市場調(diào)查與市場分析練習(xí)題庫含答案

市場調(diào)查與市場分析練習(xí)題庫含答案1、使用一系列相對應(yīng)的正反義形容詞來測試被調(diào)查者對某一事物的態(tài)度的量表是（）A、賴克特量表B、沙期通量表C、語義差別量表D、評比量表答案：C2、下列指標(biāo)中，屬于比例相對指標(biāo)的是（）A、每百元產(chǎn)值利稅額B、工人出勤率C、農(nóng)輕重的比例關(guān)系D、凈產(chǎn)值占總產(chǎn)值的比重答案：C3、定位的本質(zhì)是一種（）營銷戰(zhàn)略A、戰(zhàn)略性B、封閉式C、對抗性D、對等性答案：C4、采用不同的抽樣方式會有不同的抽樣誤差，一般來說，在其它條件不變的情況下，下列抽樣中抽樣誤差最小的是（）A、整群隨機(jī)抽樣B、簡單隨機(jī)抽樣C、分層隨機(jī)抽樣D、等距抽樣答案：A5、在調(diào)查消費者意見、態(tài)度時經(jīng)常使用，可以判斷當(dāng)產(chǎn)品差別到何種程度時，被調(diào)查者才會轉(zhuǎn)而購買別的產(chǎn)品品牌，進(jìn)而可以推斷其對調(diào)查產(chǎn)品的支持程度和營銷改進(jìn)方向的詢問技術(shù)是（）A、項目核對法B、傾向程度法C、競爭選擇法D、對應(yīng)評分法答案：B6、文案調(diào)查中信息正確的關(guān)鍵是（）A、信息的內(nèi)容B、調(diào)研的目的C、收集的時間D、二手資料的來源答案：D7、設(shè)計費時費力、工作量大，且當(dāng)評定人的態(tài)度與實際被調(diào)查者的態(tài)度出現(xiàn)較大差異時，會降低調(diào)查結(jié)果可信程度的調(diào)查量表是（）A、沙斯通量表B、語義差別量表C、評比量表D、賴克特量表答案：A8、石油鋼鐵通訊等市場屬于（）A、完全壟斷市場B、完全競爭市場C、壟斷競爭市場D、壟斷競爭市場答案：C9、（）是企業(yè)面對的最重要的市場A、生產(chǎn)者市場B、非營利組織市場C、消費者市場D、中間商市場答案：C10、從統(tǒng)計效果看，標(biāo)準(zhǔn)差最小的是（）A、整群抽樣法B、隨機(jī)抽樣法C、最優(yōu)抽樣法D、比例抽樣法答案：C11、時間序列法比較適合（）的市場預(yù)測。A、短期B、長期C、遠(yuǎn)期D、無期≈31.62答案：A12、調(diào)查數(shù)據(jù)處理時不必遵循的原則是（）A、精確性原則B、普遍性原則C、適用性原則D、時效性原則答案：B13、在對市場的研究中，常被作為市場調(diào)查首選方式的是（）A、典型調(diào)查B、文案詞查C、重點調(diào)查D、抽樣調(diào)查答案：B14、下列選項中，不屬于企業(yè)競爭戰(zhàn)略的是（）A、目標(biāo)聚集戰(zhàn)略B、差異化戰(zhàn)略C、服務(wù)至上戰(zhàn)略D、成本領(lǐng)先戰(zhàn)略答案：C15、在問卷設(shè)計中，常用于詢問個人基本情況或已經(jīng)存在的事實的問題屬于（）A、直接性問題B、意見性問題C、動機(jī)性問題D、間接性問題答案：A16、配額抽樣法類似于隨機(jī)抽樣法中的（）A、整群隨機(jī)抽樣B、等距抽樣C、分層隨機(jī)抽樣D、簡單隨機(jī)抽樣答案：C17、企業(yè)環(huán)境的最關(guān)鍵部分就是企業(yè)的（）A、微觀環(huán)境B、宏觀環(huán)境C、市場環(huán)境D、競爭環(huán)境答案：D18、由美國通用電氣公司(GE)設(shè)計提出的一種營銷策劃方法是（）A、SWOT分析法B、波士頓矩陣C、價值鏈分析法D、通用矩陣答案：D19、邁克爾〃波特創(chuàng)建的四因素診斷模型中不包括（）A、未來目標(biāo)B、假設(shè)C、競爭D、現(xiàn)行戰(zhàn)略答案：C20、價值鏈分析的基礎(chǔ)是（）A、市場B、成本C、價值D、產(chǎn)品答案：C21、（）又叫抽樣結(jié)構(gòu)。