中國廣告行業(yè)發(fā)展新趨勢及人才需求新變化

中國廣告行業(yè)發(fā)展新趨勢及人才需求新變化“廣告支出總是按國民經(jīng)濟(jì)的一定比例進(jìn)行增長。……，當(dāng)廣告支出以GDP的百分比來計算的時候，所呈現(xiàn)出的特點表明國民經(jīng)濟(jì)隨著時間而實際增長的同時，廣告并沒有僅僅隨之平行增長，而是以更快的速度增長。”廣告行業(yè)發(fā)展回歸客觀規(guī)律受經(jīng)濟(jì)的驅(qū)動作用，中國等廣告市場呈現(xiàn)出勃勃生機(jī)。

中國的廣告業(yè)近年一直保持著頑強(qiáng)的發(fā)展態(tài)勢。2009年中國廣告市場總投放同比增長13.5%，突破5000億元大關(guān)至5075.18億元。隨著成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，我國必將成為世界第二大廣告市場我們?nèi)绾卧谶@種變化中搶得自己的發(fā)展？中國廣告行業(yè)也將會出現(xiàn)新趨勢和新狀況！趨勢1、廣告企業(yè)必將再次集中中國廣告市場的重要性日益凸現(xiàn)，促使跨國廣告集團(tuán)在華擴(kuò)張的步伐，通過資本運(yùn)作，逐步將我國廣告市場的話語權(quán)控制在少數(shù)幾個具有寡頭性質(zhì)的大型綜合性廣告公司或廣告聯(lián)合體，并占據(jù)20%以上的廣告市場份額。在是這種集中趨勢中，中國本土廣告公司已經(jīng)開始堅實的邁出了步伐。1）多種企業(yè)形態(tài)的轉(zhuǎn)變和發(fā)展

傳統(tǒng)大型媒體代理廣告公司正在發(fā)生轉(zhuǎn)型，正在向多元化廣告集團(tuán)挺進(jìn)，不僅僅立足于媒體代理的單一形態(tài)，不斷尋求合作、多元化發(fā)展，在廣告的不同領(lǐng)域進(jìn)行積極嘗試，如中航承辦的航空展、中視金橋的城市營銷團(tuán)隊組建都在積極拓展大型廣告集團(tuán)的新出路。1）多種企業(yè)形態(tài)的轉(zhuǎn)變和發(fā)展

以互通國際為代表的跨越式發(fā)展的資源型廣告公司，也在積極地探索新的發(fā)展模式，整合資源、客戶，形成業(yè)務(wù)與經(jīng)營的創(chuàng)新聯(lián)合體。2）廣告企業(yè)文化不斷磨礪成精30年的環(huán)境變化不斷磨礪了更具特色的廣告公司文化，而這些文化的不斷積淀正是埋在這肥沃土壤中的種子，正在滋生新的爆發(fā)力。3）外來競爭加劇，帶來人才素質(zhì)的全面提高廣告是藝術(shù)也是科學(xué)，而人才、甚至天才的涌現(xiàn)，必會帶來這個行業(yè)迅猛發(fā)展。4）國家政策持續(xù)扶持著新廣告法的編撰和出臺，廣告行業(yè)正逐步被政府所關(guān)注，通過我們的參與，我們明顯地感覺到國家正在扶持這個行業(yè)，為這個行業(yè)的大發(fā)展創(chuàng)造最好的空間。5）資本進(jìn)入廣告行業(yè)資本的進(jìn)入，促使一些典型的廣告公司正在通過多種融資渠道，快速開疆?dāng)U土。像廣東省廣告股份有限公司的傳統(tǒng)以品牌全案的大型廣告公司也在深圳中小板上市融資（2010年上半年公司營業(yè)收入13.19億元,營業(yè)成本11.82億元,分別同比增長75.5%和84.6%,實現(xiàn)屬于母公司股東凈利潤3175萬元,同比增27.4%），這揭開了中國傳統(tǒng)意義上廣告公司變革的大幕?；ネ▏H廣告目前正在積極規(guī)劃，在未來幾年中也將采用融資的手段提高本身的發(fā)展速度，將自身的智慧產(chǎn)業(yè)和資本的魔力相結(jié)合，形成集團(tuán)化作戰(zhàn)。趨勢2、專業(yè)化、品牌化成為發(fā)展要求，同時地區(qū)市場特點再次彰顯。

