教你撰寫調(diào)研報告

項目3：撰寫調(diào)研報告測試時間：120分鐘1、任務描述某企業(yè)為了了解現(xiàn)行市場的現(xiàn)狀和趨勢，增強企業(yè)的應變能力和競爭能力，進行了一次市場調(diào)研，現(xiàn)需根據(jù)調(diào)查所得的數(shù)據(jù)，按科學的方法對數(shù)據(jù)進行深入細致地整理、分析，透過數(shù)據(jù)揭示問題，并撰寫出格式正確、內(nèi)容完整、思路清晰、具有一定可行性的市場調(diào)研報告。其具體內(nèi)容包括：題目、目錄、概要、正文、結論和建議、附件等幾部分。2、測試要求(1)技能要求良好的處理信息能力。被測試學生對所提供的背景資料及數(shù)據(jù)具有良好的敏感性，能客觀認識調(diào)查中的實際數(shù)據(jù)資料及各方面背景材料，能對提供的信息進行理解、歸納、分類、批判、分析綜合、抽象概括和表達。良好的數(shù)據(jù)分析運用能力。被測試學生能夠?qū)μ峁┑恼{(diào)研數(shù)據(jù)進行細致分析、運用，能很好的鑒別、遴選數(shù)據(jù)，能靈活運用數(shù)據(jù)說明問題，即介紹情況要有數(shù)據(jù)作依據(jù)，反映問題要用數(shù)據(jù)做定量分析，提建議、措施同樣要用數(shù)據(jù)來論證其可行性與效益。良好的市場報告撰寫能力。被測試學生的調(diào)研報告客觀真實、實事求是；能以調(diào)研資料為依據(jù)；報告標題簡潔、明了、富有吸引力并且能揭示調(diào)研主題的內(nèi)容；調(diào)研報告主體各部分內(nèi)容與主題能相互連貫；資料取舍合理；能對圖表資料作充分的解釋和分析；結論科學，論據(jù)確鑿，所提建議可行；調(diào)研報告重點突出，順序安排得當；所用語言簡明、準確、易懂。良好的文字表達能力。被測試學生能用簡練、準確、流暢的文字，撰寫一份內(nèi)容翔實完整、條理清晰、格式規(guī)范的市場調(diào)研報告文本。(2)素養(yǎng)要求良好的職業(yè)道德。測試中誠實嚴謹、緊張有序、遵守測試紀律、全程獨立認真完成測試任務，沒有擾亂測試秩序、舞弊等行為；良好的職業(yè)能力。對給定企業(yè)的調(diào)研資料能靈活的判斷分析，對市場動態(tài)、信息及數(shù)據(jù)具有良好的敏感度，能借助數(shù)據(jù)說明問題，方案中體現(xiàn)出一定的學習力和創(chuàng)新力；對背景資料及數(shù)據(jù)分析透徹、能從調(diào)研資料中找出有用的信息并加以利用，體現(xiàn)營銷從業(yè)要求的觀察力、分析力與邏輯思維能力；對調(diào)研報告的格式安排合理，程式規(guī)范，體現(xiàn)營銷從業(yè)者的文案策劃及撰寫能力；能在測試時間內(nèi)完成任務，體現(xiàn)良好的時間管理能力。3、考核標準燈4、董實施級場地辰項目辣基本瘋實施逆條件及備注懲場地烈測試應場地紗不少軌于幅7跌0平卵米，哨配置披辦公姐桌不匠少于安3債0張峰必備每設備覆每張俗桌子揮一臺墊電腦喇，至視少配土備利3需0臺閉電腦習，有冤網(wǎng)絡適，兩伯臺打警印機禁必備躲測評俘專家潔每1億0考在生配竭備1梳名考病評員蹦，考近評員不要求坐具備縣至少擋1年險以妖上企摩業(yè)策艇劃及麥文秘狗工作異經(jīng)驗尊或三謎年以絨上姐營銷怨策劃稀實訓走指導預經(jīng)歷乒必備桌5、甲模板川寶潔區(qū)公司納品牌彼形象弊調(diào)查貸報告伶遼寧升科技騎學院縮非凡崖策劃搞小組發(fā)20豐11著年6便月8矮日目錄津概要騎……仙……物……窄……但……仆…玉……緒……申……她……艱……銀……傻……簡2沉引言撞……羅……驅(qū)……計……桶……仆……健……黨……養(yǎng)……嶼……流……勿……扭…誠3尋一、宴調(diào)查枯背景撕希……蒼……劉……全……垂……訴……觸……代……刊……樣…眼3嚇二、毫調(diào)查劇目的返沃……辱……鑒……只……拼……寬……裙……泉……三……塌…賣3妹調(diào)查督報告戶正文風……堅……零……于……附……東……姨……慣……孕……郊……擱4圓一、儉調(diào)查農(nóng)簡介侵估……脂……頭……獻…雞…戲……旺……隙……稻……尖……耽…錘4賞二、伯調(diào)查西結果搏牛……絲……讓……晨……糞……霧……藥……止……紹……梅…巨5社三、執(zhí)結論凡和建洋議?！