短視頻創(chuàng)作PPT完整全套教學(xué)課件

認(rèn)識(shí)短視頻短視頻創(chuàng)作（微課版）01全套PPT教學(xué)課件本章學(xué)習(xí)目標(biāo)了解短視頻的發(fā)展歷程、火爆原因和發(fā)展前景。熟悉短視頻的主流平臺(tái)和內(nèi)容分類(lèi)。掌握短視頻的創(chuàng)作流程。熟悉短視頻團(tuán)隊(duì)的組建。掌握短視頻團(tuán)隊(duì)的運(yùn)作。目錄1.1短視頻概述1.2短視頻創(chuàng)作的流程1.3短視頻團(tuán)隊(duì)的組建1.4課后實(shí)操——學(xué)習(xí)MCN搭建美妝類(lèi)短視頻團(tuán)隊(duì)的流程1.1.1短視頻的發(fā)展歷程短視頻的萌芽時(shí)期通常被認(rèn)為是2013年以前，特別是2011～2012年，這一時(shí)期最具代表性的事件就是快手這一短視頻平臺(tái)的誕。短視頻的探索時(shí)期是2013～2015年，以美拍、騰訊微視、秒拍和小咖秀為代表的短視頻平臺(tái)逐漸進(jìn)入公眾的視野，被廣大用戶接受。短視頻的分水嶺時(shí)期是2016年，以抖音短視頻和西瓜視頻為代表的短視頻平臺(tái)都在這一時(shí)期上線。短視頻的發(fā)展時(shí)期主要是2017年，以好看視頻和土豆視頻為代表的短視頻平臺(tái)紛紛加入了短視頻領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)。短視頻的成熟時(shí)期是從2018年至今，這一時(shí)期的短視頻出現(xiàn)了搞笑、音樂(lè)、舞蹈、萌寵、美食、時(shí)尚和游戲等內(nèi)容垂直細(xì)分領(lǐng)域。1．萌芽時(shí)期2．探索時(shí)期3．分水嶺時(shí)期4．發(fā)展時(shí)期單擊添加標(biāo)題1.1.2短視頻火爆的原因1．短視頻的特點(diǎn)1342低是指短視頻制作的成本和門(mén)檻低。低強(qiáng)是指用戶有很強(qiáng)的參與性，短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者和觀看者之間沒(méi)有明確的分界線，內(nèi)容創(chuàng)作者可以成為其他短視頻的觀看者，而觀看者也可以創(chuàng)作自己的短視頻。強(qiáng)一方面，快是指短視頻的內(nèi)容節(jié)奏快。另一方面，快是指短視頻的傳播速度快。快短是指短視頻的內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)短，這就有助于用戶利用碎片化的時(shí)間接收其中的信息。短標(biāo)題1.1.2短視頻火爆的原因2．短視頻的優(yōu)勢(shì)010203滿足移動(dòng)時(shí)代碎片化的信息需求具備極強(qiáng)的互動(dòng)性具有強(qiáng)大的社交屬性具備極強(qiáng)的營(yíng)銷(xiāo)能力041.1.2短視頻火爆的原因3．短視頻的變現(xiàn)盈利模式（1）廣告植入深刻的印象，從而達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)目的，而短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者也可以從品牌商家獲得一定的經(jīng)濟(jì)回報(bào)，這也是短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者的主要收入來(lái)源。廣告植入又包括在短視頻內(nèi)容中進(jìn)行品牌露出、劇情植入或口播，以此來(lái)滿足廣告主的訴求，并提供商品鏈接或服務(wù)地址的植入廣告；在用戶觀看短視頻的必經(jīng)路徑上展示，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)目的的貼片廣告；以及將廣告視頻和短視頻平臺(tái)推薦的視頻混合在一起的信息流廣告等類(lèi)型。1.1.2短視頻火爆的原因3．短視頻的變現(xiàn)盈利模式（2）電商導(dǎo)流AB一種是通過(guò)短視頻內(nèi)容介紹，將用戶引流到短視頻平臺(tái)中的網(wǎng)絡(luò)店鋪，以進(jìn)一步獲得商品銷(xiāo)售收入。另一種則是直接將用戶引流到其他電商平臺(tái)。1.1.2短視頻火爆的原因3．短視頻的變現(xiàn)盈利模式（3）內(nèi)容付費(fèi)內(nèi)容付費(fèi)是把短視頻當(dāng)作商品或服務(wù)，讓用戶通過(guò)支付費(fèi)用的方式觀看，從而實(shí)現(xiàn)短視頻的商業(yè)價(jià)值。內(nèi)容付費(fèi)又分為用戶對(duì)喜愛(ài)的短視頻內(nèi)容通過(guò)賞金的方式進(jìn)行資金支持的用戶打賞；用戶定期向短視頻平臺(tái)支付一定的費(fèi)用，用于優(yōu)先獲得優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容的觀看權(quán)限的平臺(tái)會(huì)員制付費(fèi)；以及對(duì)單個(gè)短視頻進(jìn)行付費(fèi)觀看的內(nèi)容商品付費(fèi)3種主要形式。1.1.2短視頻火爆的原因3．短視頻的變現(xiàn)盈利模式（4）渠道分成渠道分成是短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者初期最直接的收入和盈利來(lái)源，因?yàn)槎桃曨l內(nèi)容創(chuàng)作者初期沒(méi)有足夠數(shù)量的用戶和粉絲，只能通過(guò)平臺(tái)的現(xiàn)金補(bǔ)貼政策獲得收入。這里的渠道主要包括推薦渠道、視頻渠道和粉絲渠道3種。推薦渠道是指向用戶推薦短視頻的平臺(tái)，如今日頭條、一點(diǎn)資訊等；視頻渠道是指各種短視頻平臺(tái)；粉絲渠道則主要以各種社交媒體平臺(tái)為主。1.1.2短視頻火爆的原因3．短視頻的變現(xiàn)盈利模式（5）簽約獨(dú)播簽約獨(dú)播是短視頻平臺(tái)十分希望內(nèi)容創(chuàng)作者選擇的一種盈利模式。簽約獨(dú)播是指由短視頻平臺(tái)向內(nèi)容創(chuàng)作者支付一筆費(fèi)用，與其簽訂法律合同，該內(nèi)容創(chuàng)作者的所有短視頻都必須在該短視頻平臺(tái)上獨(dú)家播放。短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者選擇簽約獨(dú)播模式的優(yōu)勢(shì)在于能夠直接獲得一大筆收益，并在一段時(shí)間內(nèi)有穩(wěn)定的內(nèi)容輸出渠道；缺點(diǎn)則是不能獲得其他短視頻平臺(tái)的支持，且單一的流量渠道可能限制短視頻的傳播范圍，無(wú)法獲得更多的經(jīng)濟(jì)收益。1.1.2短視頻火爆的原因3．短視頻的變現(xiàn)盈利模式（6）直播帶貨直播帶貨是目前主流的短視頻變現(xiàn)盈利模式之一。短視頻和直播是兩種不同的內(nèi)容展現(xiàn)形式，進(jìn)行直播帶貨的前提是短視頻賬號(hào)具有一定數(shù)量的粉絲，同時(shí)有一個(gè)具備用戶號(hào)召力的主播。在現(xiàn)今的短視頻行業(yè)中，能夠進(jìn)行直播帶貨的主播通常是短視頻“達(dá)人”和具有知名度的藝人或名人，其短視頻賬號(hào)的粉絲數(shù)量能達(dá)到幾百萬(wàn)甚至上千萬(wàn)。直播帶貨其實(shí)就是借助主播在短視頻平臺(tái)積累的人氣和信譽(yù)，通過(guò)直播的形式，以主播展示的方式給用戶帶來(lái)真實(shí)的商品使用體驗(yàn)，進(jìn)而促成商品交易，獲得經(jīng)濟(jì)收益。1.1.3短視頻的發(fā)展趨勢(shì)市場(chǎng)規(guī)模仍將維持高速增長(zhǎng)MCN將進(jìn)一步發(fā)展壯大跨界整合式的商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)逐步興起重心轉(zhuǎn)向深度挖掘用戶價(jià)值新興技術(shù)將助力短視頻的深化發(fā)展1.1.4短視頻平臺(tái)1．短視頻平臺(tái)的分類(lèi)社交媒體類(lèi)綜合內(nèi)容類(lèi)綜合資訊類(lèi)垂直領(lǐng)域類(lèi)線下平臺(tái)類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)電視類(lèi)電商平臺(tái)類(lèi)視頻網(wǎng)站類(lèi)單一形式類(lèi)1.1.4短視頻平臺(tái)2．主流短視頻平臺(tái)抖音短視頻快手西瓜視頻抖音火山版騰訊微視好看視頻1.1.5短視頻的分類(lèi)1．按照生產(chǎn)方式分類(lèi)用戶生產(chǎn)內(nèi)容用戶生產(chǎn)內(nèi)容（UserGeneratedContent，UGC）類(lèi)型的短視頻通常拍攝和制作比較簡(jiǎn)單，制作的專業(yè)性和成本較低，內(nèi)容表達(dá)涉及日常生活的各方面且碎片化程度較高。專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容（ProfessionalUserGeneratedContent，PUGC）類(lèi)型的短視頻通常是由在某一領(lǐng)域具有專業(yè)知識(shí)技能的用戶或具有一定粉絲基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)“達(dá)人”或團(tuán)隊(duì)所創(chuàng)作的，內(nèi)容多是自主編排設(shè)計(jì)，且短視頻內(nèi)容主角多充滿個(gè)人魅力。專業(yè)機(jī)構(gòu)生產(chǎn)內(nèi)容專業(yè)機(jī)構(gòu)生產(chǎn)內(nèi)容（PartnerGeneratedContent，PGC）類(lèi)型的短視頻通常由專業(yè)機(jī)構(gòu)或企業(yè)創(chuàng)作并上傳，對(duì)制作的專業(yè)性和技術(shù)性要求比較高，且制作成本也較高。0102031.1.5短視頻的分類(lèi)2．按照內(nèi)容分類(lèi)劇情類(lèi)劇情類(lèi)短視頻是指短視頻的內(nèi)容以短劇、表演或訪談為主，通過(guò)具體的故事表演來(lái)吸引用戶關(guān)注。其細(xì)分類(lèi)型包括故事、搞笑等，例如，@天津一家人發(fā)布的短視頻就以普通的天津一家人的家庭故事為主要內(nèi)容，故事性強(qiáng)。情感類(lèi)短視頻通常有3種表現(xiàn)形式，一是以文字和語(yǔ)音來(lái)展現(xiàn)情感短文，二是真人出演的情感短劇，三是主要以聲音來(lái)呈現(xiàn)的情感類(lèi)短視頻。美食類(lèi)短視頻是指短視頻的內(nèi)容以美食制作、美食展示和試吃為主，其細(xì)分類(lèi)型包括菜譜分享、美食制作、烹飪技巧，以及小吃、飲品、水果、蔬菜、甜品、西餐和海鮮等。情感類(lèi)美食類(lèi)1.1.5短視頻的分類(lèi)2．按照內(nèi)容分類(lèi)時(shí)尚類(lèi)時(shí)尚類(lèi)短視頻是指短視頻的內(nèi)容以展示時(shí)尚內(nèi)容為主，包括美妝展示和穿衣打扮等，旨在推薦各種美妝和服裝商品，并指導(dǎo)用戶自己化妝、護(hù)膚和穿衣搭配。例如，@柚子cici醬發(fā)布的短視頻就以化妝教程為主要內(nèi)容，@只穿高跟鞋的汪奶奶發(fā)布的短視頻就主要介紹老年人的穿搭方式?！胺N草”類(lèi)短視頻是指短視頻的內(nèi)容以商品的分享和推薦為主，主要是向用戶推薦各種商品，由此激發(fā)用戶的購(gòu)買(mǎi)欲望。影視娛樂(lè)類(lèi)短視頻是指短視頻的內(nèi)容以介紹電影電視為主，主要是通過(guò)剪輯展示各種影視劇和綜藝節(jié)目等。例如，@毒舌電影發(fā)布的短視頻就以推薦電影為主要內(nèi)容，@抖音綜藝發(fā)布的短視頻就以展示和推薦綜藝節(jié)目為主要內(nèi)容。“種草”類(lèi)影視娛樂(lè)類(lèi)1.1.5短視頻的分類(lèi)2．按照內(nèi)容分類(lèi)游戲類(lèi)游戲類(lèi)短視頻是指短視頻的內(nèi)容以計(jì)算機(jī)和手機(jī)游戲?yàn)橹?，主要?nèi)容包括各種類(lèi)型的游戲視頻、游戲直播、游戲解說(shuō)和游戲達(dá)人的日常生活等。例如，@林顏發(fā)布的短視頻就以介紹各種游戲技能和技巧為主要內(nèi)容，@狗子隊(duì)長(zhǎng)★發(fā)布的短視頻就以展示游戲中的搞笑畫(huà)面為主要內(nèi)容。寵物類(lèi)短視頻是指短視頻的內(nèi)容以寵物和動(dòng)物為主，具體內(nèi)容包括各種寵物的日常生活、習(xí)性介紹和人寵互動(dòng)，以及飼養(yǎng)技巧等。才藝類(lèi)短視頻是指短視頻的內(nèi)容以音樂(lè)或舞蹈等才藝展示為主，具體內(nèi)容包括音樂(lè)表演、音樂(lè)制作、舞蹈和舞蹈教學(xué)等。寵物類(lèi)才藝類(lèi)1.1.5短視頻的分類(lèi)2．按照內(nèi)容分類(lèi)萌娃類(lèi)生活類(lèi)運(yùn)動(dòng)類(lèi)旅行類(lèi)動(dòng)漫類(lèi)創(chuàng)意類(lèi)母嬰育兒類(lèi)教育類(lèi)1.1.5短視頻的分類(lèi)2．按照內(nèi)容分類(lèi)職場(chǎng)類(lèi)汽車(chē)類(lèi)科技類(lèi)攝影教學(xué)類(lèi)政務(wù)類(lèi)目錄1.1短視頻概述1.2短視頻創(chuàng)作的流程1.3短視頻團(tuán)隊(duì)的組建1.4課后實(shí)操——學(xué)習(xí)MCN搭建美妝類(lèi)短視頻團(tuán)隊(duì)的流程1.2.1策劃與籌備階段組建短視頻團(tuán)隊(duì)01撰寫(xiě)和確定腳本02準(zhǔn)備資金03落實(shí)拍攝工作041.2.2拍攝階段拍攝是短視頻創(chuàng)作過(guò)程中十分繁忙且重要的階段，起著承上啟下的作用。拍攝階段是在策劃和籌備階段的基礎(chǔ)上進(jìn)行短視頻的實(shí)際拍攝，為后面的剪輯階段提供充足的視頻素材，為最終的短視頻成片奠定基礎(chǔ)。1.2.3剪輯階段01整理視頻素材03粗剪05成片02設(shè)計(jì)工作流程04精剪06發(fā)布目錄1.1折紙玩教具制作與應(yīng)用1.2短視頻創(chuàng)作的流程1.3短視頻團(tuán)隊(duì)的組建1.4課后實(shí)操——學(xué)習(xí)MCN搭建美妝類(lèi)短視頻團(tuán)隊(duì)的流程1.3.1團(tuán)隊(duì)成員的基本要求1．內(nèi)容創(chuàng)作能力短視頻的內(nèi)容是其核心競(jìng)爭(zhēng)力，內(nèi)容創(chuàng)作是創(chuàng)作短視頻時(shí)的主要工作之一。如何制作出有創(chuàng)意、有看點(diǎn)，且能吸引用戶注意力的內(nèi)容是短視頻團(tuán)隊(duì)需要重點(diǎn)考慮的問(wèn)題。同時(shí)，短視頻賬號(hào)需要有保持一定的發(fā)布頻率才能持續(xù)獲得用戶的關(guān)注，這就對(duì)團(tuán)隊(duì)的內(nèi)容創(chuàng)作能力提出了較高的要求，但由于個(gè)人的創(chuàng)作能力是有限的，所以往往需要集思廣益，因此團(tuán)隊(duì)中的所有成員都應(yīng)具備一定的內(nèi)容創(chuàng)作能力。1.3.1團(tuán)隊(duì)成員的基本要求2．