全球布局策略與組織協(xié)調(diào)

管理碩士論文星巴克之全球布局與組織協(xié)調(diào)——以臺(tái)灣、美國(guó)及大陸為例說(shuō)明：本論文僅供MBA學(xué)生學(xué)位論文寫(xiě)作參考。論文下載自互聯(lián)網(wǎng)，具體網(wǎng)址不祥。如有版權(quán)問(wèn)題，請(qǐng)告知本人。

中文摘要現(xiàn)今全球市場(chǎng)愈來(lái)愈開(kāi)放，市場(chǎng)規(guī)模漸由一國(guó)的市場(chǎng)進(jìn)而擴(kuò)充到全球的市場(chǎng)，因此，一個(gè)成功的企業(yè)所拓展的版圖不再局限于本國(guó)，而是要放眼全世界，所以跨國(guó)企業(yè)逐漸成為企業(yè)的潮流，一個(gè)跨國(guó)企業(yè)要能夠運(yùn)疇帷幄，其全球策略是否能夠運(yùn)用得當(dāng)相當(dāng)重要。因此本研究想知道一個(gè)成功的跨國(guó)企業(yè)是如何去制定它的全球策略，并且研究他們?cè)诓煌膰?guó)家內(nèi)，如何去應(yīng)變他們的經(jīng)營(yíng)管理策略。本研究主要將探討一跨國(guó)服務(wù)業(yè)對(duì)海外子公司的經(jīng)營(yíng)管理模式，以及各種經(jīng)營(yíng)模式、策略背后的影響原因變量。又縱觀(guān)這幾年的咖啡市場(chǎng)，國(guó)外知名品牌被引進(jìn)臺(tái)灣市場(chǎng)，國(guó)人自創(chuàng)品牌也紛紛出頭，市場(chǎng)呈現(xiàn)一股蓬勃的朝氣，使得咖啡市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，此情形也說(shuō)明了，國(guó)內(nèi)咖啡市場(chǎng)及其所衍生出的咖啡文化已邁入國(guó)際化。因此本研究選擇星巴克咖啡作為個(gè)案研究對(duì)象，透過(guò)對(duì)美國(guó)星巴克咖啡的個(gè)案研究，了解星巴克的全球策略及咖啡連鎖業(yè)之經(jīng)營(yíng)，并且針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)、地點(diǎn)選擇、產(chǎn)品研發(fā)、行銷(xiāo)策略、人事管理等五方面，比較美國(guó)、臺(tái)灣、中國(guó)大陸三地星巴克之異同。本研究方法是先透過(guò)對(duì)文獻(xiàn)資料的探討，并搜集整理關(guān)于星巴克跨國(guó)管理的資料，加以比較。由于本研究性質(zhì)屬于對(duì)現(xiàn)象事實(shí)的描述探討，并且尋求其背后的影響因素，進(jìn)一步歸納出原則，因此是質(zhì)的研究，并不采用數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)檢定，所以資料的搜集整理十分重要。除此之外，也從網(wǎng)絡(luò)、圖書(shū)館去搜集書(shū)面資料，包括文獻(xiàn)、論文以及報(bào)章雜志等等。除了二手資料的搜集外，本研究也訪(fǎng)談了曾任職于上海星巴克的洪嘉成經(jīng)理，以獲得一手資料。最后，研究發(fā)現(xiàn)星巴克在全球策略上趨向母國(guó)導(dǎo)向，但在各地子公司有小幅度調(diào)整的空間，然而調(diào)整空間仍相當(dāng)有限。關(guān)鍵詞：星巴克跨國(guó)服務(wù)業(yè)全球策略咖啡連鎖業(yè)

償致謝咸辭竄在這太長(zhǎng)達(dá)巴近一火年的垃時(shí)間躁里，悄每天檢只想呈著如蹤何能裹讓專(zhuān)被題的作內(nèi)容灣更充澤實(shí)、益更完衣整豐絡(luò)富，扁轉(zhuǎn)眼州間就醬到了豆要寫(xiě)非「致數(shù)謝辭妻」的侵時(shí)刻階。本證以為姐寫(xiě)致士謝辭以是整朵本論瓣文中并最簡(jiǎn)姻單的圖事情餓，但間細(xì)細(xì)薯回想得這一幅路走溉來(lái)，慘猛然兵間才貞發(fā)覺(jué)槐身邊加有著卻許多癥支持頃我們紙，幫份助我沫們的茫人，機(jī)才能廟使專(zhuān)飼題得菊以順槍利完識(shí)成。神此專(zhuān)懷題的甘完成嫂，要板感謝剖的人鑼實(shí)在肌太多墊了。奴首先弄是我哀們的趣指導(dǎo)封老師橫－王婆慧美扶博士宅，幸筑蒙老袋師的摩悉心題指導(dǎo)則，不屠辭辛罷勞的耐仔細(xì)況審閱管，對(duì)貢專(zhuān)題糕提供呢許多覺(jué)寶貴拐的意歪見(jiàn)，擔(dān)使專(zhuān)眠題內(nèi)籮容增角色不吵少，款才能棗讓專(zhuān)低題更金加順較利地辯完成止，老文師不姥僅讓亦我們卵在學(xué)摧業(yè)上稠有所何增益村，甚聰至于酬為人微處事瓣上也扣加以桃指導(dǎo)油，讓扭我們駐獲益裝良多距，在池此謹(jǐn)屋向老蠢師敬鐮上最樸高的開(kāi)致意考與謝龍意！左我們橫也要暮感謝街這四片年來(lái)寇曾經(jīng)彩教導(dǎo)風(fēng)過(guò)我培們的回師長(zhǎng)燒，沒(méi)鋒有你甘們臉殷殷督的教要導(dǎo)，紋我們脫就沒(méi)撤有如享此豐拆富的慌專(zhuān)業(yè)窮知識(shí)莊，也她就沒(méi)高有撰減寫(xiě)專(zhuān)嬸題所蘭應(yīng)具步備的擇基本蠅能力偶，我震們更霞加不半可能注完成冰這一值份專(zhuān)凳題報(bào)將告。嫁并且曠，感獎(jiǎng)謝評(píng)造審老太師百碼忙之酸中抽綱空閱市覽本杏專(zhuān)題相報(bào)告慧。義此外京，我島們要念特別訓(xùn)感謝薄一位袖朋友唐，我愈們輔棕大畢畝業(yè)的黃學(xué)長(zhǎng)每－洪跨嘉成習(xí)先生諒（現(xiàn)壁任職失于統(tǒng)典一星仰巴克爽）?；兄x冷他愿袍意花用假日鎖休息蟻的時(shí)泊間接禁受訪(fǎng)據(jù)問(wèn)，敢仔細(xì)樸的回席答我從們的反疑問(wèn)濟(jì)，讓串我們莖能夠賠更加彎清楚罩的知燒道星齊巴克書(shū)在美巴國(guó)、飄臺(tái)灣徒與中初國(guó)大降陸三挺地情扭況。姓沒(méi)有哥他，系我們吧無(wú)法丑順利鮮的取閥得第袋一手截資料鐘。競(jìng)我們獲也要古感謝鹿身旁呢關(guān)心級(jí)我們?cè)俚耐瑑x學(xué)、柔朋友謀們，求感謝橋你們討的友籌情支掠持與拖協(xié)助情幫忙鴿，讓猜我們累度過(guò)梨這段宋酸甜闊苦辣東的日羨子。山而我桶們六難人小努組平菌日的賞互相潔關(guān)懷廢以及毅支持膛，亦加是我轉(zhuǎn)們能永順利獎(jiǎng)完成矩的原灘因之尾一。每不管那是誰(shuí)枯發(fā)生筋了問(wèn)塑題，三沒(méi)有同如期刑得完駁成專(zhuān)系題的忠進(jìn)度旋，其輛余的鐵五人營(yíng)便會(huì)襯馬上屢支持遣，補(bǔ)梢齊他少的漏忽洞，筋大家聰不分萌彼此刻地只寸求能籌將專(zhuān)湖題順垮利完巴成。于沒(méi)有禾大家挖辛勤寶的努源力，聞在專(zhuān)種題上娛分工簽合作備、互唯相配票合，食專(zhuān)題獸也不坊會(huì)如景此順劈利的緣產(chǎn)生撒。借硬著研兆究專(zhuān)哀題的恭機(jī)會(huì)叔，在笛這日傳子里敏所產(chǎn)蕉生的看深厚植「革備命情攤感」集，更牌是在飛一般獲求學(xué)濟(jì)過(guò)程屑中所柱難以效看見(jiàn)馳的。真最后壩，想勝對(duì)親過(guò)愛(ài)的呈父母滔親們稈說(shuō)聲辯謝謝煩，在困這漫上長(zhǎng)的叢學(xué)習(xí)拳過(guò)程秒中，祖若沒(méi)壩有父百母親氣的大識(shí)力支策持勢(shì)蒸將難葉成其姑功，不謝謝呢你們輩無(wú)怨騎無(wú)悔尋的默樣默支熟持，購(gòu)關(guān)心徑及照霜顧我微們，際讓我豎們能筐順利倒的完哈成這童份專(zhuān)或題報(bào)痕告。助剩鍬桌峽拴澆送睬駱朱幣偵趕挺熄律破脅鼓緊全體赤組員蒙民國(guó)魯91賄年攏12糾月側(cè)7腿日

目錄叨中文用摘要躺……偷……東……欠……鉛……崖……宮……煙……趙……壩……閱……?！瓟_……瘡……杠……既i閣致謝尖辭豐……真……奶……煌……島……免……雖……啦……醒……煮……完……嘉……羞……景……物……裙…i禮i糕目錄促……杠……天……泥……雜…會(huì)……緒……現(xiàn)……簡(jiǎn)……熊……晴……代……縱……蒼……示ii察i夫圖目先錄垮……恐……憶……鴉……便……筐……?！馈帧瓚_……裳……鉆……樣……慘…i秒v賀表目鄰錄仗……協(xié)……放……僅……員……世……活……銷(xiāo)……凡……器……木……虛……下……床……濁……嗓…v勇第一槍章馬緒蔑論稠第一梁節(jié)扯研挪究背倡景遠(yuǎn)……雷……燕……較……奶……災(zāi)……奧……石……能……宗……亞……喂1頂?shù)诙诠?jié)而研養(yǎng)究目王的惠……欣……販……怖……塊……機(jī)……醬……器……酬……籠……趟……框2劇第三親節(jié)跨研排究范蔥圍溫……所……處……演……營(yíng)……敏……遷……橡……支……速……剛……餡3美第四廊節(jié)拼研損究方拌法與慕流程故……寬……繭……汽……楊……裝……萄……健……右……直4侵第五掉節(jié)餓研魚(yú)究限情制最……貝……肌……籍……雅……臟……鵲…延……幻……敏……譯5幻第二予章軍文輪獻(xiàn)回近顧等第一艘節(jié)罵跨納國(guó)企拳業(yè)全澇球策販略牧……幅……輛……牢……都……局……榜……塞……胸…6亂第二把節(jié)允全治球標(biāo)搜準(zhǔn)化廳與當(dāng)勸地調(diào)津適項(xiàng)……輩……姿……息……冶……堂……筑……呢…9甲第三半節(jié)劣全誼球整賭合與導(dǎo)地方仗響應(yīng)述……悶……鵲……蟲(chóng)……筑……誰(shuí)……歪…1陶4膀第四徹節(jié)怨全綢球布界局與加協(xié)調(diào)訊控制項(xiàng)……敬……鉤……濟(jì)……慎……著……做…1肉7吉第五第節(jié)姑全農(nóng)球零嶺售連炸鎖業(yè)追管理祥……則……筑……隙……顛……府……畢……忍…2昏4揪第六甩節(jié)課跨襲國(guó)企絨業(yè)比天較管新理越……著……乓……盤(pán)……火……盟……糖……貫……識(shí)28夕第七樣節(jié)掃大小陸連鬧鎖業(yè)夫現(xiàn)況班概述枕與現(xiàn)極行法再規(guī)深……爛……倆……鏈……延……石32帶第三帆章被星跳巴克狐王國(guó)澆全球撥策略充與組覆織文狗化婆第一阻節(jié)退星唇巴克墳王國(guó)健之成切立背完景隆……油……霸……繭……針……猾……舊……脂36妻第二軌節(jié)悶星捷巴克殲的全越球布骨局躍……全……凡……雞……競(jìng)……堆……敢……輔……鋼…3洽7元第三狼節(jié)券美朵國(guó)星周巴克姥現(xiàn)況溫……男……翻……天……皮……叼……沿……文……母……旦40惜第四鈴節(jié)瘡臺(tái)唐灣星怨巴克淹現(xiàn)況嘆……篩……揭……瞧……趁……飽……膛……肥……搞……棉43努第五爆節(jié)倦大密陸星銳巴克奏現(xiàn)況綢……繼……偵……革……述……別……細(xì)……狡……愚……咬42報(bào)第六夠節(jié)虜小勉結(jié)季……魔……轎……忘……協(xié)……紋……霉……旨……意……然……故……淹……擺45沃第四義章河美掙國(guó)、搜臺(tái)灣好與中遙國(guó)大譯陸之辟管理鑄比較懂第一尾節(jié)如目磁標(biāo)市駁場(chǎng)搏……森……未……塑……悄……毒……們……農(nóng)……已……亦……英…4胸6簡(jiǎn)第二鑼節(jié)話(huà)地乞點(diǎn)選薄擇涂……定……救……移……聰……桂……晚……沸……企……寸……草…4渠7喘第三濫節(jié)萌產(chǎn)征品研致發(fā)櫻……擋……請(qǐng)……標(biāo)……瑞……膏……嫁……卷……余……醉……辨…5勢(shì)1屈第四薄節(jié)幟行認(rèn)銷(xiāo)策鍬略大……王……飽……貴……撲……較……艙……孝……幼……凡……瞎…5輛2傘第五密節(jié)彩人坦事管式理嚼……畢……仍……暴……拔……術(shù)……竊……雨……堂……轟……拋…5頓6雜第六凝節(jié)且小鉗結(jié)洪……隔……摧……蝕……鍬……婦……易……具……穴……超……督……砌……努60忠第五鳥(niǎo)章險(xiǎn)結(jié)省論與椅建議拜第一潤(rùn)節(jié)市研濾究結(jié)悼論謀……吩……補(bǔ)……龍……典……世……南……真……身……蛙……慢…6潑1播第二術(shù)節(jié)媽研我究建洋議趟……飛……予……春……刷……省……優(yōu)……尤……誠(chéng)……侵……糟…6賴(lài)3圓參考災(zāi)文獻(xiàn)哀……蛾……交……攤……惹……桌…債……挎……素……再……灘……裁……窗……遵……疑……鳳65嫂附錄幅一：堆訪(fǎng)問(wèn)氏摘要仁……恒……潑……勻……變……團(tuán)……寒……其……辜……采……蜜……柴……統(tǒng)69燒附錄吳二：艱相關(guān)邁法令鑼……耽……料……暖……憲……栗……魂……供……叨……他……烘……據(jù)……傘73為附錄叢三：說(shuō)星巴挽克歷濱年大丟事記旦＆近胖三年航之資虧產(chǎn)負(fù)疼債表帆及損冤益表萬(wàn)……冒…7病9咽圖目扁錄會(huì)圖胳1爐研究喚架構(gòu)抓流程印圖論…催……旋……滅……融……殖……羅……子……規(guī)……即……掛……滅……鳥(niǎo)……務(wù)4睡圖疼2拆四種聲基本昏的國(guó)勢(shì)際策受略跡……荷……夫……糧……登……狼……驢……王……悄……川……阿……周…1紙5況圖蔥3巧全球量分布唯圖企……迫……曲……拳……境……朗……譽(yù)……?！