農(nóng)夫山泉股份有限公司

農(nóng)夫山泉股份有限公司1996年成立的股份公司01發(fā)展簡史產(chǎn)品特點(diǎn)企業(yè)理念企業(yè)業(yè)績目錄03020405社會評價品牌榮譽(yù)大事件優(yōu)惠政策目錄070608基本信息農(nóng)夫山泉（NONGFUSPRING），即農(nóng)夫山泉股份有限公司，原名“浙江千島湖養(yǎng)生堂飲用水有限公司”，成立于1996年9月26日，其公司總部位于浙江省杭州市，系養(yǎng)生堂旗下控股公司。2019年5月8日，農(nóng)夫山泉宣布農(nóng)夫山泉正式進(jìn)軍咖啡界。2019年9月1日，2019中國制造業(yè)企業(yè)500強(qiáng)榜單發(fā)布，農(nóng)夫山泉股份有限公司名列第332位。2020年1月7日，入選2019年全國農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)100強(qiáng)企業(yè)名單，綜合排名第18。2020年9月8日，農(nóng)夫山泉正式登陸港交所，開盤漲超85%。發(fā)展簡史發(fā)展簡史浙江千島湖養(yǎng)生堂飲用水有限公司（農(nóng)夫山泉股份有限公司前身）于1996年9月在浙江省建德市成立，位于國家一級水資源保護(hù)區(qū)千島湖畔。1997年4月第一個工廠開機(jī)生產(chǎn)，推出“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”、“我給孩子喝的水！”廣告語。1997年底，“農(nóng)夫山泉”飲用天然水550ml運(yùn)動裝上市。1998年，公司贊助世界杯足球賽央視五套演播室，搭上了世界杯的“快車”而迅速成為飲用水行業(yè)的一匹黑馬，廣告語“喝農(nóng)夫山泉，看98世界杯”深入人心。農(nóng)夫山泉(3張)2000年4月22日，公司宣布全部生產(chǎn)天然水，停止生產(chǎn)純凈水。同年，公司被授予“中國奧委會合作伙伴”榮譽(yù)稱號和“北京2008年奧運(yùn)會申辦委員會熱心贊助商”榮譽(yù)稱號；“農(nóng)夫山泉”飲用天然水被中國奧委會選定為“2000年奧運(yùn)會中國體育代表團(tuán)比賽訓(xùn)練專用水”；中國跨世紀(jì)十大策劃經(jīng)典個案評選揭曉，“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”名列其中。2001年6月10日，公司整體變更設(shè)立為股份公司，公司正式更名為“農(nóng)夫山泉股份有限公司”。2002年，全球最大市場研究機(jī)構(gòu)——AC尼爾森：中國消費(fèi)品市場中最受歡迎的六大品牌，“農(nóng)夫山泉”是唯一民族品牌。企業(yè)理念環(huán)保理念健康理念天然理念企業(yè)理念環(huán)保理念——農(nóng)夫山泉從不使用城市自來水，每一滴農(nóng)夫山泉都有其源頭。農(nóng)夫山泉農(nóng)夫山泉飲用水認(rèn)為，只有好的天然水源才能生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的瓶裝飲用水。含有天然礦物元素的飲用水，最符合人體需求，任何人工水都難以比擬。天然理念農(nóng)夫山泉系列——堅持水源地建廠，水源地生產(chǎn)。每一瓶農(nóng)夫山泉都清晰標(biāo)注水源地，確保消費(fèi)者知情權(quán)。農(nóng)夫山泉堅持在遠(yuǎn)離都市的深山密林中建立生產(chǎn)基地，全部生產(chǎn)過程在水源地完成。您喝的每一瓶農(nóng)夫山泉，都經(jīng)過了漫長的運(yùn)輸線路，從大自然遠(yuǎn)道而來。農(nóng)夫山泉占據(jù)八大優(yōu)質(zhì)的天然飲用水源——浙江千島湖、吉林長白山、湖北丹江口、廣東萬綠湖、貴州武陵山、陜西太白山、新疆天山、四川峨眉山。‘廣告語句：“我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運(yùn)工?！