建筑學(xué)科發(fā)展戰(zhàn)略(曾堅(jiān))

建筑學(xué)科發(fā)展戰(zhàn)略研究報(bào)告

天津大學(xué)建筑學(xué)院曾堅(jiān)2004年12月

一、建筑領(lǐng)域的發(fā)展動(dòng)態(tài)與國(guó)內(nèi)研究進(jìn)展

國(guó)際學(xué)術(shù)研究動(dòng)態(tài)是我們制定建筑學(xué)科發(fā)展戰(zhàn)略的重要依據(jù)之一，而國(guó)際建筑師大會(huì)，重要的國(guó)際競(jìng)賽和展覽，是反映世界建筑師共同關(guān)注問(wèn)題的一個(gè)重要參照系。（一）從三次世界建筑師大會(huì)看建筑科學(xué)的研究動(dòng)態(tài)

國(guó)際建協(xié)（UIA）每3年舉辦一次世界建筑師大會(huì)，從1999至2005年最近6年間，將舉辦三次。我們可以從這些會(huì)議主題和關(guān)注的熱點(diǎn)中，洞察建筑科技研究動(dòng)向，把握時(shí)代的脈搏。1999年在北京召開(kāi)的第20次世界建筑師大會(huì)，其主題為“21世紀(jì)的建筑學(xué)”。在6個(gè)分題中，“建筑與環(huán)境”“建筑與文化”和“建筑與城市”專(zhuān)題得到建筑師的高度關(guān)注，投稿的論文分別占26.4%，25.6%和21.5%。（一）從三次世界建筑師大會(huì)看建筑科學(xué)的研究動(dòng)態(tài)

各分題論文數(shù)量統(tǒng)計(jì)表1分題名稱(chēng)文章數(shù)量（篇）所占比重（%）建筑與環(huán)境3226.4建筑與城市2621.5建筑與技術(shù)108.3建筑與文化3125.6建筑學(xué)與職業(yè)精神64.9建筑教育與青年建筑師1613.3在高居榜首的“建筑與環(huán)境”專(zhuān)題中，主要論述的是環(huán)境可持續(xù)發(fā)展的問(wèn)題，而在其他專(zhuān)題中，也有大量敘述生態(tài)、節(jié)能與可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)容。2002年，第21次世界建筑師大會(huì)在德國(guó)柏林召開(kāi)，主題為“資源建筑”。大會(huì)圍繞主題“資源與建筑”組織了4天的全體會(huì)議，分別就“城市社會(huì)”、“建筑與自然、創(chuàng)新與傳統(tǒng)等4個(gè)論題進(jìn)行了34場(chǎng)大會(huì)發(fā)言。（一）從三次世界建筑師大會(huì)看建筑科學(xué)的研究動(dòng)態(tài)

它表明：跨世紀(jì)以來(lái)，可持續(xù)發(fā)展理念日益深入人心，利用綠色與生態(tài)技術(shù)，努力改善人居環(huán)境，實(shí)現(xiàn)節(jié)能、環(huán)保、生態(tài)的目的，已成為建筑發(fā)展的一個(gè)重要方向。（一）從三次世界建筑師大會(huì)看建筑科學(xué)的研究動(dòng)態(tài)

（一）從三次世界建筑師大會(huì)看建筑科學(xué)的研究動(dòng)態(tài)

2005年，第22次世界建筑師大會(huì)將在土耳其的首都伊斯坦布爾召開(kāi)，會(huì)議主題為“建筑的大集市”。該會(huì)議對(duì)建筑與城市的關(guān)系、城市文化環(huán)境與建筑的關(guān)系，低收入人群和社會(huì)公平等問(wèn)題，表示了極大的關(guān)注。右圖：“城市慶典”的世界大學(xué)生建筑設(shè)計(jì)競(jìng)賽獲獎(jiǎng)作品（一）從三次世界建筑師大會(huì)看建筑科學(xué)的研究動(dòng)態(tài)

同時(shí)，還舉辦了“城市慶典”的世界大學(xué)生建筑設(shè)計(jì)競(jìng)賽，中國(guó)建筑學(xué)會(huì)也積極組織學(xué)生參加此次競(jìng)賽，并把關(guān)注低收入人群作為競(jìng)賽的主要方向。右圖：“城市慶典”的世界大學(xué)生建筑設(shè)計(jì)競(jìng)賽獲獎(jiǎng)作品（二）從一些國(guó)際學(xué)術(shù)會(huì)議看建筑科學(xué)的研究動(dòng)態(tài)

除了世界建筑師大會(huì)外，一些重要的國(guó)際性建筑會(huì)議也能反映當(dāng)代國(guó)際建筑研究和發(fā)展動(dòng)態(tài)。例如，2001年,中國(guó)建筑學(xué)會(huì)舉辦了“建筑與地域文化”國(guó)際研討會(huì)。此次會(huì)議得到了國(guó)際建筑師協(xié)會(huì)及國(guó)家建設(shè)部的高度重視。

（二）從一些國(guó)際學(xué)術(shù)會(huì)議看建筑科學(xué)的研究動(dòng)態(tài)

2001年12月，在愛(ài)爾蘭首都都柏林召開(kāi)了國(guó)際建協(xié)UIA和愛(ài)爾蘭皇家建筑師協(xié)會(huì)共同舉辦的國(guó)際研討會(huì)。會(huì)議的主題是“建筑與貧困¨。與會(huì)專(zhuān)家針對(duì)當(dāng)前城市和鄉(xiāng)村居住環(huán)境所面臨的困難進(jìn)行了探討。它表明，貧困人口和低收入群體的生活問(wèn)題，已得到國(guó)際社會(huì)的關(guān)注。（二）從一些國(guó)際學(xué)術(shù)會(huì)議看建筑科學(xué)的研究動(dòng)態(tài)

2003年9月，歐洲建筑節(jié)能研討會(huì)在北京召開(kāi)。美國(guó)建筑師學(xué)會(huì)環(huán)境委員會(huì)公布2003年度十大綠色建筑名單，旨在鼓勵(lì)建筑設(shè)計(jì)中進(jìn)一步重視環(huán)境問(wèn)題。

隨著節(jié)能和環(huán)保意識(shí)不斷增強(qiáng)，太陽(yáng)能利用、節(jié)能技術(shù)，資源綜合利用技術(shù)等，已成為重要的研究課題。綠色建筑及綠色城市的應(yīng)用技術(shù)開(kāi)發(fā)，成為新世紀(jì)中建筑發(fā)展的一個(gè)重要方向。

（二）從一些國(guó)際學(xué)術(shù)會(huì)議看建筑科學(xué)的研究動(dòng)態(tài)從上面的會(huì)議內(nèi)容可以發(fā)現(xiàn)，跨世紀(jì)以來(lái)，環(huán)境問(wèn)題引起全人類(lèi)的關(guān)注，協(xié)調(diào)人類(lèi)與自然環(huán)境之間的關(guān)系，堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展道路，探索綠色建筑與城市設(shè)計(jì)方法，已成為建筑師的中心任務(wù)。

（二）從科技發(fā)展看建筑科學(xué)的研究動(dòng)態(tài)

建筑的發(fā)展又與科技的發(fā)展密不可分，從當(dāng)代科技的發(fā)展趨勢(shì)中，也能把握建筑理論的發(fā)展動(dòng)態(tài)。1.重視信息資源的開(kāi)發(fā)應(yīng)用

隨著信息社會(huì)的到來(lái)，建構(gòu)面向信息社會(huì)的建筑理論，已成為建筑科技關(guān)注的焦點(diǎn)。建筑師認(rèn)識(shí)到，隨著信息技術(shù)的發(fā)展，社會(huì)將日益摒棄濫用環(huán)境能源資源的生產(chǎn)方式，進(jìn)而關(guān)注對(duì)信息資源的開(kāi)發(fā)。由于“信息資源”涵蓋了物質(zhì)、能量和生態(tài)資源，這就為建筑與“自然環(huán)境”的最佳配置提供了可能。因此，在建筑和城市中，開(kāi)展信息資源的有效利用，成為建筑科技發(fā)展的一個(gè)重要方向。（二）從科技發(fā)展看建筑科學(xué)的研究動(dòng)態(tài)2.探索數(shù)字技術(shù)對(duì)城市的影響信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展，使信息網(wǎng)絡(luò)取代了原有的工業(yè)城市網(wǎng)絡(luò)的許多功能，城市信息流動(dòng)的方式成為影響城市功能的關(guān)鍵因素之一。大量的城市經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和社會(huì)交往，從傳統(tǒng)的物質(zhì)空間轉(zhuǎn)移至虛擬的電腦空間，城市信息網(wǎng)絡(luò)的建立對(duì)城市形態(tài)產(chǎn)生了深刻的影響。（二）從科技發(fā)展看建筑科學(xué)的研究動(dòng)態(tài)

因此，信息時(shí)代的城市將在一定程度上突破土地成本、交通區(qū)位等約束條件。城市功能、城市用地模式、城市空間構(gòu)成等方面將產(chǎn)生巨大變化，它將導(dǎo)致城市發(fā)展模式的變革。這就表明：研究信息社會(huì)的建筑和城市規(guī)劃的基礎(chǔ)理論，已成為建筑師的當(dāng)務(wù)之急。（二）從科技發(fā)展看建筑科學(xué)的研究動(dòng)態(tài)3、探索高新技術(shù)材料在城市和建筑環(huán)境中的利用新世紀(jì)以來(lái)，數(shù)字城市、網(wǎng)上社區(qū)等日益改變?nèi)藗兊墓ぷ骱蜕罘绞?，生物材料、?fù)合材料等新型建筑材料將大量應(yīng)用。為了進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)人與環(huán)境和諧發(fā)展，建筑設(shè)計(jì)將從“非循環(huán)、高耗能、低信息”的單一功能的線(xiàn)性設(shè)計(jì)，走向“可循環(huán)再生、低能耗、高信息”動(dòng)態(tài)與綜合的“綠色設(shè)計(jì)”。（二）從科技發(fā)展看建筑科學(xué)的研究動(dòng)態(tài)

4、重視歷史文化名城和文物古建的保護(hù)隨著城市化進(jìn)程的日益加快，人類(lèi)的居住環(huán)境和生活方式將出現(xiàn)重大變革。同時(shí)，在世界范圍內(nèi)的城市更新中，城市用地將出現(xiàn)重構(gòu)和置換，原有建筑的功能不斷改變。歷史文化名城和文物古建的保護(hù)將會(huì)變得愈來(lái)愈重要。歷史文化名城和文物古建的保護(hù)將會(huì)變得愈來(lái)愈重要。（三）我國(guó)的建筑研究動(dòng)態(tài)和取得的成就

近20年來(lái)，我國(guó)建設(shè)科技在住宅產(chǎn)業(yè)化、城市管理信息化、小城鎮(zhèn)建設(shè)、城市可持續(xù)發(fā)展、建筑節(jié)能等領(lǐng)域取得了一批高水平的成果，產(chǎn)生了顯著的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和環(huán)境效益。"十五"期間，住宅關(guān)鍵技術(shù)、智能化建筑技術(shù)、建筑節(jié)能技術(shù)、城市污水和垃圾處理及綜合利用技術(shù)等方面取得了突破性進(jìn)展。（三）我國(guó)的建筑研究動(dòng)態(tài)和取得的成就

在國(guó)家自然科學(xué)基金支持下，建筑、環(huán)境與土木工程學(xué)科的科研人員緊緊結(jié)合國(guó)際和我國(guó)的科技發(fā)展?fàn)顩r，近五年來(lái)，在“城市化”“城鎮(zhèn)住宅”“信息城市和建筑設(shè)計(jì)理論”“生態(tài)與綠色建筑理論”等領(lǐng)域研究比較活躍，有了很大的進(jìn)展，并取得了一批重要的研究成果。左圖：上海國(guó)家軟件出口基地規(guī)劃國(guó)際競(jìng)賽第一名（三）我國(guó)的建筑研究動(dòng)態(tài)和取得的成就在城市化與可持續(xù)發(fā)展研究領(lǐng)域，研究課題如下表所示時(shí)間研究課題備注1999“城市化和農(nóng)業(yè)化背景下傳統(tǒng)村鎮(zhèn)和街區(qū)的結(jié)構(gòu)更新”1999“東部沿海地區(qū)農(nóng)村可持續(xù)性城鎮(zhèn)研究-----以江蘇省為例”2000中國(guó)城鎮(zhèn)密集地區(qū)城市與區(qū)域管治研究——以蘇南地區(qū)為例”2001“中國(guó)西北近50年城市化與環(huán)境互動(dòng)作用機(jī)理”重大研究計(jì)劃2001“半城市化地區(qū)的土地利用變化與空間重組--以浙江紹興市為例”2002西部生態(tài)脆弱區(qū)城市化過(guò)程及其機(jī)理研究”2003“我國(guó)不同類(lèi)別資源型城市可持續(xù)發(fā)展的系統(tǒng)研究”（三）我國(guó)的建筑研究動(dòng)態(tài)和取得的成就

同時(shí)，對(duì)人居環(huán)境和住宅產(chǎn)業(yè)化方面也有不少研究項(xiàng)目。包括“中國(guó)城市住宅的層數(shù)解析及輕鋼結(jié)構(gòu)在住宅中的應(yīng)用研究”（1999），“中國(guó)城市生活空間與社區(qū)可持續(xù)發(fā)展:西安城市群為例”（2000），“長(zhǎng)江三角洲城鎮(zhèn)基本住居單位可持續(xù)發(fā)展適宜性模式研究”（2001）等課題。右圖：天津水晶宮住宅小區(qū)（三）我國(guó)的建筑研究動(dòng)態(tài)和取得的成就

