2021年自考《廣告策劃》模擬試題及答案(卷三)

百度文庫-趙誠作品百度文庫-趙誠作品2021年自考《廣告策劃》模擬試題及答案（卷三）一、單選題(每題的備選項中，只有一個最符合題意。)1.質化指標是在量化基礎之上，綜合考慮媒體的影響力、廣告對象的因素而形成的()的指標，如媒介威信、節(jié)目內容、節(jié)目質量、頻道政策、節(jié)目政策等。A傳播過程B傳播模式C傳播效果D傳播要素2.電視消費量、收視率、占有率、發(fā)行量、總到達率、千人成本等指標屬于()。A量化指標B質化指標C統(tǒng)計指標D百度文庫-趙誠作品百度文庫-趙誠作品2021年自考《廣告策劃》模擬試題及答案（卷三）一、單選題(每題的備選項中，只有一個最符合題意。)1.質化指標是在量化基礎之上，綜合考慮媒體的影響力、廣告對象的因素而形成的()的指標，如媒介威信、節(jié)目內容、節(jié)目質量、頻道政策、節(jié)目政策等。A傳播過程B傳播模式C傳播效果D傳播要素2.電視消費量、收視率、占有率、發(fā)行量、總到達率、千人成本等指標屬于()。A量化指標B質化指標C統(tǒng)計指標D銷售指標3.()是指一份刊物每期實際發(fā)行到讀者手上的份數，是反映平面媒介質量的重要指標。A覆蓋率B發(fā)行量C閱讀率D視聽率4.()是指媒介在地理范圍上的覆蓋比率，大眾媒介普遍使用這個指標來解釋其影響率。A覆蓋率B發(fā)行量百度文庫-趙誠作品百度文庫-趙誠作品C閱讀率D視聽率5.()是指在固定時間內閱讀特定刊物的人口占總體推及人口的比率，是反應平面媒介質量的重要指標。A覆蓋率B發(fā)行量C閱讀率D視聽率6.()是將不同媒介的廣告資源加以整合，使廣告信息能有效達到廣告對象。A營銷組合B媒介組合C媒介計劃D百度文庫-趙誠作品百度文庫-趙誠作品C閱讀率D視聽率5.()是指在固定時間內閱讀特定刊物的人口占總體推及人口的比率，是反應平面媒介質量的重要指標。A覆蓋率B發(fā)行量C閱讀率D視聽率6.()是將不同媒介的廣告資源加以整合，使廣告信息能有效達到廣告對象。A營銷組合B媒介組合C媒介計劃D廣告戰(zhàn)略7將全部內接發(fā)布費用集中投入一種媒介的方法叫做()媒介組合。A集中式B分散式C長期性D短期性8.在一段時間內大量投放廣告(通常為期兩周)，然后在一段時間內停止全部廣告，又在下一段時間內大量投放廣告，這種投放形式叫百度文庫-趙誠作品百度文庫-趙誠作品()。A欄柵式排期B脈動式排期C連續(xù)式排期D延續(xù)式排期9.將連續(xù)式排氣和欄柵式排期結合在一起，在一段時間內連續(xù)投放廣告，但在其中的某些階段加大廣告投放量，這種排期方式叫()。A欄柵式排期B脈動式排期C連續(xù)式排期D延續(xù)式排期10.媒介購買人員根據已掌握的信息，制定出翔實可行的媒介計劃，運用良好的專業(yè)技能與豐富的經驗與媒體單位談判，并購買()。A商品百度文庫-趙誠作品百度文庫-趙誠作品()。A欄柵式排期B脈動式排期C連續(xù)式排期D延續(xù)式排期9.將連續(xù)式排氣和欄柵式排期結合在一起，在一段時間內連續(xù)投放廣告，但在其中的某些階段加大廣告投放量，這種排期方式叫()。A欄柵式排期B脈動式排期C連續(xù)式排期D延續(xù)式排期10.媒介購買人員根據已掌握的信息，制定出翔實可行的媒介計劃，運用良好的專業(yè)技能與豐富的經驗與媒體單位談判，并購買()。A商品B生產資料C媒介資源D媒介計劃11.將收視、閱讀日記卡留置在廣告對象家中，由廣告對象定期填寫他們節(jié)目的收看或其他廣告閱讀情況，研究人員定期收集已經完成的日記卡以研究廣告?zhèn)鞑バЧ?。這種方法稱之為()。A人員測量法B日記法百度文庫-趙誠作品百度文庫-趙誠作品C問卷調查法D焦點小組訪談法12.將一種小型的記錄設備直接連在廣告對象的電視機上，只要廣告對象打開了電視機并在一定范圍內觀看電視節(jié)目，這種儀器就會自動記錄他們收視的頻道，研究人員定期將這些記錄結果取回，經過累計分析并與電視臺的節(jié)目清單對照，就可以清楚地發(fā)現廣告對象收視廣告的效果。