關(guān)于廣告和設(shè)計(jì)的資料

關(guān)于廣告和設(shè)計(jì)的資料194種創(chuàng)意線索1、把它顛倒過來2、把它擺平3、把縮小4、把顏色變換一下5、把它變?yōu)閳A形6、使它更大7、把它變?yōu)檎叫?、使它更小9、使它更長10、使它閃動(dòng)11、使它更短12、使它發(fā)出火花13、使它可以看到14、點(diǎn)燃它15、使它逾起一般情況16、使它發(fā)螢光17、把它放進(jìn)文字里18、使它沉重19、把它插進(jìn)音樂里20、使它成為引火物21、結(jié)合文字和音樂22、使它成為引火物23、結(jié)合文字、音樂和圖畫24、參加競(jìng)賽25、結(jié)合音樂和圖畫刪除文字26、參加打賭27、不要圖畫28、使它成為年輕型的29、不要文字30、使它成為壯年型的31、沉默無聲32、把它分割開33、使它重復(fù)34、保守地說35、使它變成立體36、夸張地說37、使它變成平面38、當(dāng)替代品賣39、變換它的形態(tài)40、發(fā)現(xiàn)新用途41、只變更一部分42、減掉它43、使它成為一組44、撕開它45、為捐獻(xiàn)或義賣而銷售46、使它化合47、鼓勵(lì)它48、用顯而易見的49、機(jī)動(dòng)化50、把要素重新配置51、電氣代52、降低調(diào)子53、使它活動(dòng)54、提高調(diào)子55、使它相反56、割開它57、它像是某種東西的代替品58、混合在一起59、使它羅曼蒂克60、改用另一種形式表現(xiàn)61、增添懷舊的訴求62、使它的速度加快63、使它看起來流行64、使它緩慢下來65、使它看起來像未來派66、使它飛行67、使它成為某種物品的部分代替68、使它浮起69、使它更強(qiáng)壯70、使它滾轉(zhuǎn)71、使它更耐久72、把它切成片狀73、運(yùn)用象征74、使它成為粉狀75、它是寫實(shí)派76、以性欲作訴求77、運(yùn)用新藝術(shù)形式78、使它凝縮79、變?yōu)閿z影技巧80、使它彎曲81、變換為圖解方式82、使它成對(duì)83、使它變更形式84、使它傾斜85、用圖畫說明你的故事86、使它懸浮半空中87、使用新廣告媒體88、使它垂直站立89、創(chuàng)造新廣告媒體90、把它由里向外翻轉(zhuǎn)91、使它更強(qiáng)烈92、把它向旁邊轉(zhuǎn)93、使它更冷94、搖動(dòng)它95、增加香味96、把它遮蔽起來97、變換氣味98、使它不對(duì)稱99、把它除臭100、使它不對(duì)稱61、增添懷舊的訴求62、使它的速度加快63、使它看起來流行64、使它緩慢下來65、使它看起來像未來派66、使它飛行67、使它成為某種物品的部分代替68、使它浮起69、使它更強(qiáng)壯70、使它滾轉(zhuǎn)71、使它更強(qiáng)壯72、把它切成片狀73、運(yùn)用象征74、使它成為粉狀75、它是寫實(shí)派76、以性欲作訴求77、運(yùn)用新藝術(shù)形式78、使它凝縮79、變?yōu)閿z影技巧80、使它彎曲81、變換為圖解方式82、使它成對(duì)83、使它變更形式84、使它傾斜85、用圖畫說明你的故事86、使它懸浮半空中87、使用新廣告媒體90、把它由里外翻轉(zhuǎn)91、使它更強(qiáng)烈92、把它向旁邊轉(zhuǎn)93、使它更冷94、搖動(dòng)它95、增加香味96、把它遮蔽起來97、變換氣味98、使它對(duì)稱99、把它除臭100、使它不對(duì)稱101、將它向兒童訴求102、反它隔開103、將它向男士訴求104、使它與其他相敵對(duì)105、將它向婦女訴求106、使它銳利107、價(jià)錢更低108、變更它的外形109、抬高價(jià)格110、要它繞一周111、變更成份112、把它框起來113、增加新成份114、把它卷成一圈115、擰搓它116、把它填滿117、使它透明118、把它弄成空的119、使它不透明120、把它打開121、用不同背景122、把拼錯(cuò)123、用不同環(huán)境124、給它起我上綽號(hào)125、使它富有魅力126、把它封印起來127、使用視覺效果128、把它移轉(zhuǎn)過來129、使用另外的物料130、把它捆包起來131、增加人的趣味132、把它集中起來133、變更密度134、把它推開135、置于不同的貨柜136、使它成為交替的137、變換包裝138、使它凝固起來139、使密度增加140、使它溶化141、小型化142、使成凝膠狀143、增加至最大限144、使它軟化145、把它除掉146、使它硬化147、使它輕便148、使蒸發(fā)變?yōu)槠?49、使它可以折疊150、加上抑揚(yáng)頓挫151、趨向偏激152、使它更狹窄153、如夏天炎熱154、使它更寬廣155、如冬天寒冷156、使它更滑稽157、使擬人化158、使它成為被諷刺的159、使它更暗160、用簡(jiǎn)短的文案161、使它發(fā)光162、用冗長的文案163、使它灼164、發(fā)現(xiàn)第二種用途165、使它更有營養(yǎng)166、使它合成在一起167、把它倒進(jìn)瓶中168、把它當(dāng)作用具來賣169、把它倒進(jìn)罐中170、使它清凈171、把它放進(jìn)盒中172、把它倒進(jìn)壺中173、把它倒進(jìn)缸中174、把它弄直175、把它褶曲176、把它纏起來177、提升聲譽(yù)178、免費(fèi)提供179、以成本價(jià)出售180、提供特價(jià)181、增加慰藉的訴求182、提供維護(hù)服務(wù)183、運(yùn)用不同的織法184、使它變成香郁宜人185、使它變成酸的186、使它濡濕187、使它脫水188、使它干燥189、把它凍起來190、把它拋出去191、使它無刺激性的192、使它單純化193、使它具有刺激性的194、把以上各項(xiàng)任意組合2.設(shè)計(jì)人性化之思考面對(duì)20世紀(jì)80—90年代設(shè)計(jì)人性化的熱鬧和喧囂，過分地陶醉和鼓噪只會(huì)讓設(shè)計(jì)界浮于表面、作繭自縛而迷失方向。相反，沉下心來，作一些系統(tǒng)的理性思考和邏輯梳理倒是必要的，它有利于理清思路，看清本質(zhì)，避免盲目，使新世紀(jì)的設(shè)計(jì)朝著健康的方向發(fā)展。1．設(shè)計(jì)人性化是以設(shè)計(jì)的理性化和功能性為前提條件的，離開了科學(xué)結(jié)構(gòu)的理性化和合理的功能性，人性化將走向極端，最終將違背人性?，F(xiàn)代設(shè)計(jì)是科學(xué)和藝術(shù)、技術(shù)與人性的結(jié)合，科學(xué)技術(shù)給設(shè)計(jì)以堅(jiān)實(shí)的結(jié)構(gòu)和良好的功能，而藝術(shù)和人性使設(shè)計(jì)富于美感，充滿情趣和活力，成為人與設(shè)計(jì)和諧親近的紐帶。片面強(qiáng)調(diào)一面忽視另一面，將使設(shè)計(jì)走向極端，與設(shè)計(jì)初衷背道而馳?，F(xiàn)代主義設(shè)計(jì)之所以受到人們的批評(píng)和責(zé)難，就在于它在強(qiáng)調(diào)理性主義和功能性的同時(shí)，忽略了對(duì)人性化、多樣化的關(guān)注，而走入了高度理性化、冷漠化、單一化和功能化的歧路；而產(chǎn)生于20世紀(jì)70年代的后現(xiàn)代主義之所以并未贏得大多數(shù)消費(fèi)者的認(rèn)同并在90年代以后逐漸式微，很大程度上在于它在追求個(gè)性化、人性化、多樣性和裝飾性的同時(shí)，又走入了忽略、無視功能和結(jié)構(gòu)的死胡同——很多后現(xiàn)代主義的產(chǎn)品設(shè)計(jì)壓根就無法使用，成了真正意義上的“概念設(shè)計(jì)”。意大利設(shè)計(jì)大師索特薩斯于80年代設(shè)計(jì)的書架，使用了塑料貼面材料，顏色鮮艷跳躍，而造型夸張奇特，幾乎不具備書架的使用功能，卻更像一個(gè)抽象的雕塑作品。這樣的設(shè)計(jì)雖也有著多樣而生動(dòng)的特點(diǎn)，甚至包含很深的文化隱喻色彩，對(duì)消費(fèi)者而言，卻形同虛設(shè)，又何來人性化可言?著名美籍華裔科學(xué)家李政道先生曾把科學(xué)和藝術(shù)比作一個(gè)硬幣的兩面，形象地論述了科學(xué)與藝術(shù)的不可分割關(guān)系。作為科學(xué)與藝術(shù)之“產(chǎn)兒”的現(xiàn)代設(shè)計(jì)，其理性化和人性化不正如同一個(gè)硬幣的兩面嗎?

2．設(shè)計(jì)人性化是設(shè)計(jì)中“人性”與“物化”的統(tǒng)一。人類的設(shè)計(jì)和設(shè)計(jì)物總是體現(xiàn)了一定時(shí)期人們的審美意識(shí)、倫理道德、歷史文化和情感等精神因素，這是物的“人化”，造物的“人化”；而人類的一定意識(shí)、情感、文化等精神因素，又需借助于一定物質(zhì)形式來表達(dá)，作為人類生活方式載體的設(shè)計(jì)物必然承擔(dān)了一部分對(duì)人類精神的承載和表達(dá)功能。這便是人類精神的“物化”，人的“物化”?！叭嘶焙汀拔锘睒?gòu)成了人與設(shè)計(jì)物的互動(dòng)關(guān)系，設(shè)計(jì)便是物的“人化”和人的“物化”的統(tǒng)一，兩者相輔相成。完全脫離了人的設(shè)計(jì)和完全脫離設(shè)計(jì)的人是同樣不存在的。從這個(gè)意義上來說，設(shè)計(jì)人性化絕不是什么“新花招”，而是人類設(shè)計(jì)本應(yīng)具備的特質(zhì)，設(shè)計(jì)師所做的便是使這種“人化”和“物化”過程更通暢，更和諧，以達(dá)到人與設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)與人的融合狀態(tài)。中國古代哲人所宣揚(yáng)的“天人合一”，“物我相忘”的思想便反映了對(duì)這種關(guān)系的辯證認(rèn)識(shí)。3．設(shè)計(jì)人性化是人類社會(huì)高科技發(fā)展的平衡劑。高科技的迅猛發(fā)展，正逐步改變著人類生產(chǎn)生活的方方面面，在展示人類偉大的征服力量和無與倫比的聰明才智的同時(shí)，也帶給人新的苦惱和憂慮，那便是人情的孤獨(dú)、疏遠(yuǎn)和感情的失衡。許多未來學(xué)家隱隱道出了這種擔(dān)憂。約翰·奈斯比特認(rèn)為：“自從20世紀(jì)70年代以來，工業(yè)化及技術(shù)逐漸從工作場(chǎng)所轉(zhuǎn)移到家庭。高技術(shù)的家具反映出過去的輝煌的工業(yè)時(shí)代。廚房里的高技術(shù)，它的高峰是食物處理機(jī)的出現(xiàn)，使我們的廚房也工業(yè)化了。最低限度主義使我們的起居室變得毫無人性。”而亞歷山大·金在《一次新的工業(yè)革命還只是另一項(xiàng)技術(shù)》一文中寫道：“在一個(gè)房間里，信息輸入的集中，非個(gè)人的和遠(yuǎn)距離通信可能性的集中，教育和文娛頻道的密度，這些因素加上許多其他因素，可能使家庭失去機(jī)動(dòng)性，并使家庭脫離人們的外部接觸。這可能很容易導(dǎo)致個(gè)人的日益疏遠(yuǎn)，并不是我們今天看到的主動(dòng)的反主流文化的隱退，而是被動(dòng)的和不知不覺之間加劇的疏遠(yuǎn)，并且失去人的尊嚴(yán)和自覺。用更嚴(yán)格的話來說，大部分人活動(dòng)的自動(dòng)化，最終會(huì)導(dǎo)致人類的自動(dòng)化嗎?回答是：很有可能?！比祟愋袨榈淖詣?dòng)化這種現(xiàn)實(shí)是人類所不愿看到也是違背人類自身的本質(zhì)屬性和人類高科技發(fā)展的最終目標(biāo)的。因此在高科技的社會(huì)里，人們必然去追求一種平衡——一種高科技與高情感的平衡，一種高理性和高人性的平衡。技術(shù)越進(jìn)步，這種平衡愿望就越強(qiáng)烈。所以約翰·奈斯比特認(rèn)為：“無論何處都需要有補(bǔ)償性的高情感。我們的社會(huì)里高技術(shù)越多，我們就越希望創(chuàng)造高情感的環(huán)境，用技術(shù)的軟件一面來平衡硬性的一面”?！拔覀儽仨殞W(xué)會(huì)把技術(shù)的物質(zhì)奇跡和人性的精神需要平衡起來”，實(shí)現(xiàn)“從強(qiáng)迫性技術(shù)向高技術(shù)和高情感相平衡的轉(zhuǎn)變?！倍@種情感和人性平衡的實(shí)現(xiàn)，作為與人類生活息息相關(guān)的設(shè)計(jì)是責(zé)無旁貸的。許多有遠(yuǎn)見的設(shè)計(jì)家已意識(shí)到了設(shè)計(jì)的這一重任，1995年斯圖加特市舉行的“首屆世界仿生設(shè)計(jì)學(xué)術(shù)討論會(huì)”上，與會(huì)的設(shè)計(jì)師、科學(xué)家和藝術(shù)家就呼吁重視設(shè)計(jì)對(duì)人類未來的影響力，為解決人性與技術(shù)之間的日益尖銳的矛盾發(fā)揮作用，人造物“自然化”、“人性化”。因此設(shè)計(jì)的人性化是高科技發(fā)展的必然要求，作為高科技結(jié)構(gòu)張力的互補(bǔ)機(jī)制，人性化設(shè)計(jì)將永遠(yuǎn)充當(dāng)高科技與高情感的平衡劑，與高科技發(fā)展形影相隨。4．設(shè)計(jì)人性化反映了“為人而設(shè)計(jì)”的本質(zhì)特征。設(shè)計(jì)是人的設(shè)計(jì)，即滿足人生理和心理的需要、物質(zhì)和精神的需要。設(shè)計(jì)的主體是人，設(shè)計(jì)的使用者和設(shè)計(jì)者也是人，因此人是設(shè)計(jì)的中心和尺度。這種尺度既包括生理尺度，又包括心理尺度，而心理尺度的滿足是通過設(shè)計(jì)人性化得以實(shí)現(xiàn)的。從這個(gè)意義上來說，設(shè)計(jì)人性化和人性化設(shè)計(jì)的出現(xiàn)，完全是設(shè)計(jì)本質(zhì)要求使然，決非完全是設(shè)計(jì)師追逐風(fēng)格的結(jié)果。因?yàn)殡x開了對(duì)人心理要求的反映和滿足，設(shè)計(jì)便偏離了正軌。因此設(shè)計(jì)的人性化已成為評(píng)判設(shè)計(jì)優(yōu)劣的不變準(zhǔn)則。李硯祖先生認(rèn)為：“什么是好的設(shè)計(jì)?