在信息技術(shù)在城市規(guī)劃應(yīng)用領(lǐng)域，也引起科研人員的興趣。典型項(xiàng)目有：“信息化影響下的區(qū)域城市網(wǎng)絡(luò)形成過(guò)程及機(jī)制研究：以長(zhǎng)江三角洲為例”“時(shí)序空間信息支持的大城市邊緣用地結(jié)構(gòu)演變及趨勢(shì)研究”.（三）我國(guó)的建筑研究動(dòng)態(tài)和取得的成就

“基于數(shù)字技術(shù)的中小城市歷史文化遺產(chǎn)保護(hù)與決策研究”（2003）“計(jì)算機(jī)集成建筑系統(tǒng)（CIBS）的基礎(chǔ)性研究”（2003）等研究項(xiàng)目。利用數(shù)字技術(shù)在古建復(fù)原方面的探索（三）我國(guó)的建筑研究動(dòng)態(tài)和取得的成就

利用數(shù)字技術(shù)在古建復(fù)原方面的探索（三）我國(guó)的建筑研究動(dòng)態(tài)和取得的成就

在生態(tài)與綠色建筑理論方面，有如下等項(xiàng)目時(shí)間項(xiàng)目名稱(chēng)備注2000“生態(tài)建筑學(xué)的理論與實(shí)踐研究2001“西南山地城鎮(zhèn)生態(tài)化規(guī)劃建設(shè)與管理”2002“經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)城市用地空間擴(kuò)展與生態(tài)安全研究”2002“城市不同結(jié)構(gòu)綠地生態(tài)效應(yīng)的時(shí)空格局研究”2002“夏熱冬冷地區(qū)建筑設(shè)計(jì)的生態(tài)策略研究”2003“沿海城市生態(tài)安全保障體系研究”2003“嶺南建筑生態(tài)地域文化的理論研究”2003“海河下游流域近岸區(qū)雨洪利用、河道生態(tài)恢復(fù)對(duì)策及其設(shè)計(jì)導(dǎo)則研究”（三）我國(guó)的建筑研究動(dòng)態(tài)和取得的成就

上述的研究主要涉及到生態(tài)與綠色建筑理論，生態(tài)城市和綠色城鄉(xiāng)體系、生態(tài)安全格局等方面的內(nèi)容。另外，在中國(guó)傳統(tǒng)建筑文化和現(xiàn)代建筑理論研究方面也有長(zhǎng)足進(jìn)展。如王其亨教授“清代皇家園林研究”取得重要研究成果。東南大學(xué)的劉先覺(jué)教授的國(guó)家自然科學(xué)基金的研究成果—《現(xiàn)代建筑理論》是建筑結(jié)合人文科學(xué)、自然科學(xué)和技術(shù)科學(xué)的新成果，并獲得教育部科技進(jìn)步獎(jiǎng)。（三）我國(guó)的建筑研究動(dòng)態(tài)和取得的成就

鄒德儂教授和筆者兩人包括自然科學(xué)基金在內(nèi)的多項(xiàng)基金研究成果“中國(guó)現(xiàn)代建筑理論研究與應(yīng)用”，2001年獲得天津市科技進(jìn)步二等獎(jiǎng)，2002年“中國(guó)現(xiàn)代建筑史研究”獲得教育部自然科學(xué)一等獎(jiǎng)。齊康、王建國(guó)教授等人研究成果“現(xiàn)代城市設(shè)計(jì)理論及其方法”在2003年也獲得教育部自然科學(xué)一等獎(jiǎng)。這些成果反映了建筑理論研究動(dòng)態(tài)。二、本領(lǐng)域中、近期戰(zhàn)略目

標(biāo)和重點(diǎn)研究方向的建議

美國(guó)著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家，諾貝爾獎(jiǎng)金獲得者斯蒂格列茨(J.E.Stiglitz)教授把中國(guó)的城鎮(zhèn)化和美國(guó)的高科技并列為影響21世紀(jì)人類(lèi)發(fā)展進(jìn)程的兩大關(guān)鍵因素，并認(rèn)為城鎮(zhèn)化是新世紀(jì)對(duì)中國(guó)的第一大挑戰(zhàn)。[1]

世界城市化的發(fā)展趨勢(shì)（1950--2020）年份19521960197019801990200020102020城市人口（百萬(wàn)）7341032137117642234285436234488城市化水平（%）29.234.237.139.642.646.651.857.4二、本領(lǐng)域中、近期戰(zhàn)略目標(biāo)和重點(diǎn)研究方向的建議

在未來(lái)50年之內(nèi)，中國(guó)有7.2～8.8億人口從農(nóng)村轉(zhuǎn)移到城市，由此引起居住、就業(yè)、生活和消費(fèi)方式等方面的深刻轉(zhuǎn)變，它涉及資源與能源、生態(tài)與環(huán)境等問(wèn)題，其影響之深在人類(lèi)發(fā)展史上是空前的。因此，提高城市資源的利用效率，建立資源集約型發(fā)展體系，實(shí)施生態(tài)城市和綠色建筑發(fā)展戰(zhàn)略，已成為當(dāng)務(wù)之急。二、本領(lǐng)域中、近期戰(zhàn)略目標(biāo)和重點(diǎn)研究方向的建議

另一方面，由于人口增長(zhǎng)與城市化進(jìn)程的加快，我國(guó)在2030年前需新建城鄉(xiāng)住宅400億平方米以上。傳統(tǒng)的住宅產(chǎn)業(yè)的將不得不尋求現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的強(qiáng)力支撐。住宅建設(shè)技術(shù)與產(chǎn)品將以大規(guī)模通用體系，以標(biāo)準(zhǔn)化、系列化、通用化建筑構(gòu)配件為內(nèi)容組織社會(huì)化生產(chǎn)，是當(dāng)今住宅產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化科技發(fā)展的主流趨勢(shì)。

上圖：天津半島蘭灣住宅區(qū)錦繡園住宅小區(qū)—全國(guó)城市住宅建設(shè)試點(diǎn)小區(qū)金獎(jiǎng)二、本領(lǐng)域中、近期戰(zhàn)略目標(biāo)

和重點(diǎn)研究方向的建議同時(shí)，在十一五期間，中國(guó)面臨八大挑戰(zhàn)，這就是：

1、國(guó)家安全將面臨更多挑戰(zhàn)；2、全球化背景下國(guó)際區(qū)域合作加強(qiáng)與貿(mào)易保護(hù)主義盛行并存；

3、世界貿(mào)易組織規(guī)則將對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展及政策的制定實(shí)施產(chǎn)生重要影響，擴(kuò)大內(nèi)需的宏觀政策可能要進(jìn)行調(diào)整

4、“三大差距”（城鄉(xiāng)、地區(qū)和階層之間的差距）更受關(guān)注；5、“三農(nóng)”問(wèn)題將繼續(xù)困擾現(xiàn)代化進(jìn)程；6、就業(yè)形勢(shì)更加嚴(yán)峻；

7、戰(zhàn)略性資源約束日益強(qiáng)化8、公共安全將備受重視。二、本領(lǐng)域中、近期戰(zhàn)略目標(biāo)和重點(diǎn)研究方向的建議

正如中國(guó)發(fā)改委主任馬凱所指出，長(zhǎng)期以來(lái)作為中國(guó)規(guī)劃工作中亟待增強(qiáng)之薄弱環(huán)節(jié)的區(qū)域規(guī)劃，將在“十一五”規(guī)劃中被放在突出重要的位置。長(zhǎng)江三角洲、京津冀地區(qū)、成渝地區(qū)以及東北老工業(yè)基地等將成為新五年規(guī)劃編制中區(qū)域規(guī)劃的重點(diǎn)關(guān)照對(duì)象[1]。

區(qū)域可持續(xù)發(fā)展與城鎮(zhèn)化二、本領(lǐng)域中、近期戰(zhàn)略目標(biāo)和重點(diǎn)研究方向的建議

這些均表明，在中、近期戰(zhàn)略目標(biāo)，應(yīng)包括：區(qū)域可持續(xù)發(fā)展與城鎮(zhèn)化、城市防災(zāi)與公共安全、住宅節(jié)能科技和綠色建筑等方面。城市防災(zāi)與公共安全二、本領(lǐng)域中、近期戰(zhàn)略目標(biāo)和重點(diǎn)研究方向的建議同時(shí)，建筑與規(guī)劃基礎(chǔ)理論是創(chuàng)作的靈魂，在這一方面，我國(guó)始終未得到重視，長(zhǎng)期以來(lái)，缺乏原創(chuàng)性建筑理論。為了彌補(bǔ)這一薄弱環(huán)節(jié)，應(yīng)該將建構(gòu)中國(guó)特色的建筑理論作為重點(diǎn)研究方向。住宅節(jié)能科技和綠色建筑中國(guó)特色的建筑理論二、本領(lǐng)域中、近期戰(zhàn)略目標(biāo)和重點(diǎn)研究方向的建議（一）區(qū)域可持續(xù)發(fā)展與城鎮(zhèn)化規(guī)劃理論

1、區(qū)域可持續(xù)發(fā)展與城市群發(fā)展戰(zhàn)略理論

在未來(lái)十年內(nèi)，城市化問(wèn)題仍是影響我國(guó)發(fā)展的重大問(wèn)題。因此，應(yīng)研究東部發(fā)達(dá)地區(qū)城市群體體系，西部的城市化以及環(huán)渤海地區(qū)城市群發(fā)展戰(zhàn)略等問(wèn)題。進(jìn)一步，我們可以說(shuō)，在繼長(zhǎng)三角洲、珠三角和西部城鎮(zhèn)化區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究之后，環(huán)渤海城市群及周邊腹地發(fā)展戰(zhàn)略研究已成當(dāng)務(wù)之急，應(yīng)作為近期的戰(zhàn)略目標(biāo)。當(dāng)前，我國(guó)不僅東西部差異在擴(kuò)大，南北差異也在擴(kuò)展。因此，環(huán)渤海城市群及周邊腹地發(fā)展戰(zhàn)略研究已成當(dāng)務(wù)之急。二、本領(lǐng)域中、近期戰(zhàn)略目標(biāo)和重點(diǎn)研究方向的建議

這是因?yàn)?，環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈是中國(guó)北方最大和實(shí)力最強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)核心區(qū)，它輻射我國(guó)華北、東北和西北。目前，渤海經(jīng)濟(jì)圈正在成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)第三“極”。在中央振興東北的戰(zhàn)略布局中，作為經(jīng)濟(jì)起飛的龍頭，研究這些城市可持續(xù)發(fā)展的城市體系，探索保護(hù)外來(lái)城市文化和發(fā)展經(jīng)濟(jì)有機(jī)結(jié)合的規(guī)劃設(shè)計(jì)方法，具有重大的理論和現(xiàn)實(shí)意義。

上圖：大北京地區(qū)及其影響區(qū)域分析圖二、本領(lǐng)域中、近期戰(zhàn)略目標(biāo)和重點(diǎn)研究方向的建議

2.可持續(xù)性城鎮(zhèn)化理論和對(duì)策包括：小城鎮(zhèn)建設(shè)發(fā)展戰(zhàn)略與相關(guān)政策研究；小城鎮(zhèn)建設(shè)關(guān)鍵技術(shù)與產(chǎn)業(yè)化開(kāi)發(fā)研究；地區(qū)性小城鎮(zhèn)發(fā)展空間體系規(guī)劃指標(biāo)與配套政策研究；小城鎮(zhèn)資源開(kāi)發(fā)利用與環(huán)保體系；小城鎮(zhèn)的地方特色保護(hù)與發(fā)展對(duì)策研究等。在這一方面，建議以西部城市作為主要研究對(duì)象。

左圖：長(zhǎng)江三峽庫(kù)區(qū)城鎮(zhèn)規(guī)劃圖二、本領(lǐng)域中、近期戰(zhàn)略目標(biāo)和重點(diǎn)研究方向的建議（二）城市減災(zāi)防災(zāi)與公共安全設(shè)計(jì)理論研究

面對(duì)世界上不斷發(fā)生的局部戰(zhàn)爭(zhēng)、恐怖襲擊、以及氣候、自然災(zāi)害頻發(fā)的局勢(shì)，我國(guó)的大、中城市存在大量的安全隱患，脆弱的防災(zāi)體系直接影響國(guó)家安全。因此，有必要迅速加強(qiáng)城市防災(zāi)與公共安全及預(yù)警系統(tǒng)規(guī)劃，建構(gòu)應(yīng)對(duì)高新技術(shù)局部戰(zhàn)爭(zhēng)的經(jīng)濟(jì)防護(hù)與城市規(guī)劃理論；探索城市生態(tài)環(huán)境安全及公共衛(wèi)生突發(fā)事件對(duì)策；完善面向信息社會(huì)的城市和建筑的防災(zāi)減災(zāi)理論，并解決關(guān)鍵性技術(shù)問(wèn)題。

二、本領(lǐng)域中、近期戰(zhàn)略目標(biāo)和重點(diǎn)研究方向的建議

（三）可持續(xù)發(fā)展社區(qū)和綠色住宅設(shè)計(jì)理論研究隨著城市化進(jìn)程的日益加快，城鄉(xiāng)住宅及其節(jié)能問(wèn)題日益突顯，因此，生態(tài)社區(qū)和住宅節(jié)能設(shè)計(jì)理論應(yīng)作為建筑領(lǐng)域中、近期戰(zhàn)略目標(biāo)。重點(diǎn)研究綠色村鎮(zhèn)和節(jié)能住宅建筑理論，重視住宅節(jié)能成套技術(shù)、新能源應(yīng)用技術(shù)和智能化集成技術(shù)的研究；同時(shí)，探索舊住宅的功能改造理論與對(duì)策；制定生態(tài)住宅導(dǎo)則和康居指標(biāo)體系。左圖：窯洞綠色住宅設(shè)計(jì)—延安市東馨家園二、本領(lǐng)域中、近期戰(zhàn)略目標(biāo)和重點(diǎn)研究方向的建議

