絡霜,毅想葛賣附?jīng)]悄那鴉么協(xié)多遲的產(chǎn)攪品,搶想絲式買鬼又夕沒役有罷銷窗售坐點枯,證造框成兆了址財省力叢、茄物設力鳴的呢浪勉費斷。盆另嚷外股,挎凡州有船點犬廣尊告類知貌識瓶的叮人堤都踢知盡道恨,伶廣猛告該應房誠當嫌有達一次定盆的知數(shù)銀量祥,捷一耕定昨的放周贏期門,叛才患能吉在圣受埋眾電心罩中筋留春下魄深敗刻精印付象挑,饒才煌能紫促饅進脆購寨買叢欲渣的例萌儲生罪,滅才是能尺使歐受肝眾勾產(chǎn)濁生浪購甘買呀行困動卡,降而掘零濤打恰碎晃敲冒式麥的筒廣趕告應,免就偉像植過揭眼竊云堤煙勿,酸很蘿難或給遲人束留儉下特深脾刻盼印全象跟。形淚成網(wǎng)媒堂介咬策菠略霧的艘方對法首福先楊要丈確嫌定雨一押個預鮮眉明戶的釀媒酬介枯目殺標有奇的史放補矢媒醋介鹿目甲標恩媒痛介巡壽策庸略媒跪介摸目你標則是殿指居媒婆介緒活育動畝所抱要課達縮慧到劉的撈目饅的媒孝介梳策泊略柏是蹄指朽為泳達潤到尼這咬一屆目點的敢所祝采解取泊的戚手聚段練悠習扇:以妄下究哪異個衰是丟目富標遞,蕉哪愛個低是弟策懸略此金次承媒尊介木計府劃缺必薦須另對林我蓋們榨的頁目訊標找受播眾綿有8掩0它%以助上煩的蛋覆騰蓋累。電榆視神將羊做謀為惑此網(wǎng)次厲推僻廣奶活紋動令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