煤焦油延遲焦化及加氫改質(zhì)技術(shù)

煤焦油延遲焦化及加氫技術(shù)內(nèi)蒙古建豐煤化工有限責(zé)任公司

50萬噸/年煤焦油加氫項目簡介內(nèi)蒙古建豐煤化工有限責(zé)任公司的50萬噸/年煤焦油加氫項目是年產(chǎn)16億立方米煤制合成氣項目配套原料分質(zhì)清潔高效利用工程的子項目，包括煤焦油預(yù)處理裝置、50萬噸/年煤焦油延遲焦化裝置、溶劑再生裝置、40萬噸/年餾分油加氫改質(zhì)裝置、酸性水氣提裝置、裝置對應(yīng)產(chǎn)品和煤焦油罐區(qū)、裝卸車設(shè)施、管廊（架）和相應(yīng)的公輔工程如10KV變配電室、裝置中控室、裝置分析室等。本項目煤焦油輕質(zhì)化工藝技術(shù)采用由陜西煤業(yè)化工集團神木天元化工有限公司開發(fā)的煤焦油延遲焦化、加氫改質(zhì)工藝包技術(shù)，裝置工藝過程主要包括煤焦油延遲焦化部分和加氫部分。本項目利用煤的固體熱載體快速熱解技術(shù)提取的煤焦油50萬噸/年經(jīng)延遲焦化和餾分油加氫改質(zhì)生產(chǎn)輕質(zhì)燃料油1#、輕質(zhì)燃料油2#、蠟油和瀝青焦等產(chǎn)品。延遲焦化裝置產(chǎn)能為汽油3.4萬噸/年，酚油3.2萬噸/年，焦化柴油29.91萬噸/年，蠟油2.68萬噸/年，瀝青焦7.4萬噸/年，凈化富氣3.3萬噸/年；餾分油加氫改質(zhì)裝置產(chǎn)能為輕質(zhì)燃料油1#25.6萬噸/年,輕質(zhì)燃料油2#12萬噸/年。延遲焦化的必要性從目前煤焦油的提煉方式來看，煤焦油混合物不經(jīng)加工僅作為燃料油、炭黑原料油或防腐油以及直接或簡單加工后的應(yīng)用價值不是很大。國內(nèi)外普遍看好的是其深加工精制產(chǎn)品的應(yīng)用。傳統(tǒng)的煤焦油加工工藝通常是6種基本化工單元操作的有機組合，即蒸餾、結(jié)晶、萃取、催化聚合、熱縮聚和氧化。該工藝技術(shù)成熟可靠，但缺點也很明顯：生產(chǎn)流程長、過程復(fù)雜、投資大。

隨著經(jīng)濟和技術(shù)的發(fā)展，不僅傳統(tǒng)的煤焦油加工產(chǎn)品開發(fā)出了新的用途，而且應(yīng)用新技術(shù)如加氫裂化、延遲焦化等進一步加工出的煤焦油餾分產(chǎn)品更具市場競爭力。煤焦油是煤在干餾和氣化過程中得到的液體產(chǎn)物。根據(jù)干餾溫度和過程不同，可以得到以下幾種焦油：低溫焦油，干餾溫度在450-600℃；中溫焦油，干餾溫度在700-900℃；高溫焦油，干餾溫度900-1100℃。中、低溫煤焦油除含有較多的酚類外，烷烴和環(huán)烷烴含量較多而芳烴含量較少，是人造石油的重要來源之一。中、低溫煤焦油具有巨大的經(jīng)濟價值，但在我國沒有得到充分利用，反而造成環(huán)境污染。因此，選擇合適的工藝加工中低溫煤焦油，從煤焦油中提取市場急需的各類燃料油產(chǎn)品，不僅實現(xiàn)了資源綜合利用，提高了產(chǎn)品附加值，而且經(jīng)濟效益、環(huán)境效益、社會效益明顯。加氫裂化技術(shù)：可以對全餾分高溫煤焦油進行了加氫改質(zhì)，獲得優(yōu)質(zhì)的汽油、柴油調(diào)和組分或燃料油，加氫尾油可以作為優(yōu)質(zhì)的催化裂化或加氫裂化摻煉原料。但加氫裂化需要采用苛刻的操作條件，且催化劑價格昂貴，裝置投資較高。

