成都錦瑞印務(wù)銀發(fā)人群個性文創(chuàng)產(chǎn)品項目論證

成都錦瑞印務(wù)銀發(fā)人群個性化文創(chuàng)產(chǎn)品項目論證項目背景：隨著中國社會老齡化步伐加快，被稱為“銀發(fā)經(jīng)濟”的老年產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展之勢。因為擁有數(shù)以億計的消費群體，老年產(chǎn)業(yè)也多被商家稱為“朝陽產(chǎn)業(yè)”。有投資者說：“人類在18世紀(jì)發(fā)現(xiàn)了兒童，19世紀(jì)發(fā)現(xiàn)了婦女，20世紀(jì)發(fā)現(xiàn)了老年人?！币勒者@個說法，商家應(yīng)該很熱衷于“銀發(fā)經(jīng)濟”才對。但在重陽節(jié)走訪市場發(fā)現(xiàn)，百貨商場、超市、家電賣場等平時酷愛“炒節(jié)”的商家，居然對這個節(jié)日無動于衷。業(yè)內(nèi)人士分析說，這是因為當(dāng)前我國老年產(chǎn)業(yè)市場面臨著市場匱乏與老年人消費需求脫節(jié)的窘境所引起的。老年用品市場的需求巨大，老年人對特殊生活用品及護理商品、輔助商品等老年人用品，除了衣服和保健品外，還有保健首飾、假發(fā)、假牙沖洗器、按摩器、保健腰帶、足底按摩鞋、老人床墊、輪椅、坐便具、拐杖、放大鏡、老花鏡、助聽器、睡眠儀、舞蹈道具甚至穿針器等，多達幾百種，需求也較大。而國內(nèi)開發(fā)老年用品的生產(chǎn)廠家很少，老年人用品市場除了保健品“一枝獨秀”外，其他產(chǎn)品相對匱乏。從經(jīng)濟環(huán)境分析:收入與支出。首先從收入角度來看，現(xiàn)今老年人的收入情況總體來說處于中等水平，超過一半的老人月收入在1000-3000元之間;其次,從支出的角度來看，約有八成的老人支出水平在500-1500元之間，處于一個比較低的水平。這兩點聯(lián)系起來說明現(xiàn)在老年人的消費還是屬于一種滯后消費，收入與支出之間存在缺口。同時，經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，老年人的收入與支出之間并不是像一般情況下的正比關(guān)系，收入的不斷增長并不會讓支出也同比例增長，而是出現(xiàn)了一個支出的集中區(qū)域，即無論收入如何增長，支出都是集中在500-1500元之間。這說明老年人還不具有強烈的消費意識，更多老人還是選擇將部分甚至大部分的錢用于自身消費以外的地方或是進行儲蓄。這些現(xiàn)象表明因為老年人的普遍消費不足，銀發(fā)經(jīng)濟”的發(fā)展還并不成熟，而且極有可能處于一個瓶頸階段。但從另一方面來看，也可以說銀發(fā)經(jīng)濟”有著巨大的潛力和發(fā)展市場，現(xiàn)在的老年人具有消費能力，而一些準(zhǔn)老年人的消費意識相比也較超前，因此，可以說，銀發(fā)經(jīng)濟”的消費市場還是有待開發(fā)的。消費的地點。老年人主要的購物地點是超市和街邊的小店鋪，同時大型商場也占到了16%的比重,而由兒女購買或是去專賣店購買的比重總共占據(jù)不到一成。這些數(shù)據(jù)反映出三個問題。一、老年人基本實現(xiàn)了自主消費，而不是完全由子女贍養(yǎng)或是照顧，所以老年人已經(jīng)是銀發(fā)經(jīng)濟”的消費市場的最重要主體之一。二、老年人的消費集中在超市、街邊店鋪這樣一般價格比較低廉的地方或是老人能夠方便地到達的地方，說明了老年人求簡圖便、注重價格的消費心理，三，老年人的消費有高檔化的傾向，高質(zhì)高價的大型商場作為老年人經(jīng)常購物的地點有著發(fā)展空間。在子女為父母選擇商品的地點上，超市也是主流之一，占到四分之一。但與老年人不同的是，有將近四成的子女為父母購買商品主要集中在大型商場，同時有19%的子女選擇專賣店，這反映出了子女與父母不同的消費觀念與價值取向，同時也是未來“銀發(fā)經(jīng)濟”發(fā)展的一個重要趨勢：品牌與質(zhì)量可能會超過價格成為人們購買老年產(chǎn)品考慮的首要因素。最后，我們不能忽視網(wǎng)上購買這一新興電子商務(wù)模式的巨大潛力，這說明“銀發(fā)經(jīng)濟”的發(fā)展將突破一個時間和空間的限制，形成多維市場。