新媒體概論演示文稿

新媒體概論演示文稿當(dāng)前第1頁\共有130頁\編于星期五\1點(diǎn)優(yōu)選新媒體概論當(dāng)前第2頁\共有130頁\編于星期五\1點(diǎn)第一章新媒體概說第一節(jié)關(guān)于新媒體當(dāng)前第3頁\共有130頁\編于星期五\1點(diǎn)一、“媒體”和“媒介”媒體——media媒介——medium在本門課中，“媒體”與“媒介”概念等同媒體具有兩種含義：一是信息傳播的工具和手段，既可以指抽象的符號，如文字、圖像等，也可以指承載著信息的物質(zhì)實(shí)體，如報(bào)紙、書籍、電話、電視、電腦等；二是指從事信息采集、加工、制作、傳播的機(jī)構(gòu)，我們常說的“新聞媒體”。當(dāng)前第4頁\共有130頁\編于星期五\1點(diǎn)二、新媒體的概念界定（一）、新媒體是指20世紀(jì)后期在世界科學(xué)技術(shù)發(fā)生巨大進(jìn)步的背景下，在社會信息傳播領(lǐng)域出現(xiàn)的建立在數(shù)字技術(shù)基礎(chǔ)上的能使傳播信息大大擴(kuò)展、傳播速度大大加快、傳播方式大大豐富的、與傳統(tǒng)媒體迥然相異的新型媒體。（二）、新媒體是指依托數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動通信技術(shù)等新技術(shù)向受眾提供信息服務(wù)的新興媒體。當(dāng)前第5頁\共有130頁\編于星期五\1點(diǎn)三、新媒體的傳播特性（一）、超媒體超媒體是指在多種媒體中非線性地組織和呈現(xiàn)信息。（二）、交互性信息發(fā)送者和接受者之間的信息交流是雙向的；參與個(gè)體在信息交流過程中都擁有控制權(quán)。（三）、超時(shí)空新媒體利用互聯(lián)網(wǎng)和通信衛(wèi)星打破了地理區(qū)域的限制。當(dāng)前第6頁\共有130頁\編于星期五\1點(diǎn)（四）、個(gè)性化信息服務(wù)通過點(diǎn)對點(diǎn)信息傳播，新媒體可以針對不同受眾提供個(gè)性化服務(wù)。（五）、虛擬信息傳播利用各種軟件，可以毫無痕跡地修改圖片、文字和影像，制作出逼真的虛擬信息。當(dāng)前第7頁\共有130頁\編于星期五\1點(diǎn)四、新媒體的多重作用（一）、新媒體對傳播者的影響1、新媒體改變傳媒生態(tài)（1）、傳媒市場格局的重新劃分（2）、新舊媒介的融合2、新媒體對傳媒機(jī)構(gòu)的影響（1）、新的組織機(jī)構(gòu)（2）、新的經(jīng)濟(jì)模式當(dāng)前第8頁\共有130頁\編于星期五\1點(diǎn)3、新媒體改變傳媒從業(yè)人員的工作方式（1）、新媒體技術(shù)將極大簡化或改進(jìn)新聞采訪的各環(huán)節(jié)。（2）、新媒體技術(shù)完全改變從業(yè)人員的工作方式和內(nèi)容。4、傳播權(quán)利的下放新媒體環(huán)境下，任何人都可以是傳播者。當(dāng)前第9頁\共有130頁\編于星期五\1點(diǎn)（二）、新媒體對信息內(nèi)容的影響1、個(gè)性化的多媒體信息2、數(shù)字虛擬信息當(dāng)前第10頁\共有130頁\編于星期五\1點(diǎn)（三）、負(fù)面影響1、個(gè)人隱私的社會倫理問題2、如何進(jìn)行信息控制的問題3、強(qiáng)勢文化的過度影響問題4、現(xiàn)實(shí)世界虛擬化問題5、輿論導(dǎo)向的偏頗問題當(dāng)前第11頁\共有130頁\編于星期五\1點(diǎn)第二章網(wǎng)絡(luò)新媒體

第一節(jié)門戶網(wǎng)站一門戶網(wǎng)站概述當(dāng)前第12頁\共有130頁\編于星期五\1點(diǎn)（一）、門戶網(wǎng)站的概念界定門戶網(wǎng)站譯自英文“portalsite”，“portal”與“gate”同意，指門，入口。門戶網(wǎng)站即網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容提供商，是指在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行信息收集、加工并向其用戶或訪問者發(fā)布的公司。門戶網(wǎng)站是一個(gè)為了滿足網(wǎng)民對于信息與服務(wù)的不同需求而產(chǎn)生的信息共享的網(wǎng)絡(luò)樞紐。當(dāng)前第13頁\共有130頁\編于星期五\1點(diǎn)（二）、中國門戶網(wǎng)站的發(fā)展歷程1、中國門戶網(wǎng)站的萌芽階段（1995—1997）1994年，世界上第一個(gè)門戶網(wǎng)站yahoo!問世1995年5月，中國電信開放互聯(lián)網(wǎng)接入服務(wù)1996年4月，利方在線中文網(wǎng)站開通1996年8月，張朝陽創(chuàng)辦了搜狐公司1997年5月，丁磊創(chuàng)立了網(wǎng)易公司當(dāng)前第14頁\共有130頁\編于星期五\1點(diǎn)這一階段特點(diǎn)：商業(yè)網(wǎng)站開始出現(xiàn)，門戶網(wǎng)站呈現(xiàn)萌芽狀態(tài)，國內(nèi)網(wǎng)站這一時(shí)期的主要作用是方便國內(nèi)網(wǎng)民的上網(wǎng)服務(wù)，提供網(wǎng)絡(luò)接入、搜索引擎等簡單的服務(wù)。當(dāng)前第15頁\共有130頁\編于星期五\1點(diǎn)2、中國門戶網(wǎng)站中堅(jiān)力量的形成階段（1998—2000）1998年，搜狐網(wǎng)站正式開通1999年，搜狐從搜索引擎發(fā)展成為綜合性門戶網(wǎng)站2000年，新浪網(wǎng)首次公開發(fā)行股票2000年，網(wǎng)易首次發(fā)行股票，登陸納斯達(dá)克至此，三大門戶相繼上市當(dāng)前第16頁\共有130頁\編于星期五\1點(diǎn)這一階段特點(diǎn)：內(nèi)容為王是國內(nèi)門戶網(wǎng)站的法寶，紛紛推出新聞、免費(fèi)郵箱、BBS等服務(wù)。購買注意力的網(wǎng)絡(luò)廣告成為唯一的盈利模式。