真題模擬考試：市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)真題模擬匯編（共97題）

真題模擬考試：市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)真題模擬匯編共97題（單選題74題，多選題23題）導(dǎo)語(yǔ)：2023年“考試：市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)”考試備考正在進(jìn)行中，為了方便考生及時(shí)有效的備考，小編為大家精心整理了《真題模擬考試：市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)真題模擬匯編》，全套共97道試題（其中單選題74題，多選題23題），希望對(duì)大家備考有所幫助，請(qǐng)把握機(jī)會(huì)抓緊復(fù)習(xí)吧。預(yù)祝大家考試取得優(yōu)異成績(jī)！一、單選題（74題）1、了解消費(fèi)者和分銷商對(duì)處理、使用和再購(gòu)買的實(shí)際反應(yīng)，從而決定對(duì)產(chǎn)品加以改進(jìn)還是大規(guī)模生產(chǎn)，這是市場(chǎng)測(cè)試的（）（單選題）A.實(shí)質(zhì)B.原因C.目的D.基礎(chǔ)試題答案：C2、青河公司生產(chǎn)出一款生命周期較短、花色式樣翻新較快的時(shí)尚商品，投入市場(chǎng)后如果銷路較好，可以采用的導(dǎo)人期定價(jià)策略為()（單選題）A.高價(jià)策略B.低價(jià)策略C.中價(jià)策略D.平價(jià)策略試題答案：A3、在確定的市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研計(jì)劃的指導(dǎo)下，調(diào)研人員深入現(xiàn)場(chǎng)，對(duì)調(diào)研對(duì)象進(jìn)行直接的接觸或觀察的方式稱為()（單選題）A.實(shí)地調(diào)研B.現(xiàn)場(chǎng)調(diào)研C.文案調(diào)研D.情報(bào)調(diào)研試題答案：A4、媒體在某一時(shí)點(diǎn)上所觸及的受眾對(duì)象占目標(biāo)市場(chǎng)對(duì)象總量的百分比是指（）（單選題）A.覆蓋率B.毛評(píng)點(diǎn)C.到達(dá)率D.暴露頻次試題答案：A5、價(jià)值定價(jià)法的實(shí)質(zhì)是()（單選題）A.所提供的產(chǎn)品的價(jià)值低于價(jià)格B.所提供的產(chǎn)品的價(jià)值高于價(jià)格C.所提供的產(chǎn)品的價(jià)格等于價(jià)值D.提供比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更獨(dú)特的產(chǎn)品價(jià)值試題答案：B6、產(chǎn)品質(zhì)量的指示器是()（單選題）A.價(jià)格B.價(jià)值C.利潤(rùn)D.成本試題答案：A7、完全避開對(duì)手的現(xiàn)有陣地的一種間接的進(jìn)攻戰(zhàn)略是（）（單選題）A.側(cè)翼進(jìn)攻B.包圍進(jìn)攻C.游擊進(jìn)攻D.迂回進(jìn)攻試題答案：D8、企業(yè)所創(chuàng)造的總利潤(rùn)與企業(yè)全部資產(chǎn)的比率是()（單選題）A.銷售利潤(rùn)率B.資產(chǎn)收益率C.資本報(bào)酬率D.資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率試題答案：B9、在某個(gè)市場(chǎng)上首次出現(xiàn)或者是企業(yè)首次向某市場(chǎng)提供的，能滿足某種消費(fèi)需求的整體產(chǎn)品叫做()（單選題）A.新產(chǎn)品B.新消費(fèi)品C.新問(wèn)世產(chǎn)品D.新需求品試題答案：A10、市場(chǎng)營(yíng)銷組織的組織形式的影響因素不包括()（單選題）A.宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境B.企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷管理哲學(xué)C.市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃D.企業(yè)自身的發(fā)展階段試題答案：C11、競(jìng)爭(zhēng)者目標(biāo)的差異會(huì)影響其（）（單選題）A.最終利潤(rùn)B.經(jīng)營(yíng)模式C.成本投入D.管理理念試題答案：B12、決定人類欲望和行為的最基本的要素是（）（單選題）A.文化B.個(gè)性C.心理D.社會(huì)試題答案：A13、有權(quán)決定產(chǎn)品要求或供應(yīng)商的是（）（單選題）A.使用者B.決定者C.購(gòu)買者D.控制者試題答案：B14、分別從產(chǎn)品、銷售地區(qū)及其他方面分析沒(méi)有能夠達(dá)到預(yù)定銷售額的原因的是（）（單選題）A.銷售分析B.銷售差異分析C.微觀銷售分析D.差異分析試題答案：C15、某種制造企業(yè)規(guī)定，如果零售商在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)按其要求做廣告，則進(jìn)貨價(jià)格給予9折優(yōu)惠，這種折扣定價(jià)策略是（）（單選題）A.季節(jié)折扣B.功能折扣C.數(shù)量折扣D.現(xiàn)金折扣試題答案：B16、春蘭集團(tuán)主要生產(chǎn)空調(diào)，后來(lái)進(jìn)入與自己主業(yè)不相關(guān)的摩托車和汽車領(lǐng)域，這種發(fā)展戰(zhàn)略是()（單選題）A.水平多角化B.前向一體化C.同心多角化D.跨行業(yè)多角化試題答案：D17、上海家化的“美加凈”“百愛(ài)神”“六神”“明星”等品牌的洗發(fā)水，在搶占貨架面積方面取得了理想的效果。這種屬于（）（單選題）A.產(chǎn)品線擴(kuò)展策略B.品牌統(tǒng)分策略C.品牌擴(kuò)展策略D.多品牌策略試題答案：D18、市場(chǎng)營(yíng)銷控制是企業(yè)全體成員的職責(zé)，完成計(jì)劃是所有人共同的責(zé)任。這體現(xiàn)的市場(chǎng)營(yíng)銷控制的特點(diǎn)是（）（單選題）A.市場(chǎng)營(yíng)銷控制具有整體性B.市場(chǎng)營(yíng)銷控制具有動(dòng)態(tài)性C.市場(chǎng)營(yíng)銷控制具有人為性D.市場(chǎng)營(yíng)銷控制具有目標(biāo)性試題答案：A19、德國(guó)拜爾藥廠生產(chǎn)的阿司匹林自投入市場(chǎng)以后，價(jià)格雖然高，但因藥效好，一直很暢銷。這種營(yíng)銷策略叫()（單選題）A.快速撇脂策略B.緩慢撇脂策略C.快速滲透策略D.緩慢滲透策略試題答案：B20、天華公司是一家大型建筑機(jī)械生產(chǎn)商，在新的年度采購(gòu)計(jì)劃中，對(duì)某一齒輪的采購(gòu)報(bào)價(jià)比上一年度降低了10％，這種采購(gòu)方式屬于（）（單選題）A.直接再購(gòu)買B.修正再購(gòu)買C.新任務(wù)購(gòu)買D.重復(fù)采購(gòu)試題答案：B21、多數(shù)男士對(duì)面膜等產(chǎn)品沒(méi)有興趣，這反映了市場(chǎng)需求類型中的()（單選題）A.正需求B.負(fù)需求C.無(wú)需求D.下降需求試題答案：C22、寶潔公司的“飄柔”“海飛絲“潘婷”“沙宣”等幾個(gè)品牌使用的品牌發(fā)展策略是()（單選題）A.產(chǎn)品線擴(kuò)展策略B.品牌延伸策略C.多品牌策略D.新品牌策略試題答案：C23、我國(guó)社會(huì)結(jié)構(gòu)不包括()（單選題）A.人口結(jié)構(gòu)B.階層結(jié)構(gòu)C.區(qū)域結(jié)構(gòu)D.就業(yè)結(jié)構(gòu)試題答案：A24、分銷渠道沖突的一個(gè)主要原因是()（單選題）A.制造商與中間商之間的目標(biāo)不一致B.