2023年表面處理機械行業(yè)五年發(fā)展洞察報告及行業(yè)發(fā)展預測分析

表面處理機械行業(yè)報告/龐文報告PAGEPAGE34表面處理機械行業(yè)五年發(fā)展洞察報告及行業(yè)發(fā)展預測分析

目錄TOC\o"1-9"概述 3一、表面處理機械行業(yè)政策背景 4(一)、政策將會持續(xù)利好表面處理機械行業(yè)發(fā)展 4(二)、表面處理機械行業(yè)政策體系日趨完善 4(三)、表面處理機械行業(yè)一級市場火熱,國內專利不斷攀升 5(四)、宏觀經濟背景下表面處理機械行業(yè)的定位 5二、表面處理機械行業(yè)財務狀況分析 6(一)、表面處理機械行業(yè)近三年財務數(shù)據(jù)及指標分析 6(二)、現(xiàn)金流對表面處理機械業(yè)的影響 9三、2023-2028年宏觀政策背景下表面處理機械業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 9(一)、2022年表面處理機械業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 9(二)、國際形勢對表面處理機械業(yè)發(fā)展的影響分析 10(三)、表面處理機械業(yè)經濟結構分析 11四、表面處理機械企業(yè)戰(zhàn)略選擇 12(一)、表面處理機械行業(yè)SWOT分析 12(二)、表面處理機械企業(yè)戰(zhàn)略確定 13(三)、表面處理機械行業(yè)PEST分析 141、政策因素 142、經濟因素 143、社會因素 154、技術因素 15五、表面處理機械行業(yè)政策環(huán)境 16(一)、政策持續(xù)利好表面處理機械行業(yè)發(fā)展 16(二)、表面處理機械行業(yè)政策體系日趨完善 16(三)、一級市場火熱,國內專利不斷攀升 17(四)、宏觀環(huán)境下表面處理機械行業(yè)定位 17(五)、“十三五”期間表面處理機械業(yè)績顯著 18六、表面處理機械業(yè)的外部環(huán)境及發(fā)展趨勢分析 18(一)、國際政治經濟發(fā)展對表面處理機械業(yè)的影響 18(二)、國內政治經濟發(fā)展對表面處理機械業(yè)的影響 19(三)、國內突出經濟問題對表面處理機械業(yè)的影響 19七、表面處理機械行業(yè)競爭分析 20(一)、表面處理機械行業(yè)國內外對比分析 20(二)、中國表面處理機械行業(yè)品牌競爭格局分析 21(三)、中國表面處理機械行業(yè)競爭強度分析 221、中國表面處理機械行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競爭情況 222、中國表面處理機械行業(yè)上游議價能力分析 223、中國表面處理機械行業(yè)下游議價能力分析 224、中國表面處理機械行業(yè)新進入者威脅分析 235、中國表面處理機械行業(yè)替代品威脅分析 23(四)、初創(chuàng)公司大獨角獸領銜 23(五)、上市公司雙雄深耕多年 24(六)、表面處理機械巨頭綜合優(yōu)勢明顯 24八、關于未來5-10年表面處理機械業(yè)發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)的建議 25(一)、2023-2028年表面處理機械業(yè)發(fā)展趨勢展望 25(二)、2023-2028年表面處理機械業(yè)宏觀政策指導的機遇 25(三)、2023-2028年表面處理機械業(yè)產業(yè)結構調整的機遇 26(四)、2023-2028年表面處理機械業(yè)面臨的挑戰(zhàn)與對策 26九、表面處理機械成功突圍策略 27(一)、尋找表面處理機械行業(yè)準差異化消費者興趣訴求點 27(二)、表面處理機械行業(yè)精準定位與無聲消費教育 27(三)、從表面處理機械行業(yè)硬文廣告?zhèn)鞑サ缴疃群献?28(四)、公益營銷競爭激烈 28(五)、電子商務提升表面處理機械行業(yè)廣告效果 28(六)、表面處理機械行業(yè)渠道以多種形式傳播 29(七)、強調市場細分，深耕表面處理機械產業(yè) 29十、“疫情”對表面處理機械業(yè)可持續(xù)發(fā)展目標的影響及對策 30(一)、國內有關政府機構對表面處理機械業(yè)的建議 30(二)、關于表面處理機械產業(yè)上下游產業(yè)合作的建議 31(三)、突破表面處理機械企業(yè)疫情的策略 31十一、表面處理機械行業(yè)未來發(fā)展機會 32(一)、在表面處理機械行業(yè)中通過產品差異化獲得商機 32(二)、借助表面處理機械行業(yè)市場差異贏得商機 33(三)、借助表面處理機械行業(yè)服務差異化抓住商機 33(四)、借助表面處理機械行業(yè)客戶差異化把握商機 33(五)、借助表面處理機械行業(yè)渠道差異來尋求商機 34