職業(yè)工作能力能夠使用手機(jī)、數(shù)碼相機(jī)或攝像機(jī)進(jìn)行拍攝，能夠使用Premiere、剪映或愛(ài)剪輯等軟件對(duì)短視頻進(jìn)行簡(jiǎn)單的處理，并能將短視頻發(fā)布到短視頻平臺(tái)等。學(xué)習(xí)能力短視頻的發(fā)展速度很快，各種知識(shí)的更迭也快，需要每一位從事短視頻創(chuàng)作的團(tuán)隊(duì)成員不斷在自己專業(yè)的領(lǐng)域內(nèi)摸索、創(chuàng)新，不斷學(xué)習(xí)、進(jìn)步和突破。自我心理調(diào)節(jié)能力團(tuán)隊(duì)成員需要具備較強(qiáng)的自我心理調(diào)節(jié)能力，能夠自己疏解內(nèi)心的苦悶，緩解精神壓力，甚至在受到用戶和粉絲誤解和謾罵時(shí)，能夠通過(guò)自我暗示來(lái)鼓勵(lì)自己，使自己以最佳的心理狀態(tài)和積極向上的精神風(fēng)貌投入工作中。010203視頻拍攝和剪輯能力1.3.1團(tuán)隊(duì)成員的基本要求3．運(yùn)營(yíng)推廣能力營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)運(yùn)營(yíng)推廣能力運(yùn)營(yíng)能力分析能力社交能力執(zhí)行能力1.3.2團(tuán)隊(duì)崗位設(shè)置及類(lèi)型1．短視頻團(tuán)隊(duì)的崗位設(shè)置（1）導(dǎo)演負(fù)責(zé)短視頻拍攝及后期剪輯，能充分通過(guò)鏡頭語(yǔ)言及后期剪輯實(shí)現(xiàn)短視頻腳本所要表達(dá)的意圖。拍攝工作的現(xiàn)場(chǎng)調(diào)度和管理。短視頻團(tuán)隊(duì)對(duì)導(dǎo)演崗位的要求能夠熟練運(yùn)用手機(jī)、相機(jī)和攝像機(jī)進(jìn)行獨(dú)立拍攝，并有拍攝、場(chǎng)景搭建、布光和剪輯等方面的能力。有一定的視頻拍攝相關(guān)工作經(jīng)歷，參與過(guò)短視頻的拍攝工作。具備一定的現(xiàn)場(chǎng)指揮能力，并能夠熟練使用專業(yè)的短視頻剪輯和制作軟件。導(dǎo)演在短視頻團(tuán)隊(duì)中的主要工作職責(zé)1.3.2團(tuán)隊(duì)崗位設(shè)置及類(lèi)型1．短視頻團(tuán)隊(duì)的崗位設(shè)置（2）主角主角在短視頻團(tuán)隊(duì)中的主要工作職責(zé)。根據(jù)編劇創(chuàng)作的短視頻腳本，完成短視頻劇情的表演。在外拍或街拍時(shí)，完成對(duì)觀眾或路人的采訪。在短視頻創(chuàng)作過(guò)程中提供創(chuàng)意，增加短視頻的吸引力。短視頻團(tuán)隊(duì)對(duì)主角崗位的要求。通常需要有極佳的外形條件和氣質(zhì)，至少有一定的辨識(shí)度。通常需要畢業(yè)于演藝或相關(guān)專業(yè)，口齒清晰，普通話標(biāo)準(zhǔn)，或者能掌握特殊方言。具備一定的演藝經(jīng)驗(yàn)，擅長(zhǎng)表達(dá)，且有極強(qiáng)的鏡頭感。具備一定的溝通能力。性格活潑開(kāi)朗，遵紀(jì)守法，維持正面形象。能按照短視頻腳本設(shè)定的人設(shè)進(jìn)行表演。1.3.2團(tuán)隊(duì)崗位設(shè)置及類(lèi)型1．短視頻團(tuán)隊(duì)的崗位設(shè)置（3）編劇編劇在短視頻團(tuán)隊(duì)中的主要工作職責(zé)包括以下3點(diǎn)。根據(jù)短視頻內(nèi)容的類(lèi)型和定位，收集和篩選短視頻的選題。收集和整理短視頻創(chuàng)意。撰寫(xiě)短視頻腳本。短視頻團(tuán)隊(duì)對(duì)編劇崗位的要求通常包括以下9點(diǎn)。具備獨(dú)立創(chuàng)作短視頻腳本的能力，最好有成熟的作品。熟悉短視頻領(lǐng)域中的某一個(gè)內(nèi)容類(lèi)型。了解短視頻的主流平臺(tái)和相關(guān)渠道。熟悉網(wǎng)絡(luò)文化，具備捕捉網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)的能力。能夠從網(wǎng)上收集和歸納各種內(nèi)容素材。最好畢業(yè)于影視和文學(xué)創(chuàng)作專業(yè)，熟悉影視劇和腳本的創(chuàng)作流程。具備一定的文字欣賞、分析和評(píng)論能力。對(duì)流行時(shí)尚內(nèi)容元素有敏銳的反應(yīng)能力。有一定的團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力，并能迅速融入創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)。1.3.2團(tuán)隊(duì)崗位設(shè)置及類(lèi)型1．短視頻團(tuán)隊(duì)的崗位設(shè)置（4）攝像攝影的主要工作是拍攝短視頻，搭建攝影棚，以及確定短視頻拍攝風(fēng)格等。專業(yè)的攝影在拍攝時(shí)會(huì)使用獨(dú)特的手法，呈現(xiàn)出獨(dú)特的視覺(jué)感官效果，并使短視頻呈現(xiàn)有質(zhì)感的畫(huà)面。1.3.2團(tuán)隊(duì)崗位設(shè)置及類(lèi)型1．短視頻團(tuán)隊(duì)的崗位設(shè)置（5）剪輯剪輯在短視頻團(tuán)隊(duì)中的主要工作職責(zé)包括以下兩點(diǎn)。根據(jù)短視頻腳本的要求獨(dú)立完成相關(guān)短視頻的后期剪輯工作，包括視頻剪輯、特效制作和音樂(lè)的合成等。根據(jù)短視頻腳本的要求指導(dǎo)拍攝過(guò)程中的場(chǎng)景布置和打光等操作。短視頻團(tuán)隊(duì)對(duì)剪輯崗位的要求通常包括以下4點(diǎn)。具備一定的創(chuàng)意和策劃能力，能從剪輯的角度就劇本撰寫(xiě)給予編劇幫助。熟悉常用的短視頻剪輯軟件，精通AfterEffects、Premiere、Photoshop等軟件。能夠較好地把握短視頻內(nèi)容的主題創(chuàng)意、動(dòng)畫(huà)、質(zhì)感和節(jié)奏等。具有良好的團(tuán)隊(duì)意識(shí)，工作積極負(fù)責(zé)。1.3.2團(tuán)隊(duì)崗位設(shè)置及類(lèi)型1．短視頻團(tuán)隊(duì)的崗位設(shè)置（6）運(yùn)營(yíng)運(yùn)營(yíng)在短視頻團(tuán)隊(duì)中的主要工作職責(zé)包括以下4點(diǎn)。負(fù)責(zé)各個(gè)平臺(tái)中短視頻賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)。根據(jù)短視頻賬號(hào)的發(fā)展方向和目標(biāo)規(guī)劃短視頻賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)重點(diǎn)和內(nèi)容主題。具備一定的短視頻運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，具備一定行業(yè)人脈資源，能夠與一些短視頻“達(dá)人”聯(lián)系并促成合作。負(fù)責(zé)與用戶互動(dòng)，并提升用戶的黏性。短視頻團(tuán)隊(duì)對(duì)運(yùn)營(yíng)崗位的要求通常包括以下4點(diǎn)。具備短視頻運(yùn)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)。具備較強(qiáng)的文案寫(xiě)作和創(chuàng)意能力，能夠獨(dú)立完成短視頻賬號(hào)的整體規(guī)劃和內(nèi)容輸出。熟悉各大短視頻平臺(tái)的內(nèi)容發(fā)布機(jī)制和運(yùn)營(yíng)規(guī)則，保證短視頻賬號(hào)的正常運(yùn)營(yíng)。具有良好的團(tuán)隊(duì)意識(shí)，工作積極負(fù)責(zé)。1.3.2團(tuán)隊(duì)崗位設(shè)置及類(lèi)型1．短視頻團(tuán)隊(duì)的崗位設(shè)置（7）輔助人員管理的職能燈光錄音化妝造型配音服裝道具154321.3.2團(tuán)隊(duì)崗位設(shè)置及類(lèi)型2．短視頻團(tuán)隊(duì)的類(lèi)型高配團(tuán)隊(duì)人數(shù)較多，通常有8人或以上，團(tuán)隊(duì)中每個(gè)成員都有明確的分工，有效把控每一個(gè)環(huán)節(jié)，當(dāng)然產(chǎn)出的短視頻質(zhì)量也較高。中配團(tuán)隊(duì)中配團(tuán)隊(duì)人數(shù)通常低于8人，以5人的配備最為普遍，其崗位包括編導(dǎo)、主角、攝像、剪輯和運(yùn)營(yíng)。低配團(tuán)隊(duì)低配團(tuán)隊(duì)人數(shù)很少，甚至只有一人，此時(shí)整條短視頻的創(chuàng)作由一個(gè)人完成。低配團(tuán)隊(duì)要求個(gè)人具備策劃、攝像、表演、剪輯和運(yùn)營(yíng)等多種技能，以及耐心和忍受孤獨(dú)的能力。010203高配團(tuán)隊(duì)1.3.3短視頻團(tuán)隊(duì)的運(yùn)作崗位職責(zé)結(jié)果負(fù)責(zé)人編導(dǎo)確定內(nèi)容選題每周至少確定5個(gè)選題A根據(jù)運(yùn)營(yíng)的反饋修改選題和短視頻內(nèi)容每周針對(duì)出現(xiàn)的問(wèn)題列出改進(jìn)方案制作出明確的拍攝大綱和腳本將確定的選題內(nèi)容展示給攝像剪輯攝像剪輯根據(jù)腳本拍攝短視頻每周至少拍攝5支短視頻的素材B對(duì)拍攝的短視頻進(jìn)行剪輯每周至少剪輯5支短視頻根據(jù)運(yùn)營(yíng)的反饋補(bǔ)拍短視頻素材并重新剪輯短視頻每周根據(jù)問(wèn)題列出改進(jìn)方案，并完成短視頻的最終形態(tài)運(yùn)營(yíng)對(duì)完成的短視頻進(jìn)行多平臺(tái)分發(fā)選擇短視頻分發(fā)的平臺(tái)C對(duì)發(fā)布的短視頻進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，并進(jìn)行內(nèi)容和用戶運(yùn)營(yíng)完成目標(biāo)任務(wù)，例如，用戶增加數(shù)量、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量、收益金額等根據(jù)分析結(jié)果及運(yùn)營(yíng)情況，向編導(dǎo)和攝像剪輯提出反饋意見(jiàn)根據(jù)具體的情況提出改進(jìn)方案短視頻團(tuán)隊(duì)的日常工作項(xiàng)目1.3.3短視頻團(tuán)隊(duì)的運(yùn)作1．短視頻團(tuán)隊(duì)的日常工作流程（1）討論選題（2）審核選題（3）撰寫(xiě)腳本大綱（4）審核腳本大綱（5）撰寫(xiě)腳本初稿（6）審核初稿（7）完善腳本（8）腳本評(píng)級(jí)（9）完成腳本創(chuàng)作（10）拍攝（11）導(dǎo)演初審（12）剪輯（13）導(dǎo)演審核（14）發(fā)布短視頻（15）數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)1.3.3短視頻團(tuán)隊(duì)的運(yùn)作2．短視頻團(tuán)隊(duì)提高工作效率的方法短視頻團(tuán)隊(duì)成員每天最好花一定的時(shí)間觀看各個(gè)平臺(tái)中的熱門(mén)短視頻，了解目前短視頻熱門(mén)的內(nèi)容形式、熱門(mén)的背景音樂(lè)，以及當(dāng)下的熱點(diǎn)話題和新聞等，并考慮能否與自己團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作的短視頻內(nèi)容相結(jié)合。多開(kāi)選題會(huì)短視頻團(tuán)隊(duì)可以利用選題會(huì)討論選題并提出內(nèi)容創(chuàng)意，再利用多種方法延伸創(chuàng)意，以求找到更多更好的創(chuàng)意。堅(jiān)持開(kāi)晨會(huì)晨會(huì)可以提高短視頻團(tuán)隊(duì)的工作效率，短視頻團(tuán)隊(duì)可以在晨會(huì)上根據(jù)數(shù)據(jù)報(bào)表定期做短視頻項(xiàng)目的復(fù)盤(pán)討論，例如，已經(jīng)發(fā)布的短視頻存在哪些問(wèn)題、要如何解決、下一步的創(chuàng)作主題和運(yùn)營(yíng)方向等。010203網(wǎng)感訓(xùn)練目錄1.1短視頻概述1.2短視頻創(chuàng)作的流程1.3短視頻團(tuán)隊(duì)的組建1.4課后實(shí)操——學(xué)習(xí)MCN搭建美妝類(lèi)短視頻團(tuán)隊(duì)的流程1.4課后實(shí)操——學(xué)習(xí)MCN搭建美妝類(lèi)短視頻團(tuán)隊(duì)的流程MCN旗下往往簽約了多位短視頻“達(dá)人”，其主要工作是幫助這些“達(dá)人”創(chuàng)作和發(fā)布短視頻，聯(lián)絡(luò)廣告商等洽談合作，以及協(xié)助短視頻“達(dá)人”賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)等。下面就以某MCN搭建美妝類(lèi)短視頻團(tuán)隊(duì)為例，介紹如何搭建短視頻團(tuán)隊(duì)，以及基本的短視頻制作流程。背景1．團(tuán)隊(duì)的角色分工（1）初級(jí)團(tuán)隊(duì)1342編導(dǎo)后期“達(dá)人”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人標(biāo)題1．團(tuán)隊(duì)的角色分工（2）中級(jí)團(tuán)隊(duì)1．團(tuán)隊(duì)的角色分工（3）高級(jí)團(tuán)隊(duì)當(dāng)短視頻賬號(hào)發(fā)展成為美妝領(lǐng)域中受關(guān)注度居于前列的短視頻賬號(hào)時(shí)，相應(yīng)的短視頻團(tuán)隊(duì)就可以發(fā)展為高級(jí)團(tuán)隊(duì)。該MCN將原本由多個(gè)團(tuán)隊(duì)共用的造型和攝像單獨(dú)配備給高級(jí)團(tuán)隊(duì)，甚至為高級(jí)團(tuán)隊(duì)配備單獨(dú)的內(nèi)容策劃、編劇和運(yùn)營(yíng)等人員，保證高級(jí)團(tuán)隊(duì)短視頻的內(nèi)容質(zhì)量和數(shù)量。2．團(tuán)隊(duì)人員的招聘要求：美妝領(lǐng)域?qū)Α斑_(dá)人”的專業(yè)性的要求是比較高的，需要“達(dá)人”擅長(zhǎng)化妝或護(hù)膚。招聘時(shí)會(huì)主要考核“達(dá)人”美妝知識(shí)儲(chǔ)備、表現(xiàn)力和外形條件等。編導(dǎo)美妝短視頻團(tuán)隊(duì)對(duì)編導(dǎo)的要求相對(duì)較高，除了需要具備美妝方面的專業(yè)知識(shí)外，還需要有2年以上的編導(dǎo)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，最好有網(wǎng)劇、微電影或廣告片的編導(dǎo)經(jīng)歷。其他人員其他團(tuán)隊(duì)成員的招聘要求則比較簡(jiǎn)單，具備相應(yīng)的崗位技能即可。010203“達(dá)人”3．團(tuán)隊(duì)制作短視頻內(nèi)容的流程選題撰寫(xiě)腳本拍攝剪輯發(fā)布與維護(hù)感謝觀看！短視頻創(chuàng)作（微課版）短視頻策劃與拍攝籌備