（四）綠色建筑重點(diǎn)領(lǐng)域和關(guān)鍵技術(shù)

（1）建筑節(jié)能理論與關(guān)鍵技術(shù)研究：如研究低能耗的圍護(hù)結(jié)構(gòu)體系；新型建筑能源的開(kāi)發(fā)和綜合利用，包括太陽(yáng)能、地下能源開(kāi)發(fā)和綜合利用；現(xiàn)存建筑的節(jié)能改造和節(jié)能技術(shù)的研究等。綠色建筑與城市探索——OITS國(guó)際大學(xué)設(shè)計(jì)競(jìng)賽金獎(jiǎng)作品二、本領(lǐng)域中、近期戰(zhàn)略目標(biāo)和重點(diǎn)研究方向的建議

2、綠色生態(tài)建筑技術(shù)研究與示范。包括綠色生態(tài)建筑技術(shù)理論與關(guān)鍵技術(shù)研究；基于高新技術(shù)的建筑節(jié)能集成技術(shù)研究；建筑可再生材料開(kāi)發(fā)應(yīng)用研究等。

彩圖：北京中關(guān)村環(huán)?？萍际痉秷@二、本領(lǐng)域中、近期戰(zhàn)略目標(biāo)和重點(diǎn)研究方向的建議

2、綠色生態(tài)建筑技術(shù)研究與示范。包括綠色生態(tài)建筑技術(shù)理論與關(guān)鍵技術(shù)研究；節(jié)能建筑與太陽(yáng)能系統(tǒng)集成技術(shù)，基于高新技術(shù)的建筑節(jié)能集成技術(shù)研究；建筑可再生材料開(kāi)發(fā)應(yīng)用研究等。

右圖：德國(guó)太陽(yáng)能光電廠接待中心左圖：奧地利林茨日光城社區(qū)二、本領(lǐng)域中、近期戰(zhàn)略目標(biāo)和重點(diǎn)研究方向的建議

（五）面向信息社會(huì)的中國(guó)特色建筑理論體系的建構(gòu)

長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)的建筑領(lǐng)域缺乏原創(chuàng)性建筑理論，它導(dǎo)致盲目媚外和妄自菲薄的創(chuàng)作傾向，新、奇、特成為一些長(zhǎng)官和開(kāi)發(fā)商追求的建筑現(xiàn)象，有人甚至說(shuō)，“中國(guó)已成為外國(guó)建筑師的試驗(yàn)場(chǎng)”。因此，兩院院士吳良鏞和不少建筑師均呼吁要“回歸基本理論、發(fā)展基本理論”。這些均說(shuō)明：根據(jù)中國(guó)國(guó)情、建構(gòu)面向信息社會(huì)的建筑理論已成當(dāng)務(wù)之急，應(yīng)作為本領(lǐng)域中、近期戰(zhàn)略目標(biāo)，建議作為自然科學(xué)基金的重點(diǎn)資助方向。

根據(jù)中國(guó)國(guó)情、建構(gòu)面向信息社會(huì)的建筑理論已成當(dāng)務(wù)之急——中國(guó)特色建筑理論的建構(gòu)二、本領(lǐng)域中、近期戰(zhàn)略目標(biāo)和重點(diǎn)研究方向的建議

它包括中國(guó)地域性建筑創(chuàng)作理論研究，中國(guó)建筑師原創(chuàng)性建筑設(shè)計(jì)理論研究、中國(guó)與亞洲發(fā)展中國(guó)家城市化道路的比較研究，傳統(tǒng)聚落的生態(tài)思想與當(dāng)代住區(qū)創(chuàng)作理論，以及中國(guó)古代建筑設(shè)計(jì)思想史等課題的研究。根據(jù)中國(guó)國(guó)情、建構(gòu)面向信息社會(huì)的建筑理論已成當(dāng)務(wù)之急——中國(guó)特色建筑理論的建構(gòu)三、與新興高技術(shù)領(lǐng)域相交叉的方向上的發(fā)展建議

在當(dāng)代建筑設(shè)計(jì)領(lǐng)域，正出現(xiàn)數(shù)字感知技術(shù)與綠色建筑技術(shù)相結(jié)合趨勢(shì)。通過(guò)設(shè)計(jì)理論與方法、物理環(huán)境技術(shù)、人機(jī)工程學(xué)與虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、人體信息檢測(cè)技術(shù)等多學(xué)科理論和技術(shù)的整合，為多個(gè)學(xué)科的深化發(fā)展提供了廣闊的舞臺(tái)。三、與新興高技術(shù)領(lǐng)域相交叉的方向上的發(fā)展建議

宏觀層面的感知技術(shù)是以現(xiàn)代航天航空、電子攝影和計(jì)算機(jī)技術(shù)為依托的信息采集與處理技術(shù)，如地理信息系統(tǒng)、遙感遙測(cè)、遠(yuǎn)紅外測(cè)量、數(shù)字仿真技術(shù)，它們?cè)诔鞘幸?guī)劃、地質(zhì)勘查等宏觀領(lǐng)域已得到廣泛的應(yīng)用，并在城市仿真與環(huán)境模擬、生態(tài)保護(hù)、綠色交通和城市減災(zāi)防災(zāi)等方面起到越來(lái)越大的作用，成為綠色建筑創(chuàng)新中的一個(gè)關(guān)鍵性技術(shù)支持平臺(tái)。AbvDhabi北京三、與新興高技術(shù)領(lǐng)域相交叉的方向上的發(fā)展建議

在相對(duì)微觀的建筑空間層面，感知技術(shù)與建筑創(chuàng)新的有效結(jié)合，已成為發(fā)達(dá)國(guó)家前沿的研究課題，它運(yùn)用虛擬技術(shù)和設(shè)施創(chuàng)造特定的建筑空間環(huán)境，通過(guò)采集人在環(huán)境中的心理和生理反應(yīng)進(jìn)行信息化處理，為綠色建筑設(shè)計(jì)提供科學(xué)的指導(dǎo)準(zhǔn)則，突破傳統(tǒng)的建筑學(xué)研究中僅靠實(shí)例收集、定性歸納的工作方式，推動(dòng)設(shè)計(jì)理論的發(fā)展，該研究課題具有重大的科學(xué)意義和理論價(jià)值。

多功能感知技術(shù)是集語(yǔ)音、體勢(shì)、情感為一體的綜合性的先進(jìn)人機(jī)接口技術(shù)，在人機(jī)之間實(shí)現(xiàn)類(lèi)似于人類(lèi)之間的非精確自然交互方式。是計(jì)算技術(shù)向人類(lèi)社會(huì)全面滲透的重要手段。它集自然語(yǔ)言-語(yǔ)音、文字與非自然語(yǔ)言-手語(yǔ)、人臉、表情、唇讀、頭勢(shì)、體勢(shì)等多通道為一體的,并對(duì)這些通道信息進(jìn)行編碼、壓縮、集成、融合的計(jì)算機(jī)智能接口系統(tǒng)，包括圖象、音頻、視頻、文本等多媒體信息。研究它的目的在于改善人機(jī)之間的交互方式，改變目前計(jì)算機(jī)的盲、聾、啞的狀態(tài)，達(dá)到能夠看、聽(tīng)、說(shuō)的水平，中國(guó)手語(yǔ)的識(shí)別與合成的智能人機(jī)交互課題三、與新興高技術(shù)領(lǐng)域相交叉的方向上的發(fā)展建議

綜合宏觀與微觀兩個(gè)層面的數(shù)字化感知技術(shù)，深入綠色建筑在空間環(huán)境、物理環(huán)境、適宜技術(shù)方面進(jìn)行探討，整合建筑設(shè)計(jì)與城市規(guī)劃中的相關(guān)因素，通過(guò)不同屬性的數(shù)據(jù)交流與技術(shù)交換，運(yùn)用數(shù)字化技術(shù)，處理模糊的信息，形成可以感知的、科學(xué)的決策與評(píng)價(jià)體系，建立綜合性信息共享平臺(tái)，以促進(jìn)我國(guó)可持續(xù)發(fā)展信息資源的有效利用，為建構(gòu)城市生態(tài)安全體系和綠色建筑理論提供可靠的技術(shù)支持。

因此，建議將“綠色建筑與數(shù)字感知關(guān)鍵技術(shù)”作為新興高技術(shù)領(lǐng)域相交叉的發(fā)展方向。（全文完）

三、與新興高技術(shù)領(lǐng)域相交叉的方向上的發(fā)展建議

謝謝大家！演講完畢，謝謝觀看！商業(yè)概況成都作為四川的首都，同時(shí)也是全國(guó)24座歷史名城之一，在中國(guó)西部區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中一直占據(jù)重要地位；伴隨西部大開(kāi)發(fā)的進(jìn)程，成都經(jīng)濟(jì)正在發(fā)生著日新月異的變化。成都商業(yè)主要以三大商圈為核心——春熙路商圈、鹽市口商圈和騾馬市商圈，伴隨城市建設(shè)的發(fā)展，三大老商圈也因?yàn)橛行律虡I(yè)/商務(wù)物業(yè)的不斷涌現(xiàn)而逐漸升級(jí)；同時(shí)，由于各區(qū)域住宅開(kāi)發(fā)量的激增，相應(yīng)產(chǎn)生的區(qū)域商業(yè)中心不斷出現(xiàn)，成都市以三大核心商圈為主，若干區(qū)域商業(yè)中心為輔的商業(yè)格局正在逐漸形成。由于獨(dú)特的地理位置，成都處于西部地區(qū)交通核心位置，荷花池區(qū)域一直都是西南地區(qū)日用商品批發(fā)集散中心；同時(shí)，現(xiàn)代物流業(yè)在成都市國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的重要性也越來(lái)越明顯，據(jù)相關(guān)政府部門(mén)統(tǒng)計(jì)，到2010年，成都物流業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值500億元，物流成本占GDP的比重下降到15%以?xún)?nèi)，現(xiàn)代物流業(yè)對(duì)成都經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)率達(dá)到15%以上。成都商業(yè)發(fā)展及商圈分布-51-商業(yè)物業(yè)分布據(jù)統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，目前成都中心城大型百貨店共25家，分布在以春熙路為中心約1000米半徑范圍內(nèi)共19家；大型超市13家，其中二環(huán)路12家；成都的商業(yè)主要分為百貨公司、購(gòu)物中心、專(zhuān)業(yè)店（包括超市大賣(mài)場(chǎng)、家具家居超市、五金機(jī)電市場(chǎng)、電腦產(chǎn)品市場(chǎng)等）和底商-配套商業(yè)等四大類(lèi)型；成都的商業(yè)主要分布在春熙路、鹽市口和騾馬市三大商圈，東二環(huán)區(qū)域由于住宅開(kāi)發(fā)量巨大，商業(yè)需求旺盛，也將成為未來(lái)區(qū)域商業(yè)中心，目前代表物業(yè)為SM生活廣場(chǎng)，類(lèi)似的還有西大街、金沙光華商圈等：成都主要商圈分布圖成都整體商業(yè)市場(chǎng)-52-春熙路商圈-春熙路是國(guó)內(nèi)著名的商業(yè)步行街之一

,同時(shí)也是中高檔百貨類(lèi)商業(yè)最聚集的區(qū)域之一，商業(yè)業(yè)態(tài)豐富、檔次齊全，從低端的街邊小店到高端百貨——西武，能滿(mǎn)足各個(gè)消費(fèi)階層的商業(yè)需求;鹽市口-是成都最著名的市級(jí)商圈之一，商業(yè)以中檔和中高檔的和大型超市為主，由于距離春熙路較近，兩個(gè)區(qū)域由青年路相連通，伴隨整個(gè)片區(qū)商務(wù)的發(fā)展，有可能連成統(tǒng)一商業(yè)片區(qū);騾馬市商圈-商業(yè)主要以大型超市、專(zhuān)業(yè)店和中高端百貨構(gòu)成,滿(mǎn)足周邊居民日常生活需求的同時(shí)，也吸引各區(qū)域（特別是西部地區(qū)）的居民前往消費(fèi)；西大街商圈-從規(guī)模和影響力角度，目前該區(qū)域還不能成為嚴(yán)格意義上的商圈，但是由于新城市廣場(chǎng)的加入，特別是百佳超市、百盛的開(kāi)業(yè)讓該區(qū)域聚集了大量人氣，隨著商業(yè)氛圍逐漸形成，該區(qū)域有望于騾馬市商圈相連接;東二環(huán)商圈-東二環(huán)沿線(xiàn)目前正在開(kāi)發(fā)的大盤(pán)總量很大，未來(lái)該區(qū)域居住人口總量較大，相應(yīng)產(chǎn)生的消費(fèi)需求將促使東二環(huán)出現(xiàn)區(qū)域商業(yè)中心,SM生活廣場(chǎng)的出現(xiàn)在一定程度上緩解了該區(qū)域的商業(yè)需求，目前，東二環(huán)至東三環(huán)區(qū)域金沙光華商圈-近年形成的區(qū)域性商圈之一，業(yè)態(tài)主要有百貨和大型超市構(gòu)成，滿(mǎn)足周邊區(qū)域常住居民消費(fèi)需求；會(huì)展商圈-由于會(huì)展的輻射效應(yīng)以及周邊住宅需求而形成的區(qū)域級(jí)商圈，業(yè)態(tài)主要有專(zhuān)業(yè)店和百貨構(gòu)成，目標(biāo)客群以成都北部區(qū)域居民為主；成都整體商業(yè)市場(chǎng)-53-春熙路商圈商圈描述：春熙路商圈一春熙路步行街為核心，商圈范圍是成都市東大街以北，南新街、中新街、北新街以東，總府路以南，紅星路以西的范圍及臨街區(qū)域，區(qū)域面積約20公頃。該區(qū)域內(nèi)有商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)1100家左右。

