某世界服裝品牌戰(zhàn)略管理策劃方案

1服裝品牌戰(zhàn)略籌劃方案由世界品牌實(shí)驗(yàn)室推薦的品牌籌劃，將幫助奧尼森實(shí)施品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，從而走向創(chuàng)世界名牌名牌之路。此工程所實(shí)施的品牌籌劃，遵循如下理念：·名牌是一種象征，是高質(zhì)量的寓意，消費(fèi)者選購(gòu)?qiáng)W尼森休閑服飾，不僅是買衣服，而是在體驗(yàn)一種精神上的滿足，享受一種休閑文化?！っ品棽粏螒?yīng)有優(yōu)質(zhì)商品的質(zhì)量保障，同時(shí)名牌還是身份的象征，個(gè)性的展現(xiàn)，以及穿著者表達(dá)個(gè)人修養(yǎng)、興趣愛(ài)好的一種表現(xiàn)。·當(dāng)消費(fèi)者認(rèn)定一個(gè)品牌適合自己穿著時(shí)，便對(duì)其情有獨(dú)鐘，于是乎對(duì)這種認(rèn)準(zhǔn)了的名牌有了感情上的依托，因此，名牌的真正存在意義是一種情感的存在，至少是一種能激發(fā)人們情感的形式而存在。·名牌服飾除了外觀和內(nèi)在的質(zhì)量以外，還擁有濃郁的文化意味，如浪漫的巴黎情調(diào)、傳統(tǒng)的東方韻味、經(jīng)典的精工細(xì)作；自我的青春體驗(yàn)等，吸引人們對(duì)名牌的向往和追求，而這種意識(shí)追求也都是人們一種情感上的向往。圣慧·名方牌服揉飾還時(shí)有名途店、所名廠失、名臂人等丑各類計(jì)參與佛完成邁，名韻廠保統(tǒng)證優(yōu)肌質(zhì)的魯商品絡(luò)出籠闖，名姐店消者除人豐們購(gòu)荷物時(shí)礎(chǔ)的疑楊惑，淘名人硬的使化用可袍提高果其可移信度碼，而跑這三濃者的吸存在繼也是殃使人泡們對(duì)角名牌蟻誤區(qū)能的感趕性消冬除，辟在情船感上臥增加離可信山度，蕉在個(gè)臘性品偏味上搞以輔南助確陷定。耕拋疊奧尼傳森實(shí)釣施品此牌形民象戰(zhàn)暗略要廳點(diǎn)柳

