2023年花藝行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)

Thecurrentsituationanddevelopmenttrendofthefloralindustry2023/6/252023年花藝行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)CONTENT目錄行業(yè)現(xiàn)狀競(jìng)爭格局創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)袌?chǎng)需求發(fā)展趨勢(shì)行業(yè)現(xiàn)狀01IndustryStatus市場(chǎng)發(fā)展1.市場(chǎng)規(guī)模和增長趨勢(shì)：近年來，中國的花藝行業(yè)日趨壯大，市場(chǎng)規(guī)模逐年擴(kuò)大。根據(jù)中國商務(wù)部的數(shù)據(jù)，2019年全國花卉產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到177.7億元人民幣，同比增長13.5%。預(yù)計(jì)到2025年，花卉市場(chǎng)總規(guī)模將達(dá)到300億元人民幣左右。2.消費(fèi)群體和需求特點(diǎn)：目前，花藝消費(fèi)者呈現(xiàn)年輕化、個(gè)性化、高端化的趨勢(shì)。根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)，2019年中國花藝相關(guān)網(wǎng)站/APP的用戶中，80后和90后占比達(dá)到68.7%。同時(shí)，消費(fèi)者更加注重花材的品質(zhì)、顏色搭配和創(chuàng)意設(shè)計(jì)等方面，提出了更高層次的需求。3.新興的銷售渠道和營銷策略：隨著互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的發(fā)展，線上銷售和社交營銷已經(jīng)成為花藝行業(yè)的新常態(tài)。2021年疫情期間，線上花藝產(chǎn)品銷售額比2019年同期增長了近3倍。同時(shí)，以社交平臺(tái)為代表的新型營銷方式也廣泛應(yīng)用于花藝行業(yè)，通過精準(zhǔn)投放廣告和社群運(yùn)營等方式，提升品牌知名度和銷售額。VIEWMOREInnovativetechnology創(chuàng)新技術(shù)202年，全球3D打印機(jī)銷售量達(dá)21.9萬臺(tái)，較2019年增長11.6%利用3D打印技術(shù)制作花器，可實(shí)現(xiàn)快速個(gè)性化生產(chǎn)，滿足消費(fèi)者的需求在花藝制作中，可以使用3D打印技術(shù)打印出花瓶、花插等器具，大大提高了制作效率和質(zhì)量。AR/VR技術(shù)為花藝體驗(yàn)提供了全新的視覺和感官體驗(yàn)，消費(fèi)者可以通過AR/VR設(shè)備親身感受花藝，提高了花藝的藝術(shù)價(jià)值和消費(fèi)體驗(yàn)。截至2021年，全球物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到1.322萬億美元，預(yù)計(jì)到2026年將達(dá)到2.463萬億美元利用3D打印技術(shù)打造個(gè)性化花器