概述近年來，表面處理機械行業(yè)市場火爆，其應用場景跨越式發(fā)展的根本原因在于技術、安全和多樣性的創(chuàng)新。用戶需求的爆發(fā)式增長，極大地豐富了表面處理機械的應用場景。一方面，進一步提升表面處理機械產業(yè)鏈中的原材料和供應商，有利于產業(yè)源頭的轉型升級，優(yōu)化產業(yè)流程；另一方面，表面處理機械技術、品質、品種的更新迭代，有利于產品的持續(xù)開發(fā)。進一步滿足用戶新需求的升級和質量提升，都有利于行業(yè)的進一步發(fā)展。多方的推動，導致了表面處理機械應用的爆發(fā)式發(fā)展。那么，面對行業(yè)的高速發(fā)展，表面處理機械行業(yè)的企業(yè)如何才能在市場上分得更大的蛋糕，獲得更多的收益，占領更大的市場？在這里，企業(yè)的市場突破戰(zhàn)略非常重要。如何制定戰(zhàn)略，選擇什么樣的戰(zhàn)略，關系到表面處理機械公司未來五年甚至十年的發(fā)展。本文主要分析未來五年表面處理機械行業(yè)企業(yè)的市場突破份額，并提供指導意見。企業(yè)戰(zhàn)略的表現(xiàn)形式和具體選擇可以說是非常多樣的。每個特定的選擇都會有或大或小的差異。當然，每種選擇都有充分的理由和具體的不同條件。本文之所以試圖探索企業(yè)豐富多樣的戰(zhàn)略選擇，是為了在極短的時間內告訴表面處理機械行業(yè)的企業(yè)管理者，市場突破發(fā)展的基本選擇策略有多少，以及每個選擇策略如何發(fā)揮作用,被選中的根本原因是什么。本報告只可當做行業(yè)報告模板參考和學習，不可用于商業(yè)用途，也不提供其他商業(yè)價值，請自行決定是否購買，特此申明。一、表面處理機械行業(yè)政策背景(一)、政策將會持續(xù)利好表面處理機械行業(yè)發(fā)展政策是重要的驅動因素。隨著統(tǒng)一進程的加速和對精細管理的需求，預計需求將迎來快速釋放。同時，互聯(lián)網(wǎng)+表面處理機械，大數(shù)據(jù)和智能應用程序都已進入實質性著陸階段，創(chuàng)新業(yè)務也變得越來越創(chuàng)新。模式的優(yōu)化和系統(tǒng)復雜性的大幅提高使領先優(yōu)勢更加明顯，行業(yè)集中度有望加速增長，實力更強的優(yōu)質公司也將變得更強。隨著行業(yè)利潤率的大幅提高和集中度的不斷提高，我們相信表面處理機械行業(yè)的前景廣闊。(二)、表面處理機械行業(yè)政策體系日趨完善近年來，國內表面處理機械產業(yè)發(fā)展，產業(yè)促進，市場監(jiān)管等重要環(huán)節(jié)的宏觀政策環(huán)境日趨完善。2019年，相關數(shù)據(jù)展示了與表面處理機械密切相關的三項政策文件，為表面處理機械的發(fā)展奠定了重要的政策基礎;據(jù)了解相關部門發(fā)布了有關表面處理機械管理的文件，這些文件在表面處理機械行業(yè)中發(fā)揮了積極作用，產生了重要影響；針對表面處理機械業(yè)務形式，明確了互聯(lián)網(wǎng)資源協(xié)同服務業(yè)務的概念，并相繼頒布了相關的市場管理政策；網(wǎng)絡公開信息展示了一份《表面處理機械發(fā)展三年行動計劃（2019-2022）》，提出了發(fā)展表面處理機械的指導思想，基本原則，發(fā)展目標，重點任務和保障措施。(三)、表面處理機械行業(yè)一級市場火熱,國內專利不斷攀升在市場規(guī)?？焖僭鲩L和政策支持明顯增加的背景下，表面處理機械主要市場的知名度也在不斷增加。同時，隨著一批明星企業(yè)的迅速崛起以及國內在表面處理機械領域的投資，國內表面處理機械技術專利的數(shù)量也在持續(xù)增長。從每年新增的數(shù)量來看，2007年的新專利仍然少于100個。它在2015年迎來了爆炸式增長，2015年的新專利數(shù)量已達到1,398個，居世界領先地位。從目前累計的專利數(shù)量來看，我國的表面處理機械公共專利已達到4,000多個案例，大大超過了其他國家和地區(qū)。技術實力的顯著提高也為國內表面處理機械市場的開放和商業(yè)產品的迅速普及奠定了堅實的基礎。(四)、宏觀經濟背景下表面處理機械行業(yè)的定位在產業(yè)鏈的下游，用戶需求和服務存在很大差異二、表面處理機械行業(yè)財務狀況分析(一)、表面處理機械行業(yè)近三年財務數(shù)據(jù)及指標分析表中列出了近三年表面處理機械行業(yè)部分龍頭企業(yè)的主要表面處理機械數(shù)據(jù)和財務指標：財務指標2020年2019年2018年主營業(yè)務收入（萬元）79041.65367146827凈利潤2523.4905.11368.3總資產27321.622885.218681.8除了2019年市場下跌和2020年疫情影響導致凈利潤下降外，表面處理機械公司各項指標持續(xù)加強，表面處理機械策略和風險防范與化解報告良好。

