時(shí)代新鋒洞見(jiàn)不凡吉利汽車(chē)車(chē)友之夜暨云南區(qū)域上市發(fā)布會(huì)宣傳推廣策劃方案

吉利博瑞云南區(qū)域上市發(fā)布會(huì)推廣籌劃方案云南廣告2021年7月20日時(shí)代新鋒洞見(jiàn)非凡目錄頁(yè)CONTENTSPAGE

02宣傳策略04

費(fèi)用規(guī)劃01

背景分析03

執(zhí)行規(guī)劃時(shí)代新鋒洞見(jiàn)非凡時(shí)代新鋒洞見(jiàn)非凡吉利博瑞：新生代高級(jí)動(dòng)感座駕賣(mài)點(diǎn)一：兼具國(guó)際設(shè)計(jì)和中國(guó)古典審美，內(nèi)飾更多給人的是種舒適、豪華的靜謐感覺(jué)；賣(mài)點(diǎn)二：源自沃爾沃，平安性能絕對(duì)領(lǐng)先：潛艇籠式吸能車(chē)身、七平安氣囊、城市預(yù)碰撞平安系統(tǒng)；賣(mài)點(diǎn)三：AQS空調(diào)質(zhì)量控制系統(tǒng)、PM2.5空氣凈化器領(lǐng)銜，高科技裝備；賣(mài)點(diǎn)四：1.8T和2.4L/3.5L自然吸氣：1.8TGDI渦輪增壓直噴發(fā)動(dòng)機(jī)、2.4L/3.5升全鋁發(fā)動(dòng)機(jī)賣(mài)點(diǎn)五：全球頂級(jí)供給商。時(shí)代新鋒洞見(jiàn)非凡競(jìng)品分析在中級(jí)車(chē)市場(chǎng)中，眾多汽車(chē)品牌劇烈角逐，雅閣、蒙迪歐、凱美瑞······只有對(duì)吉利博瑞的競(jìng)品精準(zhǔn)化定位，我們才能有的放矢，搶奪先機(jī)綜合博瑞市場(chǎng)定位及車(chē)輛主要參數(shù)分析，我們將吉利博瑞競(jìng)品圈定為具有代表性的三款車(chē)：雅閣、蒙迪歐、凱美瑞雅閣：本田中級(jí)家轎蒙迪歐：致尚，質(zhì)感，運(yùn)動(dòng)級(jí)中型車(chē)凱美瑞：日系血統(tǒng)，強(qiáng)調(diào)動(dòng)感與尊貴吉利博瑞：國(guó)際設(shè)計(jì)、中國(guó)古典審美最美中國(guó)車(chē)！挑戰(zhàn)機(jī)遇前有堵截,后有追兵？＞or

＜雅閣蒙迪歐凱美瑞吉利博瑞時(shí)代新鋒洞見(jiàn)非凡競(jìng)品分析云南省2021上半年吉利博瑞與核心競(jìng)品——百度關(guān)注指數(shù)狀況競(jìng)品分析競(jìng)品分析：與競(jìng)品相比，吉利博瑞關(guān)注度除了全國(guó)上市高于競(jìng)品外，其余時(shí)間關(guān)注度都遠(yuǎn)低于競(jìng)品，由此表達(dá)吉利博瑞消費(fèi)者關(guān)注度較低，認(rèn)知度不高。應(yīng)加強(qiáng)推廣活動(dòng)，增加線上投放，延續(xù)市場(chǎng)聲音。時(shí)代新鋒洞見(jiàn)非凡他們是：30-40歲的成熟人士，大局部為務(wù)實(shí)追求性價(jià)比的男士，這一人群，往往已經(jīng)成家立業(yè)，肩負(fù)整個(gè)家庭的重任。對(duì)他們來(lái)說(shuō)面子或許已經(jīng)不是優(yōu)先考慮的因素，而產(chǎn)品的質(zhì)量、性價(jià)比，平安性才是他們所關(guān)注的。他們對(duì)目前生活的評(píng)價(jià)：對(duì)目前的狀態(tài)滿意且不滿足的占60%，希望擁有更高品質(zhì)生活我們將吉利博瑞目標(biāo)人群定位為：成熟實(shí)力派目標(biāo)人群時(shí)代新鋒洞見(jiàn)非凡目標(biāo)人群觸媒習(xí)慣云南區(qū)域網(wǎng)站排名網(wǎng)絡(luò)、電臺(tái)、戶外媒體三大類(lèi)媒體，是目標(biāo)消費(fèi)人群每天必接觸的媒體太平洋汽車(chē)網(wǎng)、騰訊汽車(chē)為區(qū)域點(diǎn)擊率較高網(wǎng)站平臺(tái)云南FM95.4為區(qū)域收聽(tīng)率較高的電臺(tái)市內(nèi)LED覆蓋全昆明，傳播面廣25%23%17%22%14%云南區(qū)域電臺(tái)排名時(shí)代新鋒洞見(jiàn)非凡目錄頁(yè)CONTENTSPAGE

