中國傳媒大學(xué)23春“工商管理”《市場營銷學(xué)》考試高頻考點(diǎn)參考題庫帶答案

長風(fēng)破浪會有時，直掛云帆濟(jì)滄海。中國傳媒大學(xué)23春“工商管理”《市場營銷學(xué)》考試高頻考點(diǎn)參考題庫帶答案（圖片大小可自由調(diào)整）第I卷一.綜合考核(共15題)1.企業(yè)營銷的宏觀環(huán)境，涉及人口、經(jīng)濟(jì)、自然、政治、社會文化以及()等方面。A.政策B.法律C.技術(shù)D.教育2.在市場營銷中，我們通常將組織市場進(jìn)一步劃分為()。A.生產(chǎn)者市場B.中間商市場C.政府機(jī)構(gòu)市場D.消費(fèi)者市場3.()指的是向企業(yè)的目標(biāo)市場提供種類不同的產(chǎn)品，但可以滿足同一種需要的其他企業(yè)。A.愿望競爭者B.一般競爭者C.產(chǎn)品形式競爭者D.品牌競爭者4.()指的是消費(fèi)者憑借信用先取得商品的使用權(quán)，然后按期歸還貸款以購買商品的形式。A.消費(fèi)支出B.消費(fèi)者收入C.購買力水平D.消費(fèi)信用5.一個家庭收入越少，其總支出中用于購買食物的支出比重越大;隨著家庭收入的增加，用于購買食物的支出占家庭總支出的比重就會下降，用于改善居住條件及用于家務(wù)經(jīng)營的支出占家庭總支出的比重大體不變，而用于其他方面的支出和儲蓄占家庭總支出的比重就會上升。其中，用于食物的支出與家庭總支出的比值被稱為()。A.GDPB.FDIC.恩格爾系數(shù)D.微笑曲線6.面對企業(yè)可能造成的威脅，企業(yè)成的應(yīng)對方式包括()。A.對抗策略B.削弱策略C.回避策略D.競爭劣勢7.不以營利為目的向社會提供服務(wù)的機(jī)構(gòu)、組織和團(tuán)體被稱為()。A.政府B.公共事業(yè)機(jī)構(gòu)C.非營利組織D.企業(yè)8.根據(jù)購買商品的目的，可以將市場營銷調(diào)研分為()。A.消費(fèi)者市場調(diào)研B.市場需求調(diào)研C.生產(chǎn)者市場調(diào)研D.市場供給調(diào)研9.()指驚醒服務(wù)于總體市場中的某些細(xì)分市場，避開與占市場主導(dǎo)地位的企業(yè)競爭，只是通過發(fā)展獨(dú)有的專業(yè)化經(jīng)營來尋找生存與發(fā)展空間的企業(yè)。A.市場主導(dǎo)者B.市場挑戰(zhàn)者C.市場追隨者D.市場利基者10.()是用來識別一個賣主的貨物或勞務(wù)的名稱、名詞、符號、象征或設(shè)計(jì)或其組合，以與其他競爭者相區(qū)別。A.產(chǎn)品B.渠道C.服務(wù)D.品牌11.()是社會分工和商品生產(chǎn)的產(chǎn)物，是以商品供求和商品交換為基本經(jīng)濟(jì)內(nèi)容的各市場主體經(jīng)濟(jì)聯(lián)系的形式。A.市場B.地區(qū)C.貨幣D.國家12.()亦稱產(chǎn)業(yè)市場，是由所有個體和組織構(gòu)成﹔他們采購貨物或勞務(wù)的目的，是為了加工生產(chǎn)其他產(chǎn)品，供出售或出租，以從中獲利，換言之，這個市場購買者的目的是通過加工來營利，而不是為了個人消費(fèi)。A.生產(chǎn)者市場B.中間商市場C.政府機(jī)構(gòu)市場D.消費(fèi)者市場13.企業(yè)的微觀營銷環(huán)境主要有企業(yè)的供應(yīng)商、()、顧客、競爭對手、社會公眾以及企業(yè)內(nèi)部參與營銷決策的各部門組成。A.利益相關(guān)者B.股東C.營銷中間商D.政策法律14.()是指生產(chǎn)者在一個或幾個市場上同時選擇兩種或兩種以上的渠道來銷售自己的產(chǎn)品。企業(yè)既可以通過不同的渠道將同一產(chǎn)品送到不同的市場，也可以通過不同的渠道將同一產(chǎn)品送到同一消費(fèi)者手中。A.普遍性銷售渠道策略B.選擇性銷售渠道策略C.復(fù)式銷售渠道策略D.多層銷售渠道策略15.在流通領(lǐng)域中，不僅存在消費(fèi)資料的交換活動，而且存在生產(chǎn)資料的交換活動﹔企業(yè)不僅把商品和勞務(wù)出售給廣大的個人消費(fèi)者，而且把大量的原材料、機(jī)器設(shè)備、辦公用品及相應(yīng)的服務(wù)提供給企業(yè)、社會團(tuán)體、政府機(jī)關(guān)等組織用戶。這些用戶構(gòu)成了整個市場體系中一個龐大的子市場，即()。A.消費(fèi)品市場B.消費(fèi)者市場C.政府市場D.組織市場第II卷一.綜合考核(共15題)1.