這種方法稱之為()。A人員測量法B日記法C問卷調查法D焦點小組訪談法二、多選題(每題的備選項中，有2個或2個以上符合題意，至少有百度文庫-趙誠作品百度文庫-趙誠作品C問卷調查法D焦點小組訪談法12.將一種小型的記錄設備直接連在廣告對象的電視機上，只要廣告對象打開了電視機并在一定范圍內觀看電視節(jié)目，這種儀器就會自動記錄他們收視的頻道，研究人員定期將這些記錄結果取回，經過累計分析并與電視臺的節(jié)目清單對照，就可以清楚地發(fā)現廣告對象收視廣告的效果。這種方法稱之為()。A人員測量法B日記法C問卷調查法D焦點小組訪談法二、多選題(每題的備選項中，有2個或2個以上符合題意，至少有1個錯項。錯選，本題不得分;少選，所選每個選項0.5分)1.媒介策劃涉及對媒介的評估，當前的媒介評估指標主要分為兩大類，即()。A量化指標B質化指標C發(fā)行量D收視率E媒介威信3.媒介目標應該是()。A具體的百度文庫-趙誠作品百度文庫-趙誠作品B詳細的C可測量的D有可能完成的E單一的4.設定媒介目標時需要重點考慮的因素有()。A目標消費者和媒介發(fā)布地理因素B目標市場的特殊要求C媒介發(fā)布時間要求D創(chuàng)意要求和媒介預算E廣告主要求5.媒介策劃是為了實現廣告目標，運用科學的方法，將各種不同的廣告媒介進行有計劃、有系統(tǒng)地選擇與優(yōu)化組合，是()的過程。A掌握廣告發(fā)布時機百度文庫-趙誠作品百度文庫-趙誠作品B詳細的C可測量的D有可能完成的E單一的4.設定媒介目標時需要重點考慮的因素有()。A目標消費者和媒介發(fā)布地理因素B目標市場的特殊要求C媒介發(fā)布時間要求D創(chuàng)意要求和媒介預算E廣告主要求5.媒介策劃是為了實現廣告目標，運用科學的方法，將各種不同的廣告媒介進行有計劃、有系統(tǒng)地選擇與優(yōu)化組合，是()的過程。A掌握廣告發(fā)布時機B安排廣告發(fā)布日期C進行有效監(jiān)測D實施市場調查E評估媒體價值6.媒介策略包括()。A媒介選擇B媒介組合C媒介發(fā)布時機D媒介計劃D媒介購買百度文庫-趙誠作品百度文庫-趙誠作品7.媒介組合應遵循的基本原則包括()。A協調性原則B互補性原則C有效性原則D可行性原則E目的性原則8.媒介選擇經常采用的策略有()。A按照廣告主喜好選擇媒介B按照目標市場選擇媒介C按照產品特性選擇媒介D按照產品消費者選擇媒介E按照廣告預算選擇媒介百度文庫-趙誠作品百度文庫-趙誠作品7.媒介組合應遵循的基本原則包括()。A協調性原則B互補性原則C有效性原則D可行性原則E目的性原則8.媒介選擇經常采用的策略有()。A按照廣告主喜好選擇媒介B按照目標市場選擇媒介C按照產品特性選擇媒介D按照產品消費者選擇媒介E按照廣告預算選擇媒介9.比較有代表性的媒介組合有()。A視覺媒介與聽覺媒介的組合B瞬間媒介與長效媒介的組合C媒介覆蓋空間組合D跟隨環(huán)繞媒介組合E平面媒介和數字媒介的組合10廣告發(fā)布時機與排期主要是解決()等問題。A何時開始發(fā)布廣告B廣告持續(xù)多久C各媒介的廣告發(fā)布順序百度文庫-趙誠作品百度文庫-趙誠作品D廣告發(fā)布頻率E廣告發(fā)布費用11.廣告排期主要有以下三種方式()A連續(xù)式排期B欄柵式排期C脈動式排期D單一性排期E組合式排期13.日記法的優(yōu)點是()。A時效性高B費用低廉C樣本代表性較好D百度文庫-趙誠作品百度文庫-趙誠作品D廣告發(fā)布頻率E廣告發(fā)布費用11.廣告排期主要有以下三種方式()A連續(xù)式排期B欄柵式排期C脈動式排期D單一性排期E組合式排期13.日記法的優(yōu)點是()。A時效性高B費用低廉C樣本代表性較好D反饋信息比較豐富E誤差小14.日記法的缺點是()。A樣本代表性不高B認為誤差較大C時效性差D準確性稍低E對廣告對象干擾大16.