兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)PPT完整全套教學(xué)課件

兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)Cartooncharacterdesign■

課程主要分六大章來(lái)完成。課程內(nèi)容Contents1、兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的概述2、兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的分類(lèi)3、兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的特性與影響

4、兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的材質(zhì)類(lèi)型5、兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)的創(chuàng)意方法6、兒童動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)及兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品賞析前言

將動(dòng)畫(huà)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品的過(guò)程是一個(gè)由藝術(shù)創(chuàng)作活動(dòng)向產(chǎn)品設(shè)計(jì)和市場(chǎng)管理轉(zhuǎn)變的過(guò)程。作為動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)鏈的一個(gè)組成部分，動(dòng)畫(huà)衍生產(chǎn)品是從藝術(shù)創(chuàng)作和感性的角度出發(fā)，將其由藝術(shù)品上升為產(chǎn)品、消費(fèi)品的過(guò)程，它所要面對(duì)的是使用者、消費(fèi)者導(dǎo)向的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)模式。在整個(gè)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)鏈中，藝術(shù)只占了前端的設(shè)計(jì)和宣傳推廣部分，而后面的市場(chǎng)運(yùn)作才是動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)。

動(dòng)畫(huà)衍生產(chǎn)品與動(dòng)畫(huà)本身是相輔相成的。動(dòng)畫(huà)衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)，首先依賴于動(dòng)畫(huà)作品的成功，動(dòng)畫(huà)作品是否具有強(qiáng)大的藝術(shù)吸引力往往決定了衍生產(chǎn)品是否成功。其次，動(dòng)畫(huà)衍生產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，在尊重動(dòng)畫(huà)作品原創(chuàng)風(fēng)格的前提下，賦予其更多的產(chǎn)品特性，這類(lèi)產(chǎn)品設(shè)計(jì)注入了更多的情感化因素，產(chǎn)品取向更傾向于游戲、工具以及各種娛樂(lè)產(chǎn)品。最后，在強(qiáng)調(diào)動(dòng)畫(huà)衍生產(chǎn)品源自動(dòng)畫(huà)本身的審美性的同時(shí)，我們也不能忽視其獨(dú)立的功能性要求，這就要求我們?cè)趯?dòng)畫(huà)藝術(shù)與產(chǎn)品進(jìn)行融合的過(guò)程中，要注意將角色造型與功能屬性進(jìn)巧妙的創(chuàng)意組合。兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)第一章兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品概述第一章動(dòng)畫(huà)衍生產(chǎn)品的概述

〈〈兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品簡(jiǎn)史

〈〈國(guó)內(nèi)兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品現(xiàn)狀

〈〈從動(dòng)畫(huà)到兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品動(dòng)畫(huà)的概念不同于一般意義上的動(dòng)畫(huà)片，動(dòng)畫(huà)是一種綜合藝術(shù)，它是集合了繪畫(huà)、漫畫(huà)、電影、數(shù)字媒體、攝影、音樂(lè)、文學(xué)等眾多藝術(shù)門(mén)類(lèi)于一身的藝術(shù)表現(xiàn)形式。動(dòng)畫(huà)是一門(mén)年輕的藝術(shù)，它也是唯一有確定誕生日期的一門(mén)藝術(shù)，1892年10月28日埃米爾·雷諾（圖1-1）首次在巴黎著名的葛萊凡蠟像館向觀眾放映光學(xué)影戲，標(biāo)志著動(dòng)畫(huà)的正式誕生，同時(shí)埃米爾·雷諾也被譽(yù)為“動(dòng)畫(huà)之父”。動(dòng)畫(huà)藝術(shù)經(jīng)過(guò)了一百多年的發(fā)展，已經(jīng)有了較為完善的理論體系和產(chǎn)業(yè)體系，并以其獨(dú)特的藝術(shù)魅力深受人們的喜愛(ài)。兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)圖1-1埃米爾·雷諾首次在巴黎著名的葛萊凡蠟像館向觀眾放映光學(xué)影戲一、動(dòng)畫(huà)的定義

動(dòng)畫(huà)的英文有很多表述，如animation、cartoon、animatedcartoon、cameracature。其中較正式的“Animation”一詞源自于拉丁文字根“anima”，意思為“靈魂”，動(dòng)詞“animate”是“賦予生命”的意思，引申為使某物活起來(lái)的意思。

所以動(dòng)畫(huà)可以被定義為是使用繪畫(huà)的手法創(chuàng)造生命運(yùn)動(dòng)的藝術(shù)。

兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)

完整意義上的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)是21世紀(jì)初出現(xiàn)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是指以“創(chuàng)意”為核心，通過(guò)人的創(chuàng)造力和想象力，將藝術(shù)、技術(shù)、媒體、出版等多種形式有機(jī)結(jié)合起來(lái)，以漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)為主要表現(xiàn)形式，包含動(dòng)畫(huà)書(shū)籍、畫(huà)刊、電影、電視、音像制品、舞臺(tái)劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品，以及與動(dòng)畫(huà)形象有關(guān)的服裝、毛絨玩具、學(xué)習(xí)用品、食品、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)。

美國(guó)和日本作為世界動(dòng)畫(huà)強(qiáng)國(guó)，其動(dòng)畫(huà)經(jīng)過(guò)多年的持續(xù)發(fā)展，已經(jīng)形成了各具特色的產(chǎn)業(yè)化模式，動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為這些國(guó)家的支柱產(chǎn)業(yè)之一，有力促進(jìn)了國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)二、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的定義兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)

從狹義上講，動(dòng)畫(huà)衍生產(chǎn)品，是由動(dòng)畫(huà)播出或漫畫(huà)出版而引發(fā)的相關(guān)動(dòng)畫(huà)形象或名稱的授權(quán)產(chǎn)品。從廣義上說(shuō)，動(dòng)畫(huà)衍生產(chǎn)品是指由動(dòng)畫(huà)延伸出來(lái)的一切與之相關(guān)的物質(zhì)、文化、精神產(chǎn)品，是與動(dòng)畫(huà)形象有關(guān)的一系列產(chǎn)品的概稱。其以動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)為載體，并對(duì)其周邊的潛在資源進(jìn)行挖掘產(chǎn)生系列產(chǎn)品，其涵蓋范圍既包括以動(dòng)畫(huà)角色、道具等為主概念的玩具、食品、用具、飾品等實(shí)物，同時(shí)也包括了與之相關(guān)的主題公園、游樂(lè)場(chǎng)、動(dòng)畫(huà)舞臺(tái)?。ò–OSPLAY）及依靠新興技術(shù)發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)游戲、手機(jī)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品、音樂(lè)、書(shū)籍、圖像等文化產(chǎn)品等。動(dòng)畫(huà)衍生產(chǎn)品，其實(shí)質(zhì)是“動(dòng)畫(huà)文化”的一種延伸。兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)三、兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的定義

動(dòng)畫(huà)衍生產(chǎn)品環(huán)節(jié)位于整個(gè)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的下端。但是從產(chǎn)業(yè)鏈的利益分配來(lái)看，它是重要的盈利環(huán)節(jié)。

在動(dòng)畫(huà)界，迪士尼動(dòng)畫(huà)片《獅子王》衍生品（圖1-3）的成功，一直為人津津樂(lè)道。這部電影前期投資4500萬(wàn)美元，斬獲了7.8億美元票房，而它的衍生品收入更為驚人，高達(dá)20億美元。有人甚至戲稱，《獅子王》是迪士尼制造出的“印鈔機(jī)”。

而《冰雪奇緣》中愛(ài)莎公主穿的裙子（圖1-4）一年在美國(guó)的銷(xiāo)售量達(dá)300萬(wàn)條，片方光靠賣(mài)裙子就掙到4.5億美元。兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)

另一個(gè)撬動(dòng)市場(chǎng)的兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品就是盲盒。

盲盒里面通常裝的是動(dòng)漫、影視作品的周邊，或者設(shè)計(jì)師單獨(dú)設(shè)計(jì)出來(lái)的玩偶。之所以叫盲盒，是因?yàn)楹凶由蠜](méi)有標(biāo)注，只有打開(kāi)才會(huì)知道自己抽到了什么。不確定的刺激會(huì)加強(qiáng)重復(fù)決策，因此一時(shí)間盲盒成了讓人上癮的存在。盲盒產(chǎn)品的IP屬性可分為設(shè)計(jì)師原創(chuàng)IP、卡通形象IP以及衍生IP三類(lèi)。2019年是“盲盒元年”，盲盒概念的起源大約來(lái)自日本的福袋，至少可以追溯到上世紀(jì)80年代，甚至國(guó)內(nèi)也早有各種形式的扭蛋、盲盒等產(chǎn)品，但盲盒還是在2019年才真正火爆成一種普遍的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。

兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的流程

在制作流程中可以看出，動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的制作過(guò)程相當(dāng)漫長(zhǎng)，同時(shí)帶有很高的風(fēng)險(xiǎn)性。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，在動(dòng)畫(huà)、動(dòng)畫(huà)形象基礎(chǔ)上制作一款7寸塑膠電子玩具，開(kāi)發(fā)成本大約為35萬(wàn)元，其中玩具設(shè)計(jì)5萬(wàn)元，手版開(kāi)發(fā)近10萬(wàn)元，模具費(fèi)10萬(wàn)元，生產(chǎn)成本10萬(wàn)元。而在原創(chuàng)衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中，因?yàn)樯婕霸O(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售等多個(gè)環(huán)節(jié)，開(kāi)發(fā)成本更高、制作過(guò)程更復(fù)雜。因此，前期設(shè)定和產(chǎn)品設(shè)計(jì)的創(chuàng)意要想最終體現(xiàn)能在產(chǎn)品上，還需要有效地鏈接衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)制作各個(gè)環(huán)節(jié)，讓產(chǎn)品創(chuàng)意真正落實(shí)在設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售一體化的流程中，最終呈現(xiàn)給終端消費(fèi)者。兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)第一章兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品概述〈〈從動(dòng)畫(huà)到兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品

〈〈國(guó)內(nèi)兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品現(xiàn)狀

〈〈兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品簡(jiǎn)史1萌芽期

早在1902年，由于美國(guó)第26任總統(tǒng)羅斯福(昵稱Teddy)的一段放生小熊趣聞故事，催生了一幅漫畫(huà)，這幅漫畫(huà)啟發(fā)了一對(duì)俄羅斯裔的米德姆夫婦制作了一只小熊——它有著渾圓豐滿的身材和四肢，由蓬松溫厚的安卡拉羊毛制成，其簡(jiǎn)素的材料和繡線、憨厚的表情，以及百分之百的手工縫制和填塞作業(yè)使其特點(diǎn)十分突出。這個(gè)故事也使得這款毛絨玩具熊有了一個(gè)真正的名字“Teddybear”（泰迪熊），泰迪熊的熱潮很快席卷全美各地，更從此吹向全世界?，F(xiàn)如今，德國(guó)Steiff公司年產(chǎn)將近一百萬(wàn)只泰迪熊，通過(guò)各國(guó)的分銷(xiāo)渠道銷(xiāo)售至世界各地！兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)破爛娃娃安妮

1918年破爛娃娃安妮的形象最早來(lái)自一部小說(shuō)中出現(xiàn)的角色，是一個(gè)有三角形鼻子的舊布娃娃。她最早出現(xiàn)在作家約翰尼·格魯爾的系列童話小說(shuō)《破爛娃娃安妮的故事》中。這個(gè)從故事書(shū)里走出來(lái)的娃娃名氣越來(lái)越大，很快就發(fā)現(xiàn)自己創(chuàng)作的這個(gè)角色的商業(yè)價(jià)值，于是他和合伙人很快為娃娃注冊(cè)了專(zhuān)利號(hào)并找人投入生產(chǎn)，然后在1918年的小說(shuō)發(fā)售時(shí)捆綁娃娃一起出售，果然一經(jīng)推出就大受歡迎。破爛娃娃的版權(quán)幾經(jīng)易手，不少大牌玩具公司都曾發(fā)售過(guò)破爛娃娃的玩具或合作款。時(shí)至今日，破爛娃娃已經(jīng)105歲高齡了，但年齡增長(zhǎng)也未曾澆熄收藏家們的熱情。動(dòng)畫(huà)、動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)和動(dòng)畫(huà)衍生產(chǎn)品的定義|動(dòng)畫(huà)衍生產(chǎn)品歷史發(fā)展歷程|開(kāi)發(fā)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)衍生產(chǎn)品的重要性動(dòng)畫(huà)衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)概論菲力貓1919年誕生的《菲力貓》，以其風(fēng)趣的行為舉止和可愛(ài)的造型風(fēng)靡一時(shí)，它是美國(guó)20世紀(jì)上半葉最受歡迎的動(dòng)畫(huà)角色，同時(shí)它也是動(dòng)畫(huà)歷史上第一位卡通明星。在1926年片商推出大量的菲力貓相關(guān)玩具