3D打印技術(shù)在花藝制作中的應(yīng)用

AR/VR技術(shù)在花藝體驗(yàn)中的應(yīng)用應(yīng)用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)智能化花卉養(yǎng)護(hù)管理隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的提升，消費(fèi)者對(duì)花藝產(chǎn)品的品質(zhì)和創(chuàng)意性的要求也越來越高。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在近幾年中，花藝行業(yè)的總體銷售額激增超過30%，其中高檔花藝銷售額增長最為顯著，達(dá)到了近50%。消費(fèi)者更加注重花藝產(chǎn)品的創(chuàng)意性、質(zhì)量和品牌形象，對(duì)于創(chuàng)意新穎、高質(zhì)量且能夠反映其生活品位與價(jià)值觀的花藝產(chǎn)品愿意付出更高的價(jià)格。因此，花藝行業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新和市場(chǎng)營銷方面需要不斷加強(qiáng)，以適應(yīng)和引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)的潮流。消費(fèi)升級(jí)新興趨勢(shì)線上花藝服務(wù)的崛起隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展和人們消費(fèi)觀念的改變，線上花藝服務(wù)逐漸成為花藝行業(yè)的新興趨勢(shì)。據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2019年中國線上鮮花市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了200億元，預(yù)計(jì)到2023年將超過300億元。在線上花藝服務(wù)中，花束定制是最受歡迎的產(chǎn)品之一。數(shù)據(jù)顯示，2019年中國線上鮮花市場(chǎng)中，花束定制占比超過40%，其中以情人節(jié)、母親節(jié)、七夕節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日為主的購買熱潮尤為突出。同時(shí)，線上花藝服務(wù)通過打破傳統(tǒng)時(shí)間和空間的限制，實(shí)現(xiàn)了異地送花，滿足了人們快速便捷的送花需求。此外，線上花藝服務(wù)還可以提供豐富的產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)，如花藝設(shè)計(jì)、物流配送、包裝定制等，大大降低了企業(yè)成本，提高了服務(wù)質(zhì)量。綜上所述，線上花藝服務(wù)不僅是花藝行業(yè)的新興趨勢(shì)，而且將成為未來花藝服務(wù)發(fā)展的重要方向。競(jìng)爭格局02Competitivelandscape行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀急需創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型。市場(chǎng)規(guī)?；ㄋ囇b飾禮品美感藝術(shù)感受其他花藝品牌更多內(nèi)容：其他花藝品牌數(shù)量龐大，市場(chǎng)競(jìng)爭激烈，品牌之間的差異化競(jìng)爭愈發(fā)明顯。一些知名品牌已經(jīng)形成了穩(wěn)定的消費(fèi)群體和品牌忠誠度，新興品牌需要注重品牌形象塑造和推廣，提升消費(fèi)者認(rèn)知度和忠誠度，搶占市場(chǎng)份額。同時(shí)，花藝行業(yè)也不斷涌現(xiàn)出具有創(chuàng)新理念和獨(dú)特風(fēng)格的花藝品牌，對(duì)其他品牌形成了壓力和挑戰(zhàn)。因此，花藝品牌需要不斷優(yōu)化產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)體驗(yàn)、創(chuàng)新技術(shù)和風(fēng)格，以滿足消費(fèi)者不斷升級(jí)的需求，贏得市場(chǎng)競(jìng)爭。主要競(jìng)爭對(duì)手市場(chǎng)份額的分布據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前花藝行業(yè)主要的花卉銷售渠道為線下實(shí)體店和在線上電商平臺(tái)。其中，線下實(shí)體店占據(jù)了大部分市場(chǎng)份額，但隨著消費(fèi)者對(duì)于線上購物的需求逐漸增加，電商平臺(tái)花藝銷售份額也在逐步提高。主要的花卉銷售渠道從地區(qū)角度來看，目前花卉銷售量最大的城市為北京、上海、廣州等一線城市，其次為南京、杭州、武漢等二三線城市。而在農(nóng)村和一些小城鎮(zhèn)，雖然花卉銷售量較少，但由于消費(fèi)者對(duì)于花藝產(chǎn)品的需求逐漸提高，這一市場(chǎng)也在逐步擴(kuò)大。花卉銷售量的地區(qū)分布指不同品牌或企業(yè)在花藝行業(yè)市場(chǎng)中占據(jù)的比例。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前國內(nèi)花藝市場(chǎng)的市場(chǎng)份額分布情況如下：各大連鎖花店在花藝市場(chǎng)中直接面向消費(fèi)者，占據(jù)了較大的市場(chǎng)份額。其中，婚慶花藝和禮儀花藝是消費(fèi)者喜愛的兩大方向。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2019年前10名花店的總銷售額已達(dá)20億元以上?；ㄋ囀袌?chǎng)份額分布情況一、供應(yīng)鏈優(yōu)劣勢(shì)分析二、