XXX 主編短視頻創(chuàng)作（微課版）02本章學(xué)習(xí)目標(biāo)策劃短視頻。撰寫(xiě)短視頻腳本?；I備短視頻的拍攝。目錄2.1短視頻策劃2.2短視頻腳本撰寫(xiě)2.3短視頻拍攝籌備2.4課后實(shí)操——撰寫(xiě)劇情類(lèi)短視頻《星星》的分鏡頭腳本2.1.1短視頻的發(fā)展歷程在收集短視頻用戶的基本信息時(shí)，涉及的人口學(xué)變量包括用戶的年齡、性別、婚姻狀況、教育程度、職業(yè)和收入等。通過(guò)這些人口學(xué)變量進(jìn)行分類(lèi)，可以了解每類(lèi)用戶對(duì)短視頻內(nèi)容的需求差異。用戶目標(biāo)是指用戶觀看短視頻過(guò)程中各種行為的目的，例如，用戶使用某款短視頻App的目的，特別關(guān)注劇情類(lèi)短視頻的目的，以及下載短視頻的目的等。了解不同目的用戶的用戶特征，有助于查找目標(biāo)用戶。用戶使用場(chǎng)景是指短視頻用戶在什么時(shí)候、什么情況下觀看短視頻的相關(guān)性信息，通過(guò)這些信息可以了解用戶在各類(lèi)使用場(chǎng)景下的偏好或行為差異。用戶行為數(shù)據(jù)是指用戶在觀看短視頻過(guò)程中的各種行為特征，例如，觀看短視頻的頻率、時(shí)長(zhǎng)，通過(guò)短視頻購(gòu)物的客單價(jià)等。通過(guò)用戶行為數(shù)據(jù)的收集，可以分析和劃分用戶的活躍等級(jí)和用戶價(jià)值等級(jí)等，為短視頻的內(nèi)容定位和腳本創(chuàng)作提供數(shù)據(jù)支持。1．收集用戶的基本信息人口學(xué)變量用戶目標(biāo)用戶使用場(chǎng)景用戶行為數(shù)據(jù)2.1.1短視頻的發(fā)展歷程2．歸納用戶的特征屬性用戶規(guī)模使用頻次性別分布地域分布活躍度分布年齡分布使用時(shí)長(zhǎng)日均活躍用戶數(shù)量2.1.1短視頻的發(fā)展歷程3．整理用戶畫(huà)像2.1.1短視頻的發(fā)展歷程4．推測(cè)用戶的基本需求獲取知識(shí)技能用戶的基本需求獲取新聞資訊休閑娛樂(lè)滿足自身渴望，提升自我的歸屬感尋求指導(dǎo)消費(fèi)2.1.2定位內(nèi)容方向1．個(gè)人特長(zhǎng)定位01020304分析自身?xiàng)l件，包括自己所處的城市，自己的知識(shí)水平、年齡、擅長(zhǎng)的技能和工作領(lǐng)域，自己的愛(ài)好，是否能熟練使用各種拍攝設(shè)備、拍攝軟件和視頻剪輯軟件等。根據(jù)分析結(jié)果找到二三個(gè)短視頻內(nèi)容類(lèi)型，然后在短視頻平臺(tái)中搜索該類(lèi)型的優(yōu)秀“達(dá)人”的賬號(hào)，觀看其發(fā)布的短視頻，學(xué)習(xí)和模仿短視頻的創(chuàng)作。觀看各種類(lèi)型的短視頻，以短視頻創(chuàng)作者的角度分析這些具體案例，考慮自己能不能創(chuàng)作同樣類(lèi)型的短視頻，并根據(jù)自己的特長(zhǎng)和知識(shí)技能選擇幾種比較適合自己的類(lèi)型，做出詳細(xì)的書(shū)面分析（形成分析報(bào)告）。嘗試制作并發(fā)布該內(nèi)容類(lèi)型的短視頻，一段時(shí)間后（通常是一到兩個(gè)月），如果用戶關(guān)注度和粉絲量沒(méi)有達(dá)到預(yù)期，再考慮其他的內(nèi)容類(lèi)型。2.1.2定位內(nèi)容方向2．內(nèi)容類(lèi)型推薦內(nèi)容方向特點(diǎn)內(nèi)容領(lǐng)域典型案例干貨干貨其實(shí)是指精煉的、實(shí)用的、可信的內(nèi)容，干貨類(lèi)短視頻的內(nèi)容具備較強(qiáng)的實(shí)用性，并能給用戶帶來(lái)足夠多的價(jià)值，所以通常很容易受到用戶關(guān)注化妝知識(shí)、美容技巧、減肥技巧、生活小妙招和健康常識(shí)等@商業(yè)小紙條real，該賬號(hào)創(chuàng)作的短視頻內(nèi)容主要是通過(guò)一些具體的案例介紹職場(chǎng)和商業(yè)的成功之道，收獲了超過(guò)1200萬(wàn)粉絲和5700萬(wàn)次點(diǎn)贊情感情感類(lèi)短視頻通常能夠使用戶感同身受產(chǎn)生共鳴，較容易獲得高播放量和轉(zhuǎn)發(fā)量。情感類(lèi)短視頻目前最常見(jiàn)的形式是系列短劇，能吸引用戶持續(xù)關(guān)注感情故事、劇情心靈感悟等@一禪小和尚，該賬號(hào)創(chuàng)作的短視頻內(nèi)容主要是通過(guò)動(dòng)畫(huà)片劇集的形式發(fā)表各種情感和人生感悟，收獲了超過(guò)4300萬(wàn)粉絲和2.5億次點(diǎn)贊搞笑搞笑類(lèi)短視頻主要是通過(guò)反轉(zhuǎn)和沖突來(lái)形成幽默感，帶給用戶快樂(lè)，所以較受歡迎搞笑段子、搞笑劇情故事等@廣東夫婦，該賬號(hào)創(chuàng)作的短視頻內(nèi)容主要是以夸張的表演和幽默的語(yǔ)言來(lái)吸引用戶關(guān)注，收獲了超過(guò)4300萬(wàn)粉絲和7億次點(diǎn)贊正能量正能量類(lèi)短視頻能夠喚起用戶內(nèi)心的正義和積極的情感，并得到大量點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)社會(huì)公益、好人好事等@浙有正能量，該賬號(hào)創(chuàng)作的短視頻內(nèi)容主要是通過(guò)真實(shí)案例向用戶展示各種健康樂(lè)觀、積極向上的行為，并弘揚(yáng)社會(huì)正氣，收獲了超過(guò)1900萬(wàn)粉絲和12.9億次點(diǎn)贊VlogVlog類(lèi)短視頻通過(guò)自然、真實(shí)的方式來(lái)展示日常生活，具有很強(qiáng)的生活氣息，受到很多用戶喜愛(ài)農(nóng)村生活、旅游見(jiàn)聞、日常工作和生活等@itsRae，該賬號(hào)創(chuàng)作的短視頻內(nèi)容主要是記錄自己在各地旅游時(shí)的日常片段，收獲了超過(guò)1200萬(wàn)粉絲和5800萬(wàn)次點(diǎn)贊2.1.2定位內(nèi)容方向2．內(nèi)容類(lèi)型推薦內(nèi)容方向特點(diǎn)內(nèi)容領(lǐng)域典型案例寵物寵物類(lèi)短視頻以可愛(ài)的寵物為主角，讓人生起憐愛(ài)，能吸引較多喜愛(ài)寵物的用戶寵物日常生活分享、寵物喂養(yǎng)技巧等@??會(huì)說(shuō)話的劉二豆??，該賬號(hào)創(chuàng)作的短視頻內(nèi)容主要是通過(guò)一只名叫“劉二豆”的貓出鏡并配音的方式來(lái)吸引用戶的關(guān)注，收獲了超過(guò)4000萬(wàn)粉絲和4.4億次點(diǎn)贊美食美食類(lèi)短視頻能帶給用戶很強(qiáng)的感官刺激，使用戶獲得視覺(jué)感受，因而具有很強(qiáng)的吸引力日常生活、家庭務(wù)農(nóng)、美食試吃和制作技巧等@麻辣德子，該賬號(hào)創(chuàng)作的短視頻內(nèi)容主要是在家中制作各種日常美食，收獲了超過(guò)3500萬(wàn)的粉絲和3.2億的點(diǎn)贊商品評(píng)測(cè)商品評(píng)測(cè)類(lèi)短視頻主要通過(guò)拆箱的形式，由主角親自測(cè)試商品的質(zhì)量以及使用效果，可以為用戶購(gòu)物提供指導(dǎo)性意見(jiàn)，甚至激發(fā)用戶的購(gòu)買(mǎi)欲望生活用品、家居用品和科技數(shù)碼等@老爸評(píng)測(cè)，該賬號(hào)創(chuàng)作的短視頻內(nèi)容主要是以親身體驗(yàn)和使用的方式評(píng)測(cè)商品，收獲了超過(guò)1700萬(wàn)的粉絲和8900萬(wàn)的點(diǎn)贊才藝展示才藝展示方向的短視頻內(nèi)容包括唱歌、跳舞、運(yùn)動(dòng)、樂(lè)器、插畫(huà)和茶藝等，也是很多短視頻最常采用的一種內(nèi)容形式網(wǎng)絡(luò)“達(dá)人”、穿衣打扮和歌唱舞蹈等@??惠子ssica??，該賬號(hào)創(chuàng)作的短視頻主要是通過(guò)展示動(dòng)人的舞蹈，來(lái)獲得用戶的喜愛(ài)，收獲了超過(guò)2800萬(wàn)粉絲和3.9億次點(diǎn)贊2.1.2定位內(nèi)容方向2．內(nèi)容類(lèi)型推薦【案例】小蔡是一名專業(yè)廚師，他想拍攝一些美食類(lèi)短視頻，下面就分析美食類(lèi)短視頻包括的具體內(nèi)容類(lèi)型，并根據(jù)小蔡的特長(zhǎng)給出意見(jiàn)。①美食類(lèi)短視頻內(nèi)容類(lèi)型。美食“達(dá)人”類(lèi)創(chuàng)意“達(dá)人”類(lèi)鄉(xiāng)村“達(dá)人”類(lèi)美食家“達(dá)人”類(lèi)美食制作過(guò)程展示類(lèi)美食制作+旁白解說(shuō)美食制作+背景音樂(lè)2.1.2定位內(nèi)容方向2．內(nèi)容類(lèi)型推薦美食評(píng)測(cè)類(lèi)街頭美食類(lèi)①美食類(lèi)短視頻內(nèi)容類(lèi)型。美食評(píng)測(cè)類(lèi)短視頻中通常會(huì)有主角出鏡，若主角知名度較高也可被歸到美食“達(dá)人”類(lèi)中。美食評(píng)測(cè)類(lèi)短視頻中可以植入美食廣告，從而實(shí)現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)。街頭美食類(lèi)短視頻的內(nèi)容主要是在逛街過(guò)程中展示各種地方的特色美食，內(nèi)容的核心要素通常包括有趣的主角、美麗的街景、娓娓道來(lái)的故事和豐富的美食體驗(yàn)等。成功制作這類(lèi)短視頻的前提是有充足的經(jīng)費(fèi)、能言善辯且風(fēng)趣幽默的主角，以及內(nèi)容豐富的腳本文案。2.1.2定位內(nèi)容方向2．內(nèi)容類(lèi)型推薦②具體分析不同類(lèi)型的美食類(lèi)短視頻的優(yōu)缺點(diǎn)。內(nèi)容類(lèi)型優(yōu)點(diǎn)缺點(diǎn)美食制作過(guò)程展示拍攝和制作都比較簡(jiǎn)單，耗時(shí)較短，制作成本較低，非常適合新手內(nèi)容的同質(zhì)化較嚴(yán)重，通常只是簡(jiǎn)單的美食制作過(guò)程展示，沒(méi)有新意，無(wú)法吸引用戶的持續(xù)關(guān)注美食“達(dá)人”主角人物設(shè)定鮮明、有辨識(shí)度，容易積累忠實(shí)粉絲需要一個(gè)長(zhǎng)期的傳播和分享過(guò)程，對(duì)團(tuán)隊(duì)和資金方面的需求較高，對(duì)主角的個(gè)人魅力要求較高美食評(píng)測(cè)制作簡(jiǎn)單，且沒(méi)有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，發(fā)揮空間較大，比較適合新手對(duì)內(nèi)容的專業(yè)性要求較高，娛樂(lè)性較弱，不容易吸引用戶的關(guān)注街頭美食新興內(nèi)容方向，容易吸引用戶的關(guān)注制作成本較高，適合有團(tuán)隊(duì)支持或資金充裕的短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者2.1.2定位內(nèi)容方向2．內(nèi)容類(lèi)型推薦③選定一個(gè)具體的內(nèi)容類(lèi)型。小蔡是一個(gè)廚師，具備非常強(qiáng)的美食制作能力，以及美食鑒賞能力。作為新手，最簡(jiǎn)單的內(nèi)容類(lèi)型就是制作美食過(guò)程展示。