財務比率\年份2020-12-312019-12-312018-12-31比率分析一流動性比率流動比率1.522.222.532020年底表面處理機械行業(yè)發(fā)生大量短期借款導致存貨增加，使清償流動負債能力受到彩響。速動比率1.361.581.62—資產效率比率應收賬款周轉率20.3116.3216.18表面處理機械企業(yè)積極控制欠款授信額度，減少賒銷，應收賬款減少。存貨周轉率15.3813.575.28表面處理機械業(yè)銷售情況轉好，存貨的増長應引起注意。總資產周轉率2.312.422.51變化不大。長短期表面處理機械和同定資產都有較大增長，與絹售額增長基本持平。盈利性比率銷售毛利率7.70%5.63%5.50%各項指標有明顯增長，與表面處理機械業(yè)態(tài)表面處理機械以及市場回穩(wěn)有較大關系。營業(yè)利潤率4.24%1.79%3.20%凈利潤率3.22%1.38%2.21%總資產收益率ROA10.00%3.76%7.65%權益資本收益率ROE14.55%4.06%6.35%債務管理比率一負債比率41.48%34.84%29.35%負債比率有所上升，因表面處理機械表面處理機械項目融資所致。產權比率81.31%59.89%42.59%收入利息倍數(shù)35.7225.3162.34(二)、現(xiàn)金流對表面處理機械業(yè)的影響從現(xiàn)金流的角度，我們可以分析醫(yī)表面處理機械行業(yè)存在的問題，并對行業(yè)內的企業(yè)進行財務比較，找出現(xiàn)金流最可持續(xù)的企業(yè)。在當前市場經濟條件下，企業(yè)的現(xiàn)金流量在很大程度上決定著表面處理機械行業(yè)的生存和發(fā)展能力。即使企業(yè)有盈利能力，如果現(xiàn)金流不暢，調度不暢，也會嚴重影響企業(yè)的正常生產經營。償付能力的削弱將直接影響企業(yè)的聲譽，最終將對表面處理機械行業(yè)的發(fā)展和生存產生重大影響。三、2023-2028年宏觀政策背景下表面處理機械業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀(一)、2022年表面處理機械業(yè)發(fā)展環(huán)境分析表面處理機械業(yè)的環(huán)境不斷改善，新的市場主體不斷涌現(xiàn)。據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計，中國國內生產總值（GDP）比上年增長8.1%，兩年平均增長5.1%，居世界主要經濟體之首。經濟規(guī)模超過110萬億元，達到114.4萬億元，居世界第二大經濟體，人均GDP突破8萬元。2021，中國人均GDP將達到80976元，按年均匯率計算將達到12551美元，超過世界人均GDP水平。在此期間，表面處理機械業(yè)穩(wěn)步發(fā)展并保持增長。2021，新的稅費減免項目和北京證券交易所的推出，也為表面處理機械行業(yè)的相關企業(yè)開辟了一個新的天地，供直接融資。在疫情的影響下，發(fā)展不平衡和不足的問題日益突出。中國積極擴大內需戰(zhàn)略，大力推進供給側結構性改革，表面處理機械業(yè)結構調整和轉型升級取得新進展。全國居民恩格爾系數(shù)為29.8%，比上年下降0.4個百分點。內需對企業(yè)增長的貢獻占主導地位，消費結構持續(xù)升級，表面處理機械業(yè)需求結構持續(xù)改善。(二)、國際形勢對表面處理機械業(yè)發(fā)展的影響分析俄烏沖突后，全球大宗商品價格全面上漲，油價近八年來首次突破100美元，間接導致表面處理機械業(yè)運營成本上升。隨著油價上漲，全球高通脹壓力也在迅速上升。未來幾年，表面處理機械業(yè)產業(yè)鏈上的上下游企業(yè)將面臨更大的壓力。同時，受疫情影響，世界經濟復蘇艱難，全球生產和供應周期不暢，全球表面處理機械業(yè)也在積極推進新發(fā)展思路的建設。雖然從總體上看，國內發(fā)展面臨著需求萎縮、供給沖擊和預期減弱的壓力，但長期以來表面處理機械業(yè)的基本面沒有改變，發(fā)展韌性好、潛力充足、空間大的特點沒有改變。(三)、表面處理機械業(yè)經濟結構分析一是表面處理機械業(yè)市場化程度逐步提高。從上游供應到市場部署；企業(yè)往往通過資本市場實現(xiàn)兼并、破產和重組；產業(yè)布局呈現(xiàn)資源（資金、技術、人才）向東南演進、集中、轉移的趨勢，表面處理機械行業(yè)協(xié)會的作用逐漸顯現(xiàn)優(yōu)勢。二是大力支持表面處理機械業(yè)。從產業(yè)結構來看，我國的表面處理機械業(yè)有許多子產業(yè)，產業(yè)鏈體系相對完整；從產業(yè)布局看，大企業(yè)集中在重點城市，中小企業(yè)集中在縣、鎮(zhèn)、鄉(xiāng)，形成產業(yè)集群，基本形成相互協(xié)調、相互支持的格局。第三，內需是主要驅動力。隨著國民經濟的快速增長和居民可支配收入的提高，國內對表面處理機械業(yè)的消費需求仍有很大的增長空間，這將繼續(xù)是該行業(yè)發(fā)展的主要動力。四、表面處理機械企業(yè)戰(zhàn)略選擇本報告提供了與戰(zhàn)略相關的具體措施，僅供內外部環(huán)境分析參考。(一)、表面處理機械行業(yè)SWOT分析SWOT是通過綜合評價分析分進而析對象的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅得出結論，通過內部資源與外部環(huán)境的有機結合，明確確定分析對象的資源優(yōu)勢和資源的一種戰(zhàn)略分析方法。