汽車品牌移動(dòng)出行年度活動(dòng)營(yíng)銷代理活動(dòng)策劃方案-file

移動(dòng)出行營(yíng)銷活動(dòng)年度代理方案3周年活動(dòng)4成都開(kāi)城5人員架構(gòu)6活動(dòng)預(yù)算項(xiàng)目策略1公司案例2contents市場(chǎng)背景數(shù)據(jù)來(lái)源：速途研究院毫無(wú)疑問(wèn)的是，中國(guó)移動(dòng)出行市場(chǎng)用戶已經(jīng)達(dá)到一個(gè)巨大的體量無(wú)論是市場(chǎng)占比、還是用戶規(guī)模都在爆發(fā)性增長(zhǎng)市場(chǎng)分析——競(jìng)品數(shù)據(jù)來(lái)源：速途研究院經(jīng)過(guò)數(shù)年經(jīng)營(yíng)，滴滴APP占據(jù)主要份額，下載量亦難以動(dòng)搖主流移動(dòng)出行APP中國(guó)，首汽約車同為汽車品牌旗下的移動(dòng)出行APP市場(chǎng)分析——汽車品牌多個(gè)汽車品牌進(jìn)駐移動(dòng)出行APP，該細(xì)分領(lǐng)域未來(lái)可能進(jìn)入多品牌競(jìng)爭(zhēng)格局目前均為規(guī)模較小，或在規(guī)劃階段傳播渠道“熟人效應(yīng)”顯著，基于汽車使用以安全第一口碑及正在使用的車輛將大大減少用戶的決策周期人群分析20-27歲為最主要人群，以學(xué)生、新入職人員為主便捷、實(shí)惠、口碑傳播是選擇APP的首選條件分析總結(jié)移動(dòng)出行APP以滴滴快的為主，但它以網(wǎng)約車業(yè)務(wù)為主品牌租車出行屬于新市場(chǎng)，一汽-大眾品牌具有產(chǎn)品價(jià)格低、車輛多的優(yōu)勢(shì)“年輕客群”、“口碑傳播”是本次活動(dòng)宣傳的重要條件策略核心——群體在區(qū)域內(nèi)設(shè)立重要推廣點(diǎn)，以多端曝光長(zhǎng)期展示為核心的圈層宣傳擴(kuò)大品牌知名度，提升品牌影響力，增加用戶粘性，利用口碑傳播，迅速擴(kuò)大用戶基盤并培養(yǎng)忠誠(chéng)用戶強(qiáng)化用戶認(rèn)知及品牌依賴，增加用戶粘性，進(jìn)而提高訂單量并培養(yǎng)忠誠(chéng)用戶用戶粘性項(xiàng)目策略——宣傳圈層宣傳，精準(zhǔn)宣傳用戶群，擴(kuò)大市場(chǎng)用戶量年輕客群多段式推廣持續(xù)宣傳口碑傳播針對(duì)短途出行、臨時(shí)出行等應(yīng)用場(chǎng)景，依據(jù)數(shù)據(jù)所得的客群特性，在特定區(qū)域開(kāi)展圈層營(yíng)銷前中后期、包括品牌官方線上、合作方官方線上、線下等多渠道分段式投放，吸引用戶關(guān)注延長(zhǎng)項(xiàng)目整體的宣傳時(shí)效，進(jìn)一步擴(kuò)充項(xiàng)目效果，保證項(xiàng)目能有效建立品牌在用戶群的印象項(xiàng)目傳播核心為口碑傳播，包括質(zhì)量、價(jià)格、便捷等全方位傳播，以抽獎(jiǎng)、集贊等互動(dòng)形式促進(jìn)項(xiàng)目策略——地點(diǎn)利于口碑傳播圈層效應(yīng)顯著聚焦核心區(qū)域，以用戶口碑?dāng)U散地址選擇以用戶群為基礎(chǔ)，著重營(yíng)造圈層效應(yīng)，助力第一步的口碑傳播，助力提升后期用戶增長(zhǎng)項(xiàng)目策略——線下模式多點(diǎn)釋放，強(qiáng)化品牌APP互動(dòng)結(jié)合活動(dòng)地點(diǎn)與當(dāng)?shù)匚幕?、人氣品牌、潮流焦點(diǎn)等多方向，為營(yíng)銷宣傳打開(kāi)多個(gè)推廣渠道，吸引受眾。以APP為核心的便捷體驗(yàn)，聯(lián)合當(dāng)?shù)刂放?、團(tuán)體，加大APP在客群心理的信賴度，延續(xù)并多地點(diǎn)開(kāi)展，引爆話題促進(jìn)口碑傳播策略概念縮短決策周期，在活動(dòng)進(jìn)行中持續(xù)轉(zhuǎn)化中期前期后期傳播結(jié)構(gòu)執(zhí)行