銷售區(qū)域的劃分、權(quán)責(zé)的界定、銷售信貸等的不明確C.制造商與中間商對(duì)未來(lái)經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)品的預(yù)期有差異D.制造商和中間商之間互相依賴的程度差別試題答案：A25、原來(lái)規(guī)定10天內(nèi)付清全部貨款，現(xiàn)在規(guī)定30天內(nèi)付清即可。這種降價(jià)策略屬于()（單選題）A.讓利降價(jià)B.加大折扣比例或放寬折扣條件C.心理性降價(jià)D.增加延期支付的時(shí)間試題答案：D26、中國(guó)某服裝設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的女士服裝以典雅、高貴享譽(yù)中外。在國(guó)際市場(chǎng)，每件以該設(shè)計(jì)師命名的中式旗袍售價(jià)高達(dá)10000美元。這種定價(jià)策略屬于（）（單選題）A.基點(diǎn)定價(jià)B.聲望定價(jià)C.需求導(dǎo)向定價(jià)D.招徠定價(jià)試題答案：B27、通過(guò)購(gòu)買商品或服務(wù)并轉(zhuǎn)售或出租給他人以獲取利潤(rùn)的個(gè)人或組織，稱為（）（單選題）A.消費(fèi)者市場(chǎng)B.生產(chǎn)者市場(chǎng)C.中間商市場(chǎng)D.政府市場(chǎng)試題答案：C28、滿足同一消費(fèi)需求的同種形式產(chǎn)品的不同品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)者是（）（單選題）A.愿望競(jìng)爭(zhēng)者B.一般競(jìng)爭(zhēng)者C.品牌競(jìng)爭(zhēng)者D.產(chǎn)品形式競(jìng)爭(zhēng)者試題答案：C29、消費(fèi)者可以從消費(fèi)者評(píng)審組織處獲取信息，這種信息來(lái)源是（）（單選題）A.商業(yè)來(lái)源B.個(gè)人來(lái)源C.經(jīng)驗(yàn)來(lái)源D.公共來(lái)源試題答案：D30、成為顧客購(gòu)買決策中的關(guān)鍵因素的是（）（單選題）A.對(duì)產(chǎn)品價(jià)值的感知B.產(chǎn)品的質(zhì)量C.服務(wù)D.產(chǎn)品的價(jià)格試題答案：A31、企業(yè)在對(duì)所有產(chǎn)品分類的基礎(chǔ)上，為各類產(chǎn)品賦予不同的品牌名稱和品牌標(biāo)志。這種品牌策略屬于（）（單選題）A.家族品牌策略B.獨(dú)立家族品牌策略C.個(gè)別品牌策略D.組合品牌策略試題答案：B32、在企業(yè)的網(wǎng)站或各門戶網(wǎng)站設(shè)置有獎(jiǎng)問(wèn)答的市場(chǎng)接觸方式是（）（單選題）A.郵寄調(diào)查表B.電話訪談C.面對(duì)面訪問(wèn)D.在線訪問(wèn)試題答案：D33、使用德爾菲法時(shí)，專家人數(shù)一般以_____左右為宜。（）（單選題）A.30名B.10名C.20名D.5名試題答案：C34、無(wú)限青少年調(diào)研公司的調(diào)研人員要求被調(diào)查者從雜志照片和圖畫中創(chuàng)建一副拼貼畫來(lái)描述他們的感覺(jué)，進(jìn)而發(fā)現(xiàn)青少年喜歡什么、穿什么衣服、聽什么音樂(lè)等。這種調(diào)查消費(fèi)者內(nèi)心想法的方式為（）（單選題）A.詞匯聯(lián)想B.想象具體化C.投射技術(shù)D.品牌擬人化試題答案：B35、人們對(duì)事物的好壞、美丑、善惡的評(píng)價(jià)是()（單選題）A.價(jià)值觀念B.教育水平C.風(fēng)俗習(xí)慣D.審美觀念試題答案：D36、下列不屬于市場(chǎng)跟隨者戰(zhàn)略的是（）（單選題）A.緊密跟隨B.距離跟隨C.選擇跟隨D.迂回跟隨試題答案：D37、寶潔公司的“飄柔”“海飛絲”“潘婷”“沙宣”等幾個(gè)品牌使用的品牌發(fā)展策略是（）（單選題）A.產(chǎn)品線擴(kuò)展策略B.