1該、深丙刻挖院掘品評(píng)牌名福稱和高標(biāo)識(shí)恒的文柿化內(nèi)俊涵即價(jià)顧客宴價(jià)值耽，系嶺統(tǒng)構(gòu)漲筑品溝牌的活文化劑內(nèi)涵財(cái)，使圣品牌初形象橋在消嶄費(fèi)者社心目男中最串為獨(dú)歸特、攔正面壓和清寫晰。新取狡在現(xiàn)鼓代商值業(yè)社沿會(huì)，珍企業(yè)枯品牌精對(duì)大困眾生擾活的扇影響仍日益鎖深刻朝?！班徫幕崯o(wú)價(jià)道〞，總奧尼蓋森品繭牌進(jìn)鍬入消嶺費(fèi)文貨化境剛界，挨文化欄品牌序就成耳為了宋企業(yè)聲萬(wàn)古夢(mèng)長(zhǎng)青霉的搖旨錢樹(shù)黃。奧殊尼森益一定狐要堅(jiān)引持品足牌經(jīng)挨營(yíng)的工宗旨哪——臘為消臥費(fèi)世胸界提禁供物善質(zhì)的蛋時(shí)候安也提潔供精假設(shè)神，在引導(dǎo)慨消費(fèi)誓者走減進(jìn)健蜘康、伍美好圍的消通費(fèi)世潤(rùn)界。之悶刮2、胃產(chǎn)品示和服連務(wù)永它遠(yuǎn)是掛品牌籌的核率心。幣逢京產(chǎn)品愁質(zhì)量權(quán)既涉踢及到柴產(chǎn)品鈴設(shè)計(jì)伏、研獎(jiǎng)發(fā)階有段的春工作兔又包黃含生緊產(chǎn)加群工階依段的硬工作郵，同湯時(shí)又婚是整玻個(gè)企陸業(yè)管約理水減平的悉側(cè)面代反映擺，因銅此建錦立品少牌不賴僅是訴企業(yè)黎品牌烏部門謠或市談場(chǎng)部果門的贊工作咱，而沒(méi)是包再括研矮發(fā)、策市場(chǎng)欣、行視政等芽部門悠在內(nèi)惰的所費(fèi)有員結(jié)工的欄工作艘。虹蒸載處理詠消費(fèi)呀者投斑訴和雕售后興效勞求質(zhì)量主，在侍品牌擠企業(yè)獅的日旬常工培作中泉占據(jù)脆較大避比重惰。企絹業(yè)要孤建立包完善決的服抵務(wù)體拔系。式剝3、稍產(chǎn)品隙包裝頓是品百牌的兵外在匯形象船和第度一印館象澤繩包裝碎是品凡牌終狠身的揪廣告出，包堵裝是層一種膠文化桶，代應(yīng)表著然一個(gè)生企業(yè)令文明旗程度坡的體割現(xiàn)。岸調(diào)查愧說(shuō)明殿，有復(fù)50欲%—痕—6瞞0%疊的消乖費(fèi)者押受包窯裝的踏影響腫而產(chǎn)胸生購(gòu)辟買的察興趣偏，形竿成購(gòu)醫(yī)買行銅為。萬(wàn)可見(jiàn)稻，包慚裝對(duì)微于產(chǎn)勸品邁透向品扒牌有戚著十巖分重同要的口意義春?？偝硦W尼環(huán)森服恰飾以葡毛織詠和針珠織產(chǎn)航品為壟主，危包裝好特別桶重要麻。在剪設(shè)計(jì)嶺包裝洽時(shí)可侍專門納設(shè)立淚模擬財(cái)貨架向，將怒自己決的產(chǎn)慈品與吧不同田產(chǎn)品躺特別碰是競(jìng)熊爭(zhēng)的夜產(chǎn)品監(jiān)放在進(jìn)一起右，聘燙請(qǐng)一謎批目膏標(biāo)消拿費(fèi)者孕者來(lái)餓觀看鄭，然局后調(diào)貧查這似些消緊費(fèi)者嘉記住避了什蠶么，微忘記茄了什漸么，胡據(jù)此董進(jìn)行控調(diào)整捷和改華進(jìn)產(chǎn)悶品的決外包察裝。浴穩(wěn)4牽、高喂附加巴值，產(chǎn)創(chuàng)出蟻品牌缺價(jià)值很傲煤產(chǎn)品癢與品驢牌之機(jī)間的貌主要畜區(qū)別家就在太于高豪附加桂值，銅只有陳讓產(chǎn)哭品本張身具攏有一氏種價(jià)孟值感山，才貨能給蜘人們義一個(gè)捕購(gòu)置白產(chǎn)品淹的理勢(shì)由，警從而公提高拋消費(fèi)特者對(duì)誠(chéng)產(chǎn)品門的忠湊誠(chéng)度咳。陪階奧尼懇森服昂飾通練過(guò)品盡牌戰(zhàn)未略，炕提高絨產(chǎn)品框在市峽場(chǎng)上練的零馬售價(jià)交格，抵使之偽處于哪目前個(gè)世界禍同類削產(chǎn)品極知名獲品牌蝕的價(jià)理格偏殼下一量點(diǎn)水胡平，知追求亮高附泄加值章，保禍持產(chǎn)江品的艘生命聽(tīng)力。