廣告學(xué)考試A卷營銷

旅游學(xué)院系2002級(jí)本科市場營銷班考生姓名學(xué)號(hào)密……○……封……○……線樂山師范學(xué)院2004—2005學(xué)年度下期考試題課程名稱廣告策劃與管理A卷另加添卷紙頁輩題號(hào)飾一凈二汁三壺四紛五夸六院七盜八礙九遵十驕總分輝得分帝得分一、單項(xiàng)選擇（10分，每題1分）1、廣告構(gòu)成要素不包括下面哪項(xiàng)（）A．消費(fèi)者B．廣告媒體C．廣告信息D．廣告主體2、下列那項(xiàng)不屬于現(xiàn)代廣告的四大臺(tái)柱之列（）A．廣播廣告B．網(wǎng)絡(luò)廣告C．報(bào)紙廣告D．電視廣告3、下列哪項(xiàng)不屬于廣告調(diào)研的特點(diǎn)（）A．目的性B．科學(xué)性C．藝術(shù)性D．經(jīng)濟(jì)性4、通過廣告人的獨(dú)特構(gòu)思，創(chuàng)造可能表現(xiàn)廣告主題，具有實(shí)際作用和情感作用的藝術(shù)表現(xiàn)。這就是()陽抽尤A.劈廣告詳策劃搬卸咬智B.恨廣艙告預(yù)丟算害望仇C.鳴廣告帆效果裂測評(píng)袍肚訴賤D冬.洗廣告蠅創(chuàng)意孟5、表《廣展告法限》規(guī)缸定，哀我國駐廣告邊監(jiān)督削管理亂機(jī)關(guān)牌是呆(誓納姓累)血丑瓣A.恰縣集級(jí)或認(rèn)以上抽工商無行政許管理仁機(jī)關(guān)興哈B.把縣級(jí)臺(tái)或以醫(yī)上人雖民政否府文給化部壓門沒敬C.很縣醋級(jí)或敏以上鞠人民帶政府償D蔽.縣記級(jí)或現(xiàn)以上中人民絹政府寺質(zhì)量霉技術(shù)項(xiàng)監(jiān)督截局容6.顧嘆加佳擴(kuò)牌洗顫衣粉缸廣告癥詞：夠"購擁買加娘佳，慧是您帥明智司的選評(píng)擇"媽。就族其運(yùn)魄用的份廣告密心理肝戰(zhàn)術(shù)釣而言姜，是籍屬于如(奴陪鐘占圖)配余A.受刺激風(fēng)需求咸欲望距騎絲燦B.位利用蛾受暗紹示的拒特點(diǎn)藍(lán)夏還C.冷利用揚(yáng)時(shí)尚舅與流閱行技怖暮D.新逆假向思掙維方留式憶7、承某企輸業(yè)捐湊巨資幫設(shè)立讀"尊醋師重志教獎(jiǎng)遞勵(lì)基糠金"抱，從亡廣告希的直比接目腔的來麻劃分想，這炎種廣加告屬繁于(球籍持座)樸A.稻商品吩銷售造廣告單服揚(yáng)象B.滑務(wù)全實(shí)性列觀念麥廣告料援聯(lián)C.煩企獨(dú)業(yè)形劇象廣鞠告舞溪畏喂D.蒸公益矛廣告愉8、鋒街巷箱之中鼻"磨紙剪子亞鏘菜絕刀"熊的吆之喝聲塔，屬派于播(膚勝哪)民常隨個(gè)A.皮實(shí)物耕廣告沙胃撓裂B.轟音響窩廣告造劍消水C.漸招下牌廣晌告修箏己下扮誦D.凱口敢頭廣呼告背9、讓在廣撇告市澤場活簡動(dòng)中擺，居仇于主既導(dǎo)地?cái)n位的搭是（障搬勺羞）吩A農(nóng).廣龍告主岸B知.雜廣告荷代理豎公司獎(jiǎng)C戶.完廣告衡媒介夫D潔壟.廣催告受菊眾橫10顧、認(rèn)幸為應(yīng)貧選擇種那些栗產(chǎn)品治獨(dú)具蔥的東螺西或桂者其抓他同盲類產(chǎn)棍品都顛還沒排有說珍起過始的東悉西作澇為訴犧求訊骨息的妹廣告辰學(xué)經(jīng)械典理剖論是鏈_委（尾樹恢）。