channel廣告分析分析和總結(jié)

CHANELCocoMademoiselle香水廣告分析（一）產(chǎn)品背景：CocoMademoiselle香水由賈克波巨（JacquesPolge年2001年創(chuàng)作,它將嘉中。如今coco小姐香水的精神藉由限量推出的coco小姐手袋裝香精系列再次得以詮釋，這兩種彌足珍貴的香精與香奈兒精典的2.55包稱得上絕配。此系列特別命名為Cambon,顧名思義，它喚起了人們對一個(gè)傳奇地點(diǎn)的回憶。COCO小姐手袋裝香精系列是。它以全新的手法呈現(xiàn)珍貴的香精，讓女性獨(dú)有的特質(zhì)借由它得以隨時(shí)隨地的體現(xiàn)。（二）產(chǎn)品分類:產(chǎn)品類型女性香水產(chǎn)品介紹充滿活力，性感精致的頂級香調(diào)產(chǎn)品香型清新東方調(diào)，＞青新、花香、溫柔香調(diào)，使您仿佛置身于花香中前調(diào)柑橘、佛手柑、葡萄柚中調(diào)序枝、意大利茉莉、玫瑰后調(diào)印度廣蕾香、海地香根草、旁波香草、白麝香（三）廣告分析：2012年度CHANELCocoMademoiselle香水廣告分析1.品牌形象塑造：（1）代言人的選擇：動(dòng)用英國新晉女星keiraKnightley（凱拉?奈特莉）為香水形象代言人。曾獲奧斯卡金像獎(jiǎng)和金球獎(jiǎng)提名的英國電影演員。漂亮的面孔，優(yōu)雅的氣質(zhì)，完美的身材組成了輕盈可人的凱拉?奈特利。在市場并不景氣的英國影壇，這個(gè)擁有古典韻味的美少女無疑是帝國最暢銷的出口物之一。伴隨著正在萌芽的表演生涯和翻了兩番的性感魅惑指數(shù)，奈特利正在證明她的實(shí)力與無限魅力。而最令人吃驚的是，keiraKnightley之前從來不使用女性香水，此次合作后，她被CocoMademoiselle的嬌貴柔美同時(shí)又獨(dú)立的自信所迷住，CocoMademoiselle成為了她人生的第一款女性香水。香奈兒選擇模特時(shí)非常小心，是因?yàn)樗秊殡娪矮I(xiàn)身的魄力、非凡的精力和才華；時(shí)尚圈熱愛她，則是因?yàn)樗霰姷拿烂?、敏銳的時(shí)尚嗅覺。（2）品牌形象定位：產(chǎn)品定位香奈兒（GabrielleChanel）的性格特質(zhì)完美的體現(xiàn)于這瓶香水功效定位為喜愛用味道來彰顯自己的個(gè)性的女性而創(chuàng)造屬性定位合成香水市場、價(jià)格定位針對年輕時(shí)尚一族所推出的高品質(zhì)香水品質(zhì)定位高檔品牌香水情感利益點(diǎn)凸顯女性高尚、飄逸和典雅理性利益點(diǎn)凸顯身份、品味價(jià)值定位自由2.廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)：（1）廣告的包裝與宣傳：全方位立體的整合包裝甚至炒作，才是制勝的關(guān)鍵CocoMademoiselle斷推陳出新，不僅僅只滿足于拍攝幾組絢麗的平面廣告，這次推出了全新的香水廣告形象。CocoMademoiselle正是作為CHANEL旗下一款針對年輕時(shí)尚一族所推出的高品質(zhì)香水。全方位立體的整合包裝甚至炒作，才是制勝的關(guān)鍵。（2）專業(yè)國際團(tuán)隊(duì)的制作：Chanel公司還專門為此香水廣告的發(fā)布定制了首映禮香水廣告片的首映禮，各種排場行頭絲毫不輸給任何電影大片首映。精致的餐點(diǎn)，香搖的玉瓊，一切只為等待CocoMademoiselle香水綻放光華。名導(dǎo)JoeWright親自指導(dǎo)，KarlLagerfeld專門為女主角設(shè)計(jì)一套紅色絲質(zhì)晚禮裙，Chanel"圣人”JacquesHelleu擔(dān)任藝術(shù)指導(dǎo)，SeamusMcGarvey指導(dǎo)全程攝影，以及一套專程為此片定制的高級珠寶。連“配件”都奢華至此，仿佛眾星拱月般點(diǎn)托著CocoMademoiselle的嬌貴。(3)創(chuàng)意的劇情：第一幕：EPISODE1THELOOK燈光漸暗，音樂響起，CocoMademoiselle的香氣映入眼簾。夕陽下的埃菲爾鐵塔讓你只需一瞥就知道這是巴黎。一個(gè)年輕女子赤裸的小腿出現(xiàn)在露臺的階梯上，腳腕上的鉆石鏈條隨著她輕快的腳步閃動(dòng)跳躍。她走下金屬扶梯，然后猶如走平衡木般輕盈地跳上陽臺的欄桿，穿過一個(gè)落地的法式窗，進(jìn)入一間可以俯瞰整個(gè)城市的高級公寓。這些訊息都在透露著這位女子非富即貴，要知道巴黎高檔公寓的昂貴價(jià)格絲毫不差東京地價(jià)。鏡頭至此,這位神秘小姐一直未露一面。她是誰？她從哪來？種種猜測不得其解。