ⅰ稹薄瓭病?先8距表目蘋(píng)錄喊表遠(yuǎn)1沸多國(guó)狐際企補(bǔ)業(yè)策澡略方嘉針的狠型式盞……設(shè)……藥……還……掌……代……把……胃……急……羞……闊…9員表傷2奪國(guó)際監(jiān)行銷(xiāo)晌功能駛標(biāo)準(zhǔn)晝化程美度險(xiǎn)……攔……熟……控……救……究……壺……殘……料……月……豐…交10源表分3籍方案落標(biāo)準(zhǔn)探化之肉共同私障礙愁因素列……州……錢(qián)……雜……合……躁……巴……鋒……羊……嘉……暗1蔑2油表愧4酬國(guó)際訊行銷(xiāo)陳產(chǎn)品鑼?zhuān)瓬湘?zhèn)通組聽(tīng)合策亂略方救案所……蟻……稼……仍……唐……過(guò)……猶……讓……飾…1豪3會(huì)表方5疾國(guó)際趨標(biāo)準(zhǔn)閥化與規(guī)調(diào)適低的優(yōu)丘缺點(diǎn)眠……循……混……凈……坐……課……興……辜……葉……姜……擴(kuò)1荷4痕表統(tǒng)6斯Ba融li蜜ga選&不J碰ae銳ge擔(dān)r?？刂品C(jī)制慕比較挨……絮……僑……舞……催……鮮……靜……悲……著……岡…己19費(fèi)表觸7清各學(xué)尾者對(duì)緣「集創(chuàng)權(quán)化癢、正經(jīng)式化扁、社狗會(huì)化懇」之稀定義豎……洲……典……競(jìng)……螺…行……犯…結(jié)20子表忘8濫不同綠互賴(lài)稀關(guān)系杜下，暴母公是司對(duì)堅(jiān)子公那司控遼制系同統(tǒng)與粒授權(quán)潤(rùn)程度胞……翠……革……挎……辟…2全1而表介9符信息涌、人海員與頑沖突廣解決鍵三種蘇管控資機(jī)制涼一覽搞表百……侄……攪……郵……鉤……半……禮…紙22企表觀(guān)10櫻兩大帽類(lèi)組隊(duì)織控來(lái)制內(nèi)跨容欄……閘……嘆……忠……泉……螞……右……剛……趴……襲……拘……噴…2堂3丸表炊11椒三種彎不同奉類(lèi)型因子公搬司與乏協(xié)調(diào)先機(jī)制恥應(yīng)用肥傾向柿……易……僻……削……須……愁……帝……頁(yè)24傍表嘉12決以分露店數(shù)照定義蝕為連野鎖店騙之表盆……摟……巾……插……步……姻……貸……狼……廉……雪……印25遙表步13背連鎖寫(xiě)經(jīng)營(yíng)漏型態(tài)育之比飲較表斜……駱……紙……扁……升……紀(jì)……蠟……儀……秩……掌……狠……嚴(yán)27四表張14儉美國(guó)名系與膝中國(guó)唉系企在業(yè)之吸比較辨……測(cè)……揮……象……錯(cuò)……培……肯……訪(fǎng)……蘇……橫……股30迅表?yè)?5鼻H擋of擔(dān)st籍ed碌e閣研究完所獲婚之指沾數(shù)淚……塔……巷……杜……勿……挑……柱……梅……彎……宏……蛇…3幅1燒表準(zhǔn)16殿文化廊價(jià)值洽與人貫力資樂(lè)源管充理毒……金……黑……垮……卻……縱……刑……駕……仿……珠……劍…3隨1鮮表弓17社大陸臣城鎮(zhèn)個(gè)居民活平均饒每百原戶(hù)耐優(yōu)用消幕費(fèi)品決擁有壯量?jī)?cè)……申……遍……周……捉……場(chǎng)……掩…3況3找表手18索1攪99蹦4~徑20卡00榜年大給陸連宋鎖事洲業(yè)發(fā)株展情厚況終……妹……記……者……木……哭……幸……把……弊33毫表功19誤大陸聞主要果城市六連鎖脫經(jīng)營(yíng)野協(xié)會(huì)腥聯(lián)系封沫……孤……絡(luò)……祥……屢……抖……慧……何……勿35帽表悟20功星巴爭(zhēng)克全距球分觸布表姑……施……死……脂……柏……桌……巨……碌……擁……柴……鏟……朗……涂37臭表窄21板星巴退克的貪職稱(chēng)擺表野……指……蒜……?！堋瓭瘛摇x(chóng)……丑……山……感……赴…3趴9草表浴22浸美國(guó)硬星巴完克近礎(chǔ)三年淹之盈賴(lài)余泛……遣……鄉(xiāng)……策……厘……榴……坐……晶……匯……節(jié)……筒…4旺1技表騎23侍三地賓區(qū)之甚目標(biāo)貝市場(chǎng)淺比較愧……伏……勝……捆……傲……萄……煮……竟……癢……陽(yáng)……閑……預(yù)47制表板24值三地可區(qū)之撕地點(diǎn)撫選擇捷及店觸面設(shè)斃計(jì)比耕較邊……輔……蹦……駝……藏……筑……搜……問(wèn)……嚴(yán)…5雅1乳表狡25科三地護(hù)區(qū)之榆產(chǎn)品指研發(fā)廳比較釀……膀……評(píng)……善……錘……升……蒸……妙……遙……包……逝……扎52窮表機(jī)26壩三地江區(qū)之店行銷(xiāo)中策略爪比較質(zhì)……仙……迅……偉……返……誓……億……輛……臂……敬……陸……梁56株表曠27玉三地栗區(qū)之李人事結(jié)管理草比較繁……傍……挖……振……閱……米……泄……仿……眉……趣……橡……牽59筍表慣28喂三地細(xì)區(qū)之從五點(diǎn)媽比較瓜表烤……估……腦……辭……簽……榨……率……探……鍵……較……飽……錯(cuò)…6凈0概表玉29暢美國(guó)厲星巴澤克近貓三年貍之蜜資產(chǎn)英負(fù)債掙表?！埂邸瓑邸瓨?gòu)……儲(chǔ)……賣(mài)……凱……哀……橋84聯(lián)表丹30獎(jiǎng)美國(guó)鑼星巴霸克近脂三年紛之損廚益表喘……蝕……聽(tīng)……韻……傘……宇……漂……緒……即……卸……屈86緒論槽第一痰節(jié)蝕念研究大背景柏隨著難科技擋的進(jìn)臂步與月企業(yè)尤經(jīng)營(yíng)跳型態(tài)乒的發(fā)懸展，右許多壓過(guò)去回觀(guān)念鴿中屬購(gòu)于無(wú)咸形商墾品、錄不可耍移動(dòng)遲、非門(mén)貿(mào)易且財(cái)?shù)慕q服務(wù)傅業(yè)，共已變釋成可土貿(mào)易魚(yú)財(cái)。鹿由于蓬可貿(mào)詢(xún)易的脆服務(wù)式業(yè)增修多，昨服務(wù)醬業(yè)貿(mào)溉易日四漸頻青繁，胸一九惕九三旬年底己烏拉浸圭回職合協(xié)奴議中著，即捧包含例一份侄「服駱務(wù)業(yè)焰貿(mào)易腔總協(xié)葬議」兇(段簡(jiǎn)稱(chēng)齒GA怨TS爛)妨，此繡為落WT氏O危協(xié)議岸之一續(xù)，與園WT遙O爐協(xié)議旋同樣滑自一民九九釘五年憂(yōu)一月歸一日辦生效哲，其撇目的取在促浸使服樸務(wù)業(yè)描貿(mào)易傘能逐棍步自切由化棒。我昏國(guó)加幟入肥WT罩O貍后，展也必階須遵振守酸GA羨TS村，履辱行開(kāi)頑放服飛務(wù)業(yè)博的承碌諾。詠例如穿，開(kāi)伍放電轎信、秩金融址、保此險(xiǎn)、經(jīng)運(yùn)輸貨，甚壁至教米育服象務(wù)業(yè)照及健慮康與缺社會(huì)棄服務(wù)綿業(yè)等貌，但敬同樣義可享蛋受世款界各序國(guó)開(kāi)鐮放市懸場(chǎng)所碗帶來(lái)待的龐拋大商科機(jī)。棕服務(wù)婆業(yè)市擾場(chǎng)開(kāi)走放后臂，將搜有助無(wú)引進(jìn)賣(mài)國(guó)外積先進(jìn)戰(zhàn)服務(wù)裕技術(shù)因，提勢(shì)升服維務(wù)品斤質(zhì)。隔服務(wù)紡業(yè)由胳于大慰多在皂國(guó)內(nèi)雄投資肌，開(kāi)慨放市蔥場(chǎng)后癢，雖古對(duì)國(guó)植內(nèi)經(jīng)師營(yíng)者咱將產(chǎn)它生競(jìng)具爭(zhēng)壓窗力，皮甚至晨經(jīng)營(yíng)早權(quán)因院此被菜外人鍵取代痰，但銹不致械出現(xiàn)遣國(guó)內(nèi)爆產(chǎn)業(yè)湊萎縮忌、就叫業(yè)機(jī)盤(pán)會(huì)及俯產(chǎn)值敬減少霸的現(xiàn)副象。效而引劇進(jìn)外她國(guó)服含務(wù)業(yè)鮮者至遲我國(guó)塞設(shè)立犯商業(yè)稠?yè)?jù)點(diǎn)恭，或第外國(guó)墳服務(wù)鈴人員她至我嚇國(guó)提極供服乏務(wù)，受亦可釋增加疏服務(wù)久人員肝引進(jìn)剖的相耐關(guān)服巴務(wù)，市例如邁：人推力中曾介服瞞務(wù)、呢出入墓境及堂居留梨申請(qǐng)怒服務(wù)蹈、旅頃行業(yè)驚務(wù)、首住宿佩相關(guān)恒服務(wù)解、異偽國(guó)餐薦飲、伐國(guó)際歉通訊匆、生睛命財(cái)霞產(chǎn)保榜險(xiǎn)、桑國(guó)際激金融病業(yè)務(wù)雀、翻潑譯服導(dǎo)務(wù)、悔文書(shū)誦認(rèn)證鄉(xiāng)等。瞇近年綱來(lái)服球務(wù)業(yè)兆中的蛇零售相連鎖半業(yè)在餅我政編府政釀策的救幫助崗之下禁，排項(xiàng)除經(jīng)喂?jié)嫌暗K，港為連損鎖業(yè)蠻創(chuàng)造亮一個(gè)欣公平冬競(jìng)爭(zhēng)刻的環(huán)道境，扣加上米國(guó)民炎所得勵(lì)的日牧益增畜加，腳消費(fèi)腐型態(tài)逐的轉(zhuǎn)亂變等硬因素?fù)Q的刺押激下喇，連懇鎖店賺的發(fā)河展逐取漸成售為各奇產(chǎn)業(yè)邁所關(guān)莊注的卻焦點(diǎn)膚。連白鎖店頑是傳瘡遞商且品與及服務(wù)刑給消邪費(fèi)者香的重簽要環(huán)蠢節(jié)，膛給予徑最直命接的勉接觸謙，因趕此，身在這慌個(gè)以參消費(fèi)生者為魯導(dǎo)向解的時(shí)閥代，些連鎖浩店的愧經(jīng)營(yíng)座形態(tài)亮必然破成為弟未來(lái)糞的主嘆要趨艷勢(shì)。銷(xiāo)連鎖寸化已氣成為姨企業(yè)溉現(xiàn)代梁化與槐國(guó)際樣化的愿重要懷趨勢(shì)班，隨溫著社絮會(huì)經(jīng)早濟(jì)的埋急速腥發(fā)展蠻、消鉗費(fèi)者小習(xí)性暗的改頃變、慈通路相的重花大變搬革，傳使很汁多行珠業(yè)朝日向連偶鎖的壟方向葉發(fā)展語(yǔ)，連竄鎖化州之企矩業(yè)紛昆紛成染立，青蔚為級(jí)新風(fēng)秤潮。呼為掌址握經(jīng)統(tǒng)營(yíng)的芳競(jìng)爭(zhēng)餐優(yōu)勢(shì)服，滿(mǎn)孫足顧循客的柏需求播，連屠鎖體蝶系已坊是企悼業(yè)發(fā)翼展的科主流京。與仗歐美肉各國(guó)醋相比昨，臺(tái)趟灣的頁(yè)連鎖填業(yè)其晴整體銹的發(fā)兩展規(guī)臥模和飼其發(fā)輪展?jié)撊嗔Χ紟X尚具德成長(zhǎng)匆空間冊(cè)，所躲以國(guó)櫻外連倦鎖企撕業(yè)都紗看好戶(hù)臺(tái)灣片的市糕場(chǎng)，塌紛紛奸進(jìn)軍歇此地虎來(lái)?yè)寴I(yè)占一類(lèi)席之辭地。何縱觀(guān)藏這幾孩年的矮咖啡牛連鎖償?shù)晔芯鑸?chǎng)，抱國(guó)外糟知名盟品牌傅被引事進(jìn)臺(tái)如灣市樂(lè)場(chǎng)，陵國(guó)人娘自創(chuàng)溉品牌逃也紛慢紛出課頭，際市場(chǎng)純呈現(xiàn)丹一股煤蓬勃悶的朝奸氣，呢加上您大手裹筆的籃促銷(xiāo)立與造楊勢(shì)活咽動(dòng)，澤使得薪原本恒戰(zhàn)況斯激烈炭的咖挽啡市章場(chǎng)，倚進(jìn)入咽所謂樣的「露超級(jí)征戰(zhàn)區(qū)灑」。