要點(diǎn)微信H5頁(yè)面推廣宣傳集客期熱點(diǎn)借勢(shì)期（擴(kuò)大傳播范圍，增加集客）（提升精準(zhǔn)度，轉(zhuǎn)化銷售）公眾號(hào)發(fā)聲商圈戶外牌、自有資源傳播名人資源自媒體傳播自有資源傳播APP主題巡展前中后期持續(xù)轉(zhuǎn)化，項(xiàng)目大周期開(kāi)拓市場(chǎng)策略總結(jié)捷之行，一觸即發(fā)——2019年一汽-大眾摩捷出行App話題營(yíng)銷推廣項(xiàng)目深度推進(jìn)、強(qiáng)化關(guān)聯(lián)度印象市場(chǎng)開(kāi)拓，新受眾高效覆蓋1路捷行，臻享未來(lái)——2019年一汽-大眾摩捷出行App一周年慶典暨長(zhǎng)春校園推廣活動(dòng)In你的捷行新境——2019年一汽-大眾摩捷出行App成都城市首發(fā)入駐嘉年華3周年活動(dòng)成都開(kāi)城5人員架構(gòu)6活動(dòng)預(yù)算2項(xiàng)目策略1公司案例4contents項(xiàng)目任務(wù)解讀成都開(kāi)城--戰(zhàn)略目標(biāo)快速進(jìn)入市場(chǎng)，成為成都租車市場(chǎng)前三開(kāi)城階段，摩捷出行強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入，形成一定影響力，引起用戶關(guān)注，迅速增加用戶注冊(cè)量開(kāi)城之后，穩(wěn)定市場(chǎng)，形成口碑，不斷強(qiáng)化用戶認(rèn)知，增加用戶粘性，進(jìn)而提高訂單量和忠誠(chéng)用戶開(kāi)城打造快閃發(fā)布配合公關(guān)+異業(yè)宣傳的首發(fā)儀式實(shí)現(xiàn)品牌落地引爆，收割第一批粉絲，通過(guò)延長(zhǎng)活動(dòng)戰(zhàn)線，形成口碑，提升粘性城市洞察Chanel大秀從巴黎搬到成都成都人的活力成就城市的時(shí)尚基因遠(yuǎn)洋太古里和新世紀(jì)環(huán)球中心中國(guó)新時(shí)尚潮流之都街拍圣地、潮流前線、大牌云集契合成都時(shí)尚第一城的標(biāo)簽，打造首發(fā)儀式的活動(dòng)概念和亮點(diǎn)人群需求洞察消費(fèi)者社交出行路線主動(dòng)給多元化的消費(fèi)者創(chuàng)造社交出行需求，引起情感共鳴，進(jìn)而驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者的下載行為及使用行為社交與生活，才是觸發(fā)出行需求的根本動(dòng)因移動(dòng)出行新時(shí)代，從“人”出發(fā)激活社交需求從而創(chuàng)造出行需求洞察1洞察2便捷實(shí)惠安全優(yōu)質(zhì)規(guī)范舒適公務(wù)出行交友出行家庭出行主題輸出In

你的捷行新境--2019年一汽-大眾摩捷出行App成都城市首發(fā)入駐嘉年華主題闡述：In--摩捷出行進(jìn)駐成都In--新的社交時(shí)代，新的出行方式、夠In的時(shí)尚韻味充分融合，相匯，碰撞創(chuàng)造出最I(lǐng)n的成都便捷式移動(dòng)出行新境界成都開(kāi)城--整體營(yíng)銷主題框架In