品牌延伸策略C.多品牌策略D.新品牌策略試題答案：C38、當(dāng)企業(yè)所生產(chǎn)的各種產(chǎn)品差異很大、產(chǎn)品品種較多，在按職能設(shè)置的市場(chǎng)營(yíng)銷組織無(wú)法處理的情況下，適宜建立（）（單選題）A.職能型營(yíng)銷組織B.產(chǎn)品型營(yíng)銷組織C.市場(chǎng)型營(yíng)銷組織D.地理型營(yíng)銷組織試題答案：B39、傳統(tǒng)營(yíng)銷哲學(xué)的思維定式是()（單選題）A.以消費(fèi)者為中心B.以生產(chǎn)者為中心C.以產(chǎn)品質(zhì)量為中心D.以生產(chǎn)效率為中心試題答案：B40、營(yíng)銷人員的培訓(xùn)費(fèi)和交際費(fèi)屬于市場(chǎng)營(yíng)銷成本中的()（單選題）A.促銷費(fèi)用B.直接推銷費(fèi)用C.倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)用D.運(yùn)輸費(fèi)用試題答案：B41、企業(yè)盈利的關(guān)鍵在于（）（單選題）A.提高產(chǎn)品的生產(chǎn)效率B.改進(jìn)產(chǎn)品的質(zhì)量C.滿足顧客需要D.提升管理水平試題答案：C42、機(jī)會(huì)－威脅分析矩陣中，機(jī)會(huì)水平低、威脅水平也低的營(yíng)銷環(huán)境是（）（單選題）A.理想環(huán)境B.冒險(xiǎn)環(huán)境C.成熟環(huán)境D.困難環(huán)境試題答案：C43、禁止價(jià)格壟斷、維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，這屬于影響定價(jià)的因素中的()（單選題）A.營(yíng)銷目標(biāo)B.成本C.市場(chǎng)需求D.政府政策試題答案：D44、下列不屬于產(chǎn)品改進(jìn)的方法的是（）（單選題）A.質(zhì)量改進(jìn)B.特色改進(jìn)C.性能改進(jìn)D.式樣改進(jìn)試題答案：C45、奔馳汽車總是在第一時(shí)間讓消費(fèi)者想到其藝術(shù)品般的精湛工藝，這體現(xiàn)的品牌涵義為()（單選題）A.屬性B.利益C.價(jià)值D.文化試題答案：A46、業(yè)務(wù)更新是（）（單選題）A.企業(yè)營(yíng)銷策劃的最高層次B.為了根據(jù)各類業(yè)務(wù)單位的自身特點(diǎn)進(jìn)行相應(yīng)的資源配置C.公司策劃的首要內(nèi)容D.企業(yè)保持競(jìng)爭(zhēng)活力的一種有效手段試題答案：D47、甲企業(yè)是市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者，在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手尚未構(gòu)成嚴(yán)重威脅之前就主動(dòng)做出戰(zhàn)略進(jìn)攻，甲企業(yè)采取的策略是（）（單選題）A.陣地防御B.側(cè)翼防御C.以攻為守D.反擊防御試題答案：C48、市場(chǎng)物流的總成本公式為()（單選題）A.M=T+FW+VW-SB.M=T+FW+VW+SC.M=T-FW+VW+SD.M=T+FW-VW-S試題答案：B49、收音機(jī)的銷售量逐年減少，這類需求屬于（）（單選題）A.過(guò)量需求B.無(wú)需求C.下降需求D.充分需求試題答案：C50、當(dāng)企業(yè)相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營(yíng)銷努力增大時(shí)，企業(yè)需求所能達(dá)到的極限是（）（單選題）A.營(yíng)銷力量B.企業(yè)潛量C.企業(yè)力量D.市場(chǎng)潛量試題答案：B51、承擔(dān)對(duì)促銷對(duì)象、促銷目標(biāo)、促銷手段的選擇、確定等多因素的管理的部門是()（單選題）A.銷售部B.營(yíng)銷部C.產(chǎn)品部D.