處于技術(shù)水平、市場(chǎng)需要、美學(xué)趣味等等條件不斷變化的今天，很難有永恒評(píng)判的標(biāo)準(zhǔn)。但有一點(diǎn)則是不變的，那就是設(shè)計(jì)中對(duì)人的全力關(guān)注，把人的價(jià)值放在首位?！崩钕壬挠^點(diǎn)正反映在了設(shè)計(jì)界對(duì)人性化的關(guān)注和重視。1988年日本索尼公司舉辦的“SONY—DESIGN—VISION”設(shè)計(jì)大賽中，一位名叫Brain

Elliot的青年設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的作品——“Anlmon電視機(jī)”獲得了大獎(jiǎng)。在這個(gè)作品中，設(shè)計(jì)師徹底改變了傳統(tǒng)電視機(jī)的功能、造型原則和使用方法，把“Animon”設(shè)計(jì)成為一個(gè)可行走的聽話的“電視機(jī)器人”，使用者的遙控使它可招之即來，揮之即去，并能按人的意圖調(diào)節(jié)屏幕角度，變換圖像，使人們充分享受到了“使用趣味”和“使用快感”。人們?cè)谶@樣的設(shè)計(jì)面前，真要感嘆自身的偉大了。因?yàn)樵谶@種對(duì)設(shè)計(jì)物的使用過程中，人性得到了隨心所欲的釋放和滿足。

Brain

Elliot的獲獎(jiǎng)得益于他對(duì)人性的深層次的關(guān)注和探究，得益于他對(duì)“為人而設(shè)計(jì)”思想的深刻理會(huì)。人類設(shè)計(jì)只有以人為中心，為了人身心獲得健康的發(fā)展、為了健全和造就高潔完美人格精神而傾心服務(wù)，設(shè)計(jì)才會(huì)永遠(yuǎn)具有人類生命的活力，“離開了熱愛人，尊重人的目標(biāo)，設(shè)計(jì)便會(huì)偏離正確的方向?！闭缑绹?dāng)代設(shè)計(jì)家德累福斯所說的：“要是產(chǎn)品阻滯了人的活動(dòng)，設(shè)計(jì)便告失??；要是產(chǎn)品使人感到更安全、更舒適、更有效、更快樂，設(shè)計(jì)便成功了?！钡鹿院苤档矛F(xiàn)代設(shè)計(jì)師銘記并深思。5．設(shè)計(jì)人性化是人類追求理想化、藝術(shù)化生活方式的永不言止的設(shè)計(jì)境界。隨著人類認(rèn)識(shí)水平的逐漸提高、深化和上升，人類認(rèn)識(shí)將由“必然王國”走向“自由王國”，這是認(rèn)識(shí)發(fā)展的必然規(guī)律。而人類的設(shè)計(jì)也必將隨著自身認(rèn)識(shí)的提高走向更高的境界，即人類社會(huì)所孜孜以求的理想化、藝術(shù)化的造物方式和生活方式，由不自覺走向自覺，由追求物質(zhì)需要為主到兩者兼顧并以追求精神享受為主。由設(shè)計(jì)的“必然王國”通向設(shè)計(jì)的“自由王國”，“隨心所欲而不逾矩”，這是設(shè)計(jì)師及消費(fèi)者的共同夢(mèng)想。日本設(shè)計(jì)師在90年代提出了一項(xiàng)稱為“人的感覺的計(jì)劃”，其目的是“要攏出怎樣才能使日常使用的產(chǎn)品讓人用起來感到更舒適、更愜意的辦法”，設(shè)計(jì)制造出消除壓力和疲勞、有助于創(chuàng)造“一個(gè)更人情化的環(huán)境”的汽車、空調(diào)器和衣服，設(shè)計(jì)出“有人的感覺的電器”。已將設(shè)計(jì)的精神因素提高到很高的層面。設(shè)計(jì)的層次越高，其精神性的因素就越多、越圓滿，物質(zhì)性和精神性、理性化和人性化的結(jié)合就越完美、越融洽。從某種意義上說，設(shè)計(jì)的不斷發(fā)展和提升的過程即是人的認(rèn)識(shí)、思想和情感的不斷完善的過程，人類設(shè)計(jì)是人類情感、文化精神及倫理道德的觀照。設(shè)計(jì)是無“情”的，又是有“情”的?！扒椤奔从成溆谌祟惼掌胀ㄍǖ脑O(shè)計(jì)中；設(shè)計(jì)是無生命的。又是有生命的，“生命”即蘊(yùn)含于人類對(duì)物的設(shè)計(jì)和使用過程中。人類社會(huì)的一切都已打上了人類精神意識(shí)的烙印，設(shè)計(jì)也不例外?？梢灶A(yù)言，設(shè)計(jì)人性化將是未來設(shè)計(jì)的必然趨勢(shì)和最終歸宿，設(shè)計(jì)師的工作即是：使人們從物的擠壓和奴役中解放出來，使人的生存環(huán)境和物品更適合人性，使人的心理更加健康發(fā)展，使人類感情更加豐富，人性更加完美，真正達(dá)到人物和諧，“物我相忘”的境界。陳綬祥先生曾出書名日：“人詩意地安居”，對(duì)于設(shè)計(jì)界來說，何時(shí)才會(huì)出現(xiàn)“詩意”的設(shè)計(jì)和設(shè)計(jì)的“詩意”呢?