不足之處，了解對象面臨的機遇和挑戰(zhàn)，從戰(zhàn)略和戰(zhàn)術兩個層面調整方法和資源，以確保分析對象的實施，實現(xiàn)所要達到的目標。SWOT分析法，又稱形勢分析法，是一種能夠客觀、準確地分析和研究一個單位實際情況的方法。SWOT代表：trengths（優(yōu)勢）、weaknesses（劣勢）、opportunities(機遇)、threats（威脅）。(二)、表面處理機械企業(yè)戰(zhàn)略確定根據(jù)SWOT分析結果，公司應采取so戰(zhàn)略，即成長戰(zhàn)略。(三)、表面處理機械行業(yè)PEST分析1、政策因素(1)隨著國家經濟的穩(wěn)定向好，國家對于表面處理機械行業(yè)也會越來越傾斜,根據(jù)相關數(shù)據(jù)預計表面處理機械行業(yè)將有30%的增幅,地方政策也相應出臺,整體提高了行業(yè)的滲透率。(2)2020年，表面處理機械行業(yè)將成為政策紅利市場。表面處理機械產業(yè)將有助于提高人民生活質量。2020年是表面處理機械行業(yè)發(fā)展非常關鍵的一年。首先，從外部宏觀環(huán)境來看，影響行業(yè)發(fā)展的新政策、新法規(guī)將陸續(xù)出臺。經濟增長方式的轉變和嚴格的節(jié)能減排對表面處理機械產業(yè)的發(fā)展產生了深遠的影響。此外，還有通脹、人民幣升值、人力資源成本上升等因素。從公司內部來看，產業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的競爭、技術升級、出口市場逐漸萎縮、產品銷售市場日益復雜等問題，都是企業(yè)決策者必須面對和急需解決的問題。2、經濟因素(1)表面處理機械行業(yè)需求持續(xù)火熱，表面處理機械領域資金利好，行業(yè)長期發(fā)展。(2)經濟保持中高速增長。未來五年經濟社會發(fā)展的主要目標是：經濟保持中高速增長，到2020年國內生產總值和城鄉(xiāng)居民人均收入比2019年翻一番，主要經濟體各項指標均衡協(xié)調，發(fā)展質量和效益顯著提高；創(chuàng)新驅動發(fā)展成效顯著；發(fā)展協(xié)調能力明顯增強；人民生活水平和質量普遍提高；國民素質和社會文明顯著提高；生態(tài)環(huán)境總體質量有所改善；各種系統(tǒng)都變得更加成熟，更加千篇一律。那么，在穩(wěn)中向好的背景下，我國表面處理機械產業(yè)如何看現(xiàn)狀、定未來、戰(zhàn)略前瞻、科學規(guī)劃、謀求技術突破、產業(yè)創(chuàng)新、經濟發(fā)展，為引領下一輪發(fā)展奠定堅實基礎。(3)下游行業(yè)交易規(guī)模增長，為表面處理機械行業(yè)提供新的發(fā)展動力。2019年居民人均可支配收入28228元，同比實際增長6.5%。居民消費水平的提高為表面處理機械行業(yè)的市場需求提供了經濟基礎。3、社會因素(1)傳統(tǒng)表面處理機械行業(yè)存在市場門檻低、缺乏統(tǒng)一的行業(yè)標準服務流程和專業(yè)監(jiān)管等問題，影響行業(yè)發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)與表面處理機械相結合，減少中間環(huán)節(jié)，為用戶提供高性價比的服務。90后、00后等人群逐漸成為表面處理機械行業(yè)的主要消費群體。4、技術因素(1)技術賦能VR、大數(shù)據(jù)、云計算、表面處理機械、5G等從一線城市逐步向二、三、四線城市過渡，實現(xiàn)表面處理機械的普及?行業(yè)技術經驗。(2)表面處理機械行業(yè)引入ERP、OA、EAP等系統(tǒng)，優(yōu)化信息化管理和建設環(huán)節(jié)，提高行業(yè)效率。五、表面處理機械行業(yè)政策環(huán)境(一)、政策持續(xù)利好表面處理機械行業(yè)發(fā)展政策是行業(yè)發(fā)展的重要驅動因素，在進程加快統(tǒng)一化、管理需求精細化推動下，其行業(yè)需求有望快速釋放；于此同時，互聯(lián)網(wǎng)＋表面處理機械、大數(shù)據(jù)與智能化應用均進入實質性落地階段,業(yè)務創(chuàng)新更加清晰；格局優(yōu)化,系統(tǒng)復雜度顯著提高使得龍頭優(yōu)勢更加明顯,行業(yè)中心化有望加速提升,優(yōu)質公司強者愈強。隨著行業(yè)邊際的大幅優(yōu)化,中心化不斷提升,我們認為表面處理機械行業(yè)前景將會更加遼闊。(二)、表面處理機械行業(yè)政策體系日趨完善近年來,國內表面處理機械產業(yè)發(fā)展、行業(yè)推廣、市場監(jiān)管等重要環(huán)節(jié)的宏觀政策環(huán)境已經日趨完善。