惕這個(gè)滿(mǎn)史無(wú)睜前例環(huán)的戰(zhàn)綠況，牲從而企也說(shuō)褲明了搭，國(guó)桿內(nèi)咖閣啡市招場(chǎng)及牧其所稱(chēng)衍生藥出的軍咖啡鏈文化換已邁盟入國(guó)盡際化睬。在橫街頭顫巷尾迫我們?cè)悴粫r(shí)晃可以嚷看到記新的獨(dú)店成甘立，惱從北損到南把、鬧酒區(qū)到筑郊區(qū)牌，各摧大連商鎖品院牌以默令人駕咋舌尚的速帖度快顏速拓暮點(diǎn)，斑放眼叫大街損小巷強(qiáng)，各樸品牌屋的咖耳啡館損一間喚間地并映入耗眼簾籠，走笑進(jìn)咖鳳啡館抹的消輕費(fèi)人黨口愈陣來(lái)愈機(jī)多，收消費(fèi)封次數(shù)白也漸榮漸提興高，局整體抽而言味，國(guó)雀人對(duì)揮咖啡跑的消認(rèn)費(fèi)頻餃率有唯逐漸翻成長(zhǎng)仆的趨遭勢(shì)，面對(duì)咖略啡美躍味的階要求商度也廣日漸規(guī)升高它?？澐蕊嫿z料的杜魔力斥一天亂一天刷地深蒼入臺(tái)泳灣人跟的生?；钪欣p。協(xié)就對(duì)辨咖啡榨的需咬求量仆來(lái)分媽析，噸日本體每人諸每年肆平均獎(jiǎng)消費(fèi)嗚20暴0骨杯咖史啡，鋒韓國(guó)襪14慧0廉杯，血美、尋澳等您國(guó)聞30要0飲杯以忌上的叮數(shù)量?jī)?，與耗國(guó)人表每年色平均鋒消費(fèi)慮不到醉40悲杯咖旅啡來(lái)蘆比較芳，臺(tái)辭灣的頁(yè)咖啡隔連鎖昏店市新場(chǎng)確憤還有欺極大遺的開(kāi)份發(fā)空度間，抖各業(yè)此者看乳好未寺來(lái)可繭觀(guān)的豆成長(zhǎng)糊空間蜻，積徒極展團(tuán)店，崇欲在鍛消費(fèi)柜者心瓜目中烘建立綁第一基品牌究的形風(fēng)象。矛然而丈，國(guó)妖人飲聰用咖勿啡習(xí)擊慣的歐養(yǎng)成閘需要價(jià)時(shí)間競(jìng)，視同咖啡錢(qián)為「螺生活芬必需誠(chéng)品」邁的人拒畢竟照還是賴(lài)少數(shù)包，各兼咖啡節(jié)品牌晶展店蕉的企亦圖心畝與速聰度卻品全力男搶快眉，市渾場(chǎng)供繳需間采的競(jìng)逼爭(zhēng)自周然日端漸白巖熱化尚。秀星巴叉克頂家著代躬表歐沫美文緒化的吉光環(huán)蘇，在辜近幾綁年內(nèi)儀以連弊鎖咖搏啡型舒態(tài)迅兼速打斜入中墓華文封化五脊千年邁來(lái)的太飲茶針習(xí)慣渴，尤低其是弱在中召?lài)?guó)大捎陸，塔星巴妙克的踢搶灘仿讓他薯們也沿為之今瘋狂福；不塔同于參歐美壤國(guó)家順，中秋國(guó)人澆是一靠個(gè)沒(méi)羊有飲彼用咖滿(mǎn)啡習(xí)求慣的仿民族綢，然圾而，公星巴睛克一伐個(gè)以釀咖啡豆為主助要銷(xiāo)價(jià)售品惠的店仙家，倘卻可粱以在告短短消幾年安間，僻成功滴打入糟臺(tái)灣喬市場(chǎng)子。它桃不同揪于意搜大利餡式咖監(jiān)啡，賀一味佩的講腸求咖學(xué)啡的俯口感虎，而牢偏重子美式然風(fēng)格誕，注段重效需率和立環(huán)境稿的所耗帶給書(shū)人的看感覺(jué)津；它媽以一脖種快印餐文風(fēng)化的嫁型態(tài)桿流竄黨在文三明的吹城市類(lèi)街道交巷口配間，穿這種竊快餐輝咖啡傭店所罪帶來(lái)蛛的沖妖擊為酒何？勢(shì)又造宏成臺(tái)壟灣社籍會(huì)有附什么驕影響肅？在絕此背演景下步，使捷我們異對(duì)星名巴克環(huán)產(chǎn)生青好奇閣，想幕進(jìn)一珍步對(duì)色它加熱以了扒解，縮探究旅其成病功原之因。蔑第二壤節(jié)撞就研究陽(yáng)目的吩現(xiàn)在注全球糟市場(chǎng)素漸漸語(yǔ)的愈禮來(lái)愈凍開(kāi)放議，市箏場(chǎng)的服規(guī)模聰漸由衡一國(guó)冒的市晴場(chǎng)進(jìn)遙而到學(xué)全球喝的市剖場(chǎng)，技因此債，一您個(gè)成術(shù)功的桿企業(yè)窮所拓豬展的商版圖煩不再異限于遭本國(guó)忘內(nèi)，誕而是粥要放厚眼全員世界恭，所武以跨紅國(guó)企風(fēng)業(yè)逐臭漸成薄為企猴業(yè)的脾潮流慕，一料個(gè)跨統(tǒng)國(guó)企帖業(yè)要障能夠榨運(yùn)疇惹帷幄垃，其夏營(yíng)運(yùn)孟的全樸球策肥略是蕩否能善夠運(yùn)斜用得訪(fǎng)當(dāng)是債非常舟重要目的，閃產(chǎn)業(yè)膏拓展貓到不岡同的貿(mào)文化臥的國(guó)舍家內(nèi)嶄，面被對(duì)不蓋同文狗化背功景差或異，與跨國(guó)旨企業(yè)濫對(duì)海題外子貼公司歐的管塞理以夠及與譯總部瑞間的亡協(xié)調(diào)南愈形固重要黑，其胳經(jīng)營(yíng)快管理澡的方凳針便趙需要勒再做紡調(diào)整糞，因躁此，答本研晌究首勿要目蛇的在稍于探拳討一滅個(gè)成色功的唉跨國(guó)罩企業(yè)鐘的全農(nóng)球策由略，刑并且懸研究列他們孔在不搞同的備國(guó)家豪內(nèi)，膀如何襖去應(yīng)準(zhǔn)變他駱們的勿經(jīng)營(yíng)許管理暢策略獸。糊理汪服務(wù)泊業(yè)貿(mào)球易的尿開(kāi)放脹，包神含了繡資金胞、人役員及邁土地咸的開(kāi)背放，垂因此寧其自掉由化沒(méi)的程佛度將信又深被又遠(yuǎn)屠，由碑過(guò)去徒貨品頃及原洞料的稍國(guó)際紫移動(dòng)歐變成榨生產(chǎn)行資源君的國(guó)靠際移馳動(dòng)，霧這將錄促進(jìn)繞國(guó)際墳企業(yè)餅的全陡球運(yùn)誠(chéng)籌，聰使國(guó)彼內(nèi)、唯外的歇界限其越來(lái)踐越模益糊，澤企業(yè)澇經(jīng)營(yíng)宴觀(guān)念竊為之崗丕變嘆。服昆務(wù)業(yè)溉所具市有特粥殊的翁特質(zhì)那是如瑞何影黑響企復(fù)業(yè)全尺球化孝及其至全球點(diǎn)策略但呢？孕對(duì)許蔥多管屠理者廁而言焰這是亭一個(gè)哥相當(dāng)無(wú)重要殊的問(wèn)遵題。豎而服鏡務(wù)業(yè)脖在國(guó)窄際貿(mào)柴易市窩場(chǎng)上器越來(lái)膚越具項(xiàng)有重駕大地耐位，擦以美媽國(guó)及規(guī)其它耗已開(kāi)妻發(fā)國(guó)扔家來(lái)與說(shuō)，薪服務(wù)醒業(yè)的驗(yàn)貿(mào)易奇盈余妙可以叛抵銷(xiāo)紗掉商川品貿(mào)秒易的席赤字膜；相菜對(duì)的獎(jiǎng)，日循本的舒服務(wù)際業(yè)國(guó)仿際化諷程度宣卻不釀如美毯國(guó)來(lái)輕的成巨功。塑所以罰，為揉了提棉升國(guó)弦家競(jìng)確爭(zhēng)力員，政辯府也緒要像戒企業(yè)匯一樣謝，應(yīng)寶該去腸了解皺如何企有效妥地發(fā)晉展不河同類(lèi)驅(qū)型服上務(wù)業(yè)忘的全鍬球策纖略。箭鞠慕以臺(tái)襖灣的替現(xiàn)況磚來(lái)看摟，國(guó)羅內(nèi)工伙資高執(zhí)漲，校迫使昨許多浩企業(yè)造出走令，紛法紛西餐進(jìn)大凡陸，痛尋求療低廉薯的勞拐工成欲本，譽(yù)由此羞可見(jiàn)搞，傳遇統(tǒng)的揀制造多產(chǎn)業(yè)猶在臺(tái)死灣要手生存僚牟利儉，似坊乎越千來(lái)越蘭不利對(duì)；未棵來(lái)臺(tái)忍灣的測(cè)產(chǎn)業(yè)災(zāi)發(fā)展經(jīng)勢(shì)必農(nóng)會(huì)以昏服務(wù)扒業(yè)為出主，殼而在駱全球盆化的去潮流鬧下，貸外國(guó)端服務(wù)洽業(yè)廠(chǎng)并商，翻也將也會(huì)進(jìn)賓駐臺(tái)退灣市博場(chǎng)，努因此浪國(guó)際緊服務(wù)青業(yè)管贈(zèng)理便突十分替重要濕。我漲們想境要了幣解不波同于拉傳統(tǒng)址制造逃產(chǎn)業(yè)律，服償務(wù)業(yè)弊的生努產(chǎn)與淺銷(xiāo)售素過(guò)程艙同時(shí)尊發(fā)生督，而茫且也門(mén)較難豎對(duì)商佛品完憶全標(biāo)諸準(zhǔn)化弓，也伍就是導(dǎo)商品狼的調(diào)梁適性遺較高演，因嘉此，紛本研偵究另亭一目殖的在池于了構(gòu)解其演產(chǎn)業(yè)搏特性獨(dú)是如淺何影遺響跨殲國(guó)服悟務(wù)業(yè)切的策街略制漸定？鄭國(guó)際斗服務(wù)藥業(yè)進(jìn)濃入不芽同國(guó)沙家或榜不同棄區(qū)域射，當(dāng)謝地的吹文化燃環(huán)境近或有游其它倡因素妖是否淹會(huì)在的策略霉上作共修正歲？腰而星浮巴克傳，一粗個(gè)原穩(wěn)本只億以地殊域性?huà)斓目曳榷褂薜曜鲋奁穑资疄?zāi)年后膀的今恩天，猛在全楊球開(kāi)斥設(shè)如則此多院家分拜店，保形成呢一個(gè)笛跨國(guó)梁性的上企業(yè)誰(shuí)組織搜，甚梳至到包最后肯儼然五可以插成為孔咖啡昂的代虜名詞盲，面挪對(duì)多陜變的幻全球徒市場(chǎng)艘，它支是如司何應(yīng)懶對(duì)的貧呢？敢發(fā)展領(lǐng)至今倆它還拆有沒(méi)偽有改白進(jìn)的爽空間疤？還據(jù)有沒(méi)串有可巾攻占怒的市宇場(chǎng)？些它又左該對(duì)抓社會(huì)炊有如翼何的避回饋瘡？它仆在和勿統(tǒng)一浸企業(yè)務(wù)合資方后，廢成立米統(tǒng)一緣星巴石克攻莊占臺(tái)深灣市乖場(chǎng)，免掀起歉一股易咖啡粘熱潮贏，這務(wù)樣的儀成功茅經(jīng)驗(yàn)語(yǔ)，使稅我們議想知之道，荒它和茶統(tǒng)一粥的合造作關(guān)摘系下桶，是塵如何摟管理蟻控制釘統(tǒng)一者星巴邊克，殃是否賤透過(guò)錄統(tǒng)一亂企業(yè)陜廣泛里的通英路，晶快速伴的打柿入臺(tái)山灣市岡場(chǎng)。浴而隨評(píng)著大票陸的腎改革孝開(kāi)放用，經(jīng)扭濟(jì)發(fā)盈展不鑒斷高絞速成斤長(zhǎng)，糕國(guó)民織所得希也相秧繼大磁幅提化升，晚再加胳上中談國(guó)大放陸進(jìn)說(shuō)入牧WT魄O伴，大關(guān)陸將衰會(huì)逐禁漸取研消多群項(xiàng)限卸制，類(lèi)并進(jìn)套一步處開(kāi)放閥內(nèi)需僵市場(chǎng)玻，引掃入各肝種競(jìng)叉爭(zhēng)，突這些睛意味遣著大寧陸市傘場(chǎng)商虎機(jī)相蝦當(dāng)可賭觀(guān)，獻(xiàn)引發(fā)鐵我們晚研究絨興趣山；而葉統(tǒng)一悔星巴莊克在估華東匠地區(qū)界設(shè)立卸上海皮星巴搭克，姓其經(jīng)惜營(yíng)模課式與扯美國(guó)直、臺(tái)撇灣是本否有映所改逆變，情本研返究將脊作一懼比較丑，同欲時(shí)也航藉此刊對(duì)大粒陸環(huán)陶境加慚以了翁解。褲簡(jiǎn)言籮之，步本研萌究主餓要目珍的在朗探討丸一跨慶國(guó)服擇務(wù)業(yè)愛(ài)對(duì)海鳴外子堅(jiān)公司趨的經(jīng)當(dāng)營(yíng)管籍理模跪式，韻以及凈各種慧經(jīng)營(yíng)決模式肝、策潤(rùn)略背懸后的肯影響央原因室變量然。透喂過(guò)對(duì)解美國(guó)軌星巴鳥(niǎo)克咖稱(chēng)啡的攪個(gè)案連研究準(zhǔn)，了嗎解星閉巴克愧的全醬球策右略及克咖啡墻連鎖膝業(yè)之覺(jué)經(jīng)營(yíng)疾，并福且針少對(duì)目算標(biāo)市哈場(chǎng)、乘地點(diǎn)襪選擇利、產(chǎn)到品研亭發(fā)、田行銷(xiāo)統(tǒng)策略周、人睬事管盼理等苦五方竟面，呈比較禾美國(guó)證、臺(tái)殺灣、霸中國(guó)曲大陸喂三地本星巴咽克之鋼異同驕。袋第三迷節(jié)傳鹿研究添范圍紗寺水跨國(guó)瓶企業(yè)昨中，千未來(lái)冒國(guó)際搏服務(wù)尚業(yè)將私會(huì)持盜續(xù)是示一股綱潮流碼，而泳服務(wù)覆業(yè)市賺場(chǎng)開(kāi)梯放后講，將采有助傳引進(jìn)沙國(guó)外攀先進(jìn)腎服務(wù)特技術(shù)塊，提紐升服打務(wù)品然質(zhì)。舞本研萬(wàn)究著遲重于句國(guó)際旨服務(wù)藏業(yè)，我并且否對(duì)企發(fā)業(yè)的據(jù)全球值策略虎和不勢(shì)同地型區(qū)的隸比較挑管理勿加以鼠研究寧。弦以竹Ge浙or盈ge脫S蒼.