漢字在禮品包裝中的設計應用

PAGE2學號：漢字在禮品包裝中的設計應用系（部）藝術(shù)系專業(yè)名稱藝術(shù)設計班級油畫本科姓名指導教師2014年5月18日摘要漢字，在中國亦稱中文字、中國字、方塊字，是漢字文化圈廣泛使用的一種文字，也是世界上仍被廣泛使用的高度發(fā)展的語素文字。漢字在我國的很多領(lǐng)域都發(fā)揮著它獨具魅力的作用，在中國，漢字至少有五千年的發(fā)展歷史，自發(fā)明的那天起，直到現(xiàn)在一直被中國人使用。關(guān)于漢字的使用方面在世界上都太廣泛，特別是禮品包裝的領(lǐng)域，隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們的審美觀念也越來越獨特，人們對于禮品包裝也看看的越來越重，一個獨具匠心的外包裝設計，直接就能體現(xiàn)一個人的個性與魅力，本文主要是針對漢字在禮品包裝設計應用這個領(lǐng)域的應用，進行研究和闡述。關(guān)鍵詞:漢字，禮品包裝，應用AbstractChinesecharacters,inChinaalsocalledChinesecharacters,Chinesecharacters,charactersandisoneoftheChinesecharacterculturewidelyusedwords,isstillwidelyusedintheworldoftheheightofthedevelopmentofmorphemewords.Chinesecharactersinmanyareasofourcountryhasitsuniquerole,inChina,atleastfivethousandyearsofhistoryofChinesecharacters,sincetheinventionofthatday,untilnowhasbeenusedbyChinesepeople.AbouttheuseofChinesecharactersaretoowideintheworld,especiallythefieldofgiftpackaging,withtherapiddevelopmentofeconomy,people'saestheticideaisbecomingmoreandmoreunique,forgiftpackagingalsoseemoreandmoreheavy,auniquepackagingdesign,candirectlyreflectaperson'spersonalityandcharm,thisarticleismainlyaimedatChinesecharactersingiftpackagingdesignapplicationinthefieldapplication,studyandexpound.Keywords:Chinesecharacters，Giftpackaging，Application目錄TOC\o"1-3"\h\u22098一、前言 116588二、漢字與禮品包裝 113059（一）漢字的特點與起源 111037（二）禮品包裝 227517三、漢字在禮品包裝中的優(yōu)越性 212675（一）漢字的深邃文化 21651（二）漢字的形態(tài)規(guī)律 37497（三）漢字的裝飾美 314274四、漢字在禮品包裝設計中的應用 311162（一）字體清晰易讀 39662（二）字體富于美感 46140（三）字體符合禮品包裝中商品的屬性 514898（四）字體設計的創(chuàng)造性 625638五、結(jié)論 730713致謝 86359參考文獻 9PAGE2PAGE8一、前言隨著國際全球化的發(fā)展，禮品包裝也開始變得五花八門，外包裝的設計也開始顯得尤為重要，設計元素的多元化，使它們在各自的領(lǐng)域都有各自的風格，國際全球化使世界各地文化得以廣泛流通，尤其是中國的漢字更是顯得獨樹一幟。