()指對企業(yè)營銷活動富有吸引力的領(lǐng)域，在這些領(lǐng)域，企業(yè)擁有優(yōu)勢。A.環(huán)境威脅B.市場機(jī)會C.競爭優(yōu)勢D.競爭劣勢2.在消費(fèi)者市場，消費(fèi)者購買的目的是為了滿足其自身的消費(fèi)需要，所購買的產(chǎn)品或服務(wù)直接進(jìn)入消費(fèi)領(lǐng)域進(jìn)行消費(fèi);產(chǎn)業(yè)市場購買是為了贏利;而政府市場購買幾畝地既有生產(chǎn)需要也有消費(fèi)需要，表現(xiàn)出采購的()。A.雙重性B.復(fù)雜性C.即時性D.一般性3.()是指生產(chǎn)者盡可能通過較多的負(fù)責(zé)任的適當(dāng)?shù)闹虚g商銷售其產(chǎn)品。通常情況下，生產(chǎn)日用消費(fèi)品(如香煙、肥皂、牙膏等)和工業(yè)品中標(biāo)準(zhǔn)化、通用化程度較高的供應(yīng)品(如標(biāo)準(zhǔn)件、小件工具等)的企業(yè)適合采用這種策略。A.普遍性銷售渠道策略B.選擇性銷售渠道策略C.復(fù)式銷售渠道策略D.多層銷售渠道策略4.一個家庭收入越少，其總支出中用于購買食物的支出比重越大﹔隨著家庭收入的增加，用于購買食物的支出占家庭總支出的比重就會下降，用于改善居住條件及用于家務(wù)經(jīng)營的支出占家庭總支出的比重大體不變，而用于其他方面的支出和儲蓄占家庭總支出的比重就會上升。其中，用于食物的支出與家庭總支出的比值被稱為()。A.GDPB.FDIC.恩格爾系數(shù)D.微笑曲線5.調(diào)研計(jì)劃必須考慮資料來源的選擇，調(diào)研資料按其來源分類，可分為()。A.數(shù)據(jù)資料B.一手資料C.二手資料D.文件資料6.()指的是企業(yè)的市場營銷活動發(fā)生影響的各種因素的總和。A.市場營銷環(huán)境B.宏觀營銷環(huán)境C.微觀營銷環(huán)境D.內(nèi)部環(huán)境7.從供求關(guān)系的狀況和供求力的相對強(qiáng)度出發(fā)，可以將市場劃分為()和()。A.壟斷競爭市場B.賣方市場C.買方市場D.完全競爭市場8.()是由邁克爾·波特提出的，將一個企業(yè)的創(chuàng)造價值與產(chǎn)生成本的活動分解為戰(zhàn)略上相互關(guān)聯(lián)的九項(xiàng)活動，其中五項(xiàng)為基礎(chǔ)性活動，四項(xiàng)為支持性活動。A.顧客價值B.市場營銷C.價值鏈D.關(guān)系營銷9.()是指產(chǎn)品從制造商流向最后消費(fèi)者的過程中不經(jīng)過任何中間商轉(zhuǎn)手的市場分銷渠道。A.直銷B.分銷C.三層渠道D.一層渠道10.()指的是人們在消費(fèi)生活中所消費(fèi)的不同類型的消費(fèi)資料、消費(fèi)勞務(wù)的比例關(guān)系。A.消費(fèi)結(jié)構(gòu)B.支出結(jié)構(gòu)C.購買力D.消費(fèi)者價值11.生產(chǎn)者購買行為是理性行為，追求經(jīng)濟(jì)利益的最大化。一般來說，影響生產(chǎn)者購買決策的主要因素，可以歸結(jié)為()。A.環(huán)境因素B.組織因素C.人際因素D.個人因素12.()是顧客從某一特定產(chǎn)品或服務(wù)中所獲得的一系列利益的總和。A.顧客價值B.產(chǎn)品價值C.總顧客成本D.顧客滿意13.()是生產(chǎn)經(jīng)營同種商品的企業(yè)為獲取超額利潤而進(jìn)行的競爭。A.價格競爭B.形式競爭C.非價格競爭D.品牌競爭14.生產(chǎn)者市場同消費(fèi)者市場相比具有一定的相似性，二者都是由人作出購買決策，并擔(dān)當(dāng)購買者，但他們又有很大的差別。生產(chǎn)者市場有一些獨(dú)有的市場特點(diǎn)，主要表現(xiàn)在()。A.市場結(jié)構(gòu)和需求特性B.購買者特點(diǎn)C.買賣雙方的關(guān)系D.經(jīng)營方式15.企業(yè)的宏觀營銷環(huán)境中，經(jīng)濟(jì)環(huán)境所包含的具體內(nèi)容較多，其主要影響因素有()。A.社會購買力B.消費(fèi)者收入C.消費(fèi)者支出模式與消費(fèi)結(jié)構(gòu)D.人口規(guī)模與增長速度第I卷參考答案一.綜合考核1.參考答案：C2.參考答案：ABC3.參考答案：B4.參考答案：D5.參考答案：C6.參考答案：ABC7.參考答案：C8.參考答案：AC9.參考答案：D10.參考答案：D11.參考答案：A12.參考答案：A13.參考答案：C14.參考答案：C15.