小蔡可以先試試創(chuàng)作該類(lèi)型的短視頻，在獲得一定數(shù)量的粉絲后，再試著轉(zhuǎn)型為美食“達(dá)人”類(lèi)。融合創(chuàng)新小蔡也可以積極尋求創(chuàng)新，將多種內(nèi)容類(lèi)型融合在一起，打造更有創(chuàng)意的短視頻內(nèi)容，例如，將美食制作過(guò)程展示與鄉(xiāng)村文化相結(jié)合，將美食評(píng)測(cè)和街頭美食相結(jié)合等，打造出綜合性的美食類(lèi)短視頻。傳統(tǒng)方向2.1.3確定短視頻的風(fēng)格和形式1．確定短視頻的風(fēng)格010203圖文拼接講故事模仿生活Vlog0405反差脫口秀062.1.3確定短視頻的風(fēng)格和形式2．確定短視頻的形式1342以真人為主的短視頻形式是目前的主流形式。以真人為主角往往有更大的創(chuàng)作空間，并形成非常深刻的記憶點(diǎn)以真人為主以虛擬形象為主的短視頻需要專業(yè)人員設(shè)計(jì)虛擬形象，通常會(huì)花費(fèi)較大的人力和時(shí)間成本。以虛擬形象為主以剪輯內(nèi)容為主的短視頻就是以各種影視劇或綜藝節(jié)目為基礎(chǔ)，通過(guò)截取精華看點(diǎn)或情節(jié)編輯制作短視頻。以剪輯內(nèi)容為主以肢體或語(yǔ)音為主的短視頻是指以聲音和肢體作為內(nèi)容的一個(gè)主體展示給用戶，以視頻畫(huà)面為另一個(gè)主體，例如，被遮擋的面部、手部等。以肢體或語(yǔ)音為主標(biāo)題目錄2.1短視頻策劃2.2短視頻腳本撰寫(xiě)2.3短視頻拍攝籌備2.4課后實(shí)操——撰寫(xiě)劇情類(lèi)短視頻《星星》的分鏡頭腳本2.2.1短視頻腳本的功能與寫(xiě)作思路1．短視頻腳本的功能提高拍攝效率保證短視頻的主題明確降低溝通成本提高短視頻制作質(zhì)量2.2.1短視頻腳本的功能與寫(xiě)作思路2．短視頻腳本的寫(xiě)作思路（1）主題定位短視頻的內(nèi)容通常都有一個(gè)主題，主題可以展示內(nèi)容的具體類(lèi)型。例如，以鄉(xiāng)村生活為主題的短視頻，其內(nèi)容應(yīng)始終圍繞鄉(xiāng)村生活的日常細(xì)節(jié)來(lái)展開(kāi)，如田間耕種過(guò)程、村民的日常生活，以及傳統(tǒng)風(fēng)俗等。2.2.1短視頻腳本的功能與寫(xiě)作思路2．短視頻腳本的寫(xiě)作思路（2）寫(xiě)作準(zhǔn)備確定拍攝時(shí)間通常有兩個(gè)好處，一是可以落實(shí)拍攝方案，為短視頻拍攝確定時(shí)間范圍，從而提高工作效率，二是可以提前與攝像約定拍攝時(shí)間，規(guī)定好拍攝進(jìn)度。拍攝地點(diǎn)提前確認(rèn)好拍攝地點(diǎn)有利于內(nèi)容框架的搭建和內(nèi)容細(xì)節(jié)的填充，因?yàn)椴煌呐臄z地點(diǎn)對(duì)于布光、演員和服裝等的要求不同，也會(huì)影響最終的成片質(zhì)量。拍攝參照通常情況下，短視頻腳本描述的拍攝效果和最終成片的效果會(huì)存在差異，為了盡可能避免這個(gè)差異，可以在撰寫(xiě)短視頻腳本前找到同類(lèi)型的短視頻與攝像人員進(jìn)行溝通，說(shuō)明具體的場(chǎng)景和鏡頭運(yùn)用，攝像人員才能根據(jù)需求進(jìn)行內(nèi)容拍攝。010203拍攝時(shí)間2.2.1短視頻腳本的功能與寫(xiě)作思路2．短視頻腳本的寫(xiě)作思路（3）內(nèi)容框架搭建搭建內(nèi)容框架是指確定通過(guò)什么樣的內(nèi)容細(xì)節(jié)以及表現(xiàn)方式來(lái)展現(xiàn)短視頻的主題，包括人物、場(chǎng)景、事件以及轉(zhuǎn)折點(diǎn)等，并對(duì)此做出詳細(xì)的規(guī)劃。內(nèi)容鏡頭運(yùn)用和景別設(shè)置時(shí)長(zhǎng)人物BGM2.2.1短視頻腳本的功能與寫(xiě)作思路2．短視頻腳本的寫(xiě)作思路（4）內(nèi)容細(xì)節(jié)填充1342臺(tái)詞道具影調(diào)運(yùn)用機(jī)位選擇標(biāo)題2.2.2撰寫(xiě)提綱腳本和文學(xué)腳本1．提綱腳本提綱腳本涵蓋短視頻內(nèi)容的各個(gè)拍攝要點(diǎn)，通常包括對(duì)主題、視角、題材形式、風(fēng)格、畫(huà)面和節(jié)奏的闡述。提綱腳本對(duì)拍攝只能起到一定的提示作用，適用于一些不容易提前掌握或預(yù)測(cè)的內(nèi)容。在當(dāng)下主流的短視頻創(chuàng)作中，新聞?lì)?、旅行?lèi)短視頻就經(jīng)常使用提綱腳本。需要注意的是，提綱腳本一般不限制團(tuán)隊(duì)成員的工作，可讓攝像有較大發(fā)揮空間，對(duì)剪輯的指導(dǎo)作用較小。2.2.2撰寫(xiě)提綱腳本和文學(xué)腳本1．提綱腳本【案例】下面為一條介紹青龍湖風(fēng)光的短視頻——《青龍湖》，撰寫(xiě)提綱腳本。提綱要點(diǎn)要點(diǎn)內(nèi)容主題短視頻的主題是青龍湖的美麗風(fēng)景地理位置1.遠(yuǎn)處清晰可見(jiàn)的龍泉山、對(duì)面的成都大學(xué)、附近的東風(fēng)渠、通向青龍湖的主要道路（高架橋、三環(huán)路、四環(huán)路）（以搖鏡頭為主、包括全景、遠(yuǎn)景，使用無(wú)人機(jī)航拍）2.拍攝地鐵站和公交站、步行道和騎行道、青龍湖東南西北4個(gè)大門(mén)及門(mén)前的主要標(biāo)志（使用無(wú)人機(jī)拉鏡頭航拍4個(gè)大門(mén)）著名景觀1.湖景、亭臺(tái)樓閣、兩個(gè)長(zhǎng)堤、青龍渡口、觀景平臺(tái)、墨池懷古、潤(rùn)荷聽(tīng)雨、石橋龍澤、龍舞花間、黃泥堰、湖心島2.各種植物、鳥(niǎo)類(lèi)（剪輯時(shí)加入珍稀動(dòng)植物的圖片和視頻）人文特色1.朱熹宗祠、明代蜀王陵2.兒童科普?qǐng)@、運(yùn)動(dòng)健身器材（最好有市民健身的視頻）美麗夜景1.青龍湖夜景（使用無(wú)人機(jī)航拍）2.傍晚的湖堤、湖面上星星點(diǎn)點(diǎn)的燈光010203明確短視頻的主題確定短視頻的主要內(nèi)容確定提綱腳本的主要項(xiàng)目撰寫(xiě)腳本042.2.2撰寫(xiě)提綱腳本和文學(xué)腳本2．文學(xué)腳本文學(xué)腳本中通常只需要寫(xiě)明短視頻中的主角需要做的事情或任務(wù)、所說(shuō)的臺(tái)詞和整條短視頻的時(shí)間長(zhǎng)短等。文學(xué)腳本類(lèi)似于電影劇本，以故事開(kāi)始、發(fā)展和結(jié)尾為敘述線索。簡(jiǎn)單地說(shuō)，文學(xué)腳本需要表述清楚故事的人物、事件、地點(diǎn)等。文學(xué)腳本是一個(gè)故事的梗概，可以為導(dǎo)演、演員提供幫助，但對(duì)攝像和剪輯的工作沒(méi)有多大的參考價(jià)值。常見(jiàn)的教學(xué)、評(píng)測(cè)和營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)短視頻就經(jīng)常采用文學(xué)腳本，很多個(gè)人短視頻創(chuàng)作者和中小型短視頻團(tuán)隊(duì)為了節(jié)約創(chuàng)作時(shí)間和資金，也都會(huì)采用文學(xué)腳本。2.2.2撰寫(xiě)提綱腳本和文學(xué)腳本2．文學(xué)腳本【案例】下面為一條用于電商App營(yíng)銷(xiāo)的劇情短視頻撰寫(xiě)文學(xué)腳本。腳本要點(diǎn)要點(diǎn)內(nèi)容標(biāo)題閨蜜的不同生活演員兩名女性時(shí)長(zhǎng)40秒場(chǎng)景1：咖啡廳咖啡廳角落的一個(gè)沙發(fā)上，一個(gè)沒(méi)有化妝，穿著樸素的女人正在焦急地打電話。閨蜜甲：唉，你剛辭職兩個(gè)月，我們公司就開(kāi)始裁員了，好多人都被辭退了，我好不容易留了下來(lái)，也都被降薪了。我剛看了一個(gè)新的包包，本來(lái)準(zhǔn)備下手，這下可好，連信用卡都還不上了！（煩躁地嘆了口氣）你還有多久到啊，我再不和你傾訴一下，都快憋不住了！場(chǎng)景2：路邊迎面走過(guò)來(lái)的一個(gè)女人，鏡頭從下往上，不拍臉。穿著細(xì)跟高跟鞋、時(shí)尚的套裙，拿著名貴的手包和新款手機(jī)，步履輕快，說(shuō)話也很平穩(wěn)。閨蜜乙：呵呵，我不是來(lái)了嘛，你別急，我到門(mén)口了。場(chǎng)景3：咖啡廳閨蜜乙走近閨蜜甲，把手包和手機(jī)放到桌上，閨蜜甲看到閨蜜乙全身上下的打扮，以及包包和手機(jī)后感到很驚訝。閨蜜甲：你這是中彩票了嗎？我現(xiàn)在連化妝品都不敢買(mǎi)了，你連工作都沒(méi)有，居然買(mǎi)了限量版的套裙和包包。閨蜜乙：發(fā)什么財(cái)啊，我上個(gè)月不是給你說(shuō)，我開(kāi)了個(gè)網(wǎng)店呀，這不賺了點(diǎn)小錢(qián)么。閨蜜甲：你這是賺了點(diǎn)小錢(qián)的樣子嗎？給我看看你這個(gè)網(wǎng)店里到底賣(mài)的啥？閨蜜乙打開(kāi)手機(jī)，屏幕中顯示的是一家賣(mài)日用百貨的網(wǎng)店，銷(xiāo)量十分可觀。閨蜜乙：就這個(gè)，剛開(kāi)始我不懂，開(kāi)了一個(gè)星期，一件都沒(méi)賣(mài)出去，后來(lái)找了個(gè)老師，教我裝修店鋪，做標(biāo)題優(yōu)化，參加年貨節(jié)等各種活動(dòng)。最重要的是，剛開(kāi)始網(wǎng)店不需要我囤貨，就算一件貨都能包代發(fā)包售后，完全沒(méi)有后顧之憂?，F(xiàn)在網(wǎng)店一個(gè)月的利潤(rùn)比我以前在公司兩三個(gè)月的工資都高！閨蜜甲：這么好！我也想試試。閨蜜乙：早就叫你和我一起干了！點(diǎn)擊視頻右下角的鏈接，下載并安裝××App，在評(píng)論區(qū)還可以領(lǐng)取開(kāi)店專屬的新人福利，為新手開(kāi)店提供專業(yè)的幫助和資金支持，咱們一起爭(zhēng)當(dāng)小富婆吧！2.2.3撰寫(xiě)分鏡頭腳本圖文集合的分鏡頭腳本圖文集合的分鏡頭腳本通常是由腳本撰寫(xiě)人員或?qū)I(yè)的分鏡師負(fù)責(zé)，他們會(huì)先和編劇或?qū)а轀贤ǎ?tīng)取對(duì)其視頻內(nèi)容的描述，然后進(jìn)行整理，繪制出導(dǎo)演心中的成片畫(huà)面，并在其中添加一些必要的文字內(nèi)容。這種類(lèi)型的分鏡頭腳本的主要項(xiàng)目通常包括鏡號(hào)、景別、畫(huà)面、內(nèi)容和臺(tái)詞等，其中，“畫(huà)面”項(xiàng)目是指分鏡圖畫(huà)，一般是16:9的矩形框，“內(nèi)容”項(xiàng)目則是對(duì)“畫(huà)面”項(xiàng)目的描述以及補(bǔ)充說(shuō)明。2.2.3撰寫(xiě)分鏡頭腳本純文字的分鏡頭腳本純文字的分鏡頭腳本將短視頻的整個(gè)內(nèi)容用文字的方式呈現(xiàn)，在寫(xiě)作此類(lèi)腳本時(shí)通常將所涉及的項(xiàng)目制作成表格的表頭，然后按照短視頻的成片效果將具體的內(nèi)容填入表格中，供拍攝和后期剪輯時(shí)參照。純文字的分鏡頭腳本也是短視頻創(chuàng)作中十分常用的腳本類(lèi)型。2.2.3撰寫(xiě)分鏡頭腳本【案例】下面為一條搞笑類(lèi)短視頻——《搞笑夫妻之私房錢(qián)》撰寫(xiě)純文字的分鏡頭腳本。鏡號(hào)景別拍攝方式畫(huà)面內(nèi)容臺(tái)詞音效時(shí)間1中景固定鏡頭，正面拍攝男主角從房間悄悄探出頭，觀察四周

