短視頻創(chuàng)作實(shí)戰(zhàn)PPT完整全套教學(xué)課件

短視頻內(nèi)容策劃短視頻創(chuàng)作實(shí)戰(zhàn)（微課版）第1章全套PPT課件學(xué)習(xí)目標(biāo)了解短視頻的基礎(chǔ)知識(shí)掌握短視頻賬號(hào)定位的知識(shí)掌握短視頻選題策劃的技巧熟悉短視頻內(nèi)容結(jié)構(gòu)的規(guī)劃掌握短視頻腳本的撰寫思路和技巧目錄1.1淺談短視頻1.2賬號(hào)定位1.3好的選題是短視頻成功的一半1.4短視頻內(nèi)容結(jié)構(gòu)規(guī)劃要領(lǐng)1.5寫好腳本是短視頻質(zhì)量的保證實(shí)戰(zhàn)演練

淘寶商家短視頻常規(guī)選題策劃寫好腳本是短視頻質(zhì)量的保證1.1.1短視頻為什么這么火短視頻具有鮮明的特點(diǎn)，總結(jié)起來(lái)就是“短、低、快、強(qiáng)”，如圖1-1所示。1．短視頻的特點(diǎn)1.1.1短視頻為什么這么火短視頻的上述特點(diǎn)使其擁有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，包括：2．短視頻的優(yōu)勢(shì)（4）具備較強(qiáng)的營(yíng)銷能力（3）傳播效率高（2）具備較強(qiáng)的社交互動(dòng)性（1）滿足移動(dòng)時(shí)代碎片化的信息需求1.1.2認(rèn)識(shí)不同的短視頻類型和短視頻平臺(tái)按內(nèi)容分類，短視頻包括7種類型，如圖1-3所示。1．短視頻類型1.1.2認(rèn)識(shí)不同的短視頻類型和短視頻平臺(tái)按短視頻的創(chuàng)作者分類：專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容（ProfessionalGeneratedContent，PGC）：表示由通常獨(dú)立于短視頻平臺(tái)的專業(yè)機(jī)構(gòu)制作并上傳的短視頻，其特點(diǎn)在于制作成本高，制作難度大，商業(yè)價(jià)值高。用戶生成內(nèi)容（UserGeneratedContent，UGC）：表示由普通用戶自主制作并上傳的短視頻，其特點(diǎn)在于制作成本低、制作簡(jiǎn)單，但商業(yè)價(jià)值也較低。專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容（ProfessionalUserGeneratedContent，PUGC）：表示由在專業(yè)領(lǐng)域擁有專業(yè)知識(shí)或擁有一定用戶基礎(chǔ)的用戶制作并上傳的短視頻，其特點(diǎn)在于制作成本較低，制作時(shí)經(jīng)過(guò)一定的策劃，商業(yè)價(jià)值較高。1.1.2認(rèn)識(shí)不同的短視頻類型和短視頻平臺(tái)（1）淘寶淘寶上的短視頻能夠幫助淘寶商家更直觀地宣傳商品，可以提高用戶的推薦率、商品轉(zhuǎn)化率，節(jié)約用戶咨詢的時(shí)間。圖1-4所示為商品詳情頁(yè)中的短視頻。2．短視頻平臺(tái)（2）抖音抖音是一款音樂(lè)創(chuàng)意短視頻社交軟件，是目前非常熱門的短視頻平臺(tái)。圖1-5所示為抖音的界面。（3）快手快手最初是一款用來(lái)制作和分享GIF圖片的應(yīng)用軟件，后來(lái)才逐漸轉(zhuǎn)型為短視頻社區(qū)，成為供用戶記錄和分享各種短視頻內(nèi)容的平臺(tái)。圖1-6所示為快手的界面。1.1.2認(rèn)識(shí)不同的短視頻類型和短視頻平臺(tái)1-41-51-61.1.2認(rèn)識(shí)不同的短視頻類型和短視頻平臺(tái)（4）其他短視頻平臺(tái)除上述幾個(gè)熱門的短視頻平臺(tái)外，目前還有許多短視頻平臺(tái)供用戶選擇：小紅書：小紅書是一個(gè)生活方式分享平臺(tái)。1-7所示為小紅書的短視頻界面。微信視頻號(hào)：不同于微信的訂閱號(hào)、服務(wù)號(hào)，微信視頻號(hào)是一個(gè)以短視頻為主的內(nèi)容記錄與創(chuàng)作平臺(tái)，用戶可以在此平臺(tái)上發(fā)布時(shí)長(zhǎng)不超過(guò)1分鐘的短視頻。1-8所示為微信視頻號(hào)的界面。嗶哩嗶哩：?jiǎn)袅▎袅ㄔ缙谑且粋€(gè)動(dòng)畫、漫畫、游戲內(nèi)容創(chuàng)作與分享的視頻網(wǎng)站，目前已經(jīng)成為一個(gè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)。圖1-9所示為嗶哩嗶哩的短視頻界面。1.1.2認(rèn)識(shí)不同的短視頻類型和短視頻平臺(tái)1-71-81-91.1.3短視頻是如何誕生的定位是指確定短視頻將要呈現(xiàn)給用戶的內(nèi)容，就短視頻而言，則主要針對(duì)的是賬號(hào)定位。商業(yè)變現(xiàn)，是指通過(guò)短視頻吸引網(wǎng)絡(luò)流量，然后將流量最終轉(zhuǎn)化為現(xiàn)金收益。商業(yè)變現(xiàn)的主要方式有4種，如圖1-10所示。1．定位1-101.1.3短視頻是如何誕生的確定選題即確定短視頻的內(nèi)容主題。創(chuàng)作者應(yīng)該重視選題這一環(huán)節(jié)，確定內(nèi)容主題后，一般不要輕易變動(dòng)。2．確定選題是針對(duì)選題進(jìn)行腳本撰寫，即把短視頻想要表達(dá)的內(nèi)容提前寫下來(lái)，明確哪些部分需要出鏡講解，哪些部分需要進(jìn)行實(shí)物拍攝等。3．創(chuàng)作拍攝環(huán)節(jié)直接影響短視頻的質(zhì)量。同一內(nèi)容主題的短視頻，有的創(chuàng)作者可以拍攝得非常精致，有的創(chuàng)作者則拍攝得非常隨意。4．拍攝拍攝環(huán)節(jié)得到的視頻素材往往需要進(jìn)行剪輯，將無(wú)用內(nèi)容刪除，將多個(gè)視頻素材拼接，然后添加音效、文字、背景音樂(lè)、貼圖等，增強(qiáng)短視頻的感染力，提高短視頻質(zhì)量。5．剪輯1.1.3短視頻是如何誕生的6．發(fā)布完成短視頻剪輯后，創(chuàng)作者就可以將其發(fā)布到短視頻平臺(tái)，而發(fā)布時(shí)也需要掌握許多技巧，如選擇短視頻封面，借助當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)等。成功發(fā)布后，短視頻就可以在平臺(tái)上被其他用戶觀看了。目錄1.1淺談短視頻1.2賬號(hào)定位1.3好的選題是短視頻成功的一半1.4短視頻內(nèi)容結(jié)構(gòu)規(guī)劃要領(lǐng)1.5寫好腳本是短視頻質(zhì)量的保證實(shí)戰(zhàn)演練

淘寶商家短視頻常規(guī)選題策劃寫好腳本是短視頻質(zhì)量的保證1.2.1賬號(hào)定位的基本原則賬號(hào)定位是創(chuàng)作者需要特別重視的環(huán)節(jié)，它主要包括人設(shè)定位、形象設(shè)計(jì)、表現(xiàn)形式等。賬號(hào)定位的基本原則包括垂直原則、價(jià)值原則、差異原則、持續(xù)原則、深度原則，如圖1-11所示。1-111.2.2賬號(hào)人設(shè)的定位人設(shè)即人物設(shè)定，指在發(fā)布短視頻前提前設(shè)定好人物的性格、身份及說(shuō)話方式等。具體而言，定位賬號(hào)人設(shè)有以下步驟。完成上述3步后，創(chuàng)作者就可以建立有針對(duì)性的賬號(hào)人設(shè)了。4．建立人設(shè)指明確用戶瀏覽短視頻后會(huì)獲得的收益，如心情愉悅、增長(zhǎng)知識(shí)、購(gòu)買商品等。3．明確用戶利益點(diǎn)指的是分析同領(lǐng)域賬號(hào)的短視頻，了解該領(lǐng)域用戶的喜好，汲取同領(lǐng)域賬號(hào)的優(yōu)點(diǎn)，避免其缺點(diǎn)。2．對(duì)標(biāo)賬號(hào)指確定短視頻內(nèi)容涉及的細(xì)分領(lǐng)域，如美食領(lǐng)域包括川菜、粵菜、湘菜等細(xì)分領(lǐng)域，健身領(lǐng)域包括無(wú)器械健身、有器械健身等細(xì)分領(lǐng)域。1．確定細(xì)分領(lǐng)域1.2.3賬號(hào)形象設(shè)計(jì)背景圖的默認(rèn)顯示尺寸雖然并不大，但當(dāng)用戶下滑屏幕查看時(shí)，背景圖會(huì)增大顯示尺寸并呈現(xiàn)動(dòng)態(tài)效果，因此背景圖是賬號(hào)形象的重要體現(xiàn)。背景圖的選用可以參考以下建議。1．背景圖強(qiáng)化內(nèi)容：這種方式適用于以個(gè)人、團(tuán)隊(duì)、寵物等出鏡的短視頻賬號(hào)。補(bǔ)充內(nèi)容：背景圖是個(gè)人主頁(yè)最搶眼的元素之一，使用背景圖進(jìn)行二次介紹，加深用戶對(duì)賬號(hào)的印象也是一種不錯(cuò)的方式，如圖1-15所示。心理引導(dǎo)：心理引導(dǎo)是指利用極具特性的圖片，向用戶進(jìn)行一定的心理暗示，讓用戶可以更深入地感受到創(chuàng)作者的性格和短視頻內(nèi)容的特質(zhì)，如圖1-16所示。補(bǔ)充內(nèi)容：背景圖是個(gè)人主頁(yè)最搶眼的元素之一，使用背景圖進(jìn)行二次介紹，加深用戶對(duì)賬號(hào)的印象也是一種不錯(cuò)的方式，如圖1-15所示。心理引導(dǎo)：心理引導(dǎo)是指利用極具特性的圖片，向用戶進(jìn)行一定的心理暗示，讓用戶可以更深入地感受到創(chuàng)作者的性格和短視頻內(nèi)容的特質(zhì)，如圖1-16所示。1.2.3賬號(hào)形象設(shè)計(jì)1-131-141-151-161.2.3賬號(hào)形象設(shè)計(jì)頭像往往會(huì)對(duì)用戶的第一印象產(chǎn)生較大影響，因此，選擇好頭像是賬號(hào)形象設(shè)計(jì)至關(guān)重要的一項(xiàng)工作。2．頭像創(chuàng)作者設(shè)置頭像時(shí)：首先要讓用戶產(chǎn)生好感，吸引其點(diǎn)擊查看；其次要符合自己的定位，如短視頻賬號(hào)定位是純真的農(nóng)村女孩，頭像就應(yīng)該是簡(jiǎn)單、樸實(shí)的風(fēng)格。1.2.3賬號(hào)形象設(shè)計(jì)短視頻賬號(hào)的名稱是一種具有獨(dú)占性的符號(hào)，好的名稱應(yīng)該具有簡(jiǎn)短、簡(jiǎn)單、易記、易傳播等特點(diǎn)。需要注意的是，短視頻賬號(hào)名稱一旦設(shè)定，最好不要輕易改動(dòng)，否則會(huì)讓用戶產(chǎn)生陌生感。3．名稱介紹與標(biāo)簽都是對(duì)賬號(hào)信息的補(bǔ)充，創(chuàng)作者可以充分利用它們來(lái)向用戶展示賬號(hào)的特點(diǎn)。其中，介紹可以通過(guò)簡(jiǎn)短的語(yǔ)句進(jìn)行說(shuō)明。如果短視頻賬號(hào)有某種非常明顯而強(qiáng)烈的特質(zhì)，添加標(biāo)簽就是體現(xiàn)這種特質(zhì)的好方式。例如，某個(gè)主打懷舊美食的短視頻賬號(hào)可以使用“美食”“懷舊”等標(biāo)簽。4．介紹與標(biāo)簽1.2.4短視頻的表現(xiàn)形式短視頻的表現(xiàn)形式可以分為圖1-19所示的幾種。目錄1.1淺談短視頻1.2賬號(hào)定位1.3好的選題是短視頻成功的一半1.4短視頻內(nèi)容結(jié)構(gòu)規(guī)劃要領(lǐng)1.5寫好腳本是短視頻質(zhì)量的保證實(shí)戰(zhàn)演練