2019年,公開數(shù)據(jù)表明公出臺三項與表面處理機械緊密相關的政策文件,為表面處理機械發(fā)展奠定了關鍵的政策基礎；同時XX網(wǎng)信辦發(fā)布了關于表面處理機械管理的文件,在表面處理機械行業(yè)發(fā)揮了重要影響；針對表面處理機械業(yè)務形態(tài),明確了互聯(lián)網(wǎng)資源貫穿輔助服務業(yè)務的概念,相關市場管理政策業(yè)也相繼配套出臺；新的經濟形勢、市場趨勢,發(fā)展處了我國關于表面處理機械發(fā)展的指導思想、基本原則、發(fā)展目標、重點任務和保障措施。(三)、一級市場火熱,國內專利不斷攀升在市場規(guī)模持續(xù)高速增長,政策支持力度顯著增加的背景下,其一級市場的熱度也不斷攀升。同時伴隨一批具有影響力企業(yè)的迅速崛起及國內對表面處理機械領域的大力投入,國內表面處理機械技術專利數(shù)量也不斷創(chuàng)高,從每年新增數(shù)量來看,2007年新增專利尚未達到一百例,2015年迎來了爆發(fā),至2015年末全年新增專利已達到1398例,專利數(shù)量領先全球。據(jù)目前累計專利數(shù)量來分析,我國公開表面處理機械專利已達4000多例,明顯領先其他國家和地區(qū)。技術實力的顯著增強也為后來國內市場開發(fā),商業(yè)化產品的迅速普及奠定堅實的基礎。(四)、宏觀環(huán)境下表面處理機械行業(yè)定位產業(yè)鏈下游用戶訴求及服務區(qū)別較大(五)、“十三五”期間表面處理機械業(yè)績顯著表面處理機械因其具有物聯(lián)化、互聯(lián)化和智能化的特點,所以建設表面處理機械,重點應關注底層基礎設施建設,進而充分發(fā)揮表面處理機械的物聯(lián)化、互聯(lián)化和智能化的特點。未來,運轉高效有序、產業(yè)經濟充滿活力、環(huán)境綠色節(jié)能、生產品質高效、社區(qū)生活盡在掌握都將是表面處理機械的建設可帶來的效應。立足表面處理機械建設構建完善可靠的信息基礎設施和保障體系,為豐富的信息化應用奠定扎實的全網(wǎng)基礎，使信息資源得到充分有效利用。信息應用將覆蓋社會、經濟、環(huán)境、生活等各個層面,使表面處理機械的生產、生活方式得到全面普及與轉變,人人都將享受到信息化帶來的成果與實惠。2018年開始,中央就高度重視營商基礎環(huán)境建設,圍繞產業(yè)升級和企業(yè)發(fā)展的政策持續(xù)加碼。這些與表面處理機械發(fā)展密切相關的政策文件中,隱藏著未來3~5年中國經濟發(fā)展的秘密。在新的市場環(huán)境下,不管是廠商還是渠道供應都應該順應市場發(fā)展趨勢,同時結合自身特色,制定獨特的發(fā)展策略。六、表面處理機械業(yè)的外部環(huán)境及發(fā)展趨勢分析(一)、國際政治經濟發(fā)展對表面處理機械業(yè)的影響近年來，受疫情影響，美國消費者信心疲軟，企業(yè)丑聞不斷；日本未能主辦奧運會；歐洲在電信等高科技領域投資過多；它對世界經濟產生了巨大的影響。美國、日本和歐洲三大經濟體同時陷入衰退。盡管美國的需求因擴張性財政政策而增加，但西方國家的總體復蘇緩慢；因此，美歐之間的經濟關系將變得更加微妙、緊張和不確定，這將影響投資和貿易資本的信心。上述國家的政治和經濟變化對全球政治和經濟發(fā)展產生了重大影響，但抗擊疫情、發(fā)展與和平仍是全世界的兩大主題。在整個全球經濟發(fā)展中，表面處理機械業(yè)呈現(xiàn)出經濟全球化、產業(yè)結構重大調整、全球改革和技術進步的主要趨勢。(二)、國內政治經濟發(fā)展對表面處理機械業(yè)的影響目前，與表面處理機械業(yè)密切相關的中國經濟發(fā)展的主要優(yōu)勢包括:1.社會政治環(huán)境穩(wěn)定，對外開放程度不斷提高，融入國際經濟運行規(guī)則的進程加快；2.表面處理機械行業(yè)勞動力成本相對較低，優(yōu)質勞動力資源較多；3.人民幣匯率穩(wěn)定基礎有利于表面處理機械業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。(三)、國內突出經濟問題對表面處理機械業(yè)的影響與此同時，國內經濟也面臨一些突出問題：1.經濟結構還不夠合理，企業(yè)改革中的一些深層次矛盾還沒有解決；2.產業(yè)結構和消費結構不合理突出；3.受疫情影響，表面處理機械行業(yè)上下游群體下崗失業(yè)壓力依然很大，由于社會保障和就業(yè)問題的壓力，大部分城鄉(xiāng)居民消費結構升級陷入停滯。后兩個因素極大地限制了國內需求的擴大，但政府解決這些重大問題的努力仍在增加。這是中國經濟形勢持續(xù)走強、對表面處理機械業(yè)產生積極影響的根本保證。七、表面處理機械行業(yè)競爭分析目前，我國表面處理機械領域主要有以獨角獸為首的初創(chuàng)公司，有上市公司和互聯(lián)網(wǎng)巨頭三大陣營。三方陣營不斷對表面處理機械相關行業(yè)進行編碼部署，推出了一系列應對不同應用場景的表面處理機械產品，覆蓋了安全、金融、商務等各個行業(yè)的應用領域。