廣告部試題答案：B52、收集一手資料時(shí)，為獲取消費(fèi)者內(nèi)心想法和感覺(jué)的主要研究方法是()（單選題）A.觀察法B.專家調(diào)查法C.實(shí)驗(yàn)法D.深度小組座談法試題答案：D53、LM公司推出定價(jià)僅4.9萬(wàn)美元的經(jīng)濟(jì)型轎車，而該公司的高級(jí)轎車定價(jià)卻是10.8萬(wàn)美元，這屬于（）（單選題）A.產(chǎn)品線填補(bǔ)決策B.產(chǎn)品線現(xiàn)代化決策C.產(chǎn)品線延伸決策D.產(chǎn)品線特色化決策試題答案：D54、LT公司是一家家用電器生產(chǎn)企業(yè)，全部產(chǎn)品均使用LT品牌進(jìn)行銷售，該公司采用的品牌統(tǒng)分策略是（）（單選題）A.個(gè)別品牌B.家族品牌C.獨(dú)立家族品牌D.組合品牌試題答案：B55、原有產(chǎn)品與新產(chǎn)品基本用途不同，但有著較強(qiáng)的技術(shù)關(guān)聯(lián)，這屬于哪種戰(zhàn)略的特點(diǎn)？（）（單選題）A.同心多角化戰(zhàn)略B.水平多角化戰(zhàn)略C.跨行業(yè)多角化戰(zhàn)略D.水平一體化戰(zhàn)略試題答案：A56、以下營(yíng)銷觀念中，產(chǎn)生于資本主義國(guó)家由“賣方市場(chǎng)”向“買方市場(chǎng)”過(guò)渡階段的是（）（單選題）A.產(chǎn)品導(dǎo)向B.生產(chǎn)導(dǎo)向C.市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)向D.推銷導(dǎo)向試題答案：D57、企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)成功與否的決定性因素是（）（單選題）A.顧客忠誠(chéng)B.顧客滿意C.企業(yè)利潤(rùn)D.顧客數(shù)量試題答案：B58、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的主體是經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的個(gè)人和()（單選題）A.組織B.公司C.法人D.管理部門試題答案：A59、下列不屬于傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷哲學(xué)的是（）（單選題）A.生產(chǎn)導(dǎo)向B.產(chǎn)品導(dǎo)向C.顧客導(dǎo)向D.推銷導(dǎo)向試題答案：C60、產(chǎn)品的體積和重量與分銷渠道的長(zhǎng)一度呈（）（單選題）A.正方向變動(dòng)關(guān)系B.體積圍繞重量波動(dòng)C.反方向變動(dòng)關(guān)系D.無(wú)確定關(guān)系試題答案：C61、體積和重量、儲(chǔ)藏性和保質(zhì)性、品質(zhì)、技術(shù)特性和服務(wù)要求屬于影響分銷渠道設(shè)計(jì)的因素中的（）（單選題）A.顧客因素B.制造商因素C.產(chǎn)品因素D.競(jìng)爭(zhēng)因素試題答案：C62、中品堂公司在確定新年度的產(chǎn)品定價(jià)時(shí)，將獲得更大的市場(chǎng)份額作為主要目標(biāo)，同類產(chǎn)品的定價(jià)普遍比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手低10%，中品堂公司的定價(jià)目標(biāo)是（）（單選題）A.維持基本生存B.當(dāng)期利潤(rùn)最大化C.市場(chǎng)份額最大化D.產(chǎn)品質(zhì)量領(lǐng)先試題答案：C63、各品牌的噴墨打印機(jī)價(jià)格定得很低，甚至?xí)鳛橘?gòu)買品牌電腦時(shí)的贈(zèng)品，而其互補(bǔ)產(chǎn)品墨盒卻價(jià)格不菲。這種產(chǎn)品組合定價(jià)策略屬于()（單選題）A.產(chǎn)品線定價(jià)策略B.互補(bǔ)產(chǎn)品定價(jià)策略C.副產(chǎn)品定價(jià)策略D.