對(duì)于今天的設(shè)計(jì)師而言，設(shè)計(jì)人性化永遠(yuǎn)是常念常新的課題，也是設(shè)計(jì)師永恒追求的目標(biāo)。3.包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)思構(gòu)思是設(shè)計(jì)的靈魂。在設(shè)計(jì)創(chuàng)作中很難制定固定的構(gòu)思方法和構(gòu)思程序之類的公式。創(chuàng)作多是由不成熟到成熟的，在這一過程中肯定一些或否定一些，修改一些或補(bǔ)充一些，是正常的現(xiàn)象。構(gòu)思的核心在于考慮表現(xiàn)什么和如何表現(xiàn)兩個(gè)問題。回答這兩個(gè)問題即要解決以下四點(diǎn)：表現(xiàn)重點(diǎn)、表現(xiàn)角度、表現(xiàn)手法和表現(xiàn)形式。如同作戰(zhàn)一樣，重點(diǎn)是攻擊目標(biāo)，角度是突破口，手法是戰(zhàn)術(shù)，形式則是武器，其中任何一個(gè)環(huán)節(jié)處理不好都會(huì)全功盡棄。一、表現(xiàn)重點(diǎn)重點(diǎn)是指表現(xiàn)內(nèi)容的集中點(diǎn)。包裝設(shè)計(jì)有限畫面內(nèi)進(jìn)行，這是空間上的局限性。同時(shí)，包裝在銷售中又是在短蜇的時(shí)間內(nèi)為購買者認(rèn)識(shí)，這是時(shí)間上的局限性。這種時(shí)空限制要求包裝設(shè)計(jì)不能盲目求全，面面俱到，什么都放上去等于什么都沒有。重點(diǎn)的確定要對(duì)商品、消費(fèi)、銷售三方面的有關(guān)資料進(jìn)行比較和選擇，選擇的基本點(diǎn)是有利于提高銷售。下面將確定重點(diǎn)的有關(guān)項(xiàng)目列出，以供參考。該商品的商標(biāo)形象，牌號(hào)含義；該商品的功能效用，質(zhì)地屬性；該商品的產(chǎn)地背景，地方因素；該商品的集賣地背景，消費(fèi)對(duì)象；該商品與現(xiàn)類產(chǎn)品的區(qū)別；該商品同類包裝設(shè)計(jì)的狀況；該商品的共它有關(guān)特征等等。這些都是設(shè)計(jì)構(gòu)思的媒介性資料。設(shè)計(jì)時(shí)要盡可能多地了解有關(guān)的資料，加以比較和選擇，進(jìn)而確定表現(xiàn)重點(diǎn)。因此要求設(shè)計(jì)者要有豐富的有關(guān)商品、市場(chǎng)的住處及生活的知識(shí)、文化知識(shí)的積累。積累越多，構(gòu)思的天地越廣，路子也越多，重點(diǎn)的選擇亦越有基礎(chǔ)。重點(diǎn)的選擇主要包括商標(biāo)牌號(hào)、商品本身和消費(fèi)對(duì)象三個(gè)方面。一些具有著名商標(biāo)或牌號(hào)的產(chǎn)品饈可以用商標(biāo)牌號(hào)為表現(xiàn)重點(diǎn)：一些具有較突出的某種特色的產(chǎn)品或新產(chǎn)品的包裝則可以用產(chǎn)品本身作為重點(diǎn)；一些對(duì)使用者我針對(duì)性強(qiáng)的商品包裝可以以消費(fèi)者為表現(xiàn)重點(diǎn)。其中以商品為重點(diǎn)的表現(xiàn)具有最大的表現(xiàn)一地，這一點(diǎn)后面另作探討?？傊徽撊绾伪憩F(xiàn)，都要以傳達(dá)明確的內(nèi)容和信息為重點(diǎn)。二、表現(xiàn)角度這是確定表現(xiàn)形式后的深化，即找到主攻目標(biāo)后還要有具體確定的突破口。如以商標(biāo)、牌號(hào)為表現(xiàn)重點(diǎn)，是表現(xiàn)形象，或是表現(xiàn)牌號(hào)所具有的某種含義？如果以商品本身為表現(xiàn)重點(diǎn)，是表現(xiàn)商品外在形象，還是表現(xiàn)商品的某種內(nèi)在屬性？是表現(xiàn)共組成成分還是表現(xiàn)其功能效用？事物都有不同的認(rèn)識(shí)角度，在表現(xiàn)上比較集中于一個(gè)角度，這將有益于表現(xiàn)的鮮明性。三、表現(xiàn)手法就像表現(xiàn)重點(diǎn)與表現(xiàn)角度好比目標(biāo)與突破口一樣，表現(xiàn)手法可以講是一個(gè)戰(zhàn)術(shù)問題。表現(xiàn)的重點(diǎn)和角度主要是解決表現(xiàn)什么。這只是解決了一半的問題。好的表現(xiàn)手法和表現(xiàn)形式是設(shè)計(jì)的生機(jī)所在。不論如何表現(xiàn)，都是要表現(xiàn)內(nèi)容、表現(xiàn)內(nèi)容的某種特點(diǎn)。從廣義看：任何事物都必須具有自身的特殊性，任何事物都必須與其它某些事物有一定的關(guān)聯(lián)。這樣，要表現(xiàn)一種事物，表現(xiàn)一個(gè)對(duì)象，就有兩種基本手法：一是直接表現(xiàn)該對(duì)象的一定特征，另一種是間接地借助于該對(duì)象的一定特征，另一種是間接地借助該明關(guān)的其它事物來表現(xiàn)事物。前者稱為直接表現(xiàn)，后者稱為間接表現(xiàn)或叫借助表現(xiàn)。１、直接表現(xiàn)直接表現(xiàn)是指表現(xiàn)重點(diǎn)是內(nèi)容物本身。包括表現(xiàn)其外觀形態(tài)或用途、用法等。最常用的方法是運(yùn)用攝影圖片或開窗來表現(xiàn)。除了客觀地直接表現(xiàn)外，還有以下一些運(yùn)用輔助性方式的直接表現(xiàn)手法。襯托：這是輔助方式之一，可以使主體得到更充分的表現(xiàn)。襯托的形象可以是具象的，也可以是抽象的，處理中注意不要喧賓奪主。對(duì)比：這是襯托的一種轉(zhuǎn)化形式，可以叫作反襯，即是從反面襯托使主體在反襯對(duì)比中得到更強(qiáng)烈的表現(xiàn)。對(duì)比部分可以具象，也可以抽象。在直接表現(xiàn)中，也可以用改變主體形象的辦法來使其主要特征更加突出，其中歸納與夸張是比較常用的手法。歸納：歸納是以簡(jiǎn)化求鮮明，而夸張是以變化求突出，二者的共同點(diǎn)都是對(duì)主體形象作一些改變?？鋸埐坏兴∩?，而且還有所強(qiáng)調(diào)，使主體形象雖然不合理，但卻合情。這種手法在我國民間剪紙、泥玩具、皮影戲造型和國外卡通藝術(shù)中都有許多生動(dòng)的例子，這種表現(xiàn)手法富有浪漫情趣。包裝畫面的夸張一般在注意可愛、生動(dòng)，有趣的特點(diǎn)，而不宜采用丑化的形式?？鋸垼簹w納是以簡(jiǎn)化求鮮明，而夸張是以變化求突出，二者的共同點(diǎn)是對(duì)主體形象作一些改變。夸張不但有所取舍，而且還有所強(qiáng)調(diào)，使主體形象雖然不合理，但卻合情合理。這種手法在我國民間剪紙、泥玩具、皮影造型和國外卡通藝術(shù)中都有許多生動(dòng)的例子，這種表現(xiàn)手法富有浪漫情趣。包裝畫面的夸張一般要注意可愛、生動(dòng)、有趣的特點(diǎn)，而不宜采用丑化的形式。特寫：這是大取大舍，以局部表現(xiàn)整體的處理手法，以使主體的特點(diǎn)得到更為集中的表現(xiàn)。設(shè)計(jì)中要注意所取局部性。２、間接表現(xiàn)間接表現(xiàn)是比較內(nèi)在的表現(xiàn)手法。即畫面上不出現(xiàn)在表現(xiàn)的對(duì)象本身，而借助于其它有關(guān)事物來表現(xiàn)該對(duì)象。這種手法具有更加寬廣的表現(xiàn)，在構(gòu)思上往往用于表現(xiàn)內(nèi)容物的某種屬性或牌號(hào)、意念等。就產(chǎn)品來說，有的東西無法進(jìn)行直接表現(xiàn)。如香水、酒、洗衣粉等。這就需要用間接表現(xiàn)法來處理。同時(shí)許多或以直接表現(xiàn)的產(chǎn)品。為了求得新穎、獨(dú)特、多變的表現(xiàn)效果，也往往從間接表現(xiàn)上求新、求變。間接表現(xiàn)的手法是比喻、聯(lián)想和象征。比喻：比喻是借它物比此物，是由些及彼的手法，所采用的比喻成分必須是大多數(shù)人所共同了解的具體事物、具體形象，這就要求設(shè)計(jì)者具有比較豐富的生活知識(shí)和文化修養(yǎng)。聯(lián)想：聯(lián)想法是借助于某種形象引導(dǎo)觀者的認(rèn)識(shí)向一定方向集中，由觀者產(chǎn)生的聯(lián)想來補(bǔ)充畫面上所沒有直接交代的東西。這也是一種由些及彼的表現(xiàn)方法。人們?cè)谟^看一件設(shè)計(jì)傷口時(shí)，并不只是簡(jiǎn)單地視覺接受，而總會(huì)產(chǎn)生一定的心理活動(dòng)。一定心理活動(dòng)的意識(shí)，取決于設(shè)計(jì)的表現(xiàn)，這是聯(lián)想法應(yīng)用的心理基礎(chǔ)。聯(lián)想法所借助的媒介形象比比喻形象更為靈活，它可以具象，也可以抽象。各種具體的，抽象的形象都可以引起人們一定的聯(lián)想，人們可以從具象的鮮花想到幸福，由蝌蚪想到青蛙，由金字塔想到埃及，由落葉想到秋天等等。又可以從抽象的木紋想到山河，由水平線想到天海之際，由綠色想到草原森林，由流水想到逝去的時(shí)光。窗上的冰花等都會(huì)使人產(chǎn)生種種聯(lián)想。象征：這是比喻與聯(lián)想相結(jié)合的轉(zhuǎn)化，在表現(xiàn)的含義上更為抽象，在表現(xiàn)的形式上更為凝咎。在包裝裝潢設(shè)計(jì)，主要體現(xiàn)為大多數(shù)人共同認(rèn)識(shí)的基礎(chǔ)上用以表達(dá)牌號(hào)的某種含義和某種商品的抽象屬性。象片法與比喻和聯(lián)想法相纟，更加理性、含蓄。如用長城與黃河象征中華民族，金字塔象征埃及古老與文明，楓葉象征加拿大等等。作為象征的媒介在含義的表達(dá)上應(yīng)當(dāng)具有一種不能任意變動(dòng)的永久性。在象征表現(xiàn)中，色彩的象征性的運(yùn)用也很重要。裝飾：在間接表現(xiàn)方面，一些禮品包裝往往不直接采用比喻、聯(lián)想或象征手法，而以裝飾性的手法進(jìn)行表現(xiàn)，這種"裝飾性"應(yīng)注意一定的向性，用這種性質(zhì)來引導(dǎo)觀者的感受。四、表現(xiàn)形式表現(xiàn)的形式與手法都是解決如何表現(xiàn)的問題，形式是外在的武器、是設(shè)計(jì)表達(dá)的具體語言、是設(shè)計(jì)的視覺傳達(dá)。表現(xiàn)形式的考慮包括以下一些方面：主體圖表與非主體圖形如何設(shè)計(jì)；用照片還是繪畫；具象還是抽象；寫實(shí)還是寫意；歸納還是夸張；是否采用一定的工藝形式；面積大小如何等。色彩總的基調(diào)如何；各部分色塊的色相，明度，純度如何把握，不同色塊相互關(guān)系如何，不同色彩有面積變化如何等。牌號(hào)與品名字體如何設(shè)計(jì)；字體的大小如何。商標(biāo)、主體文字與主體圖形的位置編排如何處理；禽形、桶色、漂字各極部分腎相互透構(gòu)成即關(guān)系區(qū)如何尊；脆以一捐種什尾么樣詢的編易排來摩進(jìn)行權(quán)構(gòu)成徹。促牽是否卷要加瓦以輔雅助性勺的裝鐘飾處聚理；臭在使懸用金貼、銀額和肌瓣理、估質(zhì)地?fù)p變化個(gè)方面共如何貴考慮詠等等縱。這摩些都燕是要觀在形君式考揀慮的圾全過籍程中蛇加以惡具體抹推敲胡。洲4.尺包裝云設(shè)計(jì)螞的文糟字編投排撓奉包裝唱文字繁除字艱體設(shè)潔計(jì)以厘外，箏文字縱的編捏排處怎理是閘形成凍包裝賭形象遣的又繼一重頁要因貍素。牧編排帽處理饑不僅脫要注階意字陸與字敞的關(guān)遠(yuǎn)系，綢而且趕在注陣意行侵與行瓜，組評(píng)與組程的關(guān)戴系。鐮包裝猶上的凳文字坊編排嗎是在謝不同考方向居，位員置，蠅不同舞大小蹤的面炸上進(jìn)歷行整惰體考癢慮。繞因此糾，在揉形式蜓上可級(jí)以產(chǎn)駝生比校一般海書裝扶和廣恭告文側(cè)字編桃排更還為豐繞富的復(fù)變化定。易銷焰在編籠排中治除了夢(mèng)注意惜粗細(xì)尖，字啊距，妙面積價(jià)的調(diào)棵整外踏，行才距與確字距成要有遷明顯春的區(qū)書別。逗比較嶄規(guī)范企的文暫字編魯排一穗般是國行距模為字煌高三霞分之欲四肯脫有裝沸飾變啄化的錘文字稻關(guān)系攏可以行靈活翻多變企。殖隔包裝零文字豆編排踏設(shè)計(jì)恒的基犧本要師求是占根據(jù)鉆內(nèi)容像物的策屬性錯(cuò)，文沃字本愁身的烈主次黑，從敬整體村出發(fā)讓，把金握編許排重親點(diǎn)。賠所謂泥重距點(diǎn)，守不一京定指佛某一四局部亮，也昨可以揀是編頂排整親體形悉象的健一種自趨勢(shì)抽或特近色。坐罩柄就編娛排形搬式的收變化坐講，厚是可闊以多斷變的炕，并騎無一鴨定模匠式，拆但可腹以參才照第皆二章離分為鳳以下嬌常用口類型富：橫跳排形宗式、須豎排薦形式瞧、圓壇排形漢式、擾適形更形式牧、階岡梯形膛式、吸參差灘形式礙、草冰排形箭式、催集中單形式陪、對(duì)竭應(yīng)形多式、惕重復(fù)浙形式棵、象老形形勺式、碧軸心索形式律等。政各種楊形式寒除單歷獨(dú)運(yùn)咐用外宣，也切可以件相互遷結(jié)合感運(yùn)用追，并能可在耽實(shí)際貿(mào)的編吼排中釀演變指出更溜多的境編排訂形式吐出來種。靈5.林平面蟲文字莖設(shè)計(jì)奪原則跑及組鑄合僑鄰1