淘寶商家短視頻常規(guī)選題策劃寫好腳本是短視頻質(zhì)量的保證1.3.1如何使選題的來(lái)源“永不枯竭”通常，選題可以分為常規(guī)選題、暫時(shí)選題和系列選題3種，如圖1-25所示。1.3.2選題策劃的核心原則戶的具體情況，如性別、年齡、地域、活躍度等，并利用這些信息，進(jìn)一步分析出用戶的需求。4．符合用戶需求體現(xiàn)創(chuàng)意指的是短視頻要具有創(chuàng)意，即便只是做出了一點(diǎn)微小的創(chuàng)新也會(huì)帶來(lái)截然不同的效果。3．體現(xiàn)創(chuàng)意符合人設(shè)指的是短視頻內(nèi)容符合賬號(hào)人設(shè)，如賬號(hào)人設(shè)為運(yùn)動(dòng)達(dá)人，則短視頻內(nèi)容要與運(yùn)動(dòng)相關(guān)。2．符合人設(shè)符合規(guī)則指的是符合短視頻平臺(tái)的規(guī)則，創(chuàng)作者不能創(chuàng)作涉及短視頻平臺(tái)明確的違規(guī)內(nèi)容的短視頻。1．符合規(guī)則1.3.2選題策劃的核心原則例如，某創(chuàng)作者分析出關(guān)注自己賬號(hào)的用戶以一、二線城市的中等收入的女性白領(lǐng)為主，她們對(duì)生活有較高的要求，不希望工作占據(jù)過(guò)多時(shí)間，并需要進(jìn)行自我肯定和自我突破。通過(guò)對(duì)這類用戶的分析，創(chuàng)作者就可以在短視頻內(nèi)容中給出提升生活品質(zhì)、提升自我的有效方法，以增強(qiáng)用戶的自信和樂(lè)觀精神，如圖所示。1.3.3萬(wàn)能的短視頻選題公式在符合核心原則的前提下，創(chuàng)作者可以參考圖1-29所示的短視頻選題公式，從而適當(dāng)避免選題枯竭的窘境發(fā)生。1-291.3.3萬(wàn)能的短視頻選題公式例如，圖1-30所示的蔬果創(chuàng)意擺盤短視頻，其選用的選題公式組合為“已知信息二度組合+期待心理+震驚”。又如，圖1-31所示的關(guān)于亞特蘭蒂斯的短視頻內(nèi)容，就使用了“全新未知信息+獵奇心理+震驚”的選題公式組合。1-301-31目錄1.1淺談短視頻1.2賬號(hào)定位1.3好的選題是短視頻成功的一半1.4短視頻內(nèi)容結(jié)構(gòu)規(guī)劃要領(lǐng)1.5寫好腳本是短視頻質(zhì)量的保證實(shí)戰(zhàn)演練

淘寶商家短視頻常規(guī)選題策劃寫好腳本是短視頻質(zhì)量的保證1.4.1短視頻的吸引力法則能建立觀看期待的，不一定是短視頻本身，配合短視頻發(fā)布的介紹文案也可以制造懸念，引導(dǎo)用戶觀看短視頻。如文案“沒(méi)想到是這樣的結(jié)局！”就會(huì)引起用戶的好奇，而“猜中了開頭沒(méi)猜中結(jié)尾”就是一種亮點(diǎn)預(yù)告。圖1-32所示便是幾種容易建立觀看期待的文案。1．使用特殊文案1-321.4.1短視頻的吸引力法則這種方式是指在短視頻開頭就明確告知用戶短視頻的主題或主要內(nèi)容，然后進(jìn)行詳細(xì)講解。常見(jiàn)的明確告知方式包括開場(chǎng)拋出問(wèn)題、話題，如圖1-33所示，或拋出利益點(diǎn)等。2．明確告知身份代入感可以讓用戶快速認(rèn)同短視頻內(nèi)容，從而繼續(xù)觀看。要制造身份代入感，創(chuàng)作者可以在短視頻開頭處提及特定人群的地域、職業(yè)、愛(ài)好等屬性，或共同關(guān)注的話題。圖1-34所示為泰山挑山工工作的短視頻。3．制造身份代入感1.4.1短視頻的吸引力法則若短視頻能給用戶帶來(lái)視覺(jué)沖擊，用戶會(huì)產(chǎn)生繼續(xù)觀看的強(qiáng)烈欲望。圖1-35所示的模擬飛機(jī)飛行的短視頻就能給用戶帶來(lái)較大的視覺(jué)沖擊。4．視覺(jué)沖擊1-35有些用戶會(huì)很看重創(chuàng)作者的個(gè)人魅力，包括外貌、氣質(zhì)、妝容、穿著、談吐、舉止等各個(gè)方面，如圖1-36所示。5．人物魅力1-361.4.1短視頻的吸引力法則音樂(lè)是短視頻中不可忽視的元素，不同風(fēng)格的音樂(lè)會(huì)帶給用戶不同的情緒反應(yīng)，從而直接建立起相應(yīng)的觀看期待。短視頻如果一開場(chǎng)就配有動(dòng)聽的音樂(lè)，很可能會(huì)讓用戶產(chǎn)生繼續(xù)觀看的沖動(dòng)。尤其是短視頻平臺(tái)中被廣泛使用的熱門音樂(lè)，其在用戶心目中往往與某類短視頻內(nèi)容綁定在一起，用戶一聽到該音樂(lè)，就會(huì)對(duì)短視頻內(nèi)容產(chǎn)生相應(yīng)的期待。6．音樂(lè)1.4.2規(guī)劃短視頻內(nèi)容結(jié)構(gòu)的步驟為了更好地規(guī)劃短視頻的內(nèi)容結(jié)構(gòu)，創(chuàng)作者可以將整條短視頻的播放進(jìn)程劃分為6個(gè)步驟，其中每個(gè)步驟對(duì)應(yīng)不同的目標(biāo)和時(shí)間，如圖所示。目錄1.1淺談短視頻1.2賬號(hào)定位1.3好的選題是短視頻成功的一半1.4短視頻內(nèi)容結(jié)構(gòu)規(guī)劃要領(lǐng)1.5寫好腳本是短視頻質(zhì)量的保證實(shí)戰(zhàn)演練

淘寶商家短視頻常規(guī)選題策劃寫好腳本是短視頻質(zhì)量的保證1.5.13種常見(jiàn)的短視頻腳本提綱腳本無(wú)法提供精確的拍攝方案，僅適合街頭采訪、景點(diǎn)探訪或講解等采用紀(jì)實(shí)手法拍攝的短視頻。表中所示便是典型的提綱腳本。1．提綱腳本1.5.13種常見(jiàn)的短視頻腳本分鏡頭腳本主要包括對(duì)鏡頭、景別、拍攝內(nèi)容、臺(tái)詞劇本、鏡頭時(shí)長(zhǎng)、背景音樂(lè)等的要求，不僅包括完整的故事，還需要把故事內(nèi)容轉(zhuǎn)變成可以指導(dǎo)拍攝的每一個(gè)鏡頭，讓拍攝團(tuán)隊(duì)可以根據(jù)腳本準(zhǔn)確完成整個(gè)視頻內(nèi)容的拍攝工作。表中所示為某美食點(diǎn)評(píng)短視頻的分鏡頭腳本。2．分鏡頭腳本表1-2某美食點(diǎn)評(píng)短視頻拍攝方案（分鏡頭腳本）1.5.13種常見(jiàn)的短視頻腳本續(xù)表1.5.13種常見(jiàn)的短視頻腳本續(xù)表1.5.13種常見(jiàn)的短視頻腳本文學(xué)腳本是在各種小說(shuō)、故事等文學(xué)作品的基礎(chǔ)上修改而來(lái)的腳本，它不像分鏡頭腳本那么細(xì)致，適用于無(wú)劇情的短視頻，如教學(xué)視頻、測(cè)評(píng)視頻等。文學(xué)腳本只需要規(guī)定出鏡人物的動(dòng)作、臺(tái)詞以及拍攝的景別和鏡頭時(shí)長(zhǎng)即可，可以把它看成簡(jiǎn)化版的分鏡頭腳本。3．文學(xué)腳本1.5.2探尋短視頻腳本的撰寫思路下面介紹一種常見(jiàn)的短視頻腳本撰寫思路以供參考，如圖1-38所示。1.5.3實(shí)用的短視頻腳本撰寫技巧就劇情類短視頻而言，升華主題、設(shè)置沖突和反轉(zhuǎn)是較有效的短視頻腳本撰寫技巧。短視頻中的升華主題主要是指將一個(gè)淺顯、普遍的問(wèn)題，提升到另一個(gè)精神層面，通常安排在結(jié)尾處，如圖所示。1．升華主題適當(dāng)設(shè)置沖突和轉(zhuǎn)折等可以增強(qiáng)短視頻的戲劇性，給用戶驚奇感，從而牢牢吸引用戶。沖突：在短視頻中，沖突可以表現(xiàn)為人與人之間的沖突，也可以表現(xiàn)為人物自身的內(nèi)心沖突，還可以表現(xiàn)為人與自然環(huán)境或社會(huì)環(huán)境之間的沖突。反轉(zhuǎn)：反轉(zhuǎn)講究“情理之中，意料之外”。2．設(shè)置沖突和反轉(zhuǎn)目錄1.1淺談短視頻1.2賬號(hào)定位1.3好的選題是短視頻成功的一半1.4短視頻內(nèi)容結(jié)構(gòu)規(guī)劃要領(lǐng)1.5寫好腳本是短視頻質(zhì)量的保證實(shí)戰(zhàn)演練

淘寶商家短視頻常規(guī)選題策劃寫好腳本是短視頻質(zhì)量的保證實(shí)戰(zhàn)演練——淘寶商家短視頻常規(guī)選題策劃某淘寶商家上架了一款商品，現(xiàn)在需要為該商品拍攝一條短視頻，讓該商品快速得到用戶的青睞。為此，該淘寶商家需要為該短視頻策劃出一則常規(guī)選題。策劃該選題時(shí)，該淘寶商家重點(diǎn)從兩方面對(duì)商品進(jìn)行介紹，一方面針對(duì)商品賣點(diǎn)、價(jià)格、功能、使用方法等做簡(jiǎn)單介紹，另一方面對(duì)商品的可信度進(jìn)行詳細(xì)介紹，打消用戶的疑慮。具體策劃思路如圖1-40所示。感謝觀看！短視頻創(chuàng)作實(shí)戰(zhàn)（微課版）短視頻拍攝前期準(zhǔn)備短視頻創(chuàng)作實(shí)戰(zhàn)（微課版）第2章學(xué)習(xí)目標(biāo)了解短視頻拍攝前的人、物、場(chǎng)準(zhǔn)備熟悉各種短視頻拍攝器材和設(shè)備的使用技巧了解各類短視頻素材的收集與處理目錄2.1人、物、場(chǎng)的準(zhǔn)備2.2短視頻拍攝器材與設(shè)備的使用技巧2.3短視頻素材的收集與處理實(shí)戰(zhàn)演練