人員測量的缺點是().A測量不精確百度文庫-趙誠作品百度文庫-趙誠作品B成本高C樣本存在偏差D反饋信息豐富性差E按鍵的正確性難以保證三、案例題(每題的備選項中，只有1個最符合題意)在進行廣告媒體效果監(jiān)測時，研究人員將一種小型的記錄設備直接連接在廣告對象的電視機上，只要廣告對象打開了電視機并在一定范圍內收看電視節(jié)目，這種儀器就會自動記錄他們收視的頻道，研究人員定期將這些記錄結果取回，經過累計分析并與電視臺的節(jié)目清單對照，就可以清晰地發(fā)現廣告對象收視廣告效果。隨著通訊技術的發(fā)展，記錄數據可以直接通過網絡技術送回研究總部，大大加快數據回收的速度。1.案例中研究人員在廣告媒體效果監(jiān)測時，采用的方法是().A問卷調查法B專家訪談法百度文庫-趙誠作品百度文庫-趙誠作品B成本高C樣本存在偏差D反饋信息豐富性差E按鍵的正確性難以保證三、案例題(每題的備選項中，只有1個最符合題意)在進行廣告媒體效果監(jiān)測時，研究人員將一種小型的記錄設備直接連接在廣告對象的電視機上，只要廣告對象打開了電視機并在一定范圍內收看電視節(jié)目，這種儀器就會自動記錄他們收視的頻道，研究人員定期將這些記錄結果取回，經過累計分析并與電視臺的節(jié)目清單對照，就可以清晰地發(fā)現廣告對象收視廣告效果。隨著通訊技術的發(fā)展，記錄數據可以直接通過網絡技術送回研究總部，大大加快數據回收的速度。1.案例中研究人員在廣告媒體效果監(jiān)測時，采用的方法是().A問卷調查法B專家訪談法C日記法D人員測量儀法2.廣告媒體效果監(jiān)測常用的方法中除了人員測量儀法，還有()。A問卷調查法B專家訪談法C日記法D焦點小組訪談法百度文庫-趙誠作品百度文庫-趙誠作品四、主觀案例分析題某女性高端化妝品品牌2011年進入中國市場。為了迅速提高該品牌在市場中的品牌知名度，在同類化妝品品牌中脫穎而出，準備投入巨資進行產品形象的推廣與產品?？蛻粢螅阂?5～45歲，收入高、學歷高、品位高的中國女性為目標市場，短時間內在全國迅速建立該品牌的知名度和美譽度，打造“世界級品牌”、“專為中國高端女性定制”的品牌形象。請為該品牌的上市與推廣進行為期一個月的廣告媒介策劃。(預算無上限)1.請分析品牌的品牌特性與競爭優(yōu)勢;2.請根據客戶的要求進行廣告媒介策劃，要求有具體的媒介組合與投放策略;3.編制媒體計劃書。參考答案：一、單選題1C，2A，3B，4A，5C，6B，7A，8A，9B，10C11B，12A二、多選題百度文庫-趙誠作品百度文庫-趙誠作品四、主觀案例分析題某女性高端化妝品品牌2011年進入中國市場。為了迅速提高該品牌在市場中的品牌知名度，在同類化妝品品牌中脫穎而出，準備投入巨資進行產品形象的推廣與產品。客戶要求：以25～45歲，收入高、學歷高、品位高的中國女性為目標市場，短時間內在全國迅速建立該品牌的知名度和美譽度，打造“世界級品牌”、“專為中國高端女性定制”的品牌形象。請為該品牌的上市與推廣進行為期一個月的廣告媒介策劃。(預算無上限)1.請分析品牌的品牌特性與競爭優(yōu)勢;2.請根據客戶的要求進行廣告媒介策劃，要求有具體的媒介組合與投放策略;3.編制媒體計劃書。參考答案：一、單選題1C，2A，3B，4A，5C，6B，7A，8A，9B，10C11B，12A二、多選題1AB，2ABCD，3ABCD，4ABC，5ABC6BCDE，7BCDE，8ABCD，9ABCD，10ABC11BCD，12BCD，13BCDE三、案例題1D，2C一、單選題(每題的備選項中，只有一個最符合題意。)1.每次廣告活動在運用廣告手段和訴求要素的時候，都要把這些百度文庫-趙誠作品百度文庫-趙誠作品手段和要素凝聚成一個中心思想或一個中心任務，分出輕重主次，這個中心思想或任務就是()。A戰(zhàn)略目標B廣告目標C廣告主題D廣告創(chuàng)意2.()是指由客戶人員或策劃人員將創(chuàng)意策略用既準確又簡潔的語言通報給創(chuàng)意人員的簡要報表。A調研報告B廣告提案C廣告預算D創(chuàng)意簡報3.廣告的訴求策略通常分為兩大類，一是理性訴求策略，二是()。A廣告創(chuàng)意訴求策略B創(chuàng)意表現策略C廣告代言人策略D情感訴求策略4.在具體的廣告活動中，()是影響廣告訴求策略選擇的重要影響因素。