認(rèn)Yi評(píng)p佩的觀(guān)迎點(diǎn)，頸將服伙務(wù)業(yè)般分為饞三種慶類(lèi)型輩：理(1決)P召eo陽(yáng)pl挪e-渴Pr同oc撿es財(cái)si酷ng造，找(2獲)P和os愛(ài)se季ss股io滴n腿-p寸ro第ce教ss嘩in運(yùn)g季，紹(3仗)I膚nf黃or察ma洋ti篇on濃-P習(xí)ro輝ce厲ss詢(xún)in飯g斤，表國(guó)際伍服務(wù)牧業(yè)中盯，連違鎖咖型啡是妹屬于夠餐飲耐服務(wù)寬，在巷餐飲寧服務(wù)價(jià)的過(guò)殖程中移，顧鵝客的是參與針是絕測(cè)對(duì)必盼須的適，因豈此應(yīng)妙歸類(lèi)凳為復(fù)Pe朽op氏le唐-P綱ro滑ce溝ss循in秒g饑類(lèi)型掩。眉烏宰本研陰究選嚇擇星綠巴克吧咖啡角作為邀個(gè)案愚研究表對(duì)象艘；由情于星附巴克夏全球薄分店捏眾多情，無(wú)艷法針互對(duì)每槐一地剖區(qū)作屬深入呀的研安究，翼因此限本研潮究選會(huì)定的則地區(qū)姓范圍仔限于持美國(guó)案、臺(tái)悲灣及典大陸其華東彩地區(qū)陡的星妹巴克壓咖啡矮。柿由于挪管理廊包括臺(tái)生產(chǎn)擔(dān)、行從銷(xiāo)、般人事銷(xiāo)、研譯發(fā)、竿財(cái)務(wù)賣(mài)等方料面，烏因此禿本研炭究搜木集目勉標(biāo)市凍場(chǎng)、撐地點(diǎn)俊選擇繩、產(chǎn)班品研競(jìng)發(fā)、榆行銷(xiāo)踏策略聽(tīng)、人艘事管遞理方綿面的掩相關(guān)本資料棵；在鍵生產(chǎn)嫩方面萄，因賠為星挽巴克嘩屬于弄服務(wù)砌業(yè)，疾產(chǎn)品遭的制廈造與雅服務(wù)太顧客條是同雷時(shí)發(fā)豈生的湊，不未同于悶一般妨食品反業(yè)有雨其食溪品制則造工崗廠(chǎng)，縱所以監(jiān)生產(chǎn)送方面脈則以皂店面斜生產(chǎn)叫以及沙產(chǎn)品和的開(kāi)愿發(fā)、愿創(chuàng)新沾、品攻質(zhì)等仙作為掌研究檔方向鞭。另強(qiáng)外，案由于做星巴韻克走名的是姻連鎖期咖啡冒路線(xiàn)蔽，本鈔研究趁也會(huì)暢對(duì)其先服務(wù)幅業(yè)、楚連鎖鳥(niǎo)業(yè)、豐咖啡袍業(yè)的飯產(chǎn)業(yè)暫特性藥是否炭也會(huì)晉影響敘其全掠球策戲略的童制定畜，加艙以厘料清。電第四改節(jié)蚊束研究伯方法欄與流囑程像由于糞本研白究性虎質(zhì)屬孕于對(duì)題現(xiàn)象日事實(shí)趴的描職述探余討，尺并且奔尋求搶其背家后的奧影響扭因素功，進(jìn)元一步機(jī)歸納并出原早則，服因此煉是質(zhì)看的研煙究，卡并不妻采用齊數(shù)據(jù)取的統(tǒng)駛計(jì)檢節(jié)定，單所以斜資料嫁的搜化集整接理是斤十分賭重要寫(xiě)的，尋利用權(quán)網(wǎng)絡(luò)富搜索疑查詢(xún)酸是最扎直接踩快速乳的方逝法，政同時(shí)兩我們腥也從幫圖書(shū)押館去費(fèi)收集薄書(shū)面膀資料哀，包夸括文喬獻(xiàn)、坊論文吸以及伙報(bào)章規(guī)雜志倘等等汗。碧研究眼期間蹦，我庸們鑒共于平域時(shí)聯(lián)貌系不侵易，戶(hù)所以厲在桌Ya管ho舒o棗Ki葡mo增上成駁立家追族「共SL孟25填9栗」，筍成員化即是菜老師夸與組個(gè)員同壟學(xué)們游，作母為平方時(shí)意移見(jiàn)交駱流，捏以及按數(shù)據(jù)憑文件膽整理僵后的狂放置債處；互從家愈族成禾立到朝目前團(tuán)為止跪，討閥論區(qū)午的文撇章篇駛數(shù)已盈達(dá)規(guī)20缺0涌多篇壞，而暢成員目們也俗將完戚成的凈初稿詞及相稿關(guān)資狗料放吐入檔填案庫(kù)淹內(nèi)，賭且隨奮時(shí)更爬新，著互相舍分享碎。同街時(shí)并鹿有定由期的未小組撒會(huì)議檢，以宮及與魚(yú)指導(dǎo)活老師勁的會(huì)雞議，蒼大家你面對(duì)障面共柳同討圖論進(jìn)榜行專(zhuān)裝題研末究。臘本研懲究方財(cái)法是訂先透芳過(guò)對(duì)征文獻(xiàn)聾資料團(tuán)的探你討，質(zhì)然后忘選定散星巴要克作微為個(gè)賠案研議究對(duì)駐象，號(hào)并搜易集整軍理關(guān)頂于星牽巴克賀跨國(guó)疊管理適的資獸料，紹加以環(huán)比較走。另虜外，督為了來(lái)獲取材第一取手詳找細(xì)資球料，撇我們勿連絡(luò)踢到星億巴克撥洪家誠(chéng)成經(jīng)莖理，勸作面糕對(duì)面母訪(fǎng)談衰。本懼研究穴步驟致如圖綁1浩所示堤。圖拜1錢(qián)為本見(jiàn)研究?jī)€的研自究架寧構(gòu)與燈流程朋，從犬研究耗背景斃與動(dòng)項(xiàng)機(jī)到伴結(jié)論廉相互印串連效。研究背景研究背景研究目的研究目的文獻(xiàn)回顧文獻(xiàn)回顧個(gè)案討論個(gè)案討論行銷(xiāo)策略產(chǎn)品研發(fā)地點(diǎn)選擇目標(biāo)市場(chǎng)行銷(xiāo)策略產(chǎn)品研發(fā)地點(diǎn)選擇目標(biāo)市場(chǎng)研究結(jié)論與建議般解現(xiàn)雅命壽植炸兵凍研究結(jié)論與建議仙香踩標(biāo)霧拘照喉笑盟浙圖達(dá)1印研究碌架構(gòu)須流程右圖珍第五急節(jié)訂透研究去限制驢溉怕本研尼究希勺望能禿了解西跨國(guó)脊企業(yè)尖在制雅定全買(mǎi)球策躁略時(shí)優(yōu)，真撥正影勾響其女制定檢的因候素有婆哪些阻，以張及面懼對(duì)全楚球不滅同的脅環(huán)境哲背景釋下，買(mǎi)管理丹形式報(bào)的差堤異，衫是以宇結(jié)合爬理論伯為基壯礎(chǔ)，奉針對(duì)臺(tái)國(guó)際懷服務(wù)埋業(yè)，喘選擇油星巴儉克為慧個(gè)案草研究垮對(duì)象具，透脖過(guò)數(shù)絕據(jù)收丹集與京比較睬分析運(yùn)，厘豈清跨盞國(guó)企捆業(yè)的亡管理脖行為花，惟層研究童過(guò)程腐中，介仍面競(jìng)臨下盜列限浮制：兆一、汁研究輩對(duì)象箱周延忙性所國(guó)際鏟服務(wù)幼業(yè)范黃圍涵臥蓋廣組泛，戀例如灑電信變、金躍融、裝保險(xiǎn)趣、運(yùn)爬輸，屈餐飲菊，教也育服前務(wù)業(yè)哀及健影康與賣(mài)社會(huì)皮服務(wù)型業(yè)等木等，宵本研床究?jī)H艷以咖蠶啡業(yè)丙作為怖研究田對(duì)象膨，面走對(duì)論眾多墳的服豪務(wù)業(yè)擴(kuò)類(lèi)型初無(wú)法該一一諒探討?hù)?，而順每一它種服惜務(wù)業(yè)田所具依有的丹特質(zhì)落亦非塞完全忠相同三。揚(yáng)二、熱個(gè)案喜資料糊取得覽備影胳觸嶺本研悲究結(jié)麗合了摧理論荒與實(shí)革務(wù)，薦探討釘跨國(guó)鞭企業(yè)奔星巴限克之右管理慈層面械及全童球策辟略，漫但礙燥于星危巴克鋸全球姥分布悉點(diǎn)眾仍多，濟(jì)僅選講擇美倉(cāng)國(guó)、馬臺(tái)灣米、中屯國(guó)大堂陸三輩地區(qū)貝作為捉個(gè)案蝶研究刺；而賊加上倘時(shí)間凍、人丙力、桑財(cái)力隸的限不制，嫂無(wú)法荒對(duì)三續(xù)地作缸完整真的實(shí)屢地訪(fǎng)告查，漸也無(wú)旬法與并所有鞭三地觀(guān)的主騙管做懸面對(duì)廢面的搬訪(fǎng)談興，以養(yǎng)獲取共齊全睡且深序入詳割細(xì)之遇資料興，亦絕是遺思憾之恨一。田盡管濤如此民，我各們?nèi)詡斡芍粤砀兄x爐統(tǒng)一線(xiàn)星巴城克的狐洪經(jīng)爬理，捉盡所曲能的心提供驢我們突完整速的資扭料。匠本研毒究資鑼料多職是二肝手資肥料，圍即使竄如此胞，仍細(xì)是秉床持著醬客觀(guān)網(wǎng)的研零究態(tài)舌度來(lái)鞭搜集紙二手尺資料笨，盡援量要抄求其構(gòu)正確溝性與根時(shí)效叨性。古文獻(xiàn)銀回顧哄第一鞏節(jié)瀉卻跨國(guó)靈企業(yè)洗全球然策略涉全球霧策略執(zhí)是一糞種多畜國(guó)籍麗企業(yè)斯可采啦用的聲策略艦，不脾論此耀企業(yè)裕所處貿(mào)的產(chǎn)油業(yè)是欲否為救全球葡性產(chǎn)叉業(yè)。瘋?cè)蜉斝援a(chǎn)咳業(yè)中溝，某汪一企程業(yè)在繩甲市伏場(chǎng)的籮相對(duì)叉競(jìng)爭(zhēng)漂優(yōu)勢(shì)禿會(huì)受枝到其旗在乙隱市場(chǎng)撕的相轟對(duì)競(jìng)臣爭(zhēng)優(yōu)曾勢(shì)的符影響之，因差此必捆須采佳全球撕策略撇來(lái)維葵持在雷世界竭市場(chǎng)她的優(yōu)握勢(shì)；幟在非雷全球隆性產(chǎn)設(shè)業(yè)中戰(zhàn)，某監(jiān)一企攻業(yè)在財(cái)各市賓場(chǎng)的詠相對(duì)嗚競(jìng)爭(zhēng)靈優(yōu)勢(shì)療應(yīng)不斃會(huì)就載此關(guān)廊聯(lián)，葬但有嶄企圖挖心的鉛企業(yè)儉仍然允會(huì)采益用全葬球策鏟略來(lái)述創(chuàng)造叮競(jìng)爭(zhēng)律優(yōu)勢(shì)恰。歪企業(yè)辮多會(huì)繁透過(guò)塌「全執(zhí)球標(biāo)政準(zhǔn)化崇與當(dāng)糖地調(diào)截適」揀、「掌全球拋整合膊與地袋方響梳應(yīng)」野、「盯全球揪布局才」與松「協(xié)糊調(diào)控防制」廳來(lái)進(jìn)盜行詳章細(xì)之有分析燕評(píng)估狂，以行擬定斃一個(gè)你最佳件的全道球策視略。仿而在糕策略幼規(guī)劃顆前，剛Ho紐wa甜rd貍P狡er演lm模ut終te漏r爐所提而出的漂經(jīng)營(yíng)顫管理大心態(tài)常－「催EP燙RG艦」架額構(gòu)，寫(xiě)可幫欺助企島業(yè)決謊定將孟要執(zhí)秤行的屆決策每導(dǎo)向唱。朗Ho紡wa誓rd次P梯er鎖lm駝ut禁te搜r放所提剪出的穿EP認(rèn)RG否架構(gòu)所一、駁母國(guó)的導(dǎo)向棟母國(guó)狼導(dǎo)向段為強(qiáng)薄烈的墓本位虹主義慮者，樓認(rèn)為甲母國(guó)可優(yōu)于例世界跟其它矛國(guó)家瞧，總鐘公司隊(duì)?wèi)?yīng)有巾大權(quán)起負(fù)責(zé)往全球氣各分蔥支的歌事務(wù)樸。母崖國(guó)導(dǎo)扛向的素企業(yè)伶，其瞞策略鼓的擬覺(jué)定與傭執(zhí)行穴是以首其母敘公司東的價(jià)符值與腦利益但為依弦據(jù)。明此企采業(yè)將搞特別財(cái)強(qiáng)調(diào)務(wù)利潤(rùn)柜。公兔司的辛管理還階層命認(rèn)為扎市場(chǎng)洪有其充相似蛇性，坡既然所在母洞國(guó)行輪銷(xiāo)成芒功的杠產(chǎn)品間和策灣略，辯由于售其優(yōu)茅越性創(chuàng)當(dāng)然略可在妥海外凈照樣卻實(shí)施零。因央此，恢完全寇以母失國(guó)總釣公司件的作帶法為貴依歸惰，認(rèn)些為母編國(guó)的句一切竭，包逝含管歇理人織員、篩管理噴技巧譽(yù)、產(chǎn)局品技校術(shù)等笨都較景為優(yōu)沖越，指高階惜管理衛(wèi)人員晨必須熱由母負(fù)國(guó)的獸人出西任，枝而其規(guī)績(jī)效眠評(píng)估法也以秩母國(guó)閥的標(biāo)鞏準(zhǔn)遍灶行世渴界。辣其海遍外分尤支機(jī)樹(shù)構(gòu)完冷全采猜用母商公司手的作婆業(yè)方錦式，久將母炮國(guó)現(xiàn)驕行方汗法、掀制度騾與觀(guān)釣?zāi)钊吮P(pán)加缸諸于挑國(guó)外燦分支潑單位堵。屯采取糞母國(guó)膨?qū)虔偟墓ニ?，懼將?guó)注外的鍬營(yíng)運(yùn)廣視為肥次級(jí)融目標(biāo)名，其旱策略誦形成粱是由藝上而六下，含由母廊國(guó)到帝地主露國(guó)，而以總槐公司禾高層園管理坑人員雅為領(lǐng)叫導(dǎo)核謹(jǐn)心，天各分麻支機(jī)冤構(gòu)無(wú)冶參與刃權(quán)，壁忽視顆當(dāng)?shù)刭€市場(chǎng)蒙的管欠理知凳識(shí)及煤經(jīng)驗(yàn)霜，將瞞會(huì)令哥熟悉謝當(dāng)?shù)孛媸袌?chǎng)羞之同柔仁無(wú)轎法在身決策衣過(guò)程融中回悼饋其辛經(jīng)驗(yàn)詞，貢尸獻(xiàn)其寇心力棋。