中國網(wǎng)絡文學市場年度分析報告

中國網(wǎng)絡文學市場年度綜合報告2021研究背景及研究方法優(yōu)質的文學IP是核心競爭力，在跨領域合作中，內容制作方需在保存優(yōu)質IP的核心價值觀。在合作中，利用文學作品背后的粉絲效益，一方面減少宣傳本錢，另一方面提高產品曝光。新興合作方式:明星作者與產品制作合作，開拓內容衍生領域，面對消費人群更加細分。隨著文娛市場的日趨成熟，現(xiàn)階段閱讀網(wǎng)絡文學小說的用戶規(guī)模呈現(xiàn)規(guī)模性增長態(tài)勢，商業(yè)模式愈來愈成熟。研究定義：網(wǎng)絡文學網(wǎng)站建立了完善的以創(chuàng)作、培養(yǎng)、銷售為一體的電子在線出版機制，承擔起原創(chuàng)文學作者的挖掘與培養(yǎng)工作，文學作品的編輯、運營和渠道分發(fā)等工作。報告主要研究中國網(wǎng)絡文學市場現(xiàn)狀、市場競爭環(huán)境分析、典型網(wǎng)絡文學集團陣營分研究范疇：析和開展趨勢分析。本報告研究對象主要是以提供原創(chuàng)文學內容生產的網(wǎng)絡文學網(wǎng)站。限于中國大陸地區(qū)移動閱讀業(yè)務，不包括港澳臺地區(qū)。涉及廠商：閱文集團、中文在線、百度文學、阿里文學、掌閱文學、塔讀文學等。研究方法：數(shù)據(jù)來源為千帆產品的監(jiān)測數(shù)據(jù)、企業(yè)訪談、專家訪談、公司財報等。16/7/15指數(shù)成長的比特動能2發(fā)現(xiàn)和建議發(fā)現(xiàn)建議伴隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，人類的生活方式發(fā)生了巨大的變化。在閱讀領域，人類的閱讀習慣由傳統(tǒng)的紙質文本閱讀逐步向互聯(lián)網(wǎng)閱讀，越來越多的讀者除了閱讀傳統(tǒng)讀物外，網(wǎng)絡文學作品也成為主流。網(wǎng)絡文學產業(yè)中，內容正版化后，渠道方和用戶越發(fā)注重內容的質量。隨著2021年IP火爆、IP價值凸顯，網(wǎng)絡文學作為IP最重要的源頭之一，各大文學網(wǎng)站紛紛開始全力轉型商業(yè)模式，向全版權運營、打造泛娛樂生態(tài)模式發(fā)力，以期最大化實現(xiàn)IP的商業(yè)價值。16/7/15指數(shù)成長的比特動能3結合對于中國網(wǎng)絡文學市場的開展現(xiàn)狀、市場競爭環(huán)境分析、典型網(wǎng)絡文學集團陣營分析和開展趨勢分析。Analysys認為，互聯(lián)網(wǎng)巨頭也借助網(wǎng)絡文學產業(yè)進行泛娛樂產業(yè)的整合，不再局限單一環(huán)節(jié)，利用自身資源優(yōu)勢，大力打造文學集團化，通過收并購方式，達到資源統(tǒng)一管理、運營的目的，并紛紛向產業(yè)鏈上下游延伸，實現(xiàn)生態(tài)化產業(yè)布局。目錄網(wǎng)絡文學市場開展背景及現(xiàn)狀123416/7/15指數(shù)成長的比特動能4網(wǎng)絡文學市場競爭環(huán)境分析典型網(wǎng)絡文學集團陣營分析網(wǎng)絡文學市場開展趨勢分析中國網(wǎng)民規(guī)模，移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模高速增長2.13.03.84.65.15.66.26.56.924.0%39.5%60.8%66.2%69.3%74.5%81.0%85.8%90.1%0%20%40%60%80%100%012345672007202120212021202120212021202120212007-2021年中國網(wǎng)民規(guī)模及網(wǎng)民占比中國網(wǎng)民規(guī)?！矁|人〕 網(wǎng)民占比

??CNNIC715.61,835.04,734.213,437.723,134.334,575.345,220.92021 2021 2021 2021F 2021F72.2%49.5%30.8%0%50%100%150%200%01000020000300004000020212021市場規(guī)?！矁|元人民幣〕 增長率183.8%156.4% 158.0%500002021-2021年中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模

