關(guān)于品牌運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)調(diào)查3篇(關(guān)于品牌運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)調(diào)查報(bào)告)

關(guān)于品牌運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)調(diào)查3篇(關(guān)于品牌運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)調(diào)查報(bào)告)世界十大運(yùn)動(dòng)鞋品牌排名

世界十大運(yùn)動(dòng)鞋品牌排名

隨著人們生活水平的提高，人們對(duì)于品牌的追求也上了一個(gè)檔次；在大街上溜達(dá)一圈下來(lái)至少可以數(shù)出不下5種運(yùn)動(dòng)鞋品牌。許多人對(duì)于品牌都已經(jīng)有了自己“最愛(ài)”！那么現(xiàn)在讓我們來(lái)細(xì)數(shù)世界十大運(yùn)動(dòng)鞋品牌。

耐克

美國(guó)聞名品牌

1972年NIKE公司正式成立。其前身是由現(xiàn)任NIKE總裁菲爾耐特以及比爾鮑爾曼教練投資的藍(lán)帶體育公司。

1973年全美2023米到米跑記錄制造者佩里方庭成為第一個(gè)穿NIKE運(yùn)動(dòng)鞋的田徑運(yùn)發(fā)動(dòng)。

1978年NIKE國(guó)際公司正式成立。NIKE鞋開(kāi)頭進(jìn)入加拿大、澳大利亞、歐洲和南美等海外市場(chǎng)。

1979年第一款運(yùn)用NIKE專利氣墊技術(shù)的Thaiwind跑步鞋誕生。第一條NIKE服裝生產(chǎn)線開(kāi)頭上馬。

1980年NIKE進(jìn)入中國(guó)，在北京設(shè)立了第一個(gè)NIKE生產(chǎn)聯(lián)絡(luò)代表處。之后，NIKE秉承“LocalforLocal”(在哪里，為哪里)的觀念，不僅將先進(jìn)技術(shù)引入中國(guó)，而且全心致力于本地人才、生產(chǎn)技術(shù)、銷售觀念的培育，取之本地，用之本地，在中國(guó)取得了飛速進(jìn)展。

1996年正式在中國(guó)成立了全資子公司NIKE(蘇州)體育用品有限公司，總部設(shè)于上海，并在北京、廣州設(shè)立分公司(香港也于2023年1月作為分公司并入中國(guó)區(qū))。

2023年5月NIKE開(kāi)頭在全國(guó)范圍內(nèi)舉辦NIKE蝎斗3對(duì)3足球賽，數(shù)百支青少年球隊(duì)在廣州、上海、北京三地分別角逐14、16、18歲三個(gè)級(jí)別的獎(jiǎng)牌。這是NIKE公司為中國(guó)青少年體育進(jìn)展做出的又一盛舉。

2023年7月NIKE特邀被冠以“放客博士”之稱的NBA巨星文斯?卡特來(lái)京，卡特此行的目的是為了支持中國(guó)青少年籃球事業(yè)，傳播放客文化。

2023年8月耐克將會(huì)贊助一批代表美國(guó)自由籃球文化的“街頭炫技籃球少年”來(lái)中國(guó)，跟中國(guó)的同齡人切磋球技。

阿迪達(dá)斯

在運(yùn)動(dòng)用品的世界中，adidas始終代表著一種特殊的地位象征，而這種象征有人稱之為“成功的三條線”。自1948年創(chuàng)立至今，adidas幫忙過(guò)很多的運(yùn)動(dòng)選手締造佳績(jī)，成就了不少的豐功偉業(yè)。因此，adidas也可以說(shuō)是集合了眾人信任及敬重的最正確典范