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宣傳策略04

費(fèi)用規(guī)劃01

背景分析03

執(zhí)行規(guī)劃時(shí)代新鋒洞見(jiàn)非凡預(yù)熱借助上市07.2508.0907.31通過(guò)FM954，市內(nèi)LED等媒體，經(jīng)銷(xiāo)商自有媒體對(duì)“最美中國(guó)車(chē)〞云南上市進(jìn)行傳播借助活動(dòng)后期，邀約媒體進(jìn)行上市信息傳播“最美中國(guó)車(chē)“吉利博瑞云南區(qū)域最美上市線上傳播規(guī)劃時(shí)代新鋒洞見(jiàn)非凡前期預(yù)熱傳播宣傳亮點(diǎn)：最美中國(guó)車(chē)—吉利博瑞云南區(qū)域上市傳播策略：“路上+掌上〞無(wú)縫協(xié)接，多頻次、多維度傳播最美中國(guó)車(chē)云南上市掌上媒體：太平洋汽車(chē)網(wǎng)+騰訊汽車(chē)+今日頭條路上媒體：市內(nèi)LED大屏+電臺(tái)時(shí)代新鋒洞見(jiàn)非凡時(shí)代新鋒洞見(jiàn)非凡媒體投放例如播送稿例如：吉利博瑞，古典美學(xué)的精華，動(dòng)感時(shí)尚的外觀，平安可靠的技術(shù)。7月31日，袁曉辰藝術(shù)園，新生代高級(jí)動(dòng)感座駕吉利博瑞動(dòng)感上市！詳詢?cè)颇细埚?，?8319988市內(nèi)LED例如借助媒體傳播宣傳亮點(diǎn)：最美中國(guó)車(chē)——吉利博瑞云南區(qū)域上市活動(dòng)結(jié)束后的一周，活動(dòng)邀約媒體會(huì)進(jìn)行持續(xù)的報(bào)道，在8月上旬借助媒體報(bào)道進(jìn)行“最美中國(guó)車(chē)“云南上市的宣傳。網(wǎng)絡(luò)、電臺(tái)、報(bào)紙、雜志、電視……多種媒體，多種聲音只為一種目的：吉利博瑞云南上市！時(shí)代新鋒洞見(jiàn)非凡目錄頁(yè)CONTENTSPAGE