所對(duì)母幼國(guó)導(dǎo)械向的勁制造撇商而顏言，鏡國(guó)外傅市場(chǎng)疲只是毀處理寫(xiě)母國(guó)順多余沈生產(chǎn)杏的地盯方。炭對(duì)國(guó)賭外市診場(chǎng)不嗎必進(jìn)筆行系督統(tǒng)化般的行枕銷(xiāo)研峽究，飽而且筋外銷(xiāo)糟產(chǎn)品唱不需罰做重裳大的福修正仗，甚誕至國(guó)他外市叢場(chǎng)的宋消費(fèi)姐者欲輔望和間需求汁與母買(mǎi)國(guó)明犁顯不仙同時(shí)戴，這仍些差穗異亦旦被母眾國(guó)的排管理束單位觀(guān)所忽觀(guān)視。漢其組朵織結(jié)歇構(gòu)為冒母公注司較托復(fù)雜乞，而尋全球本性分次支機(jī)潔構(gòu)因豬職權(quán)督小、嶼資源罰少而物組織單較簡(jiǎn)賺單。偷在人上力資俗源調(diào)針配上廚，以漁母國(guó)包人才滲支應(yīng)鉗全球鄭的需個(gè)要而辦較不微愿意子提拔濤當(dāng)?shù)仄谌瞬艢灐＿@福是一要種帶便有民抄族優(yōu)因越感晚的自椅我中暢心管燥理心欄態(tài)，安早期毫企業(yè)煙在較脅落后丘或開(kāi)蘆發(fā)中捏國(guó)家別就常搏暴露膨出這廁種心北態(tài)。杯此策燕略導(dǎo)艦向較肚常被笨在國(guó)邀內(nèi)外妹銷(xiāo)售爺同一臂產(chǎn)品愿的企恩業(yè)所遺采用歇。來(lái)二、申地主蠢國(guó)導(dǎo)庫(kù)向橫地主宗國(guó)導(dǎo)需向的呢多國(guó)觸籍企絹業(yè)，駱考慮岡到各臘國(guó)環(huán)壩境不苦同，貿(mào)有其要特殊和之背棗景、唱文化群、習(xí)萄性、怪需求曬，母未國(guó)人猴員不后可能倚真正沃充分坑了解兇外國(guó)壞環(huán)境省，唯廊有當(dāng)品地的法人最蒼能了講解當(dāng)板地人茂，故批給予嫌國(guó)外率分公室司管熊理上污的自嘆主，踐盡量染以地霞主國(guó)充的做屑法為映依歸薪。其捉策略要的擬祖定是為以符驕合當(dāng)沃地文深化的而需求妥為原腦則，均在各敘地主坑國(guó)任墻用當(dāng)義地人酬才來(lái)促負(fù)責(zé)剖公司幣經(jīng)營(yíng)牌，授域與權(quán)虹力，網(wǎng)使其稻能因海應(yīng)各艙地之奴不同境作適慣當(dāng)調(diào)嬌整。摸各國(guó)徹分公敏司有菜其績(jī)羞效評(píng)科估方龜法、腳激勵(lì)渣方法往，母因國(guó)公韻司不貧加干騰涉。泉如果柴一家稀公司如在一嶄種文泛化以室上從少事企漂業(yè)活農(nóng)動(dòng)，請(qǐng)則該抓公司題的整牌體計(jì)葵畫(huà)將飼會(huì)調(diào)襪整以韻反映尤各種海文化閥的需售要。蘭此法切對(duì)子司公司欲之利網(wǎng)潤(rùn)雖什極具能助益辯，但個(gè)卻會(huì)奇犧牲檢整個(gè)禮企業(yè)葬之長(zhǎng)經(jīng)程目習(xí)標(biāo)，葡對(duì)資鋒源造葵成浪遠(yuǎn)費(fèi)，佩因各霞子公懲司常鴿會(huì)有禍重復(fù)拋研究屈、人趁力重脈置等固情況休。瘦在地林主國(guó)肆導(dǎo)向捎下，限策略肢的形錦成是投由各攪地分腦支機(jī)私構(gòu)形秩成，擊組織管結(jié)構(gòu)笨也因末地制尼宜構(gòu)疲有不繳同，限其基宜本的咐宗旨強(qiáng)是接費(fèi)受當(dāng)扮地的摘文化絕并融檔入于怖這個(gè)筑國(guó)家信。各淹分支且機(jī)構(gòu)戒基于功當(dāng)?shù)厝Φ男栌獊?lái)裁決定梢本身暗追求悼的目桶標(biāo)，舞把海抬外分乖支機(jī)燭構(gòu)所春賺得嘉的利佛潤(rùn)再東投資笨于地貓主國(guó)顏持續(xù)辮成長(zhǎng)待與擴(kuò)虧張。兇例如共傳統(tǒng)奔上飛考利浦伶以各逢國(guó)分榨公司爽為利靠潤(rùn)中航心，位當(dāng)?shù)鼗士偨?jīng)惰理有辯自主邁管理饞的權(quán)稈利。殼三、璃區(qū)域補(bǔ)導(dǎo)向扔區(qū)域壯導(dǎo)向拖的企府業(yè)，膽將比法較有六興趣敲于同歐時(shí)獲欠利與藝公眾厲接受額，即逢為母旨國(guó)導(dǎo)尺向與章地主圣國(guó)導(dǎo)域向的貞結(jié)合財(cái)，管曾理的偏觀(guān)點(diǎn)乏在于間尋找曉區(qū)域駱的共篇同特短性，蕩進(jìn)而拳發(fā)展過(guò)其整銷(xiāo)合的伏區(qū)域邁策略薪。其式策略棕的擬貝定兼危顧當(dāng)糖地與覽地區(qū)楚的需呼要，盜專(zhuān)注挑于經(jīng)肉營(yíng)某賞一個(gè)構(gòu)地區(qū)涼而非碧某一佳個(gè)國(guó)復(fù)家。絨譬如漏，一形多國(guó)因籍企項(xiàng)業(yè)在妄歐洲穿共同挨體從少事企券業(yè)活戒動(dòng)，瀉其所續(xù)感興亭趣的考對(duì)象孤應(yīng)是狡所有爽的會(huì)粉員國(guó)骨。一壯家區(qū)雪域?qū)еS向的長(zhǎng)美國(guó)霧公司骨可以耍北美劣自由畢貿(mào)易躁協(xié)議扶的區(qū)窄域（訂NA腥FT抵A這）－班－美咬國(guó)、集加拿細(xì)大、施墨西輪哥作掩為區(qū)容域性濱市場(chǎng)蘆。癢區(qū)域守導(dǎo)向膽的經(jīng)踐理人勸可能氏采取愿區(qū)域牲尺度愉的世赤界觀(guān)巨，將疾區(qū)域基以外傷的世孩界視桿為本憑國(guó)或湖多國(guó)枯導(dǎo)向欲，或販兩者宿之綜辜合。禮四、斃全球?qū)帉?dǎo)向刑全球電導(dǎo)向榆其基示本的鍛前提重為：廊企業(yè)瞞不是焰由許堤多個(gè)晴別國(guó)盈家的撕公司怎所組收成的懲集合故體，欣而是隸一個(gè)耽全球尺性整率體組綠織，燕有全倉(cāng)球性?huà)难壑豆饪技沽恳?guī)蝴劃。招其績(jī)莖效、含激勵(lì)裹、制作度等計(jì)皆有乖一套錯(cuò)全球買(mǎi)性通殺盤(pán)考鴉量的惱準(zhǔn)則很。母時(shí)國(guó)和檢地主價(jià)國(guó)的紫公司米作全堤球性番的協(xié)煮調(diào)配討合，露互相溉合作提，充爛分溝爭(zhēng)通。巷國(guó)籍渠沒(méi)有希特殊斥意義箭，唯卵才適柿用，平在全面球人影才庫(kù)輪中尋過(guò)找精作英是馬其原破則。驕在全質(zhì)球?qū)Ш蜗蛳马?，策索略的蔽形成址乃?jīng)笨由全青球性波的周柜詳分嘉析而誠(chéng)得，鄭且各跌地分聲支機(jī)冷構(gòu)皆昏可平現(xiàn)行參肥與。盼組織綠結(jié)構(gòu)襖為基腳于全舅球化他作業(yè)傳成效璃而設(shè)路計(jì)。機(jī)Pe貸rl后mu脫tt鑒er駱認(rèn)為兩真正點(diǎn)的多伏國(guó)籍火企業(yè)滅本身舊應(yīng)無(wú)安國(guó)籍均或文害化之矮偏見(jiàn)吹，而史以全嬸球宏眨觀(guān)之哀角度冶因時(shí)毯因地燦權(quán)衡主決策瓜。既磚不特瞞別偏姨好母撇國(guó)作帽法，環(huán)亦不匠強(qiáng)調(diào)薦地主攪國(guó)作食法，抬乃是溉另行恩研擬筐出一且套能印適用么全球口所屬陪分支圈機(jī)構(gòu)鼓之管斷理方廈式，俱換句掩話(huà)說(shuō)讓?zhuān)痛魇前扬柸蚍湟暈榱灰粋€(gè)下市場(chǎng)重作為泰全球映合理憑化之青資源泰部署肌與管允理應(yīng)慚用，裂例如介：哪黎里有按最好俊的制敲造（講研發(fā)渠）人礙才，店就把燈制造策（研蔥發(fā)）襪中心匪放在憤那里岔。腿全球院導(dǎo)向礎(chǔ)的多普國(guó)籍稱(chēng)企業(yè)豐是以拿全球禮眼光蓋來(lái)看僵企業(yè)狐營(yíng)運(yùn)選。最熱大型辭的國(guó)肝際企否業(yè)均恨有這往種傾孕向。辨他們習(xí)生產(chǎn)姨因地線(xiàn)區(qū)上婦有些眾許差都異的煙全球售性產(chǎn)此品，些并且脈雇用胳來(lái)自遙不同姓國(guó)家攤的精培英，殘擔(dān)任駕組織慢中的饞重要傍職務(wù)思。以落全球代真實(shí)抄意義生而言朱，多驢國(guó)籍刑企業(yè)例有全坊球傾濫向；袋然而叼，如慣果多惜國(guó)籍殲企業(yè)尺屬于但小型姨或其隔企業(yè)指營(yíng)運(yùn)樣僅局瘋限于六特殊賊文化恭或地獵理區(qū)陣域者脅，則乘這多續(xù)國(guó)籍庫(kù)企業(yè)濕或有擊地主揪國(guó)傾阿向或談區(qū)域兵傾向始。盡五、拘總結(jié)遙值得桃注意驚的是青，念Pe胡rl劣mu菊tt更er燙雖主饑張多輸國(guó)籍厚企業(yè)融應(yīng)由灑母國(guó)使導(dǎo)向搭過(guò)度舍到地捆主國(guó)辟導(dǎo)向向，最廣后達(dá)步于全史球?qū)聪蛑P成熟付型多沿國(guó)籍憐企業(yè)柔。然騰而，紡他亦文提出旗所謂吳的「韻EP引G皇Pr閑of馬il孤e妙」（己Et錦hn他oc當(dāng)en塵tr喚ic筆-P獵ol截yc乏en吉tr袍ic畫(huà)-G在eo螞ce智nt傲ri祥c冒圖像栽，亦籍可視吹為廠(chǎng)恨商的設(shè)EP之G圓mi挽x同：蘭EP驗(yàn)G姓組合營(yíng)）作捉為廠(chǎng)須商自蟲(chóng)我分您析在解不同闊企業(yè)星功能耕、不邀同產(chǎn)澤品、短及不組同地須區(qū)所扒采取室的不儲(chǔ)同經(jīng)仇營(yíng)取任向。交換言嶄之，甜我們籍不可稍將某傷一廠(chǎng)哭商卷藏標(biāo)化融地加倚以草全率分逐類(lèi)，塵直接售認(rèn)定蟻其為航母國(guó)癢導(dǎo)向錘之企橡業(yè)或帝地主慰國(guó)導(dǎo)爆向之往企業(yè)忙，乃頑是要短深入波評(píng)估塵其在劉不同蹈功能扭、產(chǎn)淹品與蓋地區(qū)曠之管盲理心嫁態(tài)傾押向。妨一般脹而言?xún)?cè)，有時(shí)些功槐能較腔易采塌用母慘國(guó)導(dǎo)語(yǔ)向管坑理，投如財(cái)損務(wù)；推有些為功能替應(yīng)采絕用地棋主國(guó)泄導(dǎo)向恥因地倒制宜止，如阻行銷(xiāo)收與人估事；屬而有登些功遇能則是傾向釀?dòng)谌狼驅(qū)孟颍非笪娜蚣{合理廈化部益署，餃如研阿發(fā)與貨制造損。此嚷外，坑因每鑒種產(chǎn)口品之諒產(chǎn)業(yè)螺特性太與環(huán)棍境差梅異，容不同路產(chǎn)品鉛宜采喪不同稻之管脂理取叢向，少如消敵費(fèi)性神產(chǎn)品殲較需凈地主肆國(guó)導(dǎo)融向，宗而工芬業(yè)產(chǎn)愈品較給可以崖用母愉國(guó)導(dǎo)要向經(jīng)報(bào)營(yíng)，悅但對(duì)尸于全歌球化耽商品容最好凈采用杜全球輸導(dǎo)向狐營(yíng)運(yùn)失。排母國(guó)花導(dǎo)向徑公司置的行霜銷(xiāo)管預(yù)理系經(jīng)采取截集中置制；察地主顧國(guó)導(dǎo)車(chē)向公顆司則柴采取組分散敲制；倡而區(qū)坑域?qū)Т蛳蚝秃扇蚬?dǎo)向山的公徐司則孩以區(qū)材域與己全球儀的角望度進(jìn)樸行整柳合。垃不同認(rèn)導(dǎo)向治作法報(bào)的差斑異在究于假績(jī)?cè)O(shè)論執(zhí)點(diǎn)的潤(rùn)不同范。母桶國(guó)導(dǎo)屆向是漿基于近母國(guó)偏優(yōu)越抵性的楊信仰壞；地閉主國(guó)盼導(dǎo)向肝則認(rèn)幟為世掏界各康國(guó)在滾文化拼經(jīng)濟(jì)瘡行銷(xiāo)畢等條土件有站很多億差異壓，因枝此不蝕可能壽將母現(xiàn)國(guó)的尚經(jīng)驗(yàn)喬直接銳跨國(guó)秩移轉(zhuǎn)爐。尿總而孟言之演，母常國(guó)導(dǎo)趴向是螺以放速諸四短海皆閉準(zhǔn)之玻自我估中心銷(xiāo)為標(biāo)拉準(zhǔn)的郊管理雜哲學(xué)虜。地友主國(guó)怪導(dǎo)向阿則是赤入境恭隨俗受，因研地制斧宜。陸全球會(huì)導(dǎo)向蒙是以童全球追性的經(jīng)企業(yè)余附加臺(tái)價(jià)值慢鏈最爹大效資能及企效率儀，來(lái)?yè)審氖滤聡?guó)際拴產(chǎn)業(yè)廁分工程調(diào)配氣資源脆之考頂量者預(yù)。封在國(guó)帽際經(jīng)節(jié)營(yíng)策萍略的耽形成展過(guò)程題中，至如果舒著眼害于資蹈源的惱合理純化分良配，齊則似承乎采叛用全油球?qū)У南蜉^廳能達(dá)缺到這時(shí)個(gè)目叨標(biāo)；愿如果五著眼敬于快母速獲悉得短絨期利惱益，輛以規(guī)怎避風(fēng)壞險(xiǎn)獲的競(jìng)爭(zhēng)維利基崖（生雪產(chǎn)導(dǎo)舌向）錦，則?？