“adidas”為德國(guó)人AdiDassler創(chuàng)辦（現(xiàn)如今由上奇廣告公司董事長(zhǎng)——法國(guó)人路易斯狄經(jīng)營(yíng)）。本人不但是一位技術(shù)超群的制鞋家，同時(shí)也是一位喜好運(yùn)動(dòng)的運(yùn)動(dòng)家，他的幻想就是“為運(yùn)動(dòng)家們?cè)O(shè)計(jì)制作出最適宜的運(yùn)動(dòng)鞋”。在這個(gè)理念下，AdiDassler于1920年設(shè)計(jì)出第一雙運(yùn)動(dòng)鞋，由于他不斷的研發(fā)，使他所設(shè)計(jì)的運(yùn)動(dòng)鞋獲得很多頂尖選手的寵愛(ài)，不僅在奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)中大放異彩，并從今在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上立下金牌口碑。在各界的確定下，AdiDassler于1948年創(chuàng)立了adidas品牌，并將他多年來(lái)制鞋閱歷中，得到利用鞋側(cè)三條線能使運(yùn)動(dòng)鞋更契合運(yùn)發(fā)動(dòng)腳型的發(fā)覺(jué)融入設(shè)計(jì)的新鞋中，于是adidas品牌第一雙有三條線造型的運(yùn)動(dòng)鞋便在1949年呈現(xiàn)在世人面前。從今，人們便不斷在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上見(jiàn)到“成功的三條線”所創(chuàng)下的成功畫面，三條文也便成了adidas的標(biāo)志今日，總部設(shè)在德國(guó)Herzogenaurach鎮(zhèn)的adidas依舊秉持AdiDassler完善制鞋的理念，不斷的與世界級(jí)的頂尖運(yùn)動(dòng)家與教練交換心得與需求，經(jīng)過(guò)一連串反覆的測(cè)試與考驗(yàn)，進(jìn)展出符合人體工學(xué)的各項(xiàng)產(chǎn)品，不但能幫忙各類專業(yè)運(yùn)動(dòng)家們提升運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)、更能滿意一般市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)運(yùn)動(dòng)商品的需求。近年來(lái)，adidas不僅在設(shè)計(jì)上、功能上有新突破，代表性的三條線設(shè)計(jì)概念亦在流行趨勢(shì)中掀起另一股風(fēng)潮，席卷時(shí)下的年輕新世代形成流行新風(fēng)格，帶著全球運(yùn)動(dòng)商品邁向更多元化的遠(yuǎn)景

銳步

創(chuàng)始人：科士達(dá)先生(英國(guó))

成立年月：1895年

名字意義：活潑的小羚羊(非洲羚羊)

商標(biāo)：跳動(dòng)中的小羚羊。

目前經(jīng)營(yíng)者：由美國(guó)人費(fèi)爾文經(jīng)營(yíng)。

現(xiàn)屬國(guó)籍：美國(guó)品牌

總部地點(diǎn)：美國(guó)波士頓

大事紀(jì)

1895年：英國(guó)業(yè)余運(yùn)動(dòng)家約瑟威廉．科士達(dá)(JosephWFoster)先生根據(jù)自己的需要親自縫制了一雙釘鞋。

1900年：科士達(dá)先生開(kāi)頭了自己的制鞋業(yè)，為長(zhǎng)跑俱樂(lè)部供應(yīng)釘鞋。

1920年：由于“科士達(dá)”跑鞋在田徑場(chǎng)上為運(yùn)發(fā)動(dòng)屢創(chuàng)佳績(jī)，科士打和兒子將鞋廠命名為“奧林匹克工廠”。

1933年：科士達(dá)去世，由其兩個(gè)兒子繼承事業(yè)。到了50年月，公司進(jìn)一步進(jìn)展，開(kāi)頭制造適合其它體育工程的運(yùn)動(dòng)鞋。

1958年：科士達(dá)的兩名孫子成立了一家聯(lián)營(yíng)公司，取名為REEBOK。

1979年：美國(guó)人費(fèi)爾文首次取得在北美的經(jīng)銷權(quán)。

1982年：費(fèi)爾文憑敏銳的市場(chǎng)觸角提議設(shè)計(jì)女性安康舞鞋，遂即用成衣真皮制造了首雙安康舞鞋，使銳步鞋的銷量直線上升。同時(shí)該年費(fèi)爾文勝利地從科士達(dá)家族手中購(gòu)得銳步公司，并成立國(guó)際銳步公司，將中心設(shè)立到美國(guó)波士頓和英國(guó)的馬薩諸賽州。