表現(xiàn)緊張的音效，比如007系列電影的配樂(lè)5s2全景移動(dòng)鏡頭客廳空蕩蕩，女主角在陽(yáng)臺(tái)做瑜伽

女主角鍛煉時(shí)發(fā)出的聲音3s3中景固定鏡頭，側(cè)面拍攝男主角偷偷溜進(jìn)廚房

表現(xiàn)緊張的音效，比如007系列電影的配樂(lè)3s4特寫(xiě)固定鏡頭男主角打開(kāi)熱水壺，拿出瓶蓋

3s5特寫(xiě)固定鏡頭女主角伸手搶過(guò)熱水壺的瓶蓋

表示突然的音效2s6特寫(xiě)固定鏡頭，正面拍攝女主角一臉興奮的表情女主角：終于抓住你了，藏私房錢(qián)，哼！

3s7中景固定鏡頭，側(cè)面拍攝女主角從瓶蓋中拿出20塊錢(qián)

3s2.2.4撰寫(xiě)短視頻腳本的技巧1．內(nèi)容風(fēng)格設(shè)計(jì)技巧選擇風(fēng)格類(lèi)型故事情節(jié)盡量簡(jiǎn)單易懂適當(dāng)添加音效與BGM設(shè)計(jì)一定的轉(zhuǎn)場(chǎng)在開(kāi)頭設(shè)置吸引點(diǎn)以近景為主控制短視頻時(shí)長(zhǎng)2.2.4撰寫(xiě)短視頻腳本的技巧2．內(nèi)容寫(xiě)作技巧1342內(nèi)容節(jié)奏要快是指短視頻的信息點(diǎn)要密集，讓用戶有繼續(xù)看下去的欲望。內(nèi)容節(jié)奏要快在撰寫(xiě)故事性比較強(qiáng)的短視頻腳本時(shí)，有些內(nèi)容僅憑一段文字無(wú)法直觀展示，這時(shí)就可以適當(dāng)增加分鏡圖畫(huà)。在短視頻腳本中適當(dāng)增加分鏡圖畫(huà)文案中往往會(huì)有一些關(guān)鍵詞，通過(guò)這些關(guān)鍵詞可以聯(lián)想出短視頻畫(huà)面。通過(guò)關(guān)鍵詞聯(lián)想出畫(huà)面要設(shè)置反轉(zhuǎn)、反差或令人疑惑的情節(jié)，這樣才能引起用戶的興趣，獲得點(diǎn)贊和關(guān)注。內(nèi)容要有反差標(biāo)題2.2.4撰寫(xiě)短視頻腳本的技巧3．寫(xiě)作公式搞笑段子=熟悉的場(chǎng)景+反轉(zhuǎn)+反轉(zhuǎn)=熟悉的場(chǎng)景或鏡像場(chǎng)景正能量/勵(lì)志=故事情景+金句亮點(diǎn)+總結(jié)教程教學(xué)=提出問(wèn)題+解決方案+展示總結(jié)單品“種草”=超贊商品+亮點(diǎn)1+亮點(diǎn)2+亮點(diǎn)3+總結(jié)=超贊商品+適用場(chǎng)景+非適用場(chǎng)景+總結(jié)目錄2.1短視頻策劃2.2短視頻腳本撰寫(xiě)2.3短視頻拍攝籌備2.4課后實(shí)操——撰寫(xiě)劇情類(lèi)短視頻《星星》的分鏡頭腳本2.3.1攝影攝像器材1．手機(jī)（1）手機(jī)拍攝短視頻的優(yōu)勢(shì)010203拍攝方便操作智能編輯便捷互動(dòng)性強(qiáng)042.3.1攝影攝像器材1．手機(jī)（2）手機(jī)拍攝短視頻的不足沒(méi)有降噪功能廣角或微距功能較弱010203防抖功能較弱2.3.1攝影攝像器材1．手機(jī)（3）如何選擇拍攝短視頻的手機(jī)如果要選擇手機(jī)作為短視頻的攝影攝像器材，那么需要注意的是，所選的手機(jī)除了具備基本的高清晰分辨率外，還應(yīng)具備防抖、降噪、廣角和微距等功能。此外，還應(yīng)考慮價(jià)格和電池容量等其他綜合性的因素。在選擇手機(jī)時(shí)可參考一些專業(yè)網(wǎng)站和權(quán)威機(jī)構(gòu)對(duì)手機(jī)的性能評(píng)測(cè)，特別是對(duì)手機(jī)的相機(jī)傳感器和鏡頭的評(píng)測(cè)，然后根據(jù)自己的需求和預(yù)算進(jìn)行選擇。2.3.1攝影攝像器材2．相機(jī)（1）單反相機(jī)型號(hào)主要規(guī)格性能優(yōu)勢(shì)主拍類(lèi)型佳能200DII視頻拍攝：4K@25P屏幕類(lèi)型：3英寸觸控翻轉(zhuǎn)屏ISO范圍：100-25600容易上手，操作系統(tǒng)簡(jiǎn)單直觀，同時(shí)帶有可翻轉(zhuǎn)觸控屏（側(cè)翻、旋轉(zhuǎn)都可以）Vlog、“種草”等，主要以靜態(tài)物品展示類(lèi)短視頻為主尼康D7500視頻拍攝：4K@30P屏幕類(lèi)型：3.2英寸觸控上翻屏ISO范圍：100-51200支持進(jìn)行8fps的連續(xù)拍攝，成熟的51點(diǎn)自動(dòng)對(duì)焦系統(tǒng)以及捕獲4K視頻的能力，性價(jià)比高Vlog、美食、劇情等，主要以室內(nèi)動(dòng)態(tài)視頻為主佳能5DMarkIV視頻拍攝：4K@30P屏幕類(lèi)型：3.2英寸觸控固定屏ISO范圍：100-32000頂級(jí)的畫(huà)質(zhì)，優(yōu)秀的動(dòng)態(tài)范圍，令人滿意的直出色彩，能夠完美勝任絕大部分短視頻拍攝各種類(lèi)型短視頻，特別是一些內(nèi)容為體育運(yùn)動(dòng)或極限運(yùn)動(dòng)的短視頻2.3.1攝影攝像器材2．相機(jī)（2）微單相機(jī)型號(hào)價(jià)格范圍性能優(yōu)勢(shì)主拍類(lèi)型索尼Alpha6100

