四川農(nóng)業(yè)大學23春“市場營銷”《策劃理論與實務(wù)(本科)》考試歷年高頻難、易錯點試題甄選答案附答案

長風破浪會有時，直掛云帆濟滄海。（圖片大小可自由調(diào)整）第I卷一.綜合考核(共12題)1.市場營銷道德策劃的基本原則主要有()A.誠信原則B.負責原則C.公平原則D.互利原則E.文明原則參考答案：ABCDE2.企業(yè)以不同的價格策略在不同地區(qū)營銷同一種產(chǎn)品，這種差價策略是()A.時間差價策略B.地理差價策略C.質(zhì)量差價策略D.用途差價策略3.將幾個商品包在一起做降價促銷的銷售促進方式屬于()A.贈送樣品B.折價券D.贈品A.動態(tài)管理B.重點管理D.專人管理參考答案：C5.簡述在新興行業(yè)中企業(yè)制定市場競爭戰(zhàn)略需要考慮的問題。參考答案：1)選擇打算進入的行業(yè);2)確定目標用戶;3)進入新興行業(yè)時機的選擇;4)如何對待后進入者;5)促使行業(yè)結(jié)構(gòu)向有利于企業(yè)的方向發(fā)展。6.某公司有產(chǎn)品線5條，產(chǎn)品項目總數(shù)40，平均每條產(chǎn)品線包括8個產(chǎn)品項目。問該公司的產(chǎn)品組合寬度或廣度為()A.5D.45參考答案：C7.廣告效果一旦在人們心中形成了印象，就會保持一段時間，不會突然消失。這一廣告效果的特點是()A.時間推移性B.積累效果性C.間接效果性D.長久有效性8.購買一支牙膏后，在使用時會被丟棄的硬紙盒一般屬于()A.里包裝B.內(nèi)包裝C.中層包裝D.外包裝參考答案：D9.在同一資本和統(tǒng)一管理之下，分設(shè)兩個或兩個以上統(tǒng)一店名的商店組織形式屬于()A.超級市場B.特許經(jīng)營組織C.連鎖商店D.自愿聯(lián)合商店參考答案：C10.內(nèi)部營銷(名詞解釋)A.引入期B.成長期C.成熟期D.衰退期參考答案：DA.替代產(chǎn)品定價C.產(chǎn)品大類定價參考答案：C一.綜合考核(共12題)參考答案：市場滲透策略是指企業(yè)現(xiàn)有產(chǎn)品在現(xiàn)有市場上擴大銷售的策略。2.對企業(yè)的某業(yè)務(wù)單位的分析發(fā)現(xiàn)，該業(yè)務(wù)單位面臨的環(huán)境機會和威脅都很低，則該業(yè)務(wù)單位屬于()B.風險型業(yè)務(wù)單位C.困難型業(yè)務(wù)單位D.成熟型業(yè)務(wù)單位參考答案：D3.分析品牌策略架構(gòu)時應(yīng)考慮的因素主要包括()A.制造商B.分銷商C.消費者D.競爭者E.營銷環(huán)境4.影響產(chǎn)品價格的基本因素是()A.政府調(diào)控C.市場供求D.產(chǎn)品成本參考答案：D5.某企業(yè)利用波士頓矩陣對現(xiàn)有業(yè)務(wù)單位進行分析，其中業(yè)務(wù)單位的市場增長率為15%，相對市場占有率為1.5，則該業(yè)務(wù)單位屬于()A.問題類B.明星類D.瘦狗類6.通過輪番征求專家意見，從中尋找和發(fā)現(xiàn)市場機會的方法屬于()A.詢問調(diào)查法B.德爾菲法C.課題承包法D.頭腦風暴法7.在市場營銷策劃中，策劃的基礎(chǔ)是()A.目標B.信息參考答案：B8.在其他條件不變的情況下，用營業(yè)推廣之前、之后和實施過程中的銷售量變化來衡量推廣效果的評估方法屬于()B.市場份額對比法C.實驗法D.全面分析法參考答案：D9.市場營銷信息(名詞解釋)參考答案：市場營銷信息是在企業(yè)市場營銷活動過程中的各種信息，情報，數(shù)據(jù)，資料和知識的總稱。10.美國可口可樂公司擁有國標專利，在以往很長的時間內(nèi)只生產(chǎn)一種口味，一種瓶裝的飲料，甚至連廣告語也只是一種，“請喝可樂”。則這種市場策略屬于()B.差異性市場策略D.集中性市場策略A.一對一策略B.一對一組策略C.多對多策略D.會議推銷E.一組對一組策略參考答案：ABDE12.通過確定某一指標如投資回收率、庫存量、銷售