彪馬

Herzogenaurach(荷索金勞勒市)，位于德國(guó)南部的巴伐利亞州，在十九世紀(jì)末，還是個(gè)悄悄無(wú)聞的小鎮(zhèn)，主要的經(jīng)濟(jì)傳統(tǒng)的制衣業(yè)，然而今日，由于是世界著名的體育用品---PUMA“彪馬”公司的總部所在地，而被受人們關(guān)注。

當(dāng)?shù)氐囊粋€(gè)鞋匠辦起了自己的小作坊工廠，開(kāi)頭時(shí)以做皮靴和拖鞋為主，他有兩個(gè)兒子：哥哥RUDOLFDASSLER（魯?shù)婪?達(dá)斯勒）和弟弟ADOLFDASSLER（阿道夫.達(dá)斯勒）也在工廠里做工，1924年，倆兄弟長(zhǎng)大成人后，繼承父業(yè)，創(chuàng)造了在皮靴底下釘上皮包的木釘，起到防滑的作用，不料大受歡送；在哪個(gè)年月，德國(guó)人民熱愛(ài)足球，對(duì)足球的狂熱舉世無(wú)雙，而球員也要求得到好的球鞋，于是，制作跑步和踢球的鞋子，成了他們的方向。隨著公司的壯大，兄弟倆消失了沖突，1948年，他們打算分家，哥哥成立了彪馬公司（PUMA），弟弟成立了阿迪達(dá)斯公司（ADIDAS）。

經(jīng)過(guò)五十多年的努力，PUMA在近代體育進(jìn)展史中取得了令人矚目的巨大成就。這些年來(lái)，PUMA伴隨球王比利屢次征戰(zhàn)世界杯決賽,網(wǎng)球名將貝克爾與對(duì)手於溫布爾頓的綠茵場(chǎng)上比賽，及克利斯蒂在田徑場(chǎng)上一起摘下不少奧林匹克金牌。這是PUMA經(jīng)過(guò)不斷的討論開(kāi)發(fā)、并與世界頂級(jí)運(yùn)發(fā)動(dòng)共同溝通進(jìn)展的表現(xiàn)。

PUMA再不斷的進(jìn)展中走向輝煌，不斷地尋求技術(shù)革新，通過(guò)它所贊助的運(yùn)發(fā)動(dòng)的優(yōu)秀表現(xiàn)，推動(dòng)全民健身運(yùn)動(dòng)。如今，PUMA彪馬已經(jīng)進(jìn)展成大型的跨國(guó)公司，產(chǎn)品眾多，銷售世界各地，為廣闊的體育愛(ài)好者供應(yīng)最好的體育用品。

斐樂(lè)

FILA，中文名“斐樂(lè)”。此品牌于1926年由FILA兄弟在意大利BIELLA創(chuàng)立。上個(gè)世紀(jì)七十年月，F(xiàn)ILA產(chǎn)品進(jìn)展壯大，涉及多個(gè)領(lǐng)域，現(xiàn)已經(jīng)涉獵各個(gè)運(yùn)動(dòng)。已成為意大利最聞名的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌之一

匡威

Converse是美國(guó)名牌.1908年，在美國(guó)馬薩諸塞州創(chuàng)立了CONVERSE（匡威）公司，特地生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋。世界上第一雙籃球鞋由CONVERSE制作。

1917年標(biāo)志著CONVERSE典范之作的AllStar運(yùn)動(dòng)鞋問(wèn)世至今，CONVERSE全明星經(jīng)典帆布鞋已成為全世界家喻戶曉的帆布鞋代名詞，被譽(yù)為帆布鞋中的“勞斯萊斯”