捆綁定價(jià)策略試題答案：B64、企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷管理過(guò)程中，既會(huì)獲得市場(chǎng)機(jī)會(huì)，也要面臨環(huán)境威脅，在機(jī)會(huì)和威脅的共同約束下，可以分解出理想環(huán)境、冒險(xiǎn)環(huán)境、成熟環(huán)境和困難環(huán)境，那么，理想環(huán)境是（）（單選題）A.高機(jī)會(huì)、低威脅的環(huán)境B.高機(jī)會(huì)、高威脅的環(huán)境C.低機(jī)會(huì)、低威脅的環(huán)境D.低機(jī)會(huì)、高威脅的環(huán)境試題答案：A65、建立組織職位時(shí)的基礎(chǔ)是（）（單選題）A.營(yíng)銷策劃B.營(yíng)銷組織的職能C.營(yíng)銷組織的銷售職能D.營(yíng)銷組織的營(yíng)銷活動(dòng)試題答案：D66、在通用電氣公司模型中，“紅燈區(qū)”的營(yíng)銷戰(zhàn)略應(yīng)該是（）（單選題）A.投資或成長(zhǎng)戰(zhàn)略B.選擇或盈利戰(zhàn)略C.收獲或放棄戰(zhàn)略D.解散戰(zhàn)略試題答案：C67、下列關(guān)于選擇性專業(yè)化模式的說(shuō)法，錯(cuò)誤的是()（單選題）A.企業(yè)有選擇地進(jìn)入幾個(gè)不同細(xì)分市場(chǎng)的模式B.能夠分散企業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)C.所選擇的細(xì)分市場(chǎng)分散性比較強(qiáng)D.可以在特定顧客群體中樹立良好的品牌和企業(yè)形象試題答案：D68、分銷渠道承擔(dān)的基本功能是()（單選題）A.融資功能B.商品所有權(quán)轉(zhuǎn)移功能C.付款功能D.訂貨功能試題答案：B69、某消費(fèi)者為了物色適當(dāng)?shù)纳嘲l(fā)，在購(gòu)買前去了許多家具商店了解并比較沙發(fā)的花色、式樣、質(zhì)量、價(jià)格等，那么沙發(fā)應(yīng)屬于（）（單選題）A.便利B.選購(gòu)品C.特殊D.非渴求品試題答案：B70、營(yíng)銷審計(jì)最大的特點(diǎn)在于把市場(chǎng)營(yíng)銷當(dāng)作一個(gè)整體，對(duì)全部業(yè)務(wù)活動(dòng)進(jìn)行審核。這說(shuō)明營(yíng)銷審計(jì)具有()（單選題）A.全面性B.系統(tǒng)性C.獨(dú)立性D.定期性試題答案：A71、下列因素中，屬于行為變量的有（）（單選題）A.購(gòu)買時(shí)機(jī)B.家庭類型C.生活方式D.社會(huì)階層試題答案：A72、競(jìng)爭(zhēng)激烈，銷售增長(zhǎng)率和銷售的絕對(duì)水平都開始下降，消費(fèi)者也開始被其他產(chǎn)品和替代品所吸引的階段是產(chǎn)品生命周期的()（單選題）A.導(dǎo)入期B.成長(zhǎng)期C.成熟期D.衰退期試題答案：C73、倉(cāng)庫(kù)數(shù)量對(duì)市場(chǎng)物流各項(xiàng)成本的影響，表述錯(cuò)誤的是()（單選題）A.倉(cāng)庫(kù)數(shù)量越多，運(yùn)輸成本(T)越低B.倉(cāng)庫(kù)數(shù)量越多.顧客流失成本(S)越低C.倉(cāng)庫(kù)數(shù)量越多，倉(cāng)儲(chǔ)固定成本(FW)越低D.倉(cāng)庫(kù)數(shù)量越多，倉(cāng)儲(chǔ)變動(dòng)成本或存貨成本(VW)越高試題答案：C74、今年某新款轎車上市銷售，由于市場(chǎng)需求量過(guò)大，若想立刻提現(xiàn)車需加價(jià)2萬(wàn)元，這種需求狀況屬于（）（單選題）A.負(fù)需求B.潛伏需求C.充分需求D.過(guò)量需求試題答案：D二、多選題（23題）1、消費(fèi)者購(gòu)買新產(chǎn)品的過(guò)程大致包括()（多選題）A.知曉B.興趣C.評(píng)價(jià)D.試用E.