，第一次成功地將卡通形象商品化，取得每年10萬(wàn)美元的收益。

菲力貓的發(fā)展史上有許多歷史性的里程碑。它的名氣大到連美軍第二戰(zhàn)隊(duì)都把它選作吉祥物，并將菲力貓手持炸彈的形象印上了F3復(fù)翼飛機(jī)。今天美國(guó)海軍航空兵VF-31中隊(duì)的幸運(yùn)徽章依然是菲力貓。兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)迪士尼

歷史上最成功的動(dòng)畫(huà)衍生產(chǎn)品品牌非迪士尼莫屬。沃爾特·迪士尼在1928年推出第一部有聲動(dòng)畫(huà)《蒸汽船威利》，主角米老鼠的出現(xiàn)受到了全世界觀眾的喜愛(ài)。1930年，沃爾特·迪士尼意識(shí)到利用這個(gè)與之前形象大不相同且又唱又跳的可愛(ài)老鼠形象銷(xiāo)售兒童產(chǎn)品的機(jī)會(huì)來(lái)了，于是第一個(gè)米老鼠的授權(quán)產(chǎn)品——兒童寫(xiě)字本誕生了。

全球首家迪士尼樂(lè)園于1955年7月17日在美國(guó)加利福尼亞州開(kāi)幕，成為動(dòng)畫(huà)衍生產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)里程碑。迪士尼樂(lè)園使沃爾特·迪士尼的娛樂(lè)帝國(guó)能在夢(mèng)幻與現(xiàn)實(shí)中找到結(jié)合點(diǎn)，創(chuàng)造了一個(gè)時(shí)代的輝煌?，F(xiàn)在迪士尼樂(lè)園已經(jīng)成為迪士尼旗下的重要贏利項(xiàng)目，在為迪士尼帶來(lái)了豐厚利潤(rùn)的同時(shí)，也為全世界的人們帶來(lái)無(wú)盡的歡樂(lè)。兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)小熊維尼

另一個(gè)風(fēng)靡全球的動(dòng)畫(huà)衍生產(chǎn)品形象是小熊維尼（WinniethePooh），他的前身是一只玩具熊，英國(guó)作家艾倫·亞歷山大·米爾恩買(mǎi)了一只玩具熊,作為送給他們兒子羅賓的生日禮物。1926年10月14日,以小熊維尼的名字為題目的故事書(shū)第一次出版,立即大受歡迎,銷(xiāo)量以百萬(wàn)計(jì)。而后，在1961年，迪士尼公司成功制作了以小熊維尼為題材的動(dòng)畫(huà)片、連環(huán)畫(huà)和其他衍生品,再把小熊維尼的受歡迎程度進(jìn)一步提高。從此以后，由迪士尼創(chuàng)作的維尼熊故事和衍生品不計(jì)其數(shù)，小熊維尼因此也成為了迪士尼第二大動(dòng)畫(huà)衍生產(chǎn)品品牌。兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)大力水手

在這個(gè)時(shí)期，還有一個(gè)不可遺忘的動(dòng)畫(huà)衍生產(chǎn)品明星，那就是大力水手，他最早誕生于1929年1月17日的美國(guó)《ThimbleTheatre》連環(huán)漫畫(huà)，其作者是來(lái)自美國(guó)伊利諾伊州徹斯特鎮(zhèn)的連環(huán)漫畫(huà)家E·C·西格。《大力水手》漫畫(huà)一問(wèn)世即大受歡迎，甚至在當(dāng)?shù)爻霈F(xiàn)食用菠菜的熱潮?，F(xiàn)如今，大力水手的專(zhuān)賣(mài)店已經(jīng)深入中國(guó)，各類(lèi)衍生產(chǎn)品也受到消費(fèi)者的喜愛(ài)。兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)兔八哥

1938年在《豬小弟獵兔》中出現(xiàn)了一只機(jī)智的兔子形象，當(dāng)時(shí)名為快樂(lè)兔。這個(gè)形象大受歡迎，在1940年在動(dòng)畫(huà)片《愛(ài)發(fā)先生偷拍記》與《一只野兔》中這只兔子成了走紅的電影明星，并取名為“兔八哥”。

兔八哥的形象深入人心，進(jìn)入中國(guó)后，《兔八哥》更是進(jìn)行了本土化改造。市場(chǎng)上大量涌現(xiàn)出方言版《兔八哥》，如四川版、天津版、陜西版等，其趣味色彩更加濃厚，發(fā)展成為老少皆宜的動(dòng)漫作品。兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)超人同年，另一個(gè)令人矚目的動(dòng)漫形象就是美國(guó)DC漫畫(huà)旗下的超級(jí)英雄——超人。超人——一個(gè)披著斗篷，穿著藍(lán)色緊身衣的形象誕生了。在八十余年的發(fā)展中，他漸漸成了代表美國(guó)的重要文化符號(hào)，世界上最為人所知的人物之一。漫畫(huà)《超人》，每期銷(xiāo)量達(dá)百萬(wàn)份，成為史上第一個(gè)有自己的專(zhuān)屬刊物的英雄。他被改編成廣播劇、電影、動(dòng)畫(huà)，推出了玩具，還有各種印著S標(biāo)記的周邊商品。2010年2月在拍賣(mài)會(huì)上原版的《動(dòng)作漫畫(huà)》創(chuàng)刊號(hào)更以100萬(wàn)美元的驚人售價(jià)賣(mài)出。兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)2多元發(fā)展

到了20世紀(jì)五六十年代，動(dòng)畫(huà)衍生產(chǎn)品呈現(xiàn)多元化的發(fā)展。著名的花生狗——史努比首度登場(chǎng)于1950年10月4日的《花生漫畫(huà)》，當(dāng)時(shí)這只小狗還沒(méi)有名字，它直到同年11月10日的漫畫(huà)才被命名“史努比”。兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)花生狗

這只“花生狗”可謂豐功偉績(jī)：在1965年4月9日，史努比和萊納斯、查理·布朗、史洛德和露茜一起首度登上了《時(shí)代周刊》的封面；5月，美國(guó)阿波羅10號(hào)飛船將自身指揮艙和月球艙分別命名為“查理·布朗”和“史努比”，兩者一度成為此次太空計(jì)劃的半官方的吉祥物；1985開(kāi)始，史努比開(kāi)始成為美國(guó)大都會(huì)人壽的企業(yè)吉祥物，對(duì)于提高企業(yè)在金融服務(wù)市場(chǎng)上的知名度扮演了關(guān)鍵角色；2001年5月17日，美國(guó)郵政管理局就以史努比一戰(zhàn)王牌飛行員的造型發(fā)行了一組一級(jí)套票；2006年6月1日，中國(guó)國(guó)家郵政局為慶祝狗年“六一”兒童節(jié)發(fā)行了《動(dòng)感·快樂(lè)·史努比》個(gè)性化郵票；2009年12月23日，美國(guó)犬業(yè)俱樂(lè)部評(píng)選史努比為流行文化中的“第一名犬”。至此，史努比應(yīng)該是世界上最最著名的卡通狗了，恐怕沒(méi)有之一！其兒童衍生品也是品類(lèi)繁多，在2016年日本東京還有為其專(zhuān)門(mén)建造的“SNOOPYMUSEUMTOKYO”博物館，開(kāi)館以來(lái)便廣受愛(ài)戴，每天都有來(lái)自各地的史努比迷前來(lái)朝圣。成為美國(guó)阿波羅10號(hào)飛船的吉祥物兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)芭比娃娃

芭比娃娃的成功在于其獨(dú)特的定位：她能給所有的小女孩帶來(lái)現(xiàn)實(shí)的快樂(lè)和魅力的夢(mèng)想。美泰公司將芭比娃娃擬人化、情感化，讓芭比娃娃成為夢(mèng)想和快樂(lè)的載體。

芭比娃娃是發(fā)展到一定時(shí)期后才出現(xiàn)“芭比”動(dòng)畫(huà)作品，而這些動(dòng)畫(huà)又推動(dòng)產(chǎn)生一系列相關(guān)的芭比衍生產(chǎn)品。2008年，芭比推出“芭比公主”系列三維動(dòng)畫(huà)片以及相關(guān)音像、圖書(shū)等周邊衍生產(chǎn)品，這些產(chǎn)品的出現(xiàn)填補(bǔ)了芭比無(wú)動(dòng)畫(huà)作品的歷史，在某種程度上進(jìn)行了再次的市場(chǎng)推廣。同時(shí)，動(dòng)畫(huà)片中除了公主是芭比娃娃之外，其他的形象都是以芭比系列其他家庭成員為主，這樣一來(lái)，就形成了龐大的玩具系列產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈，催生了新的周邊衍生產(chǎn)品。兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)蜘蛛俠

在1962年8月，美國(guó)漫威漫畫(huà)旗下超級(jí)英雄——蜘蛛俠，由編劇斯坦·李和畫(huà)家史蒂夫·迪特科聯(lián)合創(chuàng)造，于《驚奇幻想》（AmazingFantasy）第15期上初次登場(chǎng)，因?yàn)閺V受歡迎，幾個(gè)月后，便開(kāi)始擁有以自己為主角的單行本漫畫(huà)。

這個(gè)有點(diǎn)傻傻的、可愛(ài)的蜘蛛俠在兒童影迷中留下深刻印象，蜘蛛俠既是他們心中的超級(jí)英雄，也是鄰家大哥哥。如此“老少皆宜”的蜘蛛俠人設(shè)，不僅收割了眾多粉絲，更是挖掘了其動(dòng)漫衍生品的更多可能性，使得IP衍生品設(shè)計(jì)也更為的年輕化。在漫威的官方旗艦店中，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在眾多蜘蛛俠動(dòng)漫衍生品中，針對(duì)兒童市場(chǎng)的種類(lèi)數(shù)量近半，比如玩具（擺件、毛絨玩具、樂(lè)高等）、服飾（衣服、帽子、面罩、鞋等）、兒童生活用品（水壺、臺(tái)燈、手表、自行車(chē)等）、兒童文具（畫(huà)冊(cè)、彩筆、書(shū)包等）……蜘蛛俠IP授權(quán)樂(lè)高，開(kāi)發(fā)了樂(lè)高蜘蛛俠版，受到樂(lè)高迷們的喜愛(ài)。

兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)鐵皮阿童木

在美國(guó)之外，日本人也逐漸認(rèn)識(shí)到了動(dòng)畫(huà)衍生產(chǎn)業(yè)的巨大前景。《鐵臂阿童木》是日本漫畫(huà)家手冢治蟲(chóng)創(chuàng)作的一部科幻漫畫(huà)作品。1963版第一版電視動(dòng)畫(huà)是日本第一部電視連續(xù)動(dòng)畫(huà)，也是中國(guó)引進(jìn)的第一部國(guó)外動(dòng)畫(huà)。

精明的日本人仿效歐美動(dòng)畫(huà)衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)模式，趁熱打鐵開(kāi)始發(fā)展自己的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)。一時(shí)之間，各種動(dòng)畫(huà)娛樂(lè)玩具和生活用品大受歡迎，成為后來(lái)整個(gè)日本動(dòng)畫(huà)業(yè)高度產(chǎn)業(yè)化發(fā)展模式的開(kāi)端。后來(lái)其又被引入我國(guó)，在中央電視臺(tái)播出后，動(dòng)畫(huà)形象深受全國(guó)兒童的歡迎，許多國(guó)內(nèi)的玩具廠家也趁勢(shì)推出鐵臂阿童木的周邊產(chǎn)品。兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)奧特曼

另一個(gè)由日本人開(kāi)拓的兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的經(jīng)典案例是奧特曼。1966年7月，隨著第一集《奧特作戰(zhàn)第一號(hào)》在日本首次播出，奧特曼成了家喻戶曉的形象。從日本BullMark公司最早生產(chǎn)的奧特曼鐵皮玩具開(kāi)始，奧特曼系列開(kāi)拓了與鐵皮玩具結(jié)合的新嘗試，其衍生產(chǎn)業(yè)也向著更廣的領(lǐng)域擴(kuò)展。今天，在我國(guó)的各大超市和玩具店都能見(jiàn)到關(guān)于奧特曼的兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品，其成功可見(jiàn)一斑。

