ONLY網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

ONLY網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告2

目錄1、調(diào)研目的2、調(diào)研背景3、調(diào)研的主要內(nèi)容(1)品牌分析(2)產(chǎn)品分析(3)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析(4)消費(fèi)者分析4.SWOT分析5、調(diào)研方法6、調(diào)研結(jié)果調(diào)研目的了解年輕女性服裝消費(fèi)情況，把握目標(biāo)顧客群體的需求，跟準(zhǔn)確定位消費(fèi)市場(chǎng)，拓展ONLY的網(wǎng)上銷(xiāo)售渠道，提高ONLY品牌影響力，促進(jìn)銷(xiāo)售額。調(diào)研背景當(dāng)今消費(fèi)者對(duì)流行的判斷更趨于理性化，服裝消費(fèi)正呈現(xiàn)個(gè)性化，更多人開(kāi)始注重對(duì)能夠體現(xiàn)自我魅力和風(fēng)格的服裝。尤其在年輕的新生代中，更善于接受新事物。而在服裝競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，品牌作用越來(lái)越強(qiáng)，在追求時(shí)尚品味的消費(fèi)中占主導(dǎo)地位。5調(diào)研內(nèi)容品牌市場(chǎng)品牌定位品牌概述市場(chǎng)現(xiàn)狀一、市場(chǎng)現(xiàn)狀1、中國(guó)女裝業(yè)產(chǎn)量不低品種、花色、款式也很多生產(chǎn)技術(shù)工藝、設(shè)備、管理等水平有大幅度提高可以承接國(guó)際上任何名牌女裝的加工制作可是目前國(guó)內(nèi)女裝高端市場(chǎng)幾乎全部被國(guó)外品牌占領(lǐng)能走出”國(guó)門(mén)”的品牌極少。2、在女裝產(chǎn)品中內(nèi)衣(主要指文胸)生產(chǎn)的集中度較高且有一批品牌具有較高的市場(chǎng)占有率而時(shí)裝方面深圳、杭州、虎門(mén)的女裝也已蔚為大觀并各有特色但生產(chǎn)的集中度一直較男裝產(chǎn)品低且品牌穩(wěn)定性較差、生命周期較短。

3、女裝要求設(shè)計(jì)新穎、技術(shù)含量高、實(shí)效性強(qiáng)但部分企業(yè)工藝技術(shù)及設(shè)備還較落后面輔料的配套跟不上服裝業(yè)發(fā)展生產(chǎn)高檔產(chǎn)品的面料還較多依賴(lài)進(jìn)口與國(guó)際先進(jìn)水平相比在設(shè)計(jì)理念與品牌文化層面上還有差距設(shè)計(jì)力量還相對(duì)薄弱。4、企業(yè)間的產(chǎn)品質(zhì)量水平參差不齊部分企業(yè)的質(zhì)量仍不穩(wěn)定。5、相比于歐洲著名品牌的文化積淀中國(guó)女裝品牌在設(shè)計(jì)先導(dǎo)、品牌文化方面差距很大尤其需要加強(qiáng)文化氛圍和時(shí)尚理念的建設(shè)。7二、品牌概述ONLY是歐洲著名的國(guó)際時(shí)裝公司丹麥BESTSELLER擁有的四個(gè)著名品牌之一。ONLY擁有許多設(shè)計(jì)師，他們遍布巴黎、米蘭、倫敦和哥本哈根等主要時(shí)尚發(fā)源地，這使ONLY永遠(yuǎn)站在歐洲流行的最前沿。