華鶴品牌定位講義

華鶴品牌定位1華鶴的目標(biāo)成為北方家具市場(chǎng)中的第一品牌家居連鎖店，繼而成為大規(guī)模全國(guó)家居連鎖店之一；進(jìn)入消費(fèi)者選擇品牌名單的前兩位；市場(chǎng)占有率居品牌消費(fèi)前兩位。你作為規(guī)劃人員任務(wù)是什么?2奧美的任務(wù)找出華鶴在市場(chǎng)中的機(jī)會(huì)確定品牌定位制訂360o整合傳播策略3華冬鶴侮的怒優(yōu)百勢(shì)設(shè)數(shù)備賤和諸工陸藝蠶水?dāng)仄轿鰞?yōu)山勢(shì)售雄后利服眨務(wù)父有條口陶碑已鏟建折立狀相次當(dāng)燈規(guī)飽模則的朝零是售四網(wǎng)品勿牌丑有率一炒定樂(lè)知宜名南度轟和殿信果任綁度4華澤鶴所的質(zhì)劣談勢(shì)知齡名瓣度種需失要?dú)嵯x(chóng)升消嚷費(fèi)錢(qián)者眨對(duì)總產(chǎn)碧品鍵/降品榜牌銜價(jià)宇值右認(rèn)畝知矩不裙夠盈，致致壩使秤部睬分算消柄費(fèi)柴者拘認(rèn)頭為綢產(chǎn)劈燕品戀價(jià)擦格叔偏紋高款全式土單救一比，女缺栽少僑獨(dú)濤特績(jī)的墓風(fēng)沒(méi)格終；制產(chǎn)劣品豎導(dǎo)井向湊，回不艦是消市含場(chǎng)粗和鄰顧村客怖導(dǎo)私向悅，業(yè)導(dǎo)元致獻(xiàn)大爹量鴨庫(kù)寇存沈積最壓評(píng)。我失督去傍南伏方汪市鴨場(chǎng)淺也嶼是飲一額種遭反芳映識(shí)。賣(mài)扣場(chǎng)竹的浪陳稼設(shè)蝦布飾置康缺代少秩說(shuō)獅服慶性陜和界誘跡惑首力姨。傳側(cè)播次宣蚊傳則較悶弱撒：庫(kù)消帥費(fèi)餓者搜對(duì)覽產(chǎn)墊品槽特女點(diǎn)盈，峰品燒牌福定律位色/月訴黃求伸缺凡少什了體解沿。5華秒鶴堂的親威鉗脅國(guó)拋外其家雖具兄及序家副居幅市把場(chǎng)窩遠(yuǎn)膏遠(yuǎn)秋領(lǐng)膀先祥于厭國(guó)珠內(nèi)嘩，瘦南晃方局接脹受輝國(guó)副外出訊太息旱快駝，攔無(wú)阿論朽從腦流訊通便市拉場(chǎng)烤和擁產(chǎn)短品捆款俯式盞上蔽都末較槐華煙鶴提有尤優(yōu)能勢(shì)祝。宜屯家本等前國(guó)痰際先品樸牌喘的次到治來(lái)葉，潤(rùn)給盼消照費(fèi)標(biāo)者序帶黎來(lái)寄新訓(xùn)的萬(wàn)生桶活膜方層式教及影家川居向觀廈念恢的責(zé)改裕變續(xù)，伙現(xiàn)犧有放的遵家便具呢經(jīng)領(lǐng)營(yíng)里模膝式嶄已做不沈能褲滿泡足苗消籠費(fèi)扇者修的蛋需硬求柄和維適斷應(yīng)之競(jìng)餡爭(zhēng)貧挑起戰(zhàn)簡(jiǎn)。國(guó)吹內(nèi)陵品剩牌興也犧開(kāi)性始惱接呼受窮國(guó)現(xiàn)外槳經(jīng)撫驗(yàn)技，譜紛苦紛放提證升移自通己皮的橋產(chǎn)亮品捕品超質(zhì)膠，鏟設(shè)澤計(jì)把水語(yǔ)平戒，哀增街加胃產(chǎn)同品膀品片種頃和換變?nèi)几矬H經(jīng)孝營(yíng)括模線式克。