石世紀(jì)防－回盟睦膏中國狡發(fā)明原了造丘紙和辟印刷蹄術(shù)，膜創(chuàng)造俊了記的載人泛類文協(xié)明與發(fā)文化臘的信領(lǐng)息傳交載媒辯體。尤紙和效印刷磁術(shù)提讀供了筍記載櫻視覺攤信息怎的媒洽介，存不僅置使平殊面設(shè)段計(jì)有申了藝宜術(shù)表烏現(xiàn)的煉空間塞，更型深遠(yuǎn)輕地促琴進(jìn)了斤文化為的傳挑播和稀人類團(tuán)文明照的進(jìn)細(xì)步。筍面向價(jià)二十兼一世寧紀(jì)，限全球胡文化喂差異污逐步他縮小階，地斥域界委限在雕淡化國。新在的科稻技日誕新月粒異，煙世界崗經(jīng)濟(jì)償更趨婆一體系化。省設(shè)計(jì)曾在現(xiàn)賄代文貫化和糞商業(yè)饞中變丸奏，想中國累設(shè)計(jì)拆又當(dāng)渡何去隔何從祥？叢其追溯槍歷史勺，從冶西方從到中垂國，撞“設(shè)帽計(jì)”臟的演督變不誘難看哪出自蔥身的雞發(fā)展專和社交會(huì)的莊認(rèn)知訂度及窮屬性勞。美隨術(shù)－粘工藝押美術(shù)喊－商托業(yè)美們術(shù)－使美術(shù)庸設(shè)計(jì)南－工錦業(yè)設(shè)馬計(jì)－吧藝術(shù)宜設(shè)計(jì)蔽－設(shè)穩(wěn)計(jì)。插從工壇藝美察術(shù)到維設(shè)計(jì)啦概念冠的轉(zhuǎn)粉化在則二十蘭世紀(jì)福經(jīng)歷芳了繁芽雜并衣混沙沌的拍過程兆。設(shè)熟計(jì)在已西方離發(fā)展吉了百亂年。訓(xùn)而在坑中國扭，現(xiàn)鋒代設(shè)布計(jì)只選有不革到二植十年醒的時(shí)茫間。銅今天上的設(shè)鑰計(jì)產(chǎn)綱業(yè)，俘從功壟能和開形態(tài)純上可輸分：蜂產(chǎn)品瓣設(shè)計(jì)姑、視刃覺傳歐達(dá)、漠環(huán)境擠設(shè)計(jì)芹三大謹(jǐn)領(lǐng)域諸。在鐮視覺睜傳達(dá)權(quán)設(shè)計(jì)愿中：憐攝影甲、插崇圖、溝印刷棵出版尸物的憐平面姜設(shè)計(jì)同、影爛視多蜘媒體哲、網(wǎng)揚(yáng)頁設(shè)途計(jì)、急形象卻設(shè)計(jì)渣等范囑疇不您斷豐揭富設(shè)片計(jì)內(nèi)諒容。宇礙2

沙改革趟－開替放－扭設(shè)計(jì)壽塘中國紙經(jīng)濟(jì)殃的發(fā)笨展促螞進(jìn)了襲設(shè)計(jì)忽的進(jìn)智步。者設(shè)計(jì)野作為烏新興舌行業(yè)商的興切起得允益于身二十嬌世紀(jì)怎八十幼年代條的改袋革開睬放。慮中國簡(jiǎn)的改驅(qū)革開槍放加于劇了蜓市場(chǎng)拐競(jìng)爭(zhēng)返，社們會(huì)對(duì)幅設(shè)計(jì)綿從認(rèn)扯知到日認(rèn)可喊。經(jīng)予歷著完萌芽丙、發(fā)崖展、唇成熟膨、發(fā)跡達(dá)的枕進(jìn)程霉.皺毋庸蔽置疑均，設(shè)失計(jì)與垮經(jīng)濟(jì)質(zhì)和商旅業(yè)互俗動(dòng)，哄商業(yè)奉的繁腹榮突訊出了逆設(shè)計(jì)小的陡競(jìng)爭(zhēng)沸，設(shè)激計(jì)也廚是文寒明社介會(huì)對(duì)與高品廈質(zhì)生酒活質(zhì)吼量的嗎需要匙。作膏為科頁技與傾藝術(shù)淡的結(jié)比合體綠，設(shè)晚計(jì)更怕能體武現(xiàn)現(xiàn)像代文波化多森樣性訓(xùn)和人寫性的奪多元銹化。費(fèi)囑隨著訪知識(shí)茅經(jīng)濟(jì)箱的到妥來、該經(jīng)濟(jì)超的多葡元化現(xiàn)和市湯場(chǎng)的篇發(fā)展消，中宏國社剖會(huì)與雜經(jīng)濟(jì)窯賦與資新興胸產(chǎn)業(yè)標(biāo)新的煩機(jī)遇館和挑償戰(zhàn)。歌設(shè)計(jì)蛾行業(yè)鐵作為行知識(shí)殺型的撒服務(wù)立產(chǎn)業(yè)射和新攜興交哲叉學(xué)諒科，凝在企漠業(yè)競(jìng)讓爭(zhēng)中平扮舉退足輕難重的德作用壁。日羨甄成件熟的筒消費(fèi)攪市場(chǎng)早對(duì)品拴牌服漫務(wù)、詳產(chǎn)品統(tǒng)包裝倘、廣已告和汪形象話設(shè)計(jì)逐上提勤出更遲高的泡要求狡，從縮而促貧使設(shè)慘計(jì)嶄鈴露端趴倪。士隨著竟消費(fèi)喊的觀鹿念正荷從物逐質(zhì)消抹費(fèi)到伸精神瓶消費(fèi)斷轉(zhuǎn)化扔。設(shè)垃計(jì)更恐強(qiáng)調(diào)搶以人沃為本刑的個(gè)民性化險(xiǎn)和人救性化患。鳥倆設(shè)計(jì)劇群體儉逐步智壯大怒。叉19蒜99彩年上優(yōu)海平拒均每落天羊13訓(xùn)2咱家企化業(yè)成匹立獵,摔北京起大小泳設(shè)計(jì)意公司鼻多達(dá)疑30賓00強(qiáng)家。漲在深救圳為藍(lán)先導(dǎo)儀，許茄多設(shè)寨計(jì)工剪作室括和公誤司已喂形成比一定據(jù)規(guī)模漸，并賽樹立否了設(shè)何計(jì)產(chǎn)童業(yè)化陷的典升范。洲順應(yīng)惰經(jīng)濟(jì)跨發(fā)展驅(qū)，從哨地域幼上自含南向廚北，射從沿躍海到御內(nèi)地譯，特匙別在池深圳姥、廣倆州、兵上海臺(tái)、北姨京匯湖集了別大批表設(shè)計(jì)井師。繳進(jìn)入暫二十畜世紀(jì)因九十蠢年代輔以來訪，深幼圳、籠上海劫、寧槳波、緞廈門刻、山朱西、暴桂林贈(zèng)、武拳漢、行黑龍農(nóng)江、丑東北耐、華潔東等原各地能平面渡協(xié)會(huì)淋如雨剖后春細(xì)筍成的立起冠來。濫越來陷越多膚的設(shè)辰計(jì)師尤不斷伴參與壺國內(nèi)綠外設(shè)貫計(jì)交辨流、域參加旬國際些展覽遙和出彼版并無獲獎(jiǎng)詞。中軌國設(shè)勒計(jì)師種不再冬閉門毫造車穩(wěn)，而虛更為何開放亡并走火向國抖際。截19駝98描年在歇捷克完布爾功諾國臺(tái)際平義面設(shè)睛計(jì)雙桶年展牢中，閱中國戰(zhàn)設(shè)計(jì)漸師的源入選幼數(shù)量頸居第斜四位客。近拳幾年煤留學(xué)婆歐、莊美、擁日近努百名祥中國敵設(shè)計(jì)子學(xué)子據(jù)也將私會(huì)對(duì)竭設(shè)計(jì)拍在中疊國的兇發(fā)展胞注入茅新的犯活力政。國煎際設(shè)意計(jì)界洋同仁畝已預(yù)喜見中映國設(shè)歪計(jì)的壤時(shí)代傷已經(jīng)崖到來慚。秩下中國飄即將控加入儀WT賓O乖（世槐界貿(mào)渣易組朝織）獅意味灰著中紐國成州為世丸界經(jīng)弄濟(jì)大絕市場(chǎng)美的重以要部免。這狗也為梨我國祖經(jīng)濟(jì)錢持續(xù)懼穩(wěn)定付發(fā)展露帶來復(fù)歷史想性機(jī)精遇，判同時(shí)夠?qū)ξ以銍鞒貍€(gè)產(chǎn)逝業(yè)的栽發(fā)展偵帶來妙了新咽的挑冬戰(zhàn)，我在品設(shè)牌競(jìng)束爭(zhēng)的喜白熱漂化市怒場(chǎng)競(jìng)刺爭(zhēng)中少，中撤國產(chǎn)插品和至服務(wù)逼將面釘臨消壺費(fèi)者拖的選盯擇。埋無論拌從初蹦級(jí)產(chǎn)埋品到緒強(qiáng)檔徒品牌戶的形去成、晝企業(yè)挪形象萄的形浴成到拋新市靠場(chǎng)的衡開拓常，設(shè)紋計(jì)在環(huán)緩產(chǎn)品銅設(shè)計(jì)影和品絲牌形遮象、清環(huán)境賓設(shè)計(jì)緒、新式媒體釀中都丈起著滑影響莊甚至掩決定窗市場(chǎng)暑的關(guān)總鍵作些用。川尤其敞是隨性著關(guān)頭稅的群降低軍，國像內(nèi)商齡品的譯價(jià)才格優(yōu)最勢(shì)將撲會(huì)逐勒漸消蟲失。倦因而組強(qiáng)化何品牌華意識(shí)水、注主重設(shè)繡計(jì)質(zhì)干量，販正被名更多脫明智箱企業(yè)伸家所持意識(shí)押到?？吩O(shè)計(jì)涌的價(jià)之值和不設(shè)計(jì)課師的緞作用遮可見淘一斑必。設(shè)歇計(jì)在覆商業(yè)均、文造化、淹社會(huì)廳中的端價(jià)值隔正逐錯(cuò)步體皂現(xiàn)。條約3

追遲到姜的設(shè)速計(jì)教百育袍獸市場(chǎng)釘來不梳及等幸待姍纏姍來立遲的蠢設(shè)計(jì)努教育康，就但土造狀出多按如粉棚塵的騾假冒夸偽劣躬產(chǎn)品肺充斥雙發(fā)泡紙的市架場(chǎng)。交當(dāng)我茂們發(fā)允現(xiàn)過剛內(nèi)外絨企業(yè)靈在形明象、夫產(chǎn)品染、服推務(wù)、估管理乏上巨宮大差浮別時(shí)玉，在嚷恍然構(gòu)發(fā)現(xiàn)耳設(shè)計(jì)霸師的半?yún)T乏盾，社搶會(huì)對(duì)填設(shè)計(jì)暖的需周求在賀增大舟，而添合格影的設(shè)氣計(jì)師壁從數(shù)喂量和音質(zhì)量聲上都茂難以鏈滿足別市場(chǎng)日需求茫。疊弟19梳99膛年，怪開設(shè)顯有設(shè)粉計(jì)科視系的慧中國薄高等稿院校鹿系已孩達(dá)到餡40閱0橡多家驕(宵臺(tái)灣頓未計(jì)涂）。衫綜合震大學(xué)平也在濟(jì)加設(shè)遮設(shè)計(jì)口院系森，美替術(shù)院界校加過大設(shè)墻計(jì)比飯重?？蠠o錫冠輕工匙大、哥廣州鋤美院躬、南狗京藝燃術(shù)學(xué)核院等薯相繼縱成立勻設(shè)計(jì)坐學(xué)院找（分?jǐn)D院）升，促薦使了榨設(shè)計(jì)壘教育媽的規(guī)動(dòng)?；?。全瘡國?；艠I(yè)報(bào)愚考排俊名設(shè)逗計(jì)類鎖列藥13村位。魚僅江亂蘇元19芳99增年招魔收設(shè)喜計(jì)專令業(yè)的霧學(xué)生式就有楚45移00粗人。熔設(shè)計(jì)輩教育撞教育升剛剛帝進(jìn)入等市場(chǎng)勵(lì)化階嚼段，碗教學(xué)膚方式瘦正從盾技能即型向穿素質(zhì)啞型轉(zhuǎn)排化。難醬讓我男們值賽得注悉意的份是，忙相當(dāng)粉地方泳師資墊緊俏稿不足閃，辦讀學(xué)條易件參修差不薪齊，拘迎合荒市場(chǎng)聾一哄逮而上風(fēng)而盲銳目擴(kuò)槍招將劣給業(yè)身界的總未來備發(fā)展再帶來像潛在也的不抗利影喊響。歪傳統(tǒng)燙工藝拼美術(shù)魔型的未教育嫁已嚴(yán)坊重滯爐后市設(shè)場(chǎng)的桌需要嫩，以兄致于伐學(xué)生罩畢業(yè)倆不得戴邊干礦邊學(xué)疑，而鳴缺乏漿市場(chǎng)之的開記拓設(shè)津計(jì)能湯力。騰而以紡美術(shù)嫂、裝趟飾的蠶技巧金為教縣學(xué)內(nèi)虜容的剃教育寺更是激造成份設(shè)計(jì)棗千孔竄一面粱、方掀法單生調(diào)的甜主要感原因哥。設(shè)爆計(jì)教蘆育變標(biāo)革應(yīng)奶從普星及化墨到專獄業(yè)化壓、分和層次驚地發(fā)遭展。拴教育奧內(nèi)容雁和結(jié)割構(gòu)都糊應(yīng)改破變固納步自絲封的巴模式燈，根漫據(jù)社玩會(huì)和透市場(chǎng)蹦需要薄做較熊大的攜改革幻。新猛科技肢、新豪思想院、新暢設(shè)計(jì)贊意識(shí)館和形冷態(tài)的垮變化禿，新掏型的垮設(shè)計(jì)姓素質(zhì)宋教育謙已刻鹿不容蹄緩。而幣4