購買的商品。老年人購買的商品主要集中在食品、生活用品及藥品，而人們普遍認為的老年人產(chǎn)品（如保健品及保健器材等)在老年人消費中只占很小的比例。同時，書籍、音像制品等相關(guān)文化產(chǎn)品的消費也同樣不足。老年人的服務(wù)市場在近年來有所發(fā)展，如老年旅游業(yè)，部分老年人開始選擇外出旅游。但目前為止，服務(wù)型產(chǎn)品在老年人總消費中還不到10%，老年人的服務(wù)市場依然有待開發(fā)。綜上，老年人消費的產(chǎn)品主要為生活必需品，傳統(tǒng)意義上的老年產(chǎn)品的消費則相對不足，老年產(chǎn)品市場并沒有得到完全的開發(fā)。被調(diào)查的大多數(shù)老年人對老年產(chǎn)品缺乏認知，缺少消費意識，他們的消費還停留在基本消費層面。從技術(shù)環(huán)境分析:近來，雖然針對老年產(chǎn)業(yè)的重視程度不斷提高，商家逐步涉足該產(chǎn)業(yè)。但這些主打中老年消費的商場盡管人氣火爆，但與其他時尚類商場相比，其硬件環(huán)境已經(jīng)明顯落后。北京青年報報道，在北京復(fù)興商業(yè)城，為了引進更多品牌，可供顧客走動的通道極為狹窄；由于面積有限，一些品牌的柜臺沒有設(shè)置試衣間。為了便于老年消費者購物之余能稍做休息，復(fù)興商業(yè)城在樓梯處擺放了幾把椅子，但類似于時尚類商場內(nèi)設(shè)置的舒適服務(wù)環(huán)節(jié)，則很難見到。實際上，相對于年輕消費者，中老年顧客更需要在購物過程中享受到體貼的服務(wù)。在零售行業(yè)相對發(fā)達的其他國家，商場往往會絞盡腦汁地生產(chǎn)服務(wù)于老年消費者的各種產(chǎn)品。從藥品、寵物食品、家居安全防盜系統(tǒng)、自動配藥服藥定時器等商品，衣、食、住、行無所不包。從競爭對手分析:據(jù)市場調(diào)查，現(xiàn)行業(yè)的競爭對手與我們項目最大的區(qū)別在于，競爭對手只是線上宣傳，線下給與普遍的、大眾的服務(wù)，他們相對于傳統(tǒng)的服務(wù)業(yè)來說，只是將現(xiàn)代的網(wǎng)絡(luò)元素結(jié)合到了服務(wù)業(yè)中。而競爭對手的優(yōu)勢在于他們已經(jīng)將這種服務(wù)打入市場的深處，已經(jīng)在人們的心中有了具體的映象，它深入市場。但缺點也顯而易見，這樣的映象扎根在人們心中太久了，但在現(xiàn)在快時代的步伐中，人們已不再滿足身體上的需求，一成不變的事物終將淘汰。所以現(xiàn)在的服務(wù)業(yè)需要改變，相較而言，我們項目在線下內(nèi)容上更勝一籌，別具一格。不僅將網(wǎng)絡(luò)元素融入到服務(wù)業(yè)中，還抓住人內(nèi)心的需求——不僅提供令人滿意的服務(wù)，還將他們美好的回憶記錄下來，滿足他們身體需求與心靈的慰藉。但是，想要改變，需要足夠的經(jīng)濟支撐和大量的時間宣傳，一點一點地從現(xiàn)有服務(wù)業(yè)中脫穎而出，慢慢改變現(xiàn)有服務(wù)業(yè)情況。從內(nèi)部環(huán)境分析：公司跨印刷和精品民宿兩個領(lǐng)域，具有以下優(yōu)勢熟悉個性化印刷品的設(shè)計印刷裝訂，在材料工藝成型等方面經(jīng)驗豐富，有實力開發(fā)各具特色的紙質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品。具有文化底蘊的楠舍子漫自帶流量，場景中產(chǎn)品與人物互動，賦予產(chǎn)品生命和滿足顧客體驗分享等精神需求。楠舍故事及創(chuàng)業(yè)者故事具有獨特性，疊加不間斷的活動有利于品牌形成和提升。短視頻推送使創(chuàng)業(yè)者可能成為網(wǎng)紅從而吸引同頻之人。楠舍位于街子古鎮(zhèn)，是天然康養(yǎng)之地。街子青城山溫江周圍聚集了大量追求健康品質(zhì)生活的50-80歲人群和高端康養(yǎng)機構(gòu)。合伙人具有強大的策劃，推廣，設(shè)計，視頻制作和服務(wù)能力。從外部環(huán)境分析：1、互聯(lián)網(wǎng)＋技術(shù)，新媒體使個性化產(chǎn)品能快速傳播并獲客。2、個性化文創(chuàng)需求日趨旺盛。3、中國進入