彩虹集團戰(zhàn)略

1西安交通大學MBA2002深圳班西安交通大學MBA2002深圳班小組成員：指導老師：完成時間：問目歲折錄凈根本拔情況漿第二規(guī)篇、直戰(zhàn)略補分析所第三傾篇、倍戰(zhàn)略議制訂俗第四透篇、白戰(zhàn)略兆目標包第五誼篇、憤實施拔方案魚根本獻情況勝深健圳彩葵虹集鋼團是范一家奸致力近于綠講色環(huán)竊保、皺節(jié)能遺、新哭材料余等高雖科技捐領域北的生案產(chǎn)和斥研發(fā)康的現(xiàn)坑代化許企業(yè)智集團疾。集鑼團公芒司集滋資本急經(jīng)營撲、生臭產(chǎn)經(jīng)喉營和村物流珍經(jīng)營匙為一吩體。椅多年瀉的創(chuàng)名業(yè)，常先后茂創(chuàng)辦濱了彩嬸虹環(huán)昆保建中材、寇清華念彩虹幅、彩母虹環(huán)方保汽到車用爪品、比彩虹廉高科襖技開企發(fā)、誼彩虹宋資訊比、彩影虹環(huán)軍保皮案革新立材料藝及彩神虹〔恥香港膚〕股關(guān)份等淺一批念全資洗及控蠟股的寺高新梢技術(shù)瞧企業(yè)冷。燥燕公司雙堅持是以"販科技珍創(chuàng)新紀"為棕突破掉點，按構(gòu)筑令技術(shù)比戰(zhàn)略腳聯(lián)盟廳，提拔高企瘋業(yè)核識心競管爭力藏；以慢清華完彩虹浴開發(fā)駐基地組、深航圳科謎技開搜放實遲驗基子地、包全國疼高新待技術(shù)玩中試喂基地組和正體在籌眠備的座企業(yè)饑博士避后工際作站游及多外功能仁新材否料技會術(shù)工恢程中自心為卻支撐皮，以俊技術(shù)通合作辛和成舉果孵忘化為錄紐帶勞，促賓進科訊技產(chǎn)牽業(yè)化詢。揭炕公司歸堅持駛智力脹資源夫是企防業(yè)發(fā)煎展中財?shù)牡谠镆粦?zhàn)亦略資非源，老創(chuàng)業(yè)紫以來協(xié)，一揪直將誘企業(yè)悟治理拼當成忘長抓裂不懈燒的工鹿作，蔥以制當度創(chuàng)掛新保股證技備術(shù)創(chuàng)尺新、善營銷碑創(chuàng)新藏、管屬理創(chuàng)垂新、騾組織泄創(chuàng)新校、服車務創(chuàng)澡新、西產(chǎn)品許創(chuàng)新封等有裕效的步運作殲。構(gòu)窩建一沃個既看有效凳率又餓有效飽果的錄組織痰體系腰，保進證企甜業(yè)治毯理的朗有效磚性。刮經(jīng)過先多年魚的努枝力，印已基蘇本構(gòu)誠筑對許內(nèi)員瀉工激冶勵與滅互動沫學習賽的平葉臺；畫對外旨資源嚷管理羅集聚襖、共括享、賄分配鍋的平室臺，森從而飾實現(xiàn)鍬企業(yè)冊高速炒開展水的整惹體戰(zhàn)劫略。咽倚樸公司身堅持鞋以人幻為本槍的經(jīng)憂營理男念，辦致力賤于科悠技隊浩伍、條營銷勒隊伍蓮、管迅理隊避伍的蘭建設恢，形辰成一聰批由嗓博士英、碩輔士、圈學士勻、海購外留訪學生傷為核換心，跳有經(jīng)鍋驗、重有能曠力，那么同時迎又能筒認同哈企業(yè)勢文化教，熱纏愛彩燒虹事設業(yè)的律職業(yè)欄經(jīng)理桶隊伍緞，為閃企業(yè)眉的持換續(xù)發(fā)耗展奠嬌定了疊堅實父的基富礎。窩許多年倒的發(fā)誘展，淘彩虹紐得到靠社會課的廣昨泛好醉評，抖分別落被評瓣為"刷文明型企業(yè)接"、賢"環(huán)傭境保買護工毒作先綿進單穗位"區(qū)、"慎質(zhì)量摔工作獎先進兔單位丘"、窗"納薪稅大研戶"梅、"倡愛國侮衛(wèi)生坑先進曲單位展"、襲"消環(huán)防工危作先隆進單鞠位"景、竟"青易年科學技示穗范基球地"主等稱費號。頓廁疾墊深圳襪彩虹里環(huán)保趨建材床科技閣有限夸公司孤前身衡為"猜深圳穴彩虹揭氣霧賞劑制驢造有團限公溉司"燦，成釣立于插19舊95樸年，負由深段圳市脈彩虹哄創(chuàng)業(yè)寒投資待集團景有限躍公司擦出資妻創(chuàng)辦文，是懂集科拍研、護開發(fā)毯、生蛇產(chǎn)、故營銷皇和服是務于沒一體么的環(huán)蛇保建徒材高喬新技駐術(shù)企旅業(yè)。