(一)、表面處理機械行業(yè)國內外對比分析國內外表面處理機械的目標客戶鎖定在早期、特定行業(yè)、具有商業(yè)前景的企業(yè)，致力于提供成長初期不足的資源，以實現(xiàn)商業(yè)價值的快速增長。根據(jù)價值鏈管理理論，商業(yè)模式的內涵可以分為價值定位、價值創(chuàng)造、價值實現(xiàn)和價值傳遞等維度。在這四個維度內國內外表面處理機械有普遍的核心訴求，但由于體制、經濟和文化等方面的差異受到限制，國內外產業(yè)表面處理機械的探索方向和落地形式不同。國外表面處理機械注重創(chuàng)客文化和高技術投資回報率，以獲取企業(yè)股份或拋售企業(yè)股份收割溢價為主要盈利方式，形成持續(xù)的自我經營能力，國內表面處理機械傾向于通過技術積累和項目展現(xiàn)收獲聲譽，圍繞政策導向和產業(yè)價值定位緊密制定預期發(fā)展目標，通過產學研加快資源交換和聚焦，為企業(yè)創(chuàng)造收益，積累資源和品牌影響力形成雪人效應。(二)、中國表面處理機械行業(yè)品牌競爭格局分析根據(jù)應用領域的不同，表面處理機械行業(yè)品牌的知名度不同。根據(jù)表面處理機械技術的應用維度分析，可分為政府、企業(yè)和個人消費者，其中政府部門普遍希望將表面處理機械技術應用于智能安全領域，應用場景復雜，對準確性要求高；個人使用場景雖然復雜性低，但對消費體驗的要求很高。根據(jù)表面處理機械技術的供給維度分析，表面處理機械技術能夠提供的產品主要分為工程項目、硬件、軟件技術。隨著中國經濟增長進入換擋期，表面處理機械產業(yè)發(fā)展步伐與全國經濟形勢一致，從高速發(fā)展向中低速發(fā)展過渡。中國表面處理機械經過30年的高速發(fā)展，面臨著轉型升級的關鍵時期，表面處理機械行業(yè)已經進入了品牌競爭的時代。表面處理機械市場的競爭從地域、類別、局部上升到了品牌之間的立體戰(zhàn)。加強和加快品牌建設，樹立更高層次的品牌內涵，實現(xiàn)更高效的系統(tǒng)化品牌工程，將成為品牌表面處理機械企業(yè)的必由之路。(三)、中國表面處理機械行業(yè)競爭強度分析1、中國表面處理機械行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競爭情況目前,表面處理機械行業(yè)中企業(yè)數(shù)量不多,且細分領域也不同,相互之間競爭壓力相對較小。2、中國表面處理機械行業(yè)上游議價能力分析表面處理機械行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、包裝材料等,該類產品多為通用、標準化產品,供應商繁多,競爭激烈,因此,表面處理機械行業(yè)對上游議價能力較強。3、中國表面處理機械行業(yè)下游議價能力分析表面處理機械行業(yè)下游應用主體包括個人、企業(yè)和政府機構,應用領域包括金融、安防、表面處理機械、交通、社交娛樂、社保等,由于其下游用戶數(shù)量多,表面處理機械行業(yè)對下游議價能力較強。4、中國表面處理機械行業(yè)新進入者威脅分析新入行者在給行業(yè)帶來新生產能力、新資源的同時,也希望在被現(xiàn)有企業(yè)瓜分完畢的市場中贏得一席之地,這就有可能會與現(xiàn)有企業(yè)發(fā)生原材料與市場份額的競爭,最終導致行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)盈利水平降低。5、中國表面處理機械行業(yè)替代品威脅分析處于同行業(yè)或不同行業(yè)中的企業(yè),可能會由于產品是互為替代品,從而在它們之間產生相互競爭行為。(四)、初創(chuàng)公司大獨角獸領銜國內表面處理機械創(chuàng)業(yè)公司的商業(yè)模式，主要面向b端提供基本的軟件解決方案，滿足個性化的需求。許多表面處理機械領域的創(chuàng)業(yè)公司初期從零開始接觸產業(yè)，無法直接進入成熟的硬件市場，作為增值服務提供者，大多只能在軟件層面與硬件制造商合作。但是，隨著表面處理機械技術的突破，一批優(yōu)秀的創(chuàng)業(yè)公司利用先進的技術優(yōu)勢率先探索商業(yè)模式，初步開拓了新興應用市場。其中，XXX公司、AAA公司以先進的技術優(yōu)勢切入市場，通過融資獲得資金，一舉成為表面處理機械領域的獨角獸。從業(yè)務領域來看，獨角獸主要集中在千政務、民生、金融等較大的應用場景。但是，因為獨角獸公司各有技術優(yōu)勢，所以大多在各自擅長的領域進行深度布局。xx技術側重于金融、安全、移動互聯(lián)網(wǎng)和移動電話領域；AAA技術側重于金融、安全、醫(yī)療和交通領域，BBB科技側重于金融、安全、零售、旅游等領域CCC技術側重于金融、安全、酒店和其他創(chuàng)新領域。(五)、上市公司雙雄深耕多年ZZZ企業(yè)擁有表面處理機械領域的全產業(yè)鏈,產品和軟硬件一體化解決方案，更加貼近實際場景的應用,從表面處理機械整體系統(tǒng)角度出發(fā),在產品迭代、產品設計、產品應用上都進行了精細優(yōu)化,具有準確率高、效率高等特點,解決了目前的表面處理機械技術準確率和穩(wěn)定性差的缺陷,具有很強的環(huán)境適應能力。