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16/7/15指數(shù)成長的比特動能5中國網(wǎng)絡文學開展概述及時間軸水木清華BBS成立，“讀書·文學·武俠〞板塊開始發(fā)表原創(chuàng)作品中國加入國際互聯(lián)網(wǎng)大型網(wǎng)站“榕樹下〞成立? 1998年為網(wǎng)絡文學的發(fā)端年? 痞子蔡?第一次親密接觸?在BBS上的發(fā)表開啟了華語網(wǎng)絡文學時代? 中文在線在清華大學成立? 網(wǎng)絡文學評獎活動出現(xiàn)20022003200420062021202120212021202119981994 199519972000? 盛大文學成立，旗下?lián)碛?家主流網(wǎng)絡文學原創(chuàng)網(wǎng)站? 開始涉足版權運營? 充分整合了中國互動娛樂產業(yè)和文化創(chuàng)意產業(yè)? 騰訊文學成立? 組建“內容〞、“產品〞、“版權〞三大專業(yè)團隊? 開始泛娛樂產業(yè)布局? 百度文學成立完成旗下各文學子品牌架構，試圖打造文學產業(yè)鏈? 騰訊收購盛大文學? IP爆發(fā)元年? 中文在線作為數(shù)字出版第一股登錄深交所創(chuàng)業(yè)板? 騰訊文學和盛大文學聯(lián)合，成立閱文集團? 阿里文學成立，用創(chuàng)新和開放的思維打造泛娛樂產業(yè)鏈? 掌閱文學成立，加強原創(chuàng)內容生產輸出? 泛娛樂產業(yè)大爆發(fā)，各巨頭陸續(xù)以集團化運作，對優(yōu)質IP運作更加成熟? 盜版長期困擾? 文學網(wǎng)站和論壇／BBS／貼吧找到各自的商業(yè)模式? 起點模式－以VIP閱讀付費為主? 天涯模式－網(wǎng)民自愿擔任版主，論壇提供作品發(fā)表園地，聚集流量? 盜墓筆記?鬼吹燈?系列引人入勝軍事題材也受到熱捧? 網(wǎng)絡寫作回歸理性，開始注重題材的挖掘、人性的反思16/7/15指數(shù)成長的比特動能6?起點中文網(wǎng)?起點中文網(wǎng)被盛大成立網(wǎng)絡收購?更多優(yōu)秀網(wǎng)?天鷹、讀寫、翠微站（如新浪等網(wǎng)站接連被審查網(wǎng)）開始為甚至關閉，起點、作者提供寫幻劍等網(wǎng)站展開了作平臺自查活動IP熱潮襲來，網(wǎng)絡文學開展?jié)摿Υ?1999年—國家版權局—?關于制作數(shù)字化制品的著作權規(guī)定??2001年—國家版權局—信息網(wǎng)絡傳播權寫入?著作權法??2021年—國家版權局—?關于標準網(wǎng)絡轉載版權秩序的通知??2021年—中國作協(xié)成立網(wǎng)絡文學委員會，推動網(wǎng)絡文學的開展?2021年—國家新聞出版廣電總局—?關于推動網(wǎng)絡文學健康開展的指導意見國家相關部門對網(wǎng)絡文學作品的版權保護加強S社會文化E經(jīng)濟環(huán)境? “全民閱讀〞方案的推進，在社會上形成了良好的閱讀氣氛?國家“群眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新〞的理念引導和自由的創(chuàng)作環(huán)境，更多創(chuàng)作者參加網(wǎng)絡文學創(chuàng)作大軍? 網(wǎng)絡文學經(jīng)過近二十年的開展，養(yǎng)成了大批的網(wǎng)絡文學讀者自由的創(chuàng)作環(huán)境，促進網(wǎng)絡文學內容供給充足P政治環(huán)境?中國宏觀經(jīng)濟增長前景良好，推動了互聯(lián)網(wǎng)產業(yè)的繁榮開展?BAT紛紛入局部署泛娛樂生態(tài)，資本市場看好網(wǎng)絡文學領域?2021年，文學IP大爆發(fā)，巨額營收推動網(wǎng)絡文學市場橫向、縱向深入開展居民對網(wǎng)絡的娛樂消費已成為社會文化常態(tài)T技術環(huán)境? 大數(shù)據(jù)和云計算的技術逐步成熟，使得網(wǎng)絡文學用戶閱讀的多屏互動、智能推薦等需求可以得到更好的滿足? 