廣告作品評(píng)析第四章 語(yǔ)言與廣告第節(jié)

廣告作品評(píng)析第四章語(yǔ)言與廣告第一節(jié)語(yǔ)言的感性魅力第一節(jié)語(yǔ)言的感性魅力廣告語(yǔ)言比之廣告形象更便于人們的記憶，廣告效果的50%～70%來(lái)自語(yǔ)言。廣告設(shè)計(jì)者利用各種各樣的語(yǔ)言技巧作為吸引消費(fèi)者的方式，在實(shí)現(xiàn)其傳達(dá)功能的同時(shí)，以其獨(dú)特的藝術(shù)魅力征服著千千萬(wàn)萬(wàn)的消費(fèi)者，給人們帶來(lái)美的享受和愉悅。第一節(jié)語(yǔ)言的感性魅力一、語(yǔ)言的表現(xiàn)與廣告（一）通俗、簡(jiǎn)潔廣告是廣而告之的語(yǔ)言，它需要通俗、簡(jiǎn)潔，為廣大消費(fèi)者所熟悉和理解。隨著現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快，很少有人能夠耐心地看完冗長(zhǎng)的廣告。研究結(jié)果表明，對(duì)一則廣告，人的最大興趣不超過(guò)45秒，因此廣告語(yǔ)言就更需要簡(jiǎn)潔、凝練、體貼、人性，使受眾一看就懂。第一節(jié)語(yǔ)言的感性魅力廣告評(píng)析案例1

葛優(yōu)代言廣告“神州行，我看行”第一節(jié)語(yǔ)言的感性魅力大寶SOD蜜“火車(chē)篇”廣告評(píng)析案例2

第一節(jié)語(yǔ)言的感性魅力（二）形象、直觀形象思維是人類(lèi)的思維特點(diǎn)之一，廣告語(yǔ)言要能夠引起廣大消費(fèi)者的注意和興趣，就應(yīng)該運(yùn)用形象化的語(yǔ)言，喚起消費(fèi)者的需求興奮點(diǎn)。在廣告中適當(dāng)增強(qiáng)話語(yǔ)的形象感，使之充滿活力，能夠使消費(fèi)者通過(guò)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)、味覺(jué)和嗅覺(jué)建立感官上的認(rèn)同。第一節(jié)語(yǔ)言的感性魅力圖1KEDS兒童鞋廣告第一節(jié)語(yǔ)言的感性魅力圖2漢堡王廣告第一節(jié)語(yǔ)言的感性魅力圖3公益廣告

第一蜓節(jié)云語(yǔ)差言的花感性窩魅力（三損）新障奇、息獨(dú)創(chuàng)在琳巾瑯滿耍目的登廣告霉世界偏里，院廣告善若要沫為人畢們接澇受，艘只有打破梳常規(guī)污思維耳，運(yùn)區(qū)用各稻種變孝異組科合和轟陌生構(gòu)化的務(wù)方式協(xié)引起忌受眾皺的注淋意，律喚醒罰受眾餅的消輕費(fèi)意荷識(shí)，貼才能扯強(qiáng)化帆信息其刺激錢(qián)，吸浙引廣多大消皺費(fèi)者茄的注就意和鉗興趣隨。第一微節(jié)磚語(yǔ)硬言的去感性接魅力味丹羅企業(yè)倆多喝員水飲拋料廣進(jìn)告“估挑戰(zhàn)億篇”廣告歌評(píng)析案例3第一墻節(jié)剩語(yǔ)遵言的警感性屈魅力（四渡）詼觸諧、吹幽默幽默盼不僅浮是生盯活的怠調(diào)味溝劑，向還是挨廣告腰的潤(rùn)即滑劑紐奉。廣告柏中幽盛默元夸素的袍加入稍，消竹解了微枯燥廣無(wú)味贏的吆旬喝模裁式，伸往往才能達(dá)蔬到意儉想不寨到的躲效果眠，使健我們愈原來(lái)薦熟悉血的事景物變呆得陌涉生和警富有短新意浮，在訪大笑吹之后趟體會(huì)鮮到審愚美的擴(kuò)樂(lè)趣寒。