當(dāng)前第17頁\共有130頁\編于星期五\1點(diǎn)3、中國門戶網(wǎng)站的重新搜索階段（2000—2002）2000年，三大門戶網(wǎng)站經(jīng)歷了全球互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的泡沫和納斯達(dá)克市場的動蕩國內(nèi)許多門戶網(wǎng)站紛紛倒閉僅剩新浪、搜狐、網(wǎng)易等幾家門戶苦苦支撐當(dāng)前第18頁\共有130頁\編于星期五\1點(diǎn)這一階段特點(diǎn)：壓力下門戶網(wǎng)站開始減速，探索新的盈利途徑。開始嘗試收費(fèi)郵箱、電子商務(wù)、手機(jī)短信等收費(fèi)服務(wù)。當(dāng)前第19頁\共有130頁\編于星期五\1點(diǎn)4、中國門戶網(wǎng)站的再起飛階段（2002年至今）2002年，商業(yè)門戶網(wǎng)站從虧損步入盈利階段特點(diǎn)：通過調(diào)整，盈利模式已從單純的網(wǎng)絡(luò)廣告拓寬到增值服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)廣告三大渠道為主的多元化收入新的盈利模式促使各大門戶網(wǎng)站掀起了新一輪的門戶之爭當(dāng)前第20頁\共有130頁\編于星期五\1點(diǎn)（三）、門戶網(wǎng)站的類型1、從網(wǎng)站的內(nèi)容模式來看（1）、綜合門戶網(wǎng)站（2）、垂直門戶網(wǎng)站當(dāng)前第21頁\共有130頁\編于星期五\1點(diǎn)2、從門戶網(wǎng)站的構(gòu)建主體來看（1）、個(gè)人門戶（2）、企業(yè)門戶（3）、商業(yè)信息門戶（4）、政府門戶當(dāng)前第22頁\共有130頁\編于星期五\1點(diǎn)3、從網(wǎng)站所提供的服務(wù)看（1）、信息型門戶網(wǎng)站（2）、商務(wù)型門戶網(wǎng)站（3）、商務(wù)信息型門戶網(wǎng)站當(dāng)前第23頁\共有130頁\編于星期五\1點(diǎn)二門戶網(wǎng)站的特征及其影響（一）、門戶網(wǎng)站的特征1、先入為主的導(dǎo)航性2、龐大的用戶群3、網(wǎng)民的依賴性4、完善的搜索引擎5、靈活性當(dāng)前第24頁\共有130頁\編于星期五\1點(diǎn)（二）、門戶網(wǎng)站對傳統(tǒng)媒體的沖擊1、對傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的沖擊2、對傳統(tǒng)媒體受眾市場的沖擊3、對傳統(tǒng)媒體人才的沖擊4、對傳統(tǒng)媒體廣告市場的沖擊當(dāng)前第25頁\共有130頁\編于星期五\1點(diǎn)（三）、門戶網(wǎng)站的主要社會影響1、對社會經(jīng)濟(jì)的影響2、對社會政治的影響3、對社會生活的影響當(dāng)前第26頁\共有130頁\編于星期五\1點(diǎn)第二節(jié)搜索引擎一搜索引擎發(fā)展概述（一）、WWW前的搜索引擎1990年發(fā)明的ArchieWideareainformation當(dāng)前第27頁\共有130頁\編于星期五\1點(diǎn)（二）、web世界里早期的搜索引擎Spideraliweb當(dāng)前第28頁\共有130頁\編于星期五\1點(diǎn)（三）、知名的搜索引擎1、Yahoo1994年4月，斯坦福大學(xué)的DavidFilo和楊致遠(yuǎn)創(chuàng)辦了超級目錄索引“Jerry’sGuidetotheWorldWideWeb”，后被Yahoo取代Yahoo代表著“既無經(jīng)驗(yàn)又無教育的外來游客”當(dāng)前第29頁\共有130頁\編于星期五\1點(diǎn)2、GoogleGoogle源自Googol，指代10的100次方1998年，斯坦福大學(xué)的兩名博士生創(chuàng)立了Google公司當(dāng)前第30頁\共有130頁\編于星期五\1點(diǎn)3、百度2000年，李彥宏成立百度公司眾里尋他千百度……當(dāng)前第31頁\共有130頁\編于星期五\1點(diǎn)二搜索引擎的分類和比較（一）、搜索引擎的分類1、目錄式搜索引擎目錄式搜索引擎是最早的一種搜索方式，它將互聯(lián)網(wǎng)中的資源服務(wù)器的地址搜集起來，按照類型的不同劃分成不同的目錄，在大的目錄下再細(xì)分出更加具體的類目。如Yahoo和搜狐。當(dāng)前第32頁\共有130頁\編于星期五\1點(diǎn)2、全文搜索引擎全文搜索引擎通過大規(guī)模的程序運(yùn)行，按照某種策略主動地在互聯(lián)網(wǎng)中搜集和發(fā)現(xiàn)信息，建立起索引數(shù)據(jù)庫。如Google和百度屬于全文搜索當(dāng)前第33頁\共有130頁\編于星期五\1點(diǎn)3、元搜索引擎元搜索引擎也成為搜索引擎的搜索引擎，它沒有自己的索引數(shù)據(jù)庫，而是處于其他多個(gè)搜索引擎之上。搜索時(shí)，將用戶的查詢請求同時(shí)發(fā)送到多個(gè)獨(dú)立搜索引擎上，將它們返回的結(jié)果進(jìn)行重復(fù)排除、重新排序后反饋給用戶。當(dāng)前第34頁\共有130頁\編于星期五\1點(diǎn)4、垂直搜索引擎垂直搜索引擎是全文搜索引擎的細(xì)分和延伸，將注意力集中在某一特定領(lǐng)域和特定的用戶需求上，將搜集頁面信息分門別類的集成到對象信息庫中。當(dāng)前第35頁\共有130頁\編于星期五\1點(diǎn)三Google和百度——兩大中文搜索引擎的比較（一）、用戶界面的比較Google和百度的界面都比較簡潔，文字、圖形和輸入框的布局也大致接近。Logo有所不同，百度Logo是“baidu”與“百度”的橫向排列，Google的Logo英文“Google”為中心，右下方輔以中文“谷歌”。查詢輸入框都位于中間位置，有不同的查詢類型。當(dāng)前第36頁\共有130頁\編于星期五\1點(diǎn)（二）、服務(wù)功能比較百度的知名服務(wù)莫過于“百度貼吧”、“百度知道”。