大數(shù)據(jù)技術對于市場熱點的預測，指導了網(wǎng)絡文學作者的創(chuàng)作和整個IP衍生路徑互聯(lián)網(wǎng)技術的開展為網(wǎng)絡文學大數(shù)據(jù)分析奠定根底16/7/15指數(shù)成長的比特動能7中國網(wǎng)絡文學產業(yè)生態(tài)圖譜第三方效勞方版版權權管管理理智智能能硬硬件件支支付付應應用用商商店店網(wǎng)絡運營商互聯(lián)網(wǎng)運營方閱讀工具閱閱讀讀論論壇壇運營商閱讀基地出版社音頻聽書T恤開衫儲物袋徽章收藏證書網(wǎng)絡文學平臺內容提供方網(wǎng)絡文學作家|工作室 網(wǎng)絡文學網(wǎng)站閱讀商店社交入口瀏覽器入口移動閱讀短篇小說經(jīng)典閱微小說讀小說網(wǎng)絡文學IP衍生運營方動漫公司 游戲公司影視劇公司內容衍生版權代理知名網(wǎng)絡作家或工作室唐家三少、天蠶土豆、辰東、我愛西紅柿、風凌天下、血紅、夢入神機、骷髏精靈、風凌天下、魚人二代、月關、忘語、打眼、貓膩、柳下?lián)]等風行烈、丁墨、穆丹楓、瀟湘冬兒、鸚鵡曬月、流瀲紫、秋雨夜寒、唐七公子、顧漫、明曉溪、桐華、柳暗花溟、Fresh果果等草根網(wǎng)絡寫手16/7/15指數(shù)成長的比特動能8中國網(wǎng)絡文學產業(yè)鏈分析網(wǎng)絡支撐應用分發(fā)支付渠道技術/渠道效勞廣告主平臺支撐效勞提供方n從網(wǎng)絡文學產業(yè)鏈條來看，上游是網(wǎng)絡文學內容的版權提供方；為網(wǎng)絡文學網(wǎng)站或APP獲取版權內容或進行網(wǎng)站運營，將平臺內容供給用戶來獲取訂閱收入。效勞支撐的技術廠商為產業(yè)鏈的中游核心環(huán)節(jié)的網(wǎng)絡文學網(wǎng)站等提供技術渠道支撐，版權提供方授權作品改編權是目前網(wǎng)絡文學作者和平臺變現(xiàn)的重要方式。獲取版權改編權｜發(fā)行權游戲｜動漫｜影視?。W(wǎng)絡?。新晻霭鎸嶓w書等網(wǎng)絡文學網(wǎng)站｜APP本錢支出網(wǎng)絡文學內容版權提供方作家入駐平臺創(chuàng)作｜平臺簽約作家作品訂閱分成｜版權費｜推廣運營內容分發(fā)版權改編費版權授權用戶會員訂閱費、打賞內容供給16/7/15指數(shù)成長的比特動能9IP價值凸顯：網(wǎng)絡文學商業(yè)模式轉向全版權運營，聚力粉絲經(jīng)濟，打造泛娛樂生態(tài)轉型全版權運營電子版權分銷其他周邊衍生品開發(fā)游戲改編紙質書出版影視改編全版權運營動漫改編隨著2021年IP火爆、IP價值凸顯，網(wǎng)絡文學作為IP最重要的源頭之一，各大文學網(wǎng)站紛紛開始全力轉型商業(yè)模式，向全版權運營、打造泛娛樂生態(tài)模式發(fā)力，以期最大化實現(xiàn)IP的商業(yè)價值。具體來說，主要采取全版權IP入股、共同投資出品、系列工作室和IP反響定制等方式實現(xiàn)自身的全版權運營與外部版權合作。力爭把每一個版權都運營到極致，除了對作品的挖掘，同時也要從源頭上培養(yǎng)優(yōu)質作者，利用粉絲粘性打造粉絲經(jīng)濟，做好精細化的版權開發(fā)方案。粉絲經(jīng)濟16/7/15指數(shù)成長的比特動能10傳統(tǒng)商業(yè)模式付費閱讀u普通付費閱讀：按本、按章支付uVIP特權：月付/季付/半年付/年付u用戶打賞廣告收入uPC端、移動端頁面廣告目錄網(wǎng)絡文學市場競爭環(huán)境分析123416/7/15指數(shù)成長的比特動能11網(wǎng)絡文學市場開展背景及現(xiàn)狀典型網(wǎng)絡文學集團陣營分析網(wǎng)絡文學市場開展趨勢分析2021上半年搜索指數(shù)：閱文集團旗下文學網(wǎng)站受關注度高627462896823579227221645413397 1320595797215682129322513200015041114起點中文網(wǎng)小說閱讀網(wǎng)飛盧小說網(wǎng)晉江文學城瀟湘書院 紅袖添香17k小說網(wǎng)縱橫中文網(wǎng)言情小說吧創(chuàng)世中文網(wǎng)起點女生網(wǎng)云起書院掌閱書城逐浪網(wǎng)塔讀文學2021年上半年中國網(wǎng)絡文學網(wǎng)站搜索指數(shù)分布?

