市場調(diào)查方法與技術(shù)簡明詳解演示文稿

市場調(diào)查方法與技術(shù)第章簡明詳解演示文稿當(dāng)前第1頁\共有36頁\編于星期四\23點(diǎn)（優(yōu)選）市場調(diào)查方法與技術(shù)第章簡明當(dāng)前第2頁\共有36頁\編于星期四\23點(diǎn)抽樣設(shè)計概述1.概率抽樣方式2.非概率抽樣方式3.抽樣中的誤差問題4.樣本量的確定5.市場調(diào)查方法與技術(shù)當(dāng)前第3頁\共有36頁\編于星期四\23點(diǎn)抽樣設(shè)計概述一．抽樣的作用與特點(diǎn)

抽樣的作用

1．解決數(shù)據(jù)來源 2．進(jìn)行質(zhì)量檢驗(yàn)，如普查以后的抽樣質(zhì)量檢驗(yàn)

市場調(diào)查方法與技術(shù)當(dāng)前第4頁\共有36頁\編于星期四\23點(diǎn)抽樣設(shè)計概述抽樣的特點(diǎn) 1．節(jié)省費(fèi)用 2．調(diào)查周期短，時效快 3．有助于提高原始數(shù)據(jù)質(zhì)量抽樣調(diào)查適合于大規(guī)模的總體，對規(guī)模小的總體進(jìn)行抽樣，為達(dá)到同樣精度，一般需要較大比例的樣本，從經(jīng)濟(jì)角度考慮就不合算。市場調(diào)查方法與技術(shù)當(dāng)前第5頁\共有36頁\編于星期四\23點(diǎn)抽樣設(shè)計概述二．抽樣中的基本概念

總體

樣本 總體參數(shù) 樣本統(tǒng)計量

抽樣框基本概念市場調(diào)查方法與技術(shù)當(dāng)前第6頁\共有36頁\編于星期四\23點(diǎn)三．概率抽樣與非概率抽樣抽樣設(shè)計概述概率抽樣隨機(jī)原則抽取樣本可以構(gòu)造置信區(qū)間總體中每個單位都有機(jī)會被抽中可以用樣本統(tǒng)計量對總體參數(shù)進(jìn)行估計樣本統(tǒng)計量遵循一定的概率分布市場調(diào)查方法與技術(shù)當(dāng)前第7頁\共有36頁\編于星期四\23點(diǎn)三．概率抽樣與非概率抽樣抽樣設(shè)計概述非概率抽樣抽取樣本不是依據(jù)隨機(jī)原則不具備用樣本統(tǒng)計量對總體參數(shù)進(jìn)行推斷的理論依據(jù)操作簡便成本低無法計算抽樣誤差樣本統(tǒng)計量分布未知市場調(diào)查方法與技術(shù)當(dāng)前第8頁\共有36頁\編于星期四\23點(diǎn)抽樣設(shè)計概述1.概率抽樣方式2.非概率抽樣方式3.抽樣中的誤差問題4.樣本量的確定5.市場調(diào)查方法與技術(shù)當(dāng)前第9頁\共有36頁\編于星期四\23點(diǎn)概率抽樣方式五種常用概率抽樣方式