Google大全，進(jìn)入頁面可以看到為用戶提供的所有服務(wù)。當(dāng)前第37頁\共有130頁\編于星期五\1點(diǎn)（三）、商業(yè)模式的比較（一）、百度的競價(jià)排名和固定排名（二）、Google的關(guān)鍵詞廣告當(dāng)前第38頁\共有130頁\編于星期五\1點(diǎn)第四節(jié)搜索引擎的未來之路一、搜索的智能化與人性化二、手機(jī)終端的無線搜索三、搜索的專業(yè)化方向——垂直搜索與站內(nèi)搜索當(dāng)前第39頁\共有130頁\編于星期五\1點(diǎn)第三節(jié)虛擬社區(qū)一虛擬社區(qū)的基本概念（一）、虛擬社區(qū)的基本概念虛擬社區(qū)是指一群擁有個(gè)別興趣、愛好、經(jīng)驗(yàn)的人，或是學(xué)有專精的專業(yè)人士，透過各種形式的電子網(wǎng)絡(luò)、以及電子郵件、新聞群組、聊天室或論壇等方式組成一個(gè)社群，讓參與該社群的會員彼此之間能借此進(jìn)行溝通、交流、分享信息。當(dāng)前第40頁\共有130頁\編于星期五\1點(diǎn)（二）、虛擬社區(qū)形成的目的1、商業(yè)交易2、興趣交流3、提供幻想空間4、建立關(guān)系當(dāng)前第41頁\共有130頁\編于星期五\1點(diǎn)（三）、虛擬社區(qū)的主要功能1、社區(qū)通信2、聊天服務(wù)3、張貼討論4、投票或進(jìn)行投票當(dāng)前第42頁\共有130頁\編于星期五\1點(diǎn)二中國虛擬社區(qū)發(fā)展歷程及趨勢（一）、中國虛擬社區(qū)發(fā)展歷程1、1998年3月西祠胡同創(chuàng)辦2、1999年6月CHINAREN的創(chuàng)辦3、1999年網(wǎng)易創(chuàng)建了虛擬社區(qū)服務(wù)當(dāng)前第43頁\共有130頁\編于星期五\1點(diǎn)（二）、中國虛擬社區(qū)的發(fā)展趨勢1、BBS網(wǎng)站的黃金發(fā)展期即將來臨2、商務(wù)社區(qū)逐漸成為趨勢3、社區(qū)走向媒體化及個(gè)人化4、社區(qū)一體化5、社區(qū)用戶細(xì)分6、居民小區(qū)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)化當(dāng)前第44頁\共有130頁\編于星期五\1點(diǎn)三虛擬社區(qū)的社會影響（一）、人際關(guān)系的改變1、虛擬社區(qū)的繁榮加大了社會階層的凝聚力2、虛擬社區(qū)中成員建立一般性的社會紐帶3、個(gè)人身份隱匿虛擬社區(qū)中，疏離了現(xiàn)實(shí)世界的人際關(guān)系當(dāng)前第45頁\共有130頁\編于星期五\1點(diǎn)（二）、互補(bǔ)互助關(guān)系1、現(xiàn)實(shí)中的生活方式、觀念、規(guī)范也會影響到虛擬社區(qū)的構(gòu)建2、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)對現(xiàn)實(shí)社區(qū)也產(chǎn)生著一些影響和反作用當(dāng)前第46頁\共有130頁\編于星期五\1點(diǎn)（三）、商業(yè)價(jià)值的創(chuàng)造1、成員以討論、反饋、民意測驗(yàn)輸入的信息被其他成員或商家獲取使用2、興趣相同的成員集中在社區(qū)中，商家愿意為此付出宣傳費(fèi)用，并為成員提供折扣3、商家和廣告主可以得到有價(jià)值的商業(yè)信息4、社區(qū)可以向成員收取下載資料費(fèi)用當(dāng)前第47頁\共有130頁\編于星期五\1點(diǎn)（四)、虛擬社區(qū)可能引發(fā)的問題1、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的使用成本偏高2、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)會刪除或夸大一些細(xì)節(jié)，對現(xiàn)實(shí)社會造成影響3、網(wǎng)民沉溺于虛擬世界，逃避現(xiàn)實(shí)社會從而帶來不良影響4、政治傾向及價(jià)值傾向問題也不容忽視當(dāng)前第48頁\共有130頁\編于星期五\1點(diǎn)第四節(jié)電子郵件/即時(shí)通訊一電子郵件（一）、電子郵件的概念電子郵件是指依托于計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過連接全球的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)光速傳播數(shù)字郵件，沿襲了郵遞系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)、提高了傳播速度、擴(kuò)展了承載的信息形式，這一系統(tǒng)被命名為“electronicmail”，簡稱E-mail。當(dāng)前第49頁\共有130頁\編于星期五\1點(diǎn)（二）、電子郵件的發(fā)展歷程1、初步發(fā)展階段：限于同一局域網(wǎng)絡(luò)、需同時(shí)使用多個(gè)軟件2、技術(shù)完善階段：功能全面、易于操作的電子郵件開始出現(xiàn)3、普及階段：電子郵件開始為普通大眾所應(yīng)用和接受4、飛速發(fā)展階段：基于因特網(wǎng)的免費(fèi)電子郵件興起5、新媒體環(huán)境下的電子郵件與人們?nèi)粘Ｉ罟ぷ髀?lián)系日趨緊密當(dāng)前第50頁\共有130頁\編于星期五\1點(diǎn)（三）、電子郵件的特點(diǎn)及影響1、特點(diǎn)（1）、點(diǎn)對點(diǎn)傳播（2）、超時(shí)空媒介（3）、傳播的控制性強(qiáng)（4）、虛擬性當(dāng)前第51頁\共有130頁\編于星期五\1點(diǎn)2、電子郵件存在的問題（1）、垃圾郵件（2）、安全問題當(dāng)前第52頁\共有130頁\編于星期五\1點(diǎn)二即時(shí)通訊（一）、即時(shí)通訊的概念即時(shí)通訊是指通過一種網(wǎng)絡(luò)即時(shí)訊息傳呼軟件，用戶之間建立起直接聯(lián)系并進(jìn)行實(shí)時(shí)信息交流的系統(tǒng)。