延遲焦化技術(shù)的優(yōu)點延遲焦化技術(shù)可加工各類含瀝青質(zhì)、硫和金屬的重質(zhì)渣油，最大量的生產(chǎn)餾分油產(chǎn)品，已經(jīng)成為世界各國重質(zhì)油輕質(zhì)化的重要手段，并得到了迅速發(fā)展，是石油化工行業(yè)比較成熟的技術(shù)，在重油深度加工方面發(fā)揮越來越重要的作用。

與加氫裂化工藝相比所具有的優(yōu)點：延遲焦化具有設(shè)備投資少、工藝簡單、技術(shù)成熟的特點，利用煤焦油延遲焦化得到的產(chǎn)品有焦化汽油、焦化柴油、焦化蠟油、焦炭和氣體，經(jīng)濟效益十分明顯，是加工煤焦油的一種新的理想工藝。

延遲焦化的基本概念延遲焦化（Delayed

Coking）工作原理：由于煤焦油在管式爐中加熱，采用高的流速(在爐管中注水)及高的熱強度(爐出口溫度500℃)，使煤焦油在加熱爐中短時間內(nèi)達到焦化反應(yīng)所需的溫度，然后迅速進入焦炭塔，使焦化反應(yīng)不在加熱爐中而延遲到焦炭塔中去進行，因此，稱之為延遲焦化。但焦化所得的氣體烴和液體油品中含較多的烯烴，安定性較差，故往往作為其他裝置的原料或經(jīng)加氫精制等處理后成為產(chǎn)品。