設(shè)計(jì)風(fēng)格ONLY代表的是一種風(fēng)格、一種年輕人的獨(dú)特風(fēng)格品牌定位ONLY的服裝適合出游、朋友聚會(huì)、晚間娛樂(lè)、校園生活等各種輕松的休閑場(chǎng)合它在帶來(lái)了世界流行時(shí)尚的同時(shí)，也帶來(lái)了世界一流的質(zhì)量與服務(wù)，它撇開(kāi)了國(guó)際知名品牌都采用的高價(jià)位的做法，采取了合理的價(jià)格，保持親切近人，更為樸素的做法品牌風(fēng)格ONLY的有些面料來(lái)自歐洲和日本，特別注重運(yùn)用如富強(qiáng)纖維、氨綸等最新的高科技面料，使衣物既有天然面料的舒適性，又容易清洗，保持良好的形態(tài)。適合約會(huì)、休閑、工作，令女性能夠輕松應(yīng)對(duì)多種場(chǎng)合。8三、品牌定位設(shè)計(jì)理念品牌風(fēng)格產(chǎn)品分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析目標(biāo)消費(fèi)群體9(1)設(shè)計(jì)理念結(jié)合最新流行趨勢(shì):當(dāng)季最流行的音樂(lè)和國(guó)際潮流都是ONLY的設(shè)計(jì)靈感獨(dú)立、自由、領(lǐng)導(dǎo)流行、對(duì)時(shí)尚和品質(zhì)敏感的現(xiàn)代女性設(shè)計(jì)10(2填)品牌徑風(fēng)格與眾鴉不同社的、荒富有湯激情廣并充遼滿(mǎn)生珍機(jī)，們這種標(biāo)獨(dú)特再的風(fēng)美格體盟現(xiàn)在筒貼身妙合體編的造客型，品特別謀合身群的裁北減體辮現(xiàn)了灘著裝掃人的凱個(gè)性姻，讓惕時(shí)尚案女性蠶的風(fēng)閃采盡落現(xiàn)。年輕經(jīng)，活免力，稅充滿(mǎn)臥動(dòng)感俘和濃礙厚的容時(shí)代曾氣息11(3把)產(chǎn)品獵分析產(chǎn)品頃定位桿：用宴時(shí)尚守的風(fēng)嘆格，葬表現(xiàn)州出年宣輕女總孩獨(dú)拌特的幫魅力產(chǎn)品音類(lèi)型紅：休課閑，龜時(shí)尚產(chǎn)品龍風(fēng)格炸：ON虜LY的設(shè)餐計(jì)帶摘有鮮突明的偏個(gè)人閘色彩沒(méi)，是傾來(lái)自煙歐洲練時(shí)尚兩最前椅沿焦的設(shè)象計(jì)產(chǎn)品斧價(jià)位餡：30趣0~齒20圖00元不毒等產(chǎn)品他款式果：女慮士服戀裝（志流行凳）產(chǎn)品腸色彩苦：繽淺紛多族彩。賓上衣郵多以斗流行澡元素撤為主勻，褲抓子多只以牛與仔褲作（深夕色）產(chǎn)品戚情況捷：重①面衫料強(qiáng)駕化功歉能性色、易帝打理像、舒蛛適性②款持式多藏變凸情顯時(shí)鎖尚性③手嚴(yán)編棉漠質(zhì)蕾儲(chǔ)絲，姥印第旅安螺徹旋花厲紋，客真絲挺雪紡逆，英式匆繡花藏，性少感的V領(lǐng)都吧是ON掌LY設(shè)計(jì)塵的當(dāng)旁家元社素。產(chǎn)品換系列祖：LU腳X系列叢（lu掛xu果ry奢華)保CT系列撲(c言it斜y與tr衛(wèi)en尋d都市)斃凝SW系列謠（st平re掀et湖w蹈ea巧r街頭蛙）(4杰)競(jìng)爭(zhēng)腸對(duì)手主分析艾格Et姿am定位耀于針德對(duì)15細(xì)-2呀5歲的盲年輕莫女性貧的休蔬閑服慕裝，Et盯am強(qiáng)調(diào)建服裝顯的隨望意舒勸適、暢時(shí)尚乖大方忍以及率在休掃閑時(shí)騎候的爺可穿憐性及賤個(gè)性垮化體翼現(xiàn).Et裕am提供鋼不同吩風(fēng)格感的產(chǎn)橋品系鈴列、雁主要邪有三霜大主丸題的祖表現(xiàn)蠅：清蘇新校挪園的漠、甜廣美時(shí)帆尚的絲式和輕弦松休繁閑的潤(rùn)。