當(dāng)前第53頁\共有130頁\編于星期五\1點(diǎn)（二）、即時(shí)通訊的發(fā)展歷程1、初級階段：作為電話會議替代品出現(xiàn)2、發(fā)展階段：功能不斷完善、為眾多用戶所熟識3、成熟階段：眾多即時(shí)通訊系統(tǒng)激烈競爭當(dāng)前第54頁\共有130頁\編于星期五\1點(diǎn)（三）、即時(shí)通訊的主要功能1、好友管理2、文字聊天3、語音聊天4、視頻聊天5、文件傳送當(dāng)前第55頁\共有130頁\編于星期五\1點(diǎn)（四）、即時(shí)通訊的特點(diǎn)及影響1、并不完美的人際傳播媒介2、改變著的交往方式當(dāng)前第56頁\共有130頁\編于星期五\1點(diǎn)（五）、即時(shí)通訊發(fā)展現(xiàn)狀1、即時(shí)通訊軟件百花齊放2、騰訊QQ一家獨(dú)大3、問題依舊突出（1）、安全性（2）、各自為政當(dāng)前第57頁\共有130頁\編于星期五\1點(diǎn)第五節(jié)博客/播客一博客概述（一）、博客的定義博客是一個(gè)自由的網(wǎng)絡(luò)空間，是一種個(gè)性化的表達(dá)方式，用戶可以發(fā)布自己的心情日志、技術(shù)文章，同時(shí)也可以作為網(wǎng)絡(luò)硬盤，保存自己喜歡的文章、圖片或者音頻視頻資料，是個(gè)空間感非常強(qiáng)烈的網(wǎng)上家園。當(dāng)前第58頁\共有130頁\編于星期五\1點(diǎn)（二）、博客與BBS的區(qū)別1、存在方式不同2、管理方式不同3、表現(xiàn)方式不同4、博客和BBS文章的組織結(jié)構(gòu)不同5、信息檢索與共享機(jī)制不同當(dāng)前第59頁\共有130頁\編于星期五\1點(diǎn)二博客的起源和發(fā)展?fàn)顩r（一）、國外博客的發(fā)展歷程1997年，世界上最早的博客scriptingnews1998年，用blog來命名博客1998年，德拉吉報(bào)道克林頓萊溫斯基緋聞案2001年，911事件是博客發(fā)展的分水嶺當(dāng)前第60頁\共有130頁\編于星期五\1點(diǎn)（二）、國內(nèi)博客的發(fā)展歷程2002年，博客引入中國2003年，中國博客發(fā)展年2003年，木子美曝光日記2004年，博客商業(yè)化年2005年，博客大眾化元年2006年，中國互聯(lián)網(wǎng)的博客年2007年，中國博客數(shù)量接近1個(gè)億當(dāng)前第61頁\共有130頁\編于星期五\1點(diǎn)（三）、國內(nèi)具有影響力的博客網(wǎng)站1、博客網(wǎng)http://2、中國博客網(wǎng)3、新浪博客4、酷播網(wǎng)當(dāng)前第62頁\共有130頁\編于星期五\1點(diǎn)三、博客的傳播特性（一）、個(gè)性化的傳播空間（二）、互動性的傳播方式（三）、開放式的傳播內(nèi)容當(dāng)前第63頁\共有130頁\編于星期五\1點(diǎn)四、博客對傳統(tǒng)媒體的影響（一）、對傳統(tǒng)媒體的沖擊以個(gè)性化、互動性、開放性為主要特點(diǎn)的博客潮已經(jīng)在傳播的世界里流行起來，并且開始有力地沖擊傳統(tǒng)媒體，尤其是對新聞界多年形成的傳統(tǒng)觀念和道德規(guī)范進(jìn)行挑戰(zhàn)。當(dāng)前第64頁\共有130頁\編于星期五\1點(diǎn)（二）、對傳統(tǒng)媒體的良性促進(jìn)博客巨大的影響力和傳播能力促使傳統(tǒng)媒體更新或豐富自己的傳播方式，開辟新的生存和發(fā)展空間。當(dāng)前第65頁\共有130頁\編于星期五\1點(diǎn)五、博客與社會發(fā)展（一）、溝通渠道的創(chuàng)新（二）、話語空間的開放（三）、倫理道德的震蕩當(dāng)前第66頁\共有130頁\編于星期五\1點(diǎn)六、博客的發(fā)展趨勢（一）、對博客內(nèi)容的引導(dǎo)勢在必行（二）、媒介融合趨勢明顯（三）、商業(yè)前景發(fā)展廣闊當(dāng)前第67頁\共有130頁\編于星期五\1點(diǎn)第七節(jié)網(wǎng)絡(luò)動畫一、網(wǎng)絡(luò)動畫概述（一）、什么是網(wǎng)絡(luò)動畫？動畫的英文Animation被解釋為經(jīng)由創(chuàng)作者的安排，使原本不具生命的東西像獲得生命一般的活動。網(wǎng)絡(luò)動畫是以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)和平臺的動畫形式。當(dāng)前第68頁\共有130頁\編于星期五\1點(diǎn)（二）、FLASH技術(shù)Flash是一種交互式多媒體技術(shù)，它可以將音樂、聲效、動畫以及富有新意的界面融合在一起，以制作出高品質(zhì)的網(wǎng)頁動態(tài)效果。當(dāng)前第69頁\共有130頁\編于星期五\1點(diǎn)（三）、網(wǎng)絡(luò)動畫的形式1、FLASH動畫短片F(xiàn)LASH動畫具有完整的劇情，但大都篇幅簡短，部分作品圍繞某一故事線索形成系列作品，題材以娛樂和搞笑為主。2、F-MTVMTV意指音樂電視（Musictelevision）,是唱片公司為了配合音樂的發(fā)行而拍攝的視頻短片。當(dāng)前第70頁\共有130頁\編于星期五\1點(diǎn)3、FLASH賀卡FLASH技術(shù)的互動性允許電子賀卡的發(fā)送者在已經(jīng)完成的FLASH動畫中輸入個(gè)性化的祝福文字。4、FLASH動畫游戲利用FLASH技術(shù)制作的動畫小游戲，所占用的內(nèi)存較小，非常適合網(wǎng)絡(luò)傳輸。5、曲藝類FLASH動畫在已有的相聲、小品作品聲音的基礎(chǔ)上配以動態(tài)圖片，夸張地再現(xiàn)相聲、小品中的故事情節(jié)。