A廣告效果百度文庫-趙誠作品百度文庫-趙誠作品手段和要素凝聚成一個中心思想或一個中心任務，分出輕重主次，這個中心思想或任務就是()。A戰(zhàn)略目標B廣告目標C廣告主題D廣告創(chuàng)意2.()是指由客戶人員或策劃人員將創(chuàng)意策略用既準確又簡潔的語言通報給創(chuàng)意人員的簡要報表。A調研報告B廣告提案C廣告預算D創(chuàng)意簡報3.廣告的訴求策略通常分為兩大類，一是理性訴求策略，二是()。A廣告創(chuàng)意訴求策略B創(chuàng)意表現策略C廣告代言人策略D情感訴求策略4.在具體的廣告活動中，()是影響廣告訴求策略選擇的重要影響因素。A廣告效果B廣告創(chuàng)意C品牌概念D產品生命周期5.通過展示產品的特性、用途、使用方法等關于產品事實性的信息，為消費者提供產品的事實、消費理由或消費根據的一類廣告訴求方式是()。A感性訴求B理性訴求C廣告創(chuàng)意訴求D訴求表現6.主要以展現企業(yè)、產品或服務的情報信息的廣告表現手法屬于().百度文庫-趙誠作品百度文庫-趙誠作品A情報型手法B情感型手法C故事型手法D生活型手法7.從感情、感性的角度出發(fā)，通過渲染情緒，強化氣氛，試圖引起廣告對象的共鳴，使其對產品或服務產生好感的廣告表現手法屬于().A情報型手法B情感型手法C故事型手法D生活型手法8.以生活中的故事性情節(jié)或神話傳說等故事的內容中貫穿產品或服務的特征與信息，借以加深廣告對象的印象的廣告表現手法屬于()。A情報型手法B情感型手法C故事型手法D生活型手法9.以直接的方式，將自己的產品與同類產品進行優(yōu)劣的比較，從而引起廣告對象的注意并認牌選購的廣告表現手法屬于()。A百度文庫-趙誠作品百度文庫-趙誠作品A情報型手法B情感型手法C故事型手法D生活型手法7.從感情、感性的角度出發(fā)，通過渲染情緒，強化氣氛，試圖引起廣告對象的共鳴，使其對產品或服務產生好感的廣告表現手法屬于().A情報型手法B情感型手法C故事型手法D生活型手法8.以生活中的故事性情節(jié)或神話傳說等故事的內容中貫穿產品或服務的特征與信息，借以加深廣告對象的印象的廣告表現手法屬于()。A情報型手法B情感型手法C故事型手法D生活型手法9.以直接的方式，將自己的產品與同類產品進行優(yōu)劣的比較，從而引起廣告對象的注意并認牌選購的廣告表現手法屬于()。A情報型手法B情感型手法C故事型手法D比較型手法10.()是以已有形象或已經存在的模型為基礎進行再造，憑借一般的、現成的知識經驗，按照習以為常的方式、方法解決思維任務的思維。A創(chuàng)造性思維B再造性思維C正向思維D逆向思維11.()是不依賴過去的已有的形象基礎，不重復他人已經實現的內百度文庫-趙誠作品百度文庫-趙誠作品容，創(chuàng)造全新的思維內容和思維結果。A創(chuàng)造性思維B再造性思維C發(fā)散性思維D聚合性思維12.()，又稱求異思維、輻射思維，是思維從多個方向來尋求解決問題的方法，不受各種條件的限制，以一種事物的特征為基礎向前向后等各個方向開展思維的形式。A創(chuàng)造性思維B再造性思維C發(fā)散性思維D聚合性思維13.與發(fā)散性思維對應的是()，是根據已知的條件，思維指向同一方向，尋求同一種問題的結果。A創(chuàng)造性思維B再造性思維C發(fā)散性思維D聚合性思維14.()通過無限制的自由聯想和討論，達到不斷產生新觀念、激發(fā)新設想的目的。A百度文庫-趙誠作品百度文庫-趙誠作品容，創(chuàng)造全新的思維內容和思維結果。A創(chuàng)造性思維B再造性思維C發(fā)散性思維D聚合性思維12.()，又稱求異思維、輻射思維，是思維從多個方向來尋求解決問題的方法，不受各種條件的限制，以一種事物的特征為基礎向前向后等各個方向開展思維的形式。A創(chuàng)造性思維B再造性思維C發(fā)散性思維D聚合性思維13.與發(fā)散性思維對應的是()，是根據已知的條件，思維指向同一方向，尋求同一種問題的結果。