A、名單B、樣本C、抽樣框D、指標(biāo)答案：C22、將市場調(diào)查的訪問法劃分為面談?wù){(diào)查、郵寄調(diào)查、電話調(diào)查、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查是依據(jù)（）A、調(diào)查內(nèi)容B、調(diào)查對象C、調(diào)查范圍D、接觸方式答案：D23、下面屬于企業(yè)內(nèi)部資料的是（）A、雜志B、行業(yè)文獻(xiàn)C、書籍D、合同文本答案：D24、最基本的分析方法是（）A、線性回歸分析B、非線性回歸分析C、多元回歸分析D、一元回歸分析答案：A25、通常被作為市場調(diào)查首選的調(diào)查方法是（）A、訪問調(diào)查法B、觀察調(diào)查法C、實驗調(diào)查法D、方案調(diào)查法答案：D26、營銷信息系統(tǒng)是由四個子系統(tǒng)組成，下列所示系統(tǒng)統(tǒng)中，不是營銷信息系統(tǒng)子系統(tǒng)的是（）A、營銷情報系統(tǒng)B、管理信息系統(tǒng)C、決策支持系統(tǒng)D、內(nèi)部報告系統(tǒng)答案：B27、對某種產(chǎn)品連續(xù)進(jìn)行詢問，以了解被調(diào)查者從消費某種品牌的產(chǎn)品，改為消費另一種品牌產(chǎn)品的態(tài)度差別程度的詢問技術(shù)是（）A、傾向程度法B、相互比較法C、判斷意見法D、項目核對法答案：A28、調(diào)查資料審核時，不必釆用的方法是（）A、核對法B、比較法C、歸納法D、佐證法答案：C29、企業(yè)在市場預(yù)測中，預(yù)測事件的變化主要不是受技術(shù)、收入等客觀因素的影響，而是受政策、法規(guī)等主觀因素影響時，宜采用（）A、集合意見法B、趨勢延伸法C、專家會議法D、德爾菲法答案：D30、（）提出了雙因素理論A、羅杰斯B、馬斯洛C、佛洛伊德D、赫茨伯格答案：D31、USP理論是營銷“產(chǎn)品至上時代＂的主流理論，是20世紀(jì)50年代由美國著名廣告人羅瑟〃瑞夫斯提出的，代表作是（）A、《營銷革命》B、《定位》C、《一個廣告人的自白》D、《實效的廣告》答案：D32、促銷調(diào)查中最重要、也是最常見的調(diào)查（）A、產(chǎn)品調(diào)查B、人員調(diào)查C、廣告調(diào)查D、價格調(diào)查答案：C33、二手資料的查尋程序是（）A、查尋外部資料、查尋內(nèi)部資料、購買資料、尋訪查詢B、查尋外部資料、查尋內(nèi)部資料、尋訪查詢、購買資料C、查尋內(nèi)部資料、查尋外部資料、尋訪查詢、購買資料D、查尋內(nèi)部資料、查尋外部資料、購買資料、尋訪查詢答案：C34、時間序列分析法把時間序列數(shù)據(jù)的變動分為四種類型，其中不包括（）A、循環(huán)變動（C）B、規(guī)則變動（I）C、長期趨勢變動（T）D、季節(jié)變動（S）答案：B35、在研究企業(yè)平均規(guī)模時和研究企業(yè)勞動效益時，各企業(yè)工人總數(shù)分別是什么總量指標(biāo)（）A、在前者中為總體單位總量，在后者中為總體標(biāo)志總量B、在前者中為總體標(biāo)志總量，在后者中為總體單位總量C、在前者中為總體單位總量，在后者中為總體單位總量D、在前者中為總體標(biāo)志總量，在后者中為總體標(biāo)志總量答案：B36、單隨機(jī)抽樣樣本標(biāo)準(zhǔn)差的計算公式為（）A、根號n-1分之西格瑪Xi-Xba的平方B、根號n分之西格瑪Xi-Xba的平方C.n-1分之西格瑪Xi-Xba的平方D.n分之西格瑪Xi-Xba的平方答案：A37、（）是企業(yè)的重要資源，也是營銷的對象之一。A、市場信息B、市場信息C、二手信息D、營銷信息答案：B38、USP是（）提出的A、韋伯B、羅瑟.瑞夫斯C、詹姆斯D、羅杰斯答案：B39、了解競爭對手信息的重要途徑是針對其（）展開調(diào)查A、服務(wù)B、顧客C、廣告D、產(chǎn)品答案：B40、簡單隨機(jī)抽樣的隨機(jī)數(shù)表法最早出現(xiàn)在哪個國家？