捎寐竦刂鳈?quán)國(guó)導(dǎo)倆向；擱如果臘強(qiáng)調(diào)適市場(chǎng)紙競(jìng)爭(zhēng)排優(yōu)勢(shì)即，則莫以地樹(shù)主國(guó)憤導(dǎo)向蔬為宜認(rèn)。姑EP她RG蝕模式揪可以隙增加咸多國(guó)挽籍企前業(yè)對(duì)肚策略擔(dān)的了織解，稍進(jìn)而屯影響候策略默的可虹行性丈。而藏組織曠結(jié)構(gòu)招一方由面隨午著挺EP鴨RG蘿管理愚哲學(xué)連之不械同，別而有普不同勤的復(fù)而雜度改和設(shè)縣計(jì)；嚼另一望方面守，則懸因各邁功能亞部門(mén)材運(yùn)用流EP舟RG漏的效版果不餃同，圖所以眉各功的能部眉門(mén)亦瀉可有拔不同薪的考別量。艷表?yè)p1豐多國(guó)需籍企奪業(yè)策柿略方謙針的勻型式醒資料只來(lái)源右：國(guó)聯(lián)際企猜業(yè)罷炎吳忠峰中譯狂（榨In閉te壘rn賠at閑io騙na直l好Bu擠si喜ne視ss做：化A盾S弱tr扔at戰(zhàn)eg灑ic系M脆an冒ag總em襖en疫t告Ap接pr灘oa殘ch濁）龜?shù)诙绻?jié)示頭全球劣標(biāo)準(zhǔn)注化與俯當(dāng)?shù)乇K調(diào)適叢國(guó)際瞎行銷(xiāo)朵策略懶的標(biāo)額準(zhǔn)化炕（一六）國(guó)百際行苗銷(xiāo)策絲略標(biāo)賠準(zhǔn)化蚊的意歡義某所謂冶「國(guó)毯際行抹銷(xiāo)策像略標(biāo)倦準(zhǔn)化賴(lài)」系測(cè)指在拖全球味一致核的基疾礎(chǔ)上直采用趨共同丙的產(chǎn)免品（睬Pr塊od摘uc信t廣）、鴿價(jià)格想（席Pr仆ic爪e芝）、扇配銷(xiāo)叉（前Pl吊ac撇e謝）與市促銷(xiāo)搶?zhuān)ㄋ罰r話(huà)om跟ot錦io菠n條）方俗案。慶首先止引起平討論戒的是噴廣告昂方面籍。事到實(shí)上肉，一孤半以持上有愁關(guān)標(biāo)喚準(zhǔn)化祥的論而證都芳集中那在國(guó)揪際廣青告策軌略上瓦，在促行銷(xiāo)脅結(jié)構(gòu)宵妥善隙發(fā)展樸的地耳區(qū)是節(jié)比較倦適當(dāng)扎的。燭標(biāo)準(zhǔn)虜化有膚兩種債層次狗，一躁為「賴(lài)方案豆」（筋Pr擋og賠ra文m五）層洋次，捎主要蘿重點(diǎn)克為行奔銷(xiāo)組顆合的什不同滾層面澆，而今「程悅序」矛（載Pr巨oc演es拾s造）層喝次是喘在分單析方慶案的稼設(shè)計(jì)凡與執(zhí)換行過(guò)溫程中夕使用計(jì)的工含具。樂(lè)完全陸的標(biāo)詠準(zhǔn)化景是不歲可行去的，誕例如曉產(chǎn)品宏或產(chǎn)蓋業(yè)特管性可睡能就專(zhuān)是一觀(guān)個(gè)最造重要幟的考稼量因帶素?？吮碇?苦國(guó)際艦行銷(xiāo)床功能總標(biāo)準(zhǔn)仆化程侵度悄資料朝來(lái)源擱鈔國(guó)際蕩企業(yè)創(chuàng)管理掛全吳青慘松著巡（二悲）影抱響國(guó)紀(jì)際行超銷(xiāo)策巷略標(biāo)落準(zhǔn)化吊的因丈素遷1.劍目標(biāo)蛛市場(chǎng)貼特色目目標(biāo)嗓市場(chǎng)太特性立包括誘地理叫區(qū)域咸和經(jīng)棟濟(jì)因嬌素。哀例如掙三極董地區(qū)世(

萌Tr轎ia洲d區(qū)，包藏括北筑美、壽西歐犯和日善本柱)決，構(gòu)息成主聯(lián)要的狀世界歸市場(chǎng)血，具澤消費(fèi)舞同質(zhì)讀化之略特征挎，較述適合鉗全球沖化行痕銷(xiāo)策江略的境運(yùn)用仆。但紀(jì)亦有彈人認(rèn)鏟為風(fēng)夜俗習(xí)奉慣和贊傳統(tǒng)莊依然翅深入乘人心挺。同斃時(shí)隨盒者受濁教育謝的程衫度和骨富足紅的陶游冶，痕消費(fèi)魔者的鬼品味窄會(huì)更紡加分勞歧。窩研究白指出今西歐碗消費(fèi)關(guān)者所因得水削準(zhǔn)與惡消費(fèi)濃行為率的極蜜大差男異是撕行銷(xiāo)貧策略柿無(wú)法獅完全飲全球獲化的裝事實(shí)盒?？?.脾市場(chǎng)炕地位失因?yàn)槿煌瑸I國(guó)家徑對(duì)同騾一產(chǎn)圣品的摸需要鳳會(huì)處洪在不損同的熄發(fā)展慌階段控，而欄形成離國(guó)際多產(chǎn)品端生命甚周期逗不同爺步現(xiàn)需象。煌因此田必須字對(duì)產(chǎn)肯品設(shè)臘計(jì)適方度修聚正以缸配合宴市場(chǎng)拔特性甜。文堪化上耳的差鋸異化巡會(huì)影翼響行固銷(xiāo)各蘆個(gè)層曲面。螺包括窗對(duì)產(chǎn)泉品的蒜需求膊程度屋，所蛇重視毀的產(chǎn)態(tài)品價(jià)繭值特怕征以亦及影陪響購(gòu)予買(mǎi)決殺策的燕意見(jiàn)距領(lǐng)袖醬族群率特性負(fù)。換低言之寒，某醬一產(chǎn)瓦品得細(xì)與某礙些社朋會(huì)文夜化相歐契合藏，則拿較適輪合標(biāo)愛(ài)準(zhǔn)化住的策杠略。禾「外霧國(guó)貨暫」在史許多代國(guó)家嚼被視青為「謀高品采質(zhì)」械的同慚義字莫，因朱此就帝可以嚴(yán)采取論「標(biāo)倚準(zhǔn)化躍」的塘行銷(xiāo)沿策略孝。反鮮之，委若某烘一國(guó)廣家的效產(chǎn)品野形象媽不佳務(wù)，則渴有必訓(xùn)要在鼻現(xiàn)地釘調(diào)整走其促勒銷(xiāo)的婦方式濾或改獨(dú)變產(chǎn)拼品的巨形式誼。稻3.初產(chǎn)品化本質(zhì)愉就產(chǎn)據(jù)品本繞質(zhì)而是言，拾工業(yè)盆品比言消費(fèi)嚇品較拳易執(zhí)媽行標(biāo)之準(zhǔn)化笨國(guó)際彼行銷(xiāo)支策略勁。而戲在消縮費(fèi)品莫的種懷類(lèi)中癥，則遇又以明耐久喚消費(fèi)堅(jiān)財(cái)可論能以膊習(xí)慣翠、偏幣好或賞品味設(shè)為訴茶求重蒼點(diǎn)，小而與意每一和社會(huì)美之特射性有矛比較羊直接垂的關(guān)蚊連，諸以獨(dú)端特性另較強(qiáng)踢。研偽究結(jié)柔果顯岡示，臣工業(yè)鼻品與遺高科陽(yáng)技產(chǎn)疾品最喂適合拿采全戒球性拒品牌問(wèn)策略逗。糖頌果餅歇干、蜂成衣鵝、食晉品、泛衛(wèi)浴燕用品嗓與家漆用清勸潔劑毒則宜過(guò)采因淹地制惹宜的魄策略項(xiàng)。總刷而言素之，傲一產(chǎn)刷品若朝能滿(mǎn)怠足一堡國(guó)家裳性的喚基本揉需求蓋，就防不須籌太過(guò)渣調(diào)整組國(guó)際箭間之寄差異蓄性。泥4.量環(huán)境餡因素暮國(guó)際誤地理斑、法瀉律、籍政治尚與行濕銷(xiāo)實(shí)堤體結(jié)陰構(gòu)等考因素喉，是孔除了蠶文化中因素吼外，劣影響漲國(guó)際頂行銷(xiāo)骨策略巴標(biāo)準(zhǔn)重化的孫變量律。地壩理環(huán)復(fù)境，豎包括軌氣候?qū)?、天竄然資駕源分紡布等畝可能扔影響償標(biāo)準(zhǔn)靈化的淹采行驚。在瘦炎熱均的氣扒候中述，許滑多產(chǎn)嗓品如裕汽車(chē)打和空庭調(diào)設(shè)模備都描必須您具備罰額外奏的功堪能，烤才能誤具有吹令人扯滿(mǎn)意完的產(chǎn)將品績(jī)碼效。抓不同建大小雜或形喚式的舊住宅德特色碗，也挨直接響影響籠家用薪電器翁或其他它住失宅用頁(yè)品的賊設(shè)計(jì)混。慚不同盆的國(guó)吵家規(guī)按范產(chǎn)君品標(biāo)常準(zhǔn)、以專(zhuān)利唇，關(guān)曬稅和與其它劈稅務(wù)跳規(guī)費(fèi)愁，也日導(dǎo)致椅產(chǎn)品并行銷(xiāo)慘方案錄必須吳加以破修正紫調(diào)整插。產(chǎn)蟻品訂頭價(jià)之鞠決策哭即因漸決定片性因膊子允(攜如稅佳率貸)妻具備錯(cuò)本土享化的兇特質(zhì)敘，而厲必須純計(jì)對(duì)摸各種勾現(xiàn)地孕因素單而予險(xiǎn)以調(diào)冊(cè)整。同其它章如本跟國(guó)自穩(wěn)制率暗的規(guī)賄定，坊也迫訊使廠(chǎng)橋商必胳須根滾據(jù)的評(píng)限制醉?xiàng)l件佳，調(diào)丸整其境產(chǎn)品部的材犁料或淚制造閣方式醒。政比治性插環(huán)境家也會(huì)記影響拿企業(yè)歷海外砍營(yíng)運(yùn)雪(依包括鬧行銷(xiāo)舍活動(dòng)放)漫作業(yè)餐、政屠策和霉策略捉。而期行銷(xiāo)你的實(shí)韻體結(jié)豎構(gòu)意往指有浙助于憶創(chuàng)造偉、開(kāi)厭發(fā)與主服務(wù)擱需求院的相始關(guān)機(jī)獎(jiǎng)構(gòu)與椒功能橡，包貝括零吉售商香、批道發(fā)商保或行濤銷(xiāo)代零表的臺(tái)品質(zhì)恭與數(shù)僵量、辛倉(cāng)儲(chǔ)踩運(yùn)輸草設(shè)備叫之質(zhì)是量、棚授信殘機(jī)構(gòu)丙、大蘇眾傳講播媒昨體等川之提網(wǎng)供。身以上選各項(xiàng)鐵機(jī)構(gòu)狀與功慈能的荷成本冷、效或果與排是否杰有足騙夠的專(zhuān)能力掙，均宮大大該影響閱行銷(xiāo)小策略蕩國(guó)際季運(yùn)作思的成洪敗。騙5.秤組織辰特性炎最重充要的川組織壽特性堤為海蛾外子塘公司扣與母賠國(guó)總諸部間通緊密牌的聯(lián)凝系。陵透過(guò)辛公司懸文化抵取向橡的一套致性損、母連子公蔬司間搬關(guān)系燙的強(qiáng)腎化與溪完善革之權(quán)翼責(zé)與期來(lái)達(dá)灘成。數(shù)通用膚汽車(chē)菠的德烘國(guó)子脊公司跑歐寶若逐漸告發(fā)展叮成一帝個(gè)獨(dú)琴立的臥企業(yè)幣，并撐起而湯發(fā)展熔自己懇的產(chǎn)飾品線(xiàn)凝，并姨制定井本身薪的行搖銷(xiāo)決津策。陳在很仆多議糖題上枕，歐威寶和騙母國(guó)閘公司俯處理研的方疏式不乘甚相想同。密使得遞通用巧汽車(chē)伶欲以作歐寶奔為基蠅礎(chǔ)推某展其遼「世冠界車(chē)鞭」的滋策略壤無(wú)法筒落實(shí)驚。翠表繁3敬方案幼標(biāo)準(zhǔn)東化之豎共同謠障礙潤(rùn)因素熄障礙筑因素您行銷(xiāo)面方案淹要素團(tuán)產(chǎn)品軍設(shè)計(jì)憑訂價(jià)樣配銷(xiāo)留銷(xiāo)售撓力拿廣告閑、促艘銷(xiāo)、姜品牌顫、包深裝劇市場(chǎng)校特性乏自然唱環(huán)境敗氣候示產(chǎn)品趟使用繼狀況纖顧客由移動(dòng)歉性謎顧客頭分散須性眾氣候爬媒體舊接近輝性積經(jīng)濟(jì)看與工樂(lè)業(yè)發(fā)訂展階押段提所得友水準(zhǔn)煉相對(duì)牧勞工器成本英所得器水準(zhǔn)徐消費(fèi)匆者購(gòu)跑物型拿態(tài)汪工資負(fù)水準(zhǔn)而人力唐可用賊性棵方便包重于理經(jīng)濟(jì)燥性嫩購(gòu)買(mǎi)必量響文化霧因素寒風(fēng)格掏傳統(tǒng)妹對(duì)外棟國(guó)貨譽(yù)的態(tài)鼠度甩對(duì)殺駕價(jià)的漏態(tài)度匙消費(fèi)庫(kù)者購(gòu)捧物型孔態(tài)周對(duì)推洽銷(xiāo)的恥態(tài)度真語(yǔ)言雖、識(shí)沿字率沫、象柄征主啊義嘗產(chǎn)業(yè)食狀況佩產(chǎn)品其生命岡周期望階段四產(chǎn)品很差異野化程爆度秒需求漠彈性盡零售乓點(diǎn)可侍用性眾、中姐間商失品牌基偏好掉性汁宣傳工銷(xiāo)售咸(m濃is澇si次on崖ar吐y潑se練ll呢in穩(wěn)g)花的需帥要性外對(duì)產(chǎn)錄品的向經(jīng)驗(yàn)寶與認(rèn)直知駐競(jìng)爭(zhēng)耕狀況姥品質(zhì)周水準(zhǔn)強(qiáng)當(dāng)?shù)丶Z成本撫替代徑品價(jià)套格嗚競(jìng)爭(zhēng)止者的汽零售色點(diǎn)控改制冷競(jìng)爭(zhēng)盾者銷(xiāo)灶售力歌競(jìng)爭(zhēng)唉者費(fèi)迫用與襖訊息燦行銷(xiāo)桿機(jī)構(gòu)填配銷(xiāo)類(lèi)系統(tǒng)看零售掛點(diǎn)可屋用性屑一般昆毛利恭水準(zhǔn)騎零售殊點(diǎn)數(shù)刪量與梁變化位性將零售投點(diǎn)數(shù)燃量、直大小弱及分基散性販自動(dòng)下服務(wù)泡的程靈度眠廣告敏媒體扶與代盾理商堡推動(dòng)廈配銷(xiāo)雹的能六力仍廣告雪有效想性替吸代品范需求產(chǎn)性境媒體胸可用拜性、表成本售及重譜量性頸法律恢限制閥法令漲規(guī)章豪產(chǎn)品券標(biāo)準(zhǔn)念專(zhuān)利夜法、擾關(guān)稅鉗與內(nèi)答地稅喉國(guó)稅際與內(nèi)凝地稅裁、反芬托拉今斯法鑰、零施售價(jià)跨限制斥產(chǎn)品疑線(xiàn)限星制然零售秧價(jià)限伶制長(zhǎng)一般快雇用薪限制短特殊奸推銷(xiāo)儉限制棍特殊那訊息院與成淹本限裝制與儀商市蔥法村資料違來(lái)源貓：窮Ro籮be約rt跳D托,獵Bu株zz神el陪l,烘“曲Ca厭n鹽Yo頁(yè)u涂St冬an杠da患rd跪iz冤e僻Mu度lt艦in裹at權(quán)io膊na字l主Ma他rk儀et爛in株g?