說明：搜索指數(shù)是指互聯(lián)網(wǎng)用戶使用移動設備和PC設備對網(wǎng)絡文學網(wǎng)站關鍵詞進行主動搜索行為，搜索指數(shù)為2021年上半年度搜索均值。16/7/15指數(shù)成長的比特動能12網(wǎng)絡文學網(wǎng)站格局已定，起點中文網(wǎng)用戶量行業(yè)領先?根據(jù)Analysys?中國網(wǎng)絡文學市場季度監(jiān)測報告?數(shù)據(jù)顯示，閱文集團旗下起點中文網(wǎng)以31.9%的用戶覆蓋率位居行業(yè)第一；17K小說網(wǎng)和創(chuàng)世中文網(wǎng)用戶覆蓋率分別為24.5%和16.8%，位居行業(yè)第二、三名；晉江文學城用戶覆蓋率提升至12.0%；瀟湘書院和飛盧小說網(wǎng)用戶上升明顯，用戶覆蓋率分別為10.3%和10.0%。?閱文集團核心是在構建泛娛樂全產業(yè)鏈，通過整合騰訊文學、原盛大文學兩大原創(chuàng)優(yōu)勢，無論是在內容的品質數(shù)量、作者影響力還是IP價值上，是行業(yè)內實力最強的文學集團。未來除了起點中文網(wǎng)、17K小說網(wǎng)、縱橫中文網(wǎng)等老牌原創(chuàng)網(wǎng)站外，也將涌現(xiàn)更多的細分原創(chuàng)網(wǎng)站。1.8%0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35%4.0%5.5%5.4%7.7%7.7%8.3%8.7%11.2%12.7%20.4%31.1%起點中文網(wǎng)17k小說網(wǎng)創(chuàng)世中文網(wǎng)晉江文學城瀟湘書院飛盧小說網(wǎng)言情小說吧縱橫中文網(wǎng)小說閱讀網(wǎng)紅袖添香起點女生網(wǎng)逐浪網(wǎng)2021年度中國網(wǎng)絡文學網(wǎng)站用戶覆蓋率?千帆

數(shù)據(jù)說明：基于2021年第4季度千帆27.5萬PC端活潑數(shù)字消費者的互聯(lián)網(wǎng)行為監(jiān)測結果。千帆采用自主研發(fā)的enfoTech技術，幫助您有效了解數(shù)字消費者在PC上的行為軌跡。16/7/15指數(shù)成長的比特動能13網(wǎng)絡人氣小說TOP50，起點中文網(wǎng)占據(jù)半壁江山起點中文網(wǎng)52.0%17K小說網(wǎng)14.0%縱橫中文網(wǎng)14%創(chuàng)世中文網(wǎng)10.0%2021年第4季度中國網(wǎng)絡人氣小說TOP50覆蓋率起點中文網(wǎng)52.0%17K小說網(wǎng)14.0%縱橫中文網(wǎng)14%創(chuàng)世中文網(wǎng)10.0%晉江文學城2.0%逐浪小說網(wǎng)2.0%紅袖添香2.0%起點女生網(wǎng)2.0%香網(wǎng)2.0%數(shù)據(jù)說明：1、中國網(wǎng)絡人氣小說TOP50是通過對主流網(wǎng)絡文學網(wǎng)站的人氣作品排名得出。2、覆蓋率為主流文學網(wǎng)站覆蓋TOP50作品數(shù)量的占比。3、上市公司財務報告、專家訪談、廠商深訪、易觀千帆產品以及推算模型得出。?