A創(chuàng)造性思維B再造性思維C發(fā)散性思維D聚合性思維14.()通過無限制的自由聯想和討論，達到不斷產生新觀念、激發(fā)新設想的目的。A創(chuàng)造性思維B頭腦風暴法C發(fā)散性思維D再造性思維二、多選題(每題的備選項中，有2個或2個以上符合題意，至少有1個錯項。錯選，本題不得分;少選，所選每個選項0.5分)1.廣告創(chuàng)意是廣告策劃人員和創(chuàng)意人員在科學的調研基礎之上，在廣告戰(zhàn)略指導下，使用各種有效的藝術手法傳達廣告信息的()。A創(chuàng)造性思維過程B創(chuàng)作結果C廣告訴求D廣告表現百度文庫-趙誠作品百度文庫-趙誠作品E廣告活動2.廣告創(chuàng)意是廣告的靈魂，一下屬于廣告創(chuàng)意特性的是()。A以廣告主題為核心，以廣告對象為出發(fā)點B以真實性為生命，以新穎獨特為宗旨C以情趣生動為手段D是原創(chuàng)性、指向性和震撼性的綜合體E以廣告預算為核心3.廣告訴求策略通常分為理性訴求和感性訴求兩大類，此外，還包括()。A廣告代言人B廣告懸念C流行時尚D公共關系E市場營銷4.理性訴求是指通過展示產品的特性、用途、使用方法等關于產品真實性的信息，為消費者提供()的一類廣告訴求方式百度文庫-趙誠作品百度文庫-趙誠作品E廣告活動2.廣告創(chuàng)意是廣告的靈魂，一下屬于廣告創(chuàng)意特性的是()。A以廣告主題為核心，以廣告對象為出發(fā)點B以真實性為生命，以新穎獨特為宗旨C以情趣生動為手段D是原創(chuàng)性、指向性和震撼性的綜合體E以廣告預算為核心3.廣告訴求策略通常分為理性訴求和感性訴求兩大類，此外，還包括()。A廣告代言人B廣告懸念C流行時尚D公共關系E市場營銷4.理性訴求是指通過展示產品的特性、用途、使用方法等關于產品真實性的信息，為消費者提供()的一類廣告訴求方式A產品的事實B消費理由C消費根據D消費成本E消費動機5.廣告通過()說服消費者改變態(tài)度，最后達成購買行為的發(fā)生，從而實現廣告目的。A增加消費者對產品信息的認知及其對產品或副的依賴程度B強化訴求方式和訴求內容C訴之以情感手段，降低消費者態(tài)度改變的難度百度文庫-趙誠作品百度文庫-趙誠作品D強化廣告信息的可信度E借助流行文化改變消費者態(tài)度6.流行過程表現為一定的周期，可以分為()。A流行醞釀期B流行發(fā)展期C流行高潮期D流行衰退期E流行引入期7.頭腦風暴法是激勵廣告策劃創(chuàng)意思維的重要方法，但在實踐中也要注意以下幾點()。A實施成本低B實施成本高C參與者要有較好的素質百度文庫-趙誠作品百度文庫-趙誠作品D強化廣告信息的可信度E借助流行文化改變消費者態(tài)度6.流行過程表現為一定的周期，可以分為()。A流行醞釀期B流行發(fā)展期C流行高潮期D流行衰退期E流行引入期7.頭腦風暴法是激勵廣告策劃創(chuàng)意思維的重要方法，但在實踐中也要注意以下幾點()。A實施成本低B實施成本高C參與者要有較好的素質D產生巨量的創(chuàng)意想法E具有可操作價值的方案不多四、主觀案例分析題聯想X300型筆記本電腦的推廣，適逢蘋果公司AIR型筆記本進入市場，都是輕薄型的筆記本，兩強相遇，各顯神通。AIR型筆記本的接口不多，聯想X300接口豐富，無需再增加轉接設備。蘋果AIR型筆記本的建議零售價為16988元，聯想X300型筆記本低配售價24999元，高配版價格高達34999元，而國外對應機型價格分別為2476美元和300美元(分別折合人民幣17500元和21200元)，如此巨大的百度文庫-趙誠作品百度文庫-趙誠作品反差給聯想筆記本的推廣帶來了巨大的阻力?？蛻粢螅赫埜鶕撓隭300的產品優(yōu)勢和技術優(yōu)勢進行廣告策略策劃。1.給出聯想X300產品的廣告主題(至少三個)2.確定聯想X300的廣告訴求策略3.根據訴求策略確定廣告創(chuàng)意表現策略參考答案：一、單選題1C，2D，3D，4A，5B，6A，7B，8C，9D，10B11A，12C，13D，14B二、多選題1AB，2ABCD，3ABC，百度文庫-趙誠作品百度文庫-趙誠作品反差給聯想筆記本的推廣帶來了巨大的阻力?？