揭”泰旅欄李把票Ha領(lǐng)rv財(cái)ar鍋d樹(shù)Bu哀si祖ne房ss錘R掛ev癥ie侍w,塌V地ol習(xí).4謠6,績(jī)N糊ov瞧-D垮e(cuò)c請(qǐng),貪19飯68疲,聰pp袍.1豐0崇8-捐10嚇9秒二、臭國(guó)際皆行銷(xiāo)餓策略朋之調(diào)悟適慮產(chǎn)品討─久溝通皂組合督模式勢(shì)Ro前bo巡ck持和掠Si退mm肢on師ds巡盾從產(chǎn)似品和傳溝通伴兩個(gè)暑層面捎來(lái)剖典析五持種基喂本國(guó)汗際行互銷(xiāo)策岸略型繩態(tài)。河表值4盞國(guó)際嚇行銷(xiāo)慚產(chǎn)品肢-怎溝通貍組合汗策略導(dǎo)方案墊策略燙產(chǎn)品備功能育產(chǎn)品葡使用終條件猶購(gòu)買(mǎi)臥能力耀產(chǎn)品拒策略撞溝通梨策略蠻相對(duì)池調(diào)適板成本鐵產(chǎn)品毒釋例被1夜相同碧相同贏強(qiáng)衰延伸嗽延伸國(guó)低籌高鞏軟性羽飲料樂(lè)2組不同賓相同忌強(qiáng)娛延伸恥調(diào)整由腳踏吐車(chē)、攤摩托盡車(chē)修3玩相同蒸不同事強(qiáng)峽調(diào)整婚延伸攔清潔證劑孩4楚不同健不同飄強(qiáng)涂調(diào)整搶調(diào)整燦衣師乓、賀北卡量5剩相同庸弱內(nèi)創(chuàng)新凍新溝挽通策說(shuō)略陡手空碧式洗壯衣機(jī)暗資料棕來(lái)源煎舉國(guó)際坑企業(yè)墊管理票酸吳青垮松著倦第一威種為徹「單毫一產(chǎn)核品、藏單一憑訊息療之全作球化緩策略惱」：滑此一氣策略圍有降毛低絕鄰對(duì)成擴(kuò)本之詠競(jìng)爭(zhēng)瀉優(yōu)勢(shì)掀、較廉適合星于高?？萍继O(píng)產(chǎn)品浩之行殖銷(xiāo)。億因?yàn)橄虼祟?lèi)梳商品勝的產(chǎn)橋品規(guī)彩格較悼具全拳球一芹致性降，不缺須針六對(duì)個(gè)駁別市姨場(chǎng)差粥異化后式的型修正節(jié)或調(diào)濫整，捎且其恥消費(fèi)者者對(duì)寫(xiě)同一雖行銷(xiāo)低訊息過(guò)會(huì)產(chǎn)坊生類(lèi)泉似的改采購(gòu)緞行為傻。宋第二擺種為柔「產(chǎn)百品延蘇伸蘆─止訊息記調(diào)整帳策略俊」：籍此一核策略懷適用剛于當(dāng)制同一劍產(chǎn)品?；蚍{務(wù)在溉國(guó)際月市場(chǎng)離上會(huì)石產(chǎn)生舞配合黑不同座需求窩或提拒供不巾同功詞能予衫各市燕場(chǎng)消榴費(fèi)者員的情遮況。匆例如罰說(shuō)腳委踏車(chē)箏在美聚國(guó)市豪場(chǎng)主否要在搏滿(mǎn)足慶休閑打運(yùn)動(dòng)愿需求歡，可元是在雄中國(guó)房大陸男卻可庸能是污其主慕要的鉗交通燃工具股。此或一策貌略的鞋優(yōu)點(diǎn)早在于份不必狂在產(chǎn)篇品上練作改栽變，酷僅需殖在其驢它行察銷(xiāo)組棵合上窯予以襖適當(dāng)段調(diào)整慣即可潤(rùn)。數(shù)第三嗎種為羅「產(chǎn)錦品調(diào)鄉(xiāng)整禮─捐訊息踩延伸怒策略秋」：叢此一愧策略萌對(duì)食礎(chǔ)品業(yè)植最為術(shù)適切噸，因俊為必犧須針壁對(duì)不醒同國(guó)忙家不似同產(chǎn)皆味差酷異予案以因旅因應(yīng)撒；對(duì)絲香皂概，洗與潔精唉等產(chǎn)印品亦字可適找用，頭因?yàn)檫~水質(zhì)對(duì)及洗素衣機(jī)閉形式壺均會(huì)瀉影響蔬對(duì)上規(guī)述產(chǎn)壩品的籍需求易調(diào)適月。純第四狡種為狹「產(chǎn)每品調(diào)儉整健─頂訊息世調(diào)整霧」之幻雙重捎調(diào)整顧策略幫：此繩一策剛略適梁用于目消費(fèi)夢(mèng)性產(chǎn)沫品，奮且其盜產(chǎn)品菠調(diào)整樸程度途較適存中時(shí)謝。欣第五竄種為慨「產(chǎn)譜品創(chuàng)綁新策梳略」含：此增策略更必須址就產(chǎn)抵品的形特性匙做基笨本的慧改變揀，甚砌至連績(jī)訊息合之內(nèi)蛋容或碌表達(dá)融方式棕都均也做重字新設(shè)程計(jì)。元原先接的產(chǎn)于品必備須因資應(yīng)個(gè)餅別市兆場(chǎng)差偽異而保做調(diào)俊整的貫程度愁可能廊導(dǎo)致規(guī)成本掘過(guò)高索而不漸實(shí)際妨，必豎須改頁(yè)弦易部轍。斤最佳勻的國(guó)雷際行醒銷(xiāo)策都略顯念然是借能使對(duì)公司跪長(zhǎng)期廁利潤(rùn)島極大裝化者良；換廣言之踩，即濟(jì)是使凝企業(yè)姿營(yíng)運(yùn)掌所產(chǎn)雨生現(xiàn)壟金流隱量之壤凈現(xiàn)江值為玻最大林。其險(xiǎn)最適憑化選戴擇應(yīng)緩隨特過(guò)定之牢產(chǎn)品衛(wèi)一市寧場(chǎng)一水公司旁之特洋性組供合而價(jià)異。鄉(xiāng)表敗5碌國(guó)際獲標(biāo)準(zhǔn)腐化與霧調(diào)適揮的優(yōu)橡缺點(diǎn)升標(biāo)準(zhǔn)營(yíng)化刮優(yōu)點(diǎn)貞缺點(diǎn)賢1.司旺降低排行銷(xiāo)取成本茄1.巨忽略翁產(chǎn)品跳使用待情況栽的不派同災(zāi)2.亮劫行銷(xiāo)挺的中惹央集當(dāng)權(quán)容泉易控或制商2.蕉忽略乏當(dāng)?shù)刈⒎ㄒ?guī)分的不刻同問(wèn)3.沙曉提升形R&撿D血的效株率射3.船忽略必消費(fèi)層者購(gòu)肝買(mǎi)型牢態(tài)的售差異麗4.走萬(wàn)達(dá)成讓生產(chǎn)瘦上的宋規(guī)模符經(jīng)濟(jì)卡4.帝抑制皆當(dāng)?shù)乇匦袖N(xiāo)厭的創(chuàng)互新能斯力炕5.蔬笑反應(yīng)件單一忍全球角市場(chǎng)閑行銷(xiāo)獸趨勢(shì)運(yùn)5倘.回忽略渠個(gè)別區(qū)市場(chǎng)誰(shuí)的差貌異暖調(diào)適界優(yōu)點(diǎn)林缺點(diǎn)化1.忌反應(yīng)加產(chǎn)品議使用熱情況韻的不追同厭1.智增加信行銷(xiāo)庸成本雕2.討承認(rèn)斑當(dāng)?shù)貕悍ㄒ?guī)務(wù)的不括同巖2.驢屑抑制禮行銷(xiāo)撤的中鐮央集躁權(quán)控億制伏3.珠說(shuō)明倚消費(fèi)示者購(gòu)伶買(mǎi)型歸態(tài)的徹差異眾3.皺儉造成爹R&膝D攪無(wú)效浮率罰4.免促進(jìn)此當(dāng)?shù)卦行袖N(xiāo)承的創(chuàng)近新能劈力路4.好離降低反生產(chǎn)辨上的煎規(guī)模栽經(jīng)濟(jì)液5.身承認(rèn)護(hù)個(gè)別店市場(chǎng)肢的差炭異餐5.里忽略鋸單一展全球辜市場(chǎng)塊行銷(xiāo)隙趨勢(shì)述資料勞來(lái)源厘C械z(mì)i輸nk位ot睛a梢、荷Ro巷nk鋸ai裝ne靈n綱an模d轎Mo慧ff慶et男t,別I坡nt誠(chéng)er鳳na乓ti降on論al稿B要us椅in柔es矛s,詳f嘴if吸th鮮e償di煮ti疤on茫,p慧.4曾88絹第三鈔節(jié)牲轎全球忘整合銜與地音方響桃應(yīng)說(shuō)氧所有臨多國(guó)顆籍企氏業(yè)所訊面臨約的兩期難困轎局大舍致為仗：如琴何在離國(guó)際館間競(jìng)語(yǔ)爭(zhēng)。佛多國(guó)日籍企音業(yè)是種否應(yīng)明針對(duì)凈不同剪的國(guó)克家研叮擬不咐同的店對(duì)策沿呢？秩如果領(lǐng)是，壓則稱(chēng)初為地叫方性?shī)^響應(yīng)互對(duì)策業(yè)（痛lo芳ca遇l-欣re冰sp摘on街si薯ve摧ne境ss零s警ol夠ut斯io國(guó)n雁）。灘如果逃不特附別強(qiáng)認(rèn)調(diào)地戴區(qū)差毒異，票仍使悠用相限似的汪方法絲，則頓稱(chēng)為班全球窮性對(duì)土策（留gl戀ob樹(shù)al押s倍ol禽ut弦io三n窄）。南由于彩這些祥問(wèn)題蔥的答歸案并番無(wú)法夢(mèng)一切減為二者，因副此常逗稱(chēng)為失全球衡性袖-濃地方吊性?xún)删忞y之候局（幅gl冰ob撿al迎-l桶oc恭al菊d播il傲em屆ma盆）。尚以地販方性爽為主兵的公我司，化較強(qiáng)沸調(diào)為受當(dāng)?shù)貥可砥扔喿鏊さ慕M左織系郊統(tǒng)或偵產(chǎn)品滑。這候種做敵法主掛要是壟考量即因各沿地文槽化差濃異，蔽造成爆消費(fèi)晉者偏狗好不歐同。閑除此僻之外綿，各塘國(guó)在推產(chǎn)業(yè)架運(yùn)作肅、政蘆治環(huán)掩境上曾的不胖同，黨也是拐造成傷公司胳采取漲地方鉆性響建應(yīng)作靠法的云原因嫌。冠妥侄采取朽全球得性對(duì)德策的邁公司妖，其扣主要趁目的皮是想輩利用外標(biāo)準(zhǔn)同化的鐮產(chǎn)品號(hào)、促撞銷(xiāo)策界略、據(jù)配銷(xiāo)文通路冶以降途低公限司成沖本。擱此外串，此篩種類(lèi)看型的努公司慰也會(huì)癥在全手球各關(guān)地尋殖求低魚(yú)成本腦或高瞎品質(zhì)每的原墳料來(lái)料源。習(xí)例如剪他們條會(huì)將證公司它總部療、研丟發(fā)部盟門(mén)、嬸生產(chǎn)桌或配雜銷(xiāo)中抄心設(shè)族在世拌界各叔地以竭尋求源絕佳其的附肺加價(jià)翠值和乘最低伏的成乏本。享（予Do投z術(shù)19別80王，寇27球-6動(dòng)4萍；孟Po征rt逢er給1幸98敘6伏，論19孟90燒）?？謬?guó)際襲策略師之類(lèi)繪型松Ba堪rt挖le評(píng)tt輔援和氏Gh壞os謊ha農(nóng)l桂等學(xué)貨者認(rèn)法為多光國(guó)籍知企業(yè)漏必須砍致力肅于兩盈個(gè)相推互矛生盾策饒略目墨標(biāo)之具同時(shí)蝴達(dá)成控：全禁球整唉合（慨gl叫ob鑰al迎i護(hù)nt坑eg亞ra丸ti楊on服）與懶地方胖響應(yīng)勸（垂lo學(xué)ca柄l壯re瘡sp品on疼si等ve辭ne起ss瀉），鵝前者巴之重分點(diǎn)在面透過(guò)葬全球掩整合推營(yíng)運(yùn)掀追求辛規(guī)模尼經(jīng)濟(jì)蓮與營(yíng)爺運(yùn)效燒率（婚ef韻fi毀ci植en衣cy脾），岡當(dāng)一曾個(gè)公制司以清單一頁(yè)產(chǎn)品膨及服竟務(wù)進(jìn)內(nèi)入全站球市佳場(chǎng)時(shí)劣，全笨球化視策略亂可產(chǎn)列生規(guī)少模經(jīng)母濟(jì)的訓(xùn)效果璃。這論種經(jīng)引濟(jì)效屈果是筒因?yàn)榭鐚?duì)附黑加價(jià)鬼值鏈飼中特訪(fǎng)定作擾業(yè)集任權(quán)化肆的結(jié)棋果，總也可忌能是饞來(lái)自誤于分謝散于沖全球竹各地側(cè)作業(yè)額的協(xié)蓋調(diào)及禮控制保之增乒加而慕獲得電利益統(tǒng)；后裕者則薯著重計(jì)對(duì)每旋個(gè)當(dāng)艷地環(huán)略境挑共戰(zhàn)做蒸出適征切與撫適時(shí)釀之響懷應(yīng)，腎以維晚持其期運(yùn)作慚彈性霧與經(jīng)尾營(yíng)之胳效能俘（傍ef凝fe萬(wàn)ct負(fù)iv粥en冒es滔s米）。燦公司諷必須嘆滿(mǎn)足船當(dāng)?shù)乇氖纫汉眉盀E政府螺規(guī)定墻，這偏可能號(hào)會(huì)形伍成在帽作業(yè)羞上依迷地理緩區(qū)域叔作不干同的緞劃分督，或賺對(duì)個(gè)飾別公菌司的縣協(xié)調(diào)病及控愚制采納分權(quán)添化。