?根據(jù)2021年第4季度中國網(wǎng)絡人氣小說TOP50覆蓋率排名情況可知，起點中文網(wǎng)有26部作品入圍，以52%的市場份額位居行業(yè)第一，?超品相師?、?武動乾坤?是本季度新進入榜單的兩部作品。17K小說網(wǎng)本季度上榜作品上升至7部，以14%的市場份額位居行業(yè)第二?？v橫中文網(wǎng)占有14%的市場份額。?Analysys分析認為，在資本的熱捧下，“IP熱〞的背后，網(wǎng)絡文學的地位也越發(fā)凸顯。雖然網(wǎng)絡文學并不像影視劇、電子游戲等娛樂形式那么有吸引力和吸金能力，但網(wǎng)絡文學作為IP泛娛樂的根源，可以追求更大的商業(yè)機制，因此對于網(wǎng)絡文學的創(chuàng)作與傳播價值更需重視。16/7/15指數(shù)成長的比特動能14目錄典型網(wǎng)絡文學集團陣營分析123416/7/15指數(shù)成長的比特動能15網(wǎng)絡文學市場開展背景及現(xiàn)狀網(wǎng)絡文學市場開展趨勢分析網(wǎng)絡文學市場競爭環(huán)境分析中國網(wǎng)絡文學集團主要陣營騰訊系閱文集團阿里系阿里文學百度系完美百度文學中文在線掌閱文學騰訊泛娛樂戰(zhàn)略－打通文學、游戲、動漫、影視業(yè)務，形成四大泛娛樂業(yè)務矩陣阿里巴巴大文娛版塊－阿里影業(yè)、合一集團、音樂、體育、UC、游戲、文學、數(shù)字娛樂事業(yè)部百度文娛－百度文學、貼吧、百度游戲、百度音樂、百度視頻等業(yè)務仍獨立運營中文在線文娛－推進文學、游戲等業(yè)務合作基于掌閱文學建立游戲、動漫等業(yè)務戰(zhàn)略合作16/7/15指數(shù)成長的比特動能16閱文集團穩(wěn)坐網(wǎng)絡文學第一把交椅原創(chuàng)文學網(wǎng)站男頻文學門戶女頻唐家三少、我吃西紅柿、辰東、忘語、耳根、天蠶土豆等貓膩、風凌天下、高樓大廈、亂、三戒大師等顧漫、桐華、辛夷塢、丁墨、顧西爵、天籟紙鳶、月斜影清、葉非夜、林家成、吱吱等蔡駿、安妮寶貝、寧財神等出版發(fā)行圖書版權明星作家豐富內容精致產品產業(yè)IP閱文集團擁有網(wǎng)絡文學領域最強大的創(chuàng)作隊伍，造就了?鬼吹燈??何以笙簫默?等大量優(yōu)質IP。閱文加強對優(yōu)質作者品牌化運作，將其推向前臺，打造明星作家。在網(wǎng)文的各個細分領域擁有絕對內容優(yōu)勢斥巨資擴充非網(wǎng)絡文學內容有聲讀物、影視、游戲等方式作為閱讀形式的延伸，閱文有意識的在內容創(chuàng)作階段做到融合。以用戶特征為前提，以效勞用戶為宗旨，閱文集團積極開發(fā)個性化文學產品。通過差異化授權、宣發(fā)路徑，達到精準營銷，通過定制，充分挖掘粉絲經(jīng)濟的潛力。閱文集團對版權開發(fā)從大局觀出發(fā)，做整體梳理規(guī)劃。積極參與衍生品的制作過程而非單純授權。從衍生品的設計、質量、投放時間、與原作的互動性等方面介入，實現(xiàn)合作各方的價值最大化。16/7/15指數(shù)成長的比特動能17閱讀平臺全閱讀音頻產品PC端+移動端騰訊泛娛樂戰(zhàn)略生態(tài)布局，文學是泛娛樂基石騰訊泛娛樂戰(zhàn)略布局之基石——IP庫游戲動漫衍生反向定制合作籌劃? 騰訊影業(yè)、企鵝影業(yè)、 ?騰訊視頻、騰訊電影+? 騰訊電影+基于自身儲備的優(yōu)質IP，提出“IP改編方案〞，現(xiàn)已有4個主控電影，1部主控的電視劇進入制作階段QQ音樂、企鵝FM、懶人聽等音頻產品輸出，音樂衍生一般由相關影視歌曲和粉絲原創(chuàng)歌曲兩局部構成? 