苯】道砟睢r(nóng)夫山泉只生產(chǎn)天然弱堿性的健康飲用水，堅決反對在水中添加任何人工礦物質(zhì)。世界衛(wèi)生組織《飲用水水質(zhì)準(zhǔn)則》表明，不論飲食結(jié)構(gòu)豐富與否，人體必需從飲用水中攝取一定比例的礦物質(zhì)和微量元素。因此，農(nóng)夫山泉認(rèn)為，飲用水中應(yīng)該含有人體所需的全面、均衡、天然的礦物元素，并反對在水中添加任何人工礦物質(zhì)。農(nóng)夫山泉飲用水農(nóng)夫山泉的天然水產(chǎn)品是來自千島湖,丹江口,萬綠湖水庫等，只經(jīng)簡單過濾，不改變水的本質(zhì)，保有水源天然特征指標(biāo)，依照中國《飲料通則》(GB10789-2007)的定義，屬于《其他天然飲用水》，尚未有國家標(biāo)準(zhǔn)，因此產(chǎn)品的質(zhì)量系依照企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)或當(dāng)?shù)氐牡胤綐?biāo)準(zhǔn)來保障，由于來自天然水源保護(hù)區(qū),因此水源的保護(hù)非常重要，農(nóng)夫山泉公司與當(dāng)?shù)卣己灦怂幢Ｗo(hù)協(xié)議，保證工廠不會造成水源的二次污染，也配合國家政策積極從事水源保護(hù)工作，以免水質(zhì)不穩(wěn)定造成產(chǎn)品發(fā)生質(zhì)量問題。農(nóng)夫山泉如今擁有四個主要水源基地，除了廣為大眾所知的浙江千島湖以外，還有南水北調(diào)基地湖北丹江口，廣東萬綠湖,以及吉林省白山市靖宇縣錯草泉,前三者均為地表水庫水水源，第四個為天然礦泉水水源。而"農(nóng)夫山泉"四個字與一般所認(rèn)知的山泉水也沒有關(guān)系，山泉二字只是一個共通性的商標(biāo)。產(chǎn)品特點(diǎn)產(chǎn)品特點(diǎn)生產(chǎn)瓶裝自然飲用水、維生素水和紅茶。其傳統(tǒng)產(chǎn)品主要為瓶裝礦泉水，取自千島湖的深層水；2003年又推出以“農(nóng)夫果園”為品牌的混合果汁飲料；其它產(chǎn)品還有“尖叫”、“農(nóng)夫茶”、“農(nóng)夫汽水”、“水溶C100”等飲料。農(nóng)夫山泉的崛起，可以說是肇始于“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”的廣告，“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”的聲音飛越千山萬水，傳遍大江南北，品牌知名度迅速打響。農(nóng)夫山泉真正差異化來自何處?首先應(yīng)從產(chǎn)品身出發(fā)，實(shí)施產(chǎn)品差別化戰(zhàn)略。主要差別因素有：一是特征，產(chǎn)品特征是指對產(chǎn)品基本功能給予補(bǔ)充的特點(diǎn)。二是式樣，式樣是指產(chǎn)品給予購買者的視覺效果和感覺。其次是服務(wù)差別化和人員差別化。服務(wù)差別化是指向目標(biāo)市場提供與競爭者不同的優(yōu)異服務(wù)。最后是形象差別化。通過塑造與競爭對手不同的企業(yè)形象來取得競爭優(yōu)勢。農(nóng)夫山泉在中國的飲用水行業(yè)市場占比達(dá)到25%的份額，在世界飲用水市場中位居前三名，從市場份額來看，農(nóng)夫山泉位居國內(nèi)飲用水行業(yè)的老大是毫無疑問的。企業(yè)業(yè)績企業(yè)業(yè)績2021年，農(nóng)夫山泉總收益296.96億元，同比增長29.8％；2021年凈利潤為71.62億元，同比增長35.7％。具體來看，包裝水、茶飲料、功能飲料、果汁飲料等品類均出現(xiàn)了較大幅度的收入增長的情況。年報顯示，2021年農(nóng)夫山泉的包裝飲用水產(chǎn)品的收益為170.58億元，同比增長22.1％，占總收益的比例為57.4％；茶飲料產(chǎn)品的收益為45.79億元，同比增長48.3％，占總收益的15.4％；功能飲料產(chǎn)品的收益為36.95億元，同比增長32.3％，占總收益的12.4％；果汁飲料產(chǎn)品的收益為26.14億元，同比增長32.2％，占總收益的8.8％。

