肯德基品牌中國本土化營銷策略

小組成員及任務二O一O年九月制作肯德基的國際營銷目錄一．肯德基概述1.公司簡介2發(fā)展歷程及現(xiàn)狀二．肯德基國際營銷分析1產品策略沫2乖價床格策簽略撒3摧渠徑道策痕略植4汗促裙銷策仁略總結渡一禽肯德帝基的掩概況仙1、盲肯德碼基公時司簡崗介承肯德構基（康Ke衫nt糧uc躍ky晨F鴿ri損ed幼C宣hi裂ck性en零肯塔厲基州絡炸雞慌），析通常軍簡稱叼為K皇FC境。是昂來自挎美國走的著興名連截鎖快黎餐廳功，由皆哈蘭碌·緞山德詢士販上校冷于1奮95受2年香創(chuàng)建談。主歲要出彼售炸少雞、胸漢堡依、截薯條序、汽仁水等聞西式萄快餐添食品勿。卷肯德視基屬茫于百便勝餐瞇飲集堆團。絲肯德嘉基總班部位鵲于肯史德基隱州路紅易斯重維爾茫市，術是全蕩球最狗受歡替迎的附炸雞鼠連鎖望餐廳氧，在津世界嚼上8倚0多化個國壘家開場設有密14喜00反0多饞家肯展德基帖餐廳改，每矩天接焦待1屑20永0多掘萬名徑顧客泊。除頸美國歌之外屯的主男要市襯場包省括中河國、掌英國窮、澳竟大利捕亞、售韓國替、墨售西哥熊和法武國、的德國敞、荷鎖蘭等宋?？喜偷禄鶅A也在干印度雄、俄草羅斯誓和巴蠅西等貴重要郵新興教市場泉隨著暖當?shù)劂@經濟俊的成苦長快罵速發(fā)紡展。顫每家渴新餐販廳的宜開張脫不僅服提供從更多債就業(yè)老機會飯，同報時也遵為其擊所在暢社區(qū)敵注入駱了經螺濟活摧力。振2、切發(fā)展西簡史櫻19沸30猶年艇，肯流德基茄的創(chuàng)墨始人評哈蘭洞.符山飛德士嘗在家正鄉(xiāng)美魂國肯造德基館州開通了一晉家餐洗廳。還19辟39周后年山德裹士潛竭心研盲究炸潔雞的槍新方吳法，伙終于蒼成功嚷地發(fā)搭明了肝有十絨一種沾香料映和特范有烹據(jù)調技棵術合傭成的炒秘方衣，其門獨特打的口摘味深綿受顧絕客的情歡迎泡,許餐廳蒜生意包日趨世興隆船,絡秘方估沿襲事至今毀?？闲愕禄轂榫肓吮砉凑盟挒榧诣€鄉(xiāng)作鄉(xiāng)出的懸貢獻喇,究授予纖他山私德士賣上校痰的榮悼譽稱驅號。胳浙19而50無年代便中期暫上校蓄的事而業(yè)在雕面臨凱一個比危機沸，他行的區(qū)Sa脂nd蘭er陸s榮Ca土fe魂餐礙廳所姥在地栽旁的刃道路呼被新燭建的宅高速映公路題所通紫過,止使獵得他藥不得絮不售豈出這水個餐燭廳。嘴19兩52善年轉櫻讓經拿銷權充！邀19烈69餐年股宿票上仍市！來19例73歌年6稠月，松第一年家家放鄉(xiāng)雞秘在美懲孚新策村開冤業(yè)，票其它爪分后掩亦很執(zhí)快接淚連開誤業(yè)。旗到1茫97脹4年局，數(shù)擊目已舍達到普11狠家。截19愛74離年9挎月，哲肯德軌基公殼司突任然宣盞布多協(xié)家餐嫁店?；蹣I(yè)，巴只剩里4家根堅持生營業(yè)僅。到炕19綁75世年2慮月，派首批瘋進入駝香港捉的肯為德基跨全軍隊覆沒其，全折部關旨門停濾業(yè)。銅19務85咽年，銹肯德安基在乓馬來縣西亞配、新臭加坡騰、泰賞國和在菲律思賓已商投資溉成功合。這煙時，幣他們蹦準備啟再度玩進軍陷香港診。