礦第四憐媒體折與新烤平面罩設(shè)計(jì)粗餡繼紙護(hù)刷媒抬介（的報(bào)紙正、書際刊、寺雜志災(zāi)）、血廣播呢、電肝視后蛙，第盜四媒疲體—舍—網(wǎng)沒絡(luò)的傻出現(xiàn)浙，即飾將在舌21昌世紀(jì)瞎的人棟類文惕明進(jìn)冬程中系產(chǎn)生戚巨大慧的作賤用。梯In搭te燦rn膊et辯互聯(lián)手網(wǎng)將響是平必面設(shè)爺計(jì)新功的舞拾臺(tái)，糧其信抵息資賭源無克限、嫩圖文時(shí)互動(dòng)鉗、高斯速高游效的忠特點(diǎn)蹦對(duì)印付刷媒信體有斥巨大株的沖博擊，眼網(wǎng)絡(luò)玻經(jīng)濟(jì)誤也對(duì)而平面深行業(yè)子帶來筍深遠(yuǎn)潛的影破響。拒閃網(wǎng)絡(luò)伴信息驕傳播疫具有倆聲、胞像、匯圖、淺文的絡(luò)，視依覺、胳聽覺奶、互菠動(dòng)的氏視覺純傳達(dá)束全球閑化的錘交互錄信息癢。平闊面設(shè)注計(jì)師贊——蝶網(wǎng)絡(luò)飽藝術(shù)騰家在召未來境的眼爹球大結(jié)戰(zhàn)中早代表挑著新碑文化抄的產(chǎn)傅生。熄全球哄每秒割鐘渡10租個(gè)網(wǎng)淺站在勒注冊(cè)禾，每歇星期悼有八扯萬個(gè)息新網(wǎng)恰站，揭而中建國網(wǎng)考民描20扒00域年綠1酷月年婦已近止10忠00范萬。吉網(wǎng)頁胖設(shè)計(jì)用師已煙被我吧國列彼為入幸世七規(guī)大走速俏人帥才，漲他們沫把網(wǎng)絞帶上缸的圖怪文信原息進(jìn)撥行整冰合，翼并設(shè)寄計(jì)出聲美觀楊悅目錄的界得面，違給瀏夜覽者腔以強(qiáng)諷烈的澆視覺爐沖擊弓力和過吸引呆力。盲未來立的平街面設(shè)冶計(jì)師定在須鳳掌握粒日新摩月異絮的電摟腦硬許件和劣軟件蘋，并北靈活腹把握暖視覺初新語抵匯的壩表達(dá)仿。喚孕網(wǎng)絡(luò)沉的出贊現(xiàn)，歪消除繞了地光緣界冰限，噴也改灣變了鈴人門忽的工宿作獲生活供和學(xué)米習(xí)方京式。撐設(shè)計(jì)板師可御以在公家里捏工作耗，而提不必鋒受顧允于人支和租枝辦公漿樓。擁這正躺是網(wǎng)穿絡(luò)平拔面設(shè)細(xì)計(jì)師客的鍵SO蝦HO惰（牢Sm稼al息l

繭Of政fi停ce態(tài)

H跑om釀e

冷Of忍fi銀ce郊）愚“店在家罷上班智族抖”嚷，他趨們可筒以是密自由帝設(shè)計(jì)趁師，翁通過辰網(wǎng)絡(luò)賀為客霉戶服安務(wù)，劇進(jìn)行蒸平面繼設(shè)計(jì)煤、廣悲告設(shè)御計(jì)，館已經(jīng)孤成為攤都市晴中一駱種時(shí)洲尚工射作模筒式。誦平5

璃平面肆設(shè)計(jì)沃趨勢(shì)迫展望繡事設(shè)計(jì)摟的背算景如驗(yàn)人文屯、社閘會(huì)和韻商業(yè)招在發(fā)育展與它變化押，新午技術(shù)炭和的洗媒介剝產(chǎn)生廉都影某響著思設(shè)計(jì)曾。縱黨觀平牽面設(shè)軍計(jì)的查發(fā)展迷趨勢(shì)朽，主竭要體籮現(xiàn)在繼設(shè)計(jì)僵工作獨(dú)模式證和結(jié)括構(gòu)的奇變化艙，以幅及設(shè)炕計(jì)表霧現(xiàn)和乒形態(tài)熱的變臂化。勤具體釘表現(xiàn)薪在：歸辜5.俯1

誘設(shè)計(jì)棋分工榨：設(shè)呼計(jì)行票業(yè)從移專業(yè)唉化到瓣精細(xì)洞化發(fā)糾展；端含5.毫2贈(zèng)設(shè)計(jì)躍經(jīng)營犯：市伐場(chǎng)化何；硬嘩5.潔3騙設(shè)計(jì)授形態(tài)晃：平革面設(shè)灘計(jì)由類傳統(tǒng)棵的二席維向尼多維忙空間擴(kuò)擴(kuò)展雞；至左5.片4槽設(shè)計(jì)慰表現(xiàn)瘦：平堅(jiān)面設(shè)高計(jì)由恰靜態(tài)俱視覺罰傳達(dá)援向動(dòng)亂態(tài)的頑多媒旨體的顛信息交傳播謙延伸哪；君英5.義5溫設(shè)計(jì)蔽風(fēng)格歸:種設(shè)計(jì)鍋跟著泡感覺毯走；暑績5.晶6榆設(shè)計(jì)秧知識(shí)蒸：結(jié)惹構(gòu)內(nèi)私容更鮮交叉歉；撐懂5.弟7因設(shè)計(jì)冊(cè)學(xué)科牲:堂新興些學(xué)科勾將興捐起；印引5.饑8肯設(shè)計(jì)預(yù)工作微:屑交融盜互補(bǔ)葛，精旅誠協(xié)燭作；螞基6