蛻粢螅赫埜鶕撓隭300的產品優(yōu)勢和技術優(yōu)勢進行廣告策略策劃。1.給出聯想X300產品的廣告主題(至少三個)2.確定聯想X300的廣告訴求策略3.根據訴求策略確定廣告創(chuàng)意表現策略參考答案：一、單選題1C，2D，3D，4A，5B，6A，7B，8C，9D，10B11A，12C，13D，14B二、多選題1AB，2ABCD，3ABC，4ABC，5ABCD6ABCD，7BCDE一、單選題(每題的備選項中，只有一個最符合題意。)1、廣告戰(zhàn)略是企業(yè)為實現()而對規(guī)劃期內的廣告活動所制定的指導思想和總體設計，使企業(yè)經營戰(zhàn)略的一個重要組成部分。A銷售目標B競爭目標C經營目標D宣傳目標2、廣告戰(zhàn)略是企業(yè)為實現經營目標而對規(guī)劃期內的()所制定的指導思想和總體設計，使企業(yè)經營戰(zhàn)略的一個重要組成部分百度文庫-趙誠作品百度文庫-趙誠作品A營銷活動B促銷活動C公關活動D廣告活動3、廣告戰(zhàn)略具有全局性、統(tǒng)領性的特征，是未來一段時間內展開廣告運動的()。A長期規(guī)劃B短期規(guī)劃C未來規(guī)劃D中期規(guī)劃4、廣告策略往往是局部性的，更具有操作性，廣告策略是根據()而決定的。A廣告戰(zhàn)略百度文庫-趙誠作品百度文庫-趙誠作品A營銷活動B促銷活動C公關活動D廣告活動3、廣告戰(zhàn)略具有全局性、統(tǒng)領性的特征，是未來一段時間內展開廣告運動的()。A長期規(guī)劃B短期規(guī)劃C未來規(guī)劃D中期規(guī)劃4、廣告策略往往是局部性的，更具有操作性，廣告策略是根據()而決定的。A廣告戰(zhàn)略B競爭戰(zhàn)略C廣告戰(zhàn)術D競爭戰(zhàn)術5、廣告目標是()要達到的目的，也是廣告活動所要達到的具體表現。A營銷戰(zhàn)略B廣告戰(zhàn)略C品牌戰(zhàn)略D融資戰(zhàn)略百度文庫-趙誠作品百度文庫-趙誠作品6、產品策略、價格策略、營銷渠道策略、促銷策略和品牌策略屬于()。A企業(yè)戰(zhàn)略B廣告戰(zhàn)略C廣告策略D營銷戰(zhàn)略7、廣告定位策略、廣告訴求策略、廣告創(chuàng)意表現策略、廣告媒介策略、品牌推廣策略、公關會展策略等屬于()A企業(yè)戰(zhàn)略B廣告戰(zhàn)略C廣告策略D營銷戰(zhàn)略8、按照廣告的目的,可以把廣告目標劃分為()兩類.A銷售型和企業(yè)形象型百度文庫-趙誠作品百度文庫-趙誠作品6、產品策略、價格策略、營銷渠道策略、促銷策略和品牌策略屬于()。A企業(yè)戰(zhàn)略B廣告戰(zhàn)略C廣告策略D營銷戰(zhàn)略7、廣告定位策略、廣告訴求策略、廣告創(chuàng)意表現策略、廣告媒介策略、品牌推廣策略、公關會展策略等屬于()A企業(yè)戰(zhàn)略B廣告戰(zhàn)略C廣告策略D營銷戰(zhàn)略8、按照廣告的目的,可以把廣告目標劃分為()兩類.A銷售型和企業(yè)形象型B長期和短期C外部和內部D日用品型和專業(yè)用品型9、定位是根據()的需求、重視和偏愛，為產品在市場上樹立恰當的形象。A企業(yè)B消費者C公眾百度文庫-趙誠作品百度文庫-趙誠作品D意見領袖10、廣告媒介策略是圍繞()的媒介受眾、廣告地區(qū)、發(fā)布時機、發(fā)布次數和發(fā)布方式而進行的謀劃。A廣告B促銷C公關D品牌11、廣告訴求是基于廣告目標并針對消費者需求而采取富有創(chuàng)造力的()，通過改變消費者的認知、態(tài)度和行為，促進消費者購買特定品牌的產品和服務。A購買方式B說服方式C推銷方式D公關方式百度文庫-趙誠作品百度文庫-趙誠作品D意見領袖10、廣告媒介策略是圍繞()的媒介受眾、廣告地區(qū)、發(fā)布時機、發(fā)布次數和發(fā)布方式而進行的謀劃。