在中國，漢字以其獨特的魅力，成為中華文明的載體和基礎，以及世界文明寶庫中獨一無二的藝術(shù)瑰寶。獨特的方塊漢字，是古老的華夏文明作為世界文明體系中唯一沒有間斷而延續(xù)至今的重要原因之一，它是中華民族智慧的結(jié)晶，是有著鮮活生命的物體。它蘊藏著豐富的審美和詩意，有著深厚的文化意蘊和魅力?；跐h字本身魅力而產(chǎn)生的這些藝術(shù)和文化，是世界上其他任何文明體系中都不曾具有的。二、漢字與禮品包裝（一）漢字的特點與起源1、特點漢字是世界上最古老的文字之一，對周邊的影響也是非常巨大的，是其它文字的母字。它是記錄事件的書寫符號。在形體上逐漸由圖形變?yōu)橛晒P畫構(gòu)成的方塊形符號，所以漢字一般也叫“方塊字”。它由象形文字（表形文字）演變成兼表音義的意音文字，但總的體系仍屬表意文字。所以，漢字具有集形象、聲音和辭義三者于一體的特性。這一特性在世界文字中是獨一無二的，因此它具有獨特的魅力。漢字是漢民族幾千年文化的瑰寶，也是我們終生的良師益友，每個人的精神家園。漢字往往可以引起我們美妙而大膽的聯(lián)想，給人美的享受，文字演變的過程即是設計的過程。2、起源最初的文字——甲骨文，可使用的單字約四千五百個左右，許慎《說文解字》所收集9353個字，象形文字僅三百有余。許慎提出“六書”說，“象形、指事、諧聲、會意、轉(zhuǎn)注、假借”，所謂“依類象形，故謂之文；形聲相益，即謂之字”，這其中象形文字如日、月、山、川、魚、鳥之類顯而易見，又如日升出地平線為“旦”；日升林木間為“東”；生活富足，食物從盛器中四溢而出為“福”，這類形象生動的文字不乏，當然靠象形是不夠的，因此用指事，如人在上作上(即上)，人在下作下(即下)，會意，如止戈即為“武”；人言為“信”；轉(zhuǎn)注，是同意相受，互相注釋，如“老”即“考”；諧聲,是以事為名，取譬相成，取聲相似,如江水聲哄然，以水為形,以工為聲作“江”字，河聲呼然，以水為形，以可表聲作“河”字；假借，是本無其事，依聲托事，如“令”為縣令，其命令也為“令”，“長”為長大之長，又為尊長之長。綜上所述可以發(fā)現(xiàn)漢文字有獨立于世界文字之林，有不同于各國文字的顯著特征。根據(jù)前人的總結(jié)，漢文字成熟可分三期：純圖畫期、圖畫文字期和純文字期。通過這三個時期，漢文字形成為完整的集合符號系列。所蘊含的意象傳達了中華民族幾千年來對自然界、社會、人類自身精神世界觀的一種認知和態(tài)度。不同時代文化的痕跡，都在其中有所體現(xiàn)。使得漢字本身即已具備了形象之美且已達到了藝術(shù)的最高意境。（二）禮品包裝現(xiàn)如今，在這個彰顯個性的年代，每一份禮品都要花盡心思。對于禮品的包裝，又怎能隨意？首先是禮品，禮品在我們的生活中扮演著重要的角色，禮品我們對它渴求，同時我們也對贊同、慈愛、理解和愛情等也非常的渴求，我們贈送與接受禮品的行為牽涉到生活的許多方面，禮品通過我們激勵他人、教育他人、獲得補償、顯示知識和修養(yǎng)、禮品可以表達友善和愛心，也可以擴大個人影響，總之禮品已經(jīng)成了我們每個人為人處世、融入社會所不可缺少的社交形式，禮品由戰(zhàn)敗納貢到禮尚往來，送禮作為一種特殊的社會現(xiàn)象，它有著非常悠久的歷史，人們相互饋贈這是人類社會生活中不可缺少得交際內(nèi)容。然而，對于禮品的包裝，也是非常重要的，隨著時代的發(fā)展，禮品的包裝也變得不一樣，較之以前，現(xiàn)在的包裝變得更加的多樣化，個性化，美觀化等，一般來說，禮品包裝應該包括商標或品牌、形狀、顏色、圖案和材料等要素。商標或品牌是包裝中最主要的構(gòu)成要素，應在包裝整體上占據(jù)突出的位置。適宜的包裝形狀有利于儲運和陳列，也有利于產(chǎn)品銷售，因此，形狀是包裝中不可缺少的組合要素。