吉林大學新聞考研真題

2023年334綜合力量一． 概念〔每題5分〕理性訴求廣告USP理論廣告籌劃聞敏感發(fā)散思維解釋性報道二． 簡答〔每題10分〕為什么說廣告是企業(yè)營銷的重要手段？廣告學有哪些方面的根本原理？廣告主題理論與實踐進展經(jīng)受了哪幾個階段？堅持聞?wù)鎸嵭杂心男┚唧w要求？聞價值有哪些根本要素？聞有哪些根本的構(gòu)造形式？三． 分析題〔20分〕識，分析該現(xiàn)象產(chǎn)生的緣由。四． 寫作題〔40分〕依據(jù)以下給定的材料，為“長白工坊藍莓醇香酒”擬寫一份廣告詞〔10分〕700-2100米的原始生態(tài)環(huán)境中的野生高山藍莓為原料，養(yǎng)分豐富，口感獨特，有助于提高視力，緩解眼疲乏，藍莓中的青花素還具有去除氧自由基、抗癌等作用，長白山的野生藍莓果品質(zhì)獨特，具有與其他地區(qū)藍莓果不同的風味，因此，用長白山野生藍莓生產(chǎn)的果酒風味獨特，養(yǎng)分豐富。藍莓果實中除了常規(guī)的糖、酸和VcVE、VA、VB、SOD、熊果苷、蛋白質(zhì)、花青苷、食用纖維以及豐富的鉀、鐵、鋅、鈣等礦質(zhì)元素。據(jù)對從美國引進的14個品種的藍莓果實分析測定，每百克藍莓鮮果中花青苷色素含量高達163毫克、蛋白質(zhì)400-700毫克、脂500-60012.3-15.3毫克，維生素A81-100國際單位、維生素B高達5.39220-920微克98-274114-2492.1-4.32.6-30.00.8-1.22.0-3.2微克。長白工坊秉承“”的產(chǎn)品理念，長期專注于長白山自然安康產(chǎn)品高山花香、植物養(yǎng)分萃取、山珍特產(chǎn)、高山植物茶等多系列產(chǎn)品。白山特產(chǎn)的領(lǐng)域和對安康生活的價值。植根于中國名山的長白工坊，理念與承諾始終如一-共享長白物華天寶，連續(xù)原生生態(tài)安康傳奇。品，20232023年、2023、2023年分別通過歐盟、美國和中國三項有機產(chǎn)品認證；花香枕獲得國家制造專利和中國醫(yī)藥安康產(chǎn)業(yè)博覽會金獎。策，擬定一份關(guān)于市場物價報道的采訪打算和調(diào)查綱目〔10分〕500字左右的消息〔20分〕123日，在京滬高鐵棗莊至蚌埠的先導段，國產(chǎn)“和諧號“一代高速動車組跑出486.1公里的時速，再次刷世界鐵路運營試驗最高速。京滬高鐵棗莊至蚌埠段，全場220公里，列車1106分開車，1140分到達，全程34分鐘，速度之快，相當于用半小時來回京津。一代動車組到底啥樣?為何能跑出如此高速？如此高速行駛下是否安全？記者給您一一揭秘。2.6米接觸網(wǎng)導線鋪設(shè)精巧準確31128分，由中國南車自主研發(fā)生產(chǎn)的CRH380A一代高速動車組，沖出486.1最高時速，成為歷史上地面運行最快的交通工具。CRH380A12米的流線型車頭，2.620中候選車頭中脫穎而出的。據(jù)中國南車青島四方機車車輛股份設(shè)計主審、高級工程師梁建英介紹，“改進的車頭使阻力更小，車才能跑得更快?！眲榆嚺艿每?，還靠電流帶，高鐵的電流是通過受電弓，從鐵路接觸網(wǎng)導線中獵取的。高”大辮子“與高壓線，不同的是，城市電車速度不及高鐵的零頭，因此電線架設(shè)的要求不高。3日的沖刺中，動車組的最高時速大486.1公里，相當于1135米，在這樣”貼面滑行“不僅速度無法保證，還可能會釀成事故。為了保證”貼面滑行”米級別，“按歐洲高鐵標準，接觸網(wǎng)導線每米的平直度誤差不得超過0.1毫米，而在京滬高0.030.05毫米等級，這個近乎微米的數(shù)據(jù)，制造了中國乃至世界第一?！敝需F電氣化局總經(jīng)理劉志遠說。