近期，奧特曼閃卡盲盒的出現(xiàn)，極大地吸引了兒童的好奇心，狂掃兒童玩具市場(chǎng)。單獨(dú)一個(gè)系列就設(shè)計(jì)出了20多種樣式不同的卡片。這樣的卡片上面附加人物的屬性及攻擊值、防御值等各項(xiàng)性能指標(biāo)，成了兒童在一起玩耍的必需品，大大激發(fā)了他們的購(gòu)買(mǎi)欲望，給卡游公司帶來(lái)了上百億日元的經(jīng)濟(jì)效益。兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)芝麻街

美國(guó)芝麻街工作室（SesameWorkshop）始建于1968年，是一家美國(guó)非營(yíng)利性教育機(jī)構(gòu)，它致力于為世界兒童的生活帶來(lái)顯著改變，滿足他們的發(fā)展需求。它是迄今為止獲得艾美獎(jiǎng)獎(jiǎng)項(xiàng)最多的兒童節(jié)目（153項(xiàng)，截至2009年）。與此同時(shí)，該工作室全面開(kāi)拓關(guān)于芝麻街的玩具、生活用品、電視教育節(jié)目、印刷品、網(wǎng)絡(luò)及廣播等各個(gè)領(lǐng)域，并將其兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)拓展到全球范圍，取得了令人矚目的成功。兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)3繁榮時(shí)代20世紀(jì)七八十年代是動(dòng)畫(huà)衍生產(chǎn)品的再發(fā)展時(shí)期，動(dòng)畫(huà)衍生產(chǎn)品逐漸成為一種獨(dú)立的文化形式，形成巨大的品牌效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效益，不少商家將產(chǎn)品投入到卡通形象的包裝上，以吸引更多的買(mǎi)家，而誕生于1974年的“凱蒂貓”就通過(guò)其卡通形象創(chuàng)造了商業(yè)神話。兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)忍者神龜這一時(shí)期，由于《忍者神龜》動(dòng)畫(huà)片在全世界范圍熱播，掀起了一次又一次動(dòng)畫(huà)熱潮，從而促進(jìn)了由動(dòng)畫(huà)形象衍生的玩具產(chǎn)品的多樣化過(guò)程。忍者龜已經(jīng)引起全球效應(yīng)，周邊商品也在全球各地成為最熱門(mén)的暢銷(xiāo)品。兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)高達(dá)

在日本已經(jīng)有36年歷史的動(dòng)畫(huà)版“高達(dá)”自1979年推出第一部動(dòng)畫(huà)片《高達(dá)0079》以來(lái)，其聲勢(shì)不僅沒(méi)有隨著時(shí)間冷卻，反而隨著2014年10月開(kāi)始播出的25集《高達(dá)創(chuàng)戰(zhàn)者TRY》的熱播越來(lái)越驚人。高達(dá)模型的出現(xiàn)，將日本動(dòng)畫(huà)衍生產(chǎn)品再次推向一個(gè)新的高度，組裝模型霸主——高達(dá)模型由此誕生。日本最大的玩具制造商萬(wàn)代（Bandai）集團(tuán)賣(mài)出的第一臺(tái)模型化的商品是售價(jià)300日元、比例為1：144的RX-78-2型號(hào)的高達(dá)，從此開(kāi)創(chuàng)了長(zhǎng)達(dá)36年至今依舊不衰的高達(dá)模型市場(chǎng)。在動(dòng)畫(huà)創(chuàng)造巨額利潤(rùn)的同時(shí)，由于模型所具有的機(jī)械屬性，引發(fā)了青少年模型愛(ài)好者對(duì)創(chuàng)造的欲望，這在一定程度上使得模型起到了拓展思維、開(kāi)發(fā)智力的作用。兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)變形金剛

始創(chuàng)于1923年美國(guó)的孩之寶繼“G.I.JOE”的成功之后，又開(kāi)創(chuàng)了動(dòng)畫(huà)片《變形金剛》的輝煌。然而，與其他動(dòng)畫(huà)英雄先有動(dòng)畫(huà)后有玩具不同，變形金剛事實(shí)上是美國(guó)孩之寶公司為了宣傳自己的玩具制作的大型動(dòng)畫(huà)“廣告”。而且，它的創(chuàng)始國(guó)也并不是美國(guó)而是日本。1983年日本玩具公司Takara推出了兩種分別叫做迪亞科隆（Diakron）和麥克羅曼（Microman）的可變形機(jī)器人，它們是變形金剛的前身。1984年，孩之寶與Takara達(dá)成了協(xié)議，可以使用他們的專(zhuān)利和形象來(lái)研發(fā)美版的變形機(jī)器人玩具，并開(kāi)發(fā)動(dòng)畫(huà)作品。這些玩具形象在漫畫(huà)中采用的名字，就是后來(lái)家喻戶曉的“Transformers”，也就是變形金剛。伴隨著動(dòng)畫(huà)片在世界各地的播出，變形金剛衍生產(chǎn)品很快席卷全球。21世紀(jì)，變形金剛真人電影的上映更是把這一長(zhǎng)盛不衰的系列帶向了成功的巔峰。1987年變形金剛誕生3周年紀(jì)念兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)哆啦A夢(mèng)

來(lái)自日本的《哆啦A夢(mèng)》漫畫(huà)是由日本漫畫(huà)家藤本弘（筆名藤子·F·不二雄）創(chuàng)作的漫畫(huà).1991年，系列動(dòng)畫(huà)片首次被引進(jìn)到中國(guó)。

自2015年以來(lái)，4部哆啦A夢(mèng)大電影在中國(guó)取得8.4億票房，單看這個(gè)數(shù)字的確算不上爆款。但在后端動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)，哆啦A夢(mèng)IP在中國(guó)的授權(quán)商品年銷(xiāo)售額高達(dá)十幾億到二十多億。比如與肯德基聯(lián)名推出的八音盒、存錢(qián)罐等；又比如優(yōu)衣庫(kù)×哆啦A夢(mèng)x村上隆的聯(lián)名款T恤，更是剛上市就遭到消費(fèi)者瘋搶。2011年，在日本川崎市開(kāi)設(shè)了藤子·F·不二雄博物館，為紀(jì)念日本著名漫畫(huà)家藤子·F·不二雄（本名藤本弘）而建立。兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)貼紙、洋片20世紀(jì)80年代，印有風(fēng)靡一時(shí)的動(dòng)漫、電影明星的各式各樣的洋片、貼紙，成為孩子們爭(zhēng)相收集、比拼、贏取、游戲的主題。貼紙豐富繁多的種類(lèi)、攜帶的便捷性與低廉的價(jià)格給消費(fèi)者提供了多樣性的選擇，既滿足了他們一次多購(gòu)的欲望，又滿足了他們對(duì)個(gè)性化的追求。對(duì)于中國(guó)人而言，這些動(dòng)漫貼紙更是具有特殊的含義，在當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)物資匱乏的年代，這些小玩意兒風(fēng)靡一時(shí)，成為炙手可熱的產(chǎn)品。兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)托馬斯1984年開(kāi)播的《托馬斯和他的朋友們》是英國(guó)導(dǎo)演大衛(wèi)·米頓所拍攝的少兒動(dòng)畫(huà)。《托馬斯和他的朋友們》自1984年以來(lái)被翻譯成45種語(yǔ)言，影響力遍及130多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，圖書(shū)累計(jì)銷(xiāo)量超過(guò)2億冊(cè)，音像制品銷(xiāo)量超過(guò)5000萬(wàn)張。2009年，《托馬斯和他的朋友們》全面進(jìn)入中國(guó)，成了中央電視臺(tái)少兒頻道年度熱播動(dòng)畫(huà)之一，其滿載教育意義的故事十分適合學(xué)齡前兒童觀看，其圖書(shū)、音像、玩具、家具等授權(quán)產(chǎn)品也同步推出，深受家長(zhǎng)和兒童的青睞。兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)丁丁歷險(xiǎn)記

1991年由比利時(shí)畫(huà)家埃爾熱的著名系列漫畫(huà)作品改編而成的動(dòng)畫(huà)片《丁丁歷險(xiǎn)記》上映了。自《丁丁歷險(xiǎn)記》問(wèn)世起，半個(gè)多世紀(jì)以來(lái)，它被譯成48種文字，迄今已銷(xiāo)售成1.44億冊(cè)。現(xiàn)在，在比利時(shí)還專(zhuān)門(mén)設(shè)有《丁丁博物館》，魯塞爾市內(nèi)則有眾多與丁丁有關(guān)的精品店和書(shū)店，店內(nèi)售賣(mài)這各種關(guān)于丁丁的衍生產(chǎn)品，小到鑰匙扣，大到火箭模型。兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)丁丁博物館入口——丁丁的雕像和丁丁之父埃爾熱海綿寶寶

在1999年在尼克國(guó)際兒童頻道開(kāi)播的喜劇動(dòng)畫(huà)片《海綿寶寶》，一經(jīng)開(kāi)播就受到小朋友乃至成人觀眾的瘋狂喜愛(ài)，曾獲全美兒童電視動(dòng)畫(huà)片收視冠軍。海綿寶寶也是位極具商業(yè)價(jià)值的動(dòng)漫人物。目前海綿寶寶的IP開(kāi)發(fā)已經(jīng)從電視動(dòng)畫(huà)片延伸至消費(fèi)品、主題活動(dòng)、主題樂(lè)園、甚至電影以及音樂(lè)劇等，僅衍生品的產(chǎn)值就已經(jīng)超過(guò)75億美元。兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)4成熟完善進(jìn)入21世紀(jì)后，動(dòng)畫(huà)衍生產(chǎn)品行業(yè)已日趨成熟完善，從文化、娛樂(lè)及服務(wù)業(yè)到制造業(yè)、數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，動(dòng)畫(huà)衍生產(chǎn)品都蓬勃發(fā)展。尤其是在數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)方面，側(cè)重開(kāi)發(fā)與網(wǎng)絡(luò)游戲相關(guān)的產(chǎn)品。衍生產(chǎn)品已經(jīng)走出了商業(yè)范圍，滲透到了人類(lèi)生活的方方面面。兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)流氓兔

另一個(gè)誕生于韓國(guó)的經(jīng)典動(dòng)畫(huà)形象是可愛(ài)的流氓兔，他是韓國(guó)的金在仁先生所創(chuàng)造的動(dòng)畫(huà)形象，他于2001年借助網(wǎng)絡(luò)Flash迅速走紅，有媒體號(hào)稱其在2001年為其公司帶去8億元營(yíng)業(yè)額，創(chuàng)造了動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的一個(gè)奇跡。與其他動(dòng)畫(huà)兔子相比，流氓兔的盈利能力是空前的，當(dāng)年美國(guó)兔子羅杰也只不過(guò)出了一些模型和圖書(shū)罷了，可這只白色的韓國(guó)兔子卻無(wú)處不在，小到貼紙、手機(jī)殼、筆記本，大到毛絨玩具、汽車(chē)產(chǎn)業(yè)，都有它的身影，其相關(guān)產(chǎn)品達(dá)到1700多種。兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)加菲貓

2004年上映的大電影《加菲貓》讓這只在全球2600家報(bào)紙上連載，有1300萬(wàn)冊(cè)漫畫(huà)銷(xiāo)量以及2億6000萬(wàn)讀者的胖貓?jiān)俅未蠓女惒?。加菲貓的熱潮席卷了全球，目前已有超過(guò)6000種有關(guān)加菲貓的衍生產(chǎn)品在世界各地銷(xiāo)售，全球有111個(gè)國(guó)家和地區(qū)在銷(xiāo)售此類(lèi)商品。加菲貓的成功充分體現(xiàn)了在動(dòng)畫(huà)形象極大豐富的今天，更具人性化、而非刻板臉譜的形象更容易引起人們的共鳴，從而更容易“侵入”人們的日常生活。兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)功夫熊貓