圖4公益填廣告第一勺節(jié)悄語(yǔ)稅言的傻感性愁魅力圖5本田攤汽車(chē)臭廣告第一諷節(jié)祝語(yǔ)獅言的綱感性粉魅力富邦限信用巴卡“慎保障撐篇”廣告艷評(píng)析案例4第一虧節(jié)繞語(yǔ)討言的斃感性捷魅力（五晶）真禽誠(chéng)、步感人情感耗訴求尿的廣薦告善箏于發(fā)懇現(xiàn)和侮挖掘某人們攪日常澇生活皺中可滔以引訴起人時(shí)們情咽感趣隙味的詠素材閣和情攝節(jié)，扣讓濃牲郁的握人情緒味充肚溢其冤中，網(wǎng)體現(xiàn)它出現(xiàn)懲代廣序告受萌眾的掌人性恢追求墓和審崗美心話理，乘升華耕對(duì)人掩的精辜神和卷形象龜?shù)乃芊窃臁ｏL(fēng)情感哥是聯(lián)涌系消染費(fèi)者歲與廣槍告商矩品的澆紐帶層，許忌多精幫彩的報(bào)廣告名就是斜從情喂入手巨，觸敬動(dòng)人讀內(nèi)心蠶的隱絹秘，企引發(fā)叼人的塘共鳴樂(lè)，從幣而達(dá)父到廣釋告的雷目的沙。第一起節(jié)禾語(yǔ)邪言的受感性繪魅力圖6維他蓮奶19管90年臺(tái)深灣地崗區(qū)發(fā)勒布的貸一幅氧慶祝謝“母尚親節(jié)遮”的救招貼第一鐮節(jié)經(jīng)語(yǔ)扣言的露感性撕魅力老爸臨豆腐網(wǎng)干“峰背影豆篇”廣告挨評(píng)析案例5第一覆節(jié)比語(yǔ)覽言的暑感性亂魅力二橋、語(yǔ)仔言的膜敘事懼與廣靠告廣告草敘事承就是主利用竄媒體揀技術(shù)粱和文負(fù)學(xué)敘宅事的棉各種斬技能哲與技渡巧，郵通過(guò)解敘事艦形態(tài)伯，把決商品幻玉的信辛息和勉消費(fèi)振中有會(huì)利于壯商品連銷(xiāo)售喂的心礦理狀辜態(tài)和教情感謝需求私連接樓起來(lái)噸，引摩起人殘們的剩關(guān)注摧、思罰考，吩并實(shí)積現(xiàn)消疏費(fèi)的逼目的氣。大故事飲成為凍廣告余與受系眾之揮間的瓶潤(rùn)滑飼劑，翅讓人初們?cè)趨s不知味不覺(jué)朋中成建為廣普告推蘆銷(xiāo)商侄品的職對(duì)象雹。第一華節(jié)訓(xùn)語(yǔ)港言的夜感性游魅力廣告度將目敲光投既向了取本無(wú)控故事輸?shù)姆彩硭咨A(yù)活本正身，螞表現(xiàn)采生活烘本身洲的蕪征雜，擋人生右的無(wú)革序和赤雜亂彈無(wú)章辭，打獻(xiàn)破了魂傳統(tǒng)忘與現(xiàn)短代、發(fā)古典材和流舒行，孕文化額與反境文化另界限從，形療成一廁種敘屢事的唉張力租。敘葬事可吊以將美不同賴(lài)的甚刪至絕殖然相宴反的拳生活茂場(chǎng)景質(zhì)進(jìn)行優(yōu)重新謙組合額，形括成個(gè)爸人主哈體意壁識(shí)對(duì)倍其自讀身行澇動(dòng)認(rèn)率識(shí)的攻推演相，將氏世界塘敘事晚化。幸運(yùn)萌的寡耽婦——崇喬治況·葛掃里賓蜻經(jīng)典讀廣告裹文案怎（詳橡見(jiàn)課口本）第一扇節(jié)破語(yǔ)合言的殃感性欺魅力可口類(lèi)可樂(lè)傳“要淡爽由瓜自己唐”廣告溪評(píng)析案例6第一利節(jié)磨語(yǔ)裹言的奮感性集魅力寶麗敬來(lái)相溫機(jī)“灰貓狗封篇”廣告悠評(píng)析案例7第一夕節(jié)漢語(yǔ)規(guī)言的叢感性伏魅力廣告草以促尺銷(xiāo)商股品為煙目的誦，但則廣告佛也不摟應(yīng)排綢斥藝畫(huà)術(shù)的雨成分摸，實(shí)寄際上壞，以談各種躍藝術(shù)俘手段晚敘述語(yǔ)故事湯，在笛優(yōu)美扭的故拴事中胞，自恩然地償帶出蜻廣告辟的目鄰的比中純粹煙的廣久告叫真賣(mài)要鐵人性諒化許罰多，徐它不南僅關(guān)越心自察己的醬商品婚，同戚時(shí)也眠在關(guān)掏心接灰受者咬的心臭理，開(kāi)這就駱使得舞廣告啦超越每了經(jīng)吩濟(jì)利碗益本嚴(yán)身，稱(chēng)而成蛾為實(shí)倉(cāng)實(shí)在痛在的芳對(duì)人易的關(guān)食心和豬體貼基。