做好產(chǎn)品短視頻的拍攝準(zhǔn)備2.1.1搭建高效的短視頻拍攝團(tuán)隊(duì)單就短視頻拍攝而言，短視頻拍攝團(tuán)隊(duì)的搭建可以參考圖2-1所示的架構(gòu)。2.1.1搭建高效的短視頻拍攝團(tuán)隊(duì)短視頻拍攝團(tuán)隊(duì)搭建完成后，要想實(shí)現(xiàn)高效協(xié)作，則需要注意以下幾點(diǎn)。增強(qiáng)榮譽(yù)感互相信任及時(shí)溝通明確分工2.1.2認(rèn)識(shí)短視頻拍攝的常用器材與設(shè)備1．拍攝器材（1）智能手機(jī)（2）數(shù)碼相機(jī)（3）無(wú)人機(jī)優(yōu)點(diǎn)：節(jié)約拍攝成本、小巧輕便、便于攜帶、操作方便。如圖2-2所示。安裝的各種App，利于短視頻的后期剪輯和分享。缺點(diǎn)：智能手機(jī)由于傳感器面積小，成像質(zhì)量不如專業(yè)數(shù)碼相機(jī)；焦距不夠長(zhǎng),景深效果也不夠好;視頻的畫面尺寸有限,不利于后期剪輯。單反：即單鏡頭反光式取景照相機(jī)，所謂“單鏡頭”，是指攝影時(shí)的曝光光路和取景光路共用一個(gè)鏡頭。微單：指的是微型可換鏡頭式單鏡頭數(shù)碼相機(jī)。運(yùn)動(dòng)相機(jī)：是一種專用于記錄運(yùn)動(dòng)過(guò)程的相機(jī)，常以運(yùn)動(dòng)者的第一視角進(jìn)行拍攝。無(wú)人機(jī)是一種通過(guò)無(wú)線電遙控設(shè)備或機(jī)載計(jì)算機(jī)控制系統(tǒng)來(lái)操控的不載人飛行器，使用它拍攝短視頻可以從天空的角度航拍地面，能夠輕易拍攝出極具視覺(jué)震撼力的視頻。圖2-8所示為無(wú)人機(jī)以及無(wú)人機(jī)航拍畫面。2.1.2認(rèn)識(shí)短視頻拍攝的常用器材與設(shè)備2-2圖中所示為某款智能手機(jī)2-3圖中便是利用智能手機(jī)進(jìn)行錯(cuò)位拍攝的效果。2.1.2認(rèn)識(shí)短視頻拍攝的常用器材與設(shè)備2-4圖2-4所示分別為智能手機(jī)與數(shù)碼相機(jī)的成像質(zhì)量和景深效果對(duì)比。2.1.2認(rèn)識(shí)短視頻拍攝的常用器材與設(shè)備圖2-5所示即為單反以及不同的鏡頭。圖2-6所示為幾款不同的微單。圖2-7所示為運(yùn)動(dòng)相機(jī)以及用運(yùn)動(dòng)相機(jī)拍攝的跳傘畫面。2.1.2認(rèn)識(shí)短視頻拍攝的常用器材與設(shè)備圖2-8所示為無(wú)人機(jī)以及無(wú)人機(jī)航拍畫面。2-82.1.2認(rèn)識(shí)短視頻拍攝的常用器材與設(shè)備穩(wěn)定設(shè)備是指能夠保持拍攝器材的穩(wěn)定，使視頻畫面不會(huì)產(chǎn)生不必要的抖動(dòng)的設(shè)備。常見(jiàn)的穩(wěn)定設(shè)備主要有三腳架、手持穩(wěn)定器、滑軌等。2．穩(wěn)定設(shè)備2.1.2認(rèn)識(shí)短視頻拍攝的常用器材與設(shè)備無(wú)論室內(nèi)拍攝還是室外拍攝，要想視頻畫面呈現(xiàn)出良好的光影環(huán)境，燈光設(shè)備就是必不可少的。攝影燈：短視頻拍攝中用到的攝影燈較多，如LED燈、鹵素?zé)舻?，各種攝影燈的使用場(chǎng)景也不相同。圖2-12所示為L(zhǎng)ED燈和鹵素?zé)簟?．燈光設(shè)備燈架：燈架是支撐攝影燈的必備設(shè)備，它可以控制攝影燈的位置、高度和方向，以便于拍攝時(shí)更好地進(jìn)行布光。2.1.2認(rèn)識(shí)短視頻拍攝的常用器材與設(shè)備便攜燈：便攜燈泛指那些輕巧實(shí)用，可以手持使用的攝影燈。各種便攜燈如圖2-13所示。2-132.1.2認(rèn)識(shí)短視頻拍攝的常用器材與設(shè)備柔光箱：將柔光箱套在攝影燈上，可以使光源發(fā)出的光線更加柔和，并能有效消除畫面中的光斑和陰影。柔光箱如圖2-14所示。反光板：反光板多用于布置輔助光源，當(dāng)需要消除拍攝對(duì)象的陰影區(qū)域時(shí)，創(chuàng)作者可以使用該設(shè)備將攝影燈或太陽(yáng)等自然光的光線反射到拍攝對(duì)象上。反光板如圖2-15所示。反光傘：反光傘不僅可以起到反光作用，還能柔化光線，當(dāng)用強(qiáng)光燈照射傘內(nèi)時(shí)，散射出的光線會(huì)變得柔和。其作用類似于柔光箱，但比柔光箱更便于攜帶。反光傘如圖2-16所示。2.1.2認(rèn)識(shí)短視頻拍攝的常用器材與設(shè)備目前市場(chǎng)上的收音設(shè)備很多，常用的主要有槍式話筒和無(wú)線領(lǐng)夾話筒。4．收音設(shè)備2.1.3短視頻拍攝的場(chǎng)地、道具、服裝、妝容短視頻拍攝場(chǎng)地有室內(nèi)和室外之分。室內(nèi)場(chǎng)地：前期進(jìn)行短視頻拍攝時(shí)，應(yīng)盡量選擇符合拍攝風(fēng)格要求且容易使用的場(chǎng)地，如學(xué)校宿舍、家庭住房等。或搭建專門拍攝的場(chǎng)地，如圖2-19所示。室外場(chǎng)地：大多數(shù)屬于公共場(chǎng)所，因此不存在租用的問(wèn)題。圖2-20所示的拍攝場(chǎng)地——天臺(tái)就有一定的潛在危險(xiǎn)，不建議選擇。1．場(chǎng)地2.1.3短視頻拍攝的場(chǎng)地、道具、服裝、妝容道具、服裝和妝容屬于場(chǎng)景搭建的內(nèi)容，目的是使場(chǎng)景更符合短視頻拍攝需求，使呈現(xiàn)出的畫面更加美觀和諧。2．道具、服裝和妝容道具：如圖2-21所示。注意：應(yīng)用要自然、合理，不能喧賓奪主，過(guò)分吸引用戶的注意力。服裝和妝容：包括演員穿著的服飾、飾品以及臉部妝容等，能起到為短視頻增光添彩的效果，使畫面看上去更加專業(yè)、更具美感，如圖2-22所示。2-212-22目錄2.1人、物、場(chǎng)的準(zhǔn)備2.2短視頻拍攝器材與設(shè)備的使用技巧2.3短視頻素材的收集與處理實(shí)戰(zhàn)演練

做好產(chǎn)品短視頻的拍攝準(zhǔn)備2.2.1主要拍攝器材的使用技巧手動(dòng)設(shè)定曝光與對(duì)焦：使用智能手機(jī)拍攝視頻，尤其是拍攝較復(fù)雜的場(chǎng)景時(shí)，智能手機(jī)會(huì)根據(jù)光線環(huán)境頻繁改變曝光值和對(duì)

焦點(diǎn)，此時(shí)創(chuàng)

作者可以嘗試

長(zhǎng)按屏幕某個(gè)

區(qū)域以激活自

動(dòng)曝光/自動(dòng)

對(duì)焦鎖定功能，

如圖2-23所

示。1．智能手機(jī)拍攝技巧設(shè)置分辨率：不同的智能手機(jī)，默認(rèn)的拍攝分辨率不同，為了保證視頻拍攝的清晰度，創(chuàng)作者可以將拍攝

分辨率手

動(dòng)設(shè)置為

高分辨率，

如1080p

（分辨率）

和60fps

（幀率），

如圖2-24

所示。合理進(jìn)行畫面構(gòu)圖：由于智能手機(jī)比較輕巧，在使用智能手機(jī)拍攝短視頻時(shí)，創(chuàng)作者可以從任意角度拍攝，如正面

拍攝、俯拍、

仰拍、斜側(cè)

45度拍等。

如圖2-25所

示為通過(guò)仰

拍來(lái)呈現(xiàn)高

大的建筑物

的畫面構(gòu)圖。2.2.1主要拍攝器材的使用技巧相較于智能手機(jī)，使用數(shù)碼相機(jī)拍攝的技巧更多，下面介紹幾個(gè)比較實(shí)用的技巧。2．?dāng)?shù)碼相機(jī)拍攝技巧快門設(shè)置：快門是用于控制光線照射感光元件時(shí)間的裝置，快門速度在數(shù)碼相機(jī)上以“1、1/2、1/4、1/8、1/15、1/30、1/60”等數(shù)字顯示?？扉T速度越慢，畫面的運(yùn)動(dòng)模糊效果越明顯（適合延遲拍攝）；快門速度越快，畫面越清晰銳利（適合拍攝運(yùn)動(dòng)畫面），如圖2-26所示。2.2.1主要拍攝器材的使用技巧光圈設(shè)置：光圈是用于控制光線透過(guò)鏡頭并進(jìn)入機(jī)身內(nèi)感光面光量的裝置，光圈大小在數(shù)碼相機(jī)上以“F1.0、F1.4、F2.0、F2.8、F4.0、F5.6”等顯示。F后面的數(shù)值越小，光圈越大，進(jìn)光量越多，畫面越亮，主體背景的虛化效果越明顯；F后面的數(shù)值越大，光圈越小，進(jìn)光量越少，畫面越暗，主體背景的虛化效果越微弱，如圖2-27所示。感光度設(shè)置：感光度的英文縮寫為“ISO”，指的是對(duì)光線的敏感程度，是數(shù)碼相機(jī)中感光元件性能的重要參數(shù)。感光度越高，數(shù)碼相機(jī)在弱光環(huán)境下的拍攝能力就越強(qiáng)，但噪點(diǎn)相對(duì)較多，畫質(zhì)較差；感光度越低，數(shù)碼相機(jī)在弱光環(huán)境下的拍攝能力就越弱，但噪點(diǎn)較少，畫質(zhì)較好。圖2-28所示為數(shù)碼相機(jī)中設(shè)置感光度的界面。調(diào)整焦距：視頻拍攝一大難點(diǎn)是控制對(duì)焦，一些數(shù)碼相機(jī)基于靜態(tài)照片拍攝需求開發(fā)的對(duì)焦技術(shù)在視頻拍攝時(shí)表現(xiàn)不太好，因此在進(jìn)入視頻拍攝模式時(shí)，拍攝者需要手動(dòng)調(diào)整焦距（有些高性能數(shù)碼相機(jī)只需點(diǎn)擊屏幕就能實(shí)現(xiàn)快速對(duì)焦），以保證畫面的清晰度。高清晰度拍攝：不同于智能手機(jī)，數(shù)碼相機(jī)是專業(yè)的拍攝器材，可以拍攝更高清的視頻。如果智能相機(jī)支持4K模式，則前期拍攝時(shí)盡量使用該模式進(jìn)行高清拍攝，以提升畫質(zhì)和擴(kuò)大后期調(diào)整空間，有助于后期剪輯時(shí)進(jìn)行二次構(gòu)圖，如圖2-29所示。2.2.1主要拍攝器材的使用技巧2-272-28前期拍攝后期二次構(gòu)圖2.2.2穩(wěn)定設(shè)備的使用技巧2．?dāng)?shù)碼相機(jī)拍攝技巧將滑軌安置在三腳架的云臺(tái)上，借助云臺(tái)的傾斜度，還能營(yíng)造出類似搖臂拍攝的效果，如圖2-33所示?；壍氖褂冒阎悄苁謾C(jī)、數(shù)碼相機(jī)正確放置到手持穩(wěn)定器上，通過(guò)按鍵實(shí)現(xiàn)快速調(diào)節(jié)。如果條件允許，建議購(gòu)買具備電動(dòng)調(diào)節(jié)功能的手持穩(wěn)定器，如圖2-32所示，省去手動(dòng)調(diào)節(jié)的煩瑣。手持穩(wěn)定器的調(diào)節(jié)只“腳”指向拍攝主體，另外兩只“腳”在后面分開，這樣可讓拍攝人員不容易被三腳架絆倒，也能保證數(shù)碼相機(jī)不容易向前傾翻。除非有特殊情況，否則不能采取如圖2-31所示的擺放方式。三只“腳”的位置分配三腳架配重掛鉤適合在室外拍攝時(shí)使用，如果現(xiàn)場(chǎng)因風(fēng)力、坡度等因素影響而導(dǎo)致三腳架自身不穩(wěn)定時(shí)，可以在配重掛鉤上掛上有一定重量的物體，以保證三腳架穩(wěn)定，如圖2-30所示。三腳架配重掛鉤的使用2.2.2穩(wěn)定設(shè)備的使用技巧2-282-292-302-332-342.2.3收音設(shè)備的使用技巧吸音罩：防噴罩與防風(fēng)屏通常在室內(nèi)使用，而在室外，為了減少風(fēng)聲等環(huán)境聲音的干擾，可以為話筒套上吸音罩。不同類型的話筒有不同類型的吸音罩可供選擇,如圖2-37所示。防噴罩：錄制人聲時(shí)，嘴巴直接對(duì)著話筒說(shuō)話，氣流會(huì)直接傳遞到話筒上，出現(xiàn)“噴音”效果，給后期處理增添麻煩。在話筒前面放置一個(gè)專業(yè)防噴罩，則效避免產(chǎn)生“噴單”效果，如圖2-35所示。防風(fēng)屏：防風(fēng)屏一般是“C”形結(jié)構(gòu)，將它放置在話筒后面，包裹話筒區(qū)域，可以有效減少因房屋內(nèi)部結(jié)構(gòu)產(chǎn)生的混音問(wèn)題，如圖2-36所示。2.2.3收音設(shè)備的使用技巧2-352-362-37目錄2.1人、物、場(chǎng)的準(zhǔn)備2.2短視頻拍攝器材與設(shè)備的使用技巧2.3短視頻素材的收集與處理實(shí)戰(zhàn)演練