2008年上映一部以中國(guó)功夫?yàn)橹黝}的美國(guó)動(dòng)作喜劇動(dòng)畫(huà)電影——《功夫熊貓》，影片以中國(guó)古代為背景，其景觀、布景、服裝以至食物均充滿中國(guó)元素?！豆Ψ蛐茇垺窂?qiáng)大的IP基礎(chǔ)，與國(guó)內(nèi)各行業(yè)知名品牌達(dá)成品牌授權(quán)合作，包括有天貓、長(zhǎng)隆、伊利、康師傅、奧妙、華為、大眾、平安集團(tuán)、網(wǎng)易游戲等，為《功夫熊貓3》在中國(guó)大陸地區(qū)置換到超過(guò)十億的媒體價(jià)值進(jìn)行聯(lián)合推廣。官方公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，《功夫熊貓3電影授權(quán)及衍生業(yè)務(wù)的零售額達(dá)到15億人民幣，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了電影在中國(guó)大陸地區(qū)的票房收入，樹(shù)立了國(guó)內(nèi)衍生品開(kāi)發(fā)的新標(biāo)桿，重新塑造了電影IP衍生開(kāi)發(fā)的生態(tài)圈。兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)海底小縱隊(duì)

《海底小縱隊(duì)》是英國(guó)銀色大門(mén)公司（Silvergate）旗下的作品。在中國(guó)，2014年7月《海底小縱隊(duì)》于中央電視臺(tái)少兒頻道首播后，深得孩子和家長(zhǎng)的喜愛(ài)，獲得了收視率與口碑的雙豐收?！逗５仔】v隊(duì)》憑借精準(zhǔn)的人群定位與趣味益智的故事內(nèi)容，在全球積攢了極高人氣，迅速搶占了商機(jī)，駛?cè)雰和瘎?dòng)漫衍生產(chǎn)品市場(chǎng)“快車(chē)道”。與《海底小縱隊(duì)》相關(guān)的兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品層出不窮，從圖書(shū)到拼圖，再到玩具，可謂無(wú)所不有。兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)樂(lè)高2014年，電影市場(chǎng)殺出了一匹黑馬，那就是3D動(dòng)畫(huà)《樂(lè)高大電影》。同年，《樂(lè)高大電影：游戲版》也發(fā)布了，這是根據(jù)電影改編的樂(lè)高最新系列游戲，在游戲中，玩家可以收集和使用各種各樣的樂(lè)高指令，并打造獨(dú)特的場(chǎng)景建筑。

樂(lè)高與芭比娃娃一樣，也是發(fā)展到一定時(shí)期后才出現(xiàn)動(dòng)畫(huà)的?！癓EGO”一詞來(lái)自丹麥語(yǔ)“LEgGOdt”，意為“PlayWell”（玩得快樂(lè)），在拉丁語(yǔ)中意為“組合在一起”。樂(lè)高的樂(lè)趣在于其近乎無(wú)限的組合可能?？此坪?jiǎn)單的樂(lè)高積木，有超過(guò)9.15億種玩法。借助樂(lè)高玩具的巨大影響力，樂(lè)高電影有了票房保障，而樂(lè)高電影又反向帶動(dòng)玩具及其兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的銷(xiāo)量，開(kāi)發(fā)出新的樂(lè)高產(chǎn)品線。這對(duì)玩具與動(dòng)畫(huà)而言是突破性的雙贏。兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)第一章兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品概述〈〈從動(dòng)畫(huà)到兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品

〈〈兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品簡(jiǎn)史

〈〈國(guó)內(nèi)兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品現(xiàn)狀

隨著我國(guó)動(dòng)漫內(nèi)容生產(chǎn)實(shí)力的進(jìn)一步提升，動(dòng)漫類(lèi)型和題材日趨多元化，在國(guó)家政策、資金、基地建設(shè)扶持背景下，動(dòng)漫生產(chǎn)集群帶和產(chǎn)業(yè)區(qū)培育初見(jiàn)端倪，動(dòng)漫展會(huì)和交易氣氛活躍。

但是，我國(guó)與美國(guó)、日本、韓國(guó)等文化產(chǎn)業(yè)較為發(fā)達(dá)的國(guó)家還有著很大的差距，在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)比較發(fā)達(dá)的日本，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占到了其GDP的10%以上。不過(guò)，這也意味著我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有著廣闊的發(fā)展空間。隨著多媒體技術(shù)、數(shù)字電視、互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)終端等的飛速發(fā)展，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)必然會(huì)出現(xiàn)井噴式的市場(chǎng)需求。兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)■

奧飛娛樂(lè)

廣州的奧飛動(dòng)漫是我國(guó)首家上市的動(dòng)畫(huà)企業(yè)。奧飛動(dòng)漫原來(lái)只是一家單一的玩具生產(chǎn)商，后來(lái)因?yàn)榭春脟?guó)內(nèi)動(dòng)漫行業(yè)的發(fā)展前景，逐漸轉(zhuǎn)為以動(dòng)畫(huà)影視帶動(dòng)兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品銷(xiāo)售的商業(yè)模式。事實(shí)證明，奧飛動(dòng)漫的決定是正確的，作為首家動(dòng)畫(huà)上市企業(yè)，其“動(dòng)畫(huà)+玩具+媒體”的營(yíng)銷(xiāo)模式擁有不錯(cuò)的發(fā)展前景。2006年，奧飛動(dòng)漫推出動(dòng)畫(huà)《火力少年王1》，使孩子們瘋狂迷上了片中的玩具悠悠球，結(jié)果悠悠球賣(mài)出了500萬(wàn)個(gè)，實(shí)現(xiàn)了8000多萬(wàn)元的銷(xiāo)售額，獲得了較大的成功。2007年，奧飛動(dòng)漫推出《火力少年王2》，賣(mài)出了1000萬(wàn)個(gè)悠悠球，銷(xiāo)售額為1.8億元左右。隨著成系列的、有著劇情背景的悠悠球動(dòng)畫(huà)文化的推廣，小小的悠悠球形成了一個(gè)巨大的市場(chǎng)。只要稍具技術(shù)含量，每個(gè)正品悠悠球的售價(jià)都要一二百元，甚至更高。被稱為中國(guó)“動(dòng)畫(huà)行業(yè)第一股”的奧飛動(dòng)漫，憑借悠悠球的銷(xiāo)售，在不長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)就獲得了4億多元的收入。悠悠球的銷(xiāo)量達(dá)到了2000萬(wàn)個(gè)，創(chuàng)下了本土少兒玩具的銷(xiāo)售奇跡。兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)《火力少年王》及其兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)

得益于我國(guó)龐大的消費(fèi)群體及其不斷提升的消費(fèi)能力，我國(guó)兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。我國(guó)動(dòng)漫玩具市場(chǎng)逐年增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)讓我國(guó)動(dòng)畫(huà)企業(yè)看到了發(fā)展機(jī)遇，越來(lái)越多的中國(guó)動(dòng)畫(huà)企業(yè)開(kāi)始注重動(dòng)畫(huà)授權(quán)，加強(qiáng)兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，以提高經(jīng)濟(jì)效益。2006年之后，我國(guó)動(dòng)畫(huà)的產(chǎn)量已經(jīng)超過(guò)日本，成為名副其實(shí)的“動(dòng)畫(huà)產(chǎn)量大國(guó)”。2019年，我國(guó)電視動(dòng)畫(huà)發(fā)行數(shù)量高達(dá)305部，同比增長(zhǎng)26.56%；制作時(shí)長(zhǎng)為9.47萬(wàn)分鐘，同比增長(zhǎng)9.47%。2020年，新型冠狀肺炎疫情的暴發(fā)并未影響我國(guó)電視動(dòng)畫(huà)的備案及發(fā)行，2020年我國(guó)電視動(dòng)畫(huà)備案數(shù)量和發(fā)行數(shù)量較2019年均有所增長(zhǎng)，分別達(dá)到了571部和374部。而據(jù)動(dòng)畫(huà)協(xié)會(huì)人士透露，動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)70%的利潤(rùn)是通過(guò)衍生品實(shí)現(xiàn)的，而授權(quán)衍生品的開(kāi)發(fā)又是動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)成本回收的主要途徑。兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)拓展閱讀書(shū)目推薦1．《芭比：一個(gè)娃娃風(fēng)靡世界的秘密》（作者：[美]羅賓·格博，出版社：中譯出版社，出版時(shí)間：2019年1月）。2．《造夢(mèng)者：迪士尼如何點(diǎn)亮神奇的創(chuàng)意》（作者：[美]馬蒂·斯克拉，出版社：浙江人民出版社，出版時(shí)間：2016年6月）。思考與練習(xí)1．在了解了兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的發(fā)展歷史后，讓你印象最深刻的動(dòng)漫形象是什么？最具創(chuàng)意的衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)是什么？2．學(xué)習(xí)了國(guó)外優(yōu)秀的、經(jīng)典的設(shè)計(jì)案例，你覺(jué)得對(duì)自己有什么啟發(fā)？?jī)和瘎?dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)第二章兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的分類(lèi)第二章兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的分類(lèi)〈〈形象類(lèi)衍生產(chǎn)品〈〈虛擬類(lèi)衍生產(chǎn)品〈〈動(dòng)漫主題樂(lè)園〈〈動(dòng)漫主題連鎖品牌店〈〈食物動(dòng)漫衍生產(chǎn)品〈〈吉祥物衍生產(chǎn)品

當(dāng)一個(gè)動(dòng)漫形象已經(jīng)有了不錯(cuò)的市場(chǎng)認(rèn)可度之后，如果要開(kāi)發(fā)相應(yīng)的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品，那么開(kāi)發(fā)前的類(lèi)型定位就十分重要了。動(dòng)漫形象具有不同的特性，其目標(biāo)市場(chǎng)也存在差異，相應(yīng)的衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略應(yīng)有各自的特性。根據(jù)兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品與動(dòng)漫形象及市場(chǎng)關(guān)系的區(qū)分，兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品大體分為五類(lèi)。兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)形象類(lèi)衍生產(chǎn)品1形象類(lèi)衍生產(chǎn)品是指能直接體現(xiàn)動(dòng)漫品牌形象、強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)品牌形象認(rèn)知度的產(chǎn)品分類(lèi)。

形象類(lèi)衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)要注重產(chǎn)品的層次化、系列化，產(chǎn)品要有主次和結(jié)構(gòu)之分。例如，在變形金剛玩具的開(kāi)發(fā)上，生產(chǎn)商會(huì)根據(jù)變形金剛的不同派別與不同人物形象，有選擇、有重點(diǎn)地進(jìn)行差異化開(kāi)發(fā)。形象類(lèi)衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)可以通過(guò)由動(dòng)畫(huà)企業(yè)自行設(shè)計(jì)與授權(quán)生產(chǎn)相結(jié)合來(lái)實(shí)現(xiàn)，銷(xiāo)售渠道以專(zhuān)賣(mài)、禮品銷(xiāo)售為主。兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)小馬寶莉也是形象類(lèi)衍生產(chǎn)品的典型。眾所周知，《小馬寶莉》一直是家庭親子教育中首選的經(jīng)典動(dòng)畫(huà)，收視率持續(xù)多年位居前列，其衍生產(chǎn)品更是代代更新，層出不窮?！缎●R寶莉》的系列兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品，包括玩具、圖書(shū)、服飾、手工藝品、文具、生活用品等，從20世紀(jì)80年代風(fēng)靡至今，受歡迎程度甚至一度超過(guò)了迪士尼的動(dòng)漫形象與凱蒂貓。兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)

目前非?；鸬哪蛲尥蓿∕olly）也是形象類(lèi)衍生產(chǎn)品的典型。這個(gè)有著湖綠色眼睛和金黃色卷發(fā)的小女孩誕生于香港，是個(gè)傲嬌又才華橫溢的小畫(huà)家。莫莉娃娃有許多系列，每個(gè)系列又各有12款造型，并以盲盒的形式進(jìn)行出售，這種銷(xiāo)售模式增加了玩具的收藏難度，激發(fā)了不少粉絲的收集欲望，他們?cè)敢饣◣浊г踔翈兹f(wàn)元收購(gòu)一個(gè)娃娃玩具。據(jù)統(tǒng)計(jì)，單個(gè)售價(jià)59元的莫莉娃娃，一年能賣(mài)出400

萬(wàn)個(gè)，從而實(shí)現(xiàn)了2億多元的銷(xiāo)售額，成為潮玩界當(dāng)之無(wú)愧的大明星。莫莉娃娃還與眾多國(guó)際潮牌進(jìn)行聯(lián)名合作，如泡泡瑪特、故宮博物院、天貓、芬達(dá)等。兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)虛擬類(lèi)衍生產(chǎn)品2