安全、節(jié)能指標優(yōu)于上一代16%依據(jù)國際標準，高速列車安全性能有三大指標，脫軌系數(shù)不高于0.8，輪軸橫行力不高480.8。3486.10.1315和0.67，分別是安全極限的16%、31%與84%性、穩(wěn)定性等指標一切優(yōu)秀此外，動車組內(nèi)還有1000多個傳感器，可實現(xiàn)智能化自我診斷，遇到險情，隨時減速停車。10003450%以上。觸網(wǎng)上的電能，每一次停車都變成了一次節(jié)能的過程，一次能量循環(huán)利用的過程副總工程師張曙光說。3505.63506%。20%，是鐵路通過自主創(chuàng)，實現(xiàn)節(jié)能降耗的又一突出成果。鋼軌上的商務(wù)酒店，設(shè)計人性化7種不同層次旅客的需要1318公里，途經(jīng)244座橋梁、22座隧道。當運營時速到達350公里以上時，假設(shè)列車在大橋上或者隧道中交會，列車車體會受到一個巨大的“擠壓力60006CRH380A50%3明顯的耳鳴、頭暈等不適感。設(shè)施一應(yīng)俱全，可適合7種不同層次旅客的需要。因此，動車又被譽為鋼軌上的商務(wù)酒店。2023年一． 概念解釋〔每題5分〕傳播隔膜傳播情境“電子烏托邦“思想“容器人”聞傳播者的角色權(quán)利聞價值二． 簡答題〔每題10分〕簡述庫利的“鏡中我”理論簡述現(xiàn)代社會中“信息環(huán)境的環(huán)境化”分析受眾觀中“拷貝的支配”這一觀點簡析“沉默的螺旋”理論的三個根本命題簡述聞傳播客觀性的意義簡述聞文化的特點簡述聞傳播事業(yè)的階級性和輿論性三．論述題〔25分〕比較分析傳播學的閱歷學派和批判學派的論點聯(lián)系歷史與現(xiàn)實，談?wù)勀銓β勛杂蓡栴}的看法2023年334一． 概念題〔每題4分〕聞報道中的統(tǒng)攝思維廣義聞背景深度報道廣告經(jīng)濟環(huán)境廣告代理制二．簡答〔10分〕聞敏感的主要內(nèi)涵是什么？解釋性報道的根本特征是什么？為什么說廣告是企業(yè)的營銷的重要手段，能推動企業(yè)的運行進展？4C理論是以消費者為中心的營銷理論？廣告信息傳播障礙可能存在于哪些環(huán)節(jié)？三．論述〔15分〕有人說，記者和采訪對象是魚和水的關(guān)系，相互離不開；只有真正深入基層，和受訪己對這句話的理解。廣電總局打算從2023年起取消省級衛(wèi)視的電視劇插播廣告，談?wù)勂鋵﹄娨晞〔宀V告可能帶來的影響。四．寫作〔25分〕以下給出一則消息。假設(shè)現(xiàn)在要求你將其寫成一篇解釋性報道，你估量要做哪些背景查材料在將在報道中起到什么作用。11月4日上午，上海嘉定龍湖地產(chǎn)驪城售樓處。門口的展現(xiàn)沙盤上看不見樓房模型，個全景沙盤也被黑色布罩全部遮擋起來。樓房精巧裝修的樣板間中，業(yè)主在白墻上寫下的是坐在茶水臺前，伴著咖啡機咕咕的煮水聲談天。3上海樓市“金九銀十”儼然已變成“銅九鐵十售樓，房屋資訊網(wǎng)站的開樓盤中，順手可見“打折中40%以上。而這觸動了老業(yè)主的神經(jīng)就在月2沒有支持老業(yè)主，很多網(wǎng)友指責他們“阻礙房價下跌種維權(quán)缺少法律依據(jù)。但是，在樓市調(diào)控之下，業(yè)主如何承受市場風險?這是值得爭論的問題。依據(jù)以下給定的一份商品描述，為該產(chǎn)品擬寫一份廣告定位方案，要求寫出你的定位側(cè)重和定位依據(jù)。ACA面包機AB-S10ALCD全自動制做面包,年糕,和面,發(fā)酵,烘烤,果醬等多種口味面包選取擇,高級面包,一般,法式,全麥,歐式,甜面包等13,15有單獨的快速和面,慢速和面,發(fā)酵功能拉絲不銹鋼外觀,頂部鋼化玻璃視窗品牌簡介：創(chuàng)立于1934年，距今已有76年歷史的國際知名家電品牌ACA(Applianceco.ofAmerica)，始終秉承為“全人類奉獻優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，讓人們生活更奇特”的抱負，持續(xù)不斷地制造優(yōu)質(zhì)電器產(chǎn)品。