采用試題答案：A,B,C,D,E2、廣告媒體根據(jù)載體的不同性質(zhì)可以分為()（多選題）A.印刷媒體B.電子媒體C.郵寄媒體D.戶外媒體E.展示媒體試題答案：A,B,C,D,E3、在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，企業(yè)對(duì)環(huán)境的責(zé)任主要表現(xiàn)在()（多選題）A.樹立人與自然和諧的價(jià)值觀B.努力使得企業(yè)的經(jīng)營(yíng)行為與尊重自然和愛(ài)護(hù)自然的環(huán)境主題相契合C.企業(yè)應(yīng)該以綠色經(jīng)營(yíng)觀為指導(dǎo)，強(qiáng)化綠色角色意識(shí)D.企業(yè)應(yīng)該積極倡導(dǎo)綠色生產(chǎn)和綠色消費(fèi)E.企業(yè)應(yīng)該實(shí)施綠色管理試題答案：A,B,C,D,E4、與戰(zhàn)術(shù)策劃相比，戰(zhàn)略策劃更具()（多選題）A.實(shí)踐性B.導(dǎo)向性C.長(zhǎng)遠(yuǎn)性D.短期性E.全局性試題答案：B,C,E5、在其他因素相近的情況下，企業(yè)員工的哪些能力可以吸引顧客眼球?()（多選題）A.業(yè)務(wù)能力B.工作態(tài)度C.工作效率D.服務(wù)質(zhì)量E.服務(wù)理念試題答案：A,B,C,D6、組織的采購(gòu)中心通常包括()（多選題）A.發(fā)起者B.使用者C.控制者D.影響者E.決定者試題答案：A,B,C,D,E7、企業(yè)保護(hù)現(xiàn)有市場(chǎng)份額可采取的策略為()（多選題）A.陣地防御B.側(cè)翼防御C.以攻為守D.反擊防御E.機(jī)動(dòng)防御試題答案：A,B,C,D,E8、營(yíng)銷組合中的4P組合包括()（多選題）A.渠道B.價(jià)格C.產(chǎn)品D.促銷E.利潤(rùn)試題答案：A,B,C,D9、對(duì)分銷渠道的方案進(jìn)行評(píng)估的標(biāo)準(zhǔn)有()（多選題）A.經(jīng)濟(jì)性標(biāo)準(zhǔn)B.可控性標(biāo)準(zhǔn)C.適應(yīng)性標(biāo)準(zhǔn)D.責(zé)任性標(biāo)準(zhǔn)E.選擇性標(biāo)準(zhǔn)試題答案：A,B,C10、下列屬于廣告信息外部來(lái)源的有()（多選題）A.顧客B.企業(yè)銷售人員C.經(jīng)銷商D.廣告代理商E.高層管理人員試題答案：A,C,D11、行為目標(biāo)包括()（多選題）A.重復(fù)購(gòu)買B.展露C.知名度D.態(tài)度E.初次購(gòu)買試題答案：A,E12、廣告目標(biāo)按照對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品生命周期大體可以分為()（多選題）A.通知型目標(biāo)B.說(shuō)服型目標(biāo)C.引導(dǎo)型目標(biāo)D.提醒型目標(biāo)E.解釋型目標(biāo)試題答案：A,B,D13、下列營(yíng)銷導(dǎo)向的屬性中可以反映企業(yè)營(yíng)銷效益的有()（多選題）A.顧客觀念B.整合營(yíng)銷組織C.充分的營(yíng)銷信息D.戰(zhàn)略導(dǎo)向E.工作效率試題答案：A,B,C,D,E14、垂直分銷系統(tǒng)的特點(diǎn)有()（多選題）A.專業(yè)化管理B.降低成本C.擴(kuò)大范圍D.集中計(jì)劃E.提高銷量試題答案：A,D15、機(jī)會(huì)和問(wèn)題分析的常用工具是SWOT分析，它通過(guò)哪些技術(shù)指標(biāo)，對(duì)公司和產(chǎn)品的內(nèi)、外部環(huán)境進(jìn)行全面的評(píng)估?()（多選題）A.競(jìng)爭(zhēng)B.機(jī)會(huì)C.威脅D.優(yōu)勢(shì)E.劣勢(shì)試題答案：B,C,D,E16、為顯示競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，企業(yè)應(yīng)()（多選題）A.