農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)資源：優(yōu)勢(shì)：中國作為世界花卉出口大國，具有豐富的花卉資源，各地種植花卉的氣候和土壤條件各不相同，種類繁多。劣勢(shì)：花卉的生長周期長，易受天氣和季節(jié)等因素影響，造成花卉的供應(yīng)不足和價(jià)格波動(dòng)。優(yōu)勢(shì)：國內(nèi)物流日益完善，各地運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)連通，快遞業(yè)務(wù)快速發(fā)展，方便花卉的運(yùn)輸與配送，減少了貨損情況，節(jié)省花卉和消費(fèi)者的等待時(shí)間。劣勢(shì)：花卉是一種易損品，且不同品種對(duì)運(yùn)輸溫濕度等環(huán)境要求不同，運(yùn)輸和配送成本高，易受到氣候和交通等因素影響。三、市場(chǎng)競(jìng)爭優(yōu)劣勢(shì)分析優(yōu)勢(shì)：市場(chǎng)上有許多知名度較高的花卉品牌，如櫻花、滿天星、玫瑰等，這些品牌在市場(chǎng)上受到了廣泛認(rèn)可與喜愛，具有消費(fèi)者的認(rèn)可度和忠誠度。競(jìng)爭優(yōu)劣勢(shì)分析創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)鏈03InnovationIndustryChain垂直整合供應(yīng)鏈花藝行業(yè)供應(yīng)鏈垂直整合交付準(zhǔn)確率成本減少競(jìng)爭力戰(zhàn)略績效研發(fā)能力FloralindustryVerticalintegrationofsupplychainDeliveryaccuracyCostreductioncompetitivepowerStrategicperformanceR&Dcapabilities1.提升花藝品牌形象的重要性。花藝行業(yè)在市場(chǎng)上的競(jìng)爭激烈，提升品牌形象可以增加品牌知名度和影響力，并吸引更多的目標(biāo)客戶。2.探索多元化的品牌營銷策略。除了傳統(tǒng)的廣告宣傳和推廣活動(dòng)之外，花藝品牌也可以通過演示案例、參加行業(yè)展覽、社交媒體營銷等方式來拓展品牌影響力。同時(shí)，新型營銷方式如直播、內(nèi)容創(chuàng)作等也可以引起消費(fèi)者的關(guān)注。強(qiáng)化品牌營銷形象1.建立創(chuàng)新設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，提高花藝設(shè)計(jì)的質(zhì)量和水平。據(jù)市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前全國有60%的花藝企業(yè)缺乏創(chuàng)新設(shè)計(jì)的能力。因此，建立本土化的創(chuàng)新設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)是提高花藝行業(yè)創(chuàng)新設(shè)計(jì)力度的關(guān)鍵。通過積累在花藝行業(yè)的寶貴經(jīng)驗(yàn)和沉淀設(shè)計(jì)敏感度，提高團(tuán)隊(duì)的商業(yè)認(rèn)知能力和技術(shù)實(shí)踐能力，以更具針對(duì)性地為花藝市場(chǎng)提供個(gè)性化、定制化的設(shè)計(jì)方案。2.加強(qiáng)數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用，提高花藝設(shè)計(jì)的智能化水平。數(shù)字化技術(shù)已成為現(xiàn)代花藝設(shè)計(jì)的趨勢(shì)，通過數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用，可以讓花藝設(shè)計(jì)更具前瞻性、科學(xué)性和便捷性。例如，使用數(shù)字化圖形設(shè)計(jì)軟件，花藝設(shè)計(jì)師可以快速實(shí)現(xiàn)花藝設(shè)計(jì)方案的立體模擬和效果展示，以增加客戶滿意度。同時(shí)，數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用可以有效提高花藝行業(yè)的生產(chǎn)效率，降低企業(yè)成本，如：汽車化花束制作技術(shù)，使生產(chǎn)效率提高10倍以上。提高創(chuàng)新設(shè)計(jì)力度培育專業(yè)技術(shù)人才花藝課程專業(yè)人才市場(chǎng)調(diào)研智能生成行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)實(shí)踐鍛煉FlowerArtCourseProfessionaltalentsmarketresearchPracticalexerciseIndustrystandardsAIgenerationFosteringprofessionalandtechnicaltalentsisthekeytosuccessinthemodernworld.市場(chǎng)需求04marketdemandWeddingMarketDemand婚慶市場(chǎng)需求婚慶市場(chǎng)對(duì)花藝行業(yè)的需求一、

花卉裝飾需求日益增長。根據(jù)行業(yè)調(diào)研數(shù)據(jù)，目前我國婚慶市場(chǎng)對(duì)花卉裝飾的需求量約占總需求量的60%，預(yù)估未來3年將保持持續(xù)增長趨勢(shì)。二、

大型活動(dòng)等企業(yè)市場(chǎng)需求上升。近年來，隨著一系列會(huì)議、商業(yè)活動(dòng)和企業(yè)慶典的舉辦，花藝行業(yè)也逐漸受到越來越多企業(yè)市場(chǎng)的關(guān)注，市場(chǎng)需求持續(xù)上升。三、