2022年8月24日，農(nóng)夫山泉港交所公告，上半年總收益為165.99億元，同比增長9.4%；母公司擁有人應(yīng)占溢利約為46.08億元，同比增長14.8%。

社會評價社會評價有一家企業(yè)，其產(chǎn)品婦孺皆知，但它的掌門人卻并非為人熟悉，“農(nóng)夫山泉”就是這樣；農(nóng)夫山泉有一個企業(yè)家，20世紀(jì)90年代初，南下海南，大做龜鱉丸，結(jié)果一舉成功，他叫鐘睒睒。在當(dāng)年那個大起大落的時代，很多掘金企業(yè)迷失了未來方向，能笑到最后的企業(yè)巨子并不多，而鐘睒就是其中的一個。農(nóng)夫山泉，為什么有點(diǎn)甜?一般說來，一個企業(yè)往往喜歡將自己的另類、個性甚至狂傲適時地掩藏起來，以平和、親善的態(tài)度去塑造一種親和力、感染力。但是，農(nóng)夫山泉不喜歡這樣，它從不掩飾自己的個性，常常是一個人對抗一批人而被媒體喻為“獨(dú)狼”。在農(nóng)夫山泉的字典里，只有“是”與“不是”，而沒有第三個詞語。其實(shí)，農(nóng)夫山泉這樣的“甜的狂傲”并不是一天兩天了。因?yàn)樗幸粋€更加“狂傲”的掌門人——鐘睒睒。冷靜的狂傲2000年，鐘睒睒策劃了一場聲勢浩大的“水戰(zhàn)”。當(dāng)時，農(nóng)夫山泉突然宣布停止生產(chǎn)純凈水，轉(zhuǎn)產(chǎn)天然水，原因是“純凈水對健康無益”。這一觀點(diǎn)的提出，頓時震驚了國內(nèi)的飲料業(yè)，農(nóng)夫山泉似乎也成為行業(yè)“公敵”，數(shù)家國內(nèi)飲料企業(yè)甚至一度聯(lián)手對農(nóng)夫山泉進(jìn)行封殺，這一事件成為轟動當(dāng)年飲料行業(yè)的一件大事。大事件蟲卵事件抄襲事件質(zhì)量事件標(biāo)準(zhǔn)門事件商標(biāo)事件12345大事件蟲卵事件事件詳情“我和兒子都喝了，”2011年7月21下午，李先生在通州區(qū)新華大街附近的一家私人超市內(nèi)購買了3瓶農(nóng)夫山泉，喝水時，10歲的兒子發(fā)現(xiàn)瓶蓋上“潛伏”著幾只“小蟲子”。事件追訪對于這種現(xiàn)象，農(nóng)夫山泉在現(xiàn)場的業(yè)務(wù)員表示，自己已經(jīng)干了五六年了，從來沒有遇到過這種情況。他昨天下午就已經(jīng)向公司匯報，具體處理情況得等回復(fù)。2011年7月21日晚，農(nóng)夫山泉公司負(fù)責(zé)北京地區(qū)銷售工作的王經(jīng)理表示，已經(jīng)把發(fā)現(xiàn)水瓶里有蟲的相關(guān)情況匯報給了總公司。王經(jīng)理稱，公司已經(jīng)對于通州地區(qū)該批次的數(shù)百箱農(nóng)夫山泉進(jìn)行下架，并對有問題產(chǎn)品進(jìn)行檢測，然后公司會嚴(yán)格按照食品安全法對此事件進(jìn)行處理。抄襲事件農(nóng)夫山泉“抄襲門”事件持續(xù)升級。繼2011年10月10日發(fā)表“意在為中國消費(fèi)者維權(quán)”之言論后，2011年10月12日，農(nóng)夫山泉就可口可樂指責(zé)其力量帝維他命水(以下簡稱力量帝)侵權(quán)一事再次作出回應(yīng)，稱指責(zé)沒有法律依據(jù)，并要求可口可樂公司道歉。農(nóng)夫山泉否認(rèn)力量帝存在包裝侵權(quán)問題，并認(rèn)為可口可樂在力量帝上市近一年后，突然指責(zé)“侵權(quán)”，原因是力量帝受到市場歡迎，而酷樂仕維他命水(以下簡稱酷樂仕)銷量慘淡。對此，可口可樂大中華區(qū)公共事務(wù)及傳訊部總監(jiān)翟嵋在接受采訪時強(qiáng)調(diào)，知名商品特有的包裝裝潢受到法律的保護(hù)，并指責(zé)農(nóng)夫山泉一再偷換概念。質(zhì)量事件2013年3月，在不到20天的時間里，農(nóng)夫山泉先后被曝出喝出黑色不明物、棕色漂浮物以及“水源地垃圾圍城”等消息。