中國(guó)傳媒大學(xué)23春“工商管理”《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》考試歷年高頻難、易錯(cuò)點(diǎn)試題甄選答案附答案

長(zhǎng)風(fēng)破浪會(huì)有時(shí)，直掛云帆濟(jì)滄海。中國(guó)傳媒大學(xué)23春“工商管理”《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》考試歷年高頻難、易錯(cuò)點(diǎn)試題甄選答案附答案（圖片大小可自由調(diào)整）第I卷1.()指環(huán)境中不利于企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的因素的發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)企業(yè)形成挑戰(zhàn)，對(duì)企業(yè)的市場(chǎng)地位構(gòu)成威脅。這種挑戰(zhàn)可能來(lái)自于國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的變化，也可能來(lái)自于社會(huì)文化環(huán)境的變化。A.環(huán)境威脅B.市場(chǎng)機(jī)會(huì)C.競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)D.競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)2.()指的是人們?cè)谙M(fèi)生活中所消費(fèi)的不同類型的消費(fèi)資料、消費(fèi)勞務(wù)的比例關(guān)系。A.消費(fèi)結(jié)構(gòu)B.支出結(jié)構(gòu)參考答案：A3.在大多數(shù)亞洲國(guó)家，()是商品和服務(wù)的主要購(gòu)買(mǎi)者。A.消費(fèi)者B.公共機(jī)構(gòu)C.政府機(jī)構(gòu)D.中間商參考答案：C4.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是商品經(jīng)濟(jì)的基本特征，只要有商品生產(chǎn)和商品交換，就必然有競(jìng)爭(zhēng)。()是驅(qū)動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)的原動(dòng)力。A.實(shí)力B.市場(chǎng)份額C.利益D.經(jīng)濟(jì)水平參考答案：C5.()是顧客從某一特定產(chǎn)品或服務(wù)中所獲得的一系列利益的總和。A.顧客價(jià)值B.產(chǎn)品價(jià)值C.總顧客成本D.顧客滿意參考答案：A6.在流通領(lǐng)域中，不僅存在消費(fèi)資料的交換活動(dòng)，而且存在生產(chǎn)資料的交換活動(dòng);企業(yè)不僅把商品和勞務(wù)出售給廣大的個(gè)人消費(fèi)者，而且把大量的原材料、機(jī)器設(shè)備、辦公用品及相應(yīng)的服務(wù)提供給企業(yè)、社會(huì)團(tuán)體、政府機(jī)關(guān)等組織用戶。這些用戶構(gòu)成了整個(gè)市場(chǎng)體系中一個(gè)龐大的子市場(chǎng)，即()。A.消費(fèi)品市場(chǎng)B.消費(fèi)者市場(chǎng)C.政府市場(chǎng)D.組織市場(chǎng)參考答案：D7.面對(duì)企業(yè)可能造成的威脅，企業(yè)成的應(yīng)對(duì)方式包括()。A.對(duì)抗策略B.削弱策略C.回避策略D.競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)參考答案：ABC8.()是社會(huì)分工和商品生產(chǎn)的產(chǎn)物，是以商品供求和商品交換為基本經(jīng)濟(jì)內(nèi)容的各市場(chǎng)主體經(jīng)濟(jì)聯(lián)系的形式。A.市場(chǎng)B.地區(qū)C.貨幣D.國(guó)家參考答案：AA.環(huán)境威脅C.競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)D.競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)參考答案：B10.生產(chǎn)者購(gòu)買(mǎi)行為是理性行為，追求經(jīng)濟(jì)利益的最大化。一般來(lái)說(shuō)，影響生產(chǎn)者購(gòu)買(mǎi)決策的主要因素，可以歸結(jié)為()。A.環(huán)境因素B.組織因素C.人際因素D.個(gè)人因素參考答案：ABCD11.()是指向制造商或經(jīng)銷(xiāo)單位購(gòu)進(jìn)商品，供給其他單位進(jìn)行轉(zhuǎn)賣(mài)或供給制造商進(jìn)行加工制造產(chǎn)品的中間商。B.零售商C.供應(yīng)商D.中間商12.