廣告是一個專業(yè)化程度非常高的行業(yè)，其中涵蓋諸多細(xì)分專業(yè)方向，隨著行業(yè)發(fā)展的越來越成熟，專業(yè)化、細(xì)分化、品牌化是這個行業(yè)發(fā)展到成熟期不可避免的局面。以專業(yè)化為企業(yè)核心不斷擴(kuò)展核心競爭力，就促進(jìn)了專業(yè)化廣告公司的繁榮，并不斷在專業(yè)化領(lǐng)域內(nèi)創(chuàng)造一個個廣告公司品牌。

可以預(yù)見的是在未來很長一段時間將快速涌現(xiàn)一批在專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)具有國際競爭力的專業(yè)公司，為大型廣告寡頭提供有效地補(bǔ)充另外區(qū)域化廣告公司的模式也將快速涌現(xiàn)。

近些年的地區(qū)文化傳播潮流也是這種趨勢發(fā)展的佐證，而這種地區(qū)經(jīng)濟(jì)與文化發(fā)展的趨勢也必定會促使具有地區(qū)差異化的廣告公司浪潮在大型廣告集團(tuán)的縫隙中逐漸形成更強(qiáng)的規(guī)模。趨勢3、以新技術(shù)新思維指導(dǎo)的新形態(tài)公司正在發(fā)展壯大伴隨新技術(shù)的發(fā)展，依托新技術(shù)為平臺，以創(chuàng)意創(chuàng)新為第一生產(chǎn)力的新型廣告公司，將為這個行業(yè)提供更多行業(yè)發(fā)展嘗試方向。Ipad這個蘋果公司最新產(chǎn)品在2010年5月正式推向市場之后，使得電子化媒體形態(tài)提升到了另一個高度，為無紙化媒體傳播渠道提供更可見的空間。而發(fā)展速度異常迅猛的數(shù)字電視媒體，在三網(wǎng)合一的號角吹響后，這個新媒體平臺正在逐漸展現(xiàn)一個巨人的身姿。

3G無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的成熟運(yùn)用，也正在以驚人的速度刺激年輕一代的行為習(xí)慣，一個建立在移動技術(shù)應(yīng)用基礎(chǔ)上新的生活方式正在形成。中國廣告人才需求的新變化從單一型人才向復(fù)合型人才轉(zhuǎn)變

復(fù)合型人才創(chuàng)造能力溝通能力洞察能力單一型人才++互通國際預(yù)計十年內(nèi)在全國創(chuàng)建10---20所傳媒學(xué)院國內(nèi)多家著名高校專家教授出任互通國際傳媒學(xué)院客座教授中央軍委委員劉精松上將出任互通國際傳媒學(xué)院名譽(yù)院長鄧超明董事長出席2006中國廣告教育國際論壇互通國際傳媒學(xué)院通過定單式培養(yǎng)探索中國廣告教育新模式引領(lǐng)中國廣告教育新潮流

方法比知識更重要我們以培養(yǎng)學(xué)生實戰(zhàn)才干為最終目的鄧超明對廣告?zhèn)髅綄I(yè)的學(xué)子們十條忠告萬事德為先要有熱情，真正熱愛這個行業(yè)！要有自主精神自覺自動自發(fā)做事發(fā)揮個人影響力要有“贏”的精神凡事都要有“我要贏”的驅(qū)動力

放低姿態(tài)從基礎(chǔ)做起

不要盲目追求高工資視野要放寬,工作面要廣實踐出真知,不要迷信書本理論做事情要持之以恒,堅持不懈才有好結(jié)果沒有良好的溝通能力,不要指望做出好創(chuàng)意總之，廣告行業(yè)是一個充滿奇幻色彩的行業(yè)。在中國，伴隨這個行業(yè)的不斷發(fā)展成熟，我們將看到種種形態(tài)的