顏色是包裝中最具刺激銷售作用的構(gòu)成元素。突出商品特性的色調(diào)組合，不僅能夠加強品牌特征，而且對顧客有強烈的感召力。圖案在包裝中如同廣告中的畫面，其重要性、不可或缺性不言而喻。包裝材料的選擇不僅影響包裝成本，而且也影響這商品的市場競爭力。三、漢字在禮品包裝中的優(yōu)越性（一）漢字的深邃文化漢字是造型語言中最為簡潔與最常用的視覺語言，它能夠最直接、最有效的傳達信息。在禮品包裝設計中，它不僅可以傳達文字本身所承載的信息，還能向消費者展示商品的文化內(nèi)涵、品牌形象和商品本身的特色。因而，漢字在禮品包裝設計中是極其重要的設計元素之一。我國特有的文字——漢字，經(jīng)過五千多年的發(fā)展和演變，形美而義達，具有豐富的文化內(nèi)涵和無窮的藝術(shù)魅力。（二）漢字的形態(tài)規(guī)律漢字的構(gòu)成形式法則與設計藝術(shù)審美相一致。其賓主、分合、虛實、順逆諸法，它們都遵循均衡對稱、賓主得宜、對比和諧、疏密適度的藝術(shù)構(gòu)成形式。我們的先人在造字的時候也是“按美的規(guī)律創(chuàng)造”的，或“因物構(gòu)思”或“紀綱萬事”，造出豐富多姿、生動優(yōu)美的形象。是“天人臺一”的生命形象。人們從那些形象中，以照自己的力量、智慧、才能，從而引起精神愉悅。古人造字，疏可以走馬，密不透風，以白當黑，奇趣盎然。古人作草書，用心于無筆墨處，知白守黑，得其玄妙，不能用言語形容。漢字極重疏、密、虛、實四字，能疏密，能虛實，即能得空靈變化于景外。它以點面的粗細、長短，偏旁的大小、方圓，用筆的剛?cè)幔值氖杳?，空間的布白等形成對比美；它以布局，章法，營造原則，求得變化統(tǒng)一的形式美；而用筆的提按、急緩，結(jié)字和字距的松緊規(guī)則創(chuàng)造了特有的節(jié)奏和韻律。因而，成功地把漢字藝術(shù)運用在我國的禮品包裝設計中，其視覺表現(xiàn)必將成為中國視覺設計中一個非常有象征性的符號。（三）漢字的裝飾美漢字源于形象，既是字又是畫，極具裝飾意味，中華民族自古以來就利用漢字對建筑、家具、器具、服飾、錢幣、剪紙、年畫、春聯(lián)、刺繡、版刻等進行裝飾；如秦磚漢瓦的“千秋萬歲”、“延年益壽”；剪紙字的“福祿壽喜”、“飛龍戲珠”；早期的蝌蚪文、鳥蟲書、龜書、花鳥字等，還有運用吉語圖案，花卉、故事、吉祥物組成的漢字飾品，字體的外輪廓清晰明確，每一筆畫都由不同的故事情節(jié)、人物鳥獸、吉祥寶物構(gòu)成。華夏民族的漢字裝飾藝術(shù)寶藏豐富美麗，我們的設計師可利用這得天獨厚的優(yōu)勢，巧妙地將漢字的裝飾性運用于現(xiàn)代禮品包裝設計中，必然能設計出具有濃郁裝飾性和強烈民族特色的作品。四、漢字在禮品包裝設計中的應用（一）字體清晰易讀禮品包裝中漢字的基本功能是向大眾傳達商品的各種信息，漢字設計表現(xiàn)最重要的一點在于將商品的內(nèi)涵準確無誤地傳達給消費者。要達到這一目的必須考慮漢字表現(xiàn)的整體訴求效果(如圖4.1)，字體字形和結(jié)構(gòu)必須清晰。圖4.1漢字清晰的字體和整體的結(jié)構(gòu)運用漢字進行設計因受自身構(gòu)字，筆畫，形態(tài)特點的限制，難以藝術(shù)化地自由發(fā)揮。因而設計時要強調(diào)整體，從基本入手，注入圖形化因素。字體的造型要巧妙，形象應力求優(yōu)美，不要為了適合特定的形態(tài)而對筆畫進行強行改變，甚至扭曲變形，要巧妙、自然、易認、易讀，不引起誤解，這樣才更利于信息傳播。才是達到強烈視覺沖擊力的必要條件，優(yōu)秀的漢字設計應該給人以清晰的視覺印象（如圖4.2），使人在輕松、愉悅的心情中完成信息的接受，達到信息傳達的效果。