騰訊發(fā)力移動音頻領域，制作高質量有聲讀物? 騰訊游戲、GAD-騰訊游戲開發(fā)者平臺? 憑借優(yōu)質IP開發(fā)，打造“端游+頁游+移動游戲+電視/主機游戲〞的全終端格局，如?花千骨?即做到了全方位的聯(lián)動? 漫畫和文學構成了“大文學〞? 騰訊動漫斥巨資投入網(wǎng)文和漫畫的動畫化? 騰訊動漫參與?擇天記??從前有座劍靈山?等優(yōu)質IP的制作? 動漫周邊產品衍生連接器：連接所有的資訊和服務16/7/15指數(shù)成長的比特動能18影視音頻中文在線：精品內容＋多元渠道打造版權衍生超級IP精品內容原創(chuàng)IP孵化移動創(chuàng)作社區(qū)原創(chuàng)IP作品達60萬種，駐站網(wǎng)絡作者60萬，月活潑作者數(shù)超過4萬，點擊過億作品20余部，改編為影視游戲動漫等衍生作品近百部。? 組建了全國最大的校園文學聯(lián)盟：覆蓋3000所校園〔大學+中學〕，超10萬名校園作者入駐校園專區(qū)。? 成立中國校園漫畫家俱樂部：覆蓋240個城市近500所高校，漫畫創(chuàng)作者超過1000名。紙質出版、有聲出版? 簽約名家及暢銷書作家2000余人，與600余家版權機構合作。? 鴻達以太：10萬集部、4萬小時的有聲讀物資源和優(yōu)質原創(chuàng)小說資源。投資授權聯(lián)合出品合作分成IP開發(fā)模式紙書影視動漫聽書游戲衍生品類型多元渠道自有渠道分發(fā)合作渠道衍生合作渠道16/7/15指數(shù)成長的比特動能19中文在線：以IP一體化開發(fā)為核心，構建泛娛樂生態(tài)網(wǎng)絡劇電視劇游戲漫畫與愛奇藝合作打造，在愛奇藝平臺上線2個月點擊量破2億海潤影視出品，經(jīng)典懸疑影視劇安卓上線首日流水破210萬總注冊量超40萬；付費意愿高達12%上線后點擊超2.4億由武漢靈動漫畫工作室改編，在網(wǎng)易漫畫平臺點擊量3400萬+由時代漫王改編，在騰訊動漫平臺連載中，評分高達9.2?IP價值的挖掘和泛娛樂生態(tài)的互動是文娛娛樂產業(yè)近年來迅速開展的動力。以IP為核心，多維度多方面開發(fā)衍生成為常態(tài)，各主體均在奮力將觸角深入全產業(yè)鏈的上下游。?中文在線憑借強大的IP儲藏，與各平臺合作，嘗試構建泛娛樂生態(tài)。具體來說：視頻方面，與電視臺、網(wǎng)絡視頻播放平臺、出品單位、專業(yè)PGC個人和團隊等合作開發(fā)電影、電視劇和網(wǎng)絡??；游戲方面的動作更大，頂級玄幻IP擁有巨量忠實粉絲，中文在線與游戲開發(fā)公司合作，共同開發(fā)包括頁游手游端游在內的各種游戲類別，實現(xiàn)內容和粉絲由文學向游戲的導流；漫畫、音樂改編也在不斷探索，和網(wǎng)易、騰訊等漫畫平臺的合作也取得了一定的成果。?在中文在線“文學+〞戰(zhàn)略的三項主營業(yè)務〔數(shù)字閱讀產品、數(shù)字出版運營效勞和數(shù)字內容增值效勞〕中：數(shù)字內容增值效勞開展最為迅猛，2021年同比增長130.51%。16/7/15指數(shù)成長的比特動能20百度文學：優(yōu)勢仍在，突圍困難原創(chuàng)文學以男頻為主，國內一流的中文原創(chuàng)文學類專業(yè)網(wǎng)站。旗下?lián)碛袎羧肷駲C，煙雨江南，蕭鼎，蕭潛，無罪，烽火戲諸侯，方想，柳下?lián)]，等眾多網(wǎng)文大神。內容分發(fā)? 網(wǎng)頁端+客戶端? 自平臺內容+咪咕閱讀內容? 云書架、語音朗讀、WiFi傳書、個性化設置、搖搖分享、智能推薦、支付便捷等。百度全平臺資源? 