如今，經(jīng)典動(dòng)漫與游戲產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，在國(guó)際上已成為一種主流趨勢(shì)，因此目前我們這個(gè)時(shí)代也被稱為是“ACG”時(shí)代。所謂“ACG”就是Animation（動(dòng)畫(huà)）、Comic（漫畫(huà)）、Games（游戲）三個(gè)單詞首字母的集合。該產(chǎn)業(yè)模式可以簡(jiǎn)單理解為“游戲的動(dòng)畫(huà)化，動(dòng)畫(huà)的游戲化”。“ACG”模式使三者高度融合，逐步形成資金、科技、知識(shí)密集的產(chǎn)業(yè)群。在動(dòng)畫(huà)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展較早、速度較快的國(guó)家，這種動(dòng)畫(huà)與游戲互相推動(dòng)的效應(yīng)已經(jīng)非常明顯了。兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)芬蘭Rovio公司于2010年推出的手機(jī)游戲—憤怒的小鳥(niǎo)（AngryBirds），其開(kāi)發(fā)成本僅10萬(wàn)美元，卻獲得5000萬(wàn)美元的收益。此外，Rovio公司還進(jìn)行了許多大膽的跨界合作，僅官方出售的憤怒的小鳥(niǎo)毛絨玩具，三個(gè)月內(nèi)的銷(xiāo)量已超過(guò)200萬(wàn)套。很快，憤怒的小鳥(niǎo)又從與動(dòng)畫(huà)和游戲相關(guān)的衍生產(chǎn)品深入到了人們生活的方方面面。一時(shí)間，以憤怒的小鳥(niǎo)為原型的兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品隨處可見(jiàn)，涉及玩具、服裝、婚慶用品、家居飾品等多個(gè)品類(lèi)。這也毋庸置疑地向大家證明了憤怒的小鳥(niǎo)的衍生產(chǎn)品市場(chǎng)的巨大潛力，其毛絨玩具和手機(jī)套的瘋狂熱賣(mài)，使它成為“吸金小鳥(niǎo)”。另一個(gè)“ACG界”的著名例子是曾在“80后”人群中風(fēng)靡一時(shí)，在沉寂多年后，現(xiàn)如今又流行于“10后”人群的《植物大戰(zhàn)僵尸》游戲。2012年，中國(guó)少年兒童新聞出版總社低幼讀物出版中心出版了與《植物大戰(zhàn)僵尸》游戲同名的少兒系列圖書(shū)，該系列圖書(shū)充滿了激發(fā)兒童興趣的游戲性情節(jié)，給兒童開(kāi)辟了一個(gè)閱讀新樣式—游戲性閱讀。作家從兒童身心發(fā)展的特點(diǎn)出發(fā)，大膽想象，巧妙構(gòu)思，讓故事情節(jié)由一個(gè)個(gè)動(dòng)作組成，語(yǔ)言淺顯、情節(jié)生動(dòng)，能讓兒童體驗(yàn)閱讀和游戲的雙重樂(lè)趣。《植物大戰(zhàn)僵尸》圖書(shū)上市僅8個(gè)月就創(chuàng)下500萬(wàn)冊(cè)的銷(xiāo)售成績(jī)，全年銷(xiāo)售碼洋過(guò)億元，成為年度最暢銷(xiāo)童書(shū)之一，創(chuàng)造了業(yè)界神話。隨后寶開(kāi)官方推出了第一批兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品，包括T恤、錢(qián)包、玩具等非常多的衍生產(chǎn)品，涉及衣食住行各方面，其中的各種玩具更是受到了兒童的青睞。兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)動(dòng)漫主題樂(lè)園3

由動(dòng)漫主題衍生出來(lái)的各種場(chǎng)所也可以被視為一種動(dòng)漫衍生產(chǎn)品，動(dòng)漫主題樂(lè)園就是動(dòng)畫(huà)企業(yè)的重要盈利方式，它具有長(zhǎng)期的高盈利能力，是動(dòng)畫(huà)企業(yè)的高端形式。例如，著名的迪士尼樂(lè)園早已遍布全球；丹麥的樂(lè)高主題樂(lè)園、日本的宮崎駿吉卜力美術(shù)館、韓國(guó)的泰迪熊博物館等也極大地帶動(dòng)了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；其他各種動(dòng)漫專(zhuān)賣(mài)店，如幾米、鐵臂阿童木、HelloKitty等這些品牌自己的專(zhuān)賣(mài)店與俱樂(lè)部也為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做出了一定貢獻(xiàn)。兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)一、以迪士尼為代表的動(dòng)漫主題公園兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)

世界上第一個(gè)迪士尼樂(lè)園（WaltDisneyWorld）是美國(guó)電影動(dòng)畫(huà)師沃爾特·迪士尼于1955年在加利福尼亞州建成的。到目前為止，全球已有6個(gè)迪士尼樂(lè)園。迪士尼樂(lè)園雖不是主題樂(lè)園的鼻祖，卻是連鎖規(guī)模最大的一個(gè)。迪士尼樂(lè)園以其豐富的主題，把動(dòng)畫(huà)所運(yùn)用的色彩、刺激、魔幻等表現(xiàn)手法與游樂(lè)園的功能相結(jié)合，運(yùn)用現(xiàn)代科技，為游客營(yíng)造出一個(gè)充滿夢(mèng)幻、奇特、驚險(xiǎn)和刺激色彩的世界，使游客感受到無(wú)窮的樂(lè)趣。

可以說(shuō)，迪士尼樂(lè)園是迪士尼的“搖錢(qián)樹(shù)”，2013年，全球的迪士尼樂(lè)園為迪士尼公司450億美元的營(yíng)收貢獻(xiàn)了近三分之一，為107億美元的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)貢獻(xiàn)了20.7%。據(jù)權(quán)威報(bào)告分析，迪士尼樂(lè)園

60%以上的收入來(lái)自餐飲、酒店和消費(fèi)品。

迪士尼樂(lè)園為大型的動(dòng)畫(huà)主題公園的興起提供了有益的經(jīng)驗(yàn)：一是用心的環(huán)境營(yíng)造。二是精心的互動(dòng)體驗(yàn)。

兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)二、樂(lè)高主題公園LEGO（樂(lè)高）積木的魅力吸引了很多人，而樂(lè)高主題樂(lè)園的建成，更是滿足了眾多樂(lè)高玩家的心愿。

舉世聞名的樂(lè)高主題樂(lè)園位于丹麥日德蘭半島東岸的小鎮(zhèn)比隆，占地面積為25公頃。走進(jìn)樂(lè)高主題樂(lè)園，就宛如走入一個(gè)迷你世界，共用了4200萬(wàn)塊積木建成了這個(gè)新穎獨(dú)特的迷你世界。樂(lè)高主題樂(lè)園以其絕無(wú)僅有的積木藝術(shù)成為僅次于哥本哈根趣伏里樂(lè)園的丹麥第二大旅游勝地。一走進(jìn)樂(lè)高主題樂(lè)園，撲面而來(lái)的是春天般的童話氣息，耳邊是歡聲笑語(yǔ)，眼里是斑斕繽紛的色彩。最有特色的當(dāng)然是形形色色、栩栩如生的積木藝術(shù)品，每件藝術(shù)品都以與實(shí)物1∶20的比例用塑料積木拼插而成的。兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)三、日本宮崎駿吉卜力美術(shù)館

日本宮崎駿吉卜力美術(shù)館地處東京衛(wèi)星城三鷹市，占地面積約4000平方米。宮崎駿將動(dòng)畫(huà)元素融合進(jìn)該美術(shù)館，為人們營(yíng)造出夢(mèng)中的宮崎駿動(dòng)畫(huà)王國(guó)?！凹妨Α保℅HIBLI）這個(gè)名字事實(shí)上本意是指“撒哈拉沙漠上吹的熱風(fēng)”。在第二次世界大戰(zhàn)時(shí)，意大利空軍飛行員將他們的偵察機(jī)命名為“吉卜力”。宮崎駿是個(gè)飛行器狂，于是決定用“吉卜力”作為自己工作室的名字，這個(gè)名字的更深層含義是希望這個(gè)工作室能在日本動(dòng)畫(huà)界掀起一陣旋風(fēng)。兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)四、泰迪熊博物館

世界上第一個(gè)泰迪熊博物館于1984年在英格蘭的漢普郡彼得斯菲爾德（Petersfield，Hampshire）建立，但現(xiàn)如今在韓國(guó)，僅僅一個(gè)濟(jì)州島上就有3家泰迪熊博物館，可見(jiàn)韓國(guó)人對(duì)泰迪熊的喜愛(ài)非同一般，韓國(guó)許多品牌的卡通形象也都是泰迪熊。

位于韓國(guó)濟(jì)州島西歸浦市的泰迪熊博物館，分成歷史館、藝術(shù)館和企劃展廳三個(gè)部分。在一樓的歷史館中，憨態(tài)可掬的熊寶寶栩栩如生地重現(xiàn)了20世紀(jì)人類(lèi)歷史上許多大事，如福特汽車(chē)出現(xiàn)、泰坦尼克號(hào)沉沒(méi)、諾曼底登陸、人類(lèi)登上月球、發(fā)掘秦始皇兵馬俑、柏林墻拆除和德國(guó)統(tǒng)一、香港回歸等，每個(gè)場(chǎng)景的人物都由泰迪熊來(lái)扮演。兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)

迪士尼在全球擁有超過(guò)300家連鎖商店，是迪士尼公司消費(fèi)品部的一個(gè)分支。換句話說(shuō)，迪士尼連鎖商店并不全是開(kāi)在迪士尼樂(lè)園里面的。迪士尼商店里有2000余種商品，其中有

99%的商品僅在迪士尼商店獨(dú)家發(fā)售。當(dāng)然，在迪士尼樂(lè)園里銷(xiāo)售的一些商品，在一般迪士尼商店里是不一定有的。

在上海迪士尼樂(lè)園開(kāi)業(yè)之前，全球最大的迪士尼商店一度點(diǎn)燃了國(guó)人的卡通熱情，坐落在陸家嘴豐和路上的上海迪士尼旗艦店是全球零售面積最大的迪士尼商店，擁有860平方米的零售區(qū)域，以及占地5000平方米的戶外主題廣場(chǎng)。一、迪士尼連鎖商店動(dòng)漫主題連鎖主題店4兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)

日本Animate動(dòng)漫連鎖店是日本動(dòng)漫行業(yè)中最大的企業(yè)之一，目前在全日本47個(gè)都道府縣內(nèi)都開(kāi)設(shè)了店鋪。其所經(jīng)營(yíng)的角色商品均經(jīng)過(guò)各版權(quán)方的許可，除此之外，集團(tuán)公司自主開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品也很多，而且其中大多數(shù)商品都是在一般的玩具店中購(gòu)買(mǎi)不到的。此外，類(lèi)似音樂(lè)影像、游戲軟件等商品，很多都是在配合廠商的最初優(yōu)惠的基礎(chǔ)上，另外給在Animate動(dòng)漫連鎖店預(yù)約的顧客發(fā)放限定優(yōu)惠，以招攬固定的顧客。Animate動(dòng)漫連鎖店于2011年5月正式進(jìn)駐中國(guó)，先后在上海、北京、南京、成都、香港、臺(tái)灣等地設(shè)立專(zhuān)柜，并于2012年1月6日在淘寶天貓商城正式開(kāi)通網(wǎng)店，Animate動(dòng)漫連鎖店進(jìn)軍中國(guó)的步伐日益加快。二、日本Animate動(dòng)漫連鎖店兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)

三月獸（MarchMonster）是一家杭州本土動(dòng)漫模玩手辦新概念集合店，該店的宗旨是打造既囊括萬(wàn)千，又與眾不同的二次元互動(dòng)空間。三月獸將日本模玩商店的店頭運(yùn)營(yíng)模式和萬(wàn)代魂（TamashIINations）官方展廳帶到了中國(guó)。其店內(nèi)主打商品為手辦，其他包括模型、盲盒、扭蛋、毛絨、掛件、徽章、畫(huà)冊(cè)、書(shū)籍等類(lèi)型，以及超多熱門(mén)經(jīng)典款。商品品牌主要是以日系為主，包括萬(wàn)代、世嘉、眼鏡廠、景品手辦（FuRyu）、坦帕希族（TamashII）等日本眾多知名品牌。三、本土動(dòng)漫主題連鎖店——三月獸兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)