你的捷行新境2019年一汽-大眾摩捷出行App成都城市首發(fā)入駐嘉年華時(shí)間線7.17.27.37.47.51首發(fā)儀式3異業(yè)聯(lián)合聯(lián)合動(dòng)作前期宣傳商家洽談物料準(zhǔn)備2車隊(duì)巡游巡游動(dòng)作路線規(guī)劃車輛準(zhǔn)備商家撤場(chǎng)車輛清洗歸還線上線下7.87.97.10后期傳播長(zhǎng)圖文回顧、Vlog視頻、PR稿件總結(jié)撤場(chǎng)H5招募+視頻傳播+EPR話題前期物料準(zhǔn)備、搭建監(jiān)控、媒體邀約節(jié)奏規(guī)劃前期準(zhǔn)備節(jié)奏規(guī)劃前期準(zhǔn)備節(jié)奏規(guī)劃7.67.7中期執(zhí)行與消費(fèi)者高度吻合的網(wǎng)紅咖啡店，進(jìn)行為期一周的合作車隊(duì)巡游，時(shí)長(zhǎng)1周，每天3次現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)引導(dǎo)消費(fèi)者線上宣傳嘉年華主題活動(dòng)運(yùn)營(yíng)中期活動(dòng)中期活動(dòng)后期撤場(chǎng)后期撤場(chǎng)事件營(yíng)銷目的通過(guò)配合車隊(duì)巡游動(dòng)作，滲透至消費(fèi)者出行社交地點(diǎn)進(jìn)行宣傳營(yíng)銷目的通過(guò)異業(yè)合作，拉長(zhǎng)宣傳戰(zhàn)線，廣泛而高效地對(duì)目標(biāo)人群進(jìn)行傳播活動(dòng)亮點(diǎn)深度捆綁消費(fèi)者圈層，多種手段宣傳活動(dòng)3異業(yè)聯(lián)合--浸透人群出行終端快閃式嘉年華樂(lè)園，融合多元化用戶需求1首發(fā)儀式--變身快閃嘉年華加強(qiáng)傳播，為活動(dòng)造勢(shì)2車隊(duì)巡游--營(yíng)造線下公關(guān)事件將這場(chǎng)具有公關(guān)效應(yīng)的首發(fā)儀式，選擇使用篷車作為活動(dòng)載體，打造快閃形式的嘉年華活動(dòng)，更加優(yōu)惠，更加便捷，更加接地氣！活動(dòng)亮點(diǎn)快閃嘉年華異業(yè)聯(lián)合車隊(duì)巡游其他大型公關(guān)展具，重在車型的體驗(yàn)、傳播和銷售。而我們本次成都首發(fā)儀式，以快閃形式的公關(guān)發(fā)布事件，實(shí)現(xiàn)品牌落地引爆，快速收獲第一批用戶，形成一定的影響力和口碑！活動(dòng)亮點(diǎn)快閃嘉年華異業(yè)聯(lián)合車隊(duì)巡游首發(fā)儀式--變身快閃嘉年華活動(dòng)亮點(diǎn)快閃嘉年華異業(yè)聯(lián)合車隊(duì)巡游嘉年華宣傳--長(zhǎng)跨度+多手段通過(guò)多種傳播手段，以點(diǎn)及面，形成漣漪式傳播效應(yīng)；同時(shí)拉長(zhǎng)宣傳時(shí)間跨度，達(dá)到最佳傳播效果長(zhǎng)跨度：傳播時(shí)間橫跨活動(dòng)前5天至活動(dòng)后3天多手段：前期通過(guò)網(wǎng)紅/KOL等進(jìn)行宣傳招募，活動(dòng)時(shí)通過(guò)刺激消費(fèi)者進(jìn)行二次傳播，形成全名營(yíng)銷盛況活動(dòng)亮點(diǎn)嘉年華設(shè)計(jì)--街拍ins風(fēng)設(shè)計(jì)成網(wǎng)紅街拍打卡點(diǎn)，吸引眾多時(shí)尚潮人結(jié)合成都時(shí)尚第一城的特色，將嘉年華活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)打造成網(wǎng)紅街拍打卡點(diǎn)多元化社交場(chǎng)景的區(qū)域設(shè)計(jì)，吸引潮人前往街拍，通過(guò)照片/視頻在成都潮人朋友圈、抖音中傳播快閃嘉年華異業(yè)聯(lián)合車隊(duì)巡游活動(dòng)亮點(diǎn)快閃嘉年華異業(yè)聯(lián)合車隊(duì)巡游嘉年華互動(dòng)--契合多種社交場(chǎng)景現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置多種互動(dòng)手段，配合互動(dòng)場(chǎng)景，傳遞摩捷出行對(duì)于日常生活帶來(lái)的便捷，高效提升轉(zhuǎn)化率嘉年華活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置多個(gè)互動(dòng)游戲區(qū)域：娃娃區(qū)、DIY區(qū)、街機(jī)區(qū)、K歌區(qū)等，迎合消費(fèi)者社交出行的多種娛樂(lè)需求通過(guò)游戲規(guī)則制定，刺激消費(fèi)者下載APP和二次宣傳活動(dòng)及品牌，提升產(chǎn)品下載量和知名度活動(dòng)亮點(diǎn)快閃嘉年華異業(yè)聯(lián)合車隊(duì)巡游車隊(duì)巡游--營(yíng)造線下公關(guān)事件為期一周，結(jié)合城市地標(biāo)打卡引起出行受眾的二次傳播：拍攝圖片/視頻發(fā)朋友圈和抖音消費(fèi)人群多為20-27歲人群，我們選擇活動(dòng)商圈熱門的咖啡店進(jìn)行合作，深度植入消費(fèi)者的出行社交地點(diǎn)與咖啡店配合多種手段，收割人群，提升下載量：定制周邊、品牌植入、專場(chǎng)活動(dòng)等異業(yè)網(wǎng)紅店合作--浸透社交圈層活動(dòng)亮點(diǎn)活動(dòng)為期一周，聯(lián)合多種手段宣傳活動(dòng)，收割消費(fèi)者快閃嘉年華異業(yè)聯(lián)合車隊(duì)巡游首發(fā)儀式快閃式嘉年華樂(lè)園，融合多元化用戶需求1首發(fā)儀式-節(jié)奏規(guī)劃In

你的捷行新境2019年一汽-大眾摩捷出行App成都城市首發(fā)入駐嘉年華時(shí)間線7.17.27.37.47.57.87.97.107.67.71首發(fā)儀式前期宣傳后期傳播節(jié)奏規(guī)劃中期執(zhí)行事件營(yíng)銷目的傳播+吸引關(guān)注+招募提升產(chǎn)品下載量+二次傳播度總結(jié)性傳播+聲量擴(kuò)散線上抖音視頻傳播H5招募EPR話題炒作和宣傳現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)引導(dǎo)消費(fèi)者線上宣傳線下動(dòng)作物料準(zhǔn)備搭建媒體邀約彩排撤場(chǎng)白天+夜晚運(yùn)營(yíng)白天-運(yùn)營(yíng)夜晚-首發(fā)儀式媒體接待與服務(wù)撤場(chǎng)動(dòng)作渠道抖音網(wǎng)紅和KOL、經(jīng)銷商自有渠道、官方雙微、網(wǎng)紅店消費(fèi)者自發(fā)宣傳渠道：雙微一抖長(zhǎng)圖文回顧Vlog視頻PR稿件總結(jié)媒體渠道經(jīng)銷商自有渠道官方渠道、抖音1首發(fā)儀式-活動(dòng)概述活動(dòng)執(zhí)行時(shí)間：2019年7月6日--7日全程構(gòu)建滿足多元化人群圈層出行需求的社交場(chǎng)景引導(dǎo)消費(fèi)者深入感知“In你的捷行新境”的內(nèi)涵活動(dòng)篇章前期宣傳-激活使用需求中期活動(dòng)-傳遞品牌新境后期傳播-市場(chǎng)提升通過(guò)多手段和噱頭傳播吸引消費(fèi)者關(guān)注創(chuàng)造出行需求，激活消費(fèi)者社交欲望吸引更多的消費(fèi)者參與以社交具象化場(chǎng)景展現(xiàn)產(chǎn)品打造出行生活便捷感引發(fā)參與者情感共鳴多點(diǎn)傳播手段轟炸社交媒體網(wǎng)絡(luò)異業(yè)聯(lián)合效果收割實(shí)現(xiàn)口碑和用戶雙升活動(dòng)人群：前期招募用戶、現(xiàn)場(chǎng)自來(lái)人流、媒體嘉賓車輛規(guī)劃：篷車內(nèi)展車2輛，分別為探歌和探岳活動(dòng)地點(diǎn)：成都商圈外場(chǎng)活動(dòng)構(gòu)成：首發(fā)儀式+派單引流+快閃舞蹈+篷車運(yùn)營(yíng)通過(guò)多手段和噱頭傳播吸引消費(fèi)者關(guān)注創(chuàng)造出行需求，激活消費(fèi)者社交欲望吸引更多的消費(fèi)者參與1首發(fā)儀式-節(jié)奏規(guī)劃In