現(xiàn)有商業(yè)供應(yīng)：春熙路以中山廣場(chǎng)為核心分東、西、南、北四段，各種類(lèi)型專(zhuān)賣(mài)店、百貨店等商業(yè)分布在步行街兩側(cè)；目前春熙路經(jīng)營(yíng)的在經(jīng)營(yíng)的商業(yè)面積22萬(wàn)平米左右，在建和即將入市的商業(yè)面積總共19萬(wàn)平方米左右。經(jīng)營(yíng)中的代表性商業(yè)有：太平洋百貨春熙路店、伊勢(shì)丹、伊藤洋華堂、王府井商城等；區(qū)域內(nèi)新商業(yè)項(xiàng)目有群光百貨、百盛（時(shí)代廣場(chǎng)底層商業(yè)）等*備注：以上數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)主要集中在上述春熙路商圈劃定范圍之內(nèi)，南新街、中新街、北新街以西至青年路沿線(xiàn)集中大量服裝批發(fā)市場(chǎng)，如萬(wàn)紫商城、九龍廣場(chǎng)等，由于該類(lèi)商業(yè)的目標(biāo)客群、商業(yè)檔次等與春熙路主體商業(yè)存在較大差距，暫不列入春熙路商圈研究范圍之內(nèi)。春熙路步行街紅星路三段北新街中新街南新街總府路城守東大街成都整體商業(yè)市場(chǎng)-54-現(xiàn)有各類(lèi)商業(yè)業(yè)態(tài)代表商業(yè)項(xiàng)目：商業(yè)業(yè)態(tài)代表商業(yè)項(xiàng)目百貨公司太平洋百貨、王府井商城、伊勢(shì)丹、西武、伊藤洋華堂等購(gòu)物中心第一城購(gòu)物中心專(zhuān)賣(mài)店精益眼鏡、metersbonwe旗艦店、時(shí)代印象、鳳祥樓、勁浪體育成都整體商業(yè)市場(chǎng)-55-現(xiàn)有商業(yè)經(jīng)營(yíng)情況描述：商圈范圍內(nèi)集中多個(gè)中高檔百貨，是目前成都新型百貨最集中的區(qū)域，其中伊藤洋華堂和王府井商城經(jīng)營(yíng)都比較好；伊勢(shì)丹由于開(kāi)業(yè)時(shí)間不久，加上內(nèi)部品牌整體檔次較高，單品價(jià)位偏高，目前經(jīng)營(yíng)情況一般，但是其時(shí)尚定位較受年輕白領(lǐng)們追捧；區(qū)域內(nèi)正常營(yíng)業(yè)的購(gòu)物中心類(lèi)商業(yè)只有“第一城購(gòu)物中心”項(xiàng)目，目前NOVO、i.t.都已經(jīng)進(jìn)駐，時(shí)尚氣息較濃，但是由于商業(yè)整體規(guī)模不大，目前經(jīng)營(yíng)面積較小，還需要進(jìn)一步培養(yǎng)人氣；區(qū)域內(nèi)正科甲巷是著名的特色商品街，街道兩旁集中了大量的特色小店，是年輕人淘貨的理想去處，近兩年周邊商業(yè)檔次不斷提升，而自身在商品檔次、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上沒(méi)有太大改變，人氣已經(jīng)逐漸衰落，街道兩側(cè)商業(yè)二層以上空置較多；春熙路作為西南區(qū)域最著名的商業(yè)步行街之一，日平均人流量在30萬(wàn)人次左右，節(jié)假日或活動(dòng)期間更可高達(dá)50～60萬(wàn)；春熙路由于其文化屬性吸引了國(guó)內(nèi)外到蓉游客前往觀光、購(gòu)物；同時(shí)，由于區(qū)域聚集眾多百貨商場(chǎng)，也成為成都中檔、中高端消費(fèi)者集中消費(fèi)區(qū)之一；從年齡結(jié)構(gòu)上來(lái)看：消費(fèi)者主要以中青年的中等收入消費(fèi)者為主，文化與時(shí)尚并重視春熙路商圈的顯著特征；成都整體商業(yè)市場(chǎng)-56-春熙路現(xiàn)有重點(diǎn)商業(yè)項(xiàng)目列表序號(hào)項(xiàng)目名稱(chēng)開(kāi)業(yè)時(shí)間營(yíng)業(yè)面積（平米）商業(yè)類(lèi)型商業(yè)檔次入住率1王府井百貨199921,000百貨公司中高檔100%2太平洋百貨春熙店199323,000百貨公司中高檔100%3太平洋春熙新館200414,000百貨公司中高檔100%4第一城市購(gòu)物中心200620,411購(gòu)物中心中高檔80%5西武百貨200613,000百貨公司高檔100%6伊勢(shì)丹200732,000百貨公司中高檔100%7亞新生活廣場(chǎng)N/A15,000已停業(yè)N/AN/A8伊藤洋華堂春熙路店199715,000百貨公司中檔100%*注：對(duì)商業(yè)物業(yè)檔次水平的劃分，目前沒(méi)有精確的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，我方依據(jù)以下幾個(gè)重點(diǎn)因素進(jìn)行劃分：商業(yè)物業(yè)硬件設(shè)備設(shè)施新舊現(xiàn)狀；主力商戶(hù)（百貨為主）品牌度，內(nèi)部品牌質(zhì)量（尤其一層）以及品牌保有量；商業(yè)物業(yè)內(nèi)部交通便利程度及舒適度（滾梯數(shù)量、位置、主通道寬度）；商業(yè)內(nèi)部空間舒適度（層高、照明強(qiáng)度等）；公共共享空間（特指購(gòu)物中心類(lèi)）設(shè)置情況如：中庭、休息座椅、綠化小品等；不同商業(yè)品牌在各地的設(shè)店定位不同，從而導(dǎo)致檔次水平略有浮動(dòng)，我方結(jié)合各種因素，根據(jù)商業(yè)經(jīng)驗(yàn)對(duì)各區(qū)域物業(yè)進(jìn)行簡(jiǎn)單檔次劃分。以下各商圈商業(yè)劃分標(biāo)準(zhǔn)同上。成都整體商業(yè)市場(chǎng)-57-春熙路現(xiàn)有商業(yè)構(gòu)成比例春熙路目前百貨業(yè)比例最高，在一定程度上提高了區(qū)域整體商業(yè)檔次；購(gòu)物中心類(lèi)比例目前較少，精品店中店對(duì)于春熙路還是新的商業(yè)形態(tài)，第一城的出現(xiàn)為春熙路商業(yè)增添了時(shí)尚氣息；區(qū)域內(nèi)臨街商鋪對(duì)于步行街氣氛營(yíng)造作用最大同時(shí)正科甲巷依然分布著不少的小店；成都整體商業(yè)市場(chǎng)-58-商圈優(yōu)劣勢(shì)分析