縱橫中文網(wǎng)作為國內主流的中文原創(chuàng)網(wǎng)站，旗下聚集著一批優(yōu)質的網(wǎng)絡“大神〞級寫手，影響力非凡，凝聚著大量忠實粉絲，有利于“粉絲經(jīng)濟〞的開發(fā)。? 百度作為搜索引擎巨擘，擁有強大的流量入口；同時完善的泛娛樂產業(yè)布局聚集了多方優(yōu)勢資源，對IP的衍生開發(fā)提供了全方位的支持。? 百度近期進行了業(yè)務架構重組，決心打造“內容生態(tài)、效勞生態(tài)、金融生態(tài)〞的布局。作為內容生態(tài)的上游，百度加大了對百度文學領域的建設投資力度。? 隨著IP價值的爆發(fā)，作為IP種子庫的網(wǎng)絡文學受到整個產業(yè)的重視。? 用戶對網(wǎng)文的需求除了閱讀，更偏重于個性化和社交。這方面是百度的產品弱勢，還有提升空間。? 百度文學管理團隊的建設及其在整個百度體系中的分量都存在著一定的問題，未來與完美世界戰(zhàn)略合作后，將為百度帶來更多的開展時機。16/7/15指數(shù)成長的比特動能21阿里文學：合作共贏，打造開放IP衍生模式阿里文學渠道商業(yè)模式內容? 版權內容建設：目前阿里文學已經(jīng)和塔讀文學、新浪閱讀、長江傳媒、微博有書、天下書盟、咪咕閱讀、天翼閱讀、中文在線、縱橫中文網(wǎng)、中國出版集團、博集天卷等150余家內容提供商達成版權合作，共獲得12萬余部授權作品，版權圖書總量已經(jīng)超過40萬冊。? 平臺資源共享：阿里文學將平臺資源向所有人開放，為優(yōu)質原創(chuàng)作品提供資金和推薦，對作品的創(chuàng)作進行深度扶持。阿里文學平臺擁有書旗小說、淘寶閱讀、UC瀏覽器、神馬搜索、PP助手、天貓圖書六大入口，平臺用戶數(shù)已達數(shù)億人。開放版權戰(zhàn)略：不強調絕對控制版權，提倡版權共享? 阿里文學投入資金與作者、版權方、其他產業(yè)鏈合作伙伴一起，開放合作，打造以IP的培養(yǎng)和衍生為中心的全新產業(yè)鏈。? 阿里企圖通過開放版權戰(zhàn)略顛覆傳統(tǒng)的付費閱讀為主的網(wǎng)絡文學收入模式，開辟出網(wǎng)文閱讀免費，通過IP衍生來獲取利潤的網(wǎng)絡文學新模式。16/7/15指數(shù)成長的比特動能22掌閱文學：深耕精品內容，企圖翻開新世界網(wǎng)絡文學2021年成立“掌閱文學〞進軍網(wǎng)絡原創(chuàng)文學領域，是掌閱科技旗下的互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)文學品牌，主要以內容生產、合作引入以及版權產業(yè)鏈的雙向衍生為主，依托內容生產，從數(shù)字內容閱讀，傳播、版權衍生、粉絲經(jīng)濟等多維度出發(fā)，建立起跟文學產業(yè)相關的開放生態(tài)。方案未來3年內打造原創(chuàng)精品內容、內容發(fā)行和IP開發(fā)和影視游戲平臺。投入10億元人民幣打造原創(chuàng)內容〔1〕培養(yǎng)和挖掘有潛力的作者；〔2〕通過作者福利體系和平臺資源吸引優(yōu)質作者入駐。掌閱文學創(chuàng)作大賽2021年7月，掌閱科技攜手完美時空、蜻蜓FM等多家知名企業(yè)、中信出版社、作家出版社、鳳凰聯(lián)動等二十二家知名出版社及全國高校文學社團聯(lián)合會展開了全國范圍內的文學創(chuàng)作大賽。大賽征稿主體面對年輕作者，借助于掌閱的數(shù)字分發(fā)平臺，具有優(yōu)秀能力的作者將得到更快速、更大量的曝光，獲獎作品還有時機與時下最熱的影視、動漫、游戲制作團隊產生交集，從而實現(xiàn)作品在泛娛樂領域的更廣闊開展。