你的捷行新境2019年一汽-大眾摩捷出行App成都城市首發(fā)入駐嘉年華時(shí)間線7.17.27.37.47.57.87.97.107.67.71首發(fā)儀式前期宣傳后期傳播節(jié)奏規(guī)劃中期執(zhí)行事件營(yíng)銷目的傳播+吸引關(guān)注+招募提升產(chǎn)品下載量+二次傳播度總結(jié)性傳播+聲量擴(kuò)散線上抖音視頻傳播H5招募EPR話題炒作和宣傳現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)引導(dǎo)消費(fèi)者線上宣傳線下動(dòng)作物料準(zhǔn)備搭建媒體邀約彩排撤場(chǎng)白天+夜晚運(yùn)營(yíng)白天-運(yùn)營(yíng)夜晚-首發(fā)儀式媒體接待與服務(wù)撤場(chǎng)動(dòng)作渠道抖音網(wǎng)紅和KOL、經(jīng)銷商自有渠道、官方雙微、網(wǎng)紅店消費(fèi)者自發(fā)宣傳渠道：雙微一抖長(zhǎng)圖文回顧Vlog視頻PR稿件總結(jié)媒體渠道經(jīng)銷商自有渠道官方渠道、抖音H5系統(tǒng)添加下載二維碼，以贈(zèng)送禮品吸引安裝APPH5引導(dǎo)語(yǔ)：成都車水馬龍，哪輛車可以載我去見(jiàn)你一面？In

你的捷行新境你好，In成都的朋友，耍起！我知道你就在這個(gè)城市離你這么近卻多年沒(méi)見(jiàn)是我的過(guò)錯(cuò)想你了見(jiàn)個(gè)面吧此時(shí)，你想起了誰(shuí)摩捷帶你和TA見(jiàn)個(gè)面你和TA的距離只差一個(gè)摩捷出行消費(fèi)者可以在H5鏈接中下載APP，報(bào)名參加活動(dòng)H5招募事件與先導(dǎo)抖音視頻STEP1選擇抖音網(wǎng)紅，講訴自己與老友之間的故事。表達(dá)多年未見(jiàn)的遺憾和想念多年未見(jiàn)的老同學(xué)因工作繁忙許久沒(méi)有陪伴家人……STEP2STEP3影棚搭建，棚內(nèi)墻壁投射老友對(duì)TA說(shuō)的話，正前方播放老友對(duì)TA說(shuō)話的視頻播放完畢老友相見(jiàn)，出現(xiàn)聚會(huì)場(chǎng)景老友相見(jiàn)家人相聚對(duì)白模擬我是5年前來(lái)的成都，大學(xué)畢業(yè)和幾個(gè)同學(xué)一起過(guò)來(lái)的。那時(shí)候我們擠在一起，蹭一個(gè)學(xué)姐的出租屋。后來(lái)我們各自找工作，剛開(kāi)始還經(jīng)常聚，后來(lái)大家都忙，見(jiàn)的越來(lái)越少。再后來(lái)偶爾發(fā)微信，問(wèn)那誰(shuí)誰(shuí)誰(shuí)還在成都嗎？其實(shí)我特別想念當(dāng)時(shí)擠在一起睡地板的日子。成都好大啊。見(jiàn)一面好難。TVC時(shí)長(zhǎng)：30秒TVC傳播途徑：抖音、朋友圈發(fā)布、微博發(fā)布、KOL發(fā)布動(dòng)情“思念”抖音TVC，激活消費(fèi)者內(nèi)心共鳴和社交需求EPR話題話題設(shè)置：#In成都的老友，我想你了#KOL文章標(biāo)題示例：《每一次出行，我都覺(jué)得可以見(jiàn)到你》《城市好大，竟容不下一次偶遇》《成都車水馬龍，哪輛可以載我見(jiàn)你一面》KOL（發(fā)布話題附上抖音TVC和活動(dòng)H5鏈接）KOL炒作社會(huì)話題，與活動(dòng)強(qiáng)關(guān)聯(lián)，重在宣傳APP和活動(dòng)信息微博話題TOPIC1#你好，In成都的朋友，耍起！#老友趴計(jì)劃與KOL合作第二波話題，發(fā)起老友趴計(jì)劃，宣傳摩捷嘉年華活動(dòng)微博話題TOPIC2報(bào)名參與老友趴計(jì)劃EPR話題緊接第一波話題，發(fā)布老友趴計(jì)劃，并宣傳摩捷嘉年華活動(dòng)媒體邀約N-14天短信提醒為媒體發(fā)送個(gè)人發(fā)布會(huì)信息、及當(dāng)?shù)靥鞖馇闆r預(yù)告等初次確認(rèn)檔期提前一周確認(rèn)媒體檔期，并預(yù)告預(yù)留檔期時(shí)間邀請(qǐng)函發(fā)出給30家媒體發(fā)出活動(dòng)正式邀請(qǐng)函N-7天再次確認(rèn)檔期活動(dòng)前3天，準(zhǔn)確確認(rèn)媒體檔期N-3天最后短信提醒活動(dòng)前1天，再次短信提醒活動(dòng)時(shí)間及活動(dòng)信息預(yù)告N-1天電子邀請(qǐng)函海報(bào)示例具體涉及活動(dòng)信息另修改補(bǔ)充活動(dòng)邀請(qǐng)共20人左右百萬(wàn)級(jí)粉絲KOL：3人汽車類垂直網(wǎng)站：7人電視臺(tái)、紙媒、雜志等：10人（以上邀約人數(shù)根據(jù)當(dāng)?shù)孛襟w環(huán)境略有調(diào)整）以社交具象化場(chǎng)景展現(xiàn)產(chǎn)品打造出行生活便捷感引發(fā)參與者情感共鳴1首發(fā)儀式-節(jié)奏規(guī)劃In

