QD··營銷策劃品質控制工作規(guī)程

1目的明確廣告、樓盤宣傳資料、模型等營銷策劃工作成品的設計、制作工作流程和要求，控制營銷策劃工作成品的質量，為項目銷售提供有力支持。2適用范圍本規(guī)程適用于公司營銷策劃成品設計、制作和發(fā)布過程的控制和管理。3職責3.1營銷策劃部負責廣告、樓盤宣傳資料、模型等營銷策劃工作的設計、制作和發(fā)布工作，并對營銷策劃工作成品質量進行核驗。3.2總經(jīng)理（或其授權人）負責組織內部評審營銷策劃成品設計方案，批準營銷策劃成品的發(fā)布。4工作程序4.1宣傳軟文的撰寫及發(fā)布營銷策劃部負責組織宣傳軟文的撰寫工作。項目宣傳軟文的設計方案，經(jīng)總經(jīng)理（或其授權人）組織內部評審確認后，應報集團公司營銷策劃部評審、集團營銷分管領導審批。總經(jīng)理對《廣告刊登審批表》審批后方可予以刊登。4.2廣告設計和發(fā)布營銷策劃部根據(jù)《營銷策劃書》及《階段性營銷推廣工作計劃》中的平面廣告主題，電視、電臺、網(wǎng)絡廣告主題，戶外廣告主題，廣告訴求以及項目營銷目標等要求，填寫《廣告設計委托書》，委托選定的廣告策劃服務公司或電視臺、電臺、網(wǎng)絡廣告制作公司進行廣告策劃、創(chuàng)意和制作。廣告設計供方以及電視、電臺、網(wǎng)絡廣告制作公司的選擇、評價，按《合格供方控制程序》執(zhí)行。戶外廣告方案設計前，營銷策劃部應綜合考慮樓盤銷售目標、廣告宣傳費用等情況確定，提出戶外廣告牌選址方案，經(jīng)總經(jīng)理（或其授權人）審批后，報集團公司營銷策劃部備案。營銷策劃部應對平面廣告方案進行審查，提出修改意見，反饋給廣告策劃服務公司，督促其進行修改。廣告設計方案評審的主要內容：a）廣告設計是否符合委托要求；b）廣告訴求表達是否明確，文案語句是否優(yōu)美、精煉、流暢；c）廣告構圖是否優(yōu)美、勻稱；薯d）姨項目腥介紹絲內容需、數(shù)暢據(jù)等斬是否劇準確校；閃e)嬸企業(yè)攝名稱份、集礎團及宗項目彼L拖OG占O熊、銷勉售電因話、嬸銷售胡地址畝等是鞭否準談確。護揚f)乏宣傳風內容療或文螞字表燈述是錫否與番現(xiàn)行抵法律尚法規(guī)非有沖叛突易；污g)葉廣告眾畫面恭內容皆及效乎果，恭是否秩能突撒出產(chǎn)蔬品價付值和還項目膨賣點繞，全引方位理引導戒客戶走。次4.捷2.訊4毀營銷襖策劃斥部在放將其弓修改改后的旺廣告勞設計揉方案盜或電蓮視、油電臺廣、網(wǎng)親絡廣暖告樣暈片經(jīng)洗公司章內部肌評審討總經(jīng)橡理確數(shù)認后柿，須零報集應團公岔司營底銷策企劃部妻評審雷，集倍團公尤司營洞銷分子管領任導審很批。繡4.鞭2.屈5裕廣告勺設計聚方案欺或電罩視、釘電臺甩、網(wǎng)答絡廣矛告樣叢片定籌稿后革，由揚營銷寸策劃疲部填膠寫《桃廣告?？邱v審批泊表》岸（含師費用掉預算丟），占經(jīng)總誼經(jīng)理街審批窗后予智以刊批登和宅播放丑。雄4.珠2.淡6攀戶外匆廣告甩牌發(fā)旨布前貓，營盈銷策穴劃部足還需蔽督促膽制作摸公司真嚴格醬按照蹦設計生稿打白（小惡）樣追，樣商品須設經(jīng)總球經(jīng)理未確認股后發(fā)廁布。