做好產(chǎn)品短視頻的拍攝準(zhǔn)備2.3.1文字素材的收集與處理下面介紹使用視頻取字幕工具提取視頻文案的方法，具體操作如下。1．文案的收集步驟01

打開需要提取字幕的視頻，并暫停播放，如圖所示。步驟02

下載并打開視頻取字幕工具，單擊“自定義區(qū)域識(shí)別”按鈕，如圖所示。2.3.1文字素材的收集與處理步驟03

在視頻畫面上按住鼠標(biāo)左鍵不放拖曳鼠標(biāo)指針，框選出字幕所在區(qū)域，如圖2-40所示。步驟04

在框選的區(qū)域上單擊鼠標(biāo)右鍵，在彈出的快捷菜單中選擇“完成區(qū)域選擇”命令，如圖2-41所示。步驟05

單擊視頻取字幕工具中的按鈕，便可重新開始播放視頻，如圖2-42所示。2.3.1文字素材的收集與處理步驟06

此時(shí)視頻取字幕工具將根據(jù)視頻播放進(jìn)度依次識(shí)別畫面上的每個(gè)文字（自動(dòng)識(shí)別可能會(huì)出現(xiàn)一定的錯(cuò)誤，如錯(cuò)別字、語(yǔ)句不通順等），如圖所示。步驟07

視頻播放完成后，單擊視頻取字幕工具中”停止識(shí)別”的按鈕停止識(shí)別字幕內(nèi)容，如圖所示。步驟08

若需要將識(shí)別出的文字內(nèi)容保存為字幕文件，可單擊“保存文字”按鈕，或在識(shí)別內(nèi)容區(qū)域上單擊鼠標(biāo)右鍵，在彈出的快捷菜單中選擇【存儲(chǔ)管理】/【單項(xiàng)SRT字幕】命令，如圖所示。2.3.1文字素材的收集與處理步驟09

打開“另存為”對(duì)話框，設(shè)置文件保存的位置和名稱，單擊“保存”按鈕，如圖2-46所示。步驟10

若只想保存為純文本，則可單擊“文本顯示”選項(xiàng)卡，并單擊“保存文字”按鈕，如圖2-47所示。步驟11

打開“另存為”對(duì)話框，設(shè)置文件保存的位置和名稱，單擊按鈕，如圖2-48所示。步驟12

找到文件保存的位置并將其打開，便可重新編輯文本內(nèi)容，如圖2-49所示。2-462-472-482-492.3.1文字素材的收集與處理文案內(nèi)容必須經(jīng)過(guò)處理，才能保證其符合短視頻平臺(tái)的規(guī)定，否則短視頻無(wú)法成功發(fā)布。此時(shí)創(chuàng)作者同樣可以借助網(wǎng)絡(luò)工具來(lái)快速完成文案的處理，找到其中的敏感詞和違禁詞，具體操作如下。2．文案的處理步驟01

進(jìn)入句易網(wǎng)，注冊(cè)賬號(hào)，將需要處理的文案復(fù)制并粘貼到頁(yè)面中（配套資源：素材\第2章\字幕.doc），單擊按鈕，如圖2-50所示。2.3.1文字素材的收集與處理步驟02

對(duì)復(fù)制的文字內(nèi)容進(jìn)行分析處理，完成后將在右側(cè)的文本框中顯示處理結(jié)果，并通過(guò)不同顏色的底紋突出顯示敏感詞和違禁詞，如圖2-51所示。步驟03

單擊“查看”按鈕，可在頁(yè)面中查看每個(gè)違禁詞的違規(guī)情況（黃色底紋為敏感詞），如圖2-52所示。步驟04

單擊“一鍵復(fù)制”按鈕則可將違禁詞復(fù)制到計(jì)算機(jī)上的文檔中，方便修改文案時(shí)進(jìn)行對(duì)照，如圖2-53所示。2.3.1文字素材的收集與處理字體決定了短視頻中文字的外觀樣式，不同的字體會(huì)帶給用戶不同的觀賞效果，例如，圖2-54所示的兩種字體中，左圖所使用的字體就使“阻止土地沙漠化”這一呼吁顯得更加堅(jiān)定有力，右圖中則顯得軟弱無(wú)力。3．字體的收集注意：短視頻如果用于商業(yè)用途（以下簡(jiǎn)稱“商用”），則需要注意字體的版權(quán)問(wèn)題，創(chuàng)作者應(yīng)盡量使用字體開發(fā)方允許免費(fèi)商用的字體，或者申請(qǐng)授權(quán)，避免造成侵權(quán)。2.3.2圖片素材的收集與處理圖片（包括表情、貼圖等）在短視頻中可以起到修飾的作用。借助短視頻后期剪輯軟件，圖片也可以進(jìn)行動(dòng)態(tài)顯示，如在通過(guò)短視頻推薦產(chǎn)品時(shí)，創(chuàng)作者便可以將該產(chǎn)品的圖片添加到短視頻中，并通過(guò)逐漸放大、旋轉(zhuǎn)角度等動(dòng)態(tài)效果，讓產(chǎn)品形象更加深入人心。對(duì)于產(chǎn)品類圖片素材，創(chuàng)作者應(yīng)該通過(guò)不斷拍攝積累的方式進(jìn)行收集，將視頻無(wú)法體現(xiàn)出的質(zhì)感或其他細(xì)節(jié)信息通過(guò)圖片展現(xiàn)出來(lái)。對(duì)于其他需要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)收集的圖片素材，則同樣應(yīng)當(dāng)注意版權(quán)問(wèn)題。在收集到圖片素材后，創(chuàng)作者也可以利用一些基礎(chǔ)的圖片編輯軟件對(duì)圖片素材的尺寸、畫面效果等進(jìn)行處理。2.3.2圖片素材的收集與處理下面以美圖秀秀為例，介紹處理圖片素材的基本方法，具體操作如下。步驟01

下載、安裝并啟動(dòng)美圖秀秀軟件，在打開的窗口右上角單擊“打開”按鈕，打開“打開圖片”對(duì)話框，選擇“產(chǎn)品主圖.jpg”圖像文件（配套資源：素材\第2章），單擊“打開”按鈕，如圖2-56所示，將其打開。步驟02

單擊“美化圖片”選項(xiàng)卡，單擊“應(yīng)用當(dāng)前效應(yīng)”按鈕，打開“裁剪”對(duì)話框，選擇“產(chǎn)品主圖1000*1000”選項(xiàng)，然后放大裁剪框，如圖2-57所示。單擊按鈕應(yīng)用當(dāng)前效果，返回“美化圖片”選項(xiàng)卡界面。2.3.2圖片素材的收集與處理步驟03

在“美化圖片”選項(xiàng)卡右側(cè)的“特效濾鏡”欄中選擇“基礎(chǔ)”選項(xiàng)卡中的“全彩”選項(xiàng)，拖曳滑塊將“透明。度”設(shè)置為“50％”，單擊“確定”按鈕，如圖2-58所示。步驟04

單擊窗口上方的“文字”選項(xiàng)卡，選擇左側(cè)的“水印”選項(xiàng)，然后選擇右側(cè)“水印”欄下的“電商”選項(xiàng)卡，并選擇其中的“熱門推薦”選項(xiàng)，如圖2-59所示。2.3.2圖片素材的收集與處理步驟05

打開“編輯”面板，在文本框中輸入“新品上市”文本，設(shè)置字體類型為“漢儀中黑簡(jiǎn)”，字體顏色為“R:0，G:69，B:98”，拖曳“氣泡大小”滑塊至“80%”，拖曳“旋轉(zhuǎn)角度”滑塊至“21%”，然后拖曳水印對(duì)象至圖片畫面的右上方，效果如圖2-60所示。步驟06

確認(rèn)無(wú)誤后單擊窗口右上角的“保存”按鈕，打開“保存”對(duì)話框，根據(jù)需要設(shè)置保存路徑、文件名與格式、畫質(zhì)，完成后單擊“保存”按鈕，如圖2-61所示（配套資源：效果\第2章\產(chǎn)品主圖.jpg）。2.3.3視頻素材的收集與處理視頻素材一方面可以通過(guò)拍攝獲取，特別是戶外拍攝的創(chuàng)作者，更應(yīng)該隨時(shí)拍攝各種天氣下的自然環(huán)境并收集相應(yīng)的視頻素材。另一方面，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)上非?；馃岬亩桃曨l片段，創(chuàng)作者也可以將其下載并收集起來(lái)，融合到自己的短視頻中。視頻素材在收集后也需要進(jìn)行編輯處理，具體內(nèi)容將在后面介紹短視頻剪輯操作時(shí)一并講解。2.3.4音頻素材的收集與處理音頻素材包括背景音樂(lè)、音效和人聲等類型。背景音樂(lè)類素材可以通過(guò)當(dāng)前短視頻平臺(tái)中熱門的音頻榜單進(jìn)行收集。音效類素材一方面可以通過(guò)自行錄制收集，如大自然的風(fēng)聲、雨聲，小動(dòng)物的叫聲，以及人類社會(huì)中產(chǎn)生的各種聲音等，另一方面可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)下載收集。人聲類素材可以通過(guò)自行錄制收集。人聲音效背景音樂(lè)音頻素材通過(guò)適當(dāng)處理可以有效提高質(zhì)量并滿足短視頻創(chuàng)作需求。能處理音頻素材的軟件比較多，如Audacity、Audition、Ocenaudio、LMMS、WavePad、GoldWave等。2.3.5動(dòng)畫素材的制作動(dòng)畫素材包括二維動(dòng)畫、三維動(dòng)畫和動(dòng)態(tài)圖片等，其中二維動(dòng)畫制作軟件有Flash、萬(wàn)彩動(dòng)畫大師等；三維動(dòng)畫制作軟件有3dsMax、Maya等；動(dòng)態(tài)圖片制作軟件有ImgPlay、GifCam等。下面以ImgPlay為例，介紹動(dòng)態(tài)圖片的制作方法，具體操作如下。步驟01

在手機(jī)上下載、安裝并啟動(dòng)ImgPlay，點(diǎn)擊界面上方的數(shù)據(jù)類型下拉按鈕，在彈出的下拉列表中選擇“照片”選項(xiàng)，如圖2-62所示。步驟02

在顯示的界面中選擇需要制作成動(dòng)態(tài)圖片的照片（配套資源：素材\第2章\01.jpeg、02.jpeg、03.jpeg、04.jpeg），點(diǎn)擊“制作”按鈕，如圖2-63所示。2.3.5動(dòng)畫素材的制作步驟03

在當(dāng)前界面中可拖曳下方的速度滑塊調(diào)整播放時(shí)間，這里將時(shí)間設(shè)置為6秒（界面上方會(huì)顯示時(shí)長(zhǎng)數(shù)據(jù)），然后點(diǎn)擊“文本”按鈕，準(zhǔn)備開始文本的制作，如圖2-64所示。步驟04

進(jìn)入設(shè)置文本的界面，在其中輸入需要的文本內(nèi)容，如圖2-65所示。2.3.5動(dòng)畫素材的制作步驟05

點(diǎn)擊界面下方的“字體”按鈕，在“字體”列表框中選擇所需的字體，如圖2-66所示。步驟06

點(diǎn)擊界面下方的“樣式”按鈕，在“樣式”列表框中選擇所需的某個(gè)字體樣式，如圖2-67所示。步驟07

在界面中拖曳文本可調(diào)整其位置，將文本移至界面上方中間處，然后按住“縮放”按鈕拖曳，適當(dāng)縮小文本，最后點(diǎn)擊右上角的按鈕，如圖2-68所示。2-662-672-682.3.5動(dòng)畫素材的制作步驟08

打開“分享/保存”界面，直接點(diǎn)擊“保存到照片應(yīng)用”按鈕，如圖2-69所示。步驟09

在顯示的界面中可設(shè)置動(dòng)畫的類型、畫質(zhì)和循環(huán)播放次數(shù)，這里依次設(shè)置為“GIF”“高畫質(zhì)”“∞（無(wú)限循環(huán)）”，最后點(diǎn)擊“保存到照片應(yīng)用”按鈕，如圖2-70所示（配套資源：效果\第2章\產(chǎn)品展示動(dòng)態(tài)圖片.gif）。2-692-70目錄2.1人、物、場(chǎng)的準(zhǔn)備2.2短視頻拍攝器材與設(shè)備的使用技巧2.3短視頻素材的收集與處理實(shí)戰(zhàn)演練