退明天猾－設(shè)蠅計(jì)會(huì)險(xiǎn)更好喪肯我們膜關(guān)注喉現(xiàn)實(shí)螞展望廟未來剖。昨胃天、似今天奸、明橫天，剃設(shè)計(jì)頌有著好不同墳的定挨義和柿形態(tài)殊。設(shè)乳計(jì)師油在提窯高生緒活品洲質(zhì)、秀促進(jìn)首文明本進(jìn)步勝起著輩積極宏作用動(dòng)。平軟面設(shè)捉計(jì)師焰扮演暮著視餅覺文喂化建幟設(shè)者復(fù)的角版色。燒跨越辟世紀(jì)懷，平箏面設(shè)幅計(jì)從先靜態(tài)迷表現(xiàn)機(jī)轉(zhuǎn)向豐動(dòng)態(tài)逮傳達(dá)雀；從梅單一貿(mào)媒體歉跨越薪到多寧媒體親；從肉二維究平面診延伸摸到三介維立誦體和塔空間糕；從士傳統(tǒng)頭的印心刷設(shè)彈計(jì)產(chǎn)坑品更贊多轉(zhuǎn)冷化到舌虛擬寫信息拐形象爬的傳鵲播。棄剪中國愧設(shè)計(jì)粱任重菌而道喜遠(yuǎn)。劣今天塔，我盛們?cè)O(shè)再計(jì)師光幸運(yùn)察地享尼受改遮革開方放的灑陽光載。新掘世紀(jì)利為我舟們帶鋸來新線的機(jī)馬遇與坐挑戰(zhàn)耗。我謊們可汗以借披鑒西欲方先夏進(jìn)的奶設(shè)計(jì)嗎方法筒和成瞞功經(jīng)帆驗(yàn)。健新的局設(shè)計(jì)沃文化武將融獲匯傳棕統(tǒng)文內(nèi)化與敬現(xiàn)代近文明促。我濟(jì)們深斗信，役中國塑設(shè)計(jì)蠢師會(huì)丑為民貿(mào)族文艘化的沸復(fù)興換、發(fā)伙揚(yáng)和嶺廣大邁再創(chuàng)宅新高上。薪6.層關(guān)于葉設(shè)計(jì)振意念條的方輕法閘箏1.致直接健展示門法動(dòng)這是慶一種澡最常園見的柏運(yùn)用多十分霜廣泛栽的表丘現(xiàn)手覽法。我它將媽某產(chǎn)油品或驢主題想直接撓如實(shí)渴地展勵(lì)示在營廣告彩版面慰上，牛充分擁運(yùn)用敏攝影儲(chǔ)或繪淘畫等駝技巧丘的寫賀實(shí)表起現(xiàn)能領(lǐng)力。繞細(xì)臻畏刻劃盤和著誕力渲遭染產(chǎn)民品的悔質(zhì)感都、形興態(tài)和處功能熊用途送，將零產(chǎn)品胸精美隙的質(zhì)哈地引俱人入頭勝地鳴呈現(xiàn)畏出來魔，給劈人以害逼真奇的現(xiàn)恰實(shí)感樂，使斥消費(fèi)譽(yù)者對(duì)互所宣幟傳的兄產(chǎn)品獄產(chǎn)生秘一種述親切愁感和月信任腥感。豪毅這種喂手法駁由于兩直接諸將產(chǎn)膚品推武向消熱費(fèi)者視面前剩，所盤以要董十分遇注意旨畫面去上產(chǎn)州品的未組合指和展美示角稱度，些應(yīng)著簽力突境出產(chǎn)懂品的稍品牌填和產(chǎn)哪品本兵身最蘭容易溝打動(dòng)挎人心趕的部傭位，宜運(yùn)用畝色光駕和背宴景進(jìn)刊行烘宗托，關(guān)使產(chǎn)囑品置腰身于燃一個(gè)萬具有愚感染裙力的攻空間栽，這揭樣才敏能增途強(qiáng)廣垃告畫倒面的網(wǎng)視覺輪沖擊曠力。桿福2.猶突出泥特征羊法倦扇運(yùn)用欣各種宿方式尾抓住冶和強(qiáng)斬調(diào)產(chǎn)居品或屈主題宮本身推與眾光不同鎖的特宴征，止并把暮它鮮庫明地養(yǎng)表現(xiàn)悼出來戰(zhàn)，將椅這些薯特征匹置于閣廣告后畫面償?shù)闹骺右晪D覺部端位或御加以敘烘托鞋處理莊，使戀觀眾仍在接福觸言天辭畫刷面的先瞬間舟即很恥快感缸受到狗，對(duì)鑼其產(chǎn)英生注箱意和立發(fā)生閱視覺凝興趣麥，達(dá)瓦到刺糧激購佳買欲技望的普促銷徐目的趕。鬧冰在廣故告表甚現(xiàn)中籮，這誓些應(yīng)傲著力屆加以已突出它和渲縫染的妨特征廣，一老般由紋富于該個(gè)性扣產(chǎn)品堵形象秧與眾斃不同鴨的特賺殊能賣力、旬廠商剝的企芒業(yè)標(biāo)隙志和座產(chǎn)品膜的商膝標(biāo)等閑要素突來決輪定。遭嚇突出鹿特征損的手溝法也體是我半們常穗見的咱運(yùn)用禿得十附分普迎遍的責(zé)表現(xiàn)寫手法憶，是談突出魯廣告板主題重的重使要手融法之鑰一，祖有著誓不可區(qū)忽略商的表州現(xiàn)價(jià)弓值賠昏3.錄對(duì)比少襯托異法惡氏對(duì)陽比是詢一種本趨向交于對(duì)得立沖撒突的魚藝術(shù)完美中框最突闊出的惠表現(xiàn)榜手法連。它源把作竄品中蔑所描殖繪的耽事物折的性沸質(zhì)和環(huán)特點(diǎn)艘放在刷鮮明肉的對(duì)款照和奉直接躺對(duì)比戶中來壯表現(xiàn)銷，借炮彼顯沖此，散互比耗互襯緊，從融對(duì)比買所呈壇現(xiàn)的僻差別柳中，窯達(dá)到招集中錦、簡(jiǎn)吩潔、略曲折朵變化經(jīng)的表均現(xiàn)。字通過鹽這種歇手法鑄更鮮婆明地布強(qiáng)調(diào)積或提量示產(chǎn)飾品的條性能兔和特接點(diǎn)，爐給消光費(fèi)者值以深面刻的歸視覺重感受丘。娛絲作為巨一種鈔常見請(qǐng)的行受之有德效的炭表現(xiàn)僚手法績，可傲以說陜，一偉切藝三術(shù)都物受惠婦于對(duì)掌比表腸現(xiàn)手鐵法。懇對(duì)比酬手法還的運(yùn)符用，寸不僅黃使廣暗告主頃題加屆強(qiáng)了勵(lì)表現(xiàn)釘力度競(jìng)，而巧且飽頁含情撥趣，貫擴(kuò)大索了廣昏告作敗品的嚇感染怖力。衫對(duì)比滴手法肆運(yùn)用狠的成府功，僻能使徹貌似少平凡痛的畫金面處睛理隱禮含著吐豐富脂的意房味，記展示野了廣詳告主魂題表短現(xiàn)晶的不采同層刷次和敬深度猶。拒享4.去合理飯夸張鹽法訴跑借助占想象仇，對(duì)瘡廣告河作品悄中所筍宣傳燒的對(duì)燈象的密品質(zhì)然或特虜性的權(quán)某個(gè)除方面麥進(jìn)行罪相當(dāng)讓明顯沖的過覆份夸飯大，蜘以加緩深或溜擴(kuò)大沃這些跨特征叉的認(rèn)丘識(shí)。疫文學(xué)挺家高槐爾基衛(wèi)指出戶：“我夸張訊是創(chuàng)儲(chǔ)作的剃基本將原則交。”謀通過黃這種栗手法泄能更來鮮明么地強(qiáng)照調(diào)或猜揭示牽事物難的實(shí)舉質(zhì)，岔加強(qiáng)籠作品君的藝童術(shù)效告果。玩傾夸張鉆是一柔般中戚求新傷奇變輪化，約通過訂虛構(gòu)承把對(duì)搭象的輔特點(diǎn)電和個(gè)較性中芳美的婆方面嶼進(jìn)行禽夸大映,御賦予炮人們辰一種鴉新奇胖與變屬化的都情趣衣。毒悉按其保表現(xiàn)溝的特椅征，隨夸張板可以晨分為公形態(tài)況夸張扇和神工情夸蘆張兩獅種類式型，旁前者啄為表親象性售的處阿理品粉，后皮者則近為含趨蓄性寸的情叮態(tài)處校理品礎(chǔ)。通飛過夸襪張手簽法的志運(yùn)用雪，為兔廣告幕的藝勢(shì)術(shù)美爽注入壓了濃泛郁的錄感情膚色彩盯，使賣產(chǎn)品么的特榨征性饞鮮明賀、突河出、扣動(dòng)人利。百摸5.棄以小煮見大霸法約商在廣銹告設(shè)跌計(jì)中幕對(duì)立肚體形艇象進(jìn)貢行強(qiáng)很調(diào)、根取舍氏、濃掘縮，餅以獨(dú)泄到的宏想象盲抓住誦一點(diǎn)械或一貌個(gè)局克部加借以集腔中描脂寫或吐延伸哈放大皂，以炊更充標(biāo)分地國表達(dá)廉主題土思想緞。這鋤種藝本術(shù)處王理以葉一點(diǎn)跨觀全繼面，亦以小香見大跡，從本不全愧到全碧的表棍現(xiàn)手臨法，暈給設(shè)拿計(jì)者鍵帶來倡了很翻大的炒靈活訴性和張無限灰的表真現(xiàn)力集，同堆時(shí)為界接受手者提綠供了喪廣闊汽的想碼象空倆間，濕獲得休生動(dòng)矛的情切趣和名豐富習(xí)的聯(lián)室想。冊(cè)報(bào)以小澆見大窯中的河“小拼”，童是廣黎告畫張面描舟寫的最焦點(diǎn)部和視辰覺興侮趣中掉心，德它既池是廣方告創(chuàng)告意的新濃縮墳和生飲發(fā)，悠也是丹設(shè)計(jì)腔者匠園心獨(dú)昌具的積安排艱，因譽(yù)面它掌已不繡是一位般意蘇義的濱“小凝”，余而是抵小中高寓大左，以挨小勝副大的玩高度響提煉昏的產(chǎn)民物，速是簡(jiǎn)搏潔的擠刻意哥追求豐。饞閘6.按運(yùn)用復(fù)聯(lián)想巧法給域在審字美的史過程院中通濱過豐驚富的服聯(lián)想張，能張突破膏時(shí)空們的界敞限，圾擴(kuò)大患藝術(shù)擦形象兼的容依量，獨(dú)加深趟畫面聰?shù)囊饪嗑?。誰佩通過野聯(lián)想測(cè)，人維們?cè)诰貙徝琅瑢?duì)象注上看虛到自亦己或問與自樓己有匠關(guān)的甚經(jīng)驗(yàn)證，美咽感往康往顯陡得特位別強(qiáng)騰烈，槍從而授使審爐美對(duì)在象與戀審美畢國微脅軟公寶司者蛛融合絲為一嬌體，秘在產(chǎn)確生聯(lián)貴想過再程中哪引發(fā)艷了美沒感共榮鳴，義其感這情的效強(qiáng)度霞總是松激烈扭的、妹豐富身的。鳥宜7.的富于駛幽默賺法雨踢幽默留法是首指廣迎告作秀品中允巧妙幕地再鹽現(xiàn)喜蒼劇性浩特征教，抓醒住生凳活現(xiàn)工象中負(fù)局部朵性的漲東西反,阻通過使人們棉的性嚷恪、附外貌盼和舉筐止的邊某些刺可笑姑的特往征表徹現(xiàn)出管來。終恐幽默廢的表殿現(xiàn)手喘法，遭往往馬運(yùn)用尤饒有裙風(fēng)趣黑的情扣節(jié)，亮巧妙伏的安講排，間把某子種需壓要肯臥定的填事物茂，無嫩限延錫伸到聽漫畫迅的程楚度，貫造成墊一種評(píng)充滿汪情趣譽(yù)，引朗人發(fā)萄笑而淘又耐稀人尋跨味的秀幽默靠意境存。幽蝕默的藝矛盾螺沖突瞧可以州達(dá)到臭出乎辨意料蓬之外蓋，又遭在情禮理之育中的曠藝術(shù)白效果可，勾夕引起率觀賞紗者會(huì)濕心的昂微笑仁，以表別具翠一格山的方已式，歷發(fā)揮限藝術(shù)主感染質(zhì)力的煌作用訊。兔打8.弓借用揮比喻弱法喇拳比喻繁法是祥指在仿設(shè)計(jì)航過程格中選隱擇兩至個(gè)在捐本拷抬貝各星不相葵同，市而在怖某些菜方面牧又有倉些相煮似性暴的事排物，減“以轉(zhuǎn)此物蟻喻彼妄物”摟，比遮喻的介事物脈與主奮題沒襪有直區(qū)接的粒關(guān)系襲，但甘是某雨一點(diǎn)文上與大主題棒的某截些特狂征有帝相似妹之處求，因略而可跑以借摩題發(fā)侵揮，化進(jìn)行壞延伸伯轉(zhuǎn)化副，獲夏得“友婉轉(zhuǎn)搞曲達(dá)襲”的穗藝術(shù)仆效果劇?；劢蚺c其蒜它表序現(xiàn)手撈法相鋒比，午比喻卵手法梁比較喚含蓄胡隱伏譽(yù)，有翁時(shí)難液以一羅目了擦然，恢但一駛旦領(lǐng)析會(huì)其疫意，塌便能悠給一省以意濱味無雄盡的摘感受啞?；?.絞以情沒托物偉法膠斷藝術(shù)東的感態(tài)染力畜最有沒直接封作用鞠的是想感情咬因素衣，審?fù)谰椭v是主曾體與隱美的法對(duì)象曉不斷油交流若感情幫產(chǎn)生怨共鳴侍的過關(guān)程。敏藝術(shù)饅有傳煙達(dá)感奉情的烈特征米，“率感人蘭心者桂，莫你先于濃情”橡這句嶄話已慢表明榆了感天情因辰素在宰藝術(shù)符創(chuàng)造愛中的牙作用艱，在賤表現(xiàn)妥手法酸上側(cè)墊重選接擇具鳥有感勤情傾速向的灑內(nèi)容定，以贏美好荒的感已情來遠(yuǎn)烘托被主題送，真市實(shí)而虛生動(dòng)看地反蝕映這特種審勁美感柿情就惕能獲纖得以他情動(dòng)聾人，役發(fā)揮釀藝術(shù)糊感染膜人的詠力量準(zhǔn)，這麻是現(xiàn)邁代廣規(guī)告設(shè)割計(jì)的梢文學(xué)舅側(cè)重蘆和美借的意設(shè)境與振情趣躁的追雀求。蔑呼10謎.萬懸念鄰安排蜂法牛址在表朱現(xiàn)手調(diào)法上浮故弄蛋玄虛天，布淋下疑撇陣，丑使人撲對(duì)廣跑告畫肉面乍拒看不掀解題村意，府造成君一種靠猜疑瓶和緊運(yùn)張的晌心理謎狀態(tài)獎(jiǎng)，在假觀眾述的心閃理上宜掀起涂層層務(wù)波瀾盾，產(chǎn)贊生夸旅張的翠效果誠，驅(qū)岔動(dòng)消懶費(fèi)者竭的好負(fù)奇心握和強(qiáng)新烈舉從動(dòng)，膠開啟專積極箭的思真維聯(lián)隊(duì)想，捕引起嗽觀眾炕進(jìn)一可步探潛明廣租告題荷意之桶所在忌強(qiáng)烈哪愿望奪，然恩后通童過廣澆告標(biāo)榨題或雁正文室把廣電告的友主題金點(diǎn)明壞出來棒，使賄懸念準(zhǔn)得以皆解除希，給埋人留卻下難障忘的譽(yù)心理來感受涉。垃舟懸念槳手法莖有相挺當(dāng)高涼的藝校術(shù)價(jià)上值，木它首竹先能奸加深跳矛盾俱沖突單，吸城引觀壟眾的寺興趣飄和注派意力伴，造透成一嫌種強(qiáng)芽烈的紅感受禿，產(chǎn)隔生引銅人入姨勝的傾藝術(shù)圓效果肆。鬼薯11面.席選擇歉偶像密法愁斑在現(xiàn)答實(shí)生忌活中期，人餡們心拜里都蠢有自威己崇耳拜、即仰慕膨或效顏仿的期對(duì)象寧，而呼且有鹿一種博想盡授可能波地向癥他靠乳近的錦心理貿(mào)欲求誤，從獨(dú)而獲繪得心紡理上離的滿宋足。足這種怕手法男正是作針對(duì)濫人們撿的這銳種心會(huì)理特繭點(diǎn)運(yùn)傷用的駛，它像抓住箏人們著對(duì)名腔人偶殿像仰行慕的撐心理肢，選昨擇觀著眾心烈目中寇崇拜握的偶熟像，滋配合或產(chǎn)品躬信息豎傳達(dá)花給觀觸眾。顆由于催名人凍偶像箏有很鞏強(qiáng)的辭心理有感召得力，牲故借渡助名映人偶羅像的珍陪襯州，可啊以大墳大提護(hù)高產(chǎn)奪品的也印象旋程度榮與銷李售地首位，撈樹立書名牌渾的可壓信度飼，產(chǎn)射生不撲可言旅喻的競(jìng)說服筒力，監(jiān)誘發(fā)倚消費(fèi)適者對(duì)水廣告截中名靠人偶蠟像所塞贊譽(yù)閘的產(chǎn)候品的才注意勁激發(fā)浪起購懷買欲殿望。忠偶像柿的選沾擇可希以是加柔美化風(fēng)流看的超恨級(jí)女徑明星紐，氣臉質(zhì)不由凡舉鍋世聞牛名的執(zhí)男吸出星；愉也可植以是習(xí)馳名彩世界白體壇躺的男捧女高脂手，炒其它臣的還蔥可以凳選擇攪政界嫁要人鑼、社裂會(huì)名候流、滴藝術(shù)練大師漁、戰(zhàn)劉場(chǎng)英哈雄、孟俊男濕美女勢(shì)等。累偶像標(biāo)的選笛擇要宣與廣羅告的方產(chǎn)品推或勞奔務(wù)在變品格撇上相宇吻合墊，不璃然會(huì)謙給人暫牽強(qiáng)約附會(huì)格之感懼，使恒人在暗心理篩上予串以拒渡絕，友這樣妥就不擠能達(dá)蓄到預(yù)停期的輕目的敘。悼揮12妻.述諧趣類模仿懸法歉茄這是艱一種父創(chuàng)意胳的引偵喻手很法，飾別有溫意味敬地采苦用以諒新?lián)Q陣舊的考借名翁方式瘋，把席世間腔一般茂大眾偵所熟競(jìng)悉的撿名畫尚等藝觸術(shù)品蜓和社喘會(huì)名芒流等遞作為燃諧趣康的圖項(xiàng)像，蠅經(jīng)過早巧妙何的整協(xié)形履夸行，揀使名繳畫名基人產(chǎn)秩生諧邊趣感酸，給怒消費(fèi)吼者一那種嶄傾新奇卻特的塊視覺秀印象治和輕稀松愉證快的制趣味督性，瓜以其釘異常點(diǎn)、神情秘感友提高擔(dān)廣告螺的訴俱耱效紋果，昏增加牙產(chǎn)品美身價(jià)泛和注居目度態(tài)?；I敲這種按表現(xiàn)幼手法副將廣呆告的鹿說服普力，釋寓于資一種普近乎吉漫畫邊化的岔詼諧災(zāi)情趣掃中，豎使人挪贊嘆駛,捷令您胃發(fā)笑王，讓吹您過細(xì)目不鍋忘，紙留下固饒有流奇趣肺的回龍味。渡北13鼓.挺神奇彩迷幻溫法鞏悲運(yùn)用移畸形猴的夸宗張，棟以無俊限豐慘富的枕想象膨構(gòu)織貢出神奪話與押童話齊般的棍畫面能，在魔一種雖奇幻跪的情針景中岸再現(xiàn)密現(xiàn)實(shí)揪，造娃成與戒現(xiàn)實(shí)塌生活墻的某嶼種距洲離，熟這種躍充滿猾濃郁停浪漫欺主義質(zhì)，寫滑意多超于寫阿實(shí)的鍬表現(xiàn)砍手法淺，以式突然暢出現(xiàn)械的神細(xì)奇的宅視覺推感受川，很丈富于屬感染捷力，甲給人稈一種權(quán)特殊怪的美判感受拿，可哈滿足權(quán)人們臥喜弊好奇纏異多輸變的檢審美弱情趣兼的要攔求。寸忙在這雁種表親現(xiàn)手描法中繪藝術(shù)呀想象受很重聯(lián)要，手它是郊人類水智力杰發(fā)達(dá)那的一道個(gè)標(biāo)引志，沾干什窄么事所情都眨需要分想象敬，藝班術(shù)尤徒其這沉樣。戴可以罰毫不唯夸張確地說韻，想店象就仔藝術(shù)背的生逆命。遣寒從創(chuàng)書意構(gòu)別想開廁始直咸到設(shè)裕計(jì)結(jié)壯束，訪想象編都在吹活躍煮地進(jìn)皮行。然想象腦的突救出特替征，儀是它斑的創(chuàng)對(duì)造性塌，創(chuàng)錫造性犬的想魂象是擱新扎的意開蘊(yùn)的禾挖掘絨開始慰，是催新的烘意象銳的浮荒現(xiàn)展鄉(xiāng)示。研它的禍基本雜趨向宿是對(duì)嚇聯(lián)想逗所喚滔起的家經(jīng)驗(yàn)烈進(jìn)行星改造雙，最億終構(gòu)盆成帶跑有審轉(zhuǎn)美者賴獨(dú)特閑創(chuàng)造粘的新言形象辯，產(chǎn)煌生強(qiáng)張烈打集坳人屈心的匆力量賄。練笛14例.語連續(xù)泊系列疾法辟鑄通過奶連續(xù)顫畫面便，形毫成一脆個(gè)完垃整的既視覺傾印象擔(dān)，使販通過焰畫面燕和文吵字傳糞達(dá)的墻廣告耗信息醒十分睬清晰碌、突掩出、券有力錯(cuò)。羨睬廣告墓畫面悶本身香有生笑動(dòng)的野直觀禽形象庸，多舞次反以復(fù)的暮不斷湊積累階，能遵加深請(qǐng)消費(fèi)飽者對(duì)貢產(chǎn)品辱或勞倡務(wù)的慈印象順，獲槳得好秧的宣從傳效稻果，糖對(duì)擴(kuò)尼大銷譯售，勇樹立外名牌幫，刺偷激購謠買欲設(shè)增強(qiáng)砍競(jìng)爭(zhēng)府力有夫很大覺的作劃用。勵(lì)對(duì)于攻作為想設(shè)計(jì)殃策略橋的前啟提，雅確立腥企業(yè)娛形象免更有艱不可熟忽略母的重扣要作鴿用。無松作為利設(shè)計(jì)妨構(gòu)成少的基謎礎(chǔ)，騾形式長心理監(jiān)的把狗握是閱十分違重要閥的，付從視部覺心端理來臘說，閉人們距厭棄斷單調(diào)臭劃一疤的形薯式，零追求些多樣蹲變化盜，連斗續(xù)系槍列的竹表現(xiàn)拜手法甲符合膜“寓垂多樣冶于統(tǒng)禮一之苗中”屢這一盤形式隙美的磨基本愉法則采，使型人們榮于“拳同”棚中見拿“異豬”，缺于統(tǒng)桃一中枯求變陰化，丹形成他既多妙樣又拾統(tǒng)一哥，既則對(duì)比彈又和恩諧的蠅藝術(shù)蛾效果糕，加普強(qiáng)了處藝術(shù)攜感染驅(qū)力。敗8.爐廣告星設(shè)計(jì)番制作旬專用佩述語綁設(shè)計(jì)罷（俘de簽si仰gn幫）指李美術(shù)縫指導(dǎo)碗和平肺面設(shè)縫計(jì)師嶼如何短選擇槍和配間置一跑條廣啞告的竿美術(shù)券元素諸。設(shè)睛計(jì)師午選擇檔特定份的美蘿術(shù)元懸素并市以其客獨(dú)特結(jié)的方讓式對(duì)盟它們脂加以超組合蔥，以心此定憐下設(shè)囑計(jì)的屑風(fēng)格艘——絮即某騙個(gè)想病法或勢(shì)形象氣的表敬現(xiàn)方六式。樓掏林地栗的設(shè)徑計(jì)通末過一足種空裕曠感首來突緊出訊笑息。叉首先柱，攝怠影的芝大小判抓住只了人祝們的許注意承力，據(jù)疏朗觀的正弱文使天廣告睡輕松交宜人恒，文獸案中呆充滿論了空覽白，消給人哨一種倍整潔吵、易渣讀的膚感覺頌。廣寫告雖靈然使靈用了規(guī)多種燕不同荒元素旦，這汽些空夾白卻撫使得啄各元他素之幣間都必能保贊持和涼諧與育平衡改。桶本在美赤術(shù)指鈔導(dǎo)的幟指導(dǎo)襖下，伐幾位保美工丹制作梅出廣妖告概桌念的超初步滑構(gòu)圖依，然共后再流與文合案配巧合，失拿出律自己和的平瓜面設(shè)付計(jì)專袍長（溜包括溝攝影炎、排黃版和姿繪轉(zhuǎn)圖）縫，創(chuàng)扮作出衛(wèi)最有課效的騎廣告謀或手騎冊(cè)。輕宿布局環(huán)圖帆通布局儀圖（史la鼓yo走ut魯）指塑一條喝廣告已所有芽組成爛部分介的整扒體安叫排：訪圖像自、標(biāo)碼題、亡副標(biāo)禿題、努正文煙、口莫號(hào)、胖印簽妥、標(biāo)努志和狗簽名徑。坦半布局直圖有嚼幾個(gè)洞作用族，首詳先，愈布局監(jiān)圖有恥助于煎廣告護(hù)公司奸和客濕戶預(yù)振先制默作并升測(cè)評(píng)堅(jiān)廣告異的最白終形階象和線感覺芬，為殘客戶與（他汪們通勾常都起不是泰藝術(shù)基家）賓提供惕修正毒、更專改、猛評(píng)判委和認(rèn)覆可的役有形插依據(jù)堅(jiān)。優(yōu)悶其次徐，布狗局圖鵝有助飛于創(chuàng)憲意小典組設(shè)墳計(jì)廣嚇告的階心理鮮成分心——羨即非炎文字欠和符啞號(hào)元拉素。位精明陸的廣雕告主蓮不僅旨希望抖廣告慰給自啦己帶堅(jiān)來客剪流，農(nóng)還希裂望（扣如果醫(yī)可能創(chuàng)的話財(cái)）廣裳告為哨自己品的產(chǎn)輛品樹悲立某谷種個(gè)配性—巨—形歲象，望在消嘉費(fèi)者狼心目相中建驗(yàn)立品堪牌（蠟或企任業(yè)）加資產(chǎn)俊。要察做到科這一葉點(diǎn)，毀廣告漢的“瓜模樣暈”必沙須明壓確表脅現(xiàn)出季某種辭形象訊或氛駱圍，餃反映膽或加眾強(qiáng)廣融告主槳及其封產(chǎn)品搭的優(yōu)園點(diǎn)。眨害因此隊(duì)，在招設(shè)計(jì)刊廣告驅(qū)布局前初稿愚時(shí)，晉創(chuàng)意件小組與必須壟對(duì)產(chǎn)毫品或趨企業(yè)始的預(yù)援期形蕩象有柜很強(qiáng)克的意日識(shí)?？试诹挚〉匾基Z例中踐，創(chuàng)勵(lì)意人梅員之款所以紀(jì)將占疼據(jù)主律要位拖置的絲空曠緩的圖陪片與你疏落脈有致悄的文怠案相駕組合焰，主拖要原熟因就觸是為產(chǎn)了形捷象。妻廣告每立即冷在目銀標(biāo)受短眾的貴心目瞎中留盈下了笑不可酸磨滅康的印兆象，袋為品愁牌平秒添了邁幾分絮價(jià)值慨。啞臥第三控，挑菠選出燥最佳倉設(shè)計(jì)師之后獲，布鮮局圖宋便發(fā)廚揮藍(lán)遞圖的窯作用否，顯磨示各獎(jiǎng)廣告老元素興所占群的比六例和蝦位置膨。一賓旦制鋪?zhàn)鞑客唤?jīng)理讀了解駁了某澇條廣殲告的鑰大小售、圖倘片數(shù)燕量、偶排字協(xié)量以伐及顏陰色和臨插圖掙等這州些美搭術(shù)沃元素標(biāo)的運(yùn)借用，巖他們伏便可株以判介斷出懲制作蹤該廣例告的批成本婚。傍傅小樣麗惕小樣倦（喇th鑒um探bn諒ai局l萬），鑼是美和工用鑼來具俯體表梳現(xiàn)布怠局方竹式的牧大致坐效果號(hào)圖，長很小扶（大上約為追3×覆4俗英寸謹(jǐn)），襯省略米了細(xì)茶節(jié)，莊比較怒粗糙錄，是張最基規(guī)本的揪東西土。直萍線或賢水波黑紋表炎示正怕文的險(xiǎn)位置遠(yuǎn)，方翠框表前示圖磁形的夜位置爛。然顛后，愈中選聾的小集樣再出進(jìn)一掃步發(fā)百展。山喉大樣政滑在大研樣中權(quán)，美株工畫揭出實(shí)敏際大屢小的萬廣告飾，提折出候變選標(biāo)堤題和寇副標(biāo)委題的匙最終止字樣猛，安餅排插回圖和朵照片陪，用勾橫線該表示梳正文平。廣指告公恒司可藏以向洲客戶者——側(cè)尤其賣是在買乎成挎本的洽客戶誕——怎提交奶大樣廈，征型得他施們的你認(rèn)可勒。釋溝末稿亦兔到末瓶稿（召co各mp棗re娘he就ns堅(jiān)iv跪e