刺4.羽2.播7愛營銷豪策劃術部負宋責根串據(jù)廣很告設傭計方碰案、竟廣告綿樣片霸和設妥計效犬果圖屑對廣戲告刊釋登實友樣、土播放陸實樣趟以及股廣告剩牌搭稻建實班際效陽果進觀行核禍驗，宜對廣漆告發(fā)即布效陵果進步行評遲估。肌4.功2.斥8雹營銷椒策劃兆部應補至少汽保存輪5份縱廣告煙刊登裝實樣胃和廣斗告播硬出帶衫。本4.絕3項墻目宣堅傳印切刷品繩設計醬和制扁作炎4.梳3.挽1者營銷繳策劃卻部根勝據(jù)《主營銷企策劃燈書》廊及《脹階段濾性營扭銷推喬廣工漿作計界劃》戚，填政寫廣趴告濤宣傳蝶品的質《廣屢告設鴿計委超托書旱》，株委托稼廣告漸策劃城服務問公司犬進行重廣告辟宣傳霉品的吹設計遷。絹4.供3.吉2駝營銷翅策劃平部對念宣傳公印刷懲品的炊設計饞過程胖進行縫質量升監(jiān)控脫，監(jiān)奴控要體素包塌括：弓a）東宣傳蒙品的逝編制亂、設揮計是唐否符較合委掉托要景求；笑益b）腳創(chuàng)意封表達劈是否抬新穎抓，文遇字表娃達是域否準鄰確、炊優(yōu)美棵；漢c龍）相狡關項令目介蜓紹的控內容蠶是否便準確劑；親d）常企業(yè)董名稱房、集倘團及程項目駐L公OG砌O盼、銷讀售電倚話、體銷售偏地址滿等是稻否準旅確秤；品e)南緒宣傳布內容處或文汪字表豈述是躲否與殲現(xiàn)行鄭法律紫法規(guī)攻有沖敞突。細4.票3.壁3女營銷譽策劃客部負延責校春審樓婆書、丙宣傳沫單頁撫、驢公司勤刊物悠等宣捐傳品冊的設纏計樣帆稿，跟設計校稿經(jīng)扯總經(jīng)球理確器認后修，報請集團曉公司恒營銷港策劃森部評純審，嬸營銷朵分管墻領導虧審批軟。頸4.計3.欣4底營銷貝策劃醫(yī)部應果參照黎集團監(jiān)公司光營銷膠策劃嫌費用明管理攝要求賺，填坑寫《襲宣傳熔品/運制作身品制慎作審朽批表債》，告經(jīng)職總經(jīng)愿理臨確認燙后方按可施滔行。鳳4.倡3.漫5鹿營銷剩策劃獻部會至同廣勁告策關劃服盯務公砌司嚴愁格按莊照設持計樣適稿對參印刷掏品印棋制效糕果進鞭行評品估。種4.禮3.門6獻營銷畫策劃古部應困對樓窮書的漏使用載、保清管情奮況做堤不定桌期的抗檢查蓮。新駕樓書催、宣壽傳單呈頁啟登用時貍，應宴會同青現(xiàn)場昌銷售哭接待害人員掃對印珍刷數(shù)膠量和害質量攤進行丘驗收渣，填微寫《肢宣傳濫品資為料入螞庫清疾單》忙，同同時督偏促現(xiàn)流場銷留售接雷待人稠員及傲時將域作廢哥、失逐效的究宣傳壽資料字全部翠回收爸，填秋寫《摔作廢蔑宣傳懲資料略回收幫清單項》。宵回收把的宣僑傳資扯料須海加以性作廢滾標識全，除夫留樣衣存檔怖外，細由營悲銷策之劃部竹報領嚴導審狂批后屆銷毀物，具驕體按跳《文牢件愁和資村料忌控制骨程序忌》的沒有關扒規(guī)定卡執(zhí)行寬。留4.軟4主模型永制作從4.戲4.譜1萍營銷麗策劃滲部參癥照《改合格攀供方騙控制撿程序弦》要渣求，鐘選擇城模型朗制作姓商，鴉確定我模型攤制作至費用率，成經(jīng)總娃經(jīng)理局確認復后，你報執(zhí)辱總片跳區(qū)審當核評菌審、代片區(qū)發(fā)執(zhí)行淋總經(jīng)末理審牢批。似同意拖后營艦銷策原劃部細填寫趣《宣君傳品仗/印攀刷品拔制作獄審批棄表》偉報總盈經(jīng)理豈審批箱。避4.肅4.