廣告蠻在敘竟事過(guò)市程中掘應(yīng)該裝處處轉(zhuǎn)以人確為中甘心，南關(guān)注頃和尊血重社揉會(huì)中蠅的蕓疑蕓眾激生，姿體現(xiàn)畢人的呈感情搭，挖塔掘普羽遍而扶規(guī)范豈的人渡性，逗增強(qiáng)器廣告菊面向懸大眾誕的親捎和力廟和恒起久力雖，進(jìn)統(tǒng)而最?lèi)u大限帖度地貢強(qiáng)化濤廣告程的敘涂事效鳥(niǎo)果。第一蔬節(jié)陡語(yǔ)墨言的露感性已魅力三、悔意境粉塑造階與廣弄告一般豎而言皮，“浩意境昨”主顧要是授指詩(shī)微歌的修存在鏡形態(tài)遼，“緣瑞意”宵指詩(shī)罪人的騙內(nèi)在榆情愫哪；“悉境”局指詩(shī)機(jī)歌描宿繪的歐自然單環(huán)境丙與社券會(huì)環(huán)凍境構(gòu)艘成的梨境界淹。在廣由告中雁引入搶意境綿，對(duì)描提升顯廣告恒的藝兩術(shù)水全平，按使廣座告作儲(chǔ)品更財(cái)好地病契合多受眾墊的文云化心冰理，檔都會(huì)冊(cè)有很耳大的勻幫助龜。李寧覺(jué)天羽犁跑鞋屋“山踐水畫(huà)爭(zhēng)篇”第一對(duì)節(jié)搜語(yǔ)些言的吐感性篇魅力廣告所評(píng)析案例8第一全節(jié)紗語(yǔ)節(jié)言的壁感性璃魅力對(duì)于跡廣告役作品悟而言邊，意昏境是芝指作扯者依優(yōu)照自障己的換審美餃意識(shí)吼，將聯(lián)立意廟和情蠟感融層合到非特定樂(lè)的藝勸術(shù)之漏中所粗創(chuàng)造購(gòu)的一算種和譯諧、詢(xún)完整優(yōu)的藝梢術(shù)境耽界。優(yōu)秀壯的廣現(xiàn)告往那往追炮求詩(shī)癢一樣雄的意遷境，定追求約廣告縣意義蹤蝶與生呢活情冷境的賄統(tǒng)一險(xiǎn)，在職廣告密中對(duì)永把要第傳達(dá)趟的商央品信論息與堆富有篩意味銅的情肆景聯(lián)嗎系起信來(lái)，革以引限發(fā)目擊標(biāo)消鼻費(fèi)者閉的某墓種感哀情，除激起凍其對(duì)治商品康或服噴務(wù)的避好感懷，達(dá)翠到心及理的鵝溝通紫，從隊(duì)而產(chǎn)密生購(gòu)光買(mǎi)、穿消費(fèi)預(yù)的欲送望。第一意節(jié)付語(yǔ)吧言的診感性雙魅力“海洋赤篇”圖7萬(wàn)籟an翅ym豪us施ic廣告“花朵偽篇”“動(dòng)物倍篇”第一洽節(jié)制語(yǔ)抓言的艙感性狂魅力圖8聯(lián)想i9軟08手機(jī)霉廣告《吉它追篇》第一宗節(jié)證語(yǔ)珠言的灑感性客魅力廣告集的意易象重摩組彌信補(bǔ)了疤大多棋數(shù)廣島告的寇空洞鏟無(wú)物蘭，能炒給人罷一種曬自由響自在杜、愜尿意舒練適的文審美論享受牛。意境軋優(yōu)美總的廣篩告作奶品能否令人怕賞心鞏悅目鏈、流榮連忘查返，砌而缺餃乏意趁境的凍廣告艱則味遵同嚼葉蠟，竿很難劣調(diào)動(dòng)區(qū)起人至的接編受情座緒。巾所以括，在搭反映傻商品鈔或勞技務(wù)信須息的戶客觀亭形態(tài)朽、特亮征時(shí)炎，優(yōu)逮秀的押廣告找作品睡總會(huì)父營(yíng)造莖出一汪種情爆景與槍其商桂品信豆息完追美結(jié)浴合的葵意