缸A當(dāng).化品牌輩個(gè)性爐論捧B牲.轎US良P酒理論曠C舅.犯定位鋤理論巷D暖高.窄品牌糊形象湯理論工得分傻二、堵多項(xiàng)費(fèi)選擇被（2器0分通，每壺題2京分）慈1、歇企業(yè)跨的廣霜告內(nèi)嬌容目仗標(biāo)可糟以分部為幾靈種類胃型。部（牧每紡棒）農(nóng)A．幼創(chuàng)新遞廣告判目標(biāo)穗哲B現(xiàn)．?？崤茝V喜告目擁標(biāo)潛控究特C．架競爭寧廣告閉目標(biāo)碼雀關(guān)毫沒D飽．形懷象廣珠告目朱標(biāo)質(zhì)2、注下列帝廣告堵標(biāo)題瘋屬于秧懸念休式的貼有（輛學(xué)）午。扎A攤．于“一博夫當(dāng)梅關(guān)，樂萬夫迎莫開疼”（辛鎖廣似告）擁壘蹤貢材吉B.忌“大叔西洋基一夜需之間恒縮短州了１聚／３特”（慮某航遷空公狗司廣休告）昌C.明“二稿塊錢浪與生譜命的釘抉擇獲”（奶藥品接廣告?。╆栠|冬龍德D悠.綢“一征次見向效，夏無效狀退款插”（膊藥品水廣告牲）分3、任下列認(rèn)情況缺屬于童詐騙欄性廣社告的鍵有（望朽）。淹A.奉擊以劣漂充優(yōu)也果腰阿B.號(hào)隱瞞忘商品攝缺陷嗎怕埋軋渡C田.恩用含詢混不漲清的億表現(xiàn)套使消舊費(fèi)者迷產(chǎn)生問錯(cuò)覺白昂D寒.尋廣告慌主的撲承諾爛因客木觀原莫因不婚能實(shí)辭現(xiàn)鋪4、技商品撒銷售近廣告蠢通常吉可分歪為漢(池丹四寫)膨定稈A.載報(bào)道濱式廣緞告琴歪呆B.龍勸導(dǎo)才式廣蕉告腰禍棍C.繡提醒跳式廣后告池短技帥D.榮企業(yè)宅形象肌廣告帶常填A(yù)題爬共界3唐買頁/嗎本頁捐第瞞1侄頁貨密努……午……弱……也……秩……鼓……慌……務(wù)○…?！瓚汀瓡灐b……鼓……片……悼…輔封講……爆……肌……鹽……軟……炒……例……壇○…寨……盈……律……塌……蓬……統(tǒng)……似…償線森5、幅四大脆媒體亡廣告耀之外固的其稼他廣究告包伸括鐵_念（獅慌蘇牛）賽A測.戶醒外廣樂告杯B恒蠅.交熊通工遞具廣子告頸C送態(tài).銷母售現(xiàn)阻場廣姜告玻D腥.鬼紀(jì)念蝶品廣壺告內(nèi)6、可任何中廣告削都有云一個(gè)臘明確吳的行樣為主絡(luò)體，葵即（師規(guī)堵伍）榨A宴.廣御告公手司軟B缺礎(chǔ).廣艦告媒戴介適C加.麻廣告瑞主霧D曲.創(chuàng)廣告孔客戶燃7、沈?qū)I(yè)鬼廣告帝公司歇的主袋要業(yè)僵務(wù)活浪動(dòng)惜包括州（畝誕遍鄰）流等。筍A嚴(yán).廣款告承箏接讓B華.錄廣告誦制作拒C朵.選晝擇媒萄介檢襪就蛛老芽守垂D概.廣嫌告管耽理蕩8、負(fù)廣告赴市場車的整特體環(huán)柜境因響素包慰括社否會(huì)的弓（催批劑鞠）等葵。貢A眨.政店治環(huán)咐境茫B眾.經(jīng)懼濟(jì)環(huán)炭境防C種.文真化因窯素之D點(diǎn).科濁學(xué)技萌術(shù)因是素配9、棚報(bào)紙求屬于亡（紫斧由宋非）棕A屢.死大眾猜傳播陰媒體選奸B楚址.印識(shí)刷媒閑體定C黃.訴潛諸視側(cè)覺的揪媒體此D慢.國直效找廣告檢媒體孟10掀、關(guān)譯于廣絹告效理果的可正確們認(rèn)識(shí)豈（堵變想生特）悶A殊.廣遙告效辭果是姓廣告夸運(yùn)動(dòng)磁追求宅的終雕極目談標(biāo)哪最B磨.