當(dāng)前第71頁\共有130頁\編于星期五\1點(diǎn)二、網(wǎng)絡(luò)動畫的特點(diǎn)及影響（一）、平民性1、制作簡單2、不斷壯大的閃客群體（二）、個(gè)性化1、倡導(dǎo)創(chuàng)意、內(nèi)容新穎另類2、形式自由靈活3、風(fēng)格輕松幽默當(dāng)前第72頁\共有130頁\編于星期五\1點(diǎn)（三）、高效率的傳播網(wǎng)絡(luò)動畫相比傳統(tǒng)影視動畫或其他視頻文件在傳播的效率上具有無與倫比的優(yōu)勢。當(dāng)前第73頁\共有130頁\編于星期五\1點(diǎn)三、閃客經(jīng)濟(jì)（一）、閃客經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)1、娛樂經(jīng)濟(jì)搞笑是網(wǎng)絡(luò)動畫最大的特色，大多數(shù)閃客作品都是以一種大眾娛樂的方式出現(xiàn)，通過解構(gòu)傳統(tǒng)文化中的經(jīng)典對現(xiàn)實(shí)進(jìn)行反諷2、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)動畫提倡作品的原創(chuàng)性，以創(chuàng)意取勝所以閃客經(jīng)濟(jì)也是創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)。當(dāng)前第74頁\共有130頁\編于星期五\1點(diǎn)3、內(nèi)容經(jīng)濟(jì)閃客經(jīng)濟(jì)理所當(dāng)然是內(nèi)容經(jīng)濟(jì)。多數(shù)網(wǎng)絡(luò)動畫公司還是把自己定位為“內(nèi)容提供商”，所以內(nèi)容整合是閃客經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。4、規(guī)模經(jīng)濟(jì)閃客經(jīng)濟(jì)還是規(guī)模經(jīng)濟(jì)。任何一種商業(yè)模式得以成功，其市場規(guī)模是非常關(guān)鍵的因素。當(dāng)前第75頁\共有130頁\編于星期五\1點(diǎn)（二）、閃客經(jīng)濟(jì)的主體1、簽約閃客瞄準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)動畫所蘊(yùn)含的無限商機(jī)的閃客經(jīng)紀(jì)人在閃客圈內(nèi)悄然出現(xiàn)，大批閃客由散兵游勇轉(zhuǎn)變?yōu)椤昂灱s閃客”，把輕松的興趣轉(zhuǎn)變?yōu)槟苜嵢「哳~收入的職業(yè)。2、閃客公司閃客公司擁有一流的人才資源，而且形成了一套完整的網(wǎng)絡(luò)動畫制作流水線，從創(chuàng)意到腳本一直到動畫程序都有專人負(fù)責(zé)，在時(shí)間和質(zhì)量上都有保證，比較適合商業(yè)化需求。當(dāng)前第76頁\共有130頁\編于星期五\1點(diǎn)（三）、閃客經(jīng)濟(jì)的商業(yè)模式1、網(wǎng)站經(jīng)營在獲得了大量人氣之后，部分知名網(wǎng)絡(luò)動畫網(wǎng)站開始轉(zhuǎn)變以往免費(fèi)提供網(wǎng)絡(luò)動畫下載的方式，對其網(wǎng)絡(luò)動畫作品的瀏覽、下載收費(fèi)。2、手機(jī)動畫各大網(wǎng)絡(luò)動畫公司開始尋求與移動運(yùn)營商展開合作，大力開發(fā)手機(jī)動畫市場，手機(jī)動畫成為最有前途的商業(yè)模式。當(dāng)前第77頁\共有130頁\編于星期五\1點(diǎn)3、FLASH廣告FLASH動畫越來越廣泛的應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)廣告、電視廣告的制作。4、與影視、音樂媒體的合作FLASH動畫作為一種影像藝術(shù)形式，與影視具有相同的藝術(shù)本質(zhì)，它們兩者的合作也理所當(dāng)然。5、網(wǎng)絡(luò)動畫的周邊經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)動畫發(fā)展過程中誕生了許多著名的動畫形象，這些動畫形象所衍生的周邊經(jīng)濟(jì)是閃客經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。當(dāng)前第78頁\共有130頁\編于星期五\1點(diǎn)第八節(jié)網(wǎng)絡(luò)游戲

一、網(wǎng)絡(luò)游戲概述（一）、網(wǎng)絡(luò)游戲的定義網(wǎng)絡(luò)游戲是以互聯(lián)網(wǎng)為必要媒介、以計(jì)算機(jī)、手機(jī)游戲機(jī)等固定或移動設(shè)備為終端，以多人參與為基本條件的，強(qiáng)調(diào)網(wǎng)絡(luò)玩家間的合作與對抗的一種電子游戲形態(tài)。當(dāng)前第79頁\共有130頁\編于星期五\1點(diǎn)（二）、網(wǎng)絡(luò)游戲的分類1、按游戲類型劃分（1）、大型多人在線網(wǎng)絡(luò)游戲角色扮演游戲由游戲設(shè)計(jì)者構(gòu)建出一個(gè)具有較完善的社會文化和經(jīng)濟(jì)體系的虛擬世界，之后由玩家扮演生活于其中的一個(gè)角色，并利用自己的游戲技巧和相關(guān)裝備設(shè)施與其他游戲玩家進(jìn)行游戲內(nèi)的合作與競爭來完成各種挑戰(zhàn)任務(wù)，使自己扮演的角色在游戲虛擬世界中不斷成長。當(dāng)前第80頁\共有130頁\編于星期五\1點(diǎn)(2)、休閑競技類網(wǎng)絡(luò)游戲按游戲發(fā)展歷史來分，既有早期的桌面棋牌類游戲，也包括后來的一些競技類游戲。按競技的載體和對象來劃分，休閑競技類游戲可以細(xì)分為賽車競技類，音樂舞蹈競技類，對戰(zhàn)競技類，第一人稱射擊競技類，桌面游戲競技類等。在休閑競技類游戲中，虛構(gòu)世界和游戲劇情被淡化，更強(qiáng)調(diào)游戲規(guī)則及游戲界面的具體化、形象化和可視化。