3000~5000元快速抓拍小孩、寵物、運(yùn)動(dòng)等快速移動(dòng)的主體，也能拍攝風(fēng)光夜景Vlog、旅行、萌娃和萌寵等富士X-T305000~8000元具備膠片模擬功能，能夠拍攝出富有質(zhì)感和時(shí)代感的文藝畫(huà)面，以及更具電影感的畫(huà)面劇情、旅行、美妝和穿搭等佳能R610000元以上非常適合拍攝兒童和寵物等需要抓拍的主體，以及各種題材的商業(yè)拍攝各種類(lèi)型短視頻，甚至包括商業(yè)廣告短視頻2.3.1攝影攝像器材2．相機(jī)（3）運(yùn)動(dòng)相機(jī)超廣角超焦距定焦單攝2.3.1攝影攝像器材2．相機(jī)（3）運(yùn)動(dòng)相機(jī)型號(hào)主要規(guī)格性能優(yōu)勢(shì)主拍類(lèi)型GoPro視頻分辨率：5K/30fps高幀率視頻：1080P/240fps防水性能：10m最大續(xù)航：47~81min機(jī)身小巧，可以直接安裝到自行車(chē)或者頭盔上，便攜性極高，還能外接閃光燈、麥克風(fēng)、前置翻轉(zhuǎn)屏等Vlog和體育類(lèi)（常見(jiàn)戶外運(yùn)動(dòng)，例如騎自行車(chē)、游泳、徒步和越野跑等）大疆Pocket2視頻分辨率：4K/60fps高幀率視頻：1080P/240fps防水性能：不防水/可選配防水殼最大續(xù)航：140min具有更大的傳感器和更廣角的大光圈鏡頭，同時(shí)夜拍表現(xiàn)不俗日常的戶外短視頻均適用2.3.1攝影攝像器材2．相機(jī)（4）全景相機(jī)全景相機(jī)有很多和運(yùn)動(dòng)相機(jī)相似的特征，其相比于運(yùn)動(dòng)相機(jī)的優(yōu)勢(shì)在于可以360度無(wú)死角地拍攝像機(jī)周?chē)膱?chǎng)景。2.3.1攝影攝像器材2．相機(jī)（5）如何選擇拍攝短視頻的相機(jī)價(jià)格重量類(lèi)型型號(hào)2.3.1攝影攝像器材3．無(wú)人機(jī)2.3.1攝影攝像器材3．無(wú)人機(jī)無(wú)人機(jī)主要拍攝的是自然、人文風(fēng)景，通過(guò)大全景展現(xiàn)壯觀的景象。使用無(wú)人機(jī)拍攝短視頻需要注意以下幾點(diǎn)。要考慮續(xù)航能力綜合考慮便攜性和拍攝質(zhì)量選擇操控方式考慮畫(huà)面質(zhì)量和傳輸問(wèn)題2.3.2輔助器材1．話筒（1）無(wú)線話筒領(lǐng)夾式話筒領(lǐng)夾式話筒主要用于收集聲音，通常和發(fā)射器進(jìn)行有線連接。發(fā)射器主要用于向接收器發(fā)送收集到的聲音接收器用于連接手機(jī)、相機(jī)和攝像機(jī)，接收發(fā)射器收集和錄制的聲音，然后將其傳輸和保存到這些攝影攝像器材中。發(fā)射器接收器2.3.2輔助器材1．話筒（2）指向性話筒指向性話筒也就是常見(jiàn)的機(jī)頂話筒，直接連接到手機(jī)、相機(jī)和攝像機(jī)中用于收集和錄制聲音，更適合現(xiàn)場(chǎng)收聲的拍攝環(huán)境，如圖所示。指向性話筒通常可以分為心形、超心型、8字型和槍型等類(lèi)型，其中，心形和超心型指向性話筒更適用于短視頻拍攝，而槍型指向性話筒更適用于視頻采訪的電影拍攝。2.3.2輔助器材2．腳架腳架

視頻云臺(tái)2.3.2輔助器材3．穩(wěn)定器2.3.2輔助器材4．補(bǔ)光燈平面補(bǔ)光燈環(huán)形補(bǔ)光燈移動(dòng)環(huán)形補(bǔ)光燈2.3.2輔助器材5．其他器材兔籠滑軌監(jiān)視器2.3.2輔助器材5．其他器材提詞器對(duì)講機(jī)對(duì)講機(jī)不需要任何網(wǎng)絡(luò)的支持就可以實(shí)現(xiàn)通話，且不會(huì)產(chǎn)生話費(fèi)，適用于短視頻團(tuán)隊(duì)拍攝時(shí)的管理和通話。2.3.3場(chǎng)景和道具1．場(chǎng)景居家住所日常生活場(chǎng)景宿舍健身房舞蹈室室外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地（1）日常生活場(chǎng)景2.3.3場(chǎng)景和道具1．場(chǎng)景（2）工作、學(xué)習(xí)及交通場(chǎng)景辦公室課堂專業(yè)工種工作場(chǎng)所公共交通出行以課堂為場(chǎng)景的短視頻主要針對(duì)在校學(xué)生群體，內(nèi)容主要涉及友情、同學(xué)情和師生情。目前利用該場(chǎng)景創(chuàng)作短視頻的創(chuàng)作者多為年輕的學(xué)校教師，其通過(guò)拍攝短視頻來(lái)展示學(xué)校的日常生活，或者展現(xiàn)一些有趣的場(chǎng)面。2.3.3場(chǎng)景和道具2．道具AB一種是根據(jù)劇情需要而布置在場(chǎng)景中的陳設(shè)道具，例如，居家住所場(chǎng)景中的各種家具和家用電器，其功能是充實(shí)場(chǎng)景環(huán)境另一種則是直接參與劇情或與人物動(dòng)作直接發(fā)生聯(lián)系的戲用道具，其功能是修飾人物的外部造型、渲染場(chǎng)景的氣氛情緒，以及串聯(lián)故事情節(jié)、深化主題等。2.3.4導(dǎo)演和演員1．導(dǎo)演短視頻的時(shí)長(zhǎng)較短，所以需要演員在較短的時(shí)間內(nèi)塑造形象、傳達(dá)情緒和表現(xiàn)內(nèi)容主題。而很多短視頻是由非專業(yè)演員出演，所以，為了保證演員能表演到位，需要由導(dǎo)演來(lái)把控演員的表演，提升表演質(zhì)量。拍攝分鏡拍攝分鏡的過(guò)程通常由設(shè)置景別、進(jìn)行畫(huà)面構(gòu)圖和運(yùn)用鏡頭等步驟組成，有時(shí)候還需要設(shè)置燈光和聲效等操作，這些步驟通常需要導(dǎo)演根據(jù)腳本的設(shè)置來(lái)調(diào)控和分配，以完成最終的拍攝任務(wù)?，F(xiàn)場(chǎng)調(diào)度調(diào)度主要是指演員調(diào)度和攝像機(jī)調(diào)度兩種。演員調(diào)度是指導(dǎo)演指揮演員在攝像鏡頭中移動(dòng)，安排演員在畫(huà)面中的位置，從而反映人物性格，表現(xiàn)內(nèi)容主題。攝像機(jī)調(diào)動(dòng)是指由導(dǎo)演指揮攝像調(diào)整攝影攝像器材的運(yùn)動(dòng)形式、鏡頭位置和角度等。010203把控演員表演2.3.4導(dǎo)演和演員2．演員在選擇演員之前，導(dǎo)演和編劇等應(yīng)共同討論短視頻腳本中的人物形象，歸納出人物的一些顯著特點(diǎn)，例如，表現(xiàn)校園青春劇情的短視頻中，男主角具備彈吉他或打籃球的技能；搞笑類(lèi)短視頻中，主角應(yīng)有幽默感，性格開(kāi)朗。歸納出人物特點(diǎn)有助于有針對(duì)性地選擇演員。同時(shí)，在選擇演員時(shí)通常要考慮短視頻的主題。2.3.5預(yù)算器材成本場(chǎng)地租金人員勞務(wù)費(fèi)用交通費(fèi)道具費(fèi)用后期制作費(fèi)用辦公費(fèi)用餐飲費(fèi)住宿費(fèi)其他費(fèi)用目錄2.1短視頻策劃2.2短視頻腳本撰寫(xiě)2.3短視頻拍攝籌備2.4課后實(shí)操——撰寫(xiě)劇情類(lèi)短視頻《星星》的分鏡頭腳本2.4課后實(shí)操——撰寫(xiě)劇情類(lèi)短視頻《星星》的分鏡頭腳本本實(shí)操將撰寫(xiě)一個(gè)名為《星星》的劇情類(lèi)短視頻的分鏡頭腳本，其具體步驟如下。①明確短視頻的主題。本實(shí)操的短視頻題目為《星星》，且屬于劇情類(lèi)短視頻，因此可以通過(guò)“星星”來(lái)表現(xiàn)各種情感故事，例如，親情故事、愛(ài)情故事和友情故事等。②確定短視頻的主要內(nèi)容。故事情景如下：小時(shí)候，爸爸給兒子講星星的故事，兒子努力學(xué)習(xí)，長(zhǎng)大后成為一名航天員。③確定分鏡頭腳本的主要項(xiàng)目。這里采用純文字的分鏡頭腳本，其主要項(xiàng)目包括鏡號(hào)、景別、拍攝方式、畫(huà)面內(nèi)容、臺(tái)詞、音效和時(shí)長(zhǎng)，具體腳本如表所示。背景2.4課后實(shí)操——撰寫(xiě)劇情類(lèi)短視頻《星星》的分鏡頭腳本鏡號(hào)景別拍攝方式畫(huà)面內(nèi)容臺(tái)詞音效時(shí)間1全景到特寫(xiě)長(zhǎng)鏡頭，移動(dòng)鏡頭從藍(lán)天白云到校園操場(chǎng)，最后到大樹(shù)和碧綠的樹(shù)葉

展現(xiàn)青春的BGM6s2中景移動(dòng)鏡頭教室里的情況，黑板、桌凳、板報(bào)、書(shū)包

展現(xiàn)青春的BGM4s3特寫(xiě)轉(zhuǎn)中景正面拍攝，拉鏡頭女生的手（在折紙星星）然后轉(zhuǎn)到女生洋溢著青春氣息的臉

展現(xiàn)青春的BGM4s4近景到特寫(xiě)正面拍攝，推鏡頭男生偷偷看了看女生，表現(xiàn)出男生暗戀喜歡女生的神態(tài)

展現(xiàn)青春的BGM4s5中景側(cè)面拍攝，將男女生全部拍進(jìn)畫(huà)面男生鼓起勇氣問(wèn)女生男生：你折星星干嘛？展現(xiàn)青春的BGM2s6特寫(xiě)側(cè)面拍攝，固定鏡頭女生溫柔的酒窩，嘴角微微上揚(yáng)

展現(xiàn)青春的BGM2s7近景側(cè)面拍攝，移動(dòng)鏡頭女生抬起頭，溫柔地看了一眼男生，男生趕緊害羞地低下了頭

展現(xiàn)青春的BGM4s8特寫(xiě)正面拍攝，固定鏡頭女生看著男生說(shuō)話女生：我要送給我喜歡的人展現(xiàn)青春的BGM2s9近景仰拍，固定鏡頭男生臉上表情復(fù)雜男生：哦展現(xiàn)青春的BGM2s10近景轉(zhuǎn)全景拉鏡頭，移動(dòng)鏡頭女生繼續(xù)折紙，男生看書(shū)，然后轉(zhuǎn)向窗外碧綠的樹(shù)

展現(xiàn)青春的BGM4s11中景正面拍攝，固定鏡頭黑板上四個(gè)大字“畢業(yè)典禮”

開(kāi)心快樂(lè)的BGM6s12特寫(xiě)轉(zhuǎn)全景側(cè)面拍攝，拉鏡頭一只可愛(ài)的玩具熊被女生塞到男生手中，女生帶點(diǎn)嬌羞的神色，微笑女生：好好保護(hù)她喲，畢業(yè)快樂(lè)開(kāi)心快樂(lè)的BGM6s2.4課后實(shí)操——撰寫(xiě)劇情類(lèi)短視頻《星星》的分鏡頭腳本鏡號(hào)景別拍攝方式畫(huà)面內(nèi)容臺(tái)詞音效時(shí)間13近景正面拍攝，固定鏡頭男生很高興，看了看小熊，又看了看女生男生：好的開(kāi)心快樂(lè)的BGM2s14中景男生視角鏡頭女生轉(zhuǎn)身離開(kāi)，直到轉(zhuǎn)過(guò)墻角

開(kāi)心快樂(lè)的BGM6s15近景正面拍攝，固定鏡頭男生皺了皺眉頭，小聲嘀咕，但依然高興男生：星星送給誰(shuí)了呢？表現(xiàn)疑惑的BGM4s16全景移動(dòng)鏡頭一個(gè)溫馨的三口之家，嬰兒車(chē)，嬰兒床字幕：十年之后家庭溫馨的BGM6s17特寫(xiě)轉(zhuǎn)中景正面拍攝，拉鏡頭女人的手（在疊嬰兒衣服），洋溢著母性光輝的臉女人：寶寶乖，媽媽馬上來(lái)了有嬰兒咿咿呀呀的聲音4s18近景到特寫(xiě)正面拍攝，推鏡頭男人在洗嬰兒衣服，抬頭看了看女人，露出溫柔的笑容

家庭溫馨的BGM4s19中景側(cè)面拍攝，固定鏡頭男人拿衣服，不小心看到了孩子扔在衣服堆里的玩具熊

家庭溫馨的BGM2s20特寫(xiě)正面拍攝，固定鏡頭男人瞬間回憶起高中時(shí)候的情景，喃喃自語(yǔ)男人：臭小子，亂扔我的東西家庭溫馨的BGM2s21中景正面拍攝，固定鏡頭男人拿起玩具熊，上面有一個(gè)口子，里面好像有東西

家庭溫馨的BGM2s22近景正面拍攝，固定鏡頭仔細(xì)看，玩具熊的肚子里面全是五顏六色的星星……

劇情高潮的BGM2s23中景轉(zhuǎn)特寫(xiě)正面拍攝，推鏡頭男人一臉的激動(dòng)，臉上全是幸福的笑容

劇情高潮的BGM4s24中景側(cè)面拍攝，移動(dòng)鏡頭轉(zhuǎn)到正面拍攝女人從身后抱住男人，把頭靠在男人肩頭，露出溫柔的酒窩，嘴角微微上揚(yáng)女人：我折紙的水平還不錯(cuò)吧！轉(zhuǎn)向平緩的BGM6s25中景轉(zhuǎn)全景拉鏡頭，移動(dòng)鏡頭轉(zhuǎn)向窗外的藍(lán)天白云