1936年CONVERSE首次贊助美國(guó)奧運(yùn)代表隊(duì)，此后的1948年倫敦奧運(yùn)會(huì)、1964年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)、1976年蒙特利爾奧運(yùn)會(huì)，CONVERSE都成為美國(guó)奧運(yùn)代表隊(duì)的贊助商，透過(guò)奧運(yùn)會(huì)這個(gè)世界頂級(jí)運(yùn)動(dòng)的大舞臺(tái)，CONVERSE獲得了世界頂尖運(yùn)動(dòng)品牌的影響力。

1982年CONVERSE在美國(guó)納斯達(dá)克上市以后，其經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)更是一日千里。

1991年CONVERSE籃球鞋成為了NBA指定競(jìng)賽用鞋。

1993年?yáng)|莞寶元鞋業(yè)有限公司取得美國(guó)CONVERSE（匡威）中國(guó)總代理。

2023年BillSimon先生接手CONVERSE后勵(lì)精圖強(qiáng)，整個(gè)業(yè)績(jī)有了大幅度的提升，后被NIKE看中，才有了2023年之NIKE并購(gòu)。

2023年NIKE公司合并CONVERSE開(kāi)頭，CONVERSE（匡威）公司的業(yè)績(jī)開(kāi)頭突飛猛進(jìn)。目前，CONVERSE贊助的NBA五人組成員分別是效力于多倫多猛龍隊(duì)的前鋒ChrisBosh，效力于芝加哥公牛隊(duì)的控球后衛(wèi)KirkHinrich，效力于邁阿密熱火隊(duì)的得分后衛(wèi)DwayneWade，效力于孟菲斯灰熊隊(duì)的控球后衛(wèi)TroyBen，效力于紐約尼克斯隊(duì)的中鋒MikeSweetney。其中，Bosh、Wade、Hinyich、被選為2023-2023賽季NBA最正確新秀

新百倫

1906年NewBalance創(chuàng)立于美國(guó)波士頓，特地替腳型特別的人生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋

1960年生產(chǎn)出世界第一雙多寬度的運(yùn)動(dòng)鞋

1972年現(xiàn)任總裁兼首席執(zhí)行官買下了NewBalance公司，當(dāng)時(shí)以手工生產(chǎn)五種寬度楦頭，兩種高度鞋面，成為鞋業(yè)界的創(chuàng)舉

1976年榮獲“Runner?sWorld”專業(yè)運(yùn)動(dòng)雜志評(píng)比為“慢跑鞋之王”

1999-2023成為成長(zhǎng)最快的運(yùn)動(dòng)品牌

2023年悉尼奧運(yùn)會(huì)中國(guó)國(guó)家田徑代表隊(duì)指定服裝

2023年全美排名其次

2023年正式登陸中國(guó)

2023年NewBalance成立100周年

蓋世威

美國(guó)聞名品牌蓋世威K－Swiss

K－Swiss始于1966年，由一對(duì)瑞士兄弟（Art）及艾奈斯賓納（EarnestBrunner）創(chuàng)立，兩人抱著滿腔熱誠(chéng)，勝利制造了全球第一雙全皮網(wǎng)球鞋———K－Swiss經(jīng)典鞋（K－Swissclassic）。其美麗經(jīng)典的五行間設(shè)計(jì)，面世后馬上引起轟動(dòng)，連續(xù)至今，已逾三十年。K－Swiss于世界運(yùn)動(dòng)鞋壇上屢獲殊榮。1990年K－Swiss被美國(guó)Footwear

News雜志選為“全年最正確公司”。其后在1991年及1992年劃時(shí)代的K－SwissSi－18科技更被美國(guó)權(quán)威雜志（TennisMagazine）選為“全年最正確網(wǎng)球鞋”。2023年，K－Swiss于美國(guó)運(yùn)動(dòng)品休閑系列中獨(dú)得28．5％升幅，更名列為美國(guó)五大運(yùn)動(dòng)休閑品牌之一