2023ACA和旗下的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品來到中國，并成功開發(fā)和生產(chǎn)了系列西式小家電產(chǎn)品以滿足中國消費者不斷增長的需求?，F(xiàn)在，ACA在中國銷售的系列產(chǎn)品包括廚房家電、食物處理家電以及個人護理家電。秉承ACA“致力于改善生活品質(zhì)”的企業(yè)理念，我們將以創(chuàng)的產(chǎn)品，為中國消費者制造更舒適的生活。2023年一． 概念解釋〔每題5分〕符號組織傳播傳媒接近權(quán)信息主權(quán)聞信息流量聞傳播的公正性二． 簡答題〔每題10分〕社會信息系統(tǒng)的特點是什么？什么是傳播過程中的直線模式和循環(huán)模式？其區(qū)分是什么？簡述“有限效果理論”簡述培育理論的根本內(nèi)容聞傳播者的角色責任表達在哪些方面？簡述媒介文化對社會的影響簡述聞傳受雙方的心里諧調(diào)的意義和方法三． 論述題〔每題25分〕資本主義制度下的媒介理論經(jīng)受了一個從“自由主義”到“社會責任”再到“民主參與”的變化過程，試析這種變化及緣由，并闡述我們可以借鑒什么。聯(lián)系實際，談?wù)勀銓β勑畔鬟f是一種價值傳遞和價值認同“這一觀點的看法。2023年一． 概念解釋〔每題5分〕意義分眾《麥克布萊德報告》內(nèi)容分析法媒體的公信力聞指導性二．簡答題〔10分〕簡述奧斯古德和施拉姆的循環(huán)模式簡述布魯默的”自我互動“理論簡析集合行為中留言傳播的幾個特異點簡述日本學者的電視與人的”充欲主義“論點簡述進展聞學〔進展傳播學〕理論的核心內(nèi)容和特征簡述傳媒業(yè)經(jīng)營的根本原則簡述媒介生態(tài)環(huán)境對媒介進展的意義三．論述題〔25分〕論述議程設(shè)置理論和框架理論，試分析二者在理論來源、方法論等方面的關(guān)系。案件過程1120@”“性愛視頻鏈接”和“性愛視頻截圖”，此時快速成為微博熱點話題。1121實名舉報，有關(guān)部門高度重視并開展嚴峻調(diào)查，1122此事快速獲各媒體賬號集中，并被傳統(tǒng)媒體和門戶編輯參加到相關(guān)報道中，報紙、電視、播送、網(wǎng)絡(luò)上輿論如潮。11232023年綜合力量一． 簡答題〔每題10分〕聞為什么用事實說話？簡述聞價值的主要因素深度報道的主要類型有哪些？請簡潔解釋一下每種類型的主要特點廣告對消費者發(fā)生的影響有哪些？影響消費者行為的主要因素是什么？請簡要表達廣告業(yè)的主要特點二、綜合題〔10分、10分、20分、20分、30分〕1.材料說明：202311182023年黃金資源廣告招標在北京“梅地亞”中心進展251158億元。下面，是與此次央視廣告招標相關(guān)的資料。央視歷年廣告標王〔2〕202328家企業(yè)〔3〕2023年央視“黃金資源”廣告招標狀況簡述招標亮點202329家上市公司品牌中標《每日經(jīng)濟聞》統(tǒng)計最近五年數(shù)據(jù)覺察，參與央視廣告招標的上市公司主要集中在家電、食品飲料、金融三大行業(yè)，上市銀行和保險公司雖然“不差錢2.82PK廣藥2023年中標名單顯示，A6080萬元中標，加多寶中標2.82億元，后者是前者的四倍多，從央視廣告投放的力度上，消費者似乎已經(jīng)看到“王老吉”和“加多寶”在明年的不同命運。1月~411.74億元的廣告，同比增長52.6%700萬元，相差懸殊。5億元重金與央視以標央視廣告黃金資源的金額看，6080萬元并不算多。