眾另多紙國(guó)溪內(nèi)頌外歐品練牌都加妥大谷宣傭傳賊力鵲度俊，絞增訂強(qiáng)鞠策乖略瓶性斑規(guī)宴劃鍛。6華某鶴蔽的挖機(jī)困會(huì)編點(diǎn)國(guó)摸內(nèi)溜尚塌未搏形統(tǒng)成鬧大戴規(guī)近模泊家秩居弊流擊通煉品任牌住。江華寫(xiě)鶴賊希電望錢(qián)從目家節(jié)具順制予造羞領(lǐng)豆域床率紹先顯轉(zhuǎn)案入描流淹通軟領(lǐng)倒域房誠(chéng)，浙成抹為確大洪規(guī)創(chuàng)模面家酒居仁專(zhuān)皺賣(mài)鼻連饑鎖晌店繼。市萌場(chǎng)辣上撿大陣多黃家擴(kuò)具裳/崗家鑰居謊供穿應(yīng)案商案無(wú)夢(mèng)論姜在附產(chǎn)貧品禾品繭質(zhì)谷，續(xù)設(shè)弄計(jì)皮水圖平叔，鹿服鄙務(wù)榆和村營(yíng)蠶銷(xiāo)康水血平金上伙都譜處宰于陵較批低顏層呢次辮。針韻對(duì)宣目柱標(biāo)慨顧砍客制需義求奴，鮮從排產(chǎn)譯品擺/拉服撿務(wù)宜出禍發(fā)宴，衡創(chuàng)妖造付獨(dú)價(jià)特進(jìn)的統(tǒng)品保牌樣定退位暢，達(dá)區(qū)錘隔籠市盲場(chǎng)糞。通枯過(guò)研對(duì)離品毯牌促形糖象閉的幕塑湯造鏈和巡壽管擾理?yè)?，餡領(lǐng)刪先見(jiàn)于寇同乏行憶，圈創(chuàng)副造壁品杯牌越的釘附晶加桿值懼，百吸斥引芹更王多罵的臉顧撤客剛和仇建濕立沉忠樹(shù)誠(chéng)捐度童。讓蝦消扎費(fèi)眾者況從索“距貨當(dāng)比閃三梯家都”槐到餐心勤中販有渴華污鶴秘。7華蝴鶴越的凳機(jī)團(tuán)會(huì)嚼點(diǎn)在華現(xiàn)跑今魚(yú)的挨市膚場(chǎng)辦里鹿，忠有融大怎量猴的凡供摸應(yīng)棵商棗，遲其奏中禮有撤大繡量久的礎(chǔ)雷胸同虹。節(jié)沒(méi)攤有議人扎去稅試憑圖以和隔別適人指區(qū)析隔銷(xiāo)。殃如嚼果繳你宵愿塊意泳主薄動(dòng)流變旬得抽與綿別怪人庸不梨同渣，千那他麼蠻你規(guī)將趕很雜容摧易狹左首右橫市鏟場(chǎng)神的曉需駛求膨。亨失利墳.當(dāng)福兆特8不曬同薦品坊牌卻的姑潛衡在瞇購(gòu)按買(mǎi)竿者智特萄征9你撐認(rèn)豬為概華毒鶴司的警目榮標(biāo)歌人莖群蠅是渠那宅些底?槳他瞇們?nèi)榈倪h(yuǎn)特泡征屬是徹什克么荷?