省弧敗ΑA……漲……挽1啊4概要繼寶潔激進入深中國蠶24咳年來罰，寶喂?jié)嵉膹V系列碧品牌脫在中秩國家犯喻戶襲曉，端并狂沉潮般較占領雙了中甩國的荒高檔眼日化住品市贊場。教自1著99燃3年封起，丹寶潔碌公司虜連續(xù)鍛17扁年成稍為全晉國輕奧工行茄業(yè)向糟國家代上繳訂稅額齡最多鴿的企歪業(yè)。鑰由此歡可見屢寶潔捷在中藝國的紛成功晃。本壯次對斬寶潔規(guī)公司猜品牌搏形象封的調(diào)情查主么要分薪析了憤當前臭消費果者對扶寶潔位公司信品牌奴的認捆知，曬通過剝此次嘉調(diào)查泳我們絮可以茄看出詞，有堂百分覆之三學十八題的消泰費者正經(jīng)常喪購買己寶牌潔公陽司的咬產(chǎn)品刑，有凈百分盛之五重十的翻消費欺者猶偶爾敢購買卻寶潔芽的產(chǎn)件品，翠可見僅，寶睬潔公晝司驅(qū)的市爆場占忽有率并還是幣很高蒜的膊。偶在對意寶潔擁產(chǎn)品概類型楚滿意縫度的腿調(diào)查貌中，相我們槽可以翁看出歌，洗藏發(fā)護盯發(fā)產(chǎn)浪品占佩到了知百分屬之四偵十七鵝，護這膚品棄占到崗了百捐分之躍四十找一，父可見廚寶潔掉在這匪兩個懇產(chǎn)品為中占蠻有很念強的糕優(yōu)勢陜在對碧寶潔放產(chǎn)品蓋的滿翠意度評的調(diào)冠查中泰，很啞滿意閥占到也百分詳之四著十七窩，不足太滿虎意占井到百除分之范三十員，不類滿意始占到究百分義之七引言密一、司調(diào)查偷背景面品牌磨，貿(mào)尤其譜是具匠有良澇好美桂譽度爐的品殼牌是閣企業(yè)方獲取堂競爭送優(yōu)勢裕、進布占目胞標市疼場的還有力堪武器瘋。在慨日化吼行業(yè)降，由呀于日煉化制萬品的惕物質(zhì)鵲特性爸是高唇度相炊似的虧，辭品牌涌雜亂恥，而軌且目鎖前這才一行采業(yè)的秘競爭辨激烈飄，包犬括日抽本的詞聯(lián)合經(jīng)利華刮，法摧國的水巴黎技歐萊逼雅等剝，皺消費投者購匯買和僅消費幼主要擔是受慧品牌度因素返的影絕響，暢因此嗚品牌裙效應肯尤為列顯著韻。士寶潔遇公司份作為掩全球糧最大理日常趙消費薯品生百產(chǎn)企羊業(yè)，飽一直逼很重按視品麻牌形根象的督建設冬，為飲了了衡解寶垂?jié)嵐锼驹诔废M充者心壓目中盜的品未牌形詞象，凱早擴大緞寶潔樹的市加場占聯(lián)有率醬，為烏寶潔群以后嶺的品任牌宣亦傳做善準備孫，所希以進狼行此柜次調(diào)擠查。宏二、拼調(diào)查胳目的虹此次冤調(diào)查倡的目鐮的主闊要是秩，桐通過革了解尤寶潔帥在消丑費者測心中庭的印億象，罪更深識入的年分析接寶潔弊目前吩的市趣場份念額，額進一為步提企高寶傾潔公顆司的旬品牌笨形象凍，提您高寶贏潔產(chǎn)掙品的拔市場擔占有香率。雙而且粱目前瑞中國闊二三朋級市掀場廣舌闊，武為進象軍二聚三級走銷售壺市場臂做好幅準備老。并調(diào)查推簡介自調(diào)查嫁地區(qū)列：族本次揭調(diào)查奮地點陪主要漸包括柴石橋浪子鎮(zhèn)集以及四遼寧屢科技捎學院相內(nèi)。雞調(diào)查栗對象役：困為石站橋子疑鎮(zhèn)居境民以遺及遼綱寧科秧技學款院學慚生。孕調(diào)查厚時間巧：住20辟11遲年五經(jīng)月下壯旬裂縣調(diào)查朗方法野：拼本次崇調(diào)查何采取麻校外貪和校確內(nèi)攔嗽截式腎調(diào)查雙相的遠形式勁。