優(yōu)勢(shì):歷史悠久，是成都市城市名片，國(guó)內(nèi)外游客到成都必去的站點(diǎn)之一；商業(yè)物業(yè)類(lèi)型較全，百貨商場(chǎng)、小商品、精品專(zhuān)賣(mài)、精品超市一應(yīng)俱全，能夠滿(mǎn)足消費(fèi)者各個(gè)方面消費(fèi)需求；百貨業(yè)聚集，步行街區(qū)域就聚集太平洋、王府井、伊藤洋華堂、伊勢(shì)丹等百貨，商業(yè)影響力強(qiáng)；商業(yè)檔次普遍較高，新型在建物業(yè)商業(yè)部分定位同樣是中高端路線(xiàn)，區(qū)域整體商業(yè)質(zhì)量較高；紅星路步行街的規(guī)劃以及荔枝巷的改造，區(qū)域商業(yè)環(huán)境和商業(yè)氛圍將進(jìn)一步提升。劣勢(shì):購(gòu)物類(lèi)百貨業(yè)態(tài)較集中，雖然產(chǎn)品定位和檔次略有差別，但是同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)仍然較為激烈，百盛和群光百貨的進(jìn)入將會(huì)使區(qū)域百貨類(lèi)商業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)更加劇烈；區(qū)域缺乏大型購(gòu)物中心類(lèi)商業(yè)，整體區(qū)域購(gòu)物類(lèi)業(yè)態(tài)比重較大，娛樂(lè)休閑比重較小，在一定程度上影響區(qū)域商業(yè)的健全發(fā)展;春熙路步行街各段發(fā)展不平衡，北段最好，西段因?yàn)榕c服裝批發(fā)市場(chǎng)區(qū)域相連接，人流較雜，商業(yè)發(fā)展相對(duì)較差，商業(yè)物業(yè)空置率較高；作為旅游商業(yè)區(qū)，區(qū)域內(nèi)部人流質(zhì)量參差不齊，發(fā)展中高端以上商業(yè)類(lèi)型具有一定阻力；成都整體商業(yè)市場(chǎng)-59-鹽市口商圈現(xiàn)有商業(yè)供應(yīng)：目前鹽市口商圈的范圍是：以鹽市口為中心，北至人民東路，南到西光華街，西起人民南路一段，東至青石橋街、青年路；區(qū)域規(guī)劃總面積220畝，區(qū)內(nèi)商業(yè)面積約28萬(wàn)平米左右，大小商家400余家。鹽市口商圈是成都三大市級(jí)商圈之一，也是成都市傳統(tǒng)商業(yè)區(qū)，區(qū)內(nèi)聚集眾多百貨類(lèi)和大型超市。目前區(qū)域內(nèi)部商業(yè)主要形態(tài)仍為百貨商場(chǎng)，區(qū)域購(gòu)物中心類(lèi)商業(yè)目前只有摩爾時(shí)尚廣場(chǎng)，尚缺乏一站式消費(fèi)場(chǎng)所；百貨業(yè)市鹽市口區(qū)域的主要業(yè)態(tài)；面積達(dá)到50000平方米的摩爾時(shí)尚廣場(chǎng)增加了區(qū)域內(nèi)商業(yè)構(gòu)成元素。鹽市口現(xiàn)存商業(yè)構(gòu)成摩爾時(shí)尚廣場(chǎng)仁恒廣場(chǎng)成都整體商業(yè)市場(chǎng)-60-序號(hào)項(xiàng)目名稱(chēng)營(yíng)業(yè)面積(平米)商業(yè)類(lèi)型入住時(shí)間商業(yè)檔次入住率1人民商場(chǎng)60,000百貨公司1953中檔100%2西武百貨45,000奢侈品賣(mài)場(chǎng)2007高檔100%3北京華聯(lián)30,000百貨公司1995中高檔95%4新世界商場(chǎng)30,000百貨公司2007中高檔100%5大業(yè)百貨12,000百貨公司1998中檔100%6仁和春天人東店9,200百貨公司1999高檔100%7摩爾時(shí)尚廣場(chǎng)50,.000購(gòu)物中心2007中高檔80%8歐洲之星8,000百貨公司2005中檔80%9仁恒廣場(chǎng)55,000購(gòu)物中心2008高檔現(xiàn)有代表性商業(yè)項(xiàng)目列表序號(hào)項(xiàng)目名稱(chēng)建筑面積(平米)商業(yè)類(lèi)型入住時(shí)間商業(yè)檔次1成都百貨大樓50,000購(gòu)物中心2011中高檔未來(lái)代表性商業(yè)項(xiàng)目列表成都整體商業(yè)市場(chǎng)-61-現(xiàn)有各類(lèi)商業(yè)業(yè)態(tài)代表商業(yè)項(xiàng)目：成都整體商業(yè)市場(chǎng)-62-現(xiàn)有商業(yè)特征描述：區(qū)域內(nèi)新興商業(yè)項(xiàng)目位中環(huán)廣場(chǎng)下的新世界商場(chǎng)，定位中高端，目標(biāo)客群瞄準(zhǔn)成都市中青年中高收入階層，以及中環(huán)和周邊寫(xiě)字樓內(nèi)的白領(lǐng)人士；另外，摩爾時(shí)尚購(gòu)物中心是區(qū)域內(nèi)唯一的一個(gè)購(gòu)物中心類(lèi)商業(yè)，由于其主力租戶(hù)為家樂(lè)福超市和萬(wàn)達(dá)影城，零售專(zhuān)賣(mài)店面積相對(duì)較小，加上商業(yè)部分總建筑面積本身不大，在一定程度上影響了其業(yè)態(tài)豐富程度?？傮w，區(qū)域內(nèi)既有大型綜合超市，也有時(shí)尚百貨和購(gòu)物購(gòu)物中心，區(qū)域商業(yè)規(guī)模優(yōu)勢(shì)明顯，加上成百等老百貨擁有一批固定消費(fèi)客群，區(qū)域商業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力不可小視；目前區(qū)域內(nèi)商務(wù)發(fā)展趨勢(shì)旺盛，仁恒廣場(chǎng)建成后不僅會(huì)增加區(qū)域內(nèi)高端商務(wù)比重，同時(shí)也會(huì)有大面積優(yōu)質(zhì)商業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)，鹽市口商業(yè)整體升級(jí)即將顯現(xiàn)。區(qū)域消費(fèi)客群構(gòu)成情況：鹽市口是成都市著名老商業(yè)區(qū)，由于多數(shù)商業(yè)設(shè)施陳舊，商業(yè)物業(yè)經(jīng)營(yíng)時(shí)間久遠(yuǎn)，擁有一批固定消費(fèi)客群，如成都百貨大樓、人民商場(chǎng)等物業(yè)；區(qū)域老商業(yè)項(xiàng)目整體商業(yè)檔次不高，目標(biāo)客群主要集中在城市中等收入群體，不過(guò)摩爾時(shí)尚廣場(chǎng)和新世界的加入，以及人民商場(chǎng)的整改，區(qū)域優(yōu)質(zhì)商業(yè)比例有所上升，商業(yè)時(shí)尚度增強(qiáng)，商品結(jié)構(gòu)比例更加合理，吸引了部分中高收入階層以及周邊寫(xiě)字樓辦公人群前往消費(fèi)；區(qū)域內(nèi)有好又多和家樂(lè)福兩大超市，成為周邊區(qū)域的配套商業(yè)中心，豐富了消費(fèi)客群的結(jié)構(gòu)層次；從區(qū)域發(fā)展來(lái)看，區(qū)域內(nèi)商務(wù)寫(xiě)字樓供應(yīng)量較大，如“仁恒廣場(chǎng)”區(qū)域商務(wù)氛圍有望進(jìn)一步增強(qiáng)，同時(shí)對(duì)優(yōu)質(zhì)商業(yè)的需求也將拉動(dòng)區(qū)域商業(yè)的供應(yīng)和原有物業(yè)的升級(jí)，鹽市口區(qū)域未來(lái)中高收入客群比例將會(huì)增大；區(qū)域環(huán)境以及道路交通的改造將會(huì)增強(qiáng)內(nèi)部商業(yè)凝聚力。成都整體商業(yè)市場(chǎng)-63-商圈優(yōu)劣勢(shì)分析：優(yōu)勢(shì)：成都著名老商圈，成都市三大市級(jí)商圈之一，商業(yè)規(guī)模大，業(yè)態(tài)豐富；經(jīng)過(guò)整改后交通環(huán)境有所改善，區(qū)域環(huán)境趨于完善；百貨業(yè)聚集，商業(yè)單體面積普遍較大，未來(lái)發(fā)展?jié)摿^大；位于成都CBD規(guī)劃范圍內(nèi)，區(qū)域內(nèi)高檔寫(xiě)字樓數(shù)量的增加將會(huì)推動(dòng)區(qū)域商業(yè)的整體升級(jí)；劣勢(shì)：目前區(qū)域環(huán)境仍顯混亂，對(duì)于中高收入客群吸引力不足；區(qū)域中高端優(yōu)質(zhì)商業(yè)總量不大，商業(yè)項(xiàng)目分布相對(duì)分散，商業(yè)集群效應(yīng)仍需加強(qiáng)；成都整體商業(yè)市場(chǎng)-64-騾馬市商圈現(xiàn)有商業(yè)騾馬市商圈位于青羊區(qū),老商圈范圍東到玉帶橋，南到省武警總隊(duì)，西沿羊市街到市委門(mén)口，沿青龍街到八寶街西口，北到成都劇場(chǎng)；根據(jù)規(guī)劃，騾馬市商圈再造范圍位于青羊區(qū)新華西路轄區(qū)，約410畝。整個(gè)區(qū)域以青龍巷、千祥街、署前街、鐵箍井街、西府北街、西府南街圍合的“H”形區(qū)域?qū)?gòu)成騾馬市商圈核心區(qū)，在核心區(qū)形成一個(gè)四通八達(dá)的商業(yè)圈；根據(jù)高緯環(huán)球統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，目前騾馬市商圈商業(yè)面積22萬(wàn)平方米左右（包含已經(jīng)倒閉的熊貓城10萬(wàn)平米），在營(yíng)業(yè)的商業(yè)面積12萬(wàn)平方米左右：騾馬市現(xiàn)存商業(yè)規(guī)模相對(duì)鹽市口和春熙路較?。荒壳皡^(qū)域百貨有太平洋百貨、購(gòu)物中心有鉑金城廣場(chǎng)，但是目前鉑金城招商情況和經(jīng)營(yíng)情況都不佳。成都整體商業(yè)市場(chǎng)-65-現(xiàn)有各類(lèi)商業(yè)業(yè)態(tài)代表商業(yè)項(xiàng)目：商業(yè)業(yè)態(tài)代表商業(yè)項(xiàng)目百貨公司太平洋百貨全興店專(zhuān)業(yè)店家樂(lè)福八寶街店、五星電器購(gòu)物中心鉑金城成都整體商業(yè)市場(chǎng)-66-現(xiàn)有商業(yè)經(jīng)營(yíng)情況描述：目前騾馬市趨于商業(yè)整體商業(yè)氛圍不濃，商圈輻射范圍有限；區(qū)域目前中高端商業(yè)只有太平洋百貨，其目標(biāo)客群主要來(lái)自于西部區(qū)域，經(jīng)營(yíng)情況良好；家樂(lè)福超市經(jīng)營(yíng)情況良好，是區(qū)域內(nèi)常住人口日常生活類(lèi)購(gòu)物的核心；作為區(qū)域內(nèi)購(gòu)物中心類(lèi)業(yè)態(tài)的鉑金城，目前整體招商情況和經(jīng)營(yíng)情況并不理想，臨街部分首二層有部分專(zhuān)賣(mài)店（VERYMODA、ETAM等），內(nèi)部商鋪空置率較高；位于內(nèi)側(cè)的奧特萊斯，由于貨品陳舊等原因，雖然有GUCCI等一線(xiàn)折扣，仍然難以維持經(jīng)營(yíng)，近期會(huì)陸續(xù)撤出?？傮w上，騾馬市商圈現(xiàn)存商業(yè)總量不大，優(yōu)質(zhì)商業(yè)比例相對(duì)較小，對(duì)于城區(qū)中高收入客群吸引力目前略顯不足，區(qū)域內(nèi)寫(xiě)字樓酒店供應(yīng)量的增加會(huì)在一定程度上刺激區(qū)域商業(yè)的繁榮，趨于復(fù)興仍需要一段時(shí)間。成都整體商業(yè)市場(chǎng)-67-騾馬市商圈現(xiàn)有代表商業(yè)項(xiàng)目列表序號(hào)項(xiàng)目名稱(chēng)開(kāi)業(yè)時(shí)間營(yíng)業(yè)面積（平米）商業(yè)類(lèi)型商業(yè)檔次入住率1太平洋百貨全興店199033,526百貨公司中高檔100%2家樂(lè)福八寶街店19998,000專(zhuān)業(yè)店N/A100%3成都熊貓城2005100,000改造中N/AN/A4國(guó)信廣場(chǎng)N/A14,000寫(xiě)字樓底商金融配套85%5鉑金城200540,000購(gòu)物中心中檔50%6五星商業(yè)廣場(chǎng)200520,000專(zhuān)業(yè)店N/A100%成都整體商業(yè)市場(chǎng)-68-騾馬市商圈優(yōu)劣勢(shì)分析:優(yōu)勢(shì):道路交通的改造，改變了區(qū)域行車(chē)不便的局面；青龍街、八寶街兩側(cè)以及鄰近區(qū)域?qū)懽謽琼?xiàng)目眾多，騾馬市區(qū)域同樣位于成都市規(guī)劃的CBD區(qū)域內(nèi)，商務(wù)的發(fā)展將帶動(dòng)整個(gè)片區(qū)的商業(yè)繁榮；西北側(cè)西大街沿線(xiàn)寫(xiě)字樓、住宅以及商業(yè)陸續(xù)入市，整個(gè)片區(qū)由西大街、八寶街和青龍街相貫穿，西大街——騾馬市商圈正在逐漸形成；區(qū)域新型商業(yè)物業(yè)比例較大，未來(lái)區(qū)域商業(yè)規(guī)劃空間大；劣勢(shì):雖然曾經(jīng)是成都市著名商業(yè)繁華區(qū)，現(xiàn)在商業(yè)經(jīng)營(yíng)總規(guī)模較小，商業(yè)密集度、業(yè)態(tài)豐富程度都無(wú)法與春熙路、鹽市口等區(qū)域相比；商圈內(nèi)目前優(yōu)質(zhì)商業(yè)規(guī)模小，目前品質(zhì)較高的只有太平洋百貨，商業(yè)氛圍的培養(yǎng)還需要一段相對(duì)較長(zhǎng)時(shí)間；鉑金城定位為購(gòu)物中心，但是特色不明顯，空置率較高，經(jīng)營(yíng)情況不好，區(qū)域內(nèi)缺乏具有號(hào)召性的大體量綜合購(gòu)物中心；成都整體商業(yè)市場(chǎng)-69-區(qū)域性商圈區(qū)域性商圈通過(guò)我們對(duì)成都商業(yè)市場(chǎng)的調(diào)查研究，目前成都除了上述春熙路、鹽市口、騾馬市三大傳統(tǒng)商圈外，還并存著由于各區(qū)域居民生活購(gòu)物就近需求催生的區(qū)域型商圈，這些商圈主要滿(mǎn)足局部區(qū)域內(nèi)常住居民以及辦公室內(nèi)購(gòu)物人士的消費(fèi)需求，地域性特征明顯，如：西大街商圈、東二環(huán)商圈、金沙光華商圈、會(huì)展商圈等；成都整體商業(yè)市場(chǎng)-70-西大街商圈現(xiàn)有商業(yè)供應(yīng)：西大街商圈是新興的區(qū)域性商圈之一，商圈的崛起由于新城市廣場(chǎng)的入市而加速；目前西大街主要商業(yè)供應(yīng)為新城市廣場(chǎng)、人民商場(chǎng)黃河店和蘇寧電器國(guó)貿(mào)廣場(chǎng)店，商業(yè)供應(yīng)量將近14萬(wàn)平米。西大街商業(yè)主要客群有周邊常住居民以及西部區(qū)域人口為主，主要消費(fèi)類(lèi)型目前為日活必需品消費(fèi)，中高端百貨類(lèi)消費(fèi)比例暫時(shí)較?。晃鞔蠼峙c騾馬市商圈相接壤，與騾馬市商圈合力形成西部商業(yè)帶。成都整體商業(yè)市場(chǎng)-71-現(xiàn)有各類(lèi)商業(yè)業(yè)態(tài)代表商業(yè)項(xiàng)目：商業(yè)業(yè)態(tài)代表商業(yè)項(xiàng)目購(gòu)物中心新城市廣場(chǎng)（包含米樂(lè)星KTV、百盛、屈臣氏、國(guó)美電器、新城市數(shù)碼電影城、百佳超市）專(zhuān)業(yè)店蘇寧電器國(guó)貿(mào)廣場(chǎng)店百貨人民商場(chǎng)黃河店成都整體商業(yè)市場(chǎng)-72-現(xiàn)有商業(yè)經(jīng)營(yíng)情況描述：區(qū)域由于新城市廣場(chǎng)的出現(xiàn)，商圈雛形形成，目前區(qū)域具有一定商業(yè)氛圍，大型超市以及電器專(zhuān)業(yè)店在區(qū)域經(jīng)營(yíng)情況較好，新城市廣場(chǎng)內(nèi)除超市以外業(yè)態(tài)經(jīng)營(yíng)情況較慘淡；購(gòu)物中心的運(yùn)營(yíng)需要市場(chǎng)支撐，同時(shí)對(duì)發(fā)展商的運(yùn)營(yíng)實(shí)力也有很高的要求，西大街商圈的繁榮還需要一段時(shí)期的培養(yǎng)。西大街商圈現(xiàn)有商業(yè)項(xiàng)目列表序號(hào)項(xiàng)目名稱(chēng)開(kāi)業(yè)時(shí)間營(yíng)業(yè)面積(平米)商業(yè)類(lèi)型商業(yè)檔次入住率1新城市廣場(chǎng)2005100,000購(gòu)物中心中檔70%2人民商場(chǎng)黃河店199925,000百貨公司中檔100%3蘇寧電器國(guó)貿(mào)廣場(chǎng)店200212,000百貨公司大眾100%成都整體商業(yè)市場(chǎng)-73-西大街商圈優(yōu)劣勢(shì)分析:優(yōu)勢(shì):西大街屬于新興區(qū)域性商圈，周邊未來(lái)龐大的住宅和寫(xiě)字樓供應(yīng)會(huì)為區(qū)域提供潛在消費(fèi)客群；西部城區(qū)商業(yè)相比東部匱乏，特別是時(shí)尚精品、購(gòu)物中心以及休閑娛樂(lè)等，西大街處于發(fā)展階段，上升空間較大，能夠截流西部消費(fèi)客流；劣勢(shì):區(qū)域商業(yè)氛圍還不夠濃郁，還沒(méi)有形成真正的商圈，百盛的開(kāi)業(yè)增加了區(qū)域中高端商業(yè)面積，但是區(qū)域優(yōu)質(zhì)商業(yè)總規(guī)模不大，還不能形成商業(yè)集聚效應(yīng)；新城市廣場(chǎng)目前空置率較高，影響項(xiàng)目整體的商業(yè)氛圍；商業(yè)結(jié)構(gòu)目前呈現(xiàn)大眾化，國(guó)美、蘇寧、百佳等經(jīng)營(yíng)較好；相較之下，百盛經(jīng)營(yíng)情況不佳，以新城市廣場(chǎng)為龍頭的新項(xiàng)目還需要加大時(shí)尚因素的引入，增強(qiáng)娛樂(lè)休閑業(yè)態(tài)的比例，目前項(xiàng)目缺乏特色以留住區(qū)域中青年消費(fèi)客群；成都整體商業(yè)市場(chǎng)-74-東二環(huán)商圈現(xiàn)有商業(yè)供應(yīng)：東二環(huán)區(qū)域由于周邊住宅開(kāi)發(fā)量激增，商業(yè)需求增加導(dǎo)致新的區(qū)域性商圈逐漸形成；目前東二環(huán)商業(yè)主要集中在二環(huán)路東二段和建設(shè)路沿線(xiàn)區(qū)域，代表項(xiàng)目有SM生活廣場(chǎng)、成都華聯(lián)、好又多等區(qū)域在建大型居住區(qū)總規(guī)模較大，其中有華潤(rùn)24城、首創(chuàng)A-ZTown、萬(wàn)科金域藍(lán)灣等成都整體商業(yè)市場(chǎng)-75-現(xiàn)有各類(lèi)商業(yè)業(yè)態(tài)代表商業(yè)項(xiàng)目：商業(yè)業(yè)態(tài)代表商業(yè)項(xiàng)目購(gòu)物中心SM生活廣場(chǎng)（包含沃爾瑪、國(guó)美、萊雅百貨、肯德基等）專(zhuān)業(yè)店好又多百貨成都華聯(lián)成都整體商業(yè)市場(chǎng)-76-現(xiàn)有商業(yè)經(jīng)營(yíng)情況描述：SM生活廣場(chǎng)位于二環(huán)東二段外，是目前區(qū)域規(guī)模最大的商業(yè)，也是區(qū)域目前唯一的購(gòu)物中心，目前進(jìn)駐項(xiàng)目的有國(guó)美電器、沃爾瑪以及萊雅百貨等商戶(hù)，項(xiàng)目目前人氣不足，賣(mài)場(chǎng)內(nèi)部比較冷清；原因在于SM廣場(chǎng)鄰近區(qū)域入住人口總量暫時(shí)較少，附近區(qū)域新盤(pán)都在開(kāi)發(fā)當(dāng)中，對(duì)于10萬(wàn)以上商業(yè)市場(chǎng)支撐力度略顯不足，同時(shí)也由于SM業(yè)態(tài)構(gòu)成缺乏特色，無(wú)法吸引區(qū)域以外的消費(fèi)者前來(lái)消費(fèi)，僅靠當(dāng)前區(qū)域內(nèi)部居民經(jīng)營(yíng)難度較大；好又多、成都華聯(lián)等位于一環(huán)線(xiàn)附近，周邊區(qū)域住宅區(qū)較成熟，經(jīng)營(yíng)情況較好；序號(hào)項(xiàng)目名稱(chēng)營(yíng)業(yè)面積（平米）商業(yè)類(lèi)型商業(yè)檔次入住率1SM城市廣場(chǎng)100,500購(gòu)物中心中高檔85%2世紀(jì)聯(lián)華超市東方明珠店11,000專(zhuān)業(yè)店-超市大眾100%3成都華聯(lián)商廈20,000百貨公司中檔100%4好又多新鴻店4500超市大眾100%5首創(chuàng)AZTOWN-伊滕洋華堂30000百貨公司中高檔100%6首創(chuàng)AZTOWN商業(yè)街25000商業(yè)街N/A85%東二環(huán)商圈現(xiàn)有商業(yè)項(xiàng)目列表成都整體商業(yè)市場(chǎng)-77-未來(lái)商業(yè):區(qū)域內(nèi)商業(yè)供應(yīng)將超過(guò)16萬(wàn)平米，其中萬(wàn)科、和記黃埔等發(fā)展商在區(qū)域內(nèi)大規(guī)模拿地，其中必然會(huì)包含相當(dāng)體量的商業(yè)面積，區(qū)域未來(lái)商業(yè)供應(yīng)量將會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)16萬(wàn)平米。從已知的數(shù)據(jù)，未來(lái)區(qū)域內(nèi)即將出現(xiàn)的商業(yè)比例為：商業(yè)類(lèi)型主要以購(gòu)物中心為主；伴隨區(qū)域住宅開(kāi)發(fā)量的不斷增加，區(qū)域潛在消費(fèi)市場(chǎng)巨大，新型購(gòu)物中心類(lèi)商業(yè)將會(huì)與現(xiàn)有商業(yè)共同打造東二環(huán)沿線(xiàn)新商業(yè)區(qū)；東二環(huán)未來(lái)商業(yè)比例成都整體商業(yè)市場(chǎng)項(xiàng)目名稱(chēng)所屬商圈開(kāi)業(yè)時(shí)間營(yíng)業(yè)面積（平米）商業(yè)類(lèi)型商業(yè)檔次龍湖三千里東二環(huán)商圈2009N/A商業(yè)街N/A華潤(rùn)置地二十四城東二環(huán)商圈2009100000購(gòu)物中心N/A淺水半島東二環(huán)商圈2008N/A底商-配套商業(yè)N/A-78-區(qū)域特征:區(qū)域房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)催生區(qū)域商業(yè)中心形成；區(qū)域商業(yè)現(xiàn)狀總體規(guī)模小，商業(yè)分布零散，處于商業(yè)發(fā)展初級(jí)階段；二環(huán)至三環(huán)沿線(xiàn)大盤(pán)聚集，未來(lái)區(qū)域會(huì)形成大規(guī)模優(yōu)質(zhì)住宅片區(qū)，商業(yè)消費(fèi)潛力巨大；在一段時(shí)間內(nèi)區(qū)域商業(yè)消費(fèi)將會(huì)集中在生活日用品類(lèi)為主，綜合百貨和精品購(gòu)物中心需要在區(qū)域開(kāi)發(fā)相對(duì)成熟之后入市；東二環(huán)商圈消費(fèi)客群將會(huì)更多截流東部城區(qū)（特別是東二環(huán)以東大規(guī)模住宅開(kāi)發(fā)區(qū)）客群，改變購(gòu)物只去春熙路的商業(yè)格局。成都整體商業(yè)市場(chǎng)-79-會(huì)展商圈現(xiàn)有商業(yè):商圈范圍指以會(huì)展中心為核心，包含交大路、沙灣路、二環(huán)路西三段、二環(huán)路北一段及鄰近區(qū)域;會(huì)展商圈商業(yè)以專(zhuān)業(yè)店——大型超市、家電連鎖為主，是典型的區(qū)域商業(yè)中心