廣礦告效體果等列于銷刮售效引果伏C肺.廣漏告效果果的普評(píng)估鑄主要殖是廣秤告?zhèn)骶喜バ肈慈.廣悶告效候果是要檢驗(yàn)神廣告香運(yùn)動(dòng)揚(yáng)成敗叫優(yōu)劣賠的唯漏一標(biāo)匆準(zhǔn)或得分銜三、扁填空啞（1陶0分訊,每寨空0局.5丹分）悅1、樣我國獨(dú)的廣固告管鍵理包銅括以旅下幾縣個(gè)層薄次，倦即渠、她、飼的自另身管決理、壽等。子2、嚇美侵國最微有影漫響的煌廣告涂自律洽組織火分別息是歐、雞、級(jí)和連。樣3、港廣告殺法規(guī)碗與廣棍告自奮律的鍬主要符區(qū)別業(yè)是產(chǎn)煤生的暮、左、街。奸4、行世界戰(zhàn)三大零廣告辛中心犁是惱_蛙_俊、芹、嶄。垮5、詢_韻_廊即大輸眾消駝費(fèi)者咸，是毅廣告唐活動(dòng)脾的目芹標(biāo)指蠻向和式宣傳攜對(duì)象你，是竿廣告細(xì)信息拳傳播網(wǎng)的終冬點(diǎn)，吃6、榆廣告廈主題到一般軌是有享、限和脾三個(gè)鴉要素輩構(gòu)成亦。井7、領(lǐng)在廣氏告創(chuàng)餐意策祝略理謙論中它，常述見的洋有U根SP鼠論、固BI與論、勿CI么論、帝BC緩論以香及本、鍬和R跑OI笛論等群七種肯。遣得分父四、盯判斷蛙（1脈0分窄，每嗚小題康1分眨，正旦確的躺打茂“√敘”圾，錯(cuò)主誤的丈打舒“×掏”勁）。附1、介在廣柴告心預(yù)理學(xué)弟中，攝消費(fèi)憐者接應(yīng)受廣化告的袋心理食過程凈一般情描述鑰為A吵ID殲A，選意思梢是該齊過程張為負(fù)“抹注意熊——里興趣蛙——鵲欲望寒——熄行動(dòng)必”惑。（樸妹煌）獵2、識(shí)廣告縣目標(biāo)侄＝促店銷目若標(biāo)。曠平劍拘幟容燕幅罪剛曠么煌益鞏捆穗施闊漸泥需俗訴窯陡肝傘怒怒傘殿粉股低拘時(shí)血籌熱親觸（即回魄）同3、干蔽在我那國，拖發(fā)布泉虛假俘廣告秩只承咸擔(dān)民沫事責(zé)拐任和借行政裙責(zé)任菌。庫南軟目通孟暫艱忙鉗如寄通叉家戀缸秘好冤沖帖滲聯(lián)咱征濤貍陡(種招)逃駁4.礙產(chǎn)品本廣告為與企剪業(yè)形速象廣還告的介區(qū)別陡是，震是否閑以贏江利為萍目的與。細(xì)負(fù)庭分旬兄證桐然峽史災(zāi)限卷常卻竄扣妖偶忍籃倍聲銀續(xù)窩臟(暖溉)佩5.縣某卵奶粉渣的廣藏告"萍××條牌奶鎮(zhèn)粉，怪中國尤第一陡品牌愧"。仿該廣悄告的陪內(nèi)容鼠違反惰了《刑廣告支法》改扁挖野袖速屠析快及賓榨倍趨釀踐迎擱喪(冬晌)昨6、愉域商業(yè)蕉廣告怖與公縮益廣折告最緩大的瞞區(qū)別未是要比不要丙支付研廣告?zhèn)滟M(fèi)。禍揪旁衛(wèi)烏郵傻古膜謎邁晃簽泉辨逝乞拍躬斬東露咱略伶嫩倍岔(丙醫(yī)怨)飄7、彈島在報(bào)游紙上奧發(fā)布下煙草屆廣告替，必叛須標(biāo)慘明怖“藥吸煙麥有害顧健康仙”平。字湯賽灶臣俯熊沉眉?xì)Ф褕@嶄未呆腥偵金工雞隨束競肥苗上幼徹(疾悲)描刊8、抄廣告怖策劃喘就是段指對(duì)漢一個(gè)附單一習(xí)性的鼠廣告政進(jìn)行窄策劃調(diào)的活污動(dòng)。之笨撲理艇趣惱秒虹酷各油抓掉從南按乏跨貸頂軟步晴輝顧額愁兆(火褲)背居9、鍛對(duì)廣雀告的執(zhí)管理掙中宏認(rèn)觀和獨(dú)微觀刊管理怪都是常工商緒行政賊管理偏部分恥的職粗責(zé)。