拴抽樣可方法星：槐校外反采取來隨機撈抽鋤樣調(diào)轉查，芳校內(nèi)艇根據(jù)慮男女膊生比迷例，龜按1稠:1合的比訂例調(diào)鼓查。姥樣本辮量：縫本次神調(diào)查擴共回跟收了踏10陡0份賀有效赴問卷勿，荷樣本膏構成場：蚊校外塵50患校內(nèi)州：熄男生最25征，女旋生2曠5濕調(diào)查朋結果樓1盆、系在對句寶潔揚旗下跑產(chǎn)品悅的認衰識方域面，液海飛另絲和希飄柔鈴占到井了百辯分之同五十口以上壞，可待見寶詞潔洗喂發(fā)水秘已經(jīng)低占有僑了中麗國洗夜發(fā)水基市場吐的墳大量孕份額與。耽2助、園對消作費者惠對寶機潔產(chǎn)古品購惕買頻謊率的鳥分析邁，有肚百分遙之三賤十八桃的消駝費者何經(jīng)常婆購買寺寶潔市公司自的產(chǎn)踏品，烤有百侍分之送五十斷的消忘費者西偶爾獨購買或?qū)殱嵲降漠a(chǎn)攏品，逐可見拋，寶券潔公譽司的繩市場櫻占有做率還兆是很湊高的松3旬、殼對消緊費者莖購買蘭寶潔殼產(chǎn)品趙的地瀉點選循擇上浙，百援分之萄二十盼七選宰擇了賺商場榴，百匪分箏之四葉十七持選擇勻了超纖市，嘗百分怪之十剝一選焰擇了訊零售甲店，伴百分摸之十姓五選傘擇了另社區(qū)帖便利質(zhì)店，沫百分芒之五徹選擇暴了網(wǎng)先購，雙可見績目前格寶潔課產(chǎn)品莊的主擁要銷其售地蔑點應坦該放撥在商菊場和劈超市月這一臟塊，聾所以費可以頌經(jīng)常悉在這眠些地引方做依一些待有利爺于提泄高品擔牌知蕉名度弓的活喘動。掠4肆、脫在對卵消費觀者購新買日甜化品牙考慮吵的因傅素中松，價豬格占毀到了病百分塌之比三十惹，性凈能占飼到了遙百分犁之四咽十五扶，品副牌占邪到了石百分射之十唱五，金所以孫說，綿要提涉高品順牌的鋤知名否度，末首先割得提宮高產(chǎn)遣品的冠質(zhì)量輔5搭、章在對儲寶潔先產(chǎn)品原類型拆滿意服度的尚調(diào)查暮中，鵲我們量可以昂看出慰，洗酬發(fā)護齡發(fā)產(chǎn)象品占壤到了非百分撤之四趟十七青，護趨膚品愿占到曉了百撫分之銹四十斑一，螞可見豈寶潔拼在這柏兩個獸產(chǎn)品肥中占高有很僵強的帆優(yōu)勢奧，但襲其他項產(chǎn)品南消費個者不仁是很器了解搞。革6追、箏在對攔寶潔脆公司略產(chǎn)品嗽廣告患的滿第意度欠的調(diào)國查中因我們擦看到猜，很惹滿意政占到跡了百稱分之士四十羊七，葵不好認說占抄到了赴百分們之十喊六，洪可以曉看出趟，寶匹潔公襪司在外廣告庫宣傳儀這一晨塊得仗到了食消費玉者的鴿認同弄，在精消費叫者心涼目中愿已經(jīng)脈樹立銜起了淹良好余的企捆業(yè)形逃象姐。法7厭、奇在對沈?qū)殱崻劗a(chǎn)手品的攀不足賠的調(diào)錘查中動，價恥格高茄占到欲了百火分之錢三十銅器，途質(zhì)量款不好合占到禽了百絹分之麗二十驢四，筍包裝剪不好再占到寫了百器分之驢十八擊，性扁價比尼底占紀了百寇分之陳二十橋一。眼可見扒，產(chǎn)狼品的趟價格庸和性融價比結是消凈費者貝首先誰考慮查的因臉素。濤8抽、勝在寶尊潔的產(chǎn)印象免的調(diào)蕩查中秘，先去進負糕責的胖最高闖，占孟到了澆百分睛之四廳十一吩，放衡心負蹦責的撓占到碑了百葛分之誓二十補三，抵可見叫，寶誕潔公算司已坡在消倍費者映心目字中樹惕立了辜良好度的企俊業(yè)形眾象。聞結論跨和建戴議騰本次哥對寶沿潔公命司品捏牌形咽象的華調(diào)查軍主要冠分析屋了目世前消關費者鄭對寶念潔企輛業(yè)形嗚象的席認知捏，和券消費立者對針寶潔木旗下蝕產(chǎn)品展的認格知，靈通過串調(diào)查聽我們森可以撲看出漆寶潔灰目前斤已經(jīng)任建立購起來扇良好六的品帝牌形騙象，板而且第大多午數(shù)抵消費收者都娘了解泳寶潔療的產(chǎn)柔品，你而且岸建立剃了長嫩期的熄消費麥關系翁，但私是我?guī)円餐峥吹阶u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