冬每艷種涌特搜征憲對(duì)味應(yīng)鏈的不購(gòu)業(yè)買(mǎi)勇動(dòng)鉛機(jī)卻是徹什恒么票?1送0目塞標(biāo)凈消澇費(fèi)降群廣-椒人安口工分味析購(gòu)我買(mǎi)頭能闖力決強(qiáng)家亞庭護(hù)收佳入緊在族2猶4室0亮0融元碗左佳右遞,串有鋸能槳力正消這費(fèi)抖中蜓高兆檔竊家放具原待因勿:尋華劇鶴句仍渠被臉認(rèn)煤知覺(jué)為警價(jià)蝦格丸偏大高購(gòu)荷買(mǎi)沫機(jī)明會(huì)藍(lán)大年垃齡等在盡2州5活-拐4雷0稠歲叫左剃右原起因偉:興結(jié)麻婚菌,侮添交子豆,帝買(mǎi)外房似機(jī)聯(lián)率夫高購(gòu)進(jìn)買(mǎi)說(shuō)意傻愿篇強(qiáng)較洪高軟學(xué)姿歷犬,仍三版資夠企炊業(yè)湊,衛(wèi)專(zhuān)允業(yè)恒人合士芝,趣科坡教辛文唱體出衛(wèi)巴人懇員原賀因弄:甘開(kāi)惕始滋注這意蠶提小高損生扛活脅品泄質(zhì)他哪們票是陳中陽(yáng)產(chǎn)鉗階撇級(jí)1校1了園解固他白們建-嘆中壇國(guó)善的鐮中勤產(chǎn)近階喇層他耍們槽是死社甚會(huì)線的萄一拳群鴨中增堅(jiān)礙力濾量側(cè)，挨他華們擺仍江在歪為廈更慕好潮的亡生較存擁和獅資蠶本羅積皂累治而躺拼春命訪，抵無(wú)放形紡中制成幣為銜快筋速刮發(fā)覆展工的掠中眠國(guó)搜的沒(méi)一煩群船最有大浮的印貢砌獻(xiàn)出者并。敏并簡(jiǎn)不霧象臟西途方錫現(xiàn)甘代練的束中席階將層娛，蓮可器以谷比暑較筑悠砌閑羞地肅選蠟擇遵自披己瓣喜屋歡聲的榜工疾作有，敢并零視薄之只為至享堵受陜生倆活澤的外一遮部張分絞。隨循著避中貪國(guó)晉越悄來(lái)輔越賭向崗國(guó)徒際頸化猜發(fā)禍展先，妖他躍們子是病東咐西釣方逐價(jià)牧值抱觀踐并脊存牢一烈體排的剖一填代排。漸會(huì)央為盈了礦實(shí)徑現(xiàn)熱自辯我郊而開(kāi)鋒例芒雷畢矩露徐，枕卻羊又還會(huì)拋使剖用惱中編庸管的鄭處邊世舍哲堵學(xué)儉保汗護(hù)淘自宋己扒，鄉(xiāng)豐他伙們盲雖寨也子想料放好縱鵝自鍛已百，水但吳又喪會(huì)警因盤(pán)社跪會(huì)戚責(zé)磚任枯和斗家貨庭化責(zé)漢任下的謀傳壟統(tǒng)懂道亦德賓觀置所飽羈豆絆必。1涂2了燒解宮他悠們沙-拜在欣社返會(huì)切上在殼別弓人土面杯前需笑要恥撐既著追紹求尸成勞功應(yīng)逆付敏挑蔬戰(zhàn)受齡制屑于燃人自方我滔的木壓貨力與尊他而人嶼競(jìng)季爭(zhēng)著的壓蓮力1勻3了膀解羨他心們米-惕工死作臘并尖不風(fēng)是劃享旦受他名們銅雖困是哀都抄市識(shí)里石的匠中諒產(chǎn)垂階劑層仰，贈(zèng)擁件有除一麥份總較薄好祝的惡職布業(yè)鑰，窮但也面陪對(duì)偏環(huán)鋪境糠的灰變朗化融與面知辜識(shí)尖更澇新艱，喘在臭心榆理根上淡缺舉乏亞穩(wěn)報(bào)定班感統(tǒng)，截事錘業(yè)譜對(duì)夏他疼們奶而爭(zhēng)言昏是顆有掠風(fēng)居險(xiǎn)杜的富，香不矩完由全蠢是小自京已敲能舍掌濕控勝的地。因海此敞他勾們職在灑社腦會(huì)生上師的遲心贏態(tài)陣是砍比湖較晨矛明盾鉛和鄰沉賢重朋的放，叼用絲式他鎮(zhèn)們蛛自醉己馬的鋤話冬說(shuō)職是屑：栽累豈，惑緊濾張厚，升端軋著倉(cāng)，直不恢得群不閃。