;成都整體商業(yè)市場(chǎng)-80-會(huì)展商圈現(xiàn)有商業(yè)項(xiàng)目列表:序號(hào)項(xiàng)目名稱(chēng)開(kāi)業(yè)時(shí)間營(yíng)業(yè)面積(平米)商業(yè)類(lèi)型商業(yè)檔次入住率1摩爾百盛200530,000百貨公司中檔85%2易初蓮花200521,000專(zhuān)業(yè)店—超市大眾100%3國(guó)美電器20073,500專(zhuān)業(yè)店—電器大眾100%4人人樂(lè)200715,000專(zhuān)業(yè)店—超市大眾-------5沃爾瑪200619,000專(zhuān)業(yè)店—超市大眾100%區(qū)域特征:以老會(huì)展為中心，區(qū)域內(nèi)商業(yè)專(zhuān)業(yè)店比例最大，大型賣(mài)場(chǎng)滿(mǎn)足周邊區(qū)域常住居民日常消費(fèi)需求；如同西大街商圈、東二環(huán)商圈，北部城區(qū)生活服務(wù)中心集中在會(huì)展商圈內(nèi)；該商圈人流主要來(lái)自于會(huì)展周邊、北部區(qū)域以及二環(huán)路北段沿線(xiàn)區(qū)域。會(huì)展商圈業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)成都整體商業(yè)市場(chǎng)-81-金沙光華商圈現(xiàn)有商業(yè)供應(yīng)：如前所述，金沙商圈同樣是由于西部城區(qū)住宅開(kāi)發(fā)，居民日常消費(fèi)就近選擇的結(jié)果；目前的金沙商圈主要核心區(qū)是以金沙車(chē)站為中心，以青羊大道為軸線(xiàn)分布；目前區(qū)域內(nèi)現(xiàn)有商業(yè)有西單商場(chǎng)、創(chuàng)美家居、家樂(lè)福光華店等，區(qū)域內(nèi)現(xiàn)存商業(yè)14萬(wàn)平方米左右。成都整體商業(yè)市場(chǎng)-82-金沙光華商圈現(xiàn)有商業(yè)項(xiàng)目列表序號(hào)項(xiàng)目名稱(chēng)開(kāi)業(yè)時(shí)間營(yíng)業(yè)面積（平米）商業(yè)類(lèi)型商業(yè)檔次1北京西單商場(chǎng)200540000百貨公司中檔2家樂(lè)福光華店20038000專(zhuān)業(yè)店-超市大眾3百安居金沙店200513000專(zhuān)業(yè)店-家居建材中高檔4麥德龍200111000專(zhuān)業(yè)店-超市大眾5創(chuàng)美家居·金沙國(guó)際200460000專(zhuān)業(yè)店-家具家居中高檔1大地新光華廣場(chǎng)Sep-0728000商業(yè)街中高檔2力寶樂(lè)賓百貨Dec-0730000百貨公司中高檔3沃爾瑪超市大地新光華廣場(chǎng)店Sep-0720000專(zhuān)業(yè)店-超市大眾4仁和春天廣場(chǎng)2009100000購(gòu)物中心中高檔5優(yōu)品道大型超市項(xiàng)目200721000專(zhuān)業(yè)店-超市大眾6優(yōu)品道200720000商業(yè)街中高檔7金沙萬(wàn)瑞中心2009N/AN/AN/A8華府金沙2008N/A底商-配套商業(yè)N/A成都整體商業(yè)市場(chǎng)-83-區(qū)域新項(xiàng)目商業(yè)結(jié)構(gòu)特征專(zhuān)業(yè)店—大型超市、電器連鎖在區(qū)域商業(yè)比重最大，區(qū)域商業(yè)生活屬性明顯；新型商業(yè)類(lèi)型—購(gòu)物中心成為市場(chǎng)主角；具有明顯的區(qū)域特征，集中分布在同一片區(qū)，輻射西二環(huán)、西三環(huán)區(qū)域。雙楠商圈現(xiàn)有商業(yè)供應(yīng)：雙楠商圈是距離貴項(xiàng)目地塊距離最近的商業(yè)區(qū)，同時(shí)該商圈也是西城區(qū)較早形成的商業(yè)區(qū)；目前的雙楠商圈商業(yè)主要分布在二環(huán)路西一段兩側(cè)，現(xiàn)有商業(yè)面積總量不大，主要有伊藤洋華堂雙楠店和人人樂(lè)雙楠店；成都整體商業(yè)市場(chǎng)-84-雙楠商圈現(xiàn)有商業(yè)項(xiàng)目列表序號(hào)項(xiàng)目名稱(chēng)開(kāi)業(yè)時(shí)間營(yíng)業(yè)面積（平米）商業(yè)類(lèi)型商業(yè)檔次入住率1伊藤洋華堂200324000百貨公司中檔100%2人人樂(lè)雙楠店200325000專(zhuān)業(yè)店-超市大眾100%區(qū)域現(xiàn)有商業(yè)特征區(qū)域現(xiàn)存商業(yè)以大眾類(lèi)日常消費(fèi)為主，帶有明顯的區(qū)域鄰里中心特征；伊藤洋華堂和人人樂(lè)超市都是2003年開(kāi)業(yè)，經(jīng)過(guò)幾年發(fā)展，兩店經(jīng)營(yíng)都還算理想，但是區(qū)域內(nèi)新商業(yè)供應(yīng)較其他區(qū)域明顯不足；從城市商業(yè)分布角度看，雙楠商圈的出現(xiàn)滿(mǎn)足其所在局部區(qū)域居民日常生活購(gòu)物以及就近商業(yè)消費(fèi)的需求，但是整體并沒(méi)有形成以覆蓋西部城區(qū)的商業(yè)規(guī)模；金沙光華商圈的發(fā)展對(duì)于雙楠區(qū)域有一定的影響，未來(lái)新項(xiàng)目陸續(xù)進(jìn)駐金沙光華商圈，會(huì)在一定程度上壓制雙楠商業(yè)的向外輻射；雙楠商圈距離貴項(xiàng)目最近，但是由于雙楠商業(yè)結(jié)構(gòu)單一、規(guī)模有限，對(duì)于貴項(xiàng)目商業(yè)的發(fā)展影響不大，具體要視貴項(xiàng)目商業(yè)規(guī)劃而定。成都整體商業(yè)市場(chǎng)-85-城南商圈現(xiàn)有商業(yè)供應(yīng)：商圈分布區(qū)域以人南立交為核心，沿二環(huán)路兩側(cè)分布；目前分布的商業(yè)有家樂(lè)福、好又多、國(guó)美電器、天府匯城購(gòu)物中心等；成都整體商業(yè)市場(chǎng)-86-城南商圈現(xiàn)有商業(yè)項(xiàng)目列表項(xiàng)目名稱(chēng)開(kāi)業(yè)時(shí)間營(yíng)業(yè)面積（平米）商業(yè)類(lèi)型商業(yè)檔次入住率百安居科華店20067,800專(zhuān)業(yè)店-家居中檔100%家樂(lè)福大世界店--------1,0000專(zhuān)業(yè)店-超市大眾100%仁和春天棕北店20036,000百貨公司高檔100%國(guó)美電器棕北店20025,000專(zhuān)業(yè)店-電器大眾100%好又多亞太店19974,000專(zhuān)業(yè)店-超市大眾100%天府匯城購(gòu)物中心2003100,000購(gòu)物中心中檔95%好百年200570,000專(zhuān)業(yè)店-家居中高檔100%蘇寧電器20064,000專(zhuān)業(yè)店-電器大眾100%區(qū)域現(xiàn)有商業(yè)特征區(qū)域商業(yè)中心已經(jīng)基本成形，商業(yè)輻射城南區(qū)域，商圈業(yè)態(tài)涵蓋高端百貨、家電、大型超市、家居建材等；于其他區(qū)域型商圈相同，商圈的發(fā)展由于天府匯城購(gòu)物中心（內(nèi)部有世紀(jì)華聯(lián)、友誼百貨）而加速發(fā)展，天府匯城購(gòu)物中心面積10萬(wàn)平方米。成都整體商業(yè)市場(chǎng)-87-天府新城—城南科技區(qū)商圈10個(gè)以上五星級(jí)酒店、擁有人造沙灘的海洋館、屹立于水中央的1800座歌劇院、2萬(wàn)平方米的現(xiàn)代藝術(shù)館……未來(lái)的天府新城將充滿(mǎn)時(shí)尚元素。“會(huì)展經(jīng)濟(jì)”也將是‘時(shí)尚城南’的一張對(duì)外名片，今后的天府新城，如同洲際、希爾頓這樣的五星級(jí)酒店將達(dá)到10個(gè)以上?！碧旄鲁沁€將打造高檔購(gòu)物商業(yè)圈，奧特萊斯品牌購(gòu)物街、中航時(shí)尚購(gòu)物中心、深圳茂業(yè)精品商城、城南國(guó)際購(gòu)物商圈等大型時(shí)尚賣(mài)場(chǎng)將成我市全新的“時(shí)尚標(biāo)簽”。成都整體商業(yè)市場(chǎng)已建大型商業(yè)物業(yè)成都整體商業(yè)市場(chǎng)已建商業(yè)租售情況目前，區(qū)域內(nèi)僅融城理想底商鋪面在售，臨近地鐵鋪面25000元/平米，其余鋪面10000-15000元/平米.區(qū)域內(nèi)底層商鋪平均租金在70-150元/平米/月之間。成都整體商業(yè)市場(chǎng)區(qū)域零售商業(yè)物業(yè)市場(chǎng)供應(yīng)預(yù)測(cè)2010年及2011年是南延線(xiàn)商業(yè)供應(yīng)高峰期，南延線(xiàn)目前整體商業(yè)存量近40萬(wàn)平米，至2012年約有23個(gè)大型商業(yè)面市，整體供應(yīng)量突破200萬(wàn)平米，業(yè)態(tài)規(guī)劃為百貨、超市等大賣(mài)場(chǎng)，餐飲娛樂(lè)、運(yùn)動(dòng)休閑等商業(yè)街，旅游文化等復(fù)合商業(yè)體。區(qū)域商業(yè)前景看好，潛力巨大。成都整體商業(yè)市場(chǎng)區(qū)域未來(lái)大型商業(yè)效果圖荷蘭GTC時(shí)尚購(gòu)物街深圳茂業(yè)集團(tuán)高端商業(yè)中航時(shí)尚購(gòu)物中心蘇寧大型購(gòu)物中心成都整體商業(yè)市場(chǎng)成都整體商業(yè)市場(chǎng)各商圈租金對(duì)比-93--94-各區(qū)域面積超過(guò)5萬(wàn)平方米代表商業(yè)項(xiàng)目列表成都整體商業(yè)市場(chǎng)項(xiàng)目名稱(chēng)所屬商圈開(kāi)業(yè)時(shí)間營(yíng)業(yè)面積商業(yè)類(lèi)型人民商場(chǎng)鹽市口店鹽市口商圈195360,000百貨公司天府匯城購(gòu)物中心城南商圈2003100,000購(gòu)物中心創(chuàng)美家居·金沙國(guó)際金沙光華商圈200460000專(zhuān)業(yè)店-家具家居創(chuàng)美家居·金沙國(guó)際金沙光華商圈200460000專(zhuān)業(yè)店-家具家居新城市廣場(chǎng)西大街商圈2005100,000購(gòu)物中心成都熊貓城騾馬市商圈2005100,000倒閉SM城市廣場(chǎng)東二環(huán)商圈2006100500購(gòu)物中心摩爾時(shí)尚廣場(chǎng)鹽市口商圈200750,000購(gòu)物中心成都萬(wàn)達(dá)商業(yè)廣場(chǎng)東南二環(huán)2008150,000購(gòu)物中心群光百貨春熙路商圈2008100,000百貨公司仁恒廣場(chǎng)鹽市口商圈200855,000購(gòu)物中心仁和春天廣場(chǎng)金沙光華商圈2009100000購(gòu)物中心華潤(rùn)置地二十四城東二環(huán)商圈2009100000購(gòu)物中心四川文化城春熙路商圈------57,000成都市面積超過(guò)5萬(wàn)平方米商業(yè)項(xiàng)目分布圖市級(jí)商圈區(qū)域型商圈大型商業(yè)分布特征：面積超過(guò)5萬(wàn)平米的大型商業(yè)多數(shù)都分布在區(qū)域型商圈內(nèi)，春熙路為代表的核心商圈目前大體量物業(yè)相對(duì)較少，并且每個(gè)已經(jīng)形成的區(qū)域商圈內(nèi)基本都有一個(gè)面積10萬(wàn)平米以上的購(gòu)物中心物業(yè)，從全市商業(yè)發(fā)展來(lái)看大體量物業(yè)的出現(xiàn)是區(qū)域商圈形成的標(biāo)志；從右圖上可以看到面積超過(guò)10萬(wàn)的大型購(gòu)物中心類(lèi)項(xiàng)目基本上沿二環(huán)線(xiàn)均勻分布，結(jié)合已有商業(yè)物業(yè)，將會(huì)加強(qiáng)各區(qū)域商圈的輻射能力，最終構(gòu)成東部、西部、南部三大商業(yè)聚集區(qū)，北部發(fā)展目前較緩，各項(xiàng)目建成后，二環(huán)將形成商業(yè)環(huán)帶；三環(huán)線(xiàn)二環(huán)線(xiàn)一環(huán)線(xiàn)成都整體商業(yè)市場(chǎng)-95-其他商業(yè)分布專(zhuān)業(yè)物流類(lèi)商業(yè)市場(chǎng)：城北以荷花池區(qū)域日用品批發(fā)市場(chǎng)、五塊石區(qū)域的藥材等批發(fā)市場(chǎng)、高筍塘區(qū)域的建材等批發(fā)市場(chǎng)構(gòu)成成都批發(fā)物流及貨物集散中心;城南專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)主要由紅牌樓以汽配專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)、汽車(chē)整車(chē)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)、川藏線(xiàn)家具專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)、一環(huán)路電腦市場(chǎng)組成;餐飲娛樂(lè)類(lèi)市場(chǎng)：成都餐飲業(yè)發(fā)達(dá)，形成了諸如：琴臺(tái)路、一品天下等主題餐飲街，在沙灣、羊西絨、府南新區(qū)、武侯祠、雙楠、肖家河、紫荊、玉林、科華路、望平街、李家沱等區(qū)域也聚集了一定規(guī)模的餐飲類(lèi)業(yè)態(tài);成都娛樂(lè)類(lèi)業(yè)態(tài)主要由酒吧、KTV、迪廳等構(gòu)成，在成都尤以玉林、紫荊、紅瓦寺等地區(qū)為代表;餐飲以琴臺(tái)路為例，因?yàn)榈赇仈?shù)量多，聚集各類(lèi)餐飲110多戶(hù)，成為有名的餐飲街；紫荊因?yàn)榫奂锨G電影城、MIX、僑江南等成為休閑娛樂(lè)集中區(qū)。