泡泡瑪特（PopMart）是成立于2010年的潮流文化娛樂(lè)品牌，其作為兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的潮玩代表之一，以盲盒的形式銷(xiāo)售，覆蓋潮流玩具全產(chǎn)業(yè)鏈的一體化平臺(tái)，包括藝術(shù)家發(fā)掘、IP運(yùn)營(yíng)、OEM生產(chǎn)、消費(fèi)者觸達(dá)及潮流玩具文化。它在全國(guó)57個(gè)城市擁有114家零售店和825個(gè)機(jī)器人商店，其公司業(yè)務(wù)覆蓋潮玩全產(chǎn)業(yè)鏈“設(shè)計(jì)—生產(chǎn)—銷(xiāo)售”，憑借一體化平臺(tái)和市場(chǎng)領(lǐng)先地位，與藝術(shù)家、知名IP提供商及內(nèi)部的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)合作，持續(xù)吸引并維持了一批優(yōu)秀的IP資源。被稱為“盲盒第一股”的泡泡瑪特在港股上市，上市首日，開(kāi)盤(pán)一度暴漲超100%，市值一度超千億。四、本土動(dòng)漫主題連鎖店——泡泡瑪特（PopMart）兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)

作為人類(lèi)的基本需求對(duì)象，食物是永遠(yuǎn)被需求的。如果動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)能夠與食物結(jié)合在一起，那么無(wú)疑是打開(kāi)了一個(gè)更為廣闊的市場(chǎng)。在這種思路的指引下，“吃動(dòng)漫”的旋律已經(jīng)悄然奏響，將動(dòng)漫與餐飲結(jié)合成一種全新的發(fā)展模式。食物動(dòng)漫衍生產(chǎn)品5兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)

可口可樂(lè)在推出“酷兒”兒童飲料時(shí)，就同步推出了生動(dòng)可愛(ài)的“酷兒”卡通形象。該飲料先在日本上市，隨即成為當(dāng)時(shí)日本最受歡迎的果汁飲料之一，其卡通形象“QOO”也成為當(dāng)時(shí)日本最受民眾歡迎的卡通形象之一。連可口可樂(lè)公司自己也沒(méi)有想到，這個(gè)新產(chǎn)品只是借助了一個(gè)小卡通人物就幫他們搶占了如此大的市場(chǎng)份額。兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)

不二家是源于日本的一家老字號(hào)食品生產(chǎn)商，成立于1910年，主要生產(chǎn)巧克力、糖果、餅干、飲料、冰激凌、糕點(diǎn)等。1950年，其品牌形象Peko牛奶妹誕生，就是我們熟悉的向一邊吐著舌頭的小姑娘形象。1954年，“不二家”推出了經(jīng)典的牛奶棒棒糖，至今還廣受青睞，尤其受兒童喜愛(ài)。這個(gè)長(zhǎng)著東方面孔、有著西方名字、經(jīng)常吐舌頭的開(kāi)心小女孩給日本國(guó)民帶來(lái)了歡笑，同時(shí)也為“不二家”帶來(lái)巨額收益。60年來(lái)，牛奶妹和牛奶仔（1951年，“不二家”推出的陪伴牛奶妹的伙伴）成了日本家喻戶曉的食品形象，胖乎乎、笑瞇瞇的“Peko&Poko”，深受兒童及年輕人的喜愛(ài)?！安欢摇边€推出了家庭式餐廳，以日式洋食為主要的菜系，有漢堡包、牛排、意大利面、蛋包飯、咖喱飯、炸蝦、炸豬排等，是大人和兒童都喜愛(ài)的連鎖餐廳兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)2008年，我國(guó)的伊利乳業(yè)在通過(guò)天絡(luò)行公司獲得哆啦A夢(mèng)的授權(quán)后，這一做法很快就取得了良好的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。2012年，伊利推出的QQ星營(yíng)養(yǎng)果汁酸奶飲品是一款專(zhuān)為兒童設(shè)計(jì)的飲料，是根據(jù)迪士尼卡通形象在國(guó)內(nèi)首創(chuàng)的3D立體包裝。該產(chǎn)品自2012年面世以來(lái)，獲得多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。伊利與迪士尼已經(jīng)建立了長(zhǎng)達(dá)6年的合作關(guān)系，將迪士尼經(jīng)典卡通人物形象如米老鼠、唐老鴨、小熊維尼等與伊利兒童類(lèi)乳制品相結(jié)合。憑借可愛(ài)的迪士尼人物形象包裝設(shè)計(jì)，這些產(chǎn)品一經(jīng)上市就受到了兒童的青睞，贏得了家長(zhǎng)的信任。與迪士尼的合作，既加快了伊利品牌國(guó)際化的步伐，又為伊利提供了創(chuàng)新的原動(dòng)力。兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)

國(guó)內(nèi)知名中式快餐連鎖企業(yè)“真功夫”也已經(jīng)正式對(duì)外宣布將全面挖掘兒童餐飲市場(chǎng)。“真功夫”聯(lián)合著名動(dòng)畫(huà)品牌“豬豬俠”，在全國(guó)350家餐廳同步推出兩款兒童套餐?！罢婀Ψ颉敝赃x擇“豬豬俠”這個(gè)動(dòng)畫(huà)形象，主要在于動(dòng)畫(huà)本身與兒童消費(fèi)者具有心理契合點(diǎn)，同時(shí)，“豬豬俠”在我國(guó)兒童受眾中有很高的知名度。兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)2018年，肯德基首家動(dòng)漫主題餐廳正式揭幕，這也是肯德基動(dòng)漫主題餐廳計(jì)劃落地的第一家店面。首期主題是“烏龍?jiān)骸?，電視臺(tái)也報(bào)道了此次跨界合作的新聞。動(dòng)畫(huà)中的經(jīng)典場(chǎng)景和主角人物被設(shè)計(jì)充分得融入整個(gè)用餐環(huán)境，一個(gè)現(xiàn)實(shí)版的“烏龍?jiān)骸辈蛷d得以真實(shí)呈現(xiàn)。餐廳中最顯眼的就是點(diǎn)餐區(qū)前的“烏龍?jiān)骸贝箝T(mén)，顧客進(jìn)入該區(qū)域，像是走到了“烏龍?jiān)骸遍T(mén)前，點(diǎn)餐過(guò)程都變得新鮮而有趣。而整個(gè)餐廳像這樣的動(dòng)漫區(qū)還有十多個(gè)。抬頭看燈飾，低頭看桌面，無(wú)論望向哪處，“烏龍?jiān)骸钡暮?bào)和雕塑都會(huì)躍入人們視線，而且每處場(chǎng)景的展現(xiàn)都不一樣。兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)思考與練習(xí)1．你認(rèn)為在上述文章中提到的幾類(lèi)兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品中，哪一類(lèi)是你會(huì)選擇深入挖掘并進(jìn)行設(shè)計(jì)的？2．找到你最喜歡的動(dòng)漫主題樂(lè)園，并分析其優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)。兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)第三章兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的特性與影響第三章兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的特性與影響〈〈兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品對(duì)兒童情感發(fā)展的影響〈〈兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的特性

兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品是以動(dòng)漫作品為基礎(chǔ)，通過(guò)對(duì)動(dòng)漫內(nèi)容的解剖、整合、梳理、歸納或提取，獲得有動(dòng)漫原本特色且有深入開(kāi)發(fā)潛力的元素，并對(duì)這些元素進(jìn)行再設(shè)計(jì)、再開(kāi)發(fā)與再研究，進(jìn)而形成有創(chuàng)意、有內(nèi)涵、有市場(chǎng)潛力的產(chǎn)品。兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品作為一種以動(dòng)漫形象為基礎(chǔ)的特殊產(chǎn)品，與一般產(chǎn)品相比必然有著其自身的特性。兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)趣味性滿足兒童情感體驗(yàn)

趣味性是現(xiàn)代兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)之一，以成功的動(dòng)漫形象創(chuàng)作的兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品符合人們追尋童真、追求神奇幻想的心理需求，這種“以人為本”的出發(fā)點(diǎn)充滿了人文主義關(guān)懷，因而也更容易使人產(chǎn)生共鳴。從兒童的審美特點(diǎn)與心理特點(diǎn)來(lái)分析，趣味性在兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品創(chuàng)作中占據(jù)主導(dǎo)作用，兒童對(duì)有趣的兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的喜愛(ài)，影響著兒童類(lèi)傳媒的傳播與發(fā)展，而兒童類(lèi)傳媒的傳播與發(fā)展又能夠反作用于兒童的審美認(rèn)知，使兒童對(duì)有趣的兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品更加喜愛(ài)。兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)1

宮西達(dá)的聯(lián)名作品——粘粘球兒童趣味玩具，盤(pán)面采用了“霸王龍款”“傷齒龍款”兩種經(jīng)典繪本形象圖案。玩具設(shè)計(jì)采用了雙面玩法，正面為粘粘球盤(pán)面，訓(xùn)練學(xué)齡前兒童的感覺(jué)統(tǒng)合能力，得分高者則勝利，有利于培養(yǎng)兒童的計(jì)算能力；背面為磁性涂鴉盤(pán)面，可以自由拼貼磁力片，也可以隨意涂鴉，有助于對(duì)兒童的繪畫(huà)啟蒙。這兩種玩法無(wú)疑都因?yàn)閷m西達(dá)也繪本形象元素的加入而更具趣味性，從而受到了兒童和家長(zhǎng)的青睞。兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)新奇性滿足兒童心理需求

動(dòng)漫作品是兒童喜聞樂(lè)見(jiàn)的文化藝術(shù)樣式，而兒童是動(dòng)漫媒介的主要傳播受眾，也是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，尤其是兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的重要消費(fèi)群體。因此，兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品只有具備足夠的新奇性才能夠牢牢吸引兒童的注意力。兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)2Hatchimals（哈馳）魔法蛋就很好地契合了這一點(diǎn)，讓兒童自己孵蛋、養(yǎng)蛋，將無(wú)生命、無(wú)感情的玩具“擬人化”“情感化”，使它不僅具有玩具的功能，還能使兒童將其當(dāng)成與自己類(lèi)似的朋友，具有十足的新奇性。

這是一顆來(lái)自未知領(lǐng)域的神秘蛋，這是一顆需要兒童自己耐心孵化的蛋，這款玩具給兒童帶來(lái)了滿滿的新奇與驚喜。在孵化前，魔法蛋有自己的情緒和表情，讓兒童體會(huì)到無(wú)限驚喜與樂(lè)趣。不同顏色的蛋會(huì)孵化出不同顏色的小伙伴；在等待孵化的過(guò)程中，爸爸媽媽也可以和孩子分享自己等著寶寶出生時(shí)的心情；孵化后，孵出來(lái)的小寵物有情感、會(huì)唱歌、會(huì)通過(guò)眼神的變化來(lái)表達(dá)想法，從而讓兒童體驗(yàn)到了當(dāng)爸爸媽媽的感覺(jué)。兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)教育性有益兒童健康成長(zhǎng)

兒童是一個(gè)國(guó)家、民族、社會(huì)實(shí)現(xiàn)延續(xù)和發(fā)展的希望所在。營(yíng)造良好的社會(huì)文化環(huán)境，構(gòu)建適宜兒童身心健康茁壯成長(zhǎng)的社會(huì)文化空間，推動(dòng)兒童社會(huì)化過(guò)程的順利發(fā)展，是關(guān)系國(guó)家、民族和社會(huì)發(fā)展的重要戰(zhàn)略課題。由此可見(jiàn)，生產(chǎn)健康向上的、具有教育意義的動(dòng)漫內(nèi)容與兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品，是促進(jìn)兒童身心健康成長(zhǎng)的重要舉措，也是推動(dòng)現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系構(gòu)建和文化服務(wù)事業(yè)發(fā)展的重要組成部分。兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)3大富翁桌游，就是一款多人同時(shí)進(jìn)行策略圖版游戲的兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品，可以開(kāi)發(fā)兒童的人際智能、內(nèi)省智能，也是最受歡迎的桌游之一。兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)文化性賦予兒童傳承精神

文化性設(shè)計(jì)在很大程度上就是本土設(shè)計(jì)，這一點(diǎn)反映在兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品上，就是強(qiáng)調(diào)在不同地域、不同環(huán)境中產(chǎn)生的兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)反映不同的文化內(nèi)涵。每個(gè)動(dòng)漫形象，無(wú)論優(yōu)劣都被深深地打上了民族文化的烙印，其兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品當(dāng)然也無(wú)法忽略文化性因素。