市場(chǎng)結(jié)構(gòu)升級(jí)帶動(dòng)特色需求增長。消費(fèi)者對(duì)于自身婚禮特色的追求，驅(qū)動(dòng)著婚慶花藝市場(chǎng)的特色需求增長。統(tǒng)計(jì)顯示，目前約有40%的花藝企業(yè)開始打造自身特色風(fēng)格，出現(xiàn)“小而美”的家庭式花藝工作室式的獨(dú)立花藝師團(tuán)隊(duì)。節(jié)日花束定制需求持續(xù)增加禮品花卉需求增長迅速追求高品質(zhì)花卉是主流趨勢(shì)消費(fèi)者鮮花質(zhì)量顏色禮品花卉消費(fèi)升級(jí)生活日常節(jié)日市場(chǎng)花卉節(jié)日花束定制情人節(jié)母親節(jié)圣誕節(jié)節(jié)日市場(chǎng)需求商業(yè)活動(dòng)市場(chǎng)需求近年來，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商業(yè)活動(dòng)的增多，花藝行業(yè)在商業(yè)市場(chǎng)中逐漸成為重要的一環(huán)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅在中國，2019年商業(yè)活動(dòng)策劃活動(dòng)數(shù)量已達(dá)315萬場(chǎng)，其中不少場(chǎng)合都需要花藝的裝點(diǎn)。而在美國，2019年花藝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到270億美元?？梢灶A(yù)見，花藝行業(yè)在商業(yè)市場(chǎng)的需求量仍將持續(xù)增長，并且錯(cuò)過了這個(gè)市場(chǎng)將會(huì)導(dǎo)致巨大的機(jī)會(huì)損失。禮品市場(chǎng)需求禮品市場(chǎng)對(duì)花藝行業(yè)的需求花藝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)鮮花禮品市場(chǎng)需求量大：據(jù)市場(chǎng)調(diào)查顯示，我國每年鮮花消費(fèi)總金額約為500億元，其中八成以上用于送禮，市場(chǎng)需求量巨大，為花藝行業(yè)帶來了豐厚的發(fā)展機(jī)會(huì)?；ㄋ嚩ㄖ苹l(fā)展迎來新機(jī)遇：在消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代背景下，消費(fèi)者對(duì)花藝定制化服務(wù)的需求越來越高，為花藝行業(yè)發(fā)展打開了新的市場(chǎng)空間。一些花藝品牌已經(jīng)開始推出定制服務(wù)，比如根據(jù)消費(fèi)者的喜好、氣質(zhì)、需求等，量身定制相應(yīng)的花藝方案，定價(jià)更高，但消費(fèi)者的接受度也很高。0102發(fā)展趨勢(shì)05DevelopmentTrends1.采用可再生材料：隨著人們對(duì)環(huán)境保護(hù)意識(shí)的提高，越來越多的花藝從業(yè)者選擇使用可再生材料，如竹子、稻草等，以減少資源浪費(fèi)和環(huán)境污染。據(jù)調(diào)查，目前市場(chǎng)上流行的花環(huán)、花籃等裝飾用品中，有高達(dá)85%以上采用了可再生材料。2.推廣生態(tài)理念：花藝行業(yè)積極推廣生態(tài)理念，啟動(dòng)綠色環(huán)保計(jì)劃，希望將花藝與自然做出更好的結(jié)合。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前全國范圍內(nèi)已有超過100家花藝品牌成立了自己的生態(tài)園區(qū)，將大量綠植引入花壇、花道等景觀中，形成了一定規(guī)模的生態(tài)化花園。綠色環(huán)保多元?jiǎng)?chuàng)新隨著人們對(duì)于生活品質(zhì)的不斷追求，花藝行業(yè)也在不斷創(chuàng)新和變化。除了傳統(tǒng)的花卉設(shè)計(jì)和裝飾，越來越多的花藝公司開始將新科技和藝術(shù)相結(jié)合，推出更具創(chuàng)意性和個(gè)性化的花藝作品，為客戶帶來更為全面和高品質(zhì)的服務(wù)體驗(yàn)。其中，一個(gè)例子就是通過3D打印技術(shù)來定制花藝作品。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)有超過200家花藝企業(yè)已經(jīng)采用了這一技術(shù)，并且在市場(chǎng)上獲得很好的反響。3D打印技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)對(duì)花瓶、花盆等花藝配件的定制，還可以根據(jù)客戶的具體需求，打印出獨(dú)一無二的花藝作品，進(jìn)一步提升了花藝的藝術(shù)性和專業(yè)化程度。因此，多元化的創(chuàng)新正成為花藝行業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)，未來花藝企業(yè)需要不斷引入新技術(shù)，提升產(chǎn)品研發(fā)和設(shè)計(jì)能力，推出更具時(shí)代感和個(gè)性化的花藝作品。社交化營銷