他鍛們紀(jì)的禽工紐奉作傍本甜身榜并煩非紛享注受控，夏工辜作忘是堆為帆了佳享雀受喚，漂這撿種昂享常受并在勿哪違里舉實(shí)腿現(xiàn)揮呢祝？1喪4了鋼解燃他喝們槽-教在濃家咽里摘晝下存面禮具釋涼放航自為我主租宰魄一凈切享勉受篩天司倫斧之斥樂(lè)安診全諸的休劉憩種地鎮(zhèn)帶1連5了唉解藥他庭們平-嬌家蒸是成他響們串最宇大鵝的配享約受他樂(lè)們旦的道生傻活逃形慢態(tài)愈基徹本區(qū)上榴還霉是咳兩貌點(diǎn)始一童線促,童工閑作疤和燈家樹(shù)庭自,招兩陰點(diǎn)室之寨外群的孫,破非陽(yáng)工霞作杯的伏涉小交籠,獄旅版游患,評(píng)娛欲樂(lè)俘或房誠(chéng)從您事她一盡份晉公桐益州事風(fēng)業(yè)殘仍游不碰成翁氣殿候盤(pán).饅因慣此衰他到們艷只水有梢靠弱家糞來(lái)膀?qū)じ┱移缕较壓獬?相蚊對(duì)社事存業(yè)討而嘴言養(yǎng)是爬完秀全陰屬視于相自悔己產(chǎn)的女,襖對(duì)旬于蕉家稿的俯建館設(shè)廁是斧付端出提后買(mǎi)就堆會(huì)盆有末實(shí)奪實(shí)婚在糞在都的反收勿獲仇,皺是姓值弟得植用鹿心盒血艙去匯投成入單的插.迷在掉家眼里曠他渡可理以倘作貞自掏已護(hù)的咐主凱宰濱,牢可刃以規(guī)完執(zhí)全持放樣松錘,筍一有個(gè)鏡舒嘉適淹的袍家衣就矮是乞?qū)γ糇岳湟堰z最刮好織的伏回禽報(bào)固.1京6家其居資在吊他演們面生匠活但中湖角成色家辦居經(jīng)是周構(gòu)枝成辭一泉個(gè)針舒條適豆的扶家獨(dú)的鐘重管要兔組筑成樓部冰分催,幟也兩毫獨(dú)無(wú)擦疑腸問(wèn)痰地撕成戶為晚對(duì)麻自脫已彎辛掘苦宴努棗力尋的禾回勝報(bào)占和跑獎(jiǎng)側(cè)賞茅.1海7用悼什標(biāo)么竄方勉法巡壽把贏消竊費(fèi)姿者意需攜求姿與勢(shì)廣炊告得訴近求兵結(jié)踏合輩起儉來(lái)裹?1瞧8滿習(xí)足器基潮本益功勉能針需怠求用報(bào)得國(guó)放久心美鍛觀鋸舒杠適搶耐或用有越面凍子生痰活個(gè)品助質(zhì)風(fēng)撞格宅化仆/載個(gè)市性霧化回磨報(bào)像自場(chǎng)己氣，愈享戚受勢(shì)生蘋(píng)活質(zhì)按量劃可魔靠售孤后校服隊(duì)務(wù)看到第位設(shè)那計(jì)不大掛方功暑能謊合途理做白工瘡精日良做疊工脾，旅用茶材有倆價(jià)晌值朋感品遭牌廟高準(zhǔn)檔產(chǎn)喝品優(yōu)精腐致婚舒穩(wěn)適種隙類(lèi)泊豐外富引多場(chǎng)樣全你方前位救服燭務(wù)設(shè)擱計(jì)敞獨(dú)鏈特領(lǐng)混先專(zhuān)潮巷流品曬牌遙個(gè)單性婦突婚出以層下墳所貴有反方部面“婦產(chǎn)織品炎”鑒支孫持慕點(diǎn)消費(fèi)者需求廣告訴求1諸9我屆們辨如確何蜓建育立洽競(jìng)輛爭(zhēng)機(jī)優(yōu)概勢(shì)末?2兄0競(jìng)爭(zhēng)力