做好產(chǎn)品短視頻的拍攝準(zhǔn)備實(shí)戰(zhàn)演練——做好產(chǎn)品短視頻的拍攝準(zhǔn)備某淘寶新注冊(cè)個(gè)人商家，為了推廣口罩準(zhǔn)備拍攝一條短視頻，介紹產(chǎn)品的特點(diǎn)。受限于人力、物力、財(cái)力，該商家希望以最經(jīng)濟(jì)的方式拍攝出一個(gè)優(yōu)質(zhì)的短視頻，具體可以從以下方面進(jìn)行準(zhǔn)備。首先，從人員方面來(lái)看，該商家可以自己出鏡，拍攝器材可以利用三腳架固定，無(wú)須其他人員參與；從場(chǎng)地方面來(lái)看，商家可以選擇自己的住所作為拍攝場(chǎng)地，準(zhǔn)備一把座椅、一張書桌，選擇一面純色干凈的墻作為背景，配上美觀的桌布，擺放上需要展示的產(chǎn)品即可；商家本人可以身著簡(jiǎn)潔大方的服裝，配上簡(jiǎn)單的飾品，如圖2-71所示；從拍攝器材方面來(lái)看，該商家只需準(zhǔn)備三腳架或其他穩(wěn)定器、智能手機(jī)，如果光線不夠，可以準(zhǔn)備便捷燈進(jìn)行臨時(shí)布光。感謝觀看！短視頻創(chuàng)作實(shí)戰(zhàn)（微課版）短視頻拍攝實(shí)用方法短視頻創(chuàng)作實(shí)戰(zhàn)（微課版）第3章學(xué)習(xí)目標(biāo)熟悉拍攝畫面的構(gòu)圖技巧掌握各種不同拍攝景別的應(yīng)用方法掌握各種拍攝鏡頭的使用了解并熟悉轉(zhuǎn)場(chǎng)的技巧熟悉現(xiàn)場(chǎng)布光的方法目錄3.1輕松學(xué)會(huì)短視頻構(gòu)圖3.2短視頻五大景別的區(qū)分與應(yīng)用3.3合理使用各種拍攝鏡頭3.4短視頻常用轉(zhuǎn)場(chǎng)的設(shè)計(jì)3.5現(xiàn)場(chǎng)布光的技巧實(shí)戰(zhàn)演練

設(shè)計(jì)美食短視頻的構(gòu)圖與布光3.1.1短視頻構(gòu)圖的四大要素主體是短視頻表達(dá)的重點(diǎn)內(nèi)容，也是畫面中的焦點(diǎn)或想要突出的重要元素。主體在視頻畫面中起主導(dǎo)作用，是主題思想的主要體現(xiàn)者。1．主體對(duì)于短視頻而言，拍攝主體應(yīng)該精確對(duì)焦，擁有較高的清晰度，且拍攝畫面整體上應(yīng)盡量保持簡(jiǎn)潔，以便突出主體，如圖所示。3.1.1短視頻構(gòu)圖的四大要素陪體在畫面中用來(lái)襯托主體，并兼具平衡畫面的作用。“紅花配綠葉”便是主體與陪體關(guān)系的典型體現(xiàn)。2．陪體對(duì)于短視頻而言，陪體并不一定必須存在或顯示在畫面中，只有需要襯托主體的某種特點(diǎn)時(shí)，才需要加入陪體進(jìn)行對(duì)比襯托。如圖所示。3.1.1短視頻構(gòu)圖的四大要素前景的作用包括增加畫面層次感、遮擋畫面中雜亂的部分、引導(dǎo)用戶視線和烘托主體。3．前景拍攝風(fēng)光視頻時(shí)，增加地面前景或用近處的物體形成前景，可以明顯增強(qiáng)畫面的層次感和縱深感；拍攝較遠(yuǎn)的物體時(shí)，可以利用窗戶作為前景，通過(guò)鏤空的窗戶引導(dǎo)用戶將視線聚焦到主體上，并增強(qiáng)畫面的縱深感，如圖3-4所示；在拍攝人物時(shí)，利用花朵綠葉等靠近鏡頭形成朦朧虛化的前景，柔化主體之外的區(qū)域，既能烘托主體，又能簡(jiǎn)化畫面，如圖3-5所示。3.1.1短視頻構(gòu)圖的四大要素背景可以交代環(huán)境特點(diǎn)，也可以烘托畫面主體。雖然很多時(shí)候我們需要盡可能地簡(jiǎn)化背景，讓畫面更加簡(jiǎn)潔，以突出拍攝主體，但一些特殊場(chǎng)景也需要背景的存在。4．背景拍攝旅行視頻時(shí)，我們一般會(huì)讓風(fēng)景出現(xiàn)在畫面中，以交代拍攝地點(diǎn)和環(huán)境特征，此時(shí)畫面中的人物是主體，風(fēng)景是背景，背景的加入進(jìn)一步烘托了主體，如圖所示。3.1.2短視頻構(gòu)圖的基本原則當(dāng)拍攝畫面中存在本應(yīng)該水平或垂直的事物時(shí)，如地平線、海平線、樹木、建筑物等，應(yīng)當(dāng)盡量讓畫面保持水平或垂直的狀態(tài)，否則會(huì)讓用戶觀看時(shí)感到不舒服或不自然。1．水平垂直3.1.2短視頻構(gòu)圖的基本原則當(dāng)兩種沒(méi)有直接聯(lián)系的事物在畫面中相交或重疊時(shí)，可能會(huì)因?yàn)轭伾嘟?、形狀相似等造成交叉疊加的情況，導(dǎo)致事物的表現(xiàn)力降低。2．交叉疊加3.1.2短視頻構(gòu)圖的基本原則在構(gòu)圖時(shí)，如果畫面邊緣誤入某一事物，就會(huì)分散用戶的注意力，破壞畫面的潔凈度。在左圖畫面右上角出現(xiàn)了多余的樹枝，影響了整個(gè)畫面的潔凈度，如果拍攝時(shí)認(rèn)真檢查畫面邊緣，輕微向左平移拍攝器材，或者直接從另一個(gè)角度取景，就能讓畫面邊緣干凈整潔，從而得到右圖所示的效果。3．檢查邊緣3.1.2短視頻構(gòu)圖的基本原則短視頻的畫面背景如果太過(guò)雜亂，不僅會(huì)影響主體的呈現(xiàn)，也可能出現(xiàn)背景中的對(duì)象喧賓奪主的情況。簡(jiǎn)化背景的常見(jiàn)方法就是轉(zhuǎn)換拍攝角度。在圖所示。4．背景簡(jiǎn)化3.1.2短視頻構(gòu)圖的基本原則中心構(gòu)圖法：中心構(gòu)圖法是將拍攝主體放置在畫面中心，其優(yōu)勢(shì)在于主體突出、明確，而且畫面容易取得左右平衡的效果，如圖3-11所示111111。中心構(gòu)圖法：中心構(gòu)圖法是將拍攝主體放置在畫面中心，其優(yōu)勢(shì)在于主體突出、明確，而且畫面容易取得左右平衡的效果，如圖所示。3.1.2短視頻構(gòu)圖的基本原則中心構(gòu)圖法：中心構(gòu)圖法是將拍攝主體放置在畫面中心，其優(yōu)勢(shì)在于主體突出、明確，而且畫面容易取得左右平衡的效果，如圖3-11所示111111。水平線構(gòu)圖法：水平線構(gòu)圖法就是以水平線條為參考線，將整個(gè)畫面二等分或三等分，通過(guò)水平、舒展的線條表現(xiàn)出寬闊、穩(wěn)定、和諧的效果，如圖所示。3.1.2短視頻構(gòu)圖的基本原則中心構(gòu)圖法：中心構(gòu)圖法是將拍攝主體放置在畫面中心，其優(yōu)勢(shì)在于主體突出、明確，而且畫面容易取得左右平衡的效果，如圖3-11所示111111。垂直線構(gòu)圖法：垂直線構(gòu)圖法就是畫面以垂直線條為參考線，充分展示景物的高大和深度，如圖所示。3.1.2短視頻構(gòu)圖的基本原則中心構(gòu)圖法：中心構(gòu)圖法是將拍攝主體放置在畫面中心，其優(yōu)勢(shì)在于主體突出、明確，而且畫面容易取得左右平衡的效果，如圖3-11所示111111。九宮格構(gòu)圖法：九宮格構(gòu)圖法就是通過(guò)兩條水平線和兩條垂直線將畫面平均分割為9塊區(qū)域，將拍攝主體放置在任意一個(gè)交叉點(diǎn)位置，這種構(gòu)圖法可以使畫面看上去非常自然、舒服，如圖3-14所示。目錄3.1輕松學(xué)會(huì)短視頻構(gòu)圖3.2短視頻五大景別的區(qū)分與應(yīng)用3.3合理使用各種拍攝鏡頭3.4短視頻常用轉(zhuǎn)場(chǎng)的設(shè)計(jì)3.5現(xiàn)場(chǎng)布光的技巧實(shí)戰(zhàn)演練

設(shè)計(jì)美食短視頻的構(gòu)圖與布光3.2.1表現(xiàn)空間范圍的遠(yuǎn)景遠(yuǎn)景視野深遠(yuǎn)、寬闊，主要表現(xiàn)地理環(huán)境、自然風(fēng)貌、開闊宏大的場(chǎng)景等畫面，如圖所示。遠(yuǎn)景相當(dāng)于從較遠(yuǎn)的距離觀看景物和人物，畫面能包容廣大的空間，人物在畫面中顯得較小，背景占主要地位，通過(guò)整體畫面給人以廣闊、宏大的感覺(jué)。在需要展現(xiàn)遼闊的大自然、宏偉的建筑群、盛大的活動(dòng)場(chǎng)面、室內(nèi)的整體布局情況等的時(shí)候，都可以使用遠(yuǎn)景這種景別。3.2.2突出全貌的全景全景主要以主體的存在為前提，其概念是相對(duì)畫面的主體而言的，全景既可以是人的全景、物的全景，也可以是人和物共同的全景。全景畫面中包含整個(gè)人物的形貌，它既不像遠(yuǎn)景那樣由于細(xì)節(jié)過(guò)小而經(jīng)不起仔細(xì)觀察，也不會(huì)像中景、近景畫面那樣不能展示人物全身的形態(tài)、動(dòng)作，在敘事、抒情和闡述人物與環(huán)境的關(guān)系等方面可以起到獨(dú)特的作用，如圖所示。3.2.3展現(xiàn)局部的中景中景主要是用來(lái)表達(dá)人與人、人與物、物與物之間的情節(jié)交流以及相互之間的關(guān)系的，在拍攝人物時(shí)通常呈現(xiàn)其膝蓋以上的范圍，以反映人物的動(dòng)作、姿態(tài)、手勢(shì)等信息。中景和全景相比，重點(diǎn)在于表現(xiàn)人物的上身動(dòng)作。它是敘事功能很強(qiáng)的一種景別，在包含對(duì)話、動(dòng)作和情緒交流的場(chǎng)景中，利用中景可以兼顧人物與人物之間、人物與周圍環(huán)境之間關(guān)系的表達(dá)，如圖所示。3.2.4著重近距離觀察的近景近景主要表現(xiàn)拍攝物體局部對(duì)比關(guān)系，在拍攝人物時(shí)，通常呈現(xiàn)人物胸部以上的神態(tài)細(xì)節(jié)。從視覺(jué)效果來(lái)看，呈現(xiàn)人物的細(xì)微動(dòng)作，表現(xiàn)人物之間的情感交流，也能將注意力集中于主體，讓主體在用戶眼中形成鮮明的、強(qiáng)烈的印象，因此近景是刻畫人物性格最有力的景別。近景人物一般只有一人作為畫面主體，人物細(xì)節(jié)需要展現(xiàn)得比較清晰，才有利于表現(xiàn)人物的面部或其他部位的特征，如圖所示。3.2.5抓住細(xì)節(jié)的特寫特寫主要用于表現(xiàn)人或物的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，通過(guò)放大局部的細(xì)節(jié)來(lái)揭示主體的本質(zhì)，特寫中的景物表現(xiàn)比較單一，舍棄煩瑣，直奔主題，拍攝對(duì)象充滿畫面，如圖所示。特寫鏡頭可以起到提示信息、營(yíng)造懸念、刻畫人物內(nèi)心活動(dòng)等作用。特寫畫面中的細(xì)節(jié)最突出，能夠很好地表現(xiàn)拍攝對(duì)象的線條、質(zhì)感、色彩等特征。3.2.6各種景別的常見(jiàn)銜接技法各種景別的常見(jiàn)銜接技法有以下3種。環(huán)行技法：這種景別銜接技法是把前進(jìn)式技法和后退式技法結(jié)合在一起使用的。一般是由全景→中景→近景→特寫，再到特寫→近景→中景→遠(yuǎn)景，以表現(xiàn)情緒由低沉到高昂，再由高昂轉(zhuǎn)向低沉的效果。也可以先由特寫→近景→中景→遠(yuǎn)景，再到全景→中景→近景→特寫，以表現(xiàn)情緒由高昂轉(zhuǎn)向低沉，再由低沉到高昂的效果。前進(jìn)式技法：這種景別銜接技法是指畫面由遠(yuǎn)景、全景向中景、近景、特寫過(guò)渡，適用于表現(xiàn)逐漸高漲的情緒或逐漸緊張的氣氛。后退式技法：這種景別銜接技法與前進(jìn)式技法剛好相反，畫面由近到遠(yuǎn)，表示情緒從高昂逐漸轉(zhuǎn)向低沉、壓抑，也可以表現(xiàn)從細(xì)節(jié)擴(kuò)展到全局的視覺(jué)效果。目錄3.1輕松學(xué)會(huì)短視頻構(gòu)圖3.2短視頻五大景別的區(qū)分與應(yīng)用3.3合理使用各種拍攝鏡頭3.4短視頻常用轉(zhuǎn)場(chǎng)的設(shè)計(jì)3.5現(xiàn)場(chǎng)布光的技巧實(shí)戰(zhàn)演練