從一些國(guó)際動(dòng)畫(huà)節(jié)的展覽上來(lái)看，兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的文化差異，無(wú)疑已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)外各大公司新的開(kāi)發(fā)重點(diǎn)。設(shè)計(jì)兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品越來(lái)越體現(xiàn)個(gè)體美學(xué)及出產(chǎn)國(guó)的文化傳承。不同的設(shè)計(jì)語(yǔ)言、不同材質(zhì)構(gòu)造的搭配，在符合角色形象的同時(shí)，還需要使造型更富有本土色彩。兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)4

這種趨勢(shì)給予了我們很大的啟發(fā)。我國(guó)的文化博大精深，我國(guó)傳統(tǒng)的形象也具有極強(qiáng)的可塑性。比如“四大名著”之一，吳承恩創(chuàng)作的《西游記》中的孫悟空這一角色更是廣受兒童的喜愛(ài)。

連德基也于2016年1月25日攜手上海美術(shù)電影制片廠合作推出“猴王當(dāng)?shù)馈贝笫ネ疤撞?，我?guó)經(jīng)典動(dòng)畫(huà)人物孫悟空以可愛(ài)的全新Q版造型出現(xiàn)，不僅獲得眾多年輕消費(fèi)者的喜愛(ài)與搶購(gòu)，也勾起了隨孫悟空故事長(zhǎng)大的那一代人的美好回憶。兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)

2015年7月，一部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)《西游記之大圣歸來(lái)》（圖2-14）終于讓中國(guó)動(dòng)畫(huà)揚(yáng)眉吐氣。整部影片經(jīng)歷了8年的醞釀，3年的制作，影片的世界觀是架構(gòu)在《西游記》小說(shuō)原著的基礎(chǔ)之上，根據(jù)中國(guó)傳統(tǒng)神話故事，進(jìn)行了新的拓展和演繹?！洞笫w來(lái)》將好萊塢成熟的動(dòng)畫(huà)電影制作經(jīng)驗(yàn)和“中國(guó)元素”融合在一起，做出了動(dòng)畫(huà)電影的“中國(guó)味道”。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)《西游記之大圣歸來(lái)》兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)在動(dòng)畫(huà)電影爆紅的同時(shí)，《西游記之大圣歸來(lái)》的衍生產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)方娛貓和天貓聯(lián)合進(jìn)行了兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的眾籌行動(dòng)，當(dāng)日銷(xiāo)售額就突破了1180萬(wàn)元，僅憑這一行動(dòng)就創(chuàng)下了中國(guó)動(dòng)畫(huà)和中國(guó)電影兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品歷史上最高的單日銷(xiāo)售額，實(shí)際成交額超過(guò)目標(biāo)總額的10倍之多，效果驚人?！段饔斡浿笫w來(lái)》的兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品包括玩偶、樹(shù)脂公仔掛件、玩具U形枕、手繪T恤、傘、主題筆記本、家紡用品等，合作方也是清一色的知名品牌，如天堂、晨光、夢(mèng)潔、大公豹、漫蹤等。這些衍生產(chǎn)品無(wú)論是設(shè)計(jì)、外觀，還是質(zhì)感都有了很大提升，消費(fèi)目標(biāo)人群更是圈定了20多歲的時(shí)尚青年。其中成交額度最高的還是官方手辦，也就是電影中江流兒手中玩偶的復(fù)刻版，成交額高達(dá)252萬(wàn)元。兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)

在弘揚(yáng)中國(guó)兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的個(gè)性和美學(xué)的基礎(chǔ)上，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)逐漸形成了有我國(guó)民族特色的整體性風(fēng)貌，使兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品在各個(gè)層面上發(fā)揮了更大的作用。而自從中國(guó)加入WTO以后，很多境外公司都想進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，搶占市場(chǎng)份額，因此提倡兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的本土化設(shè)計(jì)，其有利于提高本土消費(fèi)者的認(rèn)同感，更大程度地提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。其中比較有特色的做法包括讓米老鼠穿上唐裝、讓白雪公主扎上紅頭繩等。這些將國(guó)外動(dòng)漫形象進(jìn)行本土化“二度創(chuàng)作”的努力不僅幫助動(dòng)畫(huà)企業(yè)與衍生產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)獲得了更廣闊的經(jīng)濟(jì)效益，也為中西文化的融合開(kāi)拓了新的局面。

如果外國(guó)人都已經(jīng)開(kāi)始重視將中國(guó)傳統(tǒng)文化融入兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品中，中國(guó)的兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的制作企業(yè)與設(shè)計(jì)師還有什么理由不在這個(gè)領(lǐng)域里付出更多努力呢？?jī)和瘎?dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)第三章兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的特性與影響〈〈兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的特性〈〈兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品對(duì)兒童情感發(fā)展的影響

兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品能夠通過(guò)色彩、形態(tài)、材質(zhì)、聲音等外在的材質(zhì)表現(xiàn)來(lái)刺激兒童的感官，從而促進(jìn)兒童在視覺(jué)、觸覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)方面的情感體驗(yàn)，為其情感發(fā)展起到輔助性的推動(dòng)作用。兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)色彩與情感發(fā)展

兒童運(yùn)用色彩進(jìn)行情感表現(xiàn)是一種心理活動(dòng)的外在表現(xiàn)，這種心理活動(dòng)涉及情感的激發(fā)。我國(guó)早期經(jīng)典動(dòng)畫(huà)《哪吒鬧?！分械哪倪敢约t色著裝出場(chǎng)，與灰綠色的天空、暗綠色的海面形成鮮明的對(duì)比，將哪吒打抱不平、伸張正義的個(gè)性一一展現(xiàn)。根據(jù)色彩對(duì)于兒童情感具有影響這一特點(diǎn)，我們可以針對(duì)不同用途的兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品和具有不同心理特征的兒童進(jìn)行色彩選配。兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)1形態(tài)與情感發(fā)展

兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的形態(tài)設(shè)計(jì)應(yīng)重點(diǎn)突出趣味性。形態(tài)圓渾、敦實(shí)、稚拙、簡(jiǎn)潔的形象最能吸引兒童，因?yàn)樯形赐耆叱鲆曈X(jué)模糊階段的兒童能淋漓盡致地感知圓渾的造型。另外，從產(chǎn)品安全性的角度考慮，造型圓渾無(wú)尖角的設(shè)計(jì)可以避免兒童在游戲的碰撞過(guò)程中造成意外的傷害。2材質(zhì)與情感發(fā)展

創(chuàng)造富有觸覺(jué)體驗(yàn)的兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品，對(duì)兒童身心發(fā)展具有重要的意義。在設(shè)計(jì)過(guò)程中，應(yīng)該考慮到，質(zhì)感的變化可作為劃分區(qū)域和控制行為的暗示。目前，兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品常見(jiàn)的材料有毛絨、木竹、塑料、黏土、紙質(zhì)等。不同的材質(zhì)會(huì)帶給兒童不同的情感體驗(yàn)。兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)3聲音與情感發(fā)展兒童很容易被聲音吸引，在游戲過(guò)程中通過(guò)聲音的嵌入，能夠引起兒童的興趣、好奇及愉悅感。兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品中的聲音分為三類(lèi)：情境性的背景音樂(lè)、基于操作位置的反饋音、警告音和提示音。法國(guó)與Vilac公司與日本加藤真治聯(lián)名設(shè)計(jì)的“小紅帽音樂(lè)盒”，富有童話般的純真，喚起兒時(shí)的記憶。兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)4氣味與情感發(fā)展

嗅覺(jué)給人帶來(lái)的感覺(jué)是獨(dú)特的?，F(xiàn)在，越來(lái)越多的產(chǎn)品將香味融入體驗(yàn)設(shè)計(jì)中，兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品也不例外。例如，將具有安神作用的薰衣草香味添加到毛絨玩具中，該玩具不僅能夠供兒童玩耍，而玩具內(nèi)散發(fā)出來(lái)的幽然氣味還能幫助兒童安然入睡，來(lái)自澳洲的Bobbie薰衣草小熊就具有這樣的功能。兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)5拓展閱讀書(shū)目推薦1．《兒童發(fā)展概論》（作者：秦金亮，出版社：高等教育出版社，出版時(shí)間：2008年）。2．《教育科學(xué)與兒童心理學(xué)》（作者：[瑞士]讓·皮亞杰，出版社：教育科學(xué)出版社，出版時(shí)間：2018年）。3．《設(shè)計(jì)心理學(xué)套裝（全四冊(cè)）》（作者：[美]唐納德·A.諾曼，出版社：中信出版社，出版時(shí)間：2016年）。思考與練習(xí)1．你認(rèn)為上述兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的四大特征中哪一個(gè)特征對(duì)你的設(shè)計(jì)有較大幫助？2．請(qǐng)你選擇一種或多種對(duì)兒童情感發(fā)展的影響因素，試著設(shè)計(jì)一款兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品。兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)第四章兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的材質(zhì)類(lèi)型第四章兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的材質(zhì)類(lèi)型〈〈塑料類(lèi)產(chǎn)品〈〈竹木類(lèi)產(chǎn)品〈〈金屬類(lèi)產(chǎn)品〈〈黏土類(lèi)產(chǎn)品〈〈紙類(lèi)產(chǎn)品〈〈毛絨類(lèi)產(chǎn)品

毛絨類(lèi)產(chǎn)品就是指用各種化纖、純棉、無(wú)紡布、皮革、長(zhǎng)毛、短毛等原料通過(guò)剪裁、縫制、裝配、填充、整形、包裝等工序制作而成的產(chǎn)品。作為兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的突出代表，毛絨類(lèi)產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)是美觀大方、造型逼真、柔軟、耐壓、安全、衛(wèi)生，這類(lèi)產(chǎn)品既能開(kāi)發(fā)兒童智力，又具有裝飾的功能。1毛絨類(lèi)產(chǎn)品兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)

世界各地的知名動(dòng)漫形象大都擁有各自的毛絨形象，就連瓦力、閃電麥昆等機(jī)器人和賽車(chē)類(lèi)形象都擁有毛絨形象的相關(guān)兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品，可見(jiàn)毛絨這種材料的可塑性與普及性非常好。在對(duì)兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)中，毛絨類(lèi)產(chǎn)品是除塑料類(lèi)產(chǎn)品外最受歡迎的。

下面這款是來(lái)自日本大阪海游館里的兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品，其整體設(shè)計(jì)采用非常精巧的三折結(jié)構(gòu)，即能從一顆企鵝蛋翻折出小企鵝和成年企鵝，一共三種形態(tài)變化，每種形態(tài)都很可愛(ài)。玩家能“變”出企鵝的一生。兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)2017年10月，淘氣小寵（FeistyPets）玩具，在eBay所有品類(lèi)的搜索排名中為第21名，并且成為eBay玩具品類(lèi)第二大熱搜產(chǎn)品。如果要評(píng)選2017年海外最具趣味性的玩具，淘氣小寵無(wú)疑會(huì)拔得頭籌。憑借著一捏秒變臉、反差萌等特色屬性，這款魔性的毛絨娃娃火爆于海外Facebook和Instagram等社交媒體平臺(tái)。兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)一、木材

木材是木制品生產(chǎn)最基本、最原始的材料，也是木制品生產(chǎn)最重要的物質(zhì)基礎(chǔ)。木材是非常優(yōu)秀的造型材料，適用于各種兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)。木材是植物有機(jī)材料，具有絕緣性、共振性，以及較高品質(zhì)系數(shù)等優(yōu)點(diǎn)，但也有吸濕性、各向異性翹曲及易開(kāi)裂等不足之處。目前，我國(guó)森林資源嚴(yán)重不足，覆蓋率低，蓄積量少，木材供應(yīng)遠(yuǎn)不能滿足生產(chǎn)廠家的需要。因此，在生產(chǎn)過(guò)程中如何合理利用木材、節(jié)約木材，提高木材的利用率，就顯得尤為重要。2竹木類(lèi)產(chǎn)品兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)

木質(zhì)材料因?yàn)槠錁銓?shí)、自然、典雅的特質(zhì)，以及可加工成任何形狀、易上色和涂飾的特點(diǎn)，成為利用率極高的材料之一。

以下這組漫威Q版公仔的手工木制玩具，是設(shè)計(jì)師以漫威經(jīng)典形象為原型，根據(jù)人物個(gè)性、服飾并利用木材的特點(diǎn)，用優(yōu)美的形狀和樣式來(lái)設(shè)計(jì)的，達(dá)到了非常好的效果。

兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)二、竹子

竹類(lèi)植物屬于禾本科的竹亞科。竹亞科屬木本，稈莖木質(zhì)化程度高、堅(jiān)韌，屬多年生；竹亞科稈莖內(nèi)的竹材纖維素和木素的含量都比較高。因而竹類(lèi)植物曾有似木非木、似草非草之稱。竹類(lèi)植物主要表現(xiàn)為稈莖壁薄中空，中間有節(jié)，稈莖外表含有蠟質(zhì)和有機(jī)硅，膠黏劑不能潤(rùn)濕。產(chǎn)品設(shè)計(jì)師在考慮選用竹材時(shí)必須要充分了解竹材的特點(diǎn)。兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)竹制玩具及動(dòng)畫(huà)衍生產(chǎn)品舉例

雖然目前竹制動(dòng)畫(huà)衍生產(chǎn)品數(shù)量較少，但還是有跡可循的。比較典型的是在動(dòng)畫(huà)片《哆啦A夢(mèng)》里最常出現(xiàn)的道具——竹蜻蜓，它早已被制作成真實(shí)的竹制蜻蜓，重新煥發(fā)了這一古老玩具的生命力，這是動(dòng)畫(huà)竹質(zhì)衍生產(chǎn)品的最典型代表。兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)

竹材作為一種新型的環(huán)保材料，是最好的代替木材的材料之一。雖然目前兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品中還沒(méi)有出現(xiàn)大量的竹材類(lèi)產(chǎn)品，但對(duì)于我國(guó)而言，因?yàn)橹癫谋旧砭吞N(yùn)含著中國(guó)傳統(tǒng)文化的因素，所以使用竹材打造屬于我國(guó)本土的兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品，能更好地傳遞產(chǎn)品的文化底蘊(yùn)。這也是我們提倡使用竹材制作兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的原因之一。兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)

塑料是指以樹(shù)脂為主要成分，適當(dāng)加入添加劑，可在一定溫度和壓力下塑化成型的一類(lèi)高分子材料。

組成塑料的最基本成分之一是樹(shù)脂，樹(shù)脂通常是指受熱后有軟化或熔融范圍，軟化時(shí)在外力作用下有流動(dòng)傾向，常溫下是固態(tài)、半固態(tài)，有時(shí)也可以是液態(tài)的有機(jī)聚合物。按實(shí)際需要，塑料材料中一般還含有許多其他成分，稱為助劑或添加劑，這些助劑主要是用來(lái)改善塑料的使用性能或工藝性能的。常用的助劑有填充劑、增塑劑、穩(wěn)定劑、潤(rùn)滑劑、著色劑等。3塑料類(lèi)產(chǎn)品兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)

川劇變臉堪稱中華藝術(shù)之瑰寶。將我國(guó)經(jīng)典川劇中的變臉?biāo)囆g(shù)打造成變臉玩具，既好玩又傳承了我國(guó)傳統(tǒng)文化。每個(gè)玩具的臉都有四種變化，手按一下帽子，一眨眼工夫便完成“變臉”。川劇人物有較為復(fù)雜的頭飾與服裝，塑料具有的可塑性與裝飾性特點(diǎn)可以很好地展現(xiàn)川劇人物的特征。兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)一、金屬

金屬是一種具有特殊光澤和良好導(dǎo)電性、導(dǎo)熱性、延展性的材料，包括金、銀、銅、鐵、錳、鋅等。金屬在國(guó)民經(jīng)濟(jì)和人民生活中有著極其重要的地位和作用，它被廣泛用于各行各業(yè)，是工業(yè)、農(nóng)業(yè)、交通運(yùn)輸、國(guó)防現(xiàn)代化、科學(xué)技術(shù)、日常生活的重要物質(zhì)基礎(chǔ)。4金屬類(lèi)產(chǎn)品兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)動(dòng)畫(huà)衍生產(chǎn)品常用的金屬材料鋼。常用于制作衍生產(chǎn)品金屬外殼的是鍍錫薄鋼板，俗稱馬口鐵。這種鋼板價(jià)格便宜，鋼板耐腐蝕性好，有良好的焊接性與加工成形性，表面光滑美觀，能進(jìn)行精美的印刷和涂飾，沒(méi)有毒性。兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)動(dòng)畫(huà)衍生產(chǎn)品常用的金屬材料·鋅合金鋅合金鑄造性好，價(jià)格低，可作為銅合金的代替品，常常用于制作車(chē)模等衍生產(chǎn)品。兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)·貴金屬金、銀

金是一種延展性極佳，切具有抗腐蝕性的貴金屬。金是最稀有、最珍貴和最被人看重的金屬之一。目前市場(chǎng)上主要的與動(dòng)畫(huà)有關(guān)的衍生產(chǎn)品就是金飾、銀飾及合金產(chǎn)品。

超輕黏土是一種興起于日本的環(huán)保、無(wú)毒、自然風(fēng)干的新型手工造型材料，它是紙黏土的一種，運(yùn)用高分子材料發(fā)泡粉（真空微球）進(jìn)行發(fā)泡，再與聚乙醇、交聯(lián)劑、甘油、顏料等材料按照一定的比例物理混合制成。超輕黏土捏塑起來(lái)非常容易，手感也非常舒適，適合塑造多種形狀。5黏土類(lèi)產(chǎn)品兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)超輕黏土的制作要點(diǎn)（1）制作工具

制作工具主要有大剪刀、小剪刀、壓泥棒、造型針、丸棒四件套、壓痕筆、抹刀、白乳膠、刻刀、棒針、七本針、鋁絲等，可按需配置更多的工具。（2）制作過(guò)程

下面我們來(lái)看一下用超輕黏土制作一個(gè)短胳膊短腿、愛(ài)吃香蕉的小黃人的過(guò)程。兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)

紙是我國(guó)古代人民的一項(xiàng)重要發(fā)明，是勞動(dòng)人民長(zhǎng)期經(jīng)驗(yàn)的積累和智慧的結(jié)晶，是可用于書(shū)寫(xiě)、印刷、繪畫(huà)或包裝等的片狀纖維制品。

關(guān)于紙材料的兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品，我們主要介紹紙模型的制作。紙模型也可以稱為卡片模型，是一種由紙（通常是厚紙或卡片）制成的模型。就目前來(lái)看，制作紙模型的圖紙主要有兩種來(lái)源：其一是市面上在售的印刷品及書(shū)籍；其二則是原創(chuàng)者在網(wǎng)上提供的免費(fèi)圖紙。6紙類(lèi)產(chǎn)品兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)紙類(lèi)產(chǎn)品制作要點(diǎn)1．紙的選擇。一般用于制作3D紙模型的紙為銅版紙，銅版紙是涂布印刷的主要品種之一，它是以銅版原紙為紙基，將白土等涂料經(jīng)過(guò)涂布加工而成的高級(jí)美術(shù)印刷紙。2．制作工具3.制作要點(diǎn)。一般紙模型的制作過(guò)程由剪裁、折疊、粘貼三部分組成。兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品中常見(jiàn)的紙類(lèi)產(chǎn)品

來(lái)自日本的KAKUKAKU3D立體紙模，通過(guò)激光切割、使用耐用的紙張，以及進(jìn)行有趣的動(dòng)物外形設(shè)計(jì)，創(chuàng)造出了造型生動(dòng)、充滿藝術(shù)感的紙模型。紙模型還可以作為家居裝飾擺件。另外，兒童自己手工制作3D紙模型，能充分培養(yǎng)兒童的綜合實(shí)踐能力，激發(fā)他們的創(chuàng)造性思維。兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)拓展閱讀書(shū)目推薦1．《產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與造型解析》（作者：陳苑，洛奇，出版社：西泠印社出版社，出版時(shí)間：2006年）。2．《玩具設(shè)計(jì)師（基礎(chǔ)知識(shí)）》（作者：中國(guó)就業(yè)培訓(xùn)技術(shù)指導(dǎo)中心，出版社：中國(guó)勞動(dòng)社會(huì)保障出版社，出版時(shí)間：2012年1月）。思考與練習(xí)1．選擇一個(gè)你喜愛(ài)的動(dòng)漫卡通形象，利用圖易軟件進(jìn)行繪圖、開(kāi)版，制作出一款毛絨玩具。2．充分利用竹子材料圓筒的造型特點(diǎn)與美感，設(shè)計(jì)一款簡(jiǎn)單的竹制玩具，并制作出來(lái)。兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)第五章兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的創(chuàng)意設(shè)計(jì)方法第六章兒童動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)及兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品賞析

〈〈以英國(guó)為代表〈〈以法國(guó)為代表

〈〈以日本為代表〈〈以韓國(guó)為代表〈〈以中國(guó)為代表

〈〈以美國(guó)為代表

兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)是動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)的重中之重，設(shè)計(jì)的好壞會(huì)直接影響消費(fèi)者的選擇與否，因此，設(shè)計(jì)是占取市場(chǎng)份額的關(guān)鍵因素之一，也是整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈成敗的關(guān)鍵。設(shè)計(jì)不應(yīng)只體現(xiàn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的需要，更應(yīng)該體現(xiàn)以廣大消費(fèi)者為中心的市場(chǎng)需求。

一件兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的價(jià)值可以分為兩個(gè)部分，一部分是藝術(shù)價(jià)值，另一部分是附加價(jià)值。兩者缺一不可，相輔相成。因此，要想開(kāi)發(fā)出好的兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品，開(kāi)發(fā)者除了在動(dòng)漫形象設(shè)計(jì)之初就要努力提高角色的個(gè)性魅力（也就是藝術(shù)價(jià)值），還應(yīng)該在行業(yè)產(chǎn)品的工藝和材料上下功夫，運(yùn)用新的技術(shù)和工藝來(lái)提升行業(yè)產(chǎn)品的附加價(jià)值，只有這樣才能實(shí)現(xiàn)兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的技術(shù)成果產(chǎn)業(yè)化，最終達(dá)到美觀、實(shí)用和高附加價(jià)值三者的統(tǒng)一，最大限度地提高產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)創(chuàng)意

創(chuàng)意是設(shè)計(jì)的靈魂，一個(gè)設(shè)計(jì)作品中最核心最根本的價(jià)值就是創(chuàng)意。在動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中，“創(chuàng)意”是核心，更是決定著動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品自身的價(jià)值。兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)

中國(guó)動(dòng)漫應(yīng)該學(xué)習(xí)借鑒這些國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)，在學(xué)習(xí)中創(chuàng)新，有效地將動(dòng)漫制作與本土優(yōu)勢(shì)結(jié)合起來(lái)，創(chuàng)立“中國(guó)模式”。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的積累，我國(guó)現(xiàn)在的兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的創(chuàng)意表現(xiàn)手法已經(jīng)非常豐富了，并且仍然在不斷地進(jìn)步著。總體來(lái)說(shuō)，我們可以把這些創(chuàng)意方法概括為以下三種方式：?jiǎn)拘淹?、解?gòu)重組、科技互動(dòng)。兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)

在兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品這個(gè)領(lǐng)域中，喚醒童趣是指在動(dòng)漫元素中提取一些富有童趣的元素融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，從而喚起消費(fèi)者對(duì)童年的回憶。

沒(méi)有什么比童年的記憶更能給人留下深刻印象的了，誰(shuí)能不懷舊呢？動(dòng)畫(huà)中的童年記憶是人們一生都難以忘懷的。如何喚醒童年有趣的記憶，就成了設(shè)計(jì)師將童趣因素融入設(shè)計(jì)的關(guān)鍵所在。兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)1喚醒童趣

談到童年的記憶，氣球是不可或缺的元素之一，在許多動(dòng)畫(huà)中都會(huì)出現(xiàn)氣球。對(duì)于設(shè)計(jì)師而言，氣球更是設(shè)計(jì)靈感的來(lái)源，這一組由氣球制作的家具是由韓國(guó)設(shè)計(jì)師楊升鎮(zhèn)（SeungjinYang）設(shè)計(jì)的，其中包括凳子和椅子。又如一家日本工作室設(shè)計(jì)的一款氣球椅子，看上去就像是用氣球把椅子拎起來(lái)飄在空中。這就好像《飛屋環(huán)游記》中的飛屋一樣，彩色的氣球帶著老人去尋找年輕時(shí)夢(mèng)想的地方。兒童動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)

所謂解構(gòu)重組，就是通過(guò)將原有形象中獨(dú)特的視覺(jué)因素分解和重組來(lái)創(chuàng)造出全新的藝術(shù)形