圖4.2巧妙得體的字體設計（二）字體要富于美感禮品包裝中的漢字是畫面的形象要素之一，抽象的筆畫通過設計后所形成的文字形式，要賦予美感，具有相應的情感傾向性，不僅能達意，更能傳情。字型設計良好，組合巧妙的文字能使人感到愉快，從而獲得良好的心理反應。在禮品包裝中文字設計的美不僅僅體現(xiàn)在局部，更體現(xiàn)在對字形、結(jié)構(gòu)以及整體設計（如圖4.3）的把握上。漢字是由橫、豎、撇、捺、點等線條組合成的形態(tài)，在結(jié)構(gòu)的安排和線條的搭配上，必須協(xié)調(diào)筆畫與筆畫、字與字之間的關(guān)系強調(diào)節(jié)奏與韻律，才能完成有表現(xiàn)力和感染力的設計。圖4.3字體的表現(xiàn)力和感染力值得注意的是在漢字的設計中，漢字的形式感必須與商品所傳達的內(nèi)容從始至終應保持一致。否則再美的設計最終的傳達效果也會與設計師所追求的目標南轅北轍，背道而馳，所以這點也是必須值得注意的。（三）字體符合禮品包裝中商品的屬性在禮品包裝設計中，與眾不同獨具特色的漢字字體，能給人以別開生面的視覺感受。漢字字體作為造型元素出現(xiàn)，不同字體造型具有不同的獨立品格，給人不同的視覺感受和比較直接的視覺訴求，這樣才能在保持字體獨特個性的同時使設計的形式與內(nèi)容統(tǒng)一，增強包裝設計中文字的整體視覺訴求效果。如采用傳統(tǒng)的篆刻字體來體現(xiàn)莊重古樸的文化特征（如圖4.4）；筆劃粗直剛挺，整體呈現(xiàn)方形形態(tài)，給觀者以穩(wěn)重、醒目、靜止的視覺感受。圖4.4采用古樸篆刻字體的字體包裝而纖細柔滑的幼圓體，（如圖4.5），則給人以柔美典雅、流動的視覺感受，容易使人聯(lián)想到食品、化妝品之類的產(chǎn)品。圖4.5采用纖細柔滑的幼圓體的字體包裝在包裝設計中，根據(jù)商品的屬性特點進行創(chuàng)意構(gòu)思，突出文字設計的個性色彩，形成不同的字體設計風格，創(chuàng)造出包裝上文字個性的特點，或張揚、或嚴謹、或保守、或灑脫、或飄逸、或空靈等特點，是文字的個性與靈動能更好的和現(xiàn)代商業(yè)智慧的完美結(jié)合體現(xiàn)。在創(chuàng)作過程中，設計師應充分考慮商品本身的特征，并注意與其它設計要素之間的協(xié)調(diào)關(guān)系。字體設計或瀟灑流暢、潑墨自如；或清新儒雅、端莊秀麗；形式多姿多彩，富有節(jié)奏感和韻律美，能夠為畫面增添無窮的魅力。（四）字體設計的創(chuàng)造性禮品包裝設計中的文字具有三重意義：(1)語言學意義上的文；(2)書寫在表面的文字形態(tài)，即功能設計；(3)激發(fā)人們藝術(shù)想象力的文字；對于設計師來說，第（3）重意義是最重要的。漢字的創(chuàng)造可以以面面中使用的不同字體為基點，從字體的形態(tài)結(jié)構(gòu)、字號大小、色彩層次、空間關(guān)系等方面入手，然后對現(xiàn)有元素經(jīng)過成功的挑選組合，最后匯靠成為新的思想符號，如新的北京奧運會會徽篆刻印章的“象”字，經(jīng)過藝術(shù)手法的夸張、變形，巧妙地被美化成一個向前奔跑，舞動著迎接勝利的運動人形，字體的設計既切合運動的主題，充滿動感與現(xiàn)代感又蘊涵著濃郁的中國民族韻味，巧妙而極富創(chuàng)造性。同時，伴隨著計算機制圖技術(shù)在漢文字設計領(lǐng)域中的廣泛運用，漢字可通過計算機高速、高效、高質(zhì)量地表達設計師的多種感覺形式，這將是漢字設計發(fā)展的一大契機。漢字作為民族傳達思想的媒體和形式美感的傳達者，我們必須力圖使其具有更強烈的視覺沖擊力，使其成為富有創(chuàng)造性的美的形式。要充分依托歷史發(fā)揮想象力，才能育更大更好的創(chuàng)造力。五、結(jié)論魯迅先生曾經(jīng)講過中國漢字有三美：意美以感心；音美以感耳；形美以感目。