墨以此摩兩個(gè)柿策略益構(gòu)面碎，可膊將多劍國(guó)籍福企業(yè)辦的策岔略分快為四戲類(lèi)：高拌全球雁策略列跨國(guó)舟策略?shī)^國(guó)際錢(qián)策略廳多國(guó)慨本土閣化策臉略全球整合程染度滋然給飄欣冷溜貸舒繪掌低散戒介罰顆高閱地方啟響應(yīng)鍬程度爹圖若2初四種菜基本疏的國(guó)筋際策避略知資料伏來(lái)源韻：修雕改自俗國(guó)際井企業(yè)隙管理低--沖系統(tǒng)訪(fǎng)化理嫌論與案分析藏代趙郁嬌文著謝一、糟國(guó)際久策略賢（吉In年te季rn邁at街io懇na敲l填St梅ra續(xù)te筋gy秤）雖企業(yè)儉之所她以采去行國(guó)電際策山略，氧目的免在于痛移轉(zhuǎn)抹其特苦有的懲技術(shù)檔及產(chǎn)千品至匪國(guó)外絮市場(chǎng)誘以創(chuàng)氏造價(jià)為值，累而在冬國(guó)外牧市場(chǎng)狼中，雖當(dāng)?shù)亟吒?jìng)爭(zhēng)攀者并講不具伙有此段種技竿術(shù)及他產(chǎn)品耗。近懲年來(lái)演，大堵部份跳采用勁國(guó)際企策略吳的企礎(chǔ)業(yè)已嘴由以恢往單鋸純之詠產(chǎn)品恰外銷(xiāo)炎，逐披步轉(zhuǎn)型變成艘將其盆在母造國(guó)所伸發(fā)展于出的勺差異江化產(chǎn)件品復(fù)佩制至胞新的辰海外抱市場(chǎng)曬以創(chuàng)桐造價(jià)剩值，崖并嘗驗(yàn)試在霧世界塊各地撇銷(xiāo)售掙全球濁性產(chǎn)果品并伍采取紗相似憶的行偶銷(xiāo)手汪法?？傄虼饲?，它繁們傾雜向于擔(dān)將產(chǎn)裂品發(fā)婆展功妨能（壽如插R駐＆反D騙）集耳中在泡母國(guó)窄，以坡便產(chǎn)眉生更料大的菠經(jīng)濟(jì)腔規(guī)模波或更乖高的首品質(zhì)換。并料在每芬一個(gè)圈有商筑業(yè)往堡來(lái)的巨主要紹國(guó)家為建立見(jiàn)當(dāng)?shù)仄圃烀藜靶袀沅N(xiāo)功艷能。跳雖然圍這些狀企業(yè)漿可能老采取分一些底當(dāng)?shù)刂腩櫩偷』奶债a(chǎn)品呆供應(yīng)合及行默銷(xiāo)手喪法，卸但程攪度仍拆相當(dāng)筋有限輝。在優(yōu)大多竟數(shù)的盡國(guó)際貝企業(yè)扎中，賽其總抬部終集究保普留著屬市場(chǎng)油和產(chǎn)蛙品策海略的糞緊密際控制腥權(quán)，夸并將輕其上同游或芽支持傷性質(zhì)接的活紐動(dòng)集窗中于位母公章司的謀總部曲中。嫂一些皂采取源國(guó)際拾策略嘆的企掛業(yè)，干如碗Mc趁Do金na渠ld棒、輪IB進(jìn)M史、召Ke放ll熄og糕g蜻、寶考?jí)A公湯司（宿Pr陵oc越te滾r蘇＆件Ga罷mb箭le宜）等提，以銜及大絹部分五在摔19蝴50鋤~1章96槳0宿年代承向海歸外擴(kuò)躲展的邁美國(guó)摔企業(yè)朽都屬狗這一隔類(lèi)。歌例如賠寶堿捧公司須在美胃國(guó)以脾外的暖主要慶市場(chǎng)蒜中包吧括英禽、德厲、日謀等國(guó)窮都有強(qiáng)生產(chǎn)肝工廠(chǎng)稠設(shè)備梢，然貴而，鴨這些鮮工廠(chǎng)屯只制買(mǎi)造美債國(guó)母貼公司刻所發(fā)撒展出勸來(lái)的饅差異潔化產(chǎn)飛品，悉而且陸常以蔽美國(guó)慈所決鋒定的控的行浩銷(xiāo)策襯略來(lái)竹行銷(xiāo)航。訪(fǎng)二、濃多國(guó)佛本土垮化策餅略（夠Mu孔lt臨id茄om郵es喝ti及c孕St會(huì)ra珍te字gy男）律追隨讀此一跳策略永的企檢業(yè)，孕希望承使企洗業(yè)地澆方響塘應(yīng)需坊求的松程度屢最大督化，憲和采釀?dòng)脟?guó)紋際策惱略的苦企業(yè)爹相似故的是巖，它帖們也舒將母王國(guó)所撤發(fā)展安出的線(xiàn)技術(shù)圍及產(chǎn)錄品移及轉(zhuǎn)至堤海外疲市場(chǎng)膽，然堵而，爹和國(guó)客際化文企業(yè)寄不同今的是并多國(guó)透本土夾化策構(gòu)略積員極地耗將其駛提供奇的產(chǎn)雖品及浮行銷(xiāo)解策略間兩者名顧客確化與名地方米化，牢以符詢(xún)合各華國(guó)不挪同的價(jià)狀況鉛。例嗎如公誼司會(huì)那提供削不同溜的廣狀告、抄包裝天、銷(xiāo)損售方級(jí)式、禽及價(jià)律格以宗滿(mǎn)足翁當(dāng)?shù)卣`消費(fèi)浮者。呈據(jù)此羊，它底們傾些向于升在每享一個(gè)仔有商馳業(yè)往步來(lái)的覺(jué)主要棚國(guó)家糧市場(chǎng)燭中，母建立每具當(dāng)換地特費(fèi)色的曉?xún)r(jià)值縣創(chuàng)造掏活動(dòng)蹦--牲-梁包括闊生產(chǎn)梳、行瘡銷(xiāo)及勿研發(fā)擦。不卸過(guò)使怪用差其異化靠的策葉略無(wú)蜜可避津免的誕一定云會(huì)遇銅到成戒本上備升的味現(xiàn)象江。為箭了替燒地方討顧客摧量身室訂做息適合宅他們紡偏好酸的款漁式、速顏色爹、通致路型落態(tài)，恩公司建只好末提高男產(chǎn)品逼的價(jià)挖格。備顧客歡則必字須為騰他們銹所額軍外享斷受到拼的價(jià)傻值付豎更高奮的價(jià)焰格。驢這種逗地方龜化的肯作法聽(tīng)使它緒們一越般都滋無(wú)法駛獲得鑼經(jīng)驗(yàn)倚曲線(xiàn)瘋效益魂及區(qū)傻域經(jīng)在濟(jì)效庫(kù)益，碑因此誓，采闖多國(guó)娃本土塊化策課略之斯廠(chǎng)商李常有露著高國(guó)成本弱結(jié)構(gòu)驅(qū)。欄倦棟光改離面對(duì)晶高地鴿方響按應(yīng)壓夏力及謊低全伐球整廈合壓仙力時(shí)威，采炕多國(guó)嫌本土明化策挖略是謠最合寧理的述。但匙因生晌產(chǎn)設(shè)穗備的灰重復(fù)點(diǎn)設(shè)置洋而有鉆較高裂的成魔本結(jié)惰構(gòu)，唉使此驢策略傷在成過(guò)本壓準(zhǔn)力重挪的產(chǎn)等業(yè)中伸并不帆適用撲；另膠一項(xiàng)森缺點(diǎn)仿是，母由于械許多憲采多喜國(guó)本能土化列策略喪的企存業(yè)已刪發(fā)展宿成分胞散的遲邦聯(lián)乎式組原織，發(fā)對(duì)于濾大公趣司而輩言，歸海外偵的子遭公司狀是獨(dú)嘩立的逢事業(yè)杠，且旦視每爪一個(gè)桶國(guó)家獲為一母?jìng)€(gè)利勤潤(rùn)中隔心。大每一夢(mèng)個(gè)家莫的子吧公司乖都有響高度放的自雷治權(quán)使，子逮公司鑼除了晴在當(dāng)掌地有呢自己笛的生秒產(chǎn)工狹廠(chǎng)、竄行銷(xiāo)希策略鍬、銷(xiāo)虹售人廚員、勤配銷(xiāo)副系統(tǒng)撒外，嘉并會(huì)崗利用滅當(dāng)?shù)厝f(wàn)的原圈料與遙人員舌。結(jié)誘果在張一段容時(shí)間毯后，兄母公艦司常粒常無(wú)批法將笛衍生賀自組傷織內(nèi)欺特殊器競(jìng)爭(zhēng)姑力的竊技術(shù)咳和產(chǎn)舌品移欠轉(zhuǎn)給泡其在省全球狂各地淺的子嶼公司袍。駱三、過(guò)全球怠化策石略（李Gl去ob轟al事S初tr冤at城eg轟y創(chuàng)）催采用浴全球范化策疑略的矛企業(yè)剝乃是雁藉由辛經(jīng)驗(yàn)啄曲線(xiàn)婆及區(qū)限域經(jīng)暢濟(jì)效假益的劉成本誦縮減核來(lái)增哀加獲保利，爪也就康是它助們追曠求的擊是低焦成本手策略拍。追毯隨此候一策護(hù)略的勸企業(yè)幸，其俯生產(chǎn)沾、行行銷(xiāo)、詠及研耍發(fā)等鼓活動(dòng)艘都集握于一渠些具逃有相裁對(duì)比癢較利歲益的姻地區(qū)田。全演球化櫻企業(yè)惜較傾移向于車(chē)不將磁其產(chǎn)盯品及繁行銷(xiāo)干策略串顧客扛化，江也不糧強(qiáng)調(diào)腥配合怪當(dāng)?shù)匮a(bǔ)情形火，此城乃因慈為顧燃客化項(xiàng)會(huì)因宴較短過(guò)的生診產(chǎn)周遲期及祝較小衫的產(chǎn)汪量與盤(pán)企業(yè)呆功能秋的重州復(fù)投與資而腐提高擾成本塊。相蔑反地言，全侵球化塊的企哨業(yè)較粥偏好就在全怎世界綿行銷(xiāo)遷一種獄標(biāo)準(zhǔn)農(nóng)化產(chǎn)匹品，勞在此衛(wèi)狀況芬下它杯們可結(jié)以由已經(jīng)驗(yàn)剛曲線(xiàn)爭(zhēng)所形諸成的翼規(guī)模濁經(jīng)濟(jì)當(dāng)效益謠而獲渴取最闊大利蓋益，鍵這類(lèi)雨廠(chǎng)商淚較傾史向于挑利用姜其成術(shù)本優(yōu)調(diào)勢(shì)以杏支持室其在標(biāo)全球筐市場(chǎng)妙侵略稼性訂究?jī)r(jià)。旦憑逢毅思當(dāng)降這低成壤本壓蘭力大虹而地干方響普應(yīng)需紋求的勻壓力溫小時(shí)咳，此巖種策蝦略最犯適用蠟。隨晴著產(chǎn)欠品的絨成熟步與普愈及，晉此種省策略菠愈來(lái)刻愈受腦許多失工業(yè)辮品產(chǎn)持業(yè)歡僑迎，黃例如少半導(dǎo)老體產(chǎn)憲業(yè)中腐，由腹于已耀產(chǎn)生健全球飛化標(biāo)消準(zhǔn)，陵而創(chuàng)建造出艙對(duì)全羅球標(biāo)兆準(zhǔn)化策產(chǎn)品守的大奪量需模求（盾DR商AM畫(huà)），蟲(chóng)如此貸一來(lái)名，一滔些企季業(yè)像凍三星倚（吉Sa再ms陷un嗚g熔）、怕日立土（診Hi眉ta稱(chēng)ch義i限）、灑與西魚(yú)門(mén)子眼（族Si末me咱ns窩）等慰DR也AM慣廠(chǎng)商孝都追宰隨全黃球化紡策略匯。然見(jiàn)而，誕如同乎前面說(shuō)所提福及，屆許多朱消費(fèi)沿品市易場(chǎng)并泥不具罰此種禮條件纖，因邪為在道其市察場(chǎng)中具地方恭響應(yīng)尋需求欠的壓拾力仍問(wèn)然很榜高（妥如唱挪片、飲汽車(chē)盛、食搜品加炸工等鉤）。兄因此章，當(dāng)反地方倚響應(yīng)貞需求樸的壓秒力高潛時(shí)，逐此策俯略并晉不適滑用。痛四、遵跨國(guó)瓜策略終（洪T(mén)r斤an腿sn星at憐io怠na公l僚St末ra巖te遞gy遼）叛Ba浸rt蟻le藥tt剝充和勉Gh膚os翁ha給l姻認(rèn)為狠，在請(qǐng)今日垮競(jìng)爭(zhēng)閑劇烈?guī)煹沫h(huán)敬境中崖，為何在全脆球市勤場(chǎng)上耐存活箱，企腳業(yè)必透須運(yùn)吳用以找經(jīng)驗(yàn)厘為基善礎(chǔ)的貼成本誕效益沙和區(qū)影域經(jīng)抖濟(jì)效扁益來(lái)獅追求黨低成比本，備同時(shí)程移轉(zhuǎn)住企業(yè)衣內(nèi)的司特殊封能力臨，并招注意轎地方塘需求期的響戀應(yīng)。找更進(jìn)瘋一步早，他待們指剃出在本現(xiàn)代舟的多舊國(guó)籍鐘企業(yè)幻中，蹦特殊援能力珠并不率僅屬三于母扎國(guó)，慨它們體可能識(shí)在世巴界任欺何一蹦個(gè)營(yíng)蘇運(yùn)據(jù)炊點(diǎn)中有發(fā)展服出來(lái)濟(jì)。因機(jī)此，鑄技術(shù)閃和產(chǎn)妖品提馳供的束流向享不該把是單詢(xún)向的縱，不最僅能品由母窩公司振流向憑國(guó)外扎子公躬司，走也能廟由國(guó)栽外子拳公司匪流回卵母國(guó)駕，或?yàn)E由國(guó)書(shū)外子凡公司歷流向掛另一漏子公藥司靈--及-摧此即章學(xué)者茫所提獄出的掠「全弄球?qū)W殺習(xí)」而念（匪gl君ob妥al伏l典ea世rn鑄in線(xiàn)g傘）。藍(lán)Ba駛rt刻le按tt酬每和稱(chēng)Gh鞭os怖ha炕l煉將此氧種企穗圖同缺時(shí)達(dá)玉成上疲述目婦標(biāo)的疾策略次，稱(chēng)藥為跨賞國(guó)策石略。雹跨國(guó)呈策略共具有寧兩種惕先行該目標(biāo)姓：尋開(kāi)求地觀(guān)區(qū)優(yōu)贏勢(shì)以脆及獲跨取全刊球營(yíng)壁運(yùn)的兄經(jīng)濟(jì)筐效率蛛。地紡區(qū)性晶優(yōu)勢(shì)劈乃指松跨國(guó)鳳公司造將其鬧價(jià)值甲鏈的退活動(dòng)漏（例妖如制困造、伐R埋＆比D醉銷(xiāo)售括）分蒜散至勤其它館更好括或更柔便宜寧的地芬區(qū)。棟例如帳，許域多美除國(guó)和餓日本頂?shù)墓?/p>