網(wǎng)絡(luò)視頻營銷方案

21七月2023網(wǎng)絡(luò)視頻營銷方案目錄貴人鳥活動思路貴人鳥活動推廣資源效果及費用預(yù)算PART1貴人鳥活動思路貴人鳥面臨的三大營銷問題合作背景傳統(tǒng)強勢媒體費用水漲船高，效果卻每況愈下…巨額成本投入的廣告片，消費者卻難以記住......品牌擁有足夠的知名度，卻缺乏忠誠度......貴人鳥面臨的機會合作背景08年北京奧運即在眼前，百年難遇的營銷機會?。?！答案是：合作背景如何在復(fù)雜的商業(yè)環(huán)境里面做出正確的選擇？如何在多如牛毛的奧運方案中選擇最適合的？

選擇酷6網(wǎng)，選擇UGA營銷這當然需要很多理由，但最重要的只有一個，那就是...支持的舉手2008.日均頁面PV：8000萬日均視頻VV：5000萬酷6網(wǎng)超高的人氣和超強的媒體影響力央視奧運視頻點播類網(wǎng)站獨家版權(quán)合作酷6奧運網(wǎng)站三大核心優(yōu)勢酷6網(wǎng)獲得第一張廣電視頻分享網(wǎng)站牌照，最好的奧運視頻網(wǎng)站?？?網(wǎng)獨有的強大的原創(chuàng)資源（萬名拍客、原創(chuàng)聯(lián)盟、網(wǎng)絡(luò)紅人）為什么選擇UGA營銷呢？合作背景理由一：讓人過目難忘的廣告創(chuàng)意理由三：好看，好玩，再加上病毒式的傳播性獨特的參與機制將發(fā)動網(wǎng)友將精心制作的短片不遺余力的擴散出去……UGA模式將發(fā)揮全體網(wǎng)友的智慧，為企業(yè)制作出耳目一新的創(chuàng)意廣告。UGA就是用戶產(chǎn)生廣告小貼士活動方案活動主題：

貴人鳥“2008中國無人可擋”原創(chuàng)視頻大賽活動目標：

通過廣大網(wǎng)友以及中國原創(chuàng)聯(lián)盟以及奧運拍客軍團等原創(chuàng)力量，制作奧運主題的植入式作品，從而形成熱點，在網(wǎng)民中大面積傳播，同時讓貴人鳥“2008中國無人可擋”的口號深入人心，形成品牌美譽度及忠誠度。核心參與人群

18至35周歲熱衷于網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視頻作者，原創(chuàng)工作室，奧運拍客群體?；顒雨P(guān)注人群視頻網(wǎng)站受眾，創(chuàng)意十足的原創(chuàng)作品將吸引網(wǎng)友關(guān)注。總周期兩個月，七月底至九月中。Slogan：2008中國無人可檔（必選）貴人鳥鞋如何融入？（網(wǎng)友創(chuàng)意）例如：奧運賽事剪輯體現(xiàn)中國無人可擋？圣火傳遞如何體現(xiàn)中國無人可檔？目的：通過網(wǎng)友自己拍攝以及影視改編并結(jié)合奧運元素制作植入式短片，體現(xiàn)貴人鳥奧運期間的宣傳主題“2008中國無人可檔”。作品題材不限，但必須跟奧運結(jié)合。短片中必須出現(xiàn)的Slogan活動主題：2008中國無人可檔貴人鳥提供部分短片植入素材（配音，產(chǎn)品短片，品牌logo等）舉例：將中國的奧運精彩賽事進行集錦，比如劉翔百米跨欄，姚明在NBA的扣藍，奧運賽事中國隊力克對手拿到金牌的場面等等，最后再加上某位搞笑明星的臺詞，例如周星弛以夸張的表情說出“2008中國無人可擋”（配上某部電影中的鏡頭）?；顒优e例活動時間規(guī)劃籌備期征集期評選期7月25至7月301確定傳播規(guī)劃2討論確定活動細則3制作調(diào)試活動Minisite4準備活動啟動視頻5確定線下配合計劃1大規(guī)模廣告投放，拉動網(wǎng)民參加活動。2征集作品，優(yōu)秀作品酷6網(wǎng)站內(nèi)推廣，同時將通過編輯渠道進行站外推廣。1征集截止2網(wǎng)絡(luò)投票3公布結(jié)果頒獎典禮優(yōu)秀作品二次推廣頒獎期7月31至9月109月11日至9月25日

推廣流程活動流程參賽作品的保證

酷6網(wǎng)將組織原創(chuàng)聯(lián)盟的創(chuàng)作高手以及原創(chuàng)視頻工作室至少10家為此次活動創(chuàng)作高質(zhì)量的啟動作品十余部。中國原創(chuàng)視頻聯(lián)盟中國原創(chuàng)視頻聯(lián)盟成立于2006年9月10日成立，目前聯(lián)盟簽約會員已經(jīng)有5000多人！是中國唯一的，官方的，優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視頻制作者的原創(chuàng)聯(lián)盟組織！是網(wǎng)絡(luò)視頻界規(guī)模最龐大、人員最穩(wěn)定也是系統(tǒng)組織最有力的聯(lián)盟陣地！貴人鳥“2008無人可擋”視頻大賽

中國原創(chuàng)聯(lián)盟已經(jīng)為酷6網(wǎng)舉辦的各種類型的原創(chuàng)視頻大賽包括三星、聯(lián)想、麥當勞、微軟、伊利、完美世界等著名品牌貢獻了一千多部優(yōu)秀作品！UGA活動保障微軟數(shù)字生活創(chuàng)意大賽合作專區(qū)本次貴人鳥視頻活動專區(qū)實現(xiàn)功能如下：視頻展播功能網(wǎng)友評論功能網(wǎng)友投票功能網(wǎng)友收藏功能網(wǎng)友下載功能視頻展播背景動態(tài)圖品牌/視頻內(nèi)容介紹產(chǎn)品信息展示功能網(wǎng)友上傳功能活動頁面參考PART2酷6網(wǎng)活動資源