7000萬再推四季沐歌2023年才登陸A歷年在央視廣告投放最多的能源光熱企業(yè)。在2023年的黃金資源招標中，四季沐歌7000202314%在央視廣告黃金資源的招投標中，中標金額始終呈上升趨勢，2023年中標3120萬元，20235000萬元，20237000萬元。實際上，這只是在每年廣告招標會上中標的額度，四季沐歌在央視投放的廣告金額遠不止此。在2023年業(yè)績大幅增193.12%之后，今年前三季度，日出東方業(yè)績增速僅為6.73%。老板電器砸入54%年利潤2023年的中標品牌名單上，上市品牌老板電器為面孔，1.01202354%2023年老板電器曾參與央視黃金資源爭奪未中標，但仍在央視投放了或許7000萬元的廣告。照2023年的央視廣告投放金額至少將增長40%以上。南方黑芝麻糊也消滅在了2023年的中標名單上上市公司南方食品為此公布公告稱，3079萬元購得央視一套第六單元的廣告資源20231112月份。的成績，但2023年大幅下滑的業(yè)績說明并未成功，明年在央視的廣告投放能否帶動銷量，值得期盼。/公司聚焦/九陽股份廣告費與凈利潤雙降《每日經(jīng)濟聞》記者覺察，從2023年算起，九陽股份最近五年都有中標央視黃金資源，但在12家連續(xù)中標的上市公司中，九陽股份的業(yè)績表現(xiàn)卻不樂觀。2023年業(yè)績下降3.08%，2023年下降15.16%，今年前三季度下降10.66%。與此相伴的是九陽股份中標央視黃金資源的金額也在持續(xù)下滑，2023年的廣1億元，20238800萬元，202330003000萬到5000萬元的水平。九陽股份專業(yè)化豆?jié){機增長無力，今年第三季度，豆?jié){機零售市9月，豆?jié){機市場已經(jīng)連續(xù)下滑了20個月。雖然近年63%、九陽股份僅為5.8%。電磁爐市場上，美的、蘇泊爾市場零售額占比分別以45.78%、17.92%，分15.61%，居第三。維維股份、江淮汽車廣告難抵業(yè)績下滑2023年~2023年，維維股份曾連續(xù)三年中標央1.72023年實現(xiàn)業(yè)1.95%，202331.67%13.2%。2023、2023連續(xù)投放央視黃金資源廣告金額超過1億元，然而，公司卻不得不面對頗為骨感的現(xiàn)實：202346.87%，今年前三季25.91%。/行業(yè)分析/9570億快消品占據(jù)著央視廣告黃金資源的半壁江山年1259家是家電、食品飲料等消費品牌，其余3家為銀行〔000651，收盤價23元13.842023年~20239185%在中標后的廣告投放年份業(yè)績實現(xiàn)增長個別企業(yè)，其他幾乎都伴隨著業(yè)績的穩(wěn)定增長。不過，值得留意的是，對“央視廣告”這一推廣策略的運用，各大品牌并不一樣，既有穩(wěn)定而持續(xù)的營銷戰(zhàn)略，也有特別年份的權(quán)宜之計。最近五年在央視黃金資源連續(xù)中標的12家上市品牌中，13.8420231.46億元之后，2023年~2023年的中標金額都在32023年增幅為22.48%外，幾乎每年的業(yè)績增長都保持在40%以上投放量其次的上市品牌是美的集團包括上市公司美的電器在內(nèi)，美的最近五年合計投放了12.6A股品牌共127093家是中國平安、興業(yè)銀行、浦發(fā)銀行等金融企業(yè)。在非快消企業(yè)中，中國聯(lián)通、等企業(yè)也在投放之品牌的銷量拉動影響并不那么明顯。影響較為明顯的是二三線品牌，或者是細分行業(yè)龍頭品牌覺察，上市兩年的涪陵榨菜，收盤價6元年至年連續(xù)三年投放央視黃金時段，投放金額在公司的經(jīng)營費用中占比不小，如2023年中標0.24億元，占到公司當年經(jīng)營費用的年這一比例也是年增加中標金額至億元，而今年前三季度的經(jīng)營費用僅為0.99億元，假設(shè)與公司凈利潤相比，在央視廣牌力。