中國漢字旋律的美、形體的美、意境的美已越來越被現(xiàn)代設計家所采用。同時，字體因其產(chǎn)生的年代不同風格各異，將其應用在禮品包裝設計上效果獨特，具有豐富的表現(xiàn)力和藝術(shù)感染力，能夠充分體現(xiàn)商品的民族地域文化特色。總之，漢字凝聚了民族特有的形象思維觀念和審美觀，它比其它任何民族的文字都要深刻、完美，將漢字運用于禮品包裝設計中無疑具有巨大的生命力和感染力。在信息，圖形時代的今天，商業(yè)競爭更加激烈，中國設計也走向了國際市場，我們的設計師應該對漢字自身的潛能在視覺設計功能上不斷挖掘，使其在形式與手法上更加豐富，使?jié)h字這一古老而極富生命力的視覺元素在世界禮品包裝設計領(lǐng)域中大放異彩。致謝大學的生活在這個季節(jié)即將劃上一個句號，面臨結(jié)束，其實也是另一個開端。四年的生活就這樣結(jié)束了，而眼前的路還很長，雖然有些不舍，但我必須整理心情，背上行囊，堅定的踏上新的征程……回憶這四年生活的點點滴滴，從入學時對大學生活的無限憧憬到課堂上對各位老師學術(shù)學識的深沉沉湎，從奔波于教室圖書館的來去匆匆到業(yè)余生活的五彩繽紛，一切中的一切都是歷歷在目，讓人倍感留戀，倍感珍惜。四年的求學生涯在師長、親友的大力支持下，走得很開心，也收獲滿囊。這篇論文是在我的指導老師XXX老師的親切關(guān)懷與細心指導下完成的。從課題的選擇到論文的最終完成，XXX老師始終都給予了很高的期望，細心的指導和不懈的支持，而且在耐心的指導論文時，也不忘教導我，為人做事要有認真和不怕麻煩的態(tài)度，敢于大膽地去嘗試，從中去鍛煉自己。XXX老師宅心仁厚，治學嚴謹，對學生認真負責，在他的身上，我們可以感受到一個學者的嚴謹和務實，這些都讓我受益匪淺，必將使我終生受用。“經(jīng)師易得，人師難求”，借此機會向XXX老師表示最衷心的感謝！并祝XXX老師在今后的生活學習中，事事開心！工作順利！參考文獻[1]李澤厚.華夏美學[M]．北京：中外文化出版社，1998．[2]余秉楠.美術(shù)學[M]．北京：人民美術(shù)出版杜，1999．[3]宋鐵海.包裝沒計教程[M]．沈陽：遼寧美術(shù)出版社，2000．[4]崔平平.漢字在包裝裝潢設計中的個性表現(xiàn)[J]．包裝工程，2006，27(3)：218—219．[5]張迎賓.中國創(chuàng)意百科——包裝[M]．哈爾濱：黑龍江科學技術(shù)出版社，2002．[6]江小浦.江牧.從天人臺一到物我舍一[J]．包裝工程，2003，04(3)：110—112．[7]柳林.字體設計與創(chuàng)意[M]．武漢：武漢大學出版社，2003．目錄TOC\o"1-2"\h\z\u第一章總論 51.1項目概要 51.2可行性研究報告編制依據(jù) 81.3綜合評價 8第二章項目背景及必要性 112.1項目建設背景 112.2項目建設的必要性 13第三章建設條件 163.1項目區(qū)概況 163.2項目建設條件優(yōu)劣勢分析 21第四章市場分析與銷售方案 264.1市場分析 264.2銷售策略、營銷方案和模式 294.3風險分析 30第五章項目建設方案 325.1建設任務和規(guī)模 325.2建設規(guī)劃和布局 325.3工藝（技術(shù)）方案 325.4建設內(nèi)容 355.5實施進度安排 36第六章環(huán)境影響評價 386.1環(huán)境影響 386.2環(huán)境保護與治理措施 38第七章項目組織與管理 407.1組織機構(gòu)與職能劃分 407.2勞動定員 407.3經(jīng)營管理模式 417.4經(jīng)營管理措施 417.5技術(shù)培訓 427.6勞動保護、安全衛(wèi)生與消防 42第八章投資概算與資金來源 448.1投資概算依據(jù) 448.2投資概算