轉(zhuǎn)向平緩的BGM4s感謝觀看！短視頻創(chuàng)作（微課版）短視頻拍攝

XXX 主編短視頻創(chuàng)作（微課版）03本章學(xué)習(xí)目標(biāo)熟悉景別設(shè)置和拍攝方法。熟悉短視頻的構(gòu)圖方式。掌握短視頻拍攝的鏡頭運(yùn)用。掌握短視頻拍攝的現(xiàn)場(chǎng)錄音與布光。目錄3.1景別設(shè)置和拍攝方法3.2短視頻的構(gòu)圖方式3.3鏡頭運(yùn)用3.4現(xiàn)場(chǎng)錄音與布光3.5課后實(shí)操——拍攝劇情類(lèi)短視頻《星星》3.1景別設(shè)置和拍攝方法景別是指由于攝像器材與被攝對(duì)象的距離不同，被攝對(duì)象在視頻畫(huà)面中所呈現(xiàn)出的范圍大小的區(qū)別。景別通常由兩個(gè)因素決定：AB攝像器材的位置與被攝對(duì)象的距離，即視距。拍攝時(shí)攝影器材所使用的鏡頭焦距的長(zhǎng)短，即焦距。3.1.1遠(yuǎn)景1．遠(yuǎn)景的類(lèi)型大遠(yuǎn)景遠(yuǎn)景遠(yuǎn)景的拍攝距離稍微近些，但鏡頭中的風(fēng)景畫(huà)面仍然深遠(yuǎn)，人物在整個(gè)視頻畫(huà)面中只占有很小的位置。大遠(yuǎn)景通常拍攝的是遙遠(yuǎn)的風(fēng)景，人物小如灰塵或不出現(xiàn)，用來(lái)展現(xiàn)宏大、深遠(yuǎn)的敘事背景或交代事件發(fā)生或人物活動(dòng)的環(huán)境。3.1.1遠(yuǎn)景2．遠(yuǎn)景的構(gòu)圖技巧1342短視頻需要吸引用戶關(guān)注其中的主角，所以可以在遠(yuǎn)景中設(shè)置一個(gè)帶框的空間，使用戶的注意力聚集到該空間中的主角身上?？蛑杏锌蜃詈迷诙桃曨l的開(kāi)始、中部過(guò)渡或結(jié)尾位置使用遠(yuǎn)景。使用位置遠(yuǎn)景通常具備多景物和多背景的特點(diǎn)，在其中放入兩個(gè)以上的角色人物，就能增加遠(yuǎn)景的景深，使得視頻畫(huà)面既有立體感，又有平面感。多角色同場(chǎng)景遠(yuǎn)景設(shè)置中可以通過(guò)布光和聲音等提示主角入場(chǎng)。主角入場(chǎng)標(biāo)題3.1.1遠(yuǎn)景3．拍攝遠(yuǎn)景的技巧使用無(wú)損變焦拍攝外接長(zhǎng)焦鏡頭拍攝局部放大視頻畫(huà)面3.1.1遠(yuǎn)景4．適用遠(yuǎn)景的短視頻類(lèi)型遠(yuǎn)景畫(huà)面配上優(yōu)美的文案和BGM，可以表達(dá)某種情緒，營(yíng)造某種氛圍，進(jìn)而感染用戶。時(shí)尚類(lèi)通過(guò)拍攝遠(yuǎn)景，可以將時(shí)尚的內(nèi)容融入優(yōu)美的風(fēng)景中，或者讓時(shí)尚與風(fēng)景形成鮮明的對(duì)比。旅行類(lèi)通過(guò)在遠(yuǎn)景畫(huà)面中表現(xiàn)山脈、海洋、草原等風(fēng)景，可以帶給用戶強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，更好地表現(xiàn)自然風(fēng)景之優(yōu)美。010203情感類(lèi)/劇情類(lèi)3.1.1遠(yuǎn)景4．適用遠(yuǎn)景的短視頻類(lèi)型【案例】解析利用遠(yuǎn)景拍攝以都市夜晚為主題的情感類(lèi)短視頻。該類(lèi)短視頻通過(guò)遠(yuǎn)景表現(xiàn)夜晚的城市建筑、匆匆的行人、車(chē)水馬龍的道路等，表達(dá)了迷茫、孤獨(dú)等情感，再配上適合的BGM和觸動(dòng)人心的文案，使更多有相同經(jīng)歷的用戶產(chǎn)生了共鳴。3.1.2全景1．全景與遠(yuǎn)景的區(qū)別遠(yuǎn)景畫(huà)面表現(xiàn)的是更大范圍里人與環(huán)境的關(guān)系，而全景畫(huà)面的描寫(xiě)功能更強(qiáng)，人物活動(dòng)信息更加突出，在敘事、抒情和闡述人物與環(huán)境的關(guān)系方面可以起到獨(dú)特的作用，能夠更全面地表現(xiàn)人與人、人物與環(huán)境之間的密切關(guān)系。與遠(yuǎn)景比，全景畫(huà)面會(huì)有比較明顯的內(nèi)容中心和拍攝主題。3.1.2全景2．拍攝全景的技巧拍攝全景畫(huà)面時(shí)，畫(huà)面中人物的頭腳要顯示完全，頭部以上要留有一定的空間，人物不能與畫(huà)面同等高度。另外，全景鏡頭要作為短視頻某段內(nèi)容的主鏡頭或關(guān)系鏡頭，也就是說(shuō)，在一個(gè)場(chǎng)景中拍攝全景畫(huà)面的目的通常是引導(dǎo)出后面的一系列中景、近景或特寫(xiě)鏡頭，全景畫(huà)面中的內(nèi)容是后面相關(guān)景別鏡頭的敘事依據(jù)。3.1.2全景3．適用全景的短視頻類(lèi)型適用全景拍攝的短視頻類(lèi)型包括舞蹈類(lèi)、旅行類(lèi)和劇情類(lèi)。在舞蹈類(lèi)、旅行類(lèi)短視頻中，全景畫(huà)面非常適合表現(xiàn)美麗的服裝、優(yōu)雅的人物寫(xiě)真、主角與某個(gè)景點(diǎn)的“合照”等；而在劇情類(lèi)短視頻中，全景畫(huà)面多用于交代場(chǎng)景、環(huán)境的信息。3.1.3中景1．使用中景的技巧展現(xiàn)關(guān)系對(duì)稱構(gòu)圖在雙人中景中，可以將畫(huà)面從中間一分為二，采用對(duì)稱構(gòu)圖，用位置、動(dòng)作等體現(xiàn)兩人的狀態(tài)和關(guān)系。使用中景可以表現(xiàn)視頻畫(huà)面中人物上半身的形體關(guān)系、人物之間的關(guān)系以及人與物的關(guān)系。3.1.3中景2．拍攝中景的技巧1342使用手部動(dòng)作和道具注意橫屏和豎屏控制背景注意攝影攝像器材的位置標(biāo)題3.1.3中景3．適用中景的短視頻類(lèi)型大部分劇情類(lèi)短視頻會(huì)以中景為主要的景別，其目的是清晰地展示人物的情緒、身份或動(dòng)作等。而其他類(lèi)型的短視頻中，只要需要表現(xiàn)人物的形體動(dòng)作、情緒等，一般會(huì)采用中景拍攝。3.1.4近景1．使用近景的作用AB為了呈現(xiàn)更多的內(nèi)容，需要將鏡頭集中到一些細(xì)節(jié)之處，而這些表現(xiàn)細(xì)節(jié)就需要使用近景。近景往往具有刻畫(huà)角色性格的作用，通常以人物的面部表情和細(xì)微的動(dòng)作來(lái)體現(xiàn)。表現(xiàn)細(xì)節(jié)刻畫(huà)角色性格3.1.4近景2．拍攝近景的技巧近景畫(huà)面中人物面部表現(xiàn)得十分清楚，一旦有瑕疵，就會(huì)被放大，因此拍攝近景畫(huà)面時(shí)，就要進(jìn)行更加細(xì)致的造型，對(duì)化妝、服裝和道具都有更高的要求。在拍攝近景畫(huà)面時(shí)，五官是表現(xiàn)視頻內(nèi)容的主要形式。例如，人物在開(kāi)心的時(shí)候要眉開(kāi)眼笑；悲傷的時(shí)候要有淚水流出等，這就需要將拍攝的焦點(diǎn)集中到主角的面部，抓拍這些表情。進(jìn)行更加細(xì)致的造型將對(duì)焦中心集中到主角面部3.1.4近景3．適用近景的短視頻類(lèi)型近景更適合屏幕較小的手機(jī)，有助于用戶看清短視頻的全部?jī)?nèi)容，幾乎所有的短視頻類(lèi)型都適合采用近景拍攝。特別是涉及人物、動(dòng)物、物品的短視頻，以及視頻直播和Vlog類(lèi)短視頻通常使用近景拍攝。3.1.5特寫(xiě)1．特寫(xiě)的類(lèi)型普通特寫(xiě)大特寫(xiě)普通特寫(xiě)就是攝像器材在很近的距離內(nèi)拍攝對(duì)象，突出強(qiáng)調(diào)人體、物件或景物的某個(gè)局部，例如，拍攝人物通常以人體肩部以上的頭像為取景參照。大特寫(xiě)又被稱為細(xì)部特寫(xiě)，主要針對(duì)拍攝對(duì)象的某個(gè)局部進(jìn)行拍攝，更加突出局部的細(xì)節(jié)。例如，青筋突起的手臂，人體面部的嘴唇等。3.1.5特寫(xiě)2．特寫(xiě)的作用強(qiáng)化某些內(nèi)容或突出某種細(xì)節(jié)揭示事物的本質(zhì)敘事強(qiáng)調(diào)作為角色的主觀鏡頭3.1.5特寫(xiě)3．拍攝特寫(xiě)的技巧●拍攝人物面部特寫(xiě)時(shí)，最好不要使用長(zhǎng)焦鏡頭，避免鏡頭畸變?cè)斐扇宋锩娌孔冃巍Ａ硗?，?yīng)該以人物的眼睛作為對(duì)焦中心，使拍攝的面部畫(huà)面更清晰。●為了達(dá)到理想的特寫(xiě)拍攝效果，攝像和導(dǎo)演要積極地與演員進(jìn)行交流，調(diào)整和引導(dǎo)其情緒，讓其感到輕松和自然?！衽臄z面部特寫(xiě)時(shí)一定要注意演員眼睛的注視方向，盡量不要在畫(huà)面中出現(xiàn)大量眼白。●拍攝面部特寫(xiě)還需要注意拍攝對(duì)象臉型和五官的特點(diǎn)，對(duì)于影響畫(huà)面效果的瑕疵，例如，瘢痕、皺紋等，通過(guò)美顏、布光或道具遮擋的方式進(jìn)行調(diào)整。●拍攝時(shí)，攝像器材的鏡頭盡量與拍攝對(duì)象的眼睛平齊?！袢绻桥臄z手部或腳部的特寫(xiě)，最好有手指或腳趾的形狀變化，這樣拍攝畫(huà)面中的手或腳才顯得錯(cuò)落有致。另外，手部或腳部應(yīng)盡量側(cè)對(duì)鏡頭?！衽臄z特寫(xiě)多采用前側(cè)光、逆光正面補(bǔ)光，這樣能使人物具備立體感和空間感，使視頻畫(huà)面的細(xì)節(jié)更加豐富。3.1.5特寫(xiě)4．適用特寫(xiě)的短視頻類(lèi)型特寫(xiě)一般出現(xiàn)在劇情類(lèi)，或者帶有情緒表達(dá)的短視頻中，現(xiàn)在很多美食類(lèi)、美妝類(lèi)和“種草”類(lèi)短視頻也會(huì)采用特寫(xiě)鏡頭，讓用戶更能看清楚商品細(xì)節(jié)。目錄3.1景別設(shè)置和拍攝方法3.2短視頻的構(gòu)圖方式3.3鏡頭運(yùn)用3.4現(xiàn)場(chǎng)錄音與布光3.5課后實(shí)操——拍攝劇情類(lèi)短視頻《星星》3.2.1短視頻構(gòu)圖的目的和要求構(gòu)圖的主要作用就是突出拍攝主體，但又不僅限于此。對(duì)短視頻創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，構(gòu)圖可以引導(dǎo)用戶的視覺(jué)焦點(diǎn)，還能夠主動(dòng)表明視頻畫(huà)面中的主次，并向用戶傳達(dá)一種情緒。構(gòu)圖能主動(dòng)引導(dǎo)用戶的視覺(jué)焦點(diǎn)并表明主次。另外，左側(cè)畫(huà)面通常只能表現(xiàn)一種自然之美，而右側(cè)畫(huà)面則增添了一絲孤獨(dú)寂寥的感覺(jué)，這表明構(gòu)圖還能向用戶傳達(dá)情感。3.2.1短視頻構(gòu)圖的目的和要求在拍攝短視頻的過(guò)程中，雖然存在著很多隨機(jī)的、個(gè)人化的創(chuàng)作理念和畫(huà)面處理方式，但還是需要滿足以下基本要求，這樣才有助于明確、直觀、有效地通過(guò)構(gòu)圖來(lái)表達(dá)短視頻的主題內(nèi)容。用戶觀看短視頻大多是一次性的行為，因此短視頻畫(huà)面的構(gòu)圖一定要突出拍攝主體。