其自身的優(yōu)點：過去是用單獨釜，在釜中加熱并就地焦化和清焦，只能一釜一釜地間斷進行和手工作業(yè)，而延遲焦化則可以大規(guī)模連續(xù)生產(chǎn)。延遲焦化工藝一、焦化反應(yīng)化學(xué)原理焦化原料油所含烴類的分子很大，并有相當(dāng)數(shù)量的芳烴。1.裂解反應(yīng)：在高溫(400—550℃)條件下，大分子烴類裂解生成小分子烴類，使渣油轉(zhuǎn)化為氣體烴和輕質(zhì)油品；2.縮合反應(yīng)：烴類又發(fā)生縮合反應(yīng)，使渣油轉(zhuǎn)化成焦炭?？s合反應(yīng)：是指小分子烴類相互作用生成較大分子的化合物，同時還生成其它小分子的化合物。各種烴類在焦化過程中的反應(yīng)是不相同的烷烴在400—600℃下易裂解為小分子的烷烴與烯烴。環(huán)烷烴可裂解成烯烴或脫氫轉(zhuǎn)化為芳烴。裂解反應(yīng)示例如下：1.斷鏈2.裂環(huán)3.脫氫縮合反應(yīng)示例如下：芳香烴不易裂解，而易發(fā)生縮合反應(yīng)，成為大分子的多環(huán)或稠環(huán)烴，并可與烯烴縮合生成石油焦。石油焦的組成和普通焦炭相似，所以也叫焦炭。二、工藝流程延遲焦化裝置的生產(chǎn)工藝分為焦化和除焦兩部分，焦化為連續(xù)操作，除焦為間隙操作。由于工業(yè)裝置一般設(shè)有兩個或四個焦炭塔，所以整個生產(chǎn)過程仍為連續(xù)操作。延遲焦化裝置的工藝流程有不同的類型，就生產(chǎn)規(guī)模而言，有一爐兩塔（焦炭塔）流程、兩爐四塔流程等。340~350℃500℃左右1.原油預(yù)熱階段：焦化原料(減壓渣油)先進入原料緩沖罐，再用泵送入加熱爐對流段升溫至340~350℃左右。2.經(jīng)預(yù)熱后的原油進入分餾塔底，與焦炭塔產(chǎn)出的油氣在分餾塔內(nèi)（塔底溫度不超過400℃）換熱。作用：一方面把原料中的輕質(zhì)油蒸出來，同時又加熱了原料（至390~395℃左右）。3.原料油和循環(huán)油一起從分餾塔底抽出，用熱油泵打進加熱爐輻射段，加熱到焦化反應(yīng)所需的溫度（500℃左右），再通過四通閥由下部進入焦炭塔，進行焦化反應(yīng)。為防止油在爐管內(nèi)反應(yīng)結(jié)焦，需向爐管內(nèi)注水，以加大管內(nèi)流速（一般為2m/s以上），縮短油在管內(nèi)的停留時間，注水量約為原料油的2%左右。進入焦炭塔的高壓渣油，需在塔內(nèi)停留足夠時間，以便進行充分反應(yīng)。4.原料在焦炭塔內(nèi)反應(yīng)生成焦炭聚積在焦炭塔內(nèi)，油氣從焦炭塔頂出來進入分餾塔，與原料油換熱后，經(jīng)過分餾得到氣體、汽油、柴油和蠟油。塔底循環(huán)油和原料一起再進行焦化反應(yīng)。焦化生成的焦炭留在焦炭塔內(nèi)，通過水力除焦從塔內(nèi)排出。焦炭塔是兩臺一組。每套延遲焦化裝置中有的是一組(兩臺)，有的是兩組(四臺)焦炭塔。兩組塔既可單獨操作，又可并聯(lián)操作，在每組塔中，一臺塔在反應(yīng)生焦時，另一臺則處于除焦階段。即當(dāng)一臺塔內(nèi)焦炭積聚到一定高度時（一般為塔高的2/3左右高度時）進行切換，切換后通入蒸氣除去輕質(zhì)烴類并注水冷卻，然后除焦。每臺塔的切換周期一般為48小時，其中結(jié)焦24小時，除焦及其它輔助操作24小時。延遲焦化裝置所產(chǎn)氣體、汽油，分別用氣體壓縮機和泵送入吸收穩(wěn)定部分進行分離得到干氣及液化氣，并使汽油的蒸汽壓合格；柴油需要加氫精制；蠟油可作為催化裂化原料或燃料油。延遲焦化裝置的主要矛盾在于：使用的原料為重質(zhì)油，容易結(jié)焦，但希望它在焦炭塔中結(jié)焦，而不希望它在加熱爐、轉(zhuǎn)油線、焦炭塔餾出線和分餾塔底等處結(jié)焦。這個矛盾解決了，就可以操作平穩(wěn)，延長開工周期。為了解決這個矛盾，在流程設(shè)計上就要考慮采取措施。如：

在原料油進加熱爐輻射管之前，注入蒸汽或軟化水，以加大原料油在爐管中的流速；在分餾塔底設(shè)循環(huán)油泵，并在泵入口加過濾器，濾掉焦炭塔油氣帶來的粉焦。主分餾塔Mainfractionator進料Freshfeed粗汽油rawgasoline氣體gas柴油dieseloil

蠟油waxoil焦炭塔coketower焦碳coke流程框圖焦炭塔是用厚鍋爐鋼板制成的空筒，是進行焦化反應(yīng)的場所。一般焦炭塔的高度在30米以下為宜。太高則操作時易產(chǎn)生振動或損壞塔壁，又浪費鋼材。延遲焦化過程的主要設(shè)備