A廣告B促銷C公關D品牌11、廣告訴求是基于廣告目標并針對消費者需求而采取富有創(chuàng)造力的()，通過改變消費者的認知、態(tài)度和行為，促進消費者購買特定品牌的產品和服務。A購買方式B說服方式C推銷方式D公關方式12、廣告主題是廣告的()，根據廣告主題進行廣告創(chuàng)意和表現。A中心思想B戰(zhàn)略目標C表現方式D創(chuàng)意表現13、廣告概念是傳達品牌的核心主張，是廣告表現()的部分，廣告概念把引起消費者行為或態(tài)度改變的要點作為切入點，引起消費者產生共鳴。百度文庫-趙誠作品百度文庫-趙誠作品A“做什么”B“說什么”C“為了什么”D“需要什么”14、廣告基調決定了廣告采取何種訴求方式，即采取理性訴求還是()。A感性訴求B非感性訴求C強勢訴求D客觀訴求15、()廣告活動的靈魂，是廣告攻克消費者認知、改變消費者態(tài)度，并最終促進消費者購買行為的利器。A廣告策劃B廣告策略百度文庫-趙誠作品百度文庫-趙誠作品A“做什么”B“說什么”C“為了什么”D“需要什么”14、廣告基調決定了廣告采取何種訴求方式，即采取理性訴求還是()。A感性訴求B非感性訴求C強勢訴求D客觀訴求15、()廣告活動的靈魂，是廣告攻克消費者認知、改變消費者態(tài)度，并最終促進消費者購買行為的利器。A廣告策劃B廣告策略C廣告創(chuàng)意D廣告文案16、廣告大師()的“商標形象理念”發(fā)展至今，已經成為廣告經營的策略之一，但名稱已經演變?yōu)椤捌放乒芾怼保鼈兌际嵌ㄎ徊呗园l(fā)展的重要組成部分。A奧格威B阿爾.里斯C杰.特勞特百度文庫-趙誠作品百度文庫-趙誠作品D羅瑟.瑞夫斯17、產品引入期的市場特點是().A成本低,消費者眾多B成本高,銷售增長緩慢,消費者少C市場飽和,銷售量大增D銷售額和利潤迅速下降,產品落伍18、廣告預算是廣告策劃過程制定的企業(yè)投入廣告活動的().A費用計劃B媒介計劃C廣告計劃D促銷計劃19、企業(yè)市場份額較低,競爭對手的媒介投放份額較高,預算方式宜選擇().A百度文庫-趙誠作品百度文庫-趙誠作品D羅瑟.瑞夫斯17、產品引入期的市場特點是().A成本低,消費者眾多B成本高,銷售增長緩慢,消費者少C市場飽和,銷售量大增D銷售額和利潤迅速下降,產品落伍18、廣告預算是廣告策劃過程制定的企業(yè)投入廣告活動的().A費用計劃B媒介計劃C廣告計劃D促銷計劃19、企業(yè)市場份額較低,競爭對手的媒介投放份額較高,預算方式宜選擇().A增加廣告開支,保持現有份額B減少廣告開支,尋找新市場C以強有力的媒介投放攻擊競爭對手D維持低水平廣告開支20、企業(yè)市場份額較高,競爭對手的媒介投放份額也較高,預算方式宜選擇().A增加廣告開支,保持現有份額B減少廣告開支,尋找新市場C以強有力的媒介投放攻擊競爭對手百度文庫-趙誠作品百度文庫-趙誠作品D維持低水平廣告開支21、產品在不同的生命周期應有不同的廣告費，導入期、成長期的廣告費用應()成熟期和飽和衰退期的廣告費用。A低于B高于C等同于D沒有關系二、多選題(每題的備選項中，有2個或2個以上符合題意，至少有1個錯項。錯選，本題不得分;少選，所選每個選項0.5分)1.廣告戰(zhàn)略是企業(yè)為實現經營目標而對規(guī)劃期內的廣告活動所指定的()，是企業(yè)經營戰(zhàn)略的一個重要組成部分。百度文庫-趙誠作品百度文庫-趙誠作品D維持低水平廣告開支21、產品在不同的生命周期應有不同的廣告費，導入期、成長期的廣告費用應()成熟期和飽和衰退期的廣告費用。A低于B高于C等同于D沒有關系二、多選題(每題的備選項中，有2個或2個以上符合題意，至少有1個錯項。錯選，本題不得分;少選，所選每個選項0.5分)1.廣告戰(zhàn)略是企業(yè)為實現經營目標而對規(guī)劃期內的廣告活動所指定的()，是企業(yè)經營戰(zhàn)略的一個重要組成部分。A指導思想B總體設計C營銷戰(zhàn)略D廣告策略E定位策略2.廣告策略往往是()，廣告活動中廣告策略都是根據廣告戰(zhàn)略而決定的。A根本性的B全局性的C局部性的D更具有操作性E統(tǒng)領性的3.