當(dāng)前第81頁\共有130頁\編于星期五\1點(diǎn)2、按游戲終端劃分依據(jù)游戲所采用終端的不同，將其劃分為計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲、游戲機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲和手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲等。當(dāng)前第82頁\共有130頁\編于星期五\1點(diǎn)二、網(wǎng)絡(luò)游戲的特性分析（一）、虛擬性游戲的本質(zhì)是對現(xiàn)實(shí)的模擬。網(wǎng)絡(luò)游戲的構(gòu)成方式主要表現(xiàn)為對虛擬現(xiàn)實(shí)的建構(gòu)。任何網(wǎng)絡(luò)游戲都虛擬了一個(gè)“現(xiàn)實(shí)環(huán)境”，但是這個(gè)現(xiàn)實(shí)指的是環(huán)境的內(nèi)部運(yùn)作關(guān)系的現(xiàn)實(shí)性，而非具體的存在現(xiàn)實(shí)性。當(dāng)前第83頁\共有130頁\編于星期五\1點(diǎn)（二）、技術(shù)性網(wǎng)絡(luò)游戲是電子游戲的一種，是電子游戲在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展和新形態(tài)。當(dāng)前第84頁\共有130頁\編于星期五\1點(diǎn)（三）、角色代入感網(wǎng)絡(luò)游戲與廣播電視等形象化、可視化程度較高的傳統(tǒng)媒體相比，具有較強(qiáng)烈的“角色代入感”，也就是玩家在網(wǎng)絡(luò)游戲中對所選角色的深入認(rèn)同，玩家個(gè)體本身與角色之間的深度交流與融合，玩家以角色身份對虛擬世界游戲規(guī)則的認(rèn)可與遵守。當(dāng)前第85頁\共有130頁\編于星期五\1點(diǎn)（四）、娛樂性網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)τ谑鼙姷囊粋€(gè)主要價(jià)值就在于它的娛樂性。網(wǎng)絡(luò)游戲利用網(wǎng)絡(luò)媒介促使玩家聚合來滿足交際的需求，形成以網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)槠脚_的新的人際關(guān)系。網(wǎng)絡(luò)游戲能輕松的滿足受眾自我表現(xiàn)和取得尊重的需求和愿望。當(dāng)前第86頁\共有130頁\編于星期五\1點(diǎn)三、網(wǎng)絡(luò)游戲的盈利方式（一）、傳統(tǒng)的盈利方式網(wǎng)絡(luò)游戲的主要收益來自用戶付費(fèi)，其他收益來自于與游戲相關(guān)的廣告客戶付費(fèi)。早期的網(wǎng)絡(luò)游戲中，收費(fèi)的標(biāo)準(zhǔn)主要由游戲市場來決定——玩家進(jìn)入游戲的時(shí)間越長所需支付的費(fèi)用越高。另外，收費(fèi)的主要來源在于游戲參與過程中的特殊服務(wù)以及游戲道具的獲得——玩家通過購買游戲中的特殊優(yōu)惠服務(wù)和道具來獲得一定程度的游戲競技優(yōu)勢。當(dāng)前第87頁\共有130頁\編于星期五\1點(diǎn)（二）、新的盈利方式1、游戲中的戶外廣告不少網(wǎng)絡(luò)游戲中的虛擬場景本身就是對現(xiàn)實(shí)社會的直接描繪，因此現(xiàn)實(shí)社會中的許多廣告手段都被移植到了游戲之中。當(dāng)前第88頁\共有130頁\編于星期五\1點(diǎn)2、為廣告主設(shè)置的游戲道具與游戲場景網(wǎng)絡(luò)游戲的一個(gè)重要的組成元素就是人物角色的道具，這是他們在虛擬社會中自我發(fā)展的利器。當(dāng)前第89頁\共有130頁\編于星期五\1點(diǎn)3、游戲內(nèi)外的聯(lián)合促銷促銷是一種通行的商業(yè)行為，游戲運(yùn)營商和廣告主也一起將促銷搬上了網(wǎng)絡(luò)游戲，成為玩家參與的一個(gè)項(xiàng)目。當(dāng)前第90頁\共有130頁\編于星期五\1點(diǎn)4、游戲登陸等待時(shí)間內(nèi)的廣告由于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的差異和游戲系統(tǒng)的時(shí)常更新，任何一款網(wǎng)絡(luò)游戲都有登陸等待時(shí)間，于是網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商與廣告主一起，在這樣一段空白時(shí)間內(nèi)打出了相應(yīng)的廣告畫面。當(dāng)前第91頁\共有130頁\編于星期五\1點(diǎn)四、網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展前景及存在問題探析（一）、網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展前景目前我國國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展趨勢良好，其市場已在全球網(wǎng)絡(luò)游戲市場中占據(jù)著重要地位。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)游戲的出版發(fā)行還對IT及通信技術(shù)領(lǐng)域、信息產(chǎn)品的批發(fā)和零售渠道等有著很大的促進(jìn)作用。當(dāng)前第92頁\共有130頁\編于星期五\1點(diǎn)（二）、網(wǎng)絡(luò)游戲存在的問題目前網(wǎng)絡(luò)游戲市場存在不少問題，如民族產(chǎn)業(yè)薄弱、網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品質(zhì)量不高、網(wǎng)絡(luò)游戲市場缺乏監(jiān)管、游戲內(nèi)不良現(xiàn)象泛濫、網(wǎng)絡(luò)游戲被輿論妖魔化等。