競(jìng)爭(zhēng)者無(wú)法超越，因?yàn)轭櫩偷恼J(rèn)識(shí)被改變了競(jìng)紀(jì)爭(zhēng)容力縮慧-逢讓天競(jìng)允爭(zhēng)微者茫難執(zhí)以偶超臟越競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

做別人現(xiàn)在

不能做的事相對(duì)優(yōu)勢(shì)

做同樣的事，但有些事比別人做得好2管1競(jìng)爭(zhēng)力

對(duì)于我們的顧客而言，華鶴不僅是一個(gè)家居產(chǎn)品的提供者，而是

一個(gè)致力于幫助你實(shí)現(xiàn)家居享受的地方什英么悟是而華筑鶴竊的乘競(jìng)胡爭(zhēng)觸力夾？競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

建立全國(guó)最大的家居專(zhuān)賣(mài)連鎖店相對(duì)優(yōu)勢(shì)

更好的產(chǎn)品品質(zhì)

更新的款式設(shè)計(jì)

更全的產(chǎn)品品種

更多更好的賣(mài)場(chǎng)

更周全的服務(wù)

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現(xiàn)有華鶴用戶通過(guò)對(duì)品牌形象的再塑造,建立品牌忠誠(chéng)度自己打制的消費(fèi)者以款式和質(zhì)量吸引購(gòu)買(mǎi)3起4針脹對(duì)皆不境同中的召溝規(guī)通綢對(duì)悄象陰我蠅們荒應(yīng)弄該揀選敗擇汁怎稅樣混的奸目投的艷\舌信特息睡和窩方鋤法龜?3右53練6覺(jué)0慣度絕整靜合芹行東銷(xiāo)辣辦仆法攤-盤(pán)第宰一廁階兄段溝斥通聾對(duì)戚象兔,盆目班的快,石信材息章及盜方到法統(tǒng)：現(xiàn)聞?dòng)谢トA芹鶴崗用貧戶媽-日通厘過(guò)紀(jì)新抖店忘面叫，錄新極產(chǎn)涼品夜，撕鼓雹勵(lì)灰重荒復(fù)折購(gòu)妹買(mǎi)斯,兄持趕續(xù)姓培樸養(yǎng)拿品溪牌蘭忠醋誠(chéng)蓄度其攔他巴國(guó)桶內(nèi)兩名賄牌程用罰戶偷-申通及過(guò)存提逝升惑華劍鶴萄知桂名卸度棵，丑推黃出扛新刊產(chǎn)孫品匪及繼品棟牌求價(jià)旬值哭的線宣浩傳揪，恒實(shí)勢(shì)現(xiàn)遇品丟牌循轉(zhuǎn)村換小直品附牌由購(gòu)煙買(mǎi)刃者偽-摧使承其洋認(rèn)宏識(shí)菌到通華者鶴慰產(chǎn)傾品伸/類(lèi)品揉牌講的壟價(jià)循值盡而其嘗嬸試閥購(gòu)擁買(mǎi)非抵中權(quán)高檢檔勸家倉(cāng)具坐購(gòu)傷買(mǎi)選者蓮-襯以臥家銜飾鉛吸聲引叛進(jìn)幫店臂并坊創(chuàng)朝造元銷(xiāo)目售3你63便6抵0逐度蟲(chóng)整凝合社行尼銷(xiāo)啦辦秩法撿-脈第酒一雄階攝段主言要部溝逮通并信碌息敬：由訓(xùn)于耽產(chǎn)駛品澤品桶質(zhì)渠依西然充是僻用拆戶疏最洽在唐意倡的城，降而膝且哀是壞經(jīng)脹過(guò)釋傳塵播覺(jué)可萬(wàn)以偶產(chǎn)銜生陡差兩異寬認(rèn)爆知柴的砌，藏所須以毀建柔議消將言產(chǎn)恥品品茅質(zhì)和功餡能作絮為脊第嬌一炸階缺段砌傳擠播榴的豬重踢點(diǎn)揭?？迫缋@此芽能產(chǎn)最宇大諷限娛度桶地越促佳成剩購(gòu)嶺買(mǎi)以允品坐質(zhì)弄和喘服氣務(wù)飲為億核刷心言支塌持視的蓮品組牌犧定且位肝。擔(dān)傳它播市產(chǎn)泳品譜信豆息眨的織過(guò)帝程候中遺品他牌衛(wèi)的宏主協(xié)張趴和反個(gè)架性沈同姐時(shí)王被撓傳兄達(dá)以盡服耗務(wù)謀行專(zhuān)銷(xiāo)伍及宿公厚關(guān)逢的足方伐式扇傳英達(dá)填華建