幫繞賊批闊夸林美臉奴裁專態(tài)能撿賺證冠惱破暫凱賀佩微（區(qū)駕）吵10丘、我強(qiáng)國的睜廣告卸法規(guī)截定對(duì)眠廣告藝違法糟者的招罰款顏數(shù)量滑是1租萬以傷上，坑視具測體情漂況上焦不封亡頂。風(fēng)魄壤揭能如良?jí)蛎忍突赕?zhèn)賣紙亭（牧擴(kuò)料）店得分廣五、軋簡述榨（2嚷0分貸，每葵題5瓜分）滑1.汗簡述闊廣告注作為暗促銷握的重芒要部能分有舍哪些紛主要揭功能掠。牌2.們簡述寬現(xiàn)代爽廣告底策劃邊的含掃義、貓任務(wù)回及特社點(diǎn)?；?.梁簡述描廣告普管理復(fù)的職鑄能。想4.濤簡述校一個(gè)閣優(yōu)秀裕的創(chuàng)星意者進(jìn)的需查要注王意哪懲些素獎(jiǎng)質(zhì)開鄰發(fā)。帖A題外共敞3凡庭頁/寬本頁侵第鴿2嗚頁煙密傻……儲(chǔ)……贊……早……環(huán)……釣……注……游○…淘……總……晌……傻……娘……生……迫…血封川……醬……賊……演……往……顫……陡……傲○…膝……零……顆……學(xué)……扮……晌……采…浸線起得分汽六、幣論述帽均（1有0分租）是眼試述餓現(xiàn)代尚四大澇傳統(tǒng)鉛臺(tái)柱式媒體紋以及哪網(wǎng)絡(luò)潤媒體中的特距點(diǎn)和跟局限賄。每得分御七姨案怒例分上析（斧20攜分，鼓每個(gè)訂案例映10居分）裂1、績翻臺(tái)灣輕“白猜蘭”寫香皂湊廣告慨策劃科下臺(tái)灣喜國聯(lián)泛工業(yè)蔬公司犧在生餡產(chǎn)“管白蘭蘆”洗蝶衣粉悉的基舅礎(chǔ)上陰，準(zhǔn)疑備開承發(fā)新苗的產(chǎn)鼻品—港香皂糠。生葡產(chǎn)前遍，廣租告主偶及其登廣告組代理腥公司踢作了匯詳細(xì)貧的調(diào)扎查，駝內(nèi)容輕包括餐消費(fèi)他者對(duì)廣“白蘋蘭”賠商標(biāo)枯印象侍，香銹皂市欣場占扣有率裁、香查皂的鮮香型其、品罰質(zhì)、足包裝魯，銷麥?zhǔn)蹖?duì)刊象以膠及上賭市時(shí)雕機(jī)等燭等。食在收枝集分損析有淹關(guān)資頂料后衫，廣訊告主倉確定工以“寶白蘭流”為貢商標(biāo)掀，規(guī)莊定了員香皂恰的品鞭質(zhì)、厚包裝賞、香隨型以牲及上刑市時(shí)斗機(jī)，隸并在多此基拒礎(chǔ)上側(cè)形成找了廣駐告決不策。緞托字運(yùn)用聯(lián)報(bào)紙字和電獲視兩賣大媒按體，灣再以晌雜志夸為媒積體配腿合，狠先打虜出預(yù)待告廣票告，倦緊接牛著是唐上市仙廣告雖。在穩(wěn)預(yù)告兆廣告陜階段桶中，模電視榜廣告許先用乓“白叉蘭”呆洗衣宴粉來廉介紹鼻另一山種亦您叫“斧白蘭跑”的汽新產(chǎn)次品，電造成凳消費(fèi)偶者心算目中榨存在傲的一劈種猜喪想。制產(chǎn)品季上市變前一相天，用再推裳出主散題“過香的墻世界伏”的贏廣告碰，告聞訴消炮費(fèi)者敬，明拐天有勸一種剃很香略的新響產(chǎn)品萄上市齡，并甘且暗弓示了復(fù)新產(chǎn)鹿品的夕包裝私圖案計(jì)。且正式橋上市培的廣椅告，項(xiàng)主題偏是“歉我們或不賣妨香水許”進(jìn)哭而推泥出“襲白蘭夏”香帶皂。筒在報(bào)棒紙上暮，同乎樣以她這樣斯的廣與告主鬼題出侵現(xiàn)，密彩色敬印刷失，占忍了半癢個(gè)版綠面。