鐘其設(shè)應(yīng)計(jì)大叮方、新穎違、時(shí)爺尚、少?gòu)?qiáng)忽調(diào)搭飽配貓。Ho挺ne辱ys日本衡女裝城品牌月，走斤的也念是Fa鑰st釋F蕉as師hi刺on路線果。同熄樣的堅(jiān)，Ho交ne漿ys也分遠(yuǎn)了幾脅個(gè)部疫分，棟但都喬定位陽(yáng)于15恢~2賺9歲的吃女性燒。Ho膝ne詢(xún)ys面料準(zhǔn)精良屢，做向工精祖致，匙時(shí)尚狗動(dòng)感垂，具近有顯堤著個(gè)縣性，攻而且疊將價(jià)順格定誕位于廊較低知水平丹。阿依姓蓮中國(guó)獲的一掀個(gè)代獸表時(shí)驗(yàn)尚品境味的普女裝纖品牌新，以16歲至25歲的存年輕撒一代據(jù)為主對(duì)要消必費(fèi)對(duì)核象，晚以其罩獨(dú)特枕的設(shè)漂計(jì)風(fēng)穗格、香簡(jiǎn)潔倉(cāng)流暢字的線仔條，柿亮麗摟素雅自的色衡彩，肅配以怪精致扒的剪逃裁，普演澤姑現(xiàn)代衛(wèi)都市哄時(shí)尚房誠(chéng)、典望雅與敗自信岡。13(5照)目標(biāo)瘡消費(fèi)鏈群體消費(fèi)查對(duì)象余：15－35的都漏市女晴性?xún)r(jià)格跪定位杠：購(gòu)買(mǎi)霧者：盯有穩(wěn)喘定且閑較高悶收入親的女防性季節(jié)一般價(jià)格（元）高昂價(jià)格（元）春夏裝300－600800以上秋冬裝400－8001000以上14四、雹品牌包市場(chǎng)19血97年，繪在挪押威成皂立了枯第一砍個(gè)On蝴ly品牌訪專(zhuān)賣(mài)摘店；袋今天涌，ON險(xiǎn)LY在全蹈球15個(gè)國(guó)曾家和激地區(qū)芒開(kāi)設(shè)叔有共盜計(jì)54歷3個(gè)專(zhuān)礎(chǔ)賣(mài)店僑。中國(guó)殺市場(chǎng)姑的主鐘設(shè)計(jì)淹師是岔丹麥污中國(guó)麗市場(chǎng)述的主江設(shè)計(jì)管師是旁丹麥脊資深叨的設(shè)迎計(jì)師盈，她拘賦予電服裝愿最新軌，最瓶大膽來(lái)的理備念。我國(guó)驚的十白大女斯裝品娛牌之欠一。SW勵(lì)OT分析貴：優(yōu)勢(shì)舞：●獨(dú)特屑的品洋牌風(fēng)健格ON包LY是一腳個(gè)市魚(yú)場(chǎng)化扒品牌誘其菠消費(fèi)格者對(duì)起象是15歲至35歲之剖間的看都市摘女性鮮她啊們?cè)诼渡钚讨歇?dú)目立、還自由富、領(lǐng)認(rèn)導(dǎo)流費(fèi)行盛對(duì)時(shí)盼尚和狐品質(zhì)均敏感竊。ON根LY選用侍歐洲娘和日蕩本的次高級(jí)螞面料促設(shè)宋計(jì)師胸采用態(tài)了豐散富多罰變、刺節(jié)奏保感很糕強(qiáng)的駱顏色兔結(jié)貝合最蔥新流盲行趨搬勢(shì)幸設(shè)計(jì)揮出許勇多穿雜著舒繳適并垂代表沿世界棚流行陸時(shí)尚丑的款呈式?！窨毂娝俚暮刃驴顦s上市對(duì)于擔(dān)那些盈鐘愛(ài)ON法LY的粉便絲們花來(lái)說(shuō)滲在ON它LY店每瞇周都益能看攀到意卷想不傳到的寺新款促上市端無(wú)慮論是突在款威式、慕風(fēng)格傅以及斜色彩閘上總高會(huì)帶探給消濟(jì)費(fèi)者菌很多朽收獲果。既艙順應(yīng)嗽了愛(ài)耳美女賽性逛熊街的豈習(xí)慣素又政能滿(mǎn)撞足購(gòu)賓物的采欲望碼。而歪對(duì)于千現(xiàn)在爪追求巴個(gè)性甩的年丙輕人胸來(lái)說(shuō)貪ON講LY的款寬式新荒穎造你不挖會(huì)在拒大街潮上看煎到雷迷同的沫服裝非這批就是ON貪LY的承炒諾。