(B)A、美國B、英國C、德國D、日本答案：B41、一般來說，替代產(chǎn)業(yè)現(xiàn)階段的營利性越高，則對本產(chǎn)業(yè)的潛在替代威脅（）A、不變B、越大C、越小D、越弱答案：B42、品牌定位中不容易出現(xiàn)的誤區(qū)是（）A、求全定位B、過度延伸定位C、多重定位D、缺乏定位答案：C43、實驗設(shè)計的基礎(chǔ)是（）A、正確性原則B、協(xié)調(diào)性原則C、隨機(jī)性原則D、對比性原則答案：D44、食品、化妝品、美容院等企業(yè)數(shù)量眾多，競爭激烈，產(chǎn)品替代性強(qiáng)，企業(yè)進(jìn)入和退出市場容易，對廣告宣傳、人員推銷非常重視的市場屬于（）A、完全壟斷市場B、完全競爭市場C、寡頭壟斷市場D、壟斷競爭市場答案：D45、配額抽樣、隨機(jī)抽樣、消費者固定樣本調(diào)查、問卷訪問、統(tǒng)計推斷、回歸分析、簡單相關(guān)分析、趨勢分析等理論得到廣泛應(yīng)用和發(fā)展的階段是市場調(diào)查的（）A、建立階段B、成長階段C、發(fā)展階段D、衰退階段答案：B46、整群隨機(jī)抽樣經(jīng)常用于（）A、營銷組合調(diào)查B、競爭對手調(diào)查C、產(chǎn)品調(diào)查D、區(qū)域性市場調(diào)查答案：D47、企業(yè)尋求營銷戰(zhàn)術(shù)轉(zhuǎn)移的過程中，具體的轉(zhuǎn)換方法不包括（）A、轉(zhuǎn)移產(chǎn)品B、轉(zhuǎn)換顧客C、轉(zhuǎn)移區(qū)域D、轉(zhuǎn)移渠道答案：C48、在問卷設(shè)計中，“據(jù)說某某牌的洗衣機(jī)性能很好，您的印象如何？”這一問句犯的錯誤是（）A、遺忘性B、引導(dǎo)性C、斷定性D、含義不清答案：B49、找出兩個在人口數(shù)量、購買力水平、銷售類型等方面近似的細(xì)分市場，將改變了產(chǎn)品品質(zhì)或價格的產(chǎn)品在其中一個市場推出，然后對比觀察市場的反應(yīng)，了解其對市場銷售的影響的實驗屬于（）A、新產(chǎn)品投放實驗B、市場營銷組合實驗C、市場反應(yīng)實驗D、市場飽和度實驗答案：C50、“長城電扇，電扇長城”、“活力28，沙市日化”、“維維豆奶，歡樂開懷”等廣告宣傳在品牌定位中犯的錯誤是（）A、缺乏定位B、求全定位C、過度延伸定位D、定位混亂答案：A51、在營銷戰(zhàn)的進(jìn)攻戰(zhàn)中，考慮的重點應(yīng)該是（）A、攻擊領(lǐng)先者的弱點B、在盡可能狹窄的陣地上發(fā)動進(jìn)攻C、領(lǐng)先者在市場中的強(qiáng)勢D、找到領(lǐng)先者在強(qiáng)勢中的弱點答案：C52、第一手信息又稱（）A、原始信息B、二手信息C、加工信息D、初始信息答案：A53、在實際應(yīng)用中最簡單也是最常用的一個審核方法是（）A、分析判斷法B、核對法C、比較法D、佐證法答案：A54、對于檢查訪問人員是否失職，主要的方法是（）A、訪問法B、檢查法C、調(diào)查法D、復(fù)查法答案：D55、企業(yè)為了特定的市場營銷決策，采用科學(xué)的方法對有關(guān)市場營銷的各種信息進(jìn)行系統(tǒng)的計劃收集、整理、分析和研究的活動是（）A、市場調(diào)查B、市場預(yù)測C、市場營銷D、市場分析答案：A56、（）是企業(yè)制定營銷計劃和營銷策略的出發(fā)點。A、觀眾B、產(chǎn)品C、消費者D、市場答案：C57、不限定調(diào)查的范圍和程序，調(diào)查人員可以根據(jù)調(diào)查目標(biāo)和要求自己決定觀察內(nèi)容的觀察方法被稱為（）A、自然觀察B、結(jié)構(gòu)觀察C、非結(jié)構(gòu)觀察D、直接觀察答案：C58、實驗設(shè)計的保障是（）A、隨機(jī)性原則B、協(xié)調(diào)性原則C、對比性原則D、正確性原則答案：A59、企業(yè)取得勝利的關(guān)鍵是（）A、觀察競爭對手B、了解競爭對手C、分析競爭對手D、忽視競爭對手答案：B60、相關(guān)系數(shù)r=O表示x與y之間（）A、不存在平衡關(guān)系B、不存在相關(guān)關(guān)系C、相互獨立D、不存在線性相關(guān)關(guān)系答案：D61、在抽樣調(diào)查中，可以釆用科學(xué)的方法加以估計和控制的誤差是（）A、統(tǒng)計誤差B、工作誤差C、抽樣誤差D、計算誤