當(dāng)前第93頁\共有130頁\編于星期五\1點(diǎn)（三）、政府及業(yè)界的監(jiān)管措施針對網(wǎng)絡(luò)游戲出現(xiàn)的各種問題，政府和業(yè)界正在共同采取措施，出臺相關(guān)的法令法規(guī)對網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展方向、運(yùn)營模式等進(jìn)行正確的扶持、引導(dǎo)，促使它走上健康發(fā)展的良性循環(huán)道路。當(dāng)前第94頁\共有130頁\編于星期五\1點(diǎn)第九節(jié)網(wǎng)絡(luò)電視一、網(wǎng)絡(luò)電視的概念網(wǎng)絡(luò)電視WebTV作為傳統(tǒng)電視內(nèi)容和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)形式相結(jié)合的產(chǎn)物，其傳播方式是傳統(tǒng)的電視臺在互聯(lián)網(wǎng)上建立Web站點(diǎn)，講自身擁有的音頻、視頻信息資源與網(wǎng)絡(luò)傳播優(yōu)勢結(jié)合起來，以新技術(shù)、新手段擴(kuò)大傳播領(lǐng)域和范圍。當(dāng)前第95頁\共有130頁\編于星期五\1點(diǎn)二、網(wǎng)絡(luò)電視的傳播特點(diǎn)

（一）、整合各種媒體的優(yōu)勢于一身（二）、交互性（三）、提供個(gè)性化的服務(wù)（四）、優(yōu)質(zhì)的試聽效果和海量的信息當(dāng)前第96頁\共有130頁\編于星期五\1點(diǎn)三、網(wǎng)絡(luò)電視對傳統(tǒng)媒體的影響（一）、使傳統(tǒng)媒體從壟斷播出者成為內(nèi)容提供者（二）、使傳統(tǒng)媒體的受眾從客體成為了主體（三）、傳者、受者之間的互動關(guān)系被放大（四）、使傳統(tǒng)媒體從業(yè)者的傳播理念發(fā)生變化（五）、使傳統(tǒng)媒體的傳播體制發(fā)生變化當(dāng)前第97頁\共有130頁\編于星期五\1點(diǎn)四、網(wǎng)絡(luò)電視存在的問題與發(fā)展前景（一）、存在的問題1、節(jié)目資源匱乏2、傳播技術(shù)條件的欠缺3、傳播理念不清和經(jīng)營意識不強(qiáng)當(dāng)前第98頁\共有130頁\編于星期五\1點(diǎn)（二）、網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展前景1、突出“內(nèi)容為王”的傳播理念2、強(qiáng)化市場效益的經(jīng)營意識3、加強(qiáng)與IPTV的融合發(fā)展當(dāng)前第99頁\共有130頁\編于星期五\1點(diǎn)第二章手機(jī)新媒體第一節(jié)手機(jī)短信、彩信一、短信發(fā)展概況（一）、第一階段第一階段從短信業(yè)務(wù)誕生開始，到出現(xiàn)短信與Internet互聯(lián)網(wǎng)為止，稱為“短信初始期”。此階段短信業(yè)務(wù)僅限于移動運(yùn)營商經(jīng)營，主要提供點(diǎn)對點(diǎn)業(yè)務(wù)，專業(yè)應(yīng)用類的短信業(yè)務(wù)模式簡單。當(dāng)前第100頁\共有130頁\編于星期五\1點(diǎn)（二）、第二階段第二階段從短信網(wǎng)關(guān)的誕生，到出現(xiàn)短信SP業(yè)務(wù)管理平臺為止，稱為“短信發(fā)展期”。這一階段是短信業(yè)務(wù)急劇擴(kuò)展的時(shí)期，其特點(diǎn)是由擁有豐富信息的SP作為信息的提供者。當(dāng)前第101頁\共有130頁\編于星期五\1點(diǎn)（三）、第三階段第三階段從短信SP業(yè)務(wù)管理平臺誕生開始，稱為“短信成熟期”或“后短信時(shí)代”。完善了在第二階段出現(xiàn)的SP不規(guī)范操作帶來的業(yè)務(wù)定制陷阱、強(qiáng)行定制等問題，短信網(wǎng)絡(luò)在邏輯上發(fā)展為Shortmessageservicecenter的縮寫，即短消息服務(wù)中心逐級相連的四層結(jié)構(gòu)。當(dāng)前第102頁\共有130頁\編于星期五\1點(diǎn)二、彩信發(fā)展概況(一)、終端產(chǎn)品問題（二）、彩信的資費(fèi)問題（三）、SP服務(wù)內(nèi)容問題當(dāng)前第103頁\共有130頁\編于星期五\1點(diǎn)三、短信、彩信的技術(shù)特點(diǎn)（一）、短信的技術(shù)特點(diǎn)1、手機(jī)之間點(diǎn)對點(diǎn)發(fā)送2、網(wǎng)站發(fā)送3、網(wǎng)上軟件發(fā)送4、通過人工聲訊臺發(fā)送5、固定電話發(fā)送當(dāng)前第104頁\共有130頁\編于星期五\1點(diǎn)（二）、彩信的技術(shù)特點(diǎn)1、彩信手機(jī)發(fā)送給彩信手機(jī)2、彩信手機(jī)發(fā)送給一般手機(jī)3、彩信手機(jī)發(fā)送給任意一個(gè)郵箱4、從夢網(wǎng)郵箱發(fā)送給彩信手機(jī)5、從網(wǎng)站下載夢網(wǎng)彩信至手機(jī)用戶可以從網(wǎng)站上定制、點(diǎn)播夢網(wǎng)彩信，發(fā)送到彩信手機(jī)上當(dāng)前第105頁\共有130頁\編于星期五\1點(diǎn)四、短信、彩信的傳播特點(diǎn)（一）、短信、彩信的傳播優(yōu)勢1、傳播及時(shí)2、經(jīng)濟(jì)實(shí)惠3、靈活性高4、互動性強(qiáng)5、促進(jìn)交流6、個(gè)性時(shí)尚當(dāng)前第106頁\共有130頁\編于星期五\1點(diǎn)（二）、短信、彩信傳播的局限性1、信息承載量受限2、傳播缺乏權(quán)威性3、對于一些中老年人來說，用手機(jī)發(fā)送短信還有一定的難度當(dāng)前第107頁\共有130頁\編于星期五\1點(diǎn)（三）、手機(jī)短信、彩信的負(fù)面效應(yīng)1、“強(qiáng)迫消費(fèi)型”2、“騷擾型”3、“犯罪型”當(dāng)前第108頁\共有130頁\編于星期五\1點(diǎn)第二節(jié)手機(jī)報(bào)紙/出版手機(jī)報(bào)：傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體以手機(jī)終端為傳播載體，以電子化形式傳播新聞信息，來滿足用戶隨時(shí)隨地了解信息咨詢的需求的一種新媒介。