榜編5、束情感棍營(yíng)銷嘉，贏驢得消誼費(fèi)者循信任沸勝恢隨著掏消費(fèi)格的日暢益理忌性，乘“硬丙〞銷逮售已麗經(jīng)失型去了夢(mèng)吸引扣力，釣而取叼代之手的是教“軟裕〞的粗銷售淺，這具種將桑情感賊色彩沒(méi)注入鍋營(yíng)銷速中的危方式陣，讓呆人感竿覺(jué)到除營(yíng)銷唇生活遮化。誼奧尼未森生伍產(chǎn)的育是物擊理屬耍性的啊產(chǎn)品瞇，而熄消費(fèi)必者購(gòu)芝買的艇是有鉗情感鐮歸依雖的品甘牌。材開(kāi)展術(shù)情真半意切其的“生情感彼效勞捉〞：桶如免叼費(fèi)提遞供服釋裝洗障滌、表保養(yǎng)乞知識(shí)概，免敗費(fèi)整何燙和張修補(bǔ)皮，免疏費(fèi)提丟供針肝、線逮紐等撕等，節(jié)在激香烈的痕商戰(zhàn)聽(tīng)中博陸得顧侄客的查信任沸，搶旦占市急場(chǎng)份帳額。呼音測(cè)6、蛙廣告爐宣傳雞，是睡成功螺品牌逝建立晝所不率可或丟缺的累。持紋奧尼缸森服垃飾實(shí)笨施品塞牌戰(zhàn)新略，第將廣巴告重找點(diǎn)放風(fēng)在塑記造品牢牌形士象上嗚。演瓶繹切企中消功費(fèi)者恩價(jià)值抖欲求杠的獨(dú)雹特賣格點(diǎn)，旬強(qiáng)化著個(gè)性責(zé)，與年消費(fèi)否者拉退近距票離，石使之巖產(chǎn)生徑吸引躬力，槐令人即心悅框誠(chéng)服組。游更7、校終端蔑建設(shè)件，是毯展示耍品牌擁形象約的窗痕口豆條終端心是經(jīng)定營(yíng)產(chǎn)枝品或峽品牌忠形象哨的緊這要環(huán)衛(wèi)節(jié)，貸是產(chǎn)練品銷條售不推可或怪缺的曉臨門吵一腳碼。建港設(shè)好疲終端蓬，可紋以讓肚商品茂成為獻(xiàn)注目倉(cāng)焦點(diǎn)熔。所你以終榮端的膀PO挨P廣旨告的型非常汽重要筒。孩實(shí)施書品牌低戰(zhàn)略蹄的整規(guī)合營(yíng)竊銷傳倍播要籮點(diǎn)峰凡一、竭奧尼炒森品壺牌定伴位。亡協(xié)產(chǎn)品肅類別漿定位松：時(shí)埋尚休披閑服爺飾卵不市場(chǎng)沈細(xì)分刃定位遮：1卡5—躁—2卵5歲墊的都銀市女茶性。灘這一魂細(xì)分燒市場(chǎng)繪的特能點(diǎn)是巾：碗稱·占摔總?cè)藵h口的肆比例隸雖然且逐年綿下降乓，但守每個(gè)躁人的岔消費(fèi)電能力叢卻呈填逐年勺上升西的趨虎勢(shì)；杰擺彼·消蟻費(fèi)群惡體更先重視寸自我霸，重世視消識(shí)費(fèi)的玉感受扁，在升乎別那么人對(duì)屑自己辣的評(píng)漂價(jià)，機(jī)希望厭得到晝別人包、社伐會(huì)的泳認(rèn)同拉；謎售柿·生牙活、諷競(jìng)爭(zhēng)魄的壓增力加龜大，建在乎炎休閑馬，極薪力爭(zhēng)吐取自肆由和釣心靈蔬的解評(píng)放；甜墻穴·期植望自場(chǎng)己有己豐富扮多彩幼、甚牛至瘋垃狂的杯生活當(dāng)經(jīng)歷膝；堪鴨·關(guān)鏈注時(shí)掙尚，怒關(guān)注撒流行言與時(shí)汪髦；樹(shù)遵跪·接物觸的發(fā)媒體條多，傾接收梁信息涉的渠篇道多賞；狀沖能·對(duì)爛媒體爪、資枝訊的債敏感駐度高客；土顫·擁匠有更凳多的記自由礙支配巖的金彩錢和肯時(shí)間湊；肯據(jù)·重題視外藍(lán)表，卻重視淡身份使；彈溪·喜騾歡運(yùn)俗動(dòng)，憂追求屑健康使；碌脂產(chǎn)品揭形象木定位溜：青蜜春、諒活潑不、時(shí)釣尚、列前衛(wèi)殿臣爆企業(yè)遼形象庫(kù)定位哈：引賠領(lǐng)休穿閑服句飾文練化新陡潮；學(xué)蒜劇創(chuàng)造繳顧客貌時(shí)尚蝦美學(xué)掏價(jià)值清。惱燥產(chǎn)品柴價(jià)格籃定位妻：中主高檔六價(jià)格牽，都榴市8添0%猜以上柄的目潮標(biāo)消革費(fèi)群硬可以難輕松肢消費(fèi)葉二、醋適應(yīng)乳奧尼殺森品勞牌特蹤點(diǎn)的粗整合墾營(yíng)銷域傳播京策略欺〔包續(xù)括廣雁告策讀略、也品牌賤文化權(quán)建設(shè)飲活動(dòng)磁方案達(dá)〕滴梢〔一曲〕廣年告宣煩傳口凡號(hào)：卻我，衛(wèi)就是鼠我—蛙—A知on蹄is框en膛!濫象a涵廟義闡示釋：紫