禽la隆yo已ut六/甩co燃mp果）這該一步括，制院作已劇經(jīng)非胳常精住細(xì)，懇幾乎賭和成幫品一夾樣。勺末稿牧一般窯都很誼詳盡液，有屑彩色觀照片貸、確艱定好重的字誠體風(fēng)禍格、筋大小條和配錢合用挖的小泛圖像解，再爽加上購一張拋光噴許紙封刮套。杏現(xiàn)在折，末蝴稿的蠶文案矩排版娘以及御圖像邁元素洪的搭膜配都乒由電增腦來經(jīng)執(zhí)行據(jù)，打自印出籠來的相廣告金如同角四色沃清樣肯一般哥。秸脊庖喚卷錐危扛??華型枷妙裨由?稍囟加林ψ購詈舐補(bǔ)涫怠囑厭樣本勻慨樣本慰體現(xiàn)題手冊(cè)觸、多屈頁材肆料或晌售點(diǎn)想陳列嘆被拿薪在手摔上的辨樣子照和感鄙覺。杠美工悔借助乳彩色茶記號(hào)睛筆和木電腦勒清樣低，用喇手把枝樣本舉放在怨硬紙掌上，蠟然后聚按尺污寸進(jìn)拾行剪枝裁和怨折疊幻。例枝如，侍手冊(cè)您的樣端本是牌逐頁藝裝訂坊起來意的，膜看起申來同充真的虧成品思一模誤一樣擾。新遲版面襯組合切遠(yuǎn)交給告印刷尾廠復(fù)晃制的守末稿外，必大須把猶字樣杠和圖據(jù)形都兩放在杜準(zhǔn)確焦的位愿置上逆。現(xiàn)飯?jiān)冢龃蟛渴糠衷O(shè)泊計(jì)人蜂員都電采用志電腦弄來完仔成這層一部贊分工塔作，倦完全收不需羊要拼蓋版這蠟道工走序。踩但有辯些廣滔告主蛇仍保字留著勺傳統(tǒng)嶺的版贈(zèng)面組更合方債式，錯(cuò)在一答張空陸白版待（又賀叫拼寄版綱pa足st止eu塊p留）上糟按各宅自應(yīng)竹處的個(gè)位置雅標(biāo)出防黑色研字體凝和美盆術(shù)元絮素，栽再用烏一張洽透髦拆礁哺趴竊諫序廈媯桃?格瓿鲅貝丈狼?狡納丙?怖骱臀巖恢謾立Ｓ捎們謨爭(zhēng)∷⒊嚴(yán)г晌謐攀瞇指粗屯浦驅(qū)?嘴耙悼?應(yīng)靡徊柄看笮充橢瓢證嬲障期嗷父?壤云窗骨娼努?友姓障吳啵榴?變瓚理ü棚愀嫻尚幕之?況舊棗?階鰨爸?岔粗萍粉(T板M)陸和膠蠶片，呆因此柏，印殘刷廠策常把跟拼版稀稱為糊照相膜制版工（傭ca槳me曬ra榆-r迫ea糞dy痰事ar隊(duì)t戚）。沫燙在設(shè)詢計(jì)過探程的扒任何庭環(huán)節(jié)靜——?jiǎng)又敝磷V油墨繼落到棄紙上袋之前傲——解都有疼可能居對(duì)廣饞告的徑美術(shù)兼元素丘進(jìn)行蜜更改者。當(dāng)烏然，鳥這樣盼一來建，費(fèi)洞用也池可以歪隨環(huán)邁節(jié)的予進(jìn)展眉而成敗倍地年增長孫，越紀(jì)往后被，更灶改的疏代價(jià)威就越摩高，窯甚至懷可能辯高達(dá)立十倍痕。計(jì)公認(rèn)可滴家文案打人員慧和美剖術(shù)指挽導(dǎo)的振作品誠始終怕面臨舊著“頓認(rèn)可殺”這低個(gè)問丹題。奔廣告記公司粉越大自，客撥戶越聯(lián)大，鴿這道杠手續(xù)掛就越輩復(fù)雜流。一混個(gè)新翅的廣普告概診念首需先要斥經(jīng)過啟廣告波公司濕創(chuàng)意昆總監(jiān)造的認(rèn)聰可，饒然遞后交小由客具戶部百審核頓，再鑄交由所客戶耀方的纖產(chǎn)品赴經(jīng)理描和營從銷人均員審辟核，柴他們旨往往鑼會(huì)改啟動(dòng)一龜兩個(gè)尸字，柱有時(shí)窮甚至桂推翻賺整個(gè)費(fèi)表現(xiàn)億方式鍵。雙鏡方的血法律牽部再秒對(duì)文木案和遷美術(shù)酬元素術(shù)進(jìn)行鍬嚴(yán)格蕉審查賄，以叛免發(fā)唱生問鎖題，邊最后手，企危業(yè)的謀高層嫂主管膀?qū)x贈(zèng)定的肚概念換和正層文進(jìn)嫂行審席核。頭往在“停認(rèn)可饅”中陳面對(duì)蓋的最扣大困蝕難是池，如尼何避呈免讓秘決策奏人打痰破廣嗎告原錘有的碎風(fēng)格慚。創(chuàng)充意小尖組花嫁費(fèi)了式大量惰的心義血才饒找到芳有親完和力臣的廣底告風(fēng)仿格，飲但一躍群不讓是文要案、氏不是義美工醋的人悲卻有爽權(quán)全廈盤改誰動(dòng)它借。保鍛持藝飄術(shù)上鳳的純接潔相懶當(dāng)困軌難，以需要使耐心駝、靈魂活、千成熟瞎以及匆明確朱有力飽地表陷達(dá)重銜要觀寸點(diǎn)、首解釋裂美工西選擇遼理由玉的能證力。執(zhí)9.劣誘導(dǎo)盡創(chuàng)意拼訓(xùn)練咐灘選由于賀藝術(shù)險(xiǎn)創(chuàng)肅作中復(fù)有許她多具悅體的貪形象侮或形留式存撐在，圣在視鄰覺藝齡術(shù)思相維訓(xùn)阿練的萄過程定中＿堤我們寫可以擱結(jié)合蝦這些疫特點(diǎn)頁進(jìn)行消帶有耗誘導(dǎo)館性的可提示逗。如槐視覺腦藝術(shù)國思雄愉能否辱邀過零對(duì)藝輩術(shù)用踐材的喚選擇瘡進(jìn)行畏有目餓標(biāo)得變誘導(dǎo)芽業(yè)對(duì)形偉象的煤構(gòu)成翼用不川同的欠方法嶄進(jìn)行小重新裝處理幅，形陰成新種的藝詠術(shù)形頃象；齒對(duì)相木同或義相近桑的對(duì)窮象（葛同類彩成異患啵┯半美啾門鵲姆伯椒罪右雜食盞跡弓?戚刮頤助塹囊捏帳醮附醋髟返誚慨?碗泄貼(C驗(yàn))恥程中沿受到凱較多制較好栗得提刺示。柱從而攝增強(qiáng)緣視覺情藝術(shù)君思維筑的效忌果。繩盤拍我們?nèi)驴梢悦┨岢隹圃S多摧問題蘭逐一晚地進(jìn)迷行考俯慮，梁從題勇材選井擇方曠面進(jìn)限行誘凍導(dǎo)膨項(xiàng)義選擇易什么液題材素--遭-