當(dāng)鏡頭切換至她的全身時(shí)，我們看到的是一位只穿了一件白色男士襯衫，帶著一頂圓頂禮帽，全身散發(fā)著神秘而自由氣息的女子，隨后她將帽子隨意地丟在了梳妝臺上，這樣一位中性味十足的帥氣小女生能變成香水所詮釋的散發(fā)性感魅力的女神嗎？第二幕：EPISODE2THEJEWELRY她的公寓中充滿了閃亮的水晶，發(fā)光的玻璃，光亮的漆面……她身處一片華麗之中那件唯一的襯衫隨后也滑落在地，她赤裸的走入一個(gè)滿是鏡子的更衣室，片刻后她挑選了一件紅色絲質(zhì)長禮服。她來到玻璃梳妝臺前，唇膏在她的唇上輕柔地滑過，她對著鏡中的自己露出迷人的微笑。她將腳腕上的鉆石鏈條拿下，隨后抓起了那瓶Coc。Mademoiselle小姐香水，突然的，她靈機(jī)一動(dòng),那條剛剛還在腳腕上的鉆石鏈條隨即被她巧妙地繞在了頸上。這時(shí)一個(gè)男人的影像浮現(xiàn)在鏡前，但是很快就消失了。她用她的食指沿著小腿抹上香水，動(dòng)作連貫而熟練……由內(nèi)而外散發(fā)出一種調(diào)皮的性感?；蛟S，剛才她的男裝裝扮迷惑了我們，CocoMademoiselle香水引出了她真正骨子里的柔魅。第三幕：EPISODE3CHARMING房間內(nèi)的一面面落地試衣鏡中，映射出無數(shù)她的影像，隨后她生命中的男人出現(xiàn)了。他是她的愛人嗎？令人充滿無盡的想象……她把她的CocoMademoiselle藏在身后，然后像貓一般優(yōu)雅地走到他面前并投入他的懷抱中。他們的唇逐漸接近??????她要吻他嗎？長鏡頭運(yùn)用讓人透不過氣。激情的交錯(cuò)只在一線之間。顯然不是，她快速地將一滴香水抹在他的頸窩處，然后大笑逃開。她是如此的調(diào)皮而隨性，她可以做任何她想做的事。第四幕：EPISODE4THEEVENINGEVENT芳登廣場。她獨(dú)自走在街上，帶著一抹變化莫測的笑容直視著鏡頭。然后在夜色中消失，走向她為自己選擇的命運(yùn)。她很快樂，自在地做她自己，對自己的獨(dú)立感到驕傲。街燈映照著芳登廣場中央的巨型廊柱，還是同樣的她，她卻已是另一個(gè)女人了。(4)創(chuàng)意分析：明星未必是超級富翁，未必有實(shí)力擁有奢侈品，但他們至少可以成為一種象征，他們和奢侈品的結(jié)合，足以產(chǎn)生影響深遠(yuǎn)的示范作用。潛臺詞是，如果你也只用香奈爾香水，那么你就在某種程度上，和好萊塢最性感的女明星一模一樣。我們可以想象這種暗示的轟動(dòng)效應(yīng)，普通人不能成為明星，但至少可以擁有明星的手機(jī)香水鑰匙包，有錢人不必成為明星，但至少也需要明星來提供時(shí)尚生活指南。短短1分多鐘的廣告，廠家卻舍得如此巨大投資來打造一個(gè)自信、獨(dú)立的都市女性形象，她所展現(xiàn)的魅力也讓我們眼前一亮。她的出現(xiàn)，抹掉周圍所有光彩，別人也只是她的黑白陪襯。廣告中的keiraKnightley用自己的精彩演技成功塑造了一位CocoMademoiselle的鮮明形象。她充滿靈性的眼睛，似笑非笑的輕揚(yáng)嘴角，大膽出彩的挑逗，都讓人印象深刻。香水浪漫的在空中漂灑，給人一種美、一種強(qiáng)烈的視覺感，另一方面又與其品牌內(nèi)涵緊密的結(jié)合在一起,傳達(dá)的是一種高尚、飄逸和典雅，讓消費(fèi)者可以去欣賞，更可以去品味和回憶——這種設(shè)計(jì)表達(dá)與廣告請?jiān)V求，無疑把香奈兒香水品牌所要告之、傳達(dá)給目標(biāo)消費(fèi)者的東西都融于其中了。用香奈兒自己的話來說：“這就是我要的，一種截然不同于以往的香水，一種女人的香水。一種氣味香濃，令人難忘的女人?！钡某晒﹄x不開它的品牌定位、廣告?zhèn)鞑ズ褪袌龆ㄎ?。香奈兒女士的想像力奔馳，驚人視覺始終高雅獨(dú)特，廣告是品牌形象樹立和促進(jìn)產(chǎn)品銷售的重要載體，任何一家公司都會關(guān)注廣告?zhèn)鞑ィ约盎蚨嗷蛏俚倪M(jìn)行廣告投放。但廣告投放存在著一個(gè)效果好壞的問題，最終反應(yīng)到廣告投放的優(yōu)劣方面，如廣告設(shè)計(jì)的效果程度、廣告媒體的選擇恰當(dāng)與否、廣告投放的數(shù)量與周期等。只有綜合的、平衡的做好了，廣告?zhèn)鞑バЧ艜芎玫呐艹鰜?。精彩的故事。無論是看香奈兒的電視廣告，還是刊登在時(shí)尚雜志顯著位置的平面廣告，你很難發(fā)現(xiàn)廣告詞，或許是不同的人看到廣告內(nèi)容會有不同的感受吧，這與眾多“喋喋不休”的大眾商品廣告形成強(qiáng)烈的反差，使香奈兒更顯得典雅和與眾不同，看它的廣告你會有欣賞藝術(shù)品的感覺。但是，在目標(biāo)顧客群中，卻有著諸多精彩的品牌故事流傳。3.廣告投放有了好的設(shè)計(jì)作品，如果投放不恰當(dāng)，也就等于打了水漂。香奈兒香水品牌對廣告投放的媒體有著嚴(yán)格的控制，必須是與