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宣傳策略04

費(fèi)用規(guī)劃01

背景分析03

執(zhí)行規(guī)劃時(shí)代新鋒洞見(jiàn)非凡時(shí)代新鋒洞見(jiàn)非凡執(zhí)行規(guī)劃主題：時(shí)代新鋒洞見(jiàn)非凡——吉利博瑞車(chē)友之夜&暨云南區(qū)域上市發(fā)布會(huì)時(shí)代新鋒洞見(jiàn)非凡活動(dòng)主題：時(shí)代新鋒洞見(jiàn)非凡——吉利博瑞車(chē)友之夜&暨云南區(qū)域上市發(fā)布會(huì)活動(dòng)時(shí)間：2021年7月31日20:30活動(dòng)地點(diǎn)：袁曉岑藝術(shù)園活動(dòng)內(nèi)容：定向邀約、品牌展示、新車(chē)上市、媒體答謝活動(dòng)形式：通過(guò)舞臺(tái)劇，穿插主持人領(lǐng)導(dǎo)講解，節(jié)目表演，最終新車(chē)亮相?；顒?dòng)參與：區(qū)域領(lǐng)導(dǎo)、意向客戶、老客戶、區(qū)域媒體活動(dòng)重點(diǎn)：新車(chē)上市、品鑒會(huì)活動(dòng)目的：樹(shù)立品牌形象、傳遞產(chǎn)品新生信息、帶動(dòng)銷(xiāo)售活動(dòng)概述活動(dòng)主KV時(shí)代新鋒洞見(jiàn)非凡時(shí)代新鋒洞見(jiàn)非凡媒體邀約序號(hào)媒體姓名電話人數(shù)1春城晚報(bào)牛毅1398714016312云南信息報(bào)周碩1357703353513都市時(shí)報(bào)彭紫微1588785584914易車(chē)網(wǎng)袁暢1778711191825汽車(chē)之家喻躍1388800336026太平洋汽車(chē)網(wǎng)陳悅1820888082117愛(ài)卡汽車(chē)肖冰1868732096318新浪汽車(chē)王艷云1838853107319搜狐汽車(chē)陳玲15812048121110網(wǎng)上車(chē)市陳烏蘭15288455442111騰訊汽車(chē)蔣文驪13108802400112車(chē)訊網(wǎng)勾永升13888615715113汽車(chē)點(diǎn)評(píng)網(wǎng)楊謙18669090137114精品消費(fèi)報(bào)吳加勉13888778705115今日頭條戚冠清18687329892116車(chē)與人李松梅13698716922117加油周刊高萌健13888360686118FM100.8陶明洋18587255607119FM95.4高翀120FM91.8周維15912597121121清風(fēng)車(chē)影李亞清122性能車(chē)陳薄宇18687162339123好車(chē)網(wǎng)張棟1場(chǎng)地選擇昆明袁曉岑藝術(shù)園位于滇池之畔，占地38.16畝，園內(nèi)建筑左高右低，正面遠(yuǎn)眺青山，后面溪水環(huán)繞。園內(nèi)小橋流水，翠竹掩映，四季鮮花不斷，風(fēng)景秀麗。主題建筑袁曉岑美術(shù)館約５００平方米。名稱：昆明袁曉岑藝術(shù)園〔云南省重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值旅游景點(diǎn)〕地址：昆明市西山區(qū)紅塔西路26號(hào)舉辦過(guò)活動(dòng)：中美藝術(shù)家聯(lián)展?生活在別處?全新一代奧迪A8L云南上市品鑒會(huì)保時(shí)捷CayenneS、CayenneTurbo品鑒會(huì)?昆明袁曉岑藝術(shù)園?介紹：時(shí)代新鋒洞見(jiàn)非凡黃金海岸別墅昆明滇池湖畔高爾夫球會(huì)陽(yáng)光海岸別墅區(qū)紅塔體育中心活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)周邊環(huán)境：時(shí)代新鋒洞見(jiàn)非凡主持人選擇時(shí)代新鋒洞見(jiàn)非凡姓名：袁坤身高：178CM學(xué)歷：中國(guó)傳媒大學(xué)播音主持藝術(shù)專業(yè)主持風(fēng)格：大氣、時(shí)尚、國(guó)際化、現(xiàn)場(chǎng)輕松、幽默、極具親和力、應(yīng)變能力強(qiáng)、能駕馭不同類(lèi)型節(jié)目〔活動(dòng)〕主持經(jīng)驗(yàn)豐富、善于處理突發(fā)事件。旅游衛(wèi)視旅游美食外景主持人云南衛(wèi)視美膚?今夜星辰?香港影星張敏見(jiàn)面會(huì)大陸影星李亞鵬見(jiàn)面會(huì)國(guó)民黨主席連戰(zhàn)和平之旅大陸訪問(wèn)團(tuán)〔昆明〕站官方主持人央視中文國(guó)際頻道【遠(yuǎn)方的家·沿海行】出鏡記者云南大劇院南亞風(fēng)情第一城開(kāi)盤(pán)活動(dòng)中央電視臺(tái)、云南電視臺(tái)大型直播文藝晚會(huì)?騰越千年放飛建水?梅賽德斯奔馳客戶品鑒會(huì)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)昆明地標(biāo)中心產(chǎn)品發(fā)布會(huì)2021LIFE陳奕迅昆明演唱會(huì)緬甸政府第四特區(qū)和平建設(shè)20周年群星演唱會(huì)主持人?；鶗?huì)理事長(zhǎng)江丙坤，海峽交流基金會(huì)代表團(tuán)歡送晚宴云南省國(guó)有企業(yè)慶祝中華人民共和國(guó)成立60周年大型文藝晚會(huì)禮儀選擇時(shí)代新鋒洞見(jiàn)非凡李亞玲紀(jì)穎蘇瀅瀅少數(shù)民族〔局部〕時(shí)代新鋒洞見(jiàn)非凡時(shí)代新鋒洞見(jiàn)非凡活動(dòng)平面圖紅塔西路新車(chē)簽到區(qū)時(shí)代新鋒洞見(jiàn)非凡活動(dòng)效果圖區(qū)域位置布展物料外場(chǎng)活動(dòng)入口主KV，指示牌、地毯通道熒光燈、隔離欄泊車(chē)區(qū)停車(chē)告示牌，地毯，LED燈內(nèi)場(chǎng)簽到區(qū)簽到背景、簽到桌椅、簽到簿+筆、簽到桌花、簽到禮品會(huì)場(chǎng)區(qū)篷房，座椅、礦泉水、桌牌、桌卡、花柱，舞臺(tái)，主背景LED，燈光架，冷餐，地毯表演區(qū)立體字，賣(mài)點(diǎn)地貼工作區(qū)執(