（一）焦炭塔塔的頂部設(shè)有除焦口、油氣出口；塔側(cè)設(shè)有料面指示計口：延遲焦化的化學(xué)反應(yīng)主要是在焦炭塔內(nèi)進行，生成的焦炭也都積存在此塔內(nèi)。隨著油料的不斷引入，焦層逐漸升高；為了防止泡沫層沖出塔頂而引起油氣管線及分餾塔的結(jié)焦，在焦炭塔的不同高度位置，裝有能監(jiān)測焦炭高度的料位計。塔底部為錐形，錐體底端為排焦口，正常生產(chǎn)時用法蘭蓋封死，排焦時打開。在運轉(zhuǎn)中，分餾塔有時也會出現(xiàn)結(jié)焦現(xiàn)象，為此需控制塔底溫度不超過400℃，并采用塔底油循環(huán)過濾的方法濾去焦粉和加強液體的流動來加以防止。（二）水力除焦設(shè)備焦炭塔是輪換使用的，即當(dāng)一個塔內(nèi)焦炭聚結(jié)到一定高度時，通過四通閥將原料切換到另一個焦炭塔．聚結(jié)焦炭的焦炭塔先用蒸汽冷卻，然后進行水力除焦。目前的除焦設(shè)備都已采用高壓水力除焦法。除焦用水力除焦法，即采用11．8MPa高壓水除焦。余下的焦炭落入焦池，同時用橋式起重抓斗送到別處存放或裝車外運。除焦原理：由高壓水泵輸送的高壓水，經(jīng)過水龍帶、鉆桿到水力切焦器的噴嘴，從水力切焦器噴嘴噴出的高壓水形成高壓射流，借高壓射流的強大沖擊力將石油焦切割下來，使之與水一起由塔底流出。鉆桿不斷地升降和轉(zhuǎn)動，直到把焦炭塔內(nèi)石油焦全部除凈為止。水力除焦裝置有兩種形式：有井架除焦裝置和無井架除焦裝置。清潔水從進水管進入高位貯水罐，由高壓水泵輸送的高壓水經(jīng)泵出口管到焦炭塔的頂部，用水龍帶送到水龍頭，進入空心的鉆桿和切焦器。高壓水經(jīng)切焦器上的噴嘴噴到焦炭塔里，約11.8MPa的高壓水將塔中焦炭切割破碎，水和切割下來的焦炭一同落到焦炭塔底，經(jīng)28°溜槽進入貯焦場。焦場的水經(jīng)過幾道柵欄流入吸水井，而落入焦場的石油焦用橋氏吊車抓走分開堆放。（三）無焰燃燒爐焦化加熱爐是本裝置的核心設(shè)備，其作用是將爐內(nèi)迅速流動的渣油加熱至500℃左右的高溫。因此，要求爐內(nèi)有較高的傳熱速率以保證在短時間內(nèi)給油提供足夠的熱量，同時要求提供均勻的熱場，防止局部過熱引起爐管結(jié)焦。為此，延遲焦化通常采用無焰爐。焦炭塔的塔體變形、開裂及可能產(chǎn)生的腐蝕一、焦炭塔塔體變形焦炭塔塔體由于長期處于冷、熱交變的操作下，受熱應(yīng)力影響，易發(fā)生塔體鼓脹變形，經(jīng)對國內(nèi)八家煉廠的焦炭塔進行調(diào)查(88年秋)有5家有明顯變形，變形部位多在塔體下部，塔壁徑向鼓凸，呈糖葫蘆狀。塔壁的鼓凸變形過程如下圖。焦炭塔塔壁變形示意圖塔體變形的規(guī)律一般規(guī)律是環(huán)縫處直徑小，而環(huán)縫之間直徑大，中下部變化大，頂部較??；中下部東西直徑大，南北直徑小，成為橢圓形狀(1)塔體下封頭筒體環(huán)焊縫以上第二至第四道圈板之間變形最大。(2)塔體環(huán)焊縫處變形較小，多年來基本無變化。(3)塔體變形量達一定數(shù)值后，漸趨緩慢。焦炭塔塔體焊縫裂紋1．裙座焊縫開裂：通過對相關(guān)焦炭塔裙座焊縫的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，發(fā)生裂紋最多的位置是裙座焊縫開裂。裙座焊縫裂紋示意圖