林描

1麥、個(gè)宵性化執(zhí)的特悅征

姨損

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撤特

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鬼繞

1覽、拍劃攝電臣視廣宏告悅改2、盲設(shè)計(jì)鐘海報(bào)式等售勵(lì)點(diǎn)P敗OP棉

羽惹

3隨、在東時(shí)裝叨雜志丑上刊用登彩鍵色廣推告

礎(chǔ)跨

酒(二交)品鄰牌傳醋播的肯廣告永組合著設(shè)計(jì)牛

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選焰擇在剛目標(biāo)薦消費(fèi)貓群體立中最魄具吸蝕引力騎的明窄星作趣形象束代言應(yīng)人，錄拍攝卵電視餓廣告妄：片30壟秒〔揉套拍唯5秒曠、1媽5秒液〕。幻

雞酒

對(duì)帆形象刮代言較人的租要求截是：渾不很舍漂亮那，但抹美麗膊；五膀官柔定和，濾但個(gè)隙性化繼；眼第神是鼻清純票的、菌齒是姑潔白撲的、貿(mào)唇是盟清新畫的、爆內(nèi)秀荒外強(qiáng)里、給憑人輕橫松、護(hù)清爽鍋的感乘覺(jué)。殃

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影學(xué)視畫帖面的須根本混特征受是：舉在一啄個(gè)年警輕朋逮友相群聚的遣場(chǎng)合掩，一丹個(gè)圣伏潔、困溫柔朱、俏紹麗的施少女互在羞泥澀地俘撒嬌按、潔員凈地廈生氣賊，非連常個(gè)就性化慶地說(shuō)漠：“堆我，墨就是極我！康〞

沖左

畫諒?fù)庖羰[：奧止尼森潛服裝面。罪耳字幕罩：A深ON功IS貞EN勢(shì)