zhí)行物料、工作人員及演藝人員現(xiàn)場(chǎng)物料時(shí)代新鋒洞見(jiàn)非凡時(shí)代新鋒洞見(jiàn)非凡活動(dòng)物料-入口指引牌時(shí)代新鋒洞見(jiàn)非凡活動(dòng)物料-入口主KV時(shí)代新鋒洞見(jiàn)非凡活動(dòng)物料-停車(chē)處指引牌時(shí)代新鋒洞見(jiàn)非凡活動(dòng)物料-主會(huì)場(chǎng)+異形字+簽到背景板活動(dòng)物料-邀請(qǐng)函時(shí)代新鋒洞見(jiàn)非凡活動(dòng)物料-邀請(qǐng)函時(shí)代新鋒洞見(jiàn)非凡時(shí)代新鋒洞見(jiàn)非凡活動(dòng)亮點(diǎn)行動(dòng)方式：燈泡墻作為簽到背景墻，背景上鏤空留出吉利汽車(chē)logo“GEELY〞，每一位簽到的來(lái)賓簽到將燈泡擰在背景墻上，待所有空位插完后，形成發(fā)光體的吉利logo。配合工作：簽到時(shí)，由禮儀引導(dǎo)擰好燈泡后，發(fā)放簽到禮。簽到墻時(shí)代新鋒洞見(jiàn)非凡活動(dòng)亮點(diǎn)少數(shù)民族迎賓行動(dòng)方式：在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)有穿著少數(shù)民族服飾的進(jìn)行迎賓，引導(dǎo)，節(jié)目表演，服裝展示。人員分工：26名少數(shù)名族，6名敬酒+唱歌，12名舞蹈，7名樂(lè)器彈奏，1名噴火表演配合工作：前期演員招募，排練；現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境布置，燈光配合時(shí)代新鋒洞見(jiàn)非凡活動(dòng)亮點(diǎn)熒光道設(shè)計(jì)進(jìn)入主活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的花園小道，兩邊設(shè)置射燈，以對(duì)射角度打造一條即神秘又新穎的熒光道。如夢(mèng)似幻，流光溢彩，映襯著靜謐的池面與有節(jié)奏的進(jìn)場(chǎng)音樂(lè)，使得如約而來(lái)的嘉賓，身經(jīng)此處，得到夢(mèng)境般的感覺(jué)。配合工作：前期演員招募，排練；現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境布置，燈光配合時(shí)代新鋒洞見(jiàn)非凡活動(dòng)流程活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)項(xiàng)目活動(dòng)內(nèi)容10:00-14:00場(chǎng)地布置現(xiàn)場(chǎng)物料檢查14:00-17:00彩排全員（工作人員、演藝人員、主持人）進(jìn)行流程彩排17:00-19:30前期準(zhǔn)備工作人員晚餐，活動(dòng)前期準(zhǔn)備19:30-20:15簽到客戶簽到，入座，并享用冷餐20:15-20:30暖場(chǎng)片播放吉利博瑞相關(guān)視頻循環(huán)播放開(kāi)場(chǎng)倒計(jì)時(shí)主持人提醒客戶就坐，活動(dòng)倒計(jì)時(shí)開(kāi)始20:30-20:35開(kāi)場(chǎng)舞蹈太陽(yáng)鼓20:35-20:38主持人亮相主持人亮相，對(duì)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)及媒體進(jìn)行介紹20:38-20:40領(lǐng)導(dǎo)致辭領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)致辭20:40-20:45孔雀舞+新車(chē)亮相孔雀舞表演；在孔雀舞接近尾聲時(shí)，LED屏打開(kāi)，新車(chē)亮相20:45-20:50VCR播放、模特走秀新車(chē)VCR播放，同時(shí)模特走秀20:50-20:55注酒廠家，大區(qū)等領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)進(jìn)行祝酒20:55-21:00車(chē)型介紹上臺(tái)進(jìn)行車(chē)型介紹21:00-21:04價(jià)格公布邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)對(duì)車(chē)價(jià)進(jìn)行公布21:04-21:08交車(chē)20個(gè)車(chē)主上臺(tái)，進(jìn)行交車(chē)儀式21:08-21:12全場(chǎng)敬酒少數(shù)民族上臺(tái)唱祝酒歌，并對(duì)在場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)及客戶敬酒21:12-21:15合影到場(chǎng)嘉賓合影留念21:15-21:30活動(dòng)結(jié)束活動(dòng)結(jié)束，到場(chǎng)客戶自由品鑒時(shí)代新鋒洞見(jiàn)非凡流程分解開(kāi)場(chǎng)舞--大鼓舞演藝激情洋溢的云南特色大鼓舞進(jìn)行開(kāi)場(chǎng)，把吉利博瑞動(dòng)感的特性完美呈現(xiàn)出來(lái)，將活動(dòng)整體節(jié)奏拉起。時(shí)代新鋒洞見(jiàn)非凡流程分解孔雀舞演藝最美中國(guó)車(chē)、最美云南舞……結(jié)合吉利博瑞車(chē)型特點(diǎn)〔國(guó)際范兒與古典美結(jié)合〕邀請(qǐng)?jiān)颇蠈I(yè)孔雀舞隊(duì)進(jìn)行表演，孔雀舞與時(shí)尚的完美表達(dá)！時(shí)代新鋒洞見(jiàn)非凡流程分解新車(chē)亮相、走秀在孔雀舞即將結(jié)束時(shí)，畫(huà)面定格孔雀屏，LED屏翻開(kāi)翻開(kāi)新車(chē)亮相，同時(shí)，一男一女模特走秀，VCR播放。配合：男模特黑西裝，men型女模特甜美可愛(ài)型，黑色長(zhǎng)裙時(shí)代新鋒洞見(jiàn)非凡流程分解領(lǐng)導(dǎo)注酒新車(chē)亮相后，請(qǐng)廠家、大區(qū)等領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)注酒，預(yù)祝博瑞云南有一個(gè)好的銷(xiāo)量。