設(shè)計(jì)美食短視頻的構(gòu)圖與布光3.3.1“寧而不靜”的固定鏡頭固定鏡頭不僅可以展現(xiàn)拍攝現(xiàn)場(chǎng)的環(huán)境，也能通過(guò)展現(xiàn)的環(huán)境營(yíng)造出一定的氛圍。例如，左圖所示的畫面中，夜幕下空曠的街道和一動(dòng)不動(dòng)的路燈就渲染出了一種悲涼落寞的氛圍；右圖所示的畫面中，朝陽(yáng)下恬靜的花園則渲染出了充滿生機(jī)與希望的氛圍。1．介紹環(huán)境3.3.1“寧而不靜”的固定鏡頭2．展示細(xì)節(jié)通過(guò)固定鏡頭拍攝的畫面通常有一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的邊框，能突出畫面中的拍攝對(duì)象，并給用戶分析畫面細(xì)節(jié)留出足夠的時(shí)間，如右側(cè)圖1所示。固定鏡頭也具有交代關(guān)系的作用，能夠通過(guò)人物的對(duì)話、動(dòng)作和表情等，展現(xiàn)出復(fù)雜的人物關(guān)系，如右側(cè)圖2所示。另外，固定鏡頭可以通過(guò)中景、近景或特寫，突出人物豐富的面部表情，從而表現(xiàn)人物的性格特點(diǎn)或情感特征，充分展示畫面的細(xì)節(jié)，如左圖所示。3.3.1“寧而不靜”的固定鏡頭固定鏡頭能夠客觀反映拍攝對(duì)象的運(yùn)動(dòng)速度和節(jié)奏變化，如左圖所示。固定鏡頭可以強(qiáng)化畫面的動(dòng)態(tài)表現(xiàn)效果，如中間圖所示。固定鏡頭還可以借助延時(shí)拍攝的方式完整呈現(xiàn)漫長(zhǎng)的過(guò)程，并通過(guò)后期處理加快視頻的播放節(jié)奏，如右圖所示。3．控制節(jié)奏3.3.2生動(dòng)炫麗的運(yùn)動(dòng)鏡頭推鏡頭可以通過(guò)調(diào)整拍攝器材的位置或鏡頭焦距，向拍攝對(duì)象方向前進(jìn)，使拍攝對(duì)象在畫面中變得越來(lái)越大，呈現(xiàn)出視覺(jué)前移的效果，如圖所示。推鏡頭在描寫細(xì)節(jié)、突出主體、刻畫人物、制造懸念等方面非常有用。1．推鏡頭3.3.2生動(dòng)炫麗的運(yùn)動(dòng)鏡頭拉鏡頭與推鏡頭相反，是指拍攝器材向拍攝對(duì)象的反方向運(yùn)動(dòng)，或調(diào)整焦距，使畫面框架遠(yuǎn)離拍攝對(duì)象，呈現(xiàn)出由近及遠(yuǎn)、由局部到整體的效果，如圖所示。很明顯，拉鏡頭可以增加畫面信息量，逐漸顯現(xiàn)出拍攝對(duì)象與整個(gè)環(huán)境之間的關(guān)系。2．拉鏡頭3.3.2生動(dòng)炫麗的運(yùn)動(dòng)鏡頭搖鏡頭是指拍攝器材位置固定不動(dòng)，通過(guò)三腳架的云臺(tái)或拍攝人員的身體進(jìn)行上下或左右搖擺拍攝的一種拍攝方式，圖所示的畫面便是使用從上至下的搖鏡頭拍攝的。3．搖鏡頭3.3.2生動(dòng)炫麗的運(yùn)動(dòng)鏡頭移鏡頭是指拍攝器材沿水平面在任意方向做直線運(yùn)動(dòng)的拍攝方式，長(zhǎng)距離的移鏡頭一般會(huì)借助滑軌等穩(wěn)定設(shè)備穩(wěn)定拍攝畫面，圖中所示便是將滑軌安放在拍攝對(duì)象前面，拍攝器材在滑軌上從左至右水平橫移拍攝的畫面效果。4．移鏡頭與搖鏡頭相比，用移鏡頭拍攝時(shí)拍攝器材會(huì)進(jìn)行直線運(yùn)動(dòng)，從而產(chǎn)生比搖鏡頭更富有流動(dòng)感的畫面，視覺(jué)效果也更強(qiáng)烈。3.3.2生動(dòng)炫麗的運(yùn)動(dòng)鏡頭跟鏡頭是拍攝器材跟蹤運(yùn)動(dòng)著的拍攝對(duì)象進(jìn)行拍攝的一種拍攝方式。由于跟鏡頭始終跟隨拍攝一個(gè)在運(yùn)動(dòng)中的對(duì)象，從而可以連續(xù)而詳細(xì)地表現(xiàn)該對(duì)象的活動(dòng)情形或動(dòng)作和表情。因此，跟鏡頭既能突出運(yùn)動(dòng)中的主體，又能交代其運(yùn)動(dòng)方向、速度、形態(tài)、表情及其與環(huán)境的關(guān)系等。圖所示即為使用跟鏡頭拍攝大雁飛翔的過(guò)程。5．跟鏡頭3.3.2生動(dòng)炫麗的運(yùn)動(dòng)鏡頭旋轉(zhuǎn)鏡頭是指拍攝器材以拍攝對(duì)象為中心，做360度圓周運(yùn)動(dòng)的拍攝方式，如圖所示。注意：拍攝器材的運(yùn)動(dòng)速度不能過(guò)快，否則容易造成眩暈的視覺(jué)感受。6．旋轉(zhuǎn)鏡頭3.3.2生動(dòng)炫麗的運(yùn)動(dòng)鏡頭升鏡頭是指拍攝器材一邊上升一邊拍攝的拍攝方式，經(jīng)常用來(lái)表現(xiàn)遼闊的空間或宏大的場(chǎng)景，如右圖所示。7．升鏡頭降鏡頭是指拍攝器材一邊下降一邊拍攝的拍攝方式，可以使用戶的關(guān)注點(diǎn)跟隨鏡頭的方向逐漸從高處轉(zhuǎn)向低處，如右圖所示。8．降鏡頭目錄3.1輕松學(xué)會(huì)短視頻構(gòu)圖3.2短視頻五大景別的區(qū)分與應(yīng)用3.3合理使用各種拍攝鏡頭3.4短視頻常用轉(zhuǎn)場(chǎng)的設(shè)計(jì)3.5現(xiàn)場(chǎng)布光的技巧實(shí)戰(zhàn)演練

設(shè)計(jì)美食短視頻的構(gòu)圖與布光3.4.1轉(zhuǎn)場(chǎng)在短視頻中的作用總體來(lái)看，轉(zhuǎn)場(chǎng)在短視頻中的作用主要體現(xiàn)在以下3個(gè)方面。連接緊密利用轉(zhuǎn)場(chǎng)可以將不同內(nèi)容的段落或場(chǎng)景聯(lián)系得更加緊密，使用戶不至于感覺(jué)場(chǎng)景轉(zhuǎn)換過(guò)于突兀，也更有利于用戶理解短視頻想要表達(dá)的內(nèi)容。加深印象巧妙的轉(zhuǎn)場(chǎng)設(shè)計(jì)可以讓用戶對(duì)短視頻中的場(chǎng)景的印象更加深刻。增強(qiáng)體驗(yàn)一些場(chǎng)景段落之間的色調(diào)落差過(guò)大、色彩變化太快，為了使用戶的體驗(yàn)感更好，創(chuàng)作者可以通過(guò)轉(zhuǎn)場(chǎng)使兩個(gè)場(chǎng)景的過(guò)渡更自然，不至于使用戶產(chǎn)生反感情緒。3.4.2八大轉(zhuǎn)場(chǎng)技巧相似轉(zhuǎn)場(chǎng)需要上下兩個(gè)鏡頭的主體相同或相似，或者在造型、形狀、運(yùn)動(dòng)方向、色彩等屬性上有一定的相似性，這樣才能營(yíng)造視覺(jué)上的連續(xù)性，讓轉(zhuǎn)場(chǎng)更加順暢，讓用戶感到耳目一新的同時(shí)又覺(jué)得理所當(dāng)然。圖所示的從瓢蟲轉(zhuǎn)換到甲殼蟲玩具便利用了相似轉(zhuǎn)場(chǎng)。1．相似轉(zhuǎn)場(chǎng)3.4.2八大轉(zhuǎn)場(chǎng)技巧反差轉(zhuǎn)場(chǎng)是指利用上下兩個(gè)鏡頭在景別、運(yùn)動(dòng)變化等方面的對(duì)比，形成明顯的段落落差，其中最常用的一種手法就兩極鏡頭的運(yùn)用。如右圖所示。2．反差轉(zhuǎn)場(chǎng)遮擋鏡頭轉(zhuǎn)場(chǎng)需要利用遮擋物來(lái)?yè)踝＄R頭，待遮擋物消失后，下個(gè)鏡頭已切換到另一個(gè)畫面。遮擋鏡頭的物體可以是前景中的物體，也可以是運(yùn)動(dòng)中的主體。如圖所示。3．遮擋鏡頭轉(zhuǎn)場(chǎng)3.4.2八大轉(zhuǎn)場(chǎng)技巧承接因素轉(zhuǎn)場(chǎng)也叫邏輯因素轉(zhuǎn)場(chǎng)，即利用上下鏡頭之間的造型和內(nèi)容上的某種呼應(yīng)、動(dòng)作連續(xù)或情節(jié)連貫的關(guān)系，使段落的過(guò)渡順理成章。如右圖所示。4．承接因素轉(zhuǎn)場(chǎng)空鏡頭轉(zhuǎn)場(chǎng)是指畫面中沒(méi)有人物的鏡頭，一般用于刻畫人物心理、渲染氣氛、為情緒的抒發(fā)提供空間，或者為了敘事的需要，展現(xiàn)出對(duì)應(yīng)的時(shí)間、地點(diǎn)等。如左圖所示。5．空鏡頭轉(zhuǎn)場(chǎng)3.4.2八大轉(zhuǎn)場(chǎng)技巧運(yùn)動(dòng)轉(zhuǎn)場(chǎng)分為拍攝器材運(yùn)動(dòng)、主體不動(dòng)和主體運(yùn)動(dòng)、拍攝器材不動(dòng)兩種形式，其轉(zhuǎn)場(chǎng)效果真實(shí)、流暢，可以連續(xù)展示一個(gè)又一個(gè)空間場(chǎng)景，強(qiáng)調(diào)段落間的內(nèi)在連貫性。在運(yùn)動(dòng)轉(zhuǎn)場(chǎng)中，較常用的是出畫入畫轉(zhuǎn)場(chǎng)，即在前一個(gè)鏡頭中主體走出畫面，在后一個(gè)鏡頭中主體走入畫面的轉(zhuǎn)場(chǎng)方式，可以連續(xù)表現(xiàn)主體的運(yùn)動(dòng)情況和場(chǎng)景變化情況，如圖所示。6．運(yùn)動(dòng)轉(zhuǎn)場(chǎng)3.4.2八大轉(zhuǎn)場(chǎng)技巧聲音轉(zhuǎn)場(chǎng)是指用音樂(lè)、音響、解說(shuō)詞、對(duì)白等元素，來(lái)配合畫面實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)場(chǎng)。常見(jiàn)的聲音轉(zhuǎn)場(chǎng)主要有聲音前置和聲音延宕，前者是指下一個(gè)場(chǎng)景中的聲音提前進(jìn)入上一個(gè)場(chǎng)景，后者是指上一個(gè)場(chǎng)景中的聲音延長(zhǎng)到下一個(gè)場(chǎng)景中。如圖所示。7．聲音轉(zhuǎn)場(chǎng)3.4.2八大轉(zhuǎn)場(chǎng)技巧視角轉(zhuǎn)場(chǎng)也稱為主觀鏡頭（順著人物視線方向拍的鏡頭）轉(zhuǎn)場(chǎng)，指的是上一個(gè)鏡頭展現(xiàn)的是主體的視線方向，下一個(gè)鏡頭便展現(xiàn)主體所看到的具體場(chǎng)景，即借助人物的視線方向來(lái)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)場(chǎng)，如圖所示。8．視角轉(zhuǎn)場(chǎng)目錄3.1輕松學(xué)會(huì)短視頻構(gòu)圖3.2短視頻五大景別的區(qū)分與應(yīng)用3.3合理使用各種拍攝鏡頭3.4短視頻常用轉(zhuǎn)場(chǎng)的設(shè)計(jì)3.5現(xiàn)場(chǎng)布光的技巧實(shí)戰(zhàn)演練