你的捷行新境2019年一汽-大眾摩捷出行App成都城市首發(fā)入駐嘉年華時(shí)間線7.17.27.37.47.57.87.97.107.67.71首發(fā)儀式前期宣傳后期傳播節(jié)奏規(guī)劃中期執(zhí)行事件營(yíng)銷目的傳播+吸引關(guān)注+招募提升產(chǎn)品下載量+二次傳播度總結(jié)性傳播+聲量擴(kuò)散線上抖音視頻傳播H5招募EPR話題炒作和宣傳現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)引導(dǎo)消費(fèi)者線上宣傳線下動(dòng)作物料準(zhǔn)備搭建媒體邀約彩排撤場(chǎng)白天+夜晚運(yùn)營(yíng)白天-運(yùn)營(yíng)夜晚-首發(fā)儀式媒體接待與服務(wù)撤場(chǎng)動(dòng)作渠道抖音網(wǎng)紅和KOL、經(jīng)銷商自有渠道、官方雙微、網(wǎng)紅店消費(fèi)者自發(fā)宣傳渠道：雙微一抖長(zhǎng)圖文回顧Vlog視頻PR稿件總結(jié)媒體渠道經(jīng)銷商自有渠道官方渠道、抖音篷車區(qū)域分布說(shuō)明以集“摩捷印章”形式串聯(lián)互動(dòng)：參與每個(gè)互動(dòng)環(huán)節(jié)都可獲得相應(yīng)的“摩捷印章”，完成6個(gè)印章，可換取相應(yīng)的禮品/APP里程使用優(yōu)惠券⑥VR區(qū)⑦K歌區(qū)②3D打印區(qū)③娃娃區(qū)①掃碼咨詢區(qū)④T恤DIY區(qū)⑤投籃運(yùn)動(dòng)區(qū)舞臺(tái)舞臺(tái)流程項(xiàng)目時(shí)間內(nèi)容備注首發(fā)入駐儀式（7月6日）19:00-19:05主持人開(kāi)場(chǎng)/19:05-19:20領(lǐng)導(dǎo)講話/19:20-19:25領(lǐng)導(dǎo)大合影領(lǐng)導(dǎo)講完話，邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)人/媒體進(jìn)行大合影19:25-19:30舞蹈表演街舞表演，吸引人流調(diào)節(jié)氣氛互動(dòng)區(qū)域其他時(shí)間消費(fèi)者隨意進(jìn)行游戲互動(dòng)工作人員指導(dǎo)維持秩序現(xiàn)場(chǎng)媒體接待事項(xiàng)具體內(nèi)容人員配備停車位現(xiàn)場(chǎng)停車位標(biāo)識(shí)“媒體停車位專區(qū)”，并安排人員現(xiàn)場(chǎng)指引媒體老師停車導(dǎo)向Staff1人線路指示現(xiàn)場(chǎng)線路指引：停車位—電梯間—內(nèi)場(chǎng)簽到指引在簽到區(qū)域指引媒體老師有序簽到Staff1人禮品發(fā)放發(fā)放簽到禮品，媒體證媒介1人引導(dǎo)入座由工作人員指引媒體老師入座媒體區(qū)域，并說(shuō)明AV設(shè)備擺放區(qū)域等禮儀1人茶歇及時(shí)分配每位媒體老師水、飲料送往晚宴結(jié)束，陪同媒體離開(kāi)酒店，抵達(dá)停車場(chǎng)或出租車上客區(qū)，直至媒體離開(kāi)媒介2人，禮儀2人互動(dòng)時(shí)間--消費(fèi)者體驗(yàn)動(dòng)線圖入門--掃碼咨詢區(qū)消費(fèi)者從正面進(jìn)入，首先映入眼前的是①掃碼咨詢區(qū)APP手機(jī)指示牌，指示消費(fèi)者需要下載摩捷出行APP，按指示進(jìn)行操作需要先下載APP登錄，領(lǐng)取蓋章卡片，才可以在游戲區(qū)域互動(dòng)進(jìn)入篷車區(qū)域范圍，在工作人員的指引下，可先鏈接WiFi，再下載APP下載完成后，向工作人員領(lǐng)取蓋章卡片消費(fèi)者手機(jī)搜索“摩捷出行”Wi-Fi瀏覽器自動(dòng)彈出留資登錄頁(yè)面獲取Wi-Fi登陸的驗(yàn)證碼鏈接WIFI成功再繼續(xù)下載APP免費(fèi)WIFI服務(wù)入門--WIFI鏈接3D打印區(qū)域消費(fèi)者根據(jù)工作人員指引移步至3D打印區(qū)域完成摩捷APP簽到任務(wù)，可免費(fèi)領(lǐng)取3D打印可樂(lè)1罐，可定制文字并獲得“摩捷可樂(lè)印章”1個(gè)用摩捷--約朋友，爽一夏消費(fèi)者移步至娃娃區(qū)，完成摩捷APP分享推薦鏈接至朋友圈的任務(wù)可獲得抓娃娃機(jī)會(huì)2次，分享至5人以上微信群，再獲得2次抓娃娃機(jī)會(huì)并獲得“摩捷娃娃印章”1個(gè)用摩捷--約女友，送驚喜娃娃區(qū)T恤DIY區(qū)消費(fèi)者移步至T恤DIY區(qū)，通過(guò)完成拍攝現(xiàn)場(chǎng)照片，并附“摩捷出行”的文案至朋友圈，集贊88個(gè)每個(gè)用戶最多兌換1大1小T恤，并獲得“摩捷T印章”1個(gè)用摩捷--陪孩子，添新衣投籃區(qū)消費(fèi)者移步至投籃區(qū)通過(guò)完成摩捷APP駕照上傳任務(wù)(無(wú)駕照可上傳身份證等）可獲得投籃游戲1次，并獲得“摩捷籃球印章”1個(gè)用摩捷--約同學(xué)，去運(yùn)動(dòng)VR區(qū)消費(fèi)者移步至VR區(qū)通過(guò)摩捷出行APP預(yù)約1次摩捷出行任務(wù)可獲得VR光劍游戲機(jī)會(huì)1次。并獲得“摩捷VR印章”1個(gè)用摩捷--約舍友，玩科技K歌區(qū)消費(fèi)者移步至K歌區(qū)通過(guò)完成前面6個(gè)關(guān)卡任務(wù)可獲得5分鐘K歌機(jī)會(huì)，并獲得“摩捷K歌印章”1個(gè)用摩捷--約同事，去解壓禮品推薦消費(fèi)者只需留資下載摩捷出行APP，即可獲得定制有摩捷出行LOGO的小禮品消費(fèi)者完成APP下載和打卡游戲的“摩捷印章”，可獲贈(zèng)精美禮品一份（定制成都特色的國(guó)寶熊貓圖案/形狀；定制有摩捷出行LOGO）下載APP留資小禮品完成互動(dòng)游戲精美禮品杯子冰墊U型枕加濕器藍(lán)牙音箱反向傘媒體伴手禮高級(jí)茶具一套對(duì)于在商圈打造的首發(fā)儀式快閃大篷車，在非儀式時(shí)間，其承載著為篷車提供集客引流作用，我們通過(guò)一系列的手段，給集客留資提供更多的機(jī)會(huì)通過(guò)各種引流手段將商圈周圍的人流導(dǎo)向我們的現(xiàn)場(chǎng)引流思考篷車稍遠(yuǎn)處：人偶派單篷車前：快閃街舞引流手段篷車稍遠(yuǎn)處：利用超人氣派單人偶緊抓消費(fèi)者的眼球，增加現(xiàn)場(chǎng)宣傳力度，吸引更多人流倒流到現(xiàn)場(chǎng)COSPLAY派單：篷車周圍分布，以派送小禮物為吸引點(diǎn)，指引消費(fèi)者到篷車參觀抖音超火玩偶熊派傳單：以超人氣玩偶熊派傳單吸引周圍消費(fèi)者的目光，提升活動(dòng)關(guān)注度COSPLAY派單+玩偶熊引流手段篷車前：以炫酷的街舞快閃迅速抓住近處消費(fèi)者的注意力，制造火爆的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氛圍，使得集客留資量得到爆發(fā)式增長(zhǎng)4人街舞團(tuán)，1天3場(chǎng)，舞蹈風(fēng)格以年輕活力為主，目的為抓住消費(fèi)者的眼球舞蹈配合動(dòng)感的音樂(lè)，利用音樂(lè)加強(qiáng)對(duì)附近人流的吸引力工作人員利用人潮涌動(dòng)時(shí)機(jī)快速派發(fā)DM單等，宣傳品牌活動(dòng)場(chǎng)地推薦我們以高人流量及年輕人聚集的商圈作為主要的場(chǎng)地推薦活動(dòng)地點(diǎn)推薦-主推IFS國(guó)際廣場(chǎng)成都IFS(國(guó)際金融中心)已成眾多游客來(lái)川的“打卡”網(wǎng)紅廣場(chǎng)春熙路商圈的高大上購(gòu)物中心成都市中心的地標(biāo)性建筑超大客流量-年輕人聚集地-街拍好去處活動(dòng)地點(diǎn)推薦-備選1活動(dòng)地點(diǎn)推薦-備選2多點(diǎn)傳播手段轟炸社交媒體網(wǎng)絡(luò)異業(yè)聯(lián)合效果收割實(shí)現(xiàn)口碑和用戶雙升1首發(fā)儀式-節(jié)奏規(guī)劃In

