營銷策劃：策略與方法(第二版)

營銷策劃：策略與方法(第二版)讀書筆記模板01思維導(dǎo)圖讀書筆記精彩摘錄內(nèi)容摘要目錄分析作者介紹目錄0305020406思維導(dǎo)圖策略營銷策劃內(nèi)容策劃方法營銷方法書策劃營銷市場營銷基礎(chǔ)營銷策劃書策劃人品牌選擇服務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷文化本書關(guān)鍵字分析思維導(dǎo)圖內(nèi)容摘要內(nèi)容摘要本書第2版在第1版的基礎(chǔ)上作了以下修改：1.基礎(chǔ)篇中，刪除了部分冗余的內(nèi)容，新增加了對于策劃意圖表述的文字說明，整合了營銷調(diào)研的步驟和方法，增加了計算機輔助調(diào)查的內(nèi)容；2.策略篇中，增加了經(jīng)營戰(zhàn)略策劃、對電子商務(wù)企業(yè)戰(zhàn)略選擇的介紹、品牌策劃研究等新內(nèi)容；3.專題篇中，增加了服務(wù)質(zhì)量模型、文化營銷的發(fā)展趨勢和影響絡(luò)營銷策劃的幾個關(guān)鍵因素等相關(guān)內(nèi)容。本書理論與案例相結(jié)合，系統(tǒng)地介紹了營銷策劃的原理、程序和方法。營銷策劃是專門研究營銷策劃運作與實務(wù)的應(yīng)用科學，是建立在學習過市場營銷學基礎(chǔ)上的專業(yè)課程。本書既向?qū)W生提供了必要的市場營銷策劃基礎(chǔ)知識，又著重于市場營銷策劃的技巧、方法和應(yīng)用。另外，書中提供了部分案例和相關(guān)知識，并穿插了“閱讀材料”，以方便學生學習。每章之后還有“案例研究”，目的是加強學生的實際分析能力。讀書筆記讀書筆記內(nèi)容形式比較像大學課本，對概念的描述停留在舉例階段，并沒有深入的分析或者案例系統(tǒng)性的羅納。目錄分析內(nèi)容簡介第二版前言第一章營銷策劃總論第二章營銷策劃基礎(chǔ)目錄第三章營銷策劃書第四章營銷策劃書的推銷與實施第五章市場營銷調(diào)研策劃第六章市場營銷戰(zhàn)略策劃目錄第七章市場營銷組合策劃（一）第八章市場營銷組合策劃（二）第九章品牌策劃第十章服務(wù)營銷策劃第十一章文化營銷策劃12345目錄參考文獻第十二章絡(luò)營銷策劃目錄第一章營銷策劃總論第一節(jié)策劃概述第二節(jié)營銷策劃的主要內(nèi)容第三節(jié)營銷策劃的誤區(qū)第四節(jié)策劃人的知識水平和業(yè)務(wù)素養(yǎng)第二章營銷策劃基礎(chǔ)第一節(jié)策劃人的自我完善第二節(jié)營銷策劃的功能、作用和原則第三章營銷策劃書第一節(jié)營銷策劃書編制的原則第二節(jié)營銷策劃書的撰寫方法第三節(jié)營銷策劃書的撰寫技巧第四章營銷策劃書的推銷與實施第一節(jié)營銷策劃書的推銷第二節(jié)營銷策劃書的實施第五章市場營銷調(diào)研策劃第一節(jié)市場營銷調(diào)研的基礎(chǔ)第二節(jié)市場營銷調(diào)研的步驟第三節(jié)市場營銷調(diào)研的技術(shù)第四節(jié)市場營銷調(diào)研人員的選派第六章市場營銷戰(zhàn)略策劃第一節(jié)市場經(jīng)營戰(zhàn)略策劃第二節(jié)市場競爭戰(zhàn)略策劃第三節(jié)目標市場戰(zhàn)略策劃第四節(jié)選擇目標市場第五節(jié)定位第七章市場營銷組合策劃（一）第一節(jié)市場營銷組合概述第二節(jié)市場營銷組合的實踐要點第三節(jié)產(chǎn)品策劃第四節(jié)價格策劃第八章市場營銷組合策劃（二）第一節(jié)渠道策劃第二節(jié)促銷策劃第九章品牌策劃第一節(jié)品牌策劃基礎(chǔ)第二節(jié)品牌的定位策劃第三節(jié)品牌策略的選擇第四節(jié)品牌管理第十章服務(wù)營銷策劃第一節(jié)服務(wù)的本質(zhì)和類型第二節(jié)服務(wù)營銷策劃第三節(jié)服務(wù)質(zhì)量的測量第四節(jié)服務(wù)營銷組合第十一章文化營銷策劃第一節(jié)文化營銷概述第二節(jié)文化營銷在傳統(tǒng)營銷中的應(yīng)用第三節(jié)文化營銷應(yīng)注意的問題第四節(jié)文化營銷的發(fā)展趨勢第十二章絡(luò)營銷策劃第一節(jié)絡(luò)營銷概述第二節(jié)絡(luò)營銷的方式第三節(jié)絡(luò)營銷的策略組合第四節(jié)絡(luò)營銷的成功因素精彩摘錄精彩摘錄這是《營銷策劃：策略與方法(第二版)》的讀書筆記