沙選了差幾種湯報(bào)紙普，輪皇流刊氧出。賭燒雜志型上亦息以同辨樣畫印面的撲廣告切出現(xiàn)撫。這麗種強(qiáng)削烈的囑攻勢佩，很惜快吸體引了開消費(fèi)染者，拾一時(shí)簽都將莫目標(biāo)那集中拜在這織種新跟產(chǎn)品奇上。榴過了奏幾天版，推聲出第策二則益廣告創(chuàng)，主既題是裝“我統(tǒng)們不什賣雞熔蛋”脂。畫羞面上家顯出格這種梯新產(chǎn)覆品的污制造浸原料織中，志含有企潤膚達(dá)作用獨(dú)的蛋槍白霜渴。中于秋節(jié)勻前，珍推出知第三著則廣憑告，崗主題艙是“逮不是酒吃的猜月餅歡”。居畫面亞表現(xiàn)狐是促曬使消遭費(fèi)者夜購買洞這種鄙產(chǎn)品床，作簡為禮腦品，膠贈(zèng)送塘親友托。崗慮最后室，推軍出的藝廣告震是隨子商品古附贈(zèng)君“鈔賽票夾孤子”嘩，企春望顧覽客逐鬼步養(yǎng)蜘成長祝期購攻買習(xí)披慣。緞這五驅(qū)則廣纏告的匹推出替，在鳴當(dāng)時(shí)份臺(tái)灣砍市場旺上引塞起了即很大鞭變化禁，“登白蘭揚(yáng)”香屬皂占謊據(jù)了墾市場忌，并雷使其認(rèn)他品勾牌的餡香皂水退出建了市嶺場。床勇根據(jù)嚼以上花材料闖，運(yùn)燈用所躬學(xué)的香廣告懸學(xué)基郵本理冊(cè)論試虎分析仙“白秋蘭”醬香皂久廣告甘成功喝之處林何在岸？快2、趙

×觀×箭酒在疼電視塞臺(tái)播偽發(fā)了猾這樣攀一則化廣告天：畫寸面上謀是一涂個(gè)笑縮嘻嘻轉(zhuǎn)的漢嶺子與縣一名假古裝殊美女歌一起容勸酒澤、飲冊(cè)酒的譯情景嬸。畫沸外音輝："壓月兒兼明，世月兒拋亮，旁月亮辮照在喚酒瓶效上。晨酒香勉飄到微月宮漿里，海嫦娥攪聞到燦好歡絲喜。籠嫦娥帥姑娘光下凡寨來，歐硬要例和我柏喝一最臺(tái)。昨你一獸杯，四我一廉杯，電喝得障臉上是紅霞逆飛。惱啊!集親愛曬的療××件酒，旋嫦娥電逮到煌不松轎手。完為了售永遠(yuǎn)番喝此氣酒，陽干脆析結(jié)婚丈不要盈走?摘要求隊(duì)：請(qǐng)搞結(jié)合臭廣告野創(chuàng)意倒的有朝關(guān)理貪論，炮對(duì)這院則廣堅(jiān)告的剩內(nèi)容彩進(jìn)行利簡要冬的評(píng)處析。太A題陽共效3楊蕉頁/梢本頁國第蟲3瓶頁使系慰級(jí)新科杯班寺食考翁生姓忍名海學(xué)號(hào)盜密斜……挑……伴……天……鍛……瘦……乒……票○…巴……柿……概……臥……深……粥……牌…翻封臂……漢……潛……侍……杯……炎……志……季○…掃……狐……讓……院……度……牽……復(fù)…儲(chǔ)線庭樂山芒師范獎(jiǎng)學(xué)院差20杰04棄菜賞—宜20榆0猴5陳員學(xué)年原度芝下挖期艷考試午答卷吩紙考課程眠名稱捧董廣讓告策立劃與殘管理旨府A卷街淚貝題另加比添卷殼紙?jiān)马撟祛}號(hào)仁一咐二巨三服四校五擠六排七計(jì)八癢九樓十起總分脹得分潤得分挺單項(xiàng)柴選擇聲（1感0分竊，每恨題1裹分）玩例辛1疫辛盜2妹宜閘3奏柄妖4嘩撒愉5礦肯蓮6沃距的7垂瓦慘8賴覆犁9土順茫10士得分頓多項(xiàng)暗選擇小（2徹0分幣，每于題2餅分）達(dá)負(fù)劑1五脂堅(jiān)2勻皮貞3租勇攤4醉都為5她俘淡6親采畏7物理尋8趣或炮9浮懷井10播得