你的捷行新境2019年一汽-大眾摩捷出行App成都城市首發(fā)入駐嘉年華時(shí)間線7.17.27.37.47.57.87.97.107.67.71首發(fā)儀式前期宣傳后期傳播節(jié)奏規(guī)劃中期執(zhí)行事件營(yíng)銷目的傳播+吸引關(guān)注+招募提升產(chǎn)品下載量+二次傳播度總結(jié)性傳播+聲量擴(kuò)散線上抖音視頻傳播H5招募EPR話題炒作和宣傳現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)引導(dǎo)消費(fèi)者線上宣傳線下動(dòng)作物料準(zhǔn)備搭建媒體邀約彩排撤場(chǎng)白天+夜晚運(yùn)營(yíng)白天-運(yùn)營(yíng)夜晚-首發(fā)儀式媒體接待與服務(wù)撤場(chǎng)動(dòng)作渠道抖音網(wǎng)紅和KOL、經(jīng)銷商自有渠道、官方雙微、網(wǎng)紅店消費(fèi)者自發(fā)宣傳渠道：雙微一抖長(zhǎng)圖文回顧Vlog視頻PR稿件總結(jié)媒體渠道經(jīng)銷商自有渠道官方渠道、抖音后期傳播--長(zhǎng)圖文抓住活動(dòng)尾聲效應(yīng)，高效利用素材，快速輸出長(zhǎng)圖文進(jìn)行傳播，報(bào)道活動(dòng)盛況長(zhǎng)圖文內(nèi)容：活動(dòng)亮點(diǎn)首發(fā)儀式車型信息輸出時(shí)間：活動(dòng)結(jié)束第2天傳播途徑：抖音、朋友圈發(fā)布、微博發(fā)布、品牌官方渠道傳播話題：#摩捷出行嘉年華，想念不如相見(jiàn)#活動(dòng)時(shí)，抽取數(shù)名素人全程用VLOG視頻記錄老友相見(jiàn)過(guò)程活動(dòng)結(jié)束后，在微博/抖音上傳播后期傳播--視頻利用活動(dòng)中的視頻素材，剪輯流行Vlog，傳播摩捷出行對(duì)消費(fèi)者的便捷用處傳播話題：#摩捷出行嘉年華，想念不如相見(jiàn)#摩捷嘉年華VLOG--老友相見(jiàn)傳播途徑：抖音、朋友圈發(fā)布、微博發(fā)布、KOL發(fā)布輸出時(shí)間：活動(dòng)結(jié)束第3天后期傳播--PR稿同時(shí)利用素材，輸出活動(dòng)總結(jié)PR稿進(jìn)行總結(jié)性傳播稿件核心：活動(dòng)亮點(diǎn)首發(fā)儀式車型信息輸出時(shí)間：活動(dòng)結(jié)束第3天傳播途徑：品牌官方微信、經(jīng)銷商自有雙微一抖傳播話題：#摩捷出行嘉年華，想念不如相見(jiàn)#車隊(duì)巡游營(yíng)造線下公關(guān)事件，加強(qiáng)傳播，為活動(dòng)造勢(shì)In