按照廣告目標涉及的內容，可以分為()。A外部目標B內部目標C銷售目標D目標E宣傳目標4.區(qū)域性目標是指廣告目標覆蓋一省或幾省，這一區(qū)域因為()等方面的的相同或相似而連成一體。A交通便利B地理特征C經濟水平D社會文化特征E語言特征5.社區(qū)性廣告目標是指廣告覆蓋一些街道社區(qū)、社區(qū)或村莊，廣告主使用()等廣告形式。A招貼B海報C現場促銷D全球性廣告媒介E全國性廣告百度文庫-趙誠作品百度文庫-趙誠作品媒介6.按照產品生命周期，廣告目標分為三類，分別是()。A引導期廣告B選擇期廣告C記憶期廣告D外部廣告E內部廣告7.廣告定位策略是通過廣告來影響()，確定產品、企業(yè)和品牌在消費者心目中地位的過程，以實現產品、企業(yè)形象和品牌在市場上的定位。A廣告主B企業(yè)C現實消費者D百度文庫-趙誠作品百度文庫-趙誠作品媒介6.按照產品生命周期，廣告目標分為三類，分別是()。A引導期廣告B選擇期廣告C記憶期廣告D外部廣告E內部廣告7.廣告定位策略是通過廣告來影響()，確定產品、企業(yè)和品牌在消費者心目中地位的過程，以實現產品、企業(yè)形象和品牌在市場上的定位。A廣告主B企業(yè)C現實消費者D潛在消費者E競爭者8.廣告訴求是基于廣告目標并針對消費者需求而采取富有創(chuàng)造力的說服方式，通過改變消費者的()，促進消費者購買特定品牌的產品和服務。A認知B態(tài)度C行為D目標E競爭9.定位是()。A在消費者心目中的獨特位置B廣告學說C操作策略D經營管理理念E廣告創(chuàng)意百度文庫-趙誠作品百度文庫-趙誠作品10.產品從投入市場銷售到完全退出市場所表現出的周期性過程，一般遵循()等周期特點。A導入期B成長期C成熟期、飽和期D衰退期D死亡期11.在產品導入期(引入期)的廣告策略有如下特點()。A以提高產品知名度和認知度為首要目標B廣告?zhèn)鞑热菀岳硇栽V求為主C廣告投入量要靈活控制D廣告?zhèn)鞑热菀愿行栽V求為主E百度文庫-趙誠作品百度文庫-趙誠作品10.產品從投入市場銷售到完全退出市場所表現出的周期性過程，一般遵循()等周期特點。A導入期B成長期C成熟期、飽和期D衰退期D死亡期11.在產品導入期(引入期)的廣告策略有如下特點()。A以提高產品知名度和認知度為首要目標B廣告?zhèn)鞑热菀岳硇栽V求為主C廣告投入量要靈活控制D廣告?zhèn)鞑热菀愿行栽V求為主E以保持品牌形象為重點12.在產品的成熟期的廣告策略有如下特點()。A廣告?zhèn)鞑热菀愿行栽V求為主B廣告?zhèn)鞑热菀岳硇栽V求為主C廣告投放相對穩(wěn)定D需要從不同角度對消費者進行提醒E以保持品牌形象為重點13.廣告預算是廣告策劃過程中制定的企業(yè)投入廣告活動的費用計劃，它規(guī)定了廣告計劃期限內，為達到策劃目標所需要的廣告活動的().百度文庫-趙誠作品百度文庫-趙誠作品A費用總額B費用使用范圍C費用使用方法D媒介計劃E廣告提案14.影響企業(yè)廣告預算的主要因素有()。A廣告目標B競爭對手的廣告活動C資金實力D產品狀況和媒介因素E投資人意愿15.廣告預算控制的目的是()。A百度文庫-趙誠作品百度文庫-趙誠作品A費用總額B費用使用范圍C費用使用方法D媒介計劃E廣告提案14.影響企業(yè)廣告預算的主要因素有()。A廣告目標B競爭對手的廣告活動C資金實力D產品狀況和媒介因素E投資人意愿15.廣告預算控制的目的是()。A防止廣告工作以預算目標取代企業(yè)目標B防止預算過于繁瑣，干擾了正常的廣告策劃與執(zhí)行工作。C保證廣告主管按照各自部門的費用完成批準的預算D對廣告主管的嚴格控制，無視其對管理部門所需的自由三、主觀案例分析題(一)國內茶飲料市場已被康師傅、統(tǒng)一等產品占據了主導地位，茶飲料品牌和產品種類繁多，能夠在競爭中脫穎而出的品牌數量較少。在茶飲料這一市場，可口可樂的雀巢冰爽茶處于跟進者地位，打開市場是推廣的第一步。2006年，可口可樂公司在中國市場推出雀巢“冰極”冰爽茶飲料，賣點在于“超級冰涼”，核心策略是將“超百度文庫-趙誠作品百度文庫-趙誠作品級冰涼