愛(ài)世克斯

1949年，鬼冢喜八郎先生在日本神戶創(chuàng)立asics（愛(ài)世克私）的前身--OnitsukaTiger.自1956年奧運(yùn)會(huì)開(kāi)頭,OnitsukaTiger就受到世界各地體育健兒的寵愛(ài)與推崇.1970年,OnitsukaTiger成為美國(guó)最大的跑鞋生產(chǎn)商,70%以上的聞名選手都穿上OnitsukaTiger叱咤論壇!

1977年,鬼冢喜八郎先生整合創(chuàng)立asics(愛(ài)世克斯),使產(chǎn)品走向多元化.asics(愛(ài)世克斯)始終以高科技、高品質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)最符合運(yùn)動(dòng)需要的產(chǎn)品,研制出多項(xiàng)專利科技,如:asics-GEL超強(qiáng)吸震膠、AHAR超級(jí)耐磨橡膠、DUOSOLE超級(jí)耐磨止滑大中底、SPEVA超級(jí)彈性中底、DUOMAX雙密度防傾斜裝置、TRUSSTIC中底彈性防震片等.多項(xiàng)科技相互結(jié)合,使穿著者防止損害的同時(shí),享受更多的運(yùn)動(dòng)樂(lè)趣!

2023年,asics(愛(ài)世克斯)擠身全球第五大運(yùn)動(dòng)用品品牌的行列,成為全球指職業(yè)運(yùn)發(fā)動(dòng)和運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者喜愛(ài)的知名品牌.海德

HI-TEC是世界知名的運(yùn)動(dòng)戶外品牌,1974年在英國(guó)成立,產(chǎn)品暢銷一百多個(gè)國(guó)家,是英國(guó)老牌(hi-tec)登山鞋。

關(guān)于品牌運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)調(diào)查2

改革開(kāi)放以來(lái)，隨著社會(huì)的進(jìn)步和人們經(jīng)濟(jì)水平的提高，溫飽問(wèn)題漸漸走出人們的思想，潮流時(shí)尚隨之步入人們的生活，追求品牌消費(fèi)漸漸成為一種趨勢(shì)。

我們主要討論經(jīng)濟(jì)全球化下，大學(xué)生對(duì)于服飾品牌消費(fèi)和認(rèn)知的問(wèn)題，我們把目標(biāo)鎖定了五邑大學(xué)的大學(xué)生，經(jīng)過(guò)訪談和完成一系列的調(diào)查問(wèn)卷，我們把握了一些數(shù)據(jù)。