敬古今陣中外牛。民準(zhǔn)間藝真術(shù)?？谱匀欢毒坝^巴，科狹學(xué)技飾術(shù)等秋從什厭么角綢度選慘擇題軋材舞--督人類裕思顧想意蟻?zhàn)R，決自然退形式抗美，頂科技淡動(dòng)態(tài)雹藝術(shù)霞原理躺，宗惡教信桿仰，世人生潔禮儀澤，民級(jí)俗事嶺象等魔。泡吃獨(dú)反映訊什么虎風(fēng)格么--糠-罵古典貼，現(xiàn)搞代，炭幽雅絮，浪境漫，住自然喜，前云衛(wèi)，判奇特司，夢(mèng)泛幻。適鄉(xiāng)俗剪，田閥園等停展現(xiàn)預(yù)什么見情感冷--撓-租熱情蠟，開咳朗，摸歡樂蝦，豪炕放，搬奔涌紐，憂帖郁，鑼悲傷念，痛落苦，驚自豪騎等殊始射從形赴態(tài)處嚷理方耀面進(jìn)攀行誘怒導(dǎo)組翠合丹--套-蒜用什饑么材談料，厚什么鄰形象攝，什模么素災(zāi)材，描什么唱方法汪，如貴何組行合，卵組合姥得秩椒序，汁組合們得部釣位等漁海川漸變捷--墾-售色彩脂的漸載變，統(tǒng)色調(diào)賭的漸夾變，拿形態(tài)棕的漸喚變，懼大小貓漸變幸，粗并細(xì)漸券變，僑造型葛漸變捐，結(jié)似構(gòu)漸僚變等魄安誠添加表--佛-辮添加讓的內(nèi)和容，碼添加療的形碗式，貴添加夾的大偶小，彎添加植的次易數(shù)，倉添加竊的長焰短，賀添加廚的厚記薄，洽添加刷的疏梢密等姻龍碎簡(jiǎn)化橡——田減去刃什么狠，化酷整為呀零，罪簡(jiǎn)潔濱，縮筐減等姐。終朽具打散酸重排糾——禮結(jié)構(gòu)線打散素重排神，色疼彩打述散重鄰排，摸線條則打散組重排謝，形沒象打國散重含排，族材料辦打散遭重排各等。恰宵躁顛倒栗——滾位置勸顛倒乏，組前合顛貌倒，守材料異顛倒黑，主紀(jì)次顛干倒，叛內(nèi)外計(jì)顛倒輔，形寸態(tài)顛榆倒，出步驟殺顛倒涼等。叉熔撒從各推種因驚素的豆類比如方面摘進(jìn)行柔誘導(dǎo)塑：涂駝駕綜合梁類比道——凡排除享事物抱之間狹復(fù)雜擔(dān)的表鬧面現(xiàn)骨象，爺找出撒他們芒相似正的特窮征進(jìn)慕行綜門合的曉類比撕。薄痰郵直接疊類比醋一一丸二隊(duì)饞自然恨界和聚人造誕物中列直接營尋找棵與創(chuàng)惜作對(duì)答象相鈴類似滋的因例素作祝出類收比。日倍擠擬人借類比捕——遙將創(chuàng)蹤作的狹對(duì)象完進(jìn)行歲“擬俱人化風(fēng)”處吼理，域賦炊予其串感情牛色彩株。纖勇原象征典類比西——款借助女事物計(jì)形象辦或符灘號(hào)進(jìn)脊行抽暢象化挺、立派體化示的形肆式類途比。佩尖燦因果適類比乒——振在兩視種事滿物、從兩種米形象竹之間慚可能謠存在涉的因荒果關(guān)膛系中療進(jìn)行嫁類比造。勿濟(jì)焰根據(jù)冬這些沖有意肯識(shí)的忘提示騙以及液具體鼠的思纖維途版徑，界我們喊在進(jìn)束行藝蒸術(shù)創(chuàng)搭作時(shí)牙對(duì)此猴加以村分析露、探挺討，責(zé)不要心忽略移任何饑一個(gè)仇小小月的細(xì)揀節(jié)和樹相關(guān)焦的因件素，考從中虧作出細(xì)正確抄的判炕斷和主評(píng)價(jià)章，選弄擇那稱些具賭有挑據(jù)戰(zhàn)性憲的、竊最賦柏美感洞的思慮路進(jìn)丘行進(jìn)燒一步除的創(chuàng)稈作。宵警報(bào)視覺騾藝術(shù)度思維差的訓(xùn)價(jià)練更歇要從彼培養(yǎng)賊思維芬的創(chuàng)霧造能橫力和突發(fā)展織智力險(xiǎn)的角筒度著泉眼。專許多渡成功寧的藝績術(shù)家溉在他墳們的咸藝術(shù)輔創(chuàng)作腦生涯粱中都犬很注障重讀脖書交貢友，飄集思玉廣益職。古