分層抽樣整群抽樣簡單隨機(jī)抽樣

系統(tǒng)抽樣多階段抽樣市場調(diào)查方法與技術(shù)當(dāng)前第10頁\共有36頁\編于星期四\23點(diǎn)概率抽樣方式一．簡單隨機(jī)抽樣無放回簡單隨機(jī)抽樣和有放回簡單隨機(jī)抽樣兩種，無放回簡單隨機(jī)抽樣具有代表意義。抽樣程序可以通過三種方式實(shí)現(xiàn)：抽簽法隨機(jī)數(shù)表法計算機(jī)抽取市場調(diào)查方法與技術(shù)當(dāng)前第11頁\共有36頁\編于星期四\23點(diǎn)概率抽樣方式二．分層抽樣先將總體單位分層，在各層中隨機(jī)抽取樣本。樣本在各層分配可以分為兩類分層抽樣可以提高估計的效率。不等比例分配等比例分配市場調(diào)查方法與技術(shù)當(dāng)前第12頁\共有36頁\編于星期四\23點(diǎn)概率抽樣方式三．整群抽樣對抽中群中的所有單位進(jìn)行調(diào)查特點(diǎn)構(gòu)造抽樣框相對容易被調(diào)查單位分布相對集中，調(diào)查成本低單位之間同質(zhì)性高，影響估計效率對特定構(gòu)造的群，有好的估計效果市場調(diào)查方法與技術(shù)當(dāng)前第13頁\共有36頁\編于星期四\23點(diǎn)概率抽樣方式四．系統(tǒng)抽樣將總體單位排列，計算抽樣間距，每隔一定距離進(jìn)行抽取總體單位排列的類型會影響估計效率主要的排列方式有：按無關(guān)標(biāo)志排列按有關(guān)標(biāo)志排列當(dāng)時，估計量是有偏的若排列存在周期性變化，要選擇恰當(dāng)?shù)某闃娱g隔市場調(diào)查方法與技術(shù)當(dāng)前第14頁\共有36頁\編于星期四\23點(diǎn)概率抽樣方式五．多階段抽樣通過多個階段抽到最終接受調(diào)查的單元 特點(diǎn)構(gòu)造抽樣框相對容易抽樣誤差大小與抽樣階段多少有關(guān)總抽樣誤差是各階段抽樣誤差的累加抽樣設(shè)計時盡可能減少抽樣階段市場調(diào)查方法與技術(shù)當(dāng)前第15頁\共有36頁\編于星期四\23點(diǎn)抽樣設(shè)計概述1.概率抽樣方式2.非概率抽樣方式3.抽樣中的誤差問題4.樣本量的確定5.市場調(diào)查方法與技術(shù)當(dāng)前第16頁\共有36頁\編于星期四\23點(diǎn)非概率抽樣方式一．方便抽樣依據(jù)方便原則抽取樣本適合于探索性研究市場調(diào)查方法與技術(shù)當(dāng)前第17頁\共有36頁\編于星期四\23點(diǎn)非概率抽樣方式二．判斷抽樣在判斷的基礎(chǔ)上確定樣本，如何判斷取決于研究目的不具備用樣本調(diào)查結(jié)果對總體進(jìn)行推斷的依據(jù)市場調(diào)查方法與技術(shù)當(dāng)前第18頁\共有36頁\編于星期四\23點(diǎn)非概率抽樣方式三．配額抽樣按一定標(biāo)準(zhǔn)劃分類別，分配樣本數(shù)額。不需要抽樣框按單一變量控制配額分配表年齡人數(shù)20-30歲15030-40歲15040-50歲10050歲以上100合計500性別人數(shù)男250女250合計500市場調(diào)查方法與技術(shù)當(dāng)前第19頁\共有36頁\編于星期四\23點(diǎn)非概率抽樣方式交叉變量控制配額分配表交叉變量配額控制保證樣本分布更均勻，更具有代表性，但操作的難度要大。性別年齡男女合計20-30歲708015030-40歲757515040-50歲554510050歲以上5050100合計250250500市場調(diào)查方法與技術(shù)當(dāng)前第20頁\共有36頁\編于星期四\23點(diǎn)非概率抽樣方式四．自愿樣本被調(diào)查者自愿填寫調(diào)查問卷，如網(wǎng)絡(luò)調(diào)查優(yōu)點(diǎn)：實(shí)施方便，調(diào)查成本低缺點(diǎn)：容易形成被調(diào)查者集中于某類特定群體，對總體缺乏代表性可以反映特定群體的信息，但難以對總體進(jìn)行推斷市場調(diào)查方法與技術(shù)當(dāng)前第21頁\共有36頁\編于星期四\23點(diǎn)抽樣設(shè)計概述1.概率抽樣方式2.非概率抽樣方式3.抽樣中的誤差問題4.樣本量的確定5.市場調(diào)查方法與技術(shù)當(dāng)前第22頁\共有36頁\編于星期四\23點(diǎn)抽樣中的誤差問題一．描述誤差的一些概念估計量方差描述估計精度的重要指標(biāo)市場調(diào)查方法與技術(shù)當(dāng)前第23頁\共有36頁\編于星期四\23點(diǎn)抽樣中的誤差問題一．描述誤差的一些概念偏差

反映估計量的系統(tǒng)性誤差

市場調(diào)查方法與技術(shù)當(dāng)前第24頁\共有36頁\編于星期四\23點(diǎn)抽樣中的誤差問題一．描述誤差的一些概念均方誤差

更綜合地反映估計誤差的情況

市場調(diào)查方法與技術(shù)當(dāng)前第25頁\共有36頁\編于星期四\23點(diǎn)抽樣中的誤差問題二．抽樣誤差抽樣中的誤差可以分為抽樣誤差和非抽樣誤差兩類抽樣誤差由于抽樣的隨機(jī)性造成的誤差定義式影響因素總體分布樣本量抽樣方式和估計方式市場調(diào)查方法與技術(shù)當(dāng)前第26頁\共有36頁\編于星期四\23點(diǎn)抽樣中的誤差問題三．非抽樣誤差除抽樣誤差以外由其他原因引起的誤差主要類型：抽樣框誤差無回答誤差調(diào)查人員誤差受訪者誤差市場調(diào)查方法與技術(shù)當(dāng)前第27頁\共有36頁\編于星期四\23點(diǎn)抽樣設(shè)計概述1.概率抽樣方式2.非概率抽樣方式3.抽樣中的誤差問題4.樣本量的確定5.市場調(diào)查方法與技術(shù)當(dāng)前第28頁\共有36頁\編于星期四\23點(diǎn)樣本量的確定一．影響樣本量的因素1．調(diào)查精度

2．總體變異度

3．總體規(guī)模

4．無回答情況

5．調(diào)查經(jīng)費(fèi)情況市場調(diào)查方法與技術(shù)當(dāng)前第29頁\共有36頁\編于星期四\23點(diǎn)樣本量的確定二．確定樣本量的方法

非概率抽樣，樣本量確定主要根據(jù)經(jīng)驗(yàn)判斷概率抽樣，需要在計算的基礎(chǔ)上確定市場調(diào)查方法與技術(shù)當(dāng)前第30頁\共有36頁\編于星期四\23點(diǎn)樣本量的確定三．樣本量的計算無放回簡單隨機(jī)抽樣樣本量的計算有放回簡單隨機(jī)抽樣市場調(diào)查方法與技術(shù)當(dāng)前第31頁\共有36頁\編于星期四\23點(diǎn)樣本量的確定絕對誤差的表達(dá)式為其中t為概率度，其數(shù)值與有關(guān)由此可以解出樣本量計算公式市場調(diào)查方法與技術(shù)當(dāng)前第32頁\共有36頁\編于星期四\23點(diǎn)樣本量的確定上式中，為有放回條件下的樣本量，既

市場調(diào)查方法與技術(shù)當(dāng)前第33頁\共有36頁\編于星期四\2