你的捷行新境2019年一汽-大眾摩捷出行App成都城市首發(fā)入駐嘉年華時(shí)間線7.17.27.37.47.51首發(fā)儀式3異業(yè)聯(lián)合前期宣傳2車隊(duì)巡游線上線下7.87.97.10后期傳播長(zhǎng)圖文回顧、Vlog視頻、PR稿件總結(jié)撤場(chǎng)H5招募+視頻傳播+EPR話題前期物料準(zhǔn)備、搭建監(jiān)控、媒體邀約節(jié)奏規(guī)劃7.67.7中期執(zhí)行現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)引導(dǎo)消費(fèi)者線上宣傳嘉年華主題活動(dòng)運(yùn)營(yíng)事件2車隊(duì)巡游-節(jié)奏規(guī)劃聯(lián)合動(dòng)作商家洽談物料準(zhǔn)備巡游動(dòng)作路線規(guī)劃車輛準(zhǔn)備商家撤場(chǎng)車輛清洗歸還前期準(zhǔn)備節(jié)奏規(guī)劃前期準(zhǔn)備節(jié)奏規(guī)劃與消費(fèi)者高度吻合的網(wǎng)紅咖啡店，進(jìn)行為期一周的合作車隊(duì)巡游，時(shí)長(zhǎng)1周，每天3次中期活動(dòng)中期活動(dòng)后期撤場(chǎng)后期撤場(chǎng)營(yíng)銷目的通過(guò)配合車隊(duì)巡游動(dòng)作，滲透至消費(fèi)者出行社交地點(diǎn)進(jìn)行宣傳營(yíng)銷目的通過(guò)異業(yè)合作，拉長(zhǎng)宣傳戰(zhàn)線，廣泛而高效地對(duì)目標(biāo)人群進(jìn)行傳播活動(dòng)構(gòu)成：白天2場(chǎng)巡游+夜晚1場(chǎng)熒光巡游活動(dòng)執(zhí)行時(shí)間：2019年7月3日--9日目標(biāo)人群：巡游路線受眾車輛規(guī)劃：巡游車輛4輛，分別為探歌、探岳、CC、高爾夫活動(dòng)地點(diǎn)：成都多個(gè)地標(biāo)形成巡游路線車隊(duì)巡游--營(yíng)造線下公關(guān)事件2車隊(duì)巡游-活動(dòng)概述巡游規(guī)劃白天：在車身貼上活動(dòng)車身貼，選擇城市地標(biāo)/商圈進(jìn)行巡游夜晚：利用熒光車身貼，勾勒完美的車身線條，選擇城市地標(biāo)/商圈進(jìn)行巡游巡游至地標(biāo)，工作人員下車派發(fā)MD單，宣傳品牌和活動(dòng)組織車隊(duì)進(jìn)行巡游，通過(guò)“白天+夜晚”的方式，加強(qiáng)傳播，為品牌造勢(shì)路線規(guī)劃全程約10公里，需時(shí)約1小時(shí)（途徑天仙橋北路-東大街下東大街段）MItu-銀石廣場(chǎng)-天府廣場(chǎng)-成都市人民公園-銀石廣場(chǎng)-Mitu《銀石廣場(chǎng)》《天府廣場(chǎng)》《成都市人民公園》《Mitu》(異業(yè)合作咖啡店）起點(diǎn)&終點(diǎn)車身貼設(shè)計(jì)延展異業(yè)聯(lián)合深度捆綁消費(fèi)者圈層選擇商圈熱門的咖啡店合作，植入消費(fèi)者的社交地點(diǎn)多種手段宣傳活動(dòng)In