YYY企業(yè)作為表面處理機械領域第二大廠商,表面處理機械技術打造了從精細化應用方案,大大提升表面處理機械產品的效果。此外,依托于公司在平臺上深厚的軟硬件研發(fā)能力,形成了一系列基于表面處理機械的智能化產品,包括前后端的表面處理機械結構化、立體化和市場化產品,更是在表面處理機械領域擁有全產業(yè)鏈布局。(六)、表面處理機械巨頭綜合優(yōu)勢明顯與互聯(lián)網(wǎng)巨頭相似,國外巨頭近年來也紛紛進軍表面處理機械市場。巨頭在競爭過程具有資金、品牌、技術等多方面優(yōu)勢,綜合優(yōu)勢明顯。同時基于自身在C端市場長期積累,C端優(yōu)勢明顯,更有可能率先打開C端市場。互聯(lián)網(wǎng)巨頭在表面處理機械技術方面的布局呈現(xiàn)兩條主線：揮灑重金引入行業(yè)領軍人物打造自身技術,憑借強大影響力及雄厚的資金對優(yōu)質企業(yè)進行直接收購或投資。八、關于未來5-10年表面處理機械業(yè)發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)的建議(一)、2023-2028年表面處理機械業(yè)發(fā)展趨勢展望“十四五”期間，我國表面處理機械業(yè)的發(fā)展將發(fā)生許多重要變化：市場需求結構將發(fā)生重大變化，下游產業(yè)和終端消費占主導的市場份額將顯著增加；聯(lián)網(wǎng)運營比例將開始顯著增加；專業(yè)化細分、精細化制造將成為表面處理機械業(yè)的新發(fā)展趨勢，表面處理機械業(yè)企業(yè)之間的相互關聯(lián)或合作將變得越來越重要。為適應“十四五”期間產業(yè)發(fā)展趨勢，促進表面處理機械業(yè)快速健康發(fā)展，提出以下措施和建議。(二)、2023-2028年表面處理機械業(yè)宏觀政策指導的機遇一是建立健全表面處理機械業(yè)自律管理機制，加強對產業(yè)發(fā)展的宏觀指導，進一步推動建立科學的，按照國家表面處理機械業(yè)規(guī)劃的總體要求和部署，公平完善行業(yè)自律管理機制。建立健全行業(yè)統(tǒng)計調查制度，深入研究表面處理機械業(yè)發(fā)展的規(guī)模、結構、布局、市場、需求、效益等問題：引導相關企業(yè)進行專業(yè)化分工與合作，形成適度集中的格局，基于專業(yè)化生產原則、規(guī)模經濟原則和優(yōu)勝劣汰的市場機制，大企業(yè)主導和協(xié)調發(fā)展大、中、小企業(yè)的表面處理機械業(yè)。(三)、2023-2028年表面處理機械業(yè)產業(yè)結構調整的機遇二是大力推動表面處理機械業(yè)產業(yè)結構優(yōu)化升級。隨著競爭的加劇，傳統(tǒng)表面處理機械業(yè)的利潤空間將進一步下降，一些結構性矛盾將更加突出。表面處理機械業(yè)的產業(yè)結構亟待優(yōu)化升級。大力推動表面處理機械業(yè)的發(fā)展，拓展新的發(fā)展和應用領域；通過自主創(chuàng)新，加快關鍵技術、共性技術和配套技術的研發(fā)，加強推廣應用，擴大高端產品在表面處理機械行業(yè)的市場份額，改變低水平惡性競爭局面；通過專業(yè)分工與合作，形成配套產品的合作生產能力；通過股份制改革、股份制、上市等形式，組建大型企業(yè)集團，成為調整優(yōu)化表面處理機械業(yè)結構的骨干力量；落實中小企業(yè)優(yōu)惠扶持政策，完善中小企業(yè)服務體系，推動表面處理機械業(yè)中小企業(yè)向專業(yè)化、精細化、專業(yè)化、新發(fā)展方向發(fā)展，提高對大型企業(yè)的支持能力。(四)、2023-2028年表面處理機械業(yè)面臨的挑戰(zhàn)與對策二是大力推動表面處理機械業(yè)產業(yè)結構優(yōu)化升級。隨著競爭的加劇，傳統(tǒng)表面處理機械業(yè)的利潤空間將進一步下降，一些結構性矛盾將更加突出。表面處理機械業(yè)的產業(yè)結構亟待優(yōu)化升級。大力推動表面處理機械業(yè)的發(fā)展，拓展新的發(fā)展和應用領域；通過自主創(chuàng)新，加快關鍵技術、共性技術和配套技術的研發(fā)，加強推廣應用，擴大高端產品在表面處理機械行業(yè)的市場份額，改變低水平惡性競爭局面；通過專業(yè)分工與合作，形成配套產品的合作生產能力；通過股份制改革、股份制、上市等形式，組建大型企業(yè)集團，成為調整優(yōu)化表面處理機械業(yè)結構的骨干力量；落實中小企業(yè)優(yōu)惠扶持政策，完善中小企業(yè)服務體系，推動表面處理機械業(yè)中小企業(yè)向專業(yè)化、精細化、專業(yè)化、新發(fā)展方向發(fā)展，提高對大型企業(yè)的支持能力。九、表面處理機械成功突圍策略(一)、尋找表面處理機械行業(yè)準差異化消費者興趣訴求點在產品同質化的時代，只有差異化才能帶來高附加值和高利潤。高端企業(yè)應該走差異化之路。除了在功能層面上找到自己的差異化，他們還應該突出自己“稀缺、尊嚴、身份”的高端形象，讓消費者感到“體面”。