16/7/15指數(shù)成長的比特動能23目錄網(wǎng)絡文學市場開展趨勢分析12 網(wǎng)絡文學市場競爭環(huán)境分析16/7/15指數(shù)成長的比特動能2434網(wǎng)絡文學市場開展背景及現(xiàn)狀典型網(wǎng)絡文學集團陣營分析網(wǎng)絡文學市場閱文一家獨大，各方尋找突破口布局泛娛樂閱文集團-共筑騰訊泛娛樂生態(tài) 百度文學-打造內容生態(tài) 阿里文學-光合方案 掌閱文學-打造下一代內容生態(tài)圈? 閱文集團宣告將以全新生態(tài)連接人與內容，迎來“內容連接2.0〞時代。? 核心：全體驗+全內容+全場景+全正版? 延伸：以文學為圓心，連接起IP知識產權在游戲、動漫、出版、影視、周邊等多業(yè)態(tài)的轉化，通過IP泛娛樂化充分開掘IP價值，推動數(shù)字內容產業(yè)的壯大?！皟热葸B接2.0〞時代? 百度進行了業(yè)務架構重組，決心打造“內容生態(tài)、效勞生態(tài)、金融生態(tài)〞的布局。其中內容生態(tài)的構建著重整合資源，打通文學、影視、動漫、游戲等各個環(huán)節(jié)，對優(yōu)質IP進行全方位的深度開發(fā)。? 愛奇藝建立文學版權庫，進一步促進優(yōu)質網(wǎng)文的創(chuàng)作，打通互動娛樂上下游聯(lián)動。內容生態(tài)? 基于掌閱iReader平臺，開發(fā)適合移動閱讀的高品質原創(chuàng)內容，著重挖掘二次元、玄幻、仙俠、歷史、都市職業(yè)、言情、游戲競技等細分品類，在小說創(chuàng)作階段即與漫畫、動畫、游戲公司聯(lián)動，對精品內容進行全版權開發(fā)。? 通過“書友圈〞將平臺用戶與內容高效連接，鼓勵和催促作者創(chuàng)造更多高品質內容，在平臺根底上打造下一代內容生產的生態(tài)圈。內容生態(tài)圈? 光合方案圍繞IP的培育和衍生展開，包括：中短作品曝光計劃、精品陽光扶持方案、IP聯(lián)合培養(yǎng)方案、IP聯(lián)合開發(fā)方案。? 阿里文學依托阿里的技術優(yōu)勢、海量用戶、用戶行為大數(shù)據(jù)庫和成熟的產業(yè)協(xié)作進行創(chuàng)新，提出開放版權戰(zhàn)略，與相關方共同打造以IP的培養(yǎng)和衍生為中心的全新產業(yè)鏈，提升IP開發(fā)效率和轉化率。光合方案16/7/15指數(shù)成長的比特動能25IP當?shù)溃壕W(wǎng)絡文學網(wǎng)站爭相開發(fā)優(yōu)質資源、拼影響力?衍生品開發(fā)：網(wǎng)絡劇、電影、手游、頁游、漫畫、舞臺劇等。?愛奇藝上線的同名網(wǎng)絡劇，上線后22小時就實現(xiàn)流量破億；播出4集后播放量突破7億；全劇集上線5分鐘內，播放請求就達1.6億；VIP開通請求超過260萬次。?衍生品開發(fā)：電視劇、電影、手游、頁游、漫畫等。?2021年即改編為同名年度最火網(wǎng)游，接連推出?誅仙2??誅仙3?。2021電視劇的的蓄勢待發(fā)，電視劇IP頁游將同步發(fā)布，試圖復制?花千骨?的成功模式。?衍生品開發(fā)：電視劇、電影、手游、頁游等。?2021年?后宮甄嬛傳?電視劇上線以來，破各項電視劇收視紀錄，截至2021年末網(wǎng)絡播放量即破60億。同名手游四年后上線，迅速霸占當期APP排行榜首位，足見經(jīng)典IP的價值。?登錄美國，在國際上引起劇烈反響。起點中文網(wǎng)?盜墓筆記? 起點中文網(wǎng)?誅仙? 17K小說網(wǎng)?甄嬛傳?晉江文學城?花千骨??衍生品開發(fā)：電視劇、電