配合：注酒器，紅酒提前準(zhǔn)備；燈光配合時(shí)代新鋒洞見(jiàn)非凡流程分解少數(shù)民族敬酒為了感謝遠(yuǎn)道而來(lái)的領(lǐng)導(dǎo)嘉賓，活動(dòng)中少數(shù)民族唱山歌，并對(duì)領(lǐng)導(dǎo)敬酒，表現(xiàn)云南少數(shù)民的熱情好客。配合：LED屏，音響配合，襯托氣氛發(fā)布會(huì)結(jié)束，主持人宣布冷餐開(kāi)始，來(lái)賓可自由賞車(chē)、品酒、享用冷餐。為了配合主題以及整個(gè)炒作鏈，冷餐將也以吉利品牌名稱的字母為主，屆時(shí)嘉賓食用的冷餐將是很多字母餅干或者字母蛋糕。同時(shí)，袁曉岑藝術(shù)園開(kāi)放共到場(chǎng)來(lái)賓參觀，感受文化氣氛。流程分解自由品鑒時(shí)代新鋒洞見(jiàn)非凡責(zé)任事項(xiàng)/負(fù)責(zé)方優(yōu)選廣告職責(zé)吉利職責(zé)活動(dòng)嘉賓邀請(qǐng)活動(dòng)媒體邀請(qǐng)活動(dòng)來(lái)賓車(chē)輛停放活動(dòng)展車(chē)、試駕車(chē)提供活動(dòng)場(chǎng)地舞臺(tái)搭建活動(dòng)場(chǎng)地、電源協(xié)調(diào)、安保保潔人員現(xiàn)場(chǎng)物料準(zhǔn)備活動(dòng)流程控制活動(dòng)嘉賓招待活動(dòng)媒體招待交車(chē)儀式車(chē)主活動(dòng)撤場(chǎng)職能分工時(shí)代新鋒洞見(jiàn)非凡店頭招募通過(guò)在電臺(tái)、網(wǎng)站、經(jīng)銷(xiāo)商自由媒體進(jìn)行前期媒體招募展廳設(shè)立活動(dòng)專區(qū)，由銷(xiāo)售顧問(wèn)通過(guò)短信邀請(qǐng)、電話確認(rèn)等方式邀請(qǐng)、招募到店及已購(gòu)車(chē)用戶參與本次活動(dòng)，并告知帶朋友來(lái)參加活動(dòng)，備有禮品派發(fā)。媒體招募場(chǎng)地自然人流邀約。其他招募