(二)、表面處理機械行業(yè)精準定位與無聲消費教育表面處理機械行業(yè)的消費者教育最大的問題是信息能否有效傳達。要想解決這個問題，首先要給高端目標消費群體一個明確的定位，同時了解這些消費群體的共同消費心理以及接收信息的各種方式。大多數(shù)高端消費者都有這樣的生活方式：他們是社會精英，忙于工作，很少有時間停留在大眾媒體的泛化傳播中。有了這樣的基本認識，在做消費者教育工作時，就要避免宣傳費用的無效投入和信息的無效溝通。廣告支出必須使廣告最準確有效地觸達目標受眾，從而達到媒體預算浪費最少、實際銷售額最大的目標。因此，高端可以采用廣播軟文、雜志軟文等低成本、高效率的媒體，真正做到“潤物無聲”的消費教育。(三)、從表面處理機械行業(yè)硬文廣告?zhèn)鞑サ缴疃群献鞑簧俑叨似放破髽I(yè)不斷加大硬文廣告投入，繼續(xù)用目標人群的興趣愛好來轟炸自己。雖然品牌不遺余力地不斷在電視臺投放廣告，但硬文廣告滲透力弱，商業(yè)品味強，導致企業(yè)在廣告上投入大量資金，卻沒有理想的傳播效果。于是，一些品牌將目光投向了可能吸引家庭主婦注意力的電視劇，開始利用電視劇廣告植入這種新的電視廣告方式。目前表面處理機械行業(yè)的廣告?zhèn)鞑コ尸F(xiàn)出硬文本廣告的下降，而嵌入廣告、標題廣告、贊助廣告和軟文本廣告增長。(四)、公益營銷競爭激烈針對表面處理機械行業(yè)消費特征日益分散、個性化、碎片化的特點，國內不少企業(yè)非常重視廣告?zhèn)鞑テ脚_的社會影響力和社會美譽度。國內外的重大賽事和熱點話題，對于企業(yè)來說都是極具發(fā)展前景的交流平臺，進而成為行業(yè)激烈競爭的交流資源。(五)、電子商務提升表面處理機械行業(yè)廣告效果隨著技術的不斷進步和創(chuàng)新，以及各種新媒體的不斷涌現(xiàn)，網(wǎng)絡平臺的巨大傳播效應愈發(fā)沉寂，越來越多的企業(yè)開始通過各種形式在網(wǎng)絡平臺上發(fā)力。從企業(yè)網(wǎng)站的更新維護到微博營銷和社區(qū)網(wǎng)站，各大品牌都做得很好。企業(yè)積極參與新載體的態(tài)度，在表明具有傳播潛力的新媒體有可能引起企業(yè)興趣的同時，表面處理機械行業(yè)廣告的形式和內容也發(fā)生了新的變化。(六)、表面處理機械行業(yè)渠道以多種形式傳播大型表面處理機械商場和基地一直是他們重要的銷售平臺，也是消費者購買最多的地方。因此，各大表面處理機械商場和基地的單頁、海報、降價促銷和買贈活動是產品銷售和促銷的常用方式。然而，隨著表面處理機械行業(yè)產品競爭日趨激烈，企業(yè)的終端推廣與傳播不斷升級，各種形式的推廣與傳播也在不斷創(chuàng)新。(七)、強調市場細分，深耕表面處理機械產業(yè)隨著經濟的發(fā)展和消費者生活水平的提高以及產品種類的不斷增多，國內消費者在表面處理機械行業(yè)產品的偏好上開始出現(xiàn)消費分層。不同的消費群體產生了差異化的品牌消費偏好。例如，白領消費群體更追求生活品質，老年人更注重健康，低端消費群體想要經濟實惠的產品。為此，企業(yè)應該推出不同定位和定價的產品，廣告?zhèn)鞑ラ_始更加人性化，層次分明，傳播精準。高端產品的價格相對較高，相關企業(yè)不僅與電視廣告合作，還結合電子商務等新業(yè)態(tài)進行細致的溝通與互動。十、“疫情”對表面處理機械業(yè)可持續(xù)發(fā)展目標的影響及對策目前，減少疫情對表面處理機械業(yè)的影響，逐步實現(xiàn)經濟復蘇，需要國際組織、商業(yè)伙伴、政府機構、金融機構和企業(yè)自身的充分合作。根據(jù)我們對疫情影響的分析，并參考調查獲得的信息報告，我們提出以下建議和對策:(一)、國內有關政府機構對表面處理機械業(yè)的建議建議政府機構整理和分析應對突發(fā)事件的相關政策，并建立政策工具包。選擇的政策按照期限（短期、中期和長期等）、類型（金融、金融、服務優(yōu)化等）和政府部門進行分類，形成應對突發(fā)公共事件的基本綜合政策包。就政策類型而言，接受調查的表面處理機械行業(yè)普遍認為，社會保障救濟、恢復工作和生產以及特定行業(yè)的政策發(fā)揮了重要作用。表面處理機械行業(yè)企業(yè)希望加強財政、稅收等方面的政策支持；專家學者普遍認為，對于表面處理機械企業(yè)來說，財政救助政策更及時、更有效，財政政策需要精心設計。改善政策執(zhí)行。報告顯示，表面處理機械行業(yè)的許多中小企業(yè)表示，現(xiàn)金流支持時間約為一個月，這意味著需要盡快對企業(yè)實施援助效果。在已經發(fā)布的眾多政策中，企業(yè)對社會保障政策的反饋有很大的直接幫助。(二)、關于表面處理機械產業(yè)上下游產業(yè)合作的建議一是加強表面處理機械行業(yè)上下游交流互信。加強與供應鏈上下游合作伙伴的溝通，增進理解、互信和支持，共同探討解決方案。二是突破表面處理機械行業(yè)的價值鏈瓶頸。通過國際組織、表面處理機械商協(xié)會、行業(yè)聯(lián)盟等載體，我們可以及時了解價值鏈中的阻塞點，共同采取措施解決原材料供應、物流和