形形色色的服飾品牌遍布中國(guó)，如以純、七匹狼、森馬、柒牌、雅戈?duì)柕?，都是中?guó)服飾的著名品牌，但是，經(jīng)過(guò)調(diào)查，我們發(fā)覺(jué)，大局部的大學(xué)生對(duì)這些服飾品牌都不是特殊關(guān)注，很多甚至抱有一種無(wú)所謂的態(tài)度，有的略微關(guān)注服飾品牌信息的，一般都是通過(guò)朋友介紹、網(wǎng)上信息或是逛街時(shí)關(guān)注到的。很多大學(xué)生都喜愛(ài)在一般服裝店購(gòu)置衣服，少數(shù)人則在商場(chǎng)、專賣店或是其他購(gòu)置，大局部五邑大學(xué)的大學(xué)生認(rèn)為，他們假如選擇購(gòu)置名牌服飾，主要的緣由是名牌服飾的價(jià)格合理、質(zhì)量好、耐用和有保證，假如出名牌服飾店開(kāi)展特賣活動(dòng)，他們大局部也會(huì)依據(jù)自己的實(shí)際消費(fèi)力量，打算是否購(gòu)置特賣的名牌產(chǎn)品，而有些則是毫不遲疑地進(jìn)展搶購(gòu)，但是，在金融危機(jī)的影響下，他們很多的家庭環(huán)境有所惡化，零用錢也會(huì)相應(yīng)地削減，面對(duì)市場(chǎng)消費(fèi)品的價(jià)格上漲的狀況，他們更加強(qiáng)調(diào)求實(shí)的消費(fèi)習(xí)慣，而不會(huì)盲目地追求品牌消費(fèi)；少數(shù)五邑大學(xué)的大學(xué)生則認(rèn)為，穿用名牌可代表時(shí)尚潮流，是一種身份和地位的象征，甚至有的搞不清晰名牌是否等于品質(zhì)這個(gè)問(wèn)題，從而由于名牌的名氣、信譽(yù)、售后效勞等因素而選擇購(gòu)置名牌。很多五邑大學(xué)的學(xué)生對(duì)于身邊的大學(xué)生盲目追求品牌消費(fèi)這一狀況的態(tài)度有所冷淡，而也有相當(dāng)一局部人認(rèn)為這種現(xiàn)象令人厭煩，究竟大學(xué)生在沒(méi)有經(jīng)濟(jì)收入的狀況下，對(duì)于名牌服飾的支付力量有限，雖然大學(xué)生穿用名牌，一方面可以改善自身形象，增加自身的自信念和滿意感，便于一些就業(yè)面試，改善自身人際溝通等，但是另一方面，大學(xué)生假如盲目地追求名牌，則簡(jiǎn)單過(guò)早形成盲目消費(fèi)的習(xí)慣，從而形成一種因自身炫耀心理而引發(fā)的攀比和從眾的消費(fèi)心理，導(dǎo)致其價(jià)值觀的偏差，所以五邑大學(xué)的學(xué)生認(rèn)為，大學(xué)生應(yīng)當(dāng)懂得勤儉節(jié)省，金錢和心思都不應(yīng)過(guò)多地投放在名牌消費(fèi)上。

關(guān)于品牌運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)調(diào)查3

合肥耐克運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)調(diào)查報(bào)告

耐克運(yùn)動(dòng)鞋是世界第一體育運(yùn)動(dòng)品牌nike推出的一款鞋子類別。耐克運(yùn)動(dòng)鞋的設(shè)計(jì)符合人體運(yùn)動(dòng)學(xué)原理，使得穿著腳感更好，運(yùn)動(dòng)時(shí)候更舒適，便捷。耐克運(yùn)動(dòng)鞋最大的特點(diǎn)和特征在于鞋身側(cè)邊有耐克勾勾的標(biāo)志。運(yùn)動(dòng)鞋是人們?nèi)粘Ｉ?，運(yùn)動(dòng)，旅游的消費(fèi)品之一，更是喜愛(ài)運(yùn)動(dòng)的人們必不行少的裝備之一。因此，運(yùn)動(dòng)鞋擁有寬闊的消費(fèi)市場(chǎng)和消費(fèi)群體。尤其是像耐克這樣的國(guó)際知名品牌，其消費(fèi)市場(chǎng)和消費(fèi)群體就更為寬闊了。

在幾年以前或許大家對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋的消費(fèi)并沒(méi)有現(xiàn)在這么普遍，然而現(xiàn)在隨著生活條件的進(jìn)展，購(gòu)置一雙運(yùn)動(dòng)鞋已經(jīng)不再是問(wèn)題了，品牌運(yùn)動(dòng)鞋越來(lái)越多的進(jìn)入一般百姓的生活中。尤其是在合肥這樣經(jīng)濟(jì)進(jìn)展快速的省會(huì)城市里，人們對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋的消費(fèi)就更尋常和普遍了。因此針對(duì)耐克運(yùn)動(dòng)鞋在合肥的消費(fèi)狀況我們做了一個(gè)簡(jiǎn)潔的調(diào)查。