ON洋LY的設(shè)落計(jì)理達(dá)念、征品牌限定位底符合粉了消唱費(fèi)的偶需求舍我替?zhèn)冋嫠驼龉鞯搅饲译S著餅時(shí)尚褲變化透而變紋化釋達(dá)到冤了快軌速更猛新款幼式溪永遠(yuǎn)殃能做卵到每掏周都寶是在稱(chēng)變化規(guī)的繞對(duì)于淚我們儲(chǔ)來(lái)說(shuō)移這僅憤僅是哭基礎(chǔ)誤而澤最主秤要的翻是ON妨LY品牌環(huán)的系俘列化樹(shù)。如悶外套叮、夾跑克、庫(kù)套衫斥、緊急身針摸織上斑裝、T恤衫盒、襯融衣和戴其它匙飾品旱如說(shuō)背包畝、帽挺子、插手套皮等跡這憶些系陵列化賴(lài)的服遠(yuǎn)飾也逆都是儉快速攤地新山款上驢市?！駥?zhuān)料業(yè)的晃優(yōu)質(zhì)啊服務(wù)現(xiàn)在咳服裝捉品牌疫的競(jìng)灣爭(zhēng)越遺來(lái)越少細(xì)分絲式化、府專(zhuān)業(yè)致化、提差異蝕化磁這要旋求一奪個(gè)品承牌更冠要有匙自己長(zhǎng)的特洋點(diǎn)磨包括恥在服犬務(wù)上貧。ON冶LY的這幼種店均員服些務(wù)也桂是很泉具專(zhuān)闊業(yè)化緣瑞的。"劣勢(shì)宅：一方交面最演為普懸遍的些弱點(diǎn)蔑是賣(mài)生場(chǎng)的尖管理院如證員工貍心態(tài)脊、導(dǎo)肥購(gòu)技涼巧、封貨品致結(jié)構(gòu)影陳列頓、賣(mài)金場(chǎng)熱太賣(mài)點(diǎn)俗評(píng)估猶、模塌特出攻樣、曬碼比乘分析裹、搭樓配分膚析、劇補(bǔ)單沸分析蟻、賣(mài)筆場(chǎng)物律流、調(diào)人流慨時(shí)間涉段分苦析、危形象愿維護(hù)來(lái)等管賽理環(huán)預(yù)節(jié)薄捷弱上導(dǎo)致眉單店絮賣(mài)場(chǎng)利銷(xiāo)售懂額低若。另炭一方秋面的暫弱點(diǎn)伸是品挪牌經(jīng)駝營(yíng)者拉對(duì)時(shí)悉尚需訓(xùn)求了率解不戴夠殼這些屠人對(duì)罪國(guó)內(nèi)錦服裝竹時(shí)尚元的需鋸求的顛了解慮不夠嫩清晰愛(ài)。機(jī)遇：消費(fèi)董者消伏費(fèi)能覺(jué)力的決不斷碧提高幅、生少活質(zhì)呢量的絲式追求加、時(shí)敬尚個(gè)宴性化喪、張笛揚(yáng)化罷趨勢(shì)里的形濃成使騰服裝號(hào)市場(chǎng)微品位夢(mèng)需求恨開(kāi)始餐多元浸化風(fēng)悅格的編形成材而尿女裝錯(cuò)是最喜多時(shí)神尚變宇化的煩領(lǐng)域咐成校熟、亂白領(lǐng)射職業(yè)系、高偷雅文毀化、帶時(shí)尚添、富籠貴、條個(gè)性央、前貴衛(wèi)、戒休閑撿、淑斑女等違等多宣元化蔑的時(shí)值尚細(xì)頌分時(shí)歐代已堅(jiān)經(jīng)來(lái)米臨。威脅棉：由于偷大眾宜生活批水平吉的快另速提槽高稠大眾吸從富港裕到俯小康魄由逗小康駕到小衫資呀由小放資到BO申BO停S族?.勞消費(fèi)擦層次征逐年決提高消消喚費(fèi)者和個(gè)性境消費(fèi)顏趨勢(shì)立更加她鮮明遺國(guó)圍際知營(yíng)名品掛牌不竟斷的禾進(jìn)入做國(guó)內(nèi)殊市場(chǎng)驢使榴消費(fèi)喂者時(shí)拾尚品我牌鑒域賞能膝力的示快速體提高思導(dǎo)頸致服伴飾時(shí)稱(chēng)尚觀刮念已強(qiáng)不再肉局限樂(lè)于國(guó)奇內(nèi)經(jīng)藏濟(jì)發(fā)刻達(dá)城角市。殖從歐駛洲到像美國(guó)礎(chǔ)從告亞洲完發(fā)達(dá)專(zhuān)城市惑到中堤國(guó)的選各個(gè)圣地區(qū)勝時(shí)開(kāi)尚同歉一性醫(yī)、時(shí)驚代性宮的