號稱“大自然的搬運(yùn)工”的農(nóng)夫山泉接二連三地陷入“質(zhì)量門”。農(nóng)夫山泉水中現(xiàn)黑色不明物農(nóng)夫山泉胡家?guī)X廠區(qū)下方遍地垃圾2013年3月15前期，有消費(fèi)者投訴農(nóng)夫山泉水中現(xiàn)黑色不明物。2013年3月8日，消費(fèi)者李女士投訴稱，其公司購買的多瓶未開封農(nóng)夫山泉380ml飲用天然水中出現(xiàn)很多黑色的不明物。發(fā)現(xiàn)這些水中的黑色不明物后，消費(fèi)者李女士曾與農(nóng)夫山泉聯(lián)系，但是農(nóng)夫山泉堅稱產(chǎn)品合格的做法讓其很氣憤，也并未解答其黑色不明物究竟是何物的疑問。對此，農(nóng)夫山泉2013年3月15日通過其官方**發(fā)表聲明表示，有消費(fèi)者反應(yīng)農(nóng)夫山泉丹江口工廠生產(chǎn)的部分瓶裝水中有細(xì)小沉淀物。獲悉后，農(nóng)夫山泉將產(chǎn)品送至第三方權(quán)威檢測機(jī)構(gòu)，檢測結(jié)果顯示，其符合國家標(biāo)準(zhǔn)的各項(xiàng)安全指標(biāo)。農(nóng)夫山泉還稱，若消費(fèi)者仍對此有疑慮，將予免費(fèi)更換。農(nóng)夫山泉中現(xiàn)棕紅色漂浮物2013年3月15日過后，媒體又曝出農(nóng)夫山泉一起“質(zhì)量門”。標(biāo)準(zhǔn)門事件深陷“標(biāo)準(zhǔn)門”農(nóng)夫山泉深陷“標(biāo)準(zhǔn)門”，被質(zhì)疑其飲用水標(biāo)準(zhǔn)還不如自來水。對此質(zhì)疑，農(nóng)夫山泉在其官方**作出了“激烈”回應(yīng)，不僅稱其產(chǎn)品品質(zhì)始終高于國家現(xiàn)有的任何飲用水標(biāo)準(zhǔn)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于現(xiàn)行的自來水標(biāo)準(zhǔn)，還直指針對農(nóng)夫山泉的一系列的報道是由國有控股飲用水企業(yè)——華潤怡寶蓄意策劃。華潤怡寶策劃在陷入“標(biāo)準(zhǔn)門”之后，農(nóng)夫山泉一直保持沉默，而后終于在其官方**作出鄭重聲明：農(nóng)夫山泉飲用天然水的產(chǎn)品品質(zhì)始終高于國家現(xiàn)有的任何飲用水標(biāo)準(zhǔn)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于現(xiàn)行的自來水標(biāo)準(zhǔn)。農(nóng)夫山泉產(chǎn)品的砷、鎘含量低于檢測限值，含量低至無法檢出。霉菌和酵母菌亦均無法檢出。此外，農(nóng)夫山泉還將矛頭指向了華潤怡寶。農(nóng)夫山泉在聲明指出，針對農(nóng)夫山泉的一系列的報道是蓄意策劃的，隱藏在幕后的就是國有控股飲用水企業(yè)——華潤怡寶。農(nóng)夫山泉羅列了一系列怡寶的“罪證”，并表示，“作為國有控股的飲用水企業(yè)，利用民眾對食品安全和環(huán)境污染的恐慌心理作為行銷手段，以達(dá)到打擊競爭對手、擴(kuò)大市場份額的目的，這一做法令人遺憾?！鞭r(nóng)夫山泉還邀請電視、報紙和網(wǎng)絡(luò)媒體以及消費(fèi)者對農(nóng)夫山泉水源、生產(chǎn)過程和產(chǎn)品品質(zhì)進(jìn)行全面的實(shí)地訪問和監(jiān)督，擬邀請人數(shù)不少于5000人。商標(biāo)事件2013年12月10日獲悉，有律師正向工商行政管理總局商標(biāo)評審委員會申請撤銷“農(nóng)夫山泉”商標(biāo)，理由是該公司使用江、河、湖泊水源作為原材料，涉嫌誤導(dǎo)公眾。該撤銷申請已在上月被商標(biāo)評審委員會正式受理。對此，農(nóng)夫山泉新聞發(fā)言人周力表示，暫不知悉此事