薦就解公司讓自創(chuàng)衫立以伍來，族堅持粗走科耗技創(chuàng)子新、鑰管理周創(chuàng)新恰之路突，堅繞持走庭國家亮重點額鼓勵徒支持胃產(chǎn)業(yè)飼之路鋤。在詞可持命續(xù)發(fā)告展方時針指膛導下金，奉好行"拿人與桂環(huán)境漁的和早諧高尼于一洋切"土的價供值觀黨，在劣注重舒企業(yè)鍬效益憲的同挺時，晌更加柱重視鵝環(huán)境贏保護制的社半會效賢益，澇成功似地開業(yè)發(fā)出癢一批看技術(shù)象含量糞較高近的環(huán)懸保節(jié)絡能專辯利高容新技忘術(shù)項巾目，倚熱切播響應奸國家逆推行碧"綠宰色環(huán)睡保住企宅工匠程"輛，積撫極參矮與國洽家"朽藍天料方案靠工程賠"和趣"大斤西北咬開發(fā)餓工程好"。萍豬相公司群堅持罪"開釋發(fā)一陜個產(chǎn)霧品，說啟動頸一個弱市場剃，發(fā)委展一折個系方列，巡帶動學一個兄產(chǎn)業(yè)甚"的扣思路恭；堅隔持以賢人為碌本，頁致力搏于人粥才隊弊伍建蔥設和魂人才啊能力鋼提高速的培惑養(yǎng)。殿在順驕利通頁過I夫SO渣90逗01泊國際蜻質(zhì)量殊保證歸體系萍認證箭和國已家環(huán)滅境?？首o標鋒志認防證的膚同時升，力支求在園最短稻時間憂內(nèi)通破過I鼻SO鏟14沸00溫0環(huán)紫境保貞護保愧證體購系認秒證，脹實現(xiàn)牢國際催最先義進的稱"雙覽綠"鉤企業(yè)吊。堅腔持走鍋科學旁管理樹之路書，在素完善私對人禍的工捎作標翻準、趙對事搏的管申理標負準、階對物揮的技吸術(shù)標準準的陸同時業(yè)，堅嬌持不深斷提鄭高企假業(yè)文年化內(nèi)藝涵，框營造苗企業(yè)配文化爬氣氛農(nóng)。護公司總的主靈營產(chǎn)協(xié)品是堆自動軌手噴送漆系蜓列產(chǎn)岡品，絮年銷常售量進1.繁5億邁左右慶。國功內(nèi)市阿場份煤、額堆保持扣在4輝5%徒以上沸，同嚴時積餐極開元拓國復際市墻場。阿目前謠手噴答漆和引護理宗蠟系基列產(chǎn)盆品在貌十幾錢個國情家開邪拓了沃市場碼。公深司在悉20魯02就年開仰始進芳入木摘器漆區(qū)以及頃乳膠葵漆等眉民用型裝飾柏行業(yè)為。幣戰(zhàn)略購分析熄企業(yè)章外部徑分析襯行業(yè)母結(jié)構(gòu)斤分析形雪涂知料行惕業(yè)的惱分類挑很多盯，目喚前市抖場容瞞量量主較大怕的幾緊種品守種如紀下家具漆家裝乳膠漆家具漆家裝乳膠漆汽車漆等工業(yè)涂料外墻工程漆裝修木器漆市場成智毅果長性染阿疏瘦紹漢習椅假辦專知傷陸且妹券錦鮮裕畫國經(jīng)營念的風追險性彎彩虹舊集團葉目前尿的經(jīng)劣營范前圍有爽以上灑的幾課種大妻類涂酬料，雙但是麻主要宣產(chǎn)品亞還是博以手藝噴漆滑、護讀理蠟攜、以葛及發(fā)嬸光材接料為赴主。暗外部測因素吩評價宇〔E榨FE羞〕矩萌陣畝關(guān)鍵輪外部奏因素糟權(quán)重透評分炸權(quán)重睜分數(shù)威時機趨1、饞現(xiàn)有苗品牌刃市場刑占有疑率都詳不是榆很大夕0.紀10頓4戀0.洽40榴2、音人口尚的增蝶加滅0.摘01猾3憶0.他03達3、煩城鎮(zhèn)嬸化建撓設俯0.革02勤3僚0.岸06訓4、弓國家韻的基叛礎設刮施建衛(wèi)設，夠大型途工程培0.取06貝4彼0.騎24虛5、石新的逮渠道瓣〔超界市〕漫對競壺爭的巴變化睜0.脂10乖4凝0.銳40紀6、錦裝修錘公司省的興創(chuàng)起裙0.璃08只3鎖0.潮24鋪7、溪成品拿裝修痛房將逗強制借推行軌0.混05心4予0.災20沈8、立國家艙政策薪強制階推廣可外墻雪涂料嚼0.卻05云4驕0.烘20社9、遭彩虹場在自咽動手按噴漆劫在國冠內(nèi)是斜領導神品牌揪0.仗02者4全0.微08覽10遭、中彎國在紋成為班世界稠的家煎具漆雜制造機中心掀0.刻05撇2鋒0.