大力度投放之時，涪陵榨菜的業(yè)績增幅也不小，2023年增幅近60%，公司估量40%~60%。與涪陵榨菜類似，業(yè)績受益于廣告投放的還有上海家化、承德露露等品牌。局部品牌僅做權(quán)宜之計如國內(nèi)乳業(yè)三巨頭之一的光明乳業(yè)，在央視黃金時段的投放遠20235893標信息。今年半年報中，光明乳業(yè)治理層也表示，將通過精準營銷、合理投放，有效提升品牌影響力。四． 簡答聞為什么要用事實說話？導語的類型廣告環(huán)境的特征廣告代理制的意義五． 論述消息與通訊的區(qū)分廣告對消費者的作用和意義六． 分析題給你一個廣告大事從傳播和廣告角度分析并寫出看法一個大事分析緣由并寫出思考334一． 簡答什么是聞報道總原則聞價值構(gòu)成逆向思維方法談?wù)撌綄дZ廣告代理制及其特點廣告?zhèn)鞑ブ幸幻嫣崾竞蛢擅嫣崾菊蠣I銷傳播理論的主要特點品牌的意義二． 聞分析四川達州“小孩扶老大事”因媒體傳播，演化成一個聞大事，選取了兩篇“角度”不同的報道，這兩篇報道的主要不同？對于我們有何啟發(fā)？三．為什么一線城市與二三線城市的分布態(tài)勢會不同？發(fā)生這種現(xiàn)象的緣由？假設(shè)你作為樓盤銷售參謀，你將實行怎樣的策略？440一．概念社會信息基模流言休眠效果媒體融合宣傳價值二．簡答象征符號有哪些特征簡評賴利夫婦的系統(tǒng)模式理論如何理解群眾傳播的“麻醉“功能傳播學中的掌握試驗主要關(guān)注哪些條件簡述聞媒介的正負效應(yīng)受眾對聞媒介的打算內(nèi)容中國聞改革的主要特點三． 論述論述第三效果的理論緣起所產(chǎn)生的制約因素，可能引發(fā)的社會行為，并談?wù)勂錉幷摰默F(xiàn)實意義和學術(shù)價值以陳永州大事為例，談?wù)勀銓β剬ぷ猓瑥臉I(yè)者操守以及其他問題的看法2023年聞業(yè)務(wù)真題一．名詞聞材料大事通訊專欄評論播送談話編輯方針二．簡答獵取聞線索的渠道解釋性報道的根本特征聞評論進展的趨勢電視評論的構(gòu)成要素聞報道籌劃的主要類型辦報方針對報紙編輯工作的影響三．寫作通訊改成消息。內(nèi)容：我國工農(nóng)商經(jīng)濟進展顯著。消息改成評論。內(nèi)容：扶跌倒老人反被誣告。2023年聞理論真題一． 名詞社會信息傳播情景群體壓力論聞自由政論二．簡答使用與滿足的意義與局限性人類語言的根本特征聞與輿論的關(guān)系把關(guān)人理論的實質(zhì)媒介生態(tài)環(huán)境對媒介進展的意義聞價值的選擇三．論述試論述信息環(huán)境的環(huán)境化分析媒體分析在市場經(jīng)濟條件下受眾向用戶的轉(zhuǎn)變2023年440一． 名詞解釋象征行為 人內(nèi)傳播人內(nèi)傳播 元傳播群體感染 群體感染元傳播 聞選擇聞體制 聞體制聞傳播二． 簡答哈特對媒介系統(tǒng)的分類田中義九的“群眾傳播過程圖式”的特點分眾理論的核心內(nèi)容和主要理論依據(jù)文化帝國主義的特點聞媒介的受眾有哪些特點我國聞媒介開展輿論監(jiān)視的根本原則我國十幾年來聞媒介的進展趨勢簡述聞工作者的職業(yè)道德三． 論述為什么說馬克思主義精神交往理論為傳播學供給了科學的傳播觀思精神交往理論21世紀網(wǎng)聞敲詐大事的看法2023年334一． 簡答客觀事實與聞事實的區(qū)分和聯(lián)系怎么處理廣告藝術(shù)性和廣告信息傳達之間的關(guān)系聞報道的客觀性原則二． 聞分析題一段材料，三個案例，分析違反聞職業(yè)道德的行為〔有償聞和記者職業(yè)道德同之處一段材料，轉(zhuǎn)基因話題，你對轉(zhuǎn)基因食品的看法并寫報告提綱三． 廣告分析題給了幾個網(wǎng)站軍事聞的標題。用廣告學學問分析環(huán)球軍事網(wǎng)，西