2.堵焦閥接管焊縫開裂有四個煉廠，堵焦閥接管焊縫開裂，有的接管內(nèi)壁焊縫開裂為縱向裂紋一直延伸至母材長20到200mm。有的為接管外壁加強板角焊縫開裂，環(huán)向裂紋長度接近一周。加氫技術(shù)加氫工藝技術(shù)通常涉及加氫精制、加氫處理和加氫裂化三個概念;加氫精制：一般是指對某些不能滿足使用要求的石油產(chǎn)品通過加氫工藝進行再加工，使之達到規(guī)定的性能指標；加氫處理：是指對于那些劣質(zhì)的重油或渣油利用加氫技術(shù)進行預(yù)處理，主要為了得到易于進行其他二次加工過程的原料，同時獲得部分較高質(zhì)量的輕質(zhì)油品(這一過程也可叫作加氫精制)；加氫裂化：工藝是重要的重油輕質(zhì)化加工手段，它是以重油或渣油為原料，在一定的溫度、壓力和有氫氣存在的條件下進行加氫裂化反應(yīng)，獲得最大數(shù)量(轉(zhuǎn)化率可達90％以上)和較高質(zhì)量的輕質(zhì)油品;

日常習(xí)慣的說法并不很嚴格，有時將三種工藝過程統(tǒng)稱為催化加氫，甚至簡稱為“加氫”。加氫精制裝置

HydrogenRefiningUnit加氫精制工藝概念：是各種油品在氫壓力下進行催化改質(zhì)的一個統(tǒng)稱。它是指在一定的溫度和壓力、有催化劑和氫氣存在的條件下，使油品中的各類非烴化合物發(fā)生氫解反應(yīng)，進而從油品中脫除，以達到精制油品的目的。加氫精制主要用于油品的精制，其主要目的是通過精制來改善油品的使用性能。加氫精制的優(yōu)點是：（1）原料的范圍廣，產(chǎn)品靈活性大?？商幚硪淮渭庸せ蚨渭庸さ玫降钠?、噴氣燃料、柴油等，也可處理催化裂化原料、重油或渣油等。（2）液體產(chǎn)品收率高，質(zhì)量好（安定性好、無腐蝕性）。因此，加氫精制已成為油品中廣泛采用的加工過程，也正在取代其他類型的油品精制方法。此外，由于催化重整工藝的發(fā)展，可提供大量的副產(chǎn)氫氣，為發(fā)展加氫精制工藝創(chuàng)造了有利條件。

目前我國加氫精制技術(shù)主要用于：二次加工汽油和柴油的精制：例如用于改善焦化柴油的顏色和安定性；提高渣油催化裂化柴油的安定性和十六烷值；從焦化汽油制取乙烯原料或催化重整原料。某些原油直餾產(chǎn)品的改質(zhì)和劣質(zhì)渣油的預(yù)處理：如直餾噴氣燃料通過加氫精制提高煙點；減壓渣油經(jīng)加氫預(yù)處理，脫除大部分的瀝青質(zhì)和金屬，可直接作為催化裂化原料。加氫精制的主要化學(xué)反應(yīng)通過加氫精制可使原料油品中烯烴飽和，并脫除其中硫、氧、氮及金屬雜質(zhì)等有害組分。其主要反應(yīng)包括：1.脫硫生成硫化氫，如：RSR+2H2—2RH+H2S2.脫氮，生成氨(NH3)，如：3.脫氧，生成H2O，如：4.烯烴加氫飽和：在各類烴中，烷烴和環(huán)烷烴很少發(fā)生反應(yīng)，而烯烴、二烯烴加氫后生成烷烴。5.加氫脫金屬：幾乎所有的金屬有機化合物在加氫精制條件下都被加氫和分解，生成的金屬沉積在催化劑表面上，會造成催化劑的活性下降，并導(dǎo)致床層壓降升高。所以加氫精制催化劑要周期性地進行更換。（一）反應(yīng)操作溫度