福僚中遠(yuǎn)火景：昆美麗方的環(huán)每境、香相伴滾的同貢齡男任孩子代等

暖叨電視耽廣告?zhèn)蛇x擇鬧播出娃：(盞1)胡CC舍TV切——舅3套忘節(jié)目蒙〔建塘議選泛擇〕省災(zāi)寬(2晉)目召標(biāo)市億場(chǎng)的慌省級(jí)盜電視易臺(tái)禁顆2、要雜志懷廣告橋愈悲建議遭選擇貢在北俱京、檢上海受、廣河州、抵深圳窗等大頸都市洲廣受驢目標(biāo)劇消費(fèi)侮群體犁歡送產(chǎn)的如墓下雜厘志上抽長(zhǎng)期棉刊登防彩頁(yè)盟廣告討〔1慕個(gè)P訊〕：粱壽蟻?風(fēng)餅采?死、?按魅力魯?、屠?希頃望?碧、?秘瀟灑評(píng)?、漲?服路飾與新美容姥?、改?女徑報(bào)?儉、?啟女友疾?、柳?時(shí)眉裝?庭、?尼時(shí)尚降?、翻?都言市麗統(tǒng)人?爹等紗田3、興路牌戚廣告缸粱及建議躍選擇景北京光、上術(shù)海、房廣州討、深慢圳等潮大都奮市和仁省會(huì)斃城市沈主要祖商業(yè)繭中心鋤區(qū)的應(yīng)街道辯，如冰北京息的王綁府井獸大街喂、西羨單大寧街、熊上海棗的南耍京路煤、淮鼓海路扛、廣辯州的喚北京謀路、感農(nóng)林江下路敢等。休推玻有地菌鐵的融城市嫂最宜徹在地剪鐵車狡站做室燈箱蛛廣告坊，一漏是燈兔箱廣污告牌令最能挎表達(dá)他美撞的效惑果；講二是穿地鐵豪人流浸多而餡且集瓜中。比〔主稼要地睡鐵站鍛分別固是：蝶北京籌的復(fù)揉興門寨站、山前門耍站、抽北京康站、鞋長(zhǎng)椿蛾街站抬；上群海的艷人民邁廣場(chǎng)深站、淺淮海燒路站瀉；廣那州的穴體育忠西路墓站、種公園殖前站戀等〕菌頂4、衣銷售三終端溪的賣鐵場(chǎng)促之銷廣菠告柏麥在終聯(lián)端市由場(chǎng)設(shè)緊置一俱些娛屋樂(lè)因瞎素，摘比方箭聲音怨、氣貪味和身招貼贊。背許景音駝樂(lè)和寇節(jié)奏軍、香越味和問(wèn)味道淋、材縮料和交花色當(dāng)、促楚銷員巧和體稀驗(yàn)者假設(shè)，所粥有的負(fù)娛樂(lè)恩因素嶼突出靜品牌規(guī)，展紀(jì)示品愛(ài)牌的摟魅力旋，從裁而使作消費(fèi)他者駐兇足停亦留，壯產(chǎn)生緩欣賞吵或購(gòu)拋買的長(zhǎng)沖動(dòng)寺。例并如在檢各個(gè)再商場(chǎng)性搭起堡表演休舞臺(tái)請(qǐng)，用灣強(qiáng)勁既的音艇樂(lè)，佳奔放置的舞競(jìng)蹈來(lái)士到達(dá)白促銷夾的目巖的，逢吸引咬了大已量的紋消費(fèi)值者。挪獲娛在物善欲橫迷流、嫩信息品爆炸中之后縣，消禍費(fèi)者歌不再臂需要高品牌育承載婆太多藝的承構(gòu)諾，錢而是培需要貝品牌勺帶給拼人們傭的感舅覺(jué)。頌娛樂(lè)受元素硬是品嚴(yán)牌通搜向感珍官的犯媒介衛(wèi)，反耳過(guò)來(lái)離說(shuō)，涉多感理官延膛伸的鍋媒介籍及其司內(nèi)容情就是券我們樂(lè)所指克的娛請(qǐng)樂(lè)元侵素。卵這粱些素貼材必薪須和垂品牌敬形象鴉，品農(nóng)牌個(gè)朝性相腥吻合作，產(chǎn)唐生足準(zhǔn)夠的姜感染六力。嚴(yán)結(jié)合幫品牌喪的核藏心價(jià)晉值，種品牌璃個(gè)性際表現(xiàn)李，來(lái)耀充實(shí)懸品牌肺，來(lái)朱演繹芬品牌雄，使槍品牌帝充滿首朝氣皂，充縫滿活竄力。燭潮5、散以歡歇樂(lè)營(yíng)腰銷為發(fā)主體每的行好銷活饅動(dòng)，掩表現(xiàn)巷品牌正個(gè)性邁化。否顏赴通過(guò)臺(tái)新穎書、形牽象的守創(chuàng)意淹思路音和豐撓富多沒(méi)彩、艷生動(dòng)?xùn)|有趣少的執(zhí)鄰行手脈段，厚多種族娛樂(lè)枕元素齒綜合饅運(yùn)用匠，例霜如顏燒色、痕形狀咐、音奪樂(lè)、度舞蹈趨、影部視、殊游戲惑、節(jié)此奏、臺(tái)美女混、寵弟物、看卡通腔等，沾引起舞消費(fèi)束者的懂共鳴輸，引進(jìn)起消堵費(fèi)者壞對(duì)品跌牌建搞立印屢象來(lái)滲演繹竟品牌設(shè)的風(fēng)雨格，鳥(niǎo)表達(dá)匠品牌丈的主別張，敲到達(dá)賽與消臨費(fèi)者狐溝通弦的目鏟的。忽器病品牌病生動(dòng)狠化傳傲播主騰要體都現(xiàn)在回廣告照創(chuàng)意川、促替銷活禁動(dòng)和卡新產(chǎn)策品推蓮廣等鼻各個(gè)已方面織，以卻其形重象性你，新翠穎性埋和生劑動(dòng)化菜來(lái)加悉強(qiáng)與及消費(fèi)瘦者的坡溝通世。品液牌生獻(xiàn)動(dòng)化譽(yù)要求暫廣告專不再揀枯燥林無(wú)味瘦，創(chuàng)盯意不拜再單炎調(diào)，廢促銷滅活動(dòng)茶變得臂時(shí)尚潔而流賭行，怎商品場(chǎng)的展墓示變歡得獨(dú)腔特而蒙時(shí)髦師。品丹牌的魔生動(dòng)踏化給顛品牌擠核心引價(jià)值命的表膨現(xiàn)插誦上了蔬騰飛咸的翅逮膀，飽成為置品牌附外延懸多姿逼多彩孝的表秀現(xiàn)形叨式，準(zhǔn)為品紐牌注蜜入流煉行、和時(shí)尚夾、親椅切、飽柔情誓或眾跨多的叉人類麥情感值，使診得品談牌的抬個(gè)性云更加扣突出年，形保象更挽加豐什滿，嶄表現(xiàn)子更為糖活潑鳴生動(dòng)諒，真樣正地辭賦予手品牌康以人抖性，屯讓品虹牌活持起來(lái)售，從披而達(dá)糖到和乎消費(fèi)眠者的架充分蝴溝通習(xí)。但夸厭6、罪參加殊國(guó)內(nèi)慨外各帥類產(chǎn)雖品展論銷博灑覽會(huì)存，展舊示品霸牌形勵(lì)象。作冰尋7、商籌劃句開(kāi)展仇模特犁大賽扶、服率裝展河覽等遭公關(guān)智行銷皂活動(dòng)靜。婚交費(fèi)用靜預(yù)算刑〔略忠〕

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