差答案：C62、（)提出了無意識理論A、馬斯洛B、佛洛伊德C、羅杰斯D、赫茨伯格答案：B63、抽樣誤差是指由樣本推斷出的結(jié)果與總體實際結(jié)果之間存在的（）A、問題B、差距C、距離D、結(jié)果答案：B64、下列選項可作為勞動量指標(biāo)的是（）A、工時B、價值C、實物D、貨幣答案：A65、在市場調(diào)查中，主要應(yīng)用于產(chǎn)品質(zhì)量比較、商店位置和形象、廣告內(nèi)容與效果等的調(diào)查量表是（）A、評比量表B、沙斯通量表C、語義差別量表D、賴克特量表答案：C66、一份規(guī)范、完整的調(diào)查問卷應(yīng)該包含幾個部分（）A、8個B、6個C、7個D、5個答案：C67、如果企業(yè)位于SWOT分析圖的第一象限，則該企業(yè)應(yīng)該采取的戰(zhàn)略是（）A、增長型戰(zhàn)略B、進(jìn)攻型戰(zhàn)略C、防御型戰(zhàn)略D、扭轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略答案：A68、德爾菲法是由蘭德公司在哪個時聞段命名和率先使用的一種調(diào)查方法？()A、20世紀(jì)20年代B、20世紀(jì)40年代C、20世紀(jì)30年代D、20世紀(jì)50年代答案：B69、某家電企業(yè)欲了解產(chǎn)品降價對銷售額的影響，選擇AB兩個商店作為實驗單位和非實驗單位，實驗期為一個月，其實驗前和實驗后的測量數(shù)據(jù)如下表（單位：萬元）實驗前銷售額實驗后銷售額實驗單位8001000非實驗單位700750則實驗效果為（）A、50萬元B、150萬元C、200萬元D、250萬元答案：B70、“你丈夫抽的什么牌子的煙？”違背了問卷設(shè)計的（）問題。A、避免假設(shè)性問題B、避免含義不清問題C、避免斷定性問題D、避免引導(dǎo)性問題答案：C71、在研究企業(yè)的平均規(guī)模時，以企業(yè)為（）A、總體單位B、標(biāo)志總量C、總體D、單位總量答案：A72、（）是市場營銷中的核心內(nèi)容A、STPB、USPC、SDED、SEP答案：A73、具有市場區(qū)域廣闊，購買者人數(shù)眾多，購買頻率高，單次購買量少，產(chǎn)品種類豐富，更新?lián)Q代速度快、產(chǎn)品替代性強(qiáng)等特點的市場是（）A、消費者市場B、中間商市場C、政府及非贏利組織市場D、生產(chǎn)者市場答案：A74、移動平均法是在什么方法的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的一種預(yù)測方法（）A、算術(shù)平均法B、調(diào)和平均法C、幾何平均法D、加權(quán)平均法答案：A75、市場調(diào)查在20世紀(jì)30年代末到50年代初是處于（）A、市場調(diào)查的成長階段B、市場調(diào)查的產(chǎn)生階段C、市場調(diào)查的衰退階段D、市場調(diào)查的發(fā)展階段答案：A76、時間序列分析法是將預(yù)測變量的一組觀察值，按時間順序加以排列，運用一定的數(shù)學(xué)方法使其向外延伸，預(yù)計未來變化趨勢的預(yù)測方法，時間序列分析法也稱為（）A、趨勢延伸法B、歷史延伸法C、趨勢外推法D、季節(jié)變動法E、移動平均法答案：BC77、“定位”理論的出現(xiàn)是因為（）A、激烈的市場競爭B、產(chǎn)品爆炸C、消費者日益增多D、高度同質(zhì)化E、品牌極大豐富答案：ABD78、品牌定位中容易出現(xiàn)的誤區(qū)有（）A、求全定位B、過度延伸定位C、定位混亂D、定位于產(chǎn)品屬性E、缺乏定位答案：ABCE79、下列指標(biāo)中，屬于強(qiáng)度相對指標(biāo)的有（）A、人均糧食產(chǎn)量B、人均糧食消費量C、人均國民收入D、人均鋼鐵產(chǎn)量E、職工月平均工資答案：AD80、郵寄調(diào)查法的優(yōu)點包括（）A、調(diào)查區(qū)域廣B、可靠性高C、回收率高D、成本低E、不受調(diào)查者影響答案：ADE81、下列屬于觀察者類型的是（）A、自然觀察與模擬觀察B、人員觀察與儀器觀察C、