企業(yè)的宏觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中，經(jīng)濟(jì)環(huán)境所包含的具體內(nèi)容較多，其主要影響因素有()。A.社會(huì)購(gòu)買(mǎi)力B.消費(fèi)者收入C.消費(fèi)者支出模式與消費(fèi)結(jié)構(gòu)參考答案：ABC1.在消費(fèi)者市場(chǎng)，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的目的是為了滿足其自身的消費(fèi)需要，所購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品或服務(wù)直接進(jìn)入消費(fèi)領(lǐng)域進(jìn)行消費(fèi);產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)是為了贏利;而政府市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)幾畝地既有生產(chǎn)需要也有消費(fèi)需要，表現(xiàn)出采購(gòu)的()。B.復(fù)雜性C.即時(shí)性D.一般性參考答案：A2.()是指產(chǎn)品從制造商流向最后消費(fèi)者的過(guò)程中不經(jīng)過(guò)任何中間商轉(zhuǎn)手的市場(chǎng)分銷(xiāo)渠道。A.直銷(xiāo)B.分銷(xiāo)C.三層渠道D.一層渠道參考答案：A3.在消費(fèi)者市場(chǎng)，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的目的是為了滿足其自身的消費(fèi)需要，所購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品或服務(wù)直接進(jìn)入消費(fèi)領(lǐng)域進(jìn)行消費(fèi)﹔產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)是為了贏利﹔而政府市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)幾畝地既有生產(chǎn)需要也有消費(fèi)需要，表現(xiàn)出采購(gòu)的()。A.雙重性B.復(fù)雜性C.即時(shí)性參考答案：A4.()一般是指那些生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)與本企業(yè)提供的產(chǎn)品相似的或可以互相替代的同規(guī)格、同品種、同類產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)品，以同一類顧客為目標(biāo)市場(chǎng)的其他企業(yè)。B.競(jìng)爭(zhēng)者D.供應(yīng)商參考答案：BA.產(chǎn)品B.渠道C.服務(wù)參考答案：D6.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境是一個(gè)多因素、多層次而且不斷變化的綜合體，下列選項(xiàng)中屬于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境特點(diǎn)的有()。B.差異性D.不可控性參考答案：ABCD7.在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，我們通常將組織市場(chǎng)進(jìn)一步劃分為()。A.生產(chǎn)者市場(chǎng)D.消費(fèi)者市場(chǎng)參考答案：ABC8.通過(guò)對(duì)業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅的分析，從而能夠?qū)ζ髽I(yè)的實(shí)力進(jìn)行全面分析的工具是()。A.STPB.SWOTD.4P參考答案：B9.()指的是消費(fèi)者憑借信用先取得商品的使用權(quán)，然后按期歸還貸款以購(gòu)買(mǎi)商品的形式。A.消費(fèi)支出C.購(gòu)買(mǎi)力水平D.消費(fèi)信用參考答案：D10.在流通領(lǐng)域中，不僅存在消費(fèi)資料的交換活動(dòng)，而且存在生產(chǎn)資料的交換活動(dòng)﹔企業(yè)不僅把商品和勞務(wù)出售給廣大的個(gè)人消費(fèi)者，而且把大量的原材料、機(jī)器設(shè)備、辦公用品及相應(yīng)的服務(wù)提供給企業(yè)、社會(huì)團(tuán)體、政府機(jī)關(guān)等組織用戶。這些用戶構(gòu)成了整個(gè)市場(chǎng)體系中一個(gè)龐大的子市場(chǎng)，即()。A.消費(fèi)品市場(chǎng)B.消費(fèi)者市場(chǎng)C.政府市場(chǎng)D.組織市場(chǎng)參考答案：D11.不以營(yíng)利為目的向社會(huì)提供服務(wù)的機(jī)構(gòu)