為了保證minisite的人氣，酷6網(wǎng)將優(yōu)化全站的資源來進行推廣，推廣資源如下：軟性推廣：用來推廣貴人鳥活動中產(chǎn)生優(yōu)秀的視頻作品。包括首頁視頻推薦，視頻播放框視頻推薦，娛樂頻道視頻推薦，體育頻道視頻推薦，原創(chuàng)頻道視頻推薦。

硬性推廣：用來提供活動入口，為minisite聚集人氣。

傳統(tǒng)硬廣包括：

首頁banner,娛樂頻道banner,體育頻道banner，原創(chuàng)頻道banner。V-BOX廣告包括：前貼片，后貼片定格，播放器皮膚廣告，拉幕廣告等。除了酷6網(wǎng)站內(nèi)資源，酷6網(wǎng)獨有的站外資源也將為活動頁面貢獻更多的人氣!百度、新浪、多家電視臺、上百家優(yōu)秀個人論壇活動資源首頁視頻推薦

在原創(chuàng)視頻區(qū)有至少一個位置用來推廣活動的優(yōu)秀視頻，預(yù)計日均印象數(shù)能達到300萬。視頻播放后推薦

在視頻播放結(jié)束后，播放框內(nèi)會出現(xiàn)視頻推薦，里面將有一個視頻位置用來推廣貴人鳥視頻。視頻播放頁流量為全站流量的70%以上，日均印象數(shù)能達到1000萬左右。體育頻道首頁視頻推薦體育頻道視頻推薦用來推廣貴人鳥活動視頻。體育頻道日均PV40萬。原創(chuàng)頻道首頁視頻推薦原創(chuàng)頻道視頻推薦用來推廣貴人鳥活動網(wǎng)友原創(chuàng)視頻。原創(chuàng)頻道首頁日均PV50萬.首頁bannerMinisite硬廣入口，酷6網(wǎng)最黃金的廣告位，日均覆蓋人數(shù)能達到300萬。體育頻道banner體育頻道硬廣入口，用來覆蓋喜歡運動的用戶。原創(chuàng)頻道banner原創(chuàng)頻道硬廣入口，用來覆蓋視頻玩家群體。娛樂頻道banner娛樂頻道硬廣入口，用來覆蓋年輕群體。站內(nèi)資源站內(nèi)資源V-Box廣告，精準投放何為V-Box廣告？在視頻波放框內(nèi)外及作品片頭拉幕或者片尾5秒-10秒的貼片視頻廣告；為何選擇V-Box廣告？用戶瀏覽視頻網(wǎng)站時，注意力普遍是集中在視頻框內(nèi)的。所以，V-Box廣告與視頻內(nèi)容無縫連接。能讓用戶在更短的時間內(nèi)獲得更震撼的體驗，使品牌知名度、產(chǎn)品性能深度植入到目標受眾。V-Box廣告優(yōu)勢是什么？價格：按照CPM收費，不會浪費一分錢，廣告展示一次收費一次。時間：按照客戶需求，最大空間選擇時間自由投放。位置：根據(jù)客戶要求在KU6任何頻道定向投放.V-BoxV-BOX之拉幕廣告廣告特點：巨幅廣告，展示效果好，吸引眼球，關(guān)注度高

在電影，娛樂，電視劇頻道投放。V-BOX之后貼片廣告廣告描述：在網(wǎng)民看完某個視頻后出現(xiàn)一段５或1０秒的TVC廣告特點：視覺沖擊力強，點擊率高，平均點擊率在18%左右。在電影、娛樂、拍客和時尚美女頻道投放V-BOX之皮膚廣告廣告描述：根據(jù)客戶推廣需要，設(shè)計成個性化的視頻播放器外框，點擊可進入廣告頁面.在相關(guān)頻道投放站外資源——百渡貼吧快來看筷子兄弟新片《你在哪里》百度貼吧每個帖子頁面都有酷6的button，設(shè)置該button點擊進入視頻作品。每天有上億的曝光量站外資源——暴風影音點擊導(dǎo)流到視頻作品筷子兄弟最新作品站外資源——新浪資源新浪最終頁右側(cè)精彩視頻區(qū)導(dǎo)流到視頻作品站外資源——論壇推廣酷6網(wǎng)有80人論壇推廣組，可以保證視頻經(jīng)常出現(xiàn)在上百家的主流論壇。并會有置頂、加紅、加精等操作。公關(guān)資源——媒體推廣酷6網(wǎng)和新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、網(wǎng)易、新華等上百家媒體保持合作關(guān)系，這些媒體資源對于酷6的推廣會起到非常大的作用。公關(guān)效果媒體截圖PART3效果及費用預(yù)算活動效果預(yù)估通過以往活動經(jīng)驗，及目前已知的推廣資源預(yù)估活動效果：一、曝光效果預(yù)估以KU6站內(nèi)支持資源達到活動期間每天曝光3000萬次以上。二、專區(qū)訪問量專區(qū)訪問量每天獨立用戶5萬次以上。三、活動參與人數(shù)參與作品創(chuàng)作、作品評論、投票等深度卷入100萬人以上。四、作品數(shù)量預(yù)計符合活動要求作品數(shù)量200部以上，其中保證優(yōu)秀作品二十余部，網(wǎng)絡(luò)紅人作品十余部。五、作品傳播量通過酷6站內(nèi)外資源推廣，平均每部作品達5萬次以上傳播?；顒有ЧM用總計50萬