設(shè)計(jì)美食短視頻的構(gòu)圖與布光3.5.1各種位置的光源順光也稱為正面光，指光線投射方向與拍攝方向一致的光源，如圖所示。1．順光順光時(shí)，主體受到均勻的照明，影調(diào)比較柔和，能很好地體現(xiàn)出主體固有的色彩，但若處理不當(dāng)，畫面會(huì)比較平淡，空間立體效果也會(huì)較差，在色調(diào)對(duì)比和反差上不如側(cè)光強(qiáng)烈。在布光時(shí)，往往把較暗的順光用作輔光或修飾光。3.5.1各種位置的光源側(cè)光是指光線投射方向與拍攝方向成90度左右的光源，如圖所示。2．側(cè)光受側(cè)光照明的物體，有明顯的陰暗面和投影，因此側(cè)光對(duì)拍攝對(duì)象的立體形狀和質(zhì)感有較強(qiáng)的表現(xiàn)力。但是，側(cè)光往往會(huì)形成一半明一半暗的過(guò)于折中的影調(diào)和層次，這就需要拍攝人員在構(gòu)圖上考慮拍攝對(duì)象的受光面和陰影的比例關(guān)系。3.5.1各種位置的光源逆光也稱作背面光，是指來(lái)自拍攝對(duì)象后面的光線照明。逆光一般只能照亮拍攝對(duì)象的輪廓，所以經(jīng)常被用作輪廓光。在逆光下，拍攝對(duì)象大部分處在陰影之中，但其輪廓分明，觀者可以通過(guò)輪廓區(qū)分其與其他景物，如圖所示。3．逆光3.5.1各種位置的光源來(lái)自拍攝對(duì)象上方的光源，如圖所示。在頂光下拍攝人物，會(huì)呈現(xiàn)前額發(fā)亮、眼窩發(fā)黑、鼻影下垂、顴骨突出、兩腮有陰影等反常效果，不利于體現(xiàn)人物形象的美感。但如果用輔光提高陰影亮度，則可獲得較好的造型效果。4．頂光底光是指由下向上照射的光源，位于拍攝對(duì)象前面的稱為前底光，位于拍攝對(duì)象后面的稱為后底光。底光可以模擬油燈、臺(tái)燈、篝火等自然照明效果，也可以刻畫人物形象、渲染氣氛，對(duì)細(xì)節(jié)有一定的修飾和美化作用。5．底光3.5.2各種類型的光源照明中起主要作用的光源，用于顯示拍攝對(duì)象的基本形態(tài)，表現(xiàn)畫面的立體空間和拍攝對(duì)象的表面結(jié)構(gòu)。增加主光照不到的位置的畫面層次與細(xì)節(jié)，降低陰影的密度，以減弱主光造成的明顯陰影。位于拍攝對(duì)象的后方，并朝向背景照射。突出拍攝對(duì)象或美化畫面。使人物身形更加清晰，讓畫面擁有縱深感。對(duì)拍攝對(duì)象的局部添加的強(qiáng)化塑形的光線，主要修飾和更精細(xì)地展現(xiàn)拍攝對(duì)象，為畫面營(yíng)造氣氛。注意：修飾光的照射范圍和強(qiáng)度不能過(guò)大。用于勾勒拍攝對(duì)象的輪廓，呈現(xiàn)拍攝對(duì)象的形狀，增強(qiáng)其線條感?？梢杂脕?lái)模擬某種現(xiàn)場(chǎng)光線效果，營(yíng)造某種特殊的環(huán)境和氛圍。主光輔光背景光氛圍光輪廓光修飾光3.5.3常用布光技巧解析單燈布光就是使用單一光源照射拍攝對(duì)象的布光方式，其中常用的布光技巧包括蝴蝶光、倫勃朗光、環(huán)形光、分割布光等。1．單燈布光蝴蝶光：蝴蝶光也叫派拉蒙光或美人光，多用于表現(xiàn)女性。3.5.3常用布光技巧解析倫勃朗光：倫勃朗是荷蘭的一位著名畫家，采用這種布光技巧拍攝的人像酷似倫勃朗的人物肖像繪畫，倫勃朗光因此而得名。這種布光技巧會(huì)使人物陰影一側(cè)的面部構(gòu)成三角形光斑，由此拍攝的畫面具有平面感和戲劇性，如圖所示。環(huán)形光：因拍攝的人物面部會(huì)產(chǎn)生環(huán)狀陰影而得名。布光技巧：光源高度比人物面部稍低，光源與光軸夾角大約在30度左右，如上圖所示。鼻部陰影不能與面部陰影連接，也不能讓鼻部陰影接觸到嘴唇。該布光技巧適用于拍攝橢圓形面孔，強(qiáng)調(diào)人物輪廓和立體感，如圖所示。3.5.3常用布光技巧解析分割布光：分割布光也叫陰陽(yáng)布光，因把面部一分為二，一邊亮一邊暗而得名。具體布光技巧為，將光源置于人物的正側(cè)方（光源與光軸的夾角為90度），如左圖所示，可將攝像機(jī)稍稍移前或移后，以適應(yīng)不同的臉形。采用這種布光技巧能制造出對(duì)比強(qiáng)烈的戲劇感，適合表現(xiàn)氣場(chǎng)很強(qiáng)的人物，給用戶以強(qiáng)硬的感覺(jué)，如右圖所示3.5.3常用布光技巧解析2．雙燈布光左右平均布光：即在攝像機(jī)左右各放一個(gè)同等功率、柔性光質(zhì)的光源。采用這種布光技巧可以拍攝出明快、高調(diào)的感覺(jué)，但人物會(huì)微微顯胖，畫面立體感較弱，如左側(cè)兩圖所示。上下平均布光：上下平均布光即在攝像機(jī)上下各放一個(gè)同等功率、柔性光質(zhì)的光源。采用這種布光技巧拍攝出的畫面立體感比左右平均布光更強(qiáng)，如右上兩圖所示。3.5.3常用布光技巧解析主光+輔光：主光+輔光是一種雙燈立體布光方法，根據(jù)主光和輔光的亮度、位置、角度的不同，可以營(yíng)造出各種不同的畫面效果，如左下兩圖所示。主光+輪廓光：主光+逆光是指使用一個(gè)光源作為正面主光，表現(xiàn)人物的面部神態(tài)，用另一個(gè)光源在人物后面對(duì)著拍攝設(shè)備作為輪廓光，表現(xiàn)人物的輪廓形態(tài)，如右上兩所示。3.5.3常用布光技巧解析3．三燈布光是十分常見(jiàn)的室內(nèi)布光技巧，適合小范圍照明，其光源包括主光、輔光和輪廓光，主光用來(lái)照亮場(chǎng)景中的主要拍攝對(duì)象及其周圍區(qū)域，并確定明暗關(guān)系和投影方向；輔光用來(lái)填充陰影區(qū)域以及被主光遺漏的場(chǎng)景區(qū)域，調(diào)和明暗區(qū)域之間的反差，同時(shí)形成層次感；輪廓光用來(lái)將主體與背景分離，展現(xiàn)空間的形狀和深度，如圖所示。目錄3.1輕松學(xué)會(huì)短視頻構(gòu)圖3.2短視頻五大景別的區(qū)分與應(yīng)用3.3合理使用各種拍攝鏡頭3.4短視頻常用轉(zhuǎn)場(chǎng)的設(shè)計(jì)3.5現(xiàn)場(chǎng)布光的技巧實(shí)戰(zhàn)演練

設(shè)計(jì)美食短視頻的構(gòu)圖與布光實(shí)戰(zhàn)演練——設(shè)計(jì)美食短視頻的構(gòu)圖與布光某專業(yè)美食博主準(zhǔn)備拍攝一個(gè)美食短視頻，通過(guò)畫面向用戶介紹并展示該美食的制作方法、口味、特點(diǎn)和價(jià)格等，時(shí)長(zhǎng)為10~15秒?，F(xiàn)在其需要為該短視頻進(jìn)行構(gòu)圖和布光設(shè)計(jì)，然后考慮采用哪種景別和鏡頭來(lái)展示內(nèi)容。首先，其可以考慮使用中心構(gòu)圖法，以簡(jiǎn)化畫面內(nèi)容、突出整體。具體可以根據(jù)美食特點(diǎn)選擇合適的器皿，將器皿和美食作為主體來(lái)展現(xiàn)。布光方面，其可以考慮使用3盞燈，1盞作為主光（頂光）、1盞作為輪廓光、1盞作為輔光。具體來(lái)說(shuō)，主光配合柔光箱使用，從美食右側(cè)上方傾斜15度往下照射，輪廓光的位置在美食左側(cè)，向下傾斜45度照射，讓美食更有光澤感、立體感，看起來(lái)更能引發(fā)食欲；輔光的位置在主光右下方，用來(lái)提亮暗部陰影，增加暗部細(xì)節(jié)，提升整體質(zhì)感。景別和鏡頭方面，考慮要直觀地展示美食，其可以采用近景和特寫兩種景別，并采用推鏡頭（鏡頭一）和旋轉(zhuǎn)鏡頭（鏡頭二）進(jìn)行展示。根據(jù)以上設(shè)計(jì)拍攝出來(lái)的效果如圖所示。實(shí)戰(zhàn)演練——設(shè)計(jì)美食短視頻的構(gòu)圖與布光感謝觀看！短視頻創(chuàng)作實(shí)戰(zhàn)（微課版）電商類短視頻創(chuàng)作短視頻創(chuàng)作實(shí)戰(zhàn)（微課版）第4章學(xué)習(xí)目標(biāo)了解電商類短視頻及其常見(jiàn)類型掌握產(chǎn)品展示類短視頻的拍攝方法掌握?qǐng)鼍皽y(cè)試類短視頻的拍攝方法目錄4.1電商類短視頻及其分類4.2電商類短視頻創(chuàng)作實(shí)戰(zhàn)實(shí)戰(zhàn)演練4.1.1認(rèn)識(shí)電商類短視頻電商類短視頻的作用可以歸納為3點(diǎn)，分別是優(yōu)化提升進(jìn)店效果、優(yōu)化提升互動(dòng)效果、優(yōu)化提升賬號(hào)效果。進(jìn)店效果對(duì)應(yīng)的指標(biāo)是用戶的點(diǎn)擊率，互動(dòng)效果對(duì)應(yīng)的指標(biāo)包括點(diǎn)贊量、評(píng)論量、轉(zhuǎn)發(fā)量等，賬號(hào)效果對(duì)應(yīng)的指標(biāo)則是賬號(hào)頭像點(diǎn)擊率和賬號(hào)關(guān)注量等，如圖所示。4.1.1認(rèn)識(shí)電商類短視頻從指標(biāo)角度分析，短視頻的基礎(chǔ)指標(biāo)就是有效觀看的用戶數(shù)量，越多用戶觀看短視頻，表示該短視頻推薦產(chǎn)品的效果越好。當(dāng)用戶點(diǎn)擊觀看后，有多少用戶會(huì)看完短視頻內(nèi)容、有多少用戶會(huì)關(guān)注賬號(hào)、有多少用戶會(huì)產(chǎn)生互動(dòng)行為、有多少用戶會(huì)被短視頻引導(dǎo)進(jìn)店等對(duì)應(yīng)的是短視頻的各種行為指標(biāo)，其最終效果是促進(jìn)主體“種草”、單品“種草”、成交轉(zhuǎn)化等，如圖所示。4.1.1認(rèn)識(shí)電商類短視頻根據(jù)大數(shù)據(jù)，用戶觀看電商類短視頻時(shí)，不同的時(shí)間節(jié)點(diǎn)會(huì)對(duì)應(yīng)不同的行為。因此，創(chuàng)作者就應(yīng)該根據(jù)這些時(shí)間節(jié)點(diǎn)來(lái)設(shè)計(jì)內(nèi)容，進(jìn)而更有效地提升各項(xiàng)指標(biāo)。具體指標(biāo)的提升關(guān)鍵點(diǎn)及對(duì)應(yīng)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)如圖所示。4.1.2電商類短視頻的常見(jiàn)類型產(chǎn)品展示類短視頻比較常見(jiàn)，且制作成本和拍攝難度都較低。這類短視頻的內(nèi)容主要以展示產(chǎn)品的外觀、功能為主，比較適合家用電器、數(shù)碼產(chǎn)品、服飾、日用品等品類，如圖所示。1．產(chǎn)品展示類場(chǎng)景測(cè)試類短視頻比較適合食品、美妝、服裝、日用百貨等品類，其內(nèi)容主要是產(chǎn)品的對(duì)比測(cè)評(píng)與使用場(chǎng)景的模擬等。這類短視頻的典型代表是開箱測(cè)評(píng)短視頻，如圖所示。2．場(chǎng)景測(cè)試類4.1.2電商類短視頻的常見(jiàn)類型廣告類短視頻主要出現(xiàn)在電視、各大視頻網(wǎng)站的貼片廣告中，在電商渠道出現(xiàn)的概率比較低，但一些大廠商每次發(fā)布新品時(shí)也會(huì)使用這類短視頻在電商渠道中進(jìn)行市場(chǎng)推廣。如圖所示。3．廣告類相比于廣告類短視頻，知識(shí)類短視頻更加接地氣，制作門檻和成本都相對(duì)較低，對(duì)產(chǎn)品品類的包容性也更大（因?yàn)槊總€(gè)產(chǎn)品背后都會(huì)有很多讓用戶感興趣的知識(shí)）。如圖所示。4．知識(shí)類目錄4.1電商類短視頻及其分類4.2電商類短視頻創(chuàng)作實(shí)戰(zhàn)實(shí)戰(zhàn)演練4.2.1產(chǎn)品展示類短視頻明確此次拍攝的目的找準(zhǔn)拍攝方向1．產(chǎn)品展示類短視頻的拍攝思路如果是推薦新產(chǎn)品，那么關(guān)鍵自然在于“新”。如果是為了產(chǎn)品促銷，那么關(guān)鍵點(diǎn)就要落在“促銷”上，在展示產(chǎn)品特色的基礎(chǔ)上，我們可以考慮突出產(chǎn)品促銷信息。如果是為了清理庫(kù)存，我們則可以將關(guān)鍵點(diǎn)放在“物美價(jià)廉”上，讓用戶通過(guò)短視頻馬上感受到這種優(yōu)勢(shì)。4.2.1產(chǎn)品展示類短視頻本例中的連衣裙單品展示短視頻的拍攝目的是充分展現(xiàn)連衣裙的上身效果，那么短視頻中就需要真人出鏡并穿上這套連衣裙進(jìn)行展示。該短視頻的腳本如表所示。2．短視頻策劃4.2.1產(chǎn)品展示類短視頻短視頻拍攝準(zhǔn)備可以從人、物、場(chǎng)3個(gè)方面著手。對(duì)于這條短視頻，我們可以在團(tuán)隊(duì)搭建、拍攝器材選擇、場(chǎng)地選擇方面做好準(zhǔn)備工作。3．短視頻拍攝準(zhǔn)備拍攝器材選擇：拍攝器材可以選擇拍攝功能較強(qiáng)的智能手機(jī)，條件允許時(shí)也可以選擇數(shù)碼相機(jī)。B場(chǎng)地選擇：根據(jù)腳本內(nèi)容，場(chǎng)地應(yīng)選在室外，要尋找符合連衣裙風(fēng)格的室內(nèi)與室外環(huán)境，也要考慮人群、天氣等其他因素對(duì)拍攝帶來(lái)的影響。C團(tuán)隊(duì)搭建：本例中的拍攝團(tuán)隊(duì)至少需要2人，一人作為模特出鏡展示服裝，一人擔(dān)任攝影師。A4.2.1產(chǎn)品展示類短視頻完成短視頻內(nèi)容的策劃并做好準(zhǔn)備工作后，我們便可以根據(jù)腳本內(nèi)容進(jìn)行短視頻的拍攝。拍攝時(shí)，每一個(gè)鏡頭可以拍攝多遍以保留更多素材，每個(gè)鏡頭的拍攝時(shí)長(zhǎng)也要超過(guò)腳本上規(guī)定的時(shí)長(zhǎng)，便于后期剪輯。具體拍攝過(guò)程如下。4．短視頻拍攝鏡頭01