規(guī)模與特色以及便捷的交通是商業(yè)特色街運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵。成都整體商業(yè)市場(chǎng)-96-成都商業(yè)業(yè)態(tài)發(fā)展趨勢(shì)分析：通過(guò)以上我們對(duì)成都市各級(jí)商圈的分析總結(jié)，我們對(duì)成都商業(yè)市場(chǎng)發(fā)展歸納為以下幾個(gè)特征：百貨走中高端精品路線(xiàn)：從近兩年各個(gè)商圈的發(fā)展來(lái)看，中高端時(shí)尚類(lèi)百貨是城區(qū)商業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)之一；購(gòu)物中心發(fā)展成為趨勢(shì)：不論市級(jí)商圈還是區(qū)域性商圈，我們都能看到購(gòu)物中心的數(shù)量和規(guī)模再逐漸增加，區(qū)別于百貨等傳統(tǒng)商業(yè)新商業(yè)模式將會(huì)越來(lái)越多在市場(chǎng)上出現(xiàn)；連鎖超市影響區(qū)域商業(yè)中心布局：從目前成都市商圈分布格局可望以看出，大型連鎖超市等專(zhuān)業(yè)店進(jìn)駐加速各個(gè)區(qū)域商圈的形成，并占據(jù)區(qū)域商業(yè)核心位置，滿(mǎn)足區(qū)域居民便利和日常消費(fèi)需求；成都整體商業(yè)市場(chǎng)-97-整體商業(yè)市場(chǎng)小結(jié)：通過(guò)以上對(duì)成都整體商業(yè)市場(chǎng)的分析，可以得出以下結(jié)論：目前城區(qū)優(yōu)質(zhì)商業(yè)主要還是集中在春熙路和鹽市口區(qū)域，并且伴隨新項(xiàng)目的陸續(xù)完工，這兩個(gè)市級(jí)商圈仍會(huì)繼續(xù)升級(jí)發(fā)展，其中鹽市口的發(fā)展?jié)摿ο啾容^大；騾馬市與西大街商業(yè)由于交通等原因會(huì)相互融合，成為影響整個(gè)西部城區(qū)的商業(yè)區(qū)；城市未來(lái)商業(yè)供應(yīng)中，購(gòu)物中心模式會(huì)越來(lái)越多地出現(xiàn)，從目前市場(chǎng)上已有的購(gòu)物中心類(lèi)商業(yè)來(lái)看，各項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)情況目前并不理想，原因在于區(qū)域市場(chǎng)不夠成熟以及發(fā)展商對(duì)于購(gòu)物中心模式經(jīng)驗(yàn)不足導(dǎo)致，缺乏特色是目前市場(chǎng)上購(gòu)物中心普遍存在的特征；新項(xiàng)目單體規(guī)模逐漸增大，從新項(xiàng)目構(gòu)成情況看，單體50000平米以上的項(xiàng)目逐漸增多，特別是面積超過(guò)10萬(wàn)的商業(yè)集中供應(yīng)，發(fā)展商對(duì)于商業(yè)物業(yè)功能結(jié)構(gòu)、業(yè)態(tài)業(yè)種的豐富程度越來(lái)越重視，也希望通過(guò)規(guī)模優(yōu)勢(shì)塑造自身的商業(yè)核心地位；城區(qū)各個(gè)方向區(qū)域商圈逐漸形成，城區(qū)商業(yè)格局日趨合理，二環(huán)沿線(xiàn)將形成商業(yè)帶，對(duì)二環(huán)周邊以及三環(huán)沿線(xiàn)消費(fèi)者的爭(zhēng)奪將會(huì)成為和大型項(xiàng)目的重點(diǎn)，本項(xiàng)目商業(yè)處于目前的西部商圈、城南商圈的夾角，兩大商圈對(duì)于區(qū)域有一定輻射，但區(qū)域內(nèi)仍存在一定商業(yè)空間，商業(yè)定位一方面考慮臨近商圈的發(fā)展情況，同時(shí)更要視區(qū)域內(nèi)新項(xiàng)目的入市情況。城南天府新城區(qū)域?qū)⒊蔀樾屡d城市中心，未來(lái)發(fā)展關(guān)注的熱點(diǎn)，發(fā)展?jié)摿薮?。成都整體商業(yè)市場(chǎng)-98-演講完畢，謝謝觀看！快速消費(fèi)品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心成功因素LOREMIPSUMDOLOR目錄Loremipsumdolorsitamet,consecteturadipisicingelit.LOREMIPSUMDOLOR通過(guò)具有高覆蓋率和多種渠道并存的分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)來(lái)接近消費(fèi)者，達(dá)到高鋪貨率合理的分銷(xiāo)模式和有效的渠道控制和管理以強(qiáng)大的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)功能為導(dǎo)向的營(yíng)銷(xiāo)組織，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)和銷(xiāo)售有效的協(xié)同品牌知度度的提升和營(yíng)銷(xiāo)效率的提升正確的市場(chǎng)拓展策略核心成功因素快速消費(fèi)品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心成功因素案例寶潔的多渠道分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)渠道結(jié)構(gòu)渠道A一般用于拓展新市場(chǎng)利用既有的日用消費(fèi)品分銷(xiāo)渠道銷(xiāo)售人員同時(shí)拜訪(fǎng)批發(fā)商和零售商，采用雙重手法來(lái)將產(chǎn)品推到渠道中渠道B渠道C產(chǎn)品流信息和控制流從渠道A演化過(guò)來(lái)當(dāng)某一地區(qū)的銷(xiāo)售已達(dá)到一定規(guī)模時(shí)，P&G從第一層批發(fā)商中尋找一個(gè)合適的批發(fā)商，將之發(fā)展成為分銷(xiāo)商分銷(xiāo)商與P&G簽定合同，承擔(dān)責(zé)任、接受培訓(xùn)并享有優(yōu)惠和權(quán)利，批發(fā)商則只有購(gòu)銷(xiāo)關(guān)系一定時(shí)期A、B共享，最終完全轉(zhuǎn)為B模式直接客戶(hù)是指寶潔較為重視的那些有實(shí)力連鎖零售商這些零售商目前所占的銷(xiāo)售比重不大，但成長(zhǎng)潛力很大，最終會(huì)成為日用消費(fèi)品分銷(xiāo)的主渠道P&G沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的部門(mén)負(fù)責(zé)渠道C的工作，而且渠道C不會(huì)和渠道A或B發(fā)生沖突描述P&G第一層批發(fā)商零售商消費(fèi)者第二層批發(fā)商P&G分銷(xiāo)商零售商消費(fèi)者第二層批發(fā)商P&G直接客戶(hù)消費(fèi)者寶潔公司在中國(guó)建立了多渠道并存的分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，來(lái)充分接近消費(fèi)者護(hù)發(fā)類(lèi)產(chǎn)品(97年初)護(hù)膚類(lèi)產(chǎn)品(97年初)案例45%59%91%90%2.4%4.6%11.0%11.5%飄柔潘婷詩(shī)芬力士50%73%60%1.2%2.4%2.4%玉蘭油夏士蓮旁氏香皂(97年初)洗衣粉(96年底)81%63%12.9%23.9%舒膚佳力士30%50%34%2.4%2.8%5.5%汰漬浪奇奧妙鋪貨率市場(chǎng)占有率依靠其強(qiáng)大的品牌效應(yīng)及完善的分銷(xiāo)渠道，寶潔產(chǎn)品無(wú)論是鋪貨率還是市場(chǎng)占有率都很高快速消費(fèi)品行業(yè)的分銷(xiāo)模式描述傳統(tǒng)分銷(xiāo)模式多層自上而下的體系，批發(fā)商之間根據(jù)商業(yè)習(xí)慣形成自然網(wǎng)絡(luò)一級(jí)批發(fā)商多為國(guó)營(yíng)、集體性質(zhì)費(fèi)用高而且體系僵化目前這一模式的作用已逐漸被削弱區(qū)域分銷(xiāo)模式聯(lián)合分銷(xiāo)模式根據(jù)一級(jí)批發(fā)商的背景(國(guó)營(yíng)、集體、私營(yíng)、外資、直銷(xiāo))和其它條件挑選最合適的，發(fā)展成為分銷(xiāo)商，從而實(shí)現(xiàn)區(qū)域及當(dāng)?shù)胤咒N(xiāo)減少了中間層次，將傳統(tǒng)模式的二、三級(jí)合并，并通過(guò)與直銷(xiāo)的結(jié)合，提高了銷(xiāo)售的主動(dòng)性各下屬企業(yè)采用統(tǒng)一的銷(xiāo)售渠道，讓客戶(hù)實(shí)現(xiàn)一站采購(gòu)區(qū)域分銷(xiāo)中心和全國(guó)銷(xiāo)售總部相聯(lián)形成有計(jì)劃、有組織、控制良好的體系在銷(xiāo)售中心與關(guān)鍵最終客戶(hù)之間建立反饋，提高銷(xiāo)售體系的反饋速度評(píng)價(jià)企業(yè)第一層批發(fā)商第二層(地區(qū))零售商企業(yè)區(qū)域分銷(xiāo)商二級(jí)批發(fā)商零售商企業(yè)全國(guó)分銷(xiāo)中心、區(qū)域分銷(xiāo)中心第二層(都市)農(nóng)村小批發(fā)商自提擴(kuò)展模式主要批發(fā)商連鎖店主要零售商最終客戶(hù)客戶(hù)反饋“區(qū)域分銷(xiāo)”模式和“聯(lián)合分銷(xiāo)”模式目前已經(jīng)成為快速消費(fèi)品行業(yè)的主要分銷(xiāo)模式P&G的“聯(lián)合分銷(xiāo)”模式“聯(lián)合分銷(xiāo)”模式往往是企業(yè)在有多個(gè)不同地域的生產(chǎn)基地的情況下采用的，為降低物流成本和提高對(duì)市場(chǎng)的反應(yīng)速度，而對(duì)區(qū)域渠道進(jìn)行整合，成立分銷(xiāo)中心，生產(chǎn)地址靠近分銷(xiāo)中心，以提供方便和良好的銷(xiāo)售服務(wù)建立全國(guó)分銷(xiāo)中心體系，需要較大的投資，不僅反應(yīng)在硬件上(倉(cāng)庫(kù)、電腦)等，而且往往需要電子化的銷(xiāo)售管理和物流管理軟件進(jìn)行支持，最新的發(fā)展趨勢(shì)是通過(guò)與主要經(jīng)銷(xiāo)商聯(lián)網(wǎng)，實(shí)施電子數(shù)據(jù)交換(EDI)和即時(shí)庫(kù)存(JIT)評(píng)價(jià)生產(chǎn)商(8個(gè)合資企業(yè)，分布于4個(gè)城市)區(qū)域分銷(xiāo)中心(廣州、上海、北京、成都、武漢)分銷(xiāo)商(500個(gè)城市，1000~1500個(gè)分銷(xiāo)商)零售商(全國(guó)有100萬(wàn)個(gè)網(wǎng)點(diǎn)銷(xiāo)售P&G的產(chǎn)品)其它聯(lián)合利華可口可樂(lè)百事可樂(lè)長(zhǎng)虹在很長(zhǎng)期內(nèi)還無(wú)法采用“聯(lián)合分銷(xiāo)”模式“聯(lián)合分銷(xiāo)”模式廣泛地被跨國(guó)企業(yè)所采用，但并不適合于長(zhǎng)虹電池的營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀長(zhǎng)虹電池的分銷(xiāo)模式在每個(gè)區(qū)域選擇一定數(shù)量的批發(fā)商發(fā)展成為分銷(xiāo)商，除了正常的購(gòu)銷(xiāo)關(guān)系外，長(zhǎng)虹還應(yīng)該提供優(yōu)惠、折扣和其它權(quán)利，并幫助分銷(xiāo)商進(jìn)行分銷(xiāo)和存貨管理，建立完整的分銷(xiāo)商管理和服務(wù)體系，這是渠道建設(shè)的核心所在分銷(xiāo)商必須有廣泛的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)必須含有一定數(shù)量的二級(jí)批發(fā)商和零售商，并且能達(dá)到要求的覆蓋范圍，分銷(xiāo)商需要向地區(qū)內(nèi)的批發(fā)商和零售商送貨、提供信用、倉(cāng)儲(chǔ)產(chǎn)品及POP資料零售商是渠道建設(shè)的另一個(gè)重點(diǎn)，通過(guò)貨柜管理、促銷(xiāo)宣傳、賣(mài)場(chǎng)建設(shè)等手段和指標(biāo)來(lái)拉動(dòng)終端消費(fèi)，并維護(hù)市場(chǎng)秩序和控制終端價(jià)格核心客戶(hù)主要指一些大型連鎖超市和新興的零售業(yè)態(tài)(如大賣(mài)場(chǎng))，長(zhǎng)虹電池應(yīng)建立專(zhuān)門(mén)的部門(mén)和采用完全以客戶(hù)為導(dǎo)向的銷(xiāo)售模式來(lái)拓展這一渠道說(shuō)明長(zhǎng)虹電池區(qū)域分銷(xiāo)商核心客戶(hù)二級(jí)批發(fā)商零售商羅蘭?貝格建議長(zhǎng)虹電池建立以分銷(xiāo)商為核心的區(qū)域分銷(xiāo)體系，同時(shí)迅速進(jìn)入新興的分銷(xiāo)渠道案例P&G的分銷(xiāo)商管理體系經(jīng)濟(jì)利益保障機(jī)制獲得額外的定貨折扣對(duì)其經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)的部分承諾(在拓展時(shí)期)返利由于P&G的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)，他可以比以銷(xiāo)其他產(chǎn)品承擔(dān)更小的風(fēng)險(xiǎn)，獲取更大的回報(bào)管理和控制機(jī)制服務(wù)和支持機(jī)制經(jīng)銷(xiāo)商和P&G的業(yè)務(wù)人員一起配合來(lái)有效實(shí)施以下渠道和職能經(jīng)營(yíng)規(guī)劃存貨管理零售覆蓋運(yùn)輸與倉(cāng)儲(chǔ)售點(diǎn)廣告與促銷(xiāo)