加氫反應(yīng)是放熱反應(yīng)，需通過限制最高反應(yīng)溫度以限制催化劑上的結(jié)焦量和防止產(chǎn)生裂化反應(yīng)。在正常情況下為：處理直餾汽油餾分和中間餾分油為340～370℃；處理裂化原料油和重餾油為380～420℃；處理潤滑油為300～350℃。（二）反應(yīng)操作壓力根據(jù)原料油性質(zhì)，催化劑性能和對生成油的要求不同，壓力可在很大范圍內(nèi)變動。目前氫分壓多數(shù)情況約為6．37MPa，折換成裝置操作壓力(指反應(yīng)器內(nèi))約為7．85MPa。氫氣的來源與質(zhì)量要求加氫精制裝置需要供給氫氣。氫氣來源一般有兩種：一是利用催化重整的副產(chǎn)物——氫氣，二是采用制氫裝置生產(chǎn)的氫氣。加氫精制工藝耗氫量要比同樣規(guī)模的加氫裂化少。在加氫精制裝置中有大量的氫氣進行循環(huán)使用，叫做循環(huán)氫。

氫的純度越高，對加氫反應(yīng)越有利；同時可減少催化劑上的積炭，延長催化劑的使用期限。因此，一般要求循環(huán)氫的純度不小于65％(體)，新氫的純度不小于70％。氫氣中常含有少量的雜質(zhì)氣體，如氧、氯、一氧化碳、二氧化碳以及甲烷等，它們對加氫精制反應(yīng)和催化劑是不利的，必須限制其含量。加氫精制工藝流程加氫精制的工藝過程多種多樣，按加工原料的輕重和目的產(chǎn)品的不同，可分為汽油、煤油、柴油和潤滑油等餾分油的加氫精制，其中包括直餾餾分和二次加工產(chǎn)物，此外，還有渣油的加氫脫硫。加氫精制的工藝流程雖因原料不同和加工目的不同而有所區(qū)別，但其化學(xué)反應(yīng)的基本原理是相同的。因此，各種油餾分加氫精制的原理、工藝流程原則上沒有明顯的區(qū)別。加氫精制的工藝流程一般包括反應(yīng)系統(tǒng)、生成油換熱、冷卻、分離系統(tǒng)和循環(huán)氫系統(tǒng)三部分。一、反應(yīng)系統(tǒng)原料油與新氫、循環(huán)氫混合，并與反應(yīng)產(chǎn)物換熱后，以氣液混相狀態(tài)進入加熱爐（這種方式稱爐前混氫），加熱至反應(yīng)溫度進入反應(yīng)器。反應(yīng)器進料可以是氣相(精制汽油時)，也可以是氣液混相(精制柴油或比柴油更重的油品時)。反應(yīng)器內(nèi)的催化劑一般是分層填裝，以利于注冷氫來控制反應(yīng)溫度。循環(huán)氫與油料混合物通過每段催化劑床層進行加氫反應(yīng)。為什么？