模特在屋外樹下，雙手微微提起連衣裙，面帶微笑地通過(guò)轉(zhuǎn)圈的方式讓連衣裙的裙擺飛舞起來(lái)，如圖所示。4.2.1產(chǎn)品展示類短視頻鏡頭02

模特繼續(xù)轉(zhuǎn)圈，然后停下來(lái)用雙手稍稍提起裙擺，臉上露出燦爛的笑容，如右圖所示。鏡頭03

模特用雙手向后捋頭發(fā)，然后悠閑地在屋檐下行走，在行走的同時(shí)同樣用雙手稍稍提起裙擺，如左圖所示。4.2.1產(chǎn)品展示類短視頻鏡頭04模特繼續(xù)行走，鏡頭緩慢跟隨，畫面展示連衣裙的下半部分的特點(diǎn)，如右圖所示。鏡頭05

模特緩慢向前行走，鏡頭緩慢后退，畫面展示連衣裙下半部分，并顯示模特的腳部區(qū)域，如左圖所示。4.2.1產(chǎn)品展示類短視頻鏡頭06模特在屋檐下緩慢后退，鏡頭緩慢跟隨，畫面展示連衣裙的整體效果，如右圖所示。鏡頭07

模特坐在屋檐下，自然地捋頭發(fā)，并看向身旁一側(cè)，鏡頭緩慢升起，畫面展示連衣裙在模特坐著時(shí)的整體效果，如左圖所示。4.2.1產(chǎn)品展示類短視頻鏡頭08模特緩慢地行走，鏡頭緩慢升起，近距離展示連衣裙的整體效果，如下圖所示。鏡頭09

模特從屋內(nèi)遠(yuǎn)處向鏡頭走來(lái)，速度稍微加快，畫面展示連衣裙在動(dòng)作幅度加大下的呈現(xiàn)效果，如右圖所示。4.2.1產(chǎn)品展示類短視頻鏡頭

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模特坐在椅子上，頭慢慢往回轉(zhuǎn)，鏡頭從右側(cè)慢慢跟隨到左側(cè)，畫面展現(xiàn)連衣裙背部的效果，如右圖所示。鏡頭

11

模特倚在桌邊，然后站起身來(lái)緩緩旋轉(zhuǎn)半周，繼續(xù)展示連衣裙的整體效果，如左圖所示。4.2.1產(chǎn)品展示類短視頻鏡頭

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模特坐在椅子上，雙手放在桌上，微笑著正視前方，畫面展示連衣裙的側(cè)面效果，如右圖所示。鏡頭

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模特在屋檐下轉(zhuǎn)圈，鏡頭非常緩慢地推近，360度展示連衣裙的整體效果，如左圖所示。4.2.2場(chǎng)景測(cè)試類短視頻1．場(chǎng)景測(cè)試類短視頻的拍攝思路創(chuàng)作者在創(chuàng)作這類短視頻時(shí)應(yīng)該考慮如何在有限的時(shí)間內(nèi)向用戶充分展示產(chǎn)品最核心或關(guān)鍵的功能、特色，然后圍繞這個(gè)思路，打造一個(gè)自然、流暢的短視頻，既讓用戶充分了解產(chǎn)品各方面的情況，又讓用戶對(duì)產(chǎn)品的核心功能和特色了然于心。4.2.2場(chǎng)景測(cè)試類短視頻2．短視頻策劃此短視頻需要讓用戶了解此款臺(tái)燈的外觀、開關(guān)方法、光源調(diào)節(jié)方法，以及臺(tái)燈在使用和控制上的便捷性。該短視頻的腳本如表所示。4.2.2場(chǎng)景測(cè)試類短視頻3．短視頻拍攝準(zhǔn)備拍攝此短視頻需要做的準(zhǔn)備工作如下。拍攝器材選擇：拍攝功能強(qiáng)大的智能手機(jī)、三腳架，以及能夠適當(dāng)提供環(huán)境光的光源。B場(chǎng)地選擇：打造一個(gè)簡(jiǎn)單的書房場(chǎng)景，出鏡的物品包括書桌、桌布、臺(tái)燈、少數(shù)放置在桌面上的裝飾品、筆記本、圖書、筆記本電腦、用于控制臺(tái)燈的智能手機(jī)。C團(tuán)隊(duì)搭建：本例中的拍攝團(tuán)隊(duì)僅需2人，一人負(fù)責(zé)拍攝，一人擔(dān)任模特，并負(fù)責(zé)臺(tái)燈操作和完成其他輔助動(dòng)作，如閱讀、書寫等。A4.2.2場(chǎng)景測(cè)試類短視頻4．短視頻拍攝本次拍攝任務(wù)應(yīng)重點(diǎn)突出臺(tái)燈的使用方法，將其優(yōu)勢(shì)充分展示出來(lái)。具體拍攝過(guò)程如下。鏡頭01

在臺(tái)燈開啟的狀態(tài)下，拍攝臺(tái)燈、書桌以及模特正在閱讀并翻頁(yè)的畫面（模特可以不完全入鏡），讓用戶看到臺(tái)燈開啟后的燈光效果和閱讀氛圍，如圖所示。4.2.2場(chǎng)景測(cè)試類短視頻鏡頭02

模特旋轉(zhuǎn)臺(tái)燈按鈕，將照明強(qiáng)度調(diào)整到最大值，一方面讓用戶看到調(diào)整亮度的方法，另一方面也可以讓用戶了解到此款臺(tái)燈的最大光照強(qiáng)度，如圖所示。鏡頭03

在臺(tái)燈關(guān)閉的情況下，模特用手逐漸將燈體閉合，讓用戶了解臺(tái)燈未使用時(shí)可以折疊起來(lái)，不會(huì)占用過(guò)多的空間，如圖所示。4.2.2場(chǎng)景測(cè)試類短視頻鏡頭04

使用俯拍角度的搖鏡頭從左至右逐漸展示模特在臺(tái)燈下書寫的動(dòng)作，讓用戶感受到此款臺(tái)燈可以提供舒適的光線，如圖所示。鏡頭05

鏡頭中呈現(xiàn)用智能手機(jī)拍攝臺(tái)燈的畫面，讓用戶觀察到屏幕上的臺(tái)燈沒(méi)有出現(xiàn)頻閃的情況，說(shuō)明臺(tái)燈光源穩(wěn)定。然后將智能手機(jī)移開，露出后面的臺(tái)燈，增加畫面的真實(shí)感，如圖所示。4.2.2場(chǎng)景測(cè)試類短視頻鏡頭06

拍攝智能手機(jī)App界面，將背景中的臺(tái)燈虛化，然后依次演示通過(guò)App開啟臺(tái)燈、調(diào)整亮度、更換光源顏色、關(guān)閉臺(tái)燈等操作，如右圖所示。鏡頭07

拍攝模特示范手動(dòng)打開臺(tái)燈并調(diào)整亮度的方法，加深用戶對(duì)這些基本操作的印象，并進(jìn)一步讓用戶感覺(jué)到操作的便捷性，如左圖所示。4.2.2場(chǎng)景測(cè)試類短視頻鏡頭08

通過(guò)平視角度的搖鏡頭再一次從左至右顯示模特在臺(tái)燈下書寫的情況，如圖所示。鏡頭09

近景拍攝模特在臺(tái)燈下使用筆記本電腦的畫面，模特可以自然地敲擊鍵盤，如圖所示。4.2.2場(chǎng)景測(cè)試類短視頻鏡頭

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通從左至右使用搖鏡頭正面拍攝臺(tái)燈和筆記本電腦，營(yíng)造出一種精巧別致的氛圍，如圖4-30所示（配套資源：效果\第4章\臺(tái)燈使用介紹.mp4）。目錄4.1電商類短視頻及其分類4.2電商類短視頻創(chuàng)作實(shí)戰(zhàn)實(shí)戰(zhàn)演練實(shí)戰(zhàn)演練1拍攝長(zhǎng)尾夾展示短視頻長(zhǎng)尾夾是一種常見(jiàn)的辦公文具，其使用方法較為簡(jiǎn)單，因此可以考慮從精致、小巧、美觀等角度向用戶進(jìn)行展示，并配合靈活多變的運(yùn)鏡技巧充分體現(xiàn)長(zhǎng)尾夾的這些特色。該短視頻的腳本如表所示。實(shí)戰(zhàn)演練1拍攝長(zhǎng)尾夾展示短視頻開始拍攝之前，我們可以準(zhǔn)備若干個(gè)多種顏色的長(zhǎng)尾夾，將其整齊排列在桌面上，考慮到需要使用旋轉(zhuǎn)鏡頭，因此可以在桌面上事先準(zhǔn)備一個(gè)可以旋轉(zhuǎn)的、面積較大的圓盤，在圓盤上鋪上桌布（或擺上純色干凈的書本），拍攝時(shí)一人負(fù)責(zé)拍攝，一人輔助拍攝，具體過(guò)程如下。鏡頭01

將焦點(diǎn)對(duì)準(zhǔn)畫面遠(yuǎn)處，一邊旋轉(zhuǎn)圓盤使長(zhǎng)尾夾處于旋轉(zhuǎn)狀態(tài)，一邊將焦點(diǎn)慢慢從遠(yuǎn)處調(diào)到近處，如圖所示。鏡頭02

從左至右使用搖鏡頭拍攝長(zhǎng)尾夾，進(jìn)一步讓用戶感受到產(chǎn)品的精致、小巧和美觀，如圖所示。實(shí)戰(zhàn)演練1拍攝長(zhǎng)尾夾展示短視頻鏡頭