你的捷行新境2019年一汽-大眾摩捷出行App成都城市首發(fā)入駐嘉年華時(shí)間線7.17.27.37.47.51首發(fā)儀式3異業(yè)聯(lián)合前期宣傳2車隊(duì)巡游線上線下7.87.97.10后期傳播長(zhǎng)圖文回顧、Vlog視頻、PR稿件總結(jié)撤場(chǎng)H5招募+視頻傳播+EPR話題前期物料準(zhǔn)備、搭建監(jiān)控、媒體邀約節(jié)奏規(guī)劃7.67.7中期執(zhí)行現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)引導(dǎo)消費(fèi)者線上宣傳嘉年華主題活動(dòng)運(yùn)營(yíng)事件3異業(yè)聯(lián)合-節(jié)奏規(guī)劃聯(lián)合動(dòng)作商家洽談物料準(zhǔn)備巡游動(dòng)作路線規(guī)劃車輛準(zhǔn)備商家撤場(chǎng)車輛清洗歸還前期準(zhǔn)備節(jié)奏規(guī)劃前期準(zhǔn)備節(jié)奏規(guī)劃與消費(fèi)者高度吻合的網(wǎng)紅咖啡店，進(jìn)行為期一周的合作車隊(duì)巡游，時(shí)長(zhǎng)1周，每天3次中期活動(dòng)中期活動(dòng)后期撤場(chǎng)后期撤場(chǎng)營(yíng)銷目的通過(guò)配合車隊(duì)巡游動(dòng)作，滲透至消費(fèi)者出行社交地點(diǎn)進(jìn)行宣傳營(yíng)銷目的通過(guò)異業(yè)合作，拉長(zhǎng)宣傳戰(zhàn)線，廣泛而高效地對(duì)目標(biāo)人群進(jìn)行傳播異業(yè)聯(lián)合--浸透人群出行終端活動(dòng)構(gòu)成：店內(nèi)多種形式露出活動(dòng)信息+展車活動(dòng)執(zhí)行時(shí)間：2019年7月3日--9日目標(biāo)人群：網(wǎng)紅咖啡店消費(fèi)者車輛規(guī)劃：店內(nèi)展車1輛，使用探歌活動(dòng)地點(diǎn)：成都MITU咖啡店3異業(yè)聯(lián)合-活動(dòng)概述大眾點(diǎn)評(píng)/小紅書(shū)–

成都網(wǎng)紅探店客戶花一份錢，享受兩份的好處跨界聯(lián)名合作，引爆精準(zhǔn)流量借助成熟網(wǎng)紅店自有的關(guān)注度、流量，以聯(lián)名形式提升品牌曝光度，開(kāi)發(fā)聯(lián)名周邊產(chǎn)品，形成話題傳播不只是可以享受到甜品店的美食飲品，還能享受到摩捷出行快捷服務(wù)。MITUCAFE

異業(yè)聯(lián)合網(wǎng)紅店推薦店內(nèi)消費(fèi)者多為20-30歲的年輕人，與目標(biāo)人群高度吻合原木元素的北歐小清新成都網(wǎng)紅必打卡點(diǎn)大隱隱于市，超贊Ins純白簡(jiǎn)約風(fēng)……MITUCAFF-網(wǎng)紅店網(wǎng)絡(luò)熱度小紅書(shū)–

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相關(guān)筆記小紅書(shū)APP是國(guó)內(nèi)人氣最高的生活方式平臺(tái)。1.5億的日平均流量分享海量服飾搭配、美妝教程、旅游攻略、美食測(cè)評(píng)，成為年輕人每天必不可少的SNS軟件。大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)–

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相關(guān)評(píng)論大眾點(diǎn)評(píng)是中國(guó)領(lǐng)先的本地生活信息及交易平臺(tái)，也是全球最早建立的獨(dú)立第三方消費(fèi)點(diǎn)評(píng)網(wǎng)站。MITU

CAFE簡(jiǎn)介：這里屬于民宿與咖啡館的跨界之作，同時(shí)這也孕育著簡(jiǎn)單美好的愛(ài)與溫暖，總能讓你很直接的感受到一種大隱于市的感覺(jué)，似乎走進(jìn)這個(gè)院子就能感受到莫名的安靜下來(lái)，告別外界燥熱與喧囂，走進(jìn)的是一片純潔天地。場(chǎng)地介紹店內(nèi)設(shè)有網(wǎng)紅單品，設(shè)計(jì)聯(lián)名款露出結(jié)合現(xiàn)下熱門網(wǎng)紅產(chǎn)品，營(yíng)造話題傳播