當(dāng)前第109頁\共有130頁\編于星期五\1點(diǎn)一、手機(jī)報(bào)發(fā)展概況2003年9月，江蘇省的《揚(yáng)子晚報(bào)》聯(lián)合江蘇移動和聯(lián)通，率先嘗試新聞以報(bào)紙的方式登錄手機(jī)。2004年7月18日《中國婦女報(bào)》和北京好易時(shí)空公司推出了《中國婦女報(bào)彩信版》，這是真正意義上的國內(nèi)第一家手機(jī)報(bào)。2005年1月10日，杭州報(bào)業(yè)集團(tuán)和杭州移動宣布合作推出了一張彩信手機(jī)報(bào)。2005年8月，廣東移動與新華社廣東分社以及《南方日報(bào)》、《羊城晚報(bào)》、《廣州日報(bào)》三大報(bào)業(yè)集團(tuán)聯(lián)合推出《南方手機(jī)報(bào)》。當(dāng)前第110頁\共有130頁\編于星期五\1點(diǎn)二、手機(jī)報(bào)類型及其傳播特點(diǎn)（一）、手機(jī)報(bào)的類型1、彩信手機(jī)報(bào)模式類似傳統(tǒng)紙媒，就是報(bào)紙內(nèi)容通過電信運(yùn)營商將新聞以彩信方式發(fā)送到手機(jī)終端上。2、網(wǎng)站瀏覽模式通過手機(jī)上網(wǎng)實(shí)現(xiàn)對報(bào)紙的閱讀，目前人們關(guān)注較多的是WAP型手機(jī)報(bào)。當(dāng)前第111頁\共有130頁\編于星期五\1點(diǎn)（二）、傳播特點(diǎn)1、突破了時(shí)空限制，實(shí)現(xiàn)信息的即時(shí)傳播和接收2、充分體現(xiàn)了多媒體優(yōu)勢3、互動性強(qiáng)4、傳播范圍廣5、信息傳播形式多樣且保存方便當(dāng)前第112頁\共有130頁\編于星期五\1點(diǎn)（三）、發(fā)展難題1、信息容量小2、閱讀費(fèi)力易疲勞3、資費(fèi)偏高4、信息內(nèi)容同質(zhì)化5、讀者閱讀習(xí)慣的改變也需時(shí)日當(dāng)前第113頁\共有130頁\編于星期五\1點(diǎn)三、手機(jī)報(bào)的發(fā)展突破點(diǎn)（一）、技術(shù)。未來手機(jī)報(bào)產(chǎn)品形式將隨無線技術(shù)手段的發(fā)展逐步豐富。（二）、內(nèi)容。手機(jī)報(bào)完全有能力突破傳統(tǒng)媒體單向定時(shí)發(fā)布信息的形式，隨時(shí)隨地發(fā)布信息，與讀者互動。（三）、價(jià)格。探索廣告盈利模式，降低用戶資費(fèi)。（四）、管理。對手機(jī)報(bào)進(jìn)行輿論引導(dǎo)和監(jiān)管非常必要。當(dāng)前第114頁\共有130頁\編于星期五\1點(diǎn)四、手機(jī)出版（一）、手機(jī)出版是一種全新出版方式，它是以新的信息儲存介質(zhì)（手機(jī)存儲卡等）為基礎(chǔ)，將文字、圖片、視頻等信息經(jīng)過軟件處理、數(shù)據(jù)交換，在客戶端（手機(jī)）存儲，然后進(jìn)行瀏覽、學(xué)習(xí)、使用的信息出版方式。（二）、手機(jī)出版的優(yōu)勢是：它集交互功能、多媒體功能、跨時(shí)空傳播、信息檢索功能及娛樂功能于一身，使出版實(shí)現(xiàn)了個(gè)性化、立體化、即時(shí)性和廣泛性服務(wù)。當(dāng)前第115頁\共有130頁\編于星期五\1點(diǎn)（三）、手機(jī)出版概況手機(jī)小說首先出現(xiàn)在日本。2000年春天，日本首部小說《深愛》出版并廣為流傳。中國最有名的手機(jī)小說是2004年廣東的千夫長寫的《城外》，被稱為是中國“第一部手機(jī)連載小說”。2004年臺灣手機(jī)作家黃玄發(fā)表的《距離》也是一部比較著名的手機(jī)小說。當(dāng)前第116頁\共有130頁\編于星期五\1點(diǎn)（四）、手機(jī)出版的特點(diǎn)1、表現(xiàn)形式豐富2、互動性強(qiáng)3、共享性高4、傳播速度快5、分眾與精準(zhǔn)定位6、制作成本低廉7、受眾群體廣泛8、方便保存9、時(shí)效性強(qiáng)10、信息濃縮11、移動性當(dāng)前第117頁\共有130頁\編于星期五\1點(diǎn)第三章數(shù)字電視第一節(jié)數(shù)字電視概述一、何謂數(shù)字電視數(shù)字電視（DigitalTelevision,簡稱DTV）是指從節(jié)目、攝制、編輯、存儲、發(fā)射、傳輸?shù)叫盘柕慕邮?、處理、顯示等全過程完全數(shù)字化的電視系統(tǒng)。數(shù)字電視傳輸?shù)膱D像及伴音信號時(shí)經(jīng)過數(shù)字壓縮和數(shù)字調(diào)制后形成的數(shù)字電視信號，數(shù)字電視信號經(jīng)過地面無線電波、有線電纜、衛(wèi)星信號傳送，由數(shù)字電視機(jī)接收后，通過數(shù)字解調(diào)和數(shù)字音頻、視頻解碼處理，還原成原來的圖像和伴音。當(dāng)前第118頁\共有130頁\編于星期五\1點(diǎn)二、數(shù)字電視具有的優(yōu)勢：（一）數(shù)字電視的聲像質(zhì)量要明顯優(yōu)于模擬電視（二）數(shù)字電視信息較容易實(shí)現(xiàn)存儲、控制與處理（三）數(shù)字電視信號可以更合理的利用頻譜資源（四）數(shù)字電視信號很容易實(shí)現(xiàn)信號的加密、解密，便于實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目的條件接收，可以向用戶提供付