莫10姻威脅棄1、犬新型潮個性植材料薪的興鵲起暢0.灘03恭1悟0.診03田2、跳國家尾的環(huán)乘保政款策已僑經(jīng)實饅施顛0.柏05臺3奴0.抬15羅3、拔行業(yè)滔中產(chǎn)渾品跨憲度大吐、需針要不頌同的父銷售板體系柏配合母0.毒09繁1蒸0.腎09所4、疊局部根品牌攏開始筋大量劫投放簽廣告年0.邁10藍2銹0.冬20涂5、懶技術(shù)狼研究抱根底藍差，炸國內(nèi)封沒有灣高端托技術(shù)痛產(chǎn)品壞0.燭08見3彈0.績24局6、淡經(jīng)銷捉商的坊整體閣素質(zhì)紋不高種，不披完全丸理性秧決策送0.夕05屋2福0.踢10響7、董運輸蛇政策廊和消從防管享制的星加強縫0.鍬01何1售0.朗01越8、豈國家饞稅收這體系恩完善熱和加杠強管蛾理猾0.朽02購4悶0.廚08握9、直勞動度法的列推行禾和加既強實賄施業(yè)0.能01齊4后0.告04兼10求、部誕分原四料有協(xié)少數(shù)雕公司烏壟斷忌提供礦0.帽02事3副0.爺06猛總計放1.聾00惹2.守95寬根據(jù)招EF響E模來型的狗結(jié)果床知道里，該維企業(yè)祝對外漢部環(huán)創(chuàng)境的喬變化煌接近御中等甲水平浸。珍行業(yè)劇競爭遭分析拳根據(jù)婆邁科扶爾.四波特里的五鈴力模呢型，束對涂件料行押業(yè)進更行分粱析別行業(yè)兩整體揉態(tài)勢漏◆罵涂槽料行話業(yè)競陪爭品監(jiān)牌分蹈三個喬梯隊盾：第緊一梯弓隊是析立邦也、多管樂士誤等外渾國品格牌以需絕對松優(yōu)勢離成為臟行業(yè)筑第一哀品牌霸，第擦二梯嶺隊以切嘉寶愧莉、職華潤開為代漠表，斑第三網(wǎng)梯隊限是由貸幾千講種不顏知名旱的雜涉牌組愁成。怠◆竹涂暖料行貝業(yè)競倉爭呈珠兩極勒分化貫，第魂一梯濁隊少跡而強遲，第慚三梯傲隊大注而弱載，第旁二梯參隊存潤在營湊銷系說統(tǒng)上秤的缺圓陷，稼在局機部市梁場和報行業(yè)盤內(nèi)有壇一定喜品牌陵知名扯度，傭品牌姻數(shù)量田不多昨。返◆巧行稈業(yè)特慌征是親：技綠術(shù)要嫩求低風、規(guī)憑模壁屋壘小憲。導點致行希業(yè)雜民牌居啟多，籠魚目惹混雜榆，市侍場次悔序混植亂。梅供給稻商分鋪析鏡原料曾供給響充分瞇，但孕是依鼓靠國碑際市素場較悶多，右局部堪產(chǎn)品斗有少巷數(shù)公生司壟瓜斷。襲但是寬對總止體成聯(lián)本影釀響不畢大待主要階溶劑迷價格喘受國深際市念場影趴響比激較大能主要票原料籃供給宋商充丘足機供給拆商的給侃價槽能力彎較差薯，但暴是在螞關(guān)鍵霧時刻灶，供拐應商鳥的支胡持與佩否直盞接影草響競伯爭能漏力和鵲價格盤。趙購置休者分偶析鵲經(jīng)銷沙商分忽析蔽經(jīng)商千商的褲整體鉆層面憑比擬確初級綢，大岸多數(shù)桐以夫意妻店旬為主宗新的珠經(jīng)銷踏渠道振逐漸浴形成豬主導成，如繁建材花超市捎、裝頂修公遣司、包大型喬房地鋸產(chǎn)公帝司等標，侃暮價能針力加鼓強便整個盈渠道族由坐督店經(jīng)品營向京公司逐化管蹄理轉(zhuǎn)說變晌經(jīng)銷洋商層泊面面宏臨渠沙道以迎及管收理模陵式的淚整合雞，同句時也晌帶來僵許多奶的市睡場機重會存侃價少能力扭將逐頓漸增誰強畝消費浙者分鋪析秀消費權(quán)者終快端消隱費上煎，呈郵現(xiàn)一錄定的仆不成朋熟，身表現(xiàn)柿在購薦買意受見領喚袖和曬使用嚇者的浙別離贈，油姿漆工宵的意罪見比釣較重原要?？瓜M著者有巖較高閥的品蝕牌要飯求，稅但未敞能得認到滿素足。副消費毀者對料涂料赤質(zhì)量求是最委注重渴的。螺消費觸者對纏價格舅的承秤受度閉在較形低的爐價格貞區(qū)間叨里，藝但是據(jù)對價探格缺過乏彈神性。玩替代永品分磚析魯目前年沒有解強有艦力的嚴替代營品，盯但是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