首先，我們從消費(fèi)者的收入狀況動(dòng)身，討論收入對(duì)耐克運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)狀況的影響。我們將運(yùn)動(dòng)鞋的價(jià)格分為100元以下、100元到150元、150元到200元、200元到250元以及250元以上五個(gè)層次，調(diào)查發(fā)覺(jué)約有13%的人會(huì)選擇消費(fèi)100元以下的運(yùn)動(dòng)鞋、20%的人會(huì)選擇消費(fèi)100元到150元價(jià)位的運(yùn)動(dòng)鞋，比例最高的是150元到200元的運(yùn)動(dòng)鞋，約占32%，200元以上價(jià)格越高消費(fèi)人數(shù)越少。通過(guò)調(diào)查中對(duì)消費(fèi)者收入狀況的簡(jiǎn)潔了解，我們很簡(jiǎn)單發(fā)覺(jué)消費(fèi)者購(gòu)置運(yùn)動(dòng)鞋的價(jià)位選擇通常是和自己的收入掛鉤的，收入較低者較傾向于價(jià)位偏

低的運(yùn)動(dòng)鞋，而收入較高者一般都會(huì)購(gòu)置價(jià)格相對(duì)較貴的運(yùn)動(dòng)鞋，其實(shí)不光運(yùn)動(dòng)鞋的消費(fèi)狀況如此，我信任大家在消費(fèi)任何東西時(shí)都會(huì)自覺(jué)或不自覺(jué)的將商品價(jià)格與自己的收入聯(lián)系起來(lái)。這一點(diǎn)說(shuō)明白：影響消費(fèi)者消費(fèi)的價(jià)格因素與收入呈正相關(guān)關(guān)系，往往收入越高，就越追求高品質(zhì)高品位，相應(yīng)的所能承受的商品價(jià)格就高。

其次，我們對(duì)耐克運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)人群的年齡進(jìn)展分析。無(wú)論是從承受調(diào)查的對(duì)象分析，還是從整體年齡的比例分析，年輕人都是耐克運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)群體的“肯定主力”。其中，尤其是13-25歲的青年人是運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)群體中最具活力的群體，是運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)的主力軍。由于這個(gè)階段的青年人布滿活力，喜愛(ài)運(yùn)動(dòng)，對(duì)于品牌又有著敏銳的嗅覺(jué)和獨(dú)特的追求，因此，他們構(gòu)成了運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)的主體。而其他年齡階段的消費(fèi)人群則大為削減。我覺(jué)得可能是由于：運(yùn)動(dòng)鞋主要是用于休閑運(yùn)動(dòng)，體育活動(dòng)，而其他年齡階段的人由于各種緣由運(yùn)動(dòng)量較少，對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋的需求不大?；蛘咂渌挲g段的人更適合穿其他類型的鞋子，例如中年女士一般會(huì)穿高跟鞋，而男士則穿皮鞋較多。

消費(fèi)者收入對(duì)能夠承受運(yùn)動(dòng)鞋價(jià)位的影響總體來(lái)說(shuō)沒(méi)有性別上的本質(zhì)差異，但是我們發(fā)覺(jué)性別對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋的消費(fèi)狀況有肯定影響。從低價(jià)位消費(fèi)數(shù)量來(lái)看，女生較多而男生消費(fèi)較少，從總體上來(lái)看，運(yùn)動(dòng)鞋的男性消費(fèi)者也是多于女性消費(fèi)者。其緣由主要是，同樣年齡階段男性的運(yùn)動(dòng)量一般要大于女性的運(yùn)動(dòng)量，而且男性在購(gòu)置運(yùn)動(dòng)鞋是一般較注意質(zhì)量，而女生也是比擬看重外觀款式。

依據(jù)我們的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者購(gòu)置運(yùn)動(dòng)鞋的主要緣由是由于