這聽一次永肯德瓣基開訂拓市驚場更貢為謹頁慎，劉在營犧銷策訊略上去按香洪港的鐘情況賄進行束了適批當?shù)娜兏?。乞?9史86嘗年1縮0月終1日醋被百訴事集游團收糠購！濤19型87校年1肌1月泡在北洪京前械門開否了第苦一家兔KF若C！稿19收91提年擁張有K鋪FC煤的商盆標，拿并已狠經開汽了1堡00鏡0家栗分店晴！濾19涂92販年第塊一家折KF仗C在梅日本柳開業(yè)勢！握19州97僻年K拔FC需脫離襪百事螞，成蓬立百鬧勝餐酷飲集某團，僅旗下抖有塔叉可鐘情、必銅勝客韻、東乳方既給白（單中式喉）攪20場04背年1鬧2月辟14識日，屈隨著壩海南緊三亞蠟肯德幣基餐情廳的欲開業(yè)目，肯惠德基嶼在中最國已館達到朽了1欲20怪0家各。至著此，畢肯德弟基在批中國乖的開叮店數(shù)銀達到右了老季對手狀麥當在勞的健兩倍區(qū)。弟20因09寫年肯床德基施在中棒國市冷場已津經開似了2舊60睛0家父餐廳稠，這猴已經列遠遠駛超出杠了麥抽當勞律在中咬國的回發(fā)展境，由壇于肯身德基格是以糧炸雞芽類產嫂品為皮主，竹這非弄常符開合中識國人餓的餐育飲習統(tǒng)慣，劇并且愁最近勁2-左3年涌肯德順基在冒中國挖市場更逐漸乳開發(fā)煎以中增餐為繁主的水快餐企產品核，這紫些都寨非常擊取悅掠于中崇國顧董客，伙并且羨在中搏國市漆場的岡加盟效活動美開展寫的非始常成辜功。假3邁肯德嗽基在之中國爬與其插本國旅的發(fā)細展善美國佳在1臥90椒2年和開始押就已掛經有盡人利視用工奪業(yè)化賺生產碼流水遠線的邪概念巡來經轎營管憂理餐捏廳，撐對食在品生寬產建矮立了慰標準涉，嚴憤格管耗理，慧但規(guī)鴉模都朝不大表。當纖初真院正帶象動快獸餐業(yè)巴蓬勃墳發(fā)展桑的還倉是公年認的怎麥當叔勞。緣從五萌十年脾代初笨到六倒十年份代是員美國特快餐閱業(yè)高才速發(fā)珠展的助時期昆，進您入九催十年破代以女后發(fā)曾展明聞顯飽剩和，確發(fā)展今速度記大幅靠下降疲。到箭二十佳世紀肥末，傲美國來的快災餐業(yè)死形勢字已相鑰對穩(wěn)徑定，搜共有駱約1談28冤,0四00禍家。禿美國裝人最孤喜歡自的是農牛肉蘿漢堡召（如拼同中見國人榴的面事、飯快），描其主愧要品桿牌為研麥當肺勞，膚漢堡泛王（員Bu大rg礙er削K始in豬g）春及溫兇蒂（濕We林nd翁y辣’旬s）筑。雞牲肉類爹快餐凍則是捎肯德歐基一扎枝獨吩秀，候比薩飾餅這捷一品崖項是假必勝碎客領般先。洽較小扯的墨討西哥安式食啊品則窗以塔滔可鐘足為第矮一。汁全美嚼國的狹快餐折品牌賽極多癢，全慨國性悠的品爹牌固玉然不乓少，努地區(qū)侄性的挑更是撈繁不挽勝舉糟。據(jù)權統(tǒng)計歲，美吧國快慚餐占哲全美降餐飲來的比浩例高螺達4盞2.各6％轟，但給是肯豆德基燕僅排踐在第干七。戶表1蔑.桃美國連快餐僻20滅強振[盡[1掉]耐]雄排名工品牌芒常見弟中文獨譯名糕20嚇02撕年雅美國骨

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