企業(yè)應(yīng)明確各項(xiàng)職能在企業(yè)和經(jīng)銷(xiāo)商

之間的分配，并確定各自的工作重點(diǎn)對(duì)于大的分銷(xiāo)商，委派客戶(hù)經(jīng)理進(jìn)駐其總部辦公，小的分銷(xiāo)商則由一個(gè)客戶(hù)經(jīng)理同時(shí)監(jiān)控幾個(gè)業(yè)務(wù)支持：幫助分銷(xiāo)商拓展二級(jí)網(wǎng)點(diǎn)，分銷(xiāo)貨物管理支持：IDS改造計(jì)劃，協(xié)助分銷(xiāo)商按照寶潔的要求進(jìn)行重組，幫助分銷(xiāo)商分析問(wèn)題并制定解決方案培訓(xùn)支持：定期對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商的業(yè)務(wù)人員進(jìn)行培訓(xùn)，介紹產(chǎn)品知識(shí)和營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)廣告支持：定期的廣告促銷(xiāo)，區(qū)域廣告中出現(xiàn)經(jīng)銷(xiāo)商的名稱(chēng)保障分銷(xiāo)商利潤(rùn)穩(wěn)定渠道秩序協(xié)助分銷(xiāo)商履行渠道職能控制分銷(xiāo)商行為激發(fā)分銷(xiāo)商的信心，

推動(dòng)分銷(xiāo)商的業(yè)務(wù)發(fā)展完善的分銷(xiāo)商管理體系包括經(jīng)濟(jì)利益保障機(jī)制、管理和控制機(jī)制、服務(wù)和支持機(jī)制三個(gè)方面寶潔與經(jīng)銷(xiāo)商的職責(zé)劃分經(jīng)銷(xiāo)商管理和控制機(jī)制的主要內(nèi)容是將渠道職能在企業(yè)和經(jīng)銷(xiāo)商之間

進(jìn)行合理分配案例分析總經(jīng)理市場(chǎng)工程人事財(cái)務(wù)銷(xiāo)售生產(chǎn)廣告/促銷(xiāo)的執(zhí)行廣告/促銷(xiāo)大客戶(hù)特選渠道非碳酸飲料銷(xiāo)售分析營(yíng)業(yè)所針對(duì)大賣(mài)場(chǎng)等的客戶(hù)及促銷(xiāo)方案水、橙汁等產(chǎn)品的管理銷(xiāo)售分析負(fù)責(zé)學(xué)校、企事業(yè)勞防用品市場(chǎng)的滲透可口可樂(lè)統(tǒng)一投放形象廣告，并負(fù)責(zé)全國(guó)性的消費(fèi)者促銷(xiāo)，以此來(lái)對(duì)各地區(qū)瓶裝商進(jìn)行廣告和促銷(xiāo)支持各地瓶裝商主要從事渠道促銷(xiāo)以及地區(qū)性消費(fèi)者促銷(xiāo)(費(fèi)用與可口可樂(lè)共擔(dān))案例分析：Cocacola許多跨國(guó)企業(yè)都建立了以市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)功能為導(dǎo)向的營(yíng)銷(xiāo)組織(1)：可口可樂(lè)的

市場(chǎng)部通過(guò)對(duì)特定客戶(hù)和特定渠道的專(zhuān)人負(fù)責(zé)來(lái)對(duì)銷(xiāo)售部的運(yùn)作進(jìn)行指導(dǎo)總經(jīng)理銷(xiāo)售財(cái)務(wù)市場(chǎng)…技術(shù)物流財(cái)務(wù)人事關(guān)鍵客戶(hù)經(jīng)理銷(xiāo)售大區(qū)經(jīng)理渠道營(yíng)銷(xiāo)渠道促銷(xiāo)品牌策略制定品類(lèi)總監(jiān)品類(lèi)總監(jiān)品類(lèi)總監(jiān)媒體總監(jiān)市場(chǎng)研究總監(jiān)消費(fèi)者服務(wù)總監(jiān)PWSkinOral品牌經(jīng)理品牌經(jīng)理品牌經(jīng)理廣告投入市場(chǎng)研究競(jìng)爭(zhēng)分析顧客服務(wù)品牌經(jīng)理品牌經(jīng)理品牌經(jīng)理品牌經(jīng)理品牌經(jīng)理品牌經(jīng)理案例分析：Unilever許多跨國(guó)企業(yè)都建立了以市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)功能為導(dǎo)向的營(yíng)銷(xiāo)組織(2)：聯(lián)合利華

的市場(chǎng)部負(fù)責(zé)統(tǒng)一的產(chǎn)品/品牌營(yíng)銷(xiāo)策略制定、市場(chǎng)分析以及媒體投放渠道開(kāi)發(fā)和維護(hù)渠道管理銷(xiāo)貨銷(xiāo)售實(shí)現(xiàn)促銷(xiāo)執(zhí)行營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行功能負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)市場(chǎng)部和銷(xiāo)售部的關(guān)系組織信息收集和匯總市場(chǎng)研究消費(fèi)者研究進(jìn)行消費(fèi)者調(diào)查建立消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫(kù)研究消費(fèi)者形態(tài)制定營(yíng)銷(xiāo)策略制定營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃和總體預(yù)算促銷(xiāo)設(shè)計(jì)促銷(xiāo)管理促銷(xiāo)物料管理品牌推廣廣告管理POP設(shè)計(jì)媒體組織策略品牌維護(hù)公共關(guān)系協(xié)調(diào)產(chǎn)品管理產(chǎn)銷(xiāo)結(jié)合新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)研究物流配送倉(cāng)庫(kù)管理開(kāi)單制票貨款管理費(fèi)用控制客戶(hù)生產(chǎn)發(fā)展部(銷(xiāo)售部)財(cái)務(wù)部產(chǎn)品發(fā)展部市場(chǎng)銷(xiāo)售部