與長(zhǎng)視頻相比，短視頻具有一定的時(shí)間限制，無(wú)法容納更多的內(nèi)容，必須簡(jiǎn)潔且突出主體。突出主體畫(huà)面簡(jiǎn)潔3.2.2影視構(gòu)圖方式三分構(gòu)圖三分構(gòu)圖就是將整個(gè)畫(huà)面從橫向或縱向分成3個(gè)部分，將拍攝主體放置在三分線的某一位置。九宮格構(gòu)圖是十分常見(jiàn)且基本的構(gòu)圖方式，是指將整個(gè)畫(huà)面在橫、豎方向各用兩條直線等分成9個(gè)部分。均衡構(gòu)圖是指視覺(jué)比重均勻分布于視頻畫(huà)面各個(gè)區(qū)域的構(gòu)圖方式。九宮格構(gòu)圖均衡構(gòu)圖3.2.2影視構(gòu)圖方式非均衡構(gòu)圖非均衡構(gòu)圖是指視覺(jué)比重僅集中于畫(huà)面某一區(qū)域的構(gòu)圖方式，這種構(gòu)圖通常與表現(xiàn)追逐、局促或緊張的內(nèi)容聯(lián)系在一起。希式構(gòu)圖是由著名導(dǎo)演希區(qū)柯克常用的構(gòu)圖方式，是指將畫(huà)面中物體大小與物體所處故事內(nèi)容中的重要性關(guān)聯(lián)起來(lái)。希式構(gòu)圖3.2.2影視構(gòu)圖方式【案例】在手機(jī)中設(shè)置九宮格引導(dǎo)線。①在手機(jī)主界面中點(diǎn)擊“設(shè)置”圖標(biāo)，進(jìn)入“設(shè)置”界面。②點(diǎn)擊“相機(jī)”選項(xiàng)，進(jìn)入“相機(jī)”界面，點(diǎn)擊“網(wǎng)格”選項(xiàng)右側(cè)的滑塊，將其啟動(dòng)，然后使用手機(jī)拍攝短視頻時(shí)，即可看到九宮格引導(dǎo)線。3.2.3突出拍攝主體的構(gòu)圖方式1342輻射構(gòu)圖是指以拍攝主體為核心，景物向四周擴(kuò)散輻射的構(gòu)圖方式。輻射構(gòu)圖三角形構(gòu)圖是指在畫(huà)面中構(gòu)建三角形構(gòu)圖元素來(lái)拍攝內(nèi)容主體，可以增添畫(huà)面的穩(wěn)定性。三角形構(gòu)圖中心構(gòu)圖是將拍攝主體放在視頻畫(huà)面的正中央，以獲得突出主題的效果。中心構(gòu)圖對(duì)角線構(gòu)圖是利用對(duì)角線進(jìn)行的構(gòu)圖，它將拍攝主體安排在對(duì)角線上，能有效利用畫(huà)面對(duì)角線的長(zhǎng)度，是一種導(dǎo)向性很強(qiáng)的構(gòu)圖方式，能使畫(huà)面產(chǎn)生立體感、延伸感、動(dòng)態(tài)感和活力感。對(duì)角線構(gòu)圖標(biāo)題3.2.4拓展視覺(jué)空間的構(gòu)圖方式對(duì)稱構(gòu)圖對(duì)稱構(gòu)圖是指拍攝主體在畫(huà)面正中垂線兩側(cè)或正中水平線上下，對(duì)等或大致對(duì)等。引導(dǎo)線構(gòu)圖是在場(chǎng)景中概括有力的引導(dǎo)線，串聯(lián)起畫(huà)面內(nèi)容主體與背景元素，吸引用戶的注意力，完成視覺(jué)焦點(diǎn)轉(zhuǎn)移的構(gòu)圖方式。S形構(gòu)圖是指利用畫(huà)面中類(lèi)似“S”形曲線的元素來(lái)構(gòu)建畫(huà)面的構(gòu)圖方式。引導(dǎo)線構(gòu)圖S形構(gòu)圖3.2.5提升視覺(jué)沖擊力的構(gòu)圖方式框架構(gòu)圖框架構(gòu)圖是指在場(chǎng)景中利用環(huán)繞的事物強(qiáng)化突出拍攝主體，也稱景框式構(gòu)圖。低角度構(gòu)圖是確定拍攝主體后，尋找一個(gè)足夠低的角度拍攝形成的構(gòu)圖，通常需要蹲著、坐下、跪著或躺下才能實(shí)現(xiàn)。建筑構(gòu)圖是指在拍攝建筑等靜態(tài)物體時(shí)，避開(kāi)與主體無(wú)關(guān)的物體，將拍攝的重點(diǎn)集中于能夠充分表現(xiàn)主體特點(diǎn)的地方，從而獲得比較理想的構(gòu)圖效果。在短視頻拍攝中，美食類(lèi)、風(fēng)景類(lèi)、旅游類(lèi)、汽車(chē)類(lèi)和運(yùn)動(dòng)類(lèi)都可以采用建筑構(gòu)圖。低角度構(gòu)圖建筑構(gòu)圖3.2.5提升視覺(jué)沖擊力的構(gòu)圖方式【案例】解析短視頻的構(gòu)圖方式。目錄3.1景別設(shè)置和拍攝方法3.2短視頻的構(gòu)圖方式3.3鏡頭運(yùn)用3.4現(xiàn)場(chǎng)錄音與布光3.5課后實(shí)操——拍攝劇情類(lèi)短視頻《星星》3.3.1固定鏡頭1．固定鏡頭的功能010203展示細(xì)節(jié)介紹環(huán)境展示視頻節(jié)奏設(shè)置懸念043.3.1固定鏡頭2．固定鏡頭的拍攝技巧動(dòng)靜對(duì)比展現(xiàn)縱深空間畫(huà)面構(gòu)圖內(nèi)容連貫準(zhǔn)備固定裝置注意補(bǔ)光3.3.2運(yùn)動(dòng)鏡頭1．推鏡頭（1）主要作用推鏡頭可以從特定環(huán)境中突出某個(gè)細(xì)節(jié)或重要情節(jié)，使視頻畫(huà)面更具說(shuō)服力。推鏡頭可以介紹整體與局部、客觀環(huán)境與主體人物之間的關(guān)系。推鏡頭的畫(huà)面效果能明顯加強(qiáng)拍攝對(duì)象的動(dòng)感，仿佛其運(yùn)動(dòng)速度加快了許多。推鏡頭的速度快慢可以影響視頻畫(huà)面的節(jié)奏，從而引導(dǎo)用戶的情緒。3.3.2運(yùn)動(dòng)鏡頭1．推鏡頭（2）拍攝注意事項(xiàng)落幅畫(huà)面是重點(diǎn)保證推鏡頭的操作推鏡頭的速度與視頻畫(huà)面的情緒和節(jié)奏一致保證拍攝主體的中心位置3.3.2運(yùn)動(dòng)鏡頭2．拉鏡頭（1）主要作用010203拉鏡頭可以通過(guò)縱向空間和縱向方位上的畫(huà)面形象形成對(duì)比、反襯或比喻等效果。拉鏡頭由起幅、拉出和落幅3部分組成，通常拉鏡頭起幅畫(huà)面的背景不容易展示出來(lái)，所以，拉鏡頭在影視劇中常被用作轉(zhuǎn)場(chǎng)鏡頭。從視覺(jué)感受上來(lái)說(shuō)，拉鏡頭往往有一種遠(yuǎn)離感、謝幕感、退出感、凝結(jié)感和結(jié)束感，因此這樣的鏡頭適合在短視頻的結(jié)尾處，作為結(jié)束性和結(jié)論性的鏡頭。3.3.2運(yùn)動(dòng)鏡頭2．拉鏡頭（2）拍攝注意事項(xiàng)拉鏡頭與推鏡頭最大的區(qū)別就是攝影攝像器材的運(yùn)動(dòng)方向正好相反，而二者在拍攝注意事項(xiàng)上則大致相同，這里不再贅述。3.3.2運(yùn)動(dòng)鏡頭3．搖鏡頭（1）主要作用010203搖鏡頭將視頻畫(huà)面向四周擴(kuò)展，提升了視覺(jué)張力，使空間和視野更加開(kāi)闊。04橫搖鏡頭可以拍攝超寬、超廣的物體，特別是在中間有障礙物、不能靠近拍攝的場(chǎng)景中；縱搖鏡頭可以拍攝超高、超長(zhǎng)的物體或景物，能夠完整而連續(xù)地展示其全貌。搖鏡頭可以將兩個(gè)物體聯(lián)系起來(lái)表示某種暗喻、對(duì)比、并列、因果關(guān)系，暗示或提醒用戶注意兩者間的關(guān)系，使用戶隨著鏡頭的運(yùn)動(dòng)而思考。利用非水平的傾斜搖、旋轉(zhuǎn)搖，可以表現(xiàn)一種特定的情緒和氣氛3.3.2運(yùn)動(dòng)鏡頭3．搖鏡頭（1）主要作用050607在一個(gè)穩(wěn)定的起始視頻畫(huà)面后，利用極快的搖鏡頭使畫(huà)面中的形象全部虛化，形成可以表現(xiàn)運(yùn)動(dòng)主體的動(dòng)態(tài)、動(dòng)勢(shì)、運(yùn)動(dòng)方向和運(yùn)動(dòng)軌跡的畫(huà)面08對(duì)一組相同或相似的拍攝對(duì)象使用搖鏡頭的方式逐個(gè)呈現(xiàn)，可形成一種積累的效果，其作用類(lèi)似于語(yǔ)言中的排比句。用搖鏡頭拍攝的視頻畫(huà)面中可以加入意外之物，以制造懸念并形成視覺(jué)注意力的起伏，這在很多劇情類(lèi)短視頻中經(jīng)常使用。搖鏡頭是視頻畫(huà)面轉(zhuǎn)場(chǎng)的有效手法之一，可以通過(guò)空間的轉(zhuǎn)換、拍攝主體的變換，引導(dǎo)用戶視線由一處轉(zhuǎn)到另一處，完成注意力和興趣點(diǎn)的轉(zhuǎn)移。09搖鏡頭的速度會(huì)直接影響著用戶對(duì)兩個(gè)事物之間空間距離的把握。3.3.2運(yùn)動(dòng)鏡頭3．搖鏡頭（2）拍攝注意事項(xiàng)搖鏡頭通常會(huì)讓用戶對(duì)后面的視頻畫(huà)面產(chǎn)生某種期待，因此，使用搖鏡頭一定要有目的性，即落幅畫(huà)面與起幅畫(huà)面之間要有一定的聯(lián)系，否則，用戶的期待就會(huì)變成失望和不滿，并影響觀賞情緒。過(guò)程要完整只有一個(gè)完整的搖鏡頭才能表達(dá)出視頻畫(huà)面的美感，通常使用搖鏡頭拍攝時(shí)應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)畫(huà)面運(yùn)動(dòng)平衡，起幅、落幅準(zhǔn)確，攝像速度均勻，間隔時(shí)間充足。明確拍攝目的3.3.2運(yùn)動(dòng)鏡頭4．移鏡頭移是指將攝影攝像器材架在活動(dòng)物體上，隨之運(yùn)動(dòng)而進(jìn)行的拍攝，用這種方式拍攝的視頻畫(huà)面被稱為移動(dòng)鏡頭，簡(jiǎn)稱移鏡頭。攝影攝像器材運(yùn)動(dòng)，使得視頻的畫(huà)面框架始終處于運(yùn)動(dòng)中，拍攝的物體不論處于運(yùn)動(dòng)還是靜止?fàn)顟B(tài)，都會(huì)呈現(xiàn)出位置不斷移動(dòng)的態(tài)勢(shì)。移鏡頭能直接調(diào)動(dòng)用戶生活中運(yùn)動(dòng)的視覺(jué)感受，不斷變化的背景使視頻畫(huà)面表現(xiàn)出一種流動(dòng)感，使用戶產(chǎn)生一種身臨其境之感和強(qiáng)烈的變化感。3.3.2運(yùn)動(dòng)鏡頭5．跟鏡頭（1）主要作用后跟類(lèi)型的跟鏡頭拍攝的視頻畫(huà)面的視覺(jué)方向就是攝影攝像器材拍攝的視覺(jué)方向，畫(huà)面表現(xiàn)的空間就是拍攝主體看到的視覺(jué)空間。這種視向的合一將用戶的視線跟著拍攝主體的運(yùn)動(dòng)軌跡一起移動(dòng)，為用戶帶來(lái)強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)感和參與感。跟鏡頭拍攝的視頻畫(huà)面不僅能讓用戶仿佛置身于現(xiàn)場(chǎng)，成為事件的“目擊者”，而且還表現(xiàn)出一種客觀記錄的姿態(tài)，體現(xiàn)更強(qiáng)的真實(shí)性。3.3.2運(yùn)動(dòng)鏡頭5．跟鏡頭（2）拍攝注意事項(xiàng)跟鏡頭拍攝時(shí)一定要緊跟拍攝主體，否則會(huì)讓視頻畫(huà)面產(chǎn)生一種漫不經(jīng)心的游離感。跟鏡頭最好在背景影調(diào)略深的場(chǎng)景中進(jìn)行拍攝，這樣拍攝主體才能顯得明亮并與背景分離，通常采用逆光拍攝的效果更好。跟鏡頭拍攝時(shí)，攝影攝像器