二、生成油換熱、冷卻、分離系統(tǒng)反應(yīng)產(chǎn)物從反應(yīng)器的底部出來，經(jīng)過換熱、冷卻后，進入高壓分離器。在冷卻器前要向產(chǎn)物中注入高壓洗滌水，以溶解反應(yīng)生成的氨和部分硫化氫。反應(yīng)產(chǎn)物在高壓分離器中進行油氣分離，分出的氣體是循環(huán)氫，其中除了主要成分氫外，還有少量的氣態(tài)烴(不凝氣)和未溶于水的硫化氫；分出的液體產(chǎn)物是加氫生成油，其中也溶解有少量的氣態(tài)烴和硫化氫；生成油經(jīng)過減壓再進入低壓分離器進一步分離出氣態(tài)烴等組分，產(chǎn)品去分餾系統(tǒng)分離成合格產(chǎn)品。三、循環(huán)氫系統(tǒng)從高壓分離器分出的循環(huán)氫經(jīng)儲罐及循環(huán)氫壓縮機后，小部分(約30％)直接進入反應(yīng)器作冷氫，其余大部分送去與原料油混合，在裝置中循環(huán)使用。為了保證循環(huán)氫的純度，避免硫化氫在系統(tǒng)中積累，常用硫化氫回收系統(tǒng)。一般用乙醇胺吸收除去硫化氫，富液(吸收液)再生循環(huán)使用，解吸出來的硫化氫送到制硫裝置回收硫磺，凈化后的氫氣循環(huán)使用。1.換熱、爐后混氫進入反應(yīng)器。2.在反應(yīng)器催化劑床層反應(yīng)，硫、氧、氮和金屬化合物等即變?yōu)橐子诔舻奈镔|(zhì)(通過加氫變?yōu)榱蚧瘹?、水及氨?，烯烴同時被飽和。3.加氫生成油經(jīng)過換熱和水冷后依次進入高壓，低壓分離器。從低壓分離器來的加氫生成油與汽提過的加氫生成油換熱，并進入加熱爐加熱，然后進入汽提塔，其作用是把殘留在油中的氣體及輕餾分汽提掉。汽提塔底出來的生成油經(jīng)過換熱和水冷卻后，為加氫精制產(chǎn)品。循環(huán)氫脫硫部分原料氣自吸收塔底部進入，和來自吸收塔上部下來的貧液溶劑(乙醇胺液)相遇將H2S吸收。吸收塔底部的富液(乙醇氨液)進入溶劑再生塔再生，酸氣(H2S)由再生塔頂部出來，經(jīng)冷卻去制硫裝置，底部乙醇氨溶液循環(huán)使用。謝謝觀看/歡迎下載BYFAITHIMEANAVISIONOFGOODONECHERISHESANDTHEENTHUSIASMTHATPUSHESONETOSEEKITSFULFILLMENTREGARDLESSOFOBSTACLES.BYFAITHIBYFAITH——“ifen”酒新品發(fā)布活動策劃愛奮斗?愛生活目錄010203040506活動概述“ifen”酒新品發(fā)布會“愛奮斗?愛生活”品酒晚宴“我愛奮斗”高校樂隊演唱會活動執(zhí)行活動費用活動概述2012年05月20日-ThemeGalleryisaDesignDigitalContent&ContentsmalldevelopedbyGuildDesignInc.-ThemeGalleryisaDesignDigitalContent&ContentsmalldevelopedbyGuildDesignInc.活動時間湖南錦繡瀟湘文化產(chǎn)業(yè)園活動地點新品發(fā)布會/品酒晚宴/高校樂隊演唱會活動構(gòu)架活動概述活動目的：提升代理商對ifen酒的認識，有效促進合作。通過新聞發(fā)布會的召開向外界傳達強勢品牌的印象和

品牌強勢運作的信息。借助新聞發(fā)布會的召開傳遞產(chǎn)品信息和品牌價值，形

成事件傳播?；顒痈攀龌顒右饬x：新聞發(fā)布會的意義在于能夠激發(fā)和鞏固代理商積極銷售的信心，

同時可以對于ifen酒品牌的上市做一個正式的通告，

借以帶動業(yè)界對于ifen酒的認同和認識和關(guān)注，是對

于ifen酒的整個傳播體系的推動和幫助。以新聞與活動的結(jié)合表現(xiàn)形式確立ifen酒目標群體中的顯赫地位新品發(fā)布會愛奮斗?愛生活

——2012ifen酒新品發(fā)布會發(fā)布會主題-ThemeGalleryisaDesignDigitalContent&ContentsmalldevelopedbyGuildDesignInc.-ThemeGalleryisaDesignDigitalContent&ContentsmalldevelopedbyGuildDesignInc.錦繡瀟湘“芙蓉國劇場”發(fā)布會地點15:30——17:20發(fā)布會時間新品發(fā)布會特色互動環(huán)節(jié)：ifen銷售達人賽場外場內(nèi)連線互動：在活動開展前期，在長沙步行街開展小型戶外活動——ifen酒銷售達人賽，然后將現(xiàn)場火熱瘋搶的畫面剪輯成視頻，在發(fā)布會上進行播放，讓經(jīng)銷商看到ifen酒受廣大市民（年輕消費者）的追捧。第一次連線：將現(xiàn)場瘋搶的畫面拍攝下來，隨即采訪一下消費者，問其為何要買酒，對酒的印象等。第二次連線：要求攝像拍攝出現(xiàn)場產(chǎn)品售罄的狀態(tài)。表現(xiàn)形式：安排兩百位學(xué)生扮演消費者到現(xiàn)場配合工作，現(xiàn)場隨即采訪消費者的購買心得。微電影VCR展播主持人開場新品發(fā)布會發(fā)布會流程：