。提出撤銷申請的京都（深圳）律師事務(wù)所律師甘清洪對騰訊財經(jīng)表示，他在2013年5月9日就已向商標(biāo)委提交撤銷申請書，2013年11月26日收到商標(biāo)委的《受理通知書》。他認(rèn)為農(nóng)夫山泉涉嫌誤導(dǎo)公眾并違法《商標(biāo)法》，“山泉是一類商標(biāo)的通用名稱，農(nóng)夫山泉公司也沒有通過使用該商標(biāo)使其獲得顯著的可識別性，至今仍具有很大的欺騙性。農(nóng)夫山泉公司使用大量江、河、湖泊水源作為原材料，并非其宣稱的山泉，對公眾有很大的誤導(dǎo)性，直接違反了《商標(biāo)法》的有關(guān)規(guī)定。”甘清洪強(qiáng)調(diào)，此舉目的在于普及法律而非商業(yè)，“中國有些法律公眾并不清楚，我想讓大家明白公民可以做哪些事情，還可以糾正企業(yè)行為?！彼埱蟪蜂N“農(nóng)夫山泉”注冊商標(biāo)的法律依據(jù)是《商標(biāo)法》第10條第1款第7項(xiàng)：帶有欺騙性，容易使公眾對商品的質(zhì)量等特點(diǎn)或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)的，不得作為商標(biāo)使用。農(nóng)夫山泉股份有限公司在數(shù)十個品類中擁有農(nóng)夫山泉商標(biāo)，甘清洪申請的是撤銷第32類（礦泉水等不含酒精飲料），其所擁有的1139027號商標(biāo)。據(jù)農(nóng)夫山泉方面介紹，其擁有七大水源地中有湖泊，也有山地，分別位于浙江千島湖、廣東萬綠湖、新疆天山瑪納斯、吉林長白山、陜西太白山、四川峨眉山、湖北丹江口。品牌榮譽(yù)品牌榮譽(yù)2019年，獲評艾媒金榜(iiMediaRanking)發(fā)布的《2019國產(chǎn)食品品牌排行榜》TOP15。

2019年12月12日，《匯桔網(wǎng)·2019胡潤品牌榜》發(fā)布，農(nóng)夫山泉以40億元品牌價值排名第191；

“2019胡潤最具價值民營品牌”第99位。

2020年1月7日，入選2019年全國農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)100強(qiáng)企業(yè)名單，綜合排名第18。

2020年7月30日，農(nóng)夫山泉以650億元人民幣價值名列《2020胡潤中國10強(qiáng)食品飲料企業(yè)》第6位。

2020年8月8日，農(nóng)夫山泉以178.56億元品