運(yùn)動(dòng)鞋是生活必需品,近78%的消費(fèi)者是由于這個(gè)緣由選擇購(gòu)置運(yùn)動(dòng)鞋,而33%的消費(fèi)者是由于運(yùn)動(dòng)鞋正在促銷降價(jià)而選擇購(gòu)置。除此之外，分別有11%和6%的消費(fèi)者選擇了產(chǎn)品樣式引人注目和追逐潮流作為購(gòu)置緣由，10%的消費(fèi)者是由于身邊的熟人和朋友推舉而購(gòu)置。這些選項(xiàng)中選擇的男女比例相當(dāng)，男性和女性購(gòu)置緣由幾乎一樣。

對(duì)于消費(fèi)者在購(gòu)置運(yùn)動(dòng)鞋時(shí)重點(diǎn)考慮的因素這一問(wèn)題，57%的消費(fèi)者選擇了品牌，77%的消費(fèi)者認(rèn)為價(jià)格和質(zhì)量是主要考慮的因素，72%的消費(fèi)者選擇了款式，還有分別12%和2%的學(xué)生認(rèn)為流行和其他因素也能影響消費(fèi)決策。從調(diào)查結(jié)果看來(lái)，女生會(huì)更加注意品牌和款式，選擇品牌的女性占32%，男性只占25%，選擇款式的女性占40%，男性占32%。比擬而言，男性更加關(guān)注運(yùn)動(dòng)鞋的材質(zhì)，這一項(xiàng)男性比例為25%，而女性比例只為19%。從分析消費(fèi)者選擇品牌的緣由，可以看到，不管是男性消費(fèi)者還是女性消費(fèi)者，他們最看重的都是運(yùn)動(dòng)鞋的穿感和質(zhì)量，因此我們可以知道顧客的體驗(yàn)感知價(jià)值是多么重要，特殊是在中國(guó)這個(gè)比擬注意“有用”的消費(fèi)市場(chǎng)，中國(guó)消費(fèi)者永久是把質(zhì)量放在首位的，這個(gè)可以說(shuō)是由中國(guó)的文化背景打算的，產(chǎn)品耐用始終是中國(guó)老百姓所追求的，另外，選擇款式時(shí)尚的人也不少，說(shuō)明隨著生活水平的不斷提高，中國(guó)消費(fèi)者也開(kāi)頭追求時(shí)尚，追求共性，這也是各類品牌之后的營(yíng)銷所要留意的。

運(yùn)動(dòng)品牌不同于時(shí)尚品牌，更注意舒適度和有用性。個(gè)人認(rèn)為，運(yùn)動(dòng)鞋的樣式更新較慢，使用壽命較長(zhǎng)，所以對(duì)于運(yùn)動(dòng)鞋的更換頻率不像時(shí)尚品牌那樣頻繁。依據(jù)我們的調(diào)查統(tǒng)計(jì)，每月購(gòu)置一次以上運(yùn)

動(dòng)鞋和每半年購(gòu)置一次以上運(yùn)動(dòng)鞋的人數(shù)比率分別為%和%，每年購(gòu)置一次以上運(yùn)動(dòng)鞋的人數(shù)占總數(shù)的%。換句話說(shuō)，大多數(shù)人平均每半年會(huì)更換一次運(yùn)動(dòng)鞋。調(diào)查過(guò)程中我們發(fā)覺(jué)，每月購(gòu)置運(yùn)動(dòng)鞋和每季度購(gòu)置運(yùn)動(dòng)鞋的被調(diào)查者中，女性比重高于男性；而每半年和每一年購(gòu)置一次以上運(yùn)動(dòng)鞋的人中，男性比重高于女性。簡(jiǎn)潔地說(shuō)就是短期內(nèi)女性消費(fèi)者購(gòu)置運(yùn)動(dòng)鞋頻率要高于男性，而從長(zhǎng)期看男性比列要高于女性。固然這個(gè)結(jié)論并不是肯定的，也不能代表全部人，但足以代表大多數(shù)消費(fèi)者。

對(duì)于在最喜愛(ài)的運(yùn)動(dòng)鞋品牌的選擇方面，有%的女性消費(fèi)者選擇了耐克