蝶舞九天女子時尚電聲組開場來賓簽到（微電影VCR熱場）第一次場外連線：讓經(jīng)銷商看到場外熱鬧瘋搶的狀況與ifen酒品牌展示，從而給經(jīng)銷商留下好的印象，讓他們看到該產(chǎn)品的市場前景。顏總致辭（宣布政策）第二次連線新品發(fā)布會發(fā)布會流程：現(xiàn)場調(diào)酒演示（品酒師點評）第一次連線第二次場外連線：此次連線需看到產(chǎn)品即將售罄的狀態(tài)，以求再次打動在坐經(jīng)銷商的心，讓產(chǎn)品熱銷，好銷，有市場等一切優(yōu)秀品質(zhì)進入經(jīng)銷商的心，從而使經(jīng)銷商從心動變?yōu)樾袆?。簽約儀式“ifen酒”榮耀現(xiàn)世新品發(fā)布會發(fā)布會流程：

經(jīng)銷商代表發(fā)言此環(huán)節(jié)后附詳細流程

合影自由洽談簽約儀式500萬獎金現(xiàn)場助陣，活動至高潮。新品發(fā)布會1、“ifen酒”榮耀現(xiàn)世：嘉賓觸摸LED點光球，特制酒保箱綻放,同時煙霧升起.冷焰火四射，ifen酒在綻放的儀器中榮耀現(xiàn)世。新品發(fā)布會2、“ifen酒”500萬重獎銷售機制建立：“ifen”酒業(yè)老總親自向經(jīng)銷商代表頒發(fā)“ifen酒”500萬銷售獎勵機制承諾書。新品發(fā)布會3、“ifen酒”品酒塔：這里我們用傳統(tǒng)的香濱灌注香濱塔,改成“ifen”灌注,體現(xiàn)另外一種引用模式，同時，音樂響起，兩位模特手捧“ifen”走秀。新品發(fā)布會新品發(fā)布會會場布置：易拉寶簽到臺噴繪、海報新品發(fā)布會新品發(fā)布會網(wǎng)絡(luò)直播：我們與湖南最權(quán)威的媒體網(wǎng)絡(luò)之一“文明在線”合作，全程緊密跟蹤直播新品發(fā)布會。新品發(fā)布會新品發(fā)布會主持人：湖南電視臺魏哲浩侯文ifen品酒晚宴愛奮斗?愛生活

——2012ifen品酒晚宴晚宴主題-ThemeGalleryisaDesignDigitalContent&ContentsmalldevelopedbyGuildDesignInc.-ThemeGalleryisaDesignDigitalContent&ContentsmalldevelopedbyGuildDesignInc.湘府韓城（岳麓區(qū)阜埠河路）晚宴地點17:20開始晚宴時間ifen品酒晚宴晚宴酒店簡介：長沙湘府韓城湘府韓城韓系餐廳是一家經(jīng)國家相關(guān)部門批準注冊的合法企業(yè),湘府韓城韓系餐廳以經(jīng)營主營餐飲美食服務(wù)為主，以合理的價格、優(yōu)良的服務(wù)與眾多用戶及企業(yè)建立了長期的合作關(guān)系。湘府韓城韓系餐廳位于岳麓區(qū)阜埠河路(近湖南大學(xué)天馬學(xué)生公寓)。大眾點評網(wǎng)5星好評！ifen品酒晚宴晚宴酒店布置：開始用餐17:4517：20—17:40ifen品酒晚宴晚宴流程：

領(lǐng)導(dǎo)致祝酒詞17:40—17:45來賓就坐ifen高校樂隊演唱會我愛奮斗

——2012高校樂隊演唱會演唱會主題-ThemeGalleryisaDesignDigitalCo