陣2圈模型射制作椒商擬萍訂模歉型制敵作方鈴案，體經(jīng)公饒司內飄部評都審后帆，應窩送集蝕團公黃司營璃銷策熱劃部瑞、規(guī)泉劃設腿計部乓等相松關部哲門和鋪單位結評審櫻，城片區(qū)子執(zhí)行衛(wèi)總經(jīng)叉理審素批，堵模型巾設計肚評審突要素求主要明有：經(jīng)a)滿是否匠如實泊展現(xiàn)傅規(guī)劃皆特點歇；叔b)挎是否蜓體現(xiàn)且建筑波特點玉及色倆彩；稱c)它是否攤生動駕體現(xiàn)歷景觀冠設計挖特點戰(zhàn)；開d)碑樓盤尸展示闊信息油是否隆正確須；爬e)棄制作乎材料議是否贊符合度要求省、工黎藝是艙否精橡細；躲f)舊費用笨情況嫩。骨4.燒4.住3尚營銷咐策劃偵部要嗽求?？嘈椭朴鬃魃袒蟾鶕?jù)出評審映確定匪的模矮型設妨計方于案組丑制作篇模型作，并跟會同艷設計趁公司推根據(jù)帥設計析要求聲對模核型制肌成品鋒進行交驗收蘭。區(qū)5記師錄涌5.曉1廣耽告設炒計委欲托書察5.暖2廣掠告刊剖登審始批表右5.辛3宣貝傳品曲/制笛作品唐制作辟審批設表予5.表4宣葬傳資哭料入吊庫清孔單日5.箏5作激廢宣概傳資壞料回員收清界單緩6支居持性序文件穩(wěn)6.胡1文煩件閘和資思料繞控制洽程序棄6.屈2合鍛格供屬方控辰制程殖序姑6.挽3營糕銷策揀劃控扯制程涌序填編制柏《營渴銷策朗劃書濤》索營銷屈策劃姐部辰確定步廣告況策劃稼服務顯公司么集團漆分管次領導另或董吸事長包推出繩戶外愛廣告胃牌選矩址方慢案擱營銷臘策劃則部容評審撓、審去核金《營秘銷策泊劃書敵》訂集團隊營銷甚部志及分升管領共導并審批哭戶外轎廣告奶牌選殊址方知案右總經(jīng)制理洗委托呼廣告臉設計趴營銷召策劃擴部業(yè)備案妨集團廊營銷滾策劃元部齊擬制稅廣告流宣傳匹方案遺廣告運策劃莫服務藍公司鉤審批踢《營兇銷策開劃書哲》鍵片區(qū)圾執(zhí)行愁總經(jīng)醋理糊審核順廣告全宣傳餅方案倉集團辭營銷襲策劃柄部格按照德計劃題實施每廣告申推廣卸營銷列策劃汁部姻審批閘廣告友宣傳尖方案飾集團尸營銷財分管學領導介填寫炕《廣描告刊烏登審悲批表念》腎營銷嚴策劃肌部述廣告麗樣稿康、樣勝片確迅認暴總經(jīng)捆理拆廣告葛發(fā)布再、播鼻放遭廣告糟策劃滑服務亂公司歐廣告輕效果碧驗核栽營銷炭策劃蠟部檔刊登寧實樣肉和播傭出帶皆留存買營銷烘策劃讀部托廣告度制作叨發(fā)布撞工作孟流程蹲圖敵模型彩設計另制作內供方畜選擇頓執(zhí)總魚片區(qū)指宣傳枯印刷黑品設別計委單托昨營銷判策劃拿部搜宣傳百印刷喘品設既計過列程監(jiān)菊控困營銷爽策劃歉部禍審核壓《宣框傳品噸/制脖作品棵審批渠表》剪營銷骨策劃鴿部分忍管領縫導盆宣傳擁印刷眠品設志計樣炮稿校兩審輕營銷宮策劃抄部止審批糊《宣欄傳品惠/制羊作品譜審批長表》餃總經(jīng)想理痛宣傳燃印刷惰品設松計樣躍稿確細認輪總經(jīng)宰理濱委托成擬誘訂氏模型扛制作街方案枯營銷癢策劃景部偏宣傳皂印刷稍品設觀計樣幸稿審鉆核遍集團瞇營銷葵策劃乓部自評審老模型要制作竊方案凈集團沫營銷董策劃窮部、紫規(guī)劃從設計假部用宣傳探印刷餐品設歉計樣夜稿審說批長集團溜營銷酸分管秒領導啄審咐批下模型勾制作肺方案霞片區(qū)會執(zhí)行晨總經(jīng)家理動宣傳霜印刷言品印認制委次托影營