巴馬天壽礦泉水項(xiàng)目說(shuō)明書

原生態(tài)長(zhǎng)壽經(jīng)濟(jì)俱樂(lè)部巴馬天壽泉礦泉水項(xiàng)目說(shuō)明書150原生態(tài)長(zhǎng)壽經(jīng)濟(jì)俱樂(lè)部市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)中心目錄1.0項(xiàng)目背景 31.01項(xiàng)目概述 31.02項(xiàng)目歷史 41.03項(xiàng)目特點(diǎn) 91.04獨(dú)特價(jià)值分析（專家學(xué)者或權(quán)威機(jī)構(gòu)的證明等） 122.0宏觀市場(chǎng)分析 202.01礦泉水的市場(chǎng)規(guī)模及發(fā)展前景 202.02項(xiàng)目的市場(chǎng)價(jià)值 242.03項(xiàng)目的市場(chǎng)需求 242.04相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策分析 263.0項(xiàng)目定位 313.01礦泉水產(chǎn)品定位 313.02項(xiàng)目消費(fèi)群體定位 344.0贏利模式設(shè)計(jì) 374.01搶占自然資源增值贏利模式 374.02礦泉水生產(chǎn)贏利模式 384.03礦泉水連鎖經(jīng)營(yíng)贏利模式 384.04醫(yī)療礦泉水增值贏利模式 394.05天壽泉礦泉水健康項(xiàng)目上市贏利模式 391.0項(xiàng)目背景1.01項(xiàng)目概述天壽泉礦泉水是由廣西巴馬天壽泉飲品有限公司獨(dú)家開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的健康飲用水品牌產(chǎn)品，是為人類健康長(zhǎng)壽提供優(yōu)質(zhì)水的系統(tǒng)服務(wù)平臺(tái)。巴馬天壽泉礦泉水是源自于世界五大長(zhǎng)壽鄉(xiāng)巴馬縣的天然泉水，是由企業(yè)創(chuàng)始人楊舜凱先生歷經(jīng)10余年時(shí)間，在巴馬數(shù)百個(gè)泉水中精選出來(lái)的8個(gè)優(yōu)質(zhì)礦泉水水源，經(jīng)國(guó)家礦泉水權(quán)威機(jī)構(gòu)的檢驗(yàn)與論證，偏硅酸和鋅兩項(xiàng)指標(biāo)全部達(dá)到國(guó)家規(guī)定的礦泉水標(biāo)準(zhǔn)，成為雙達(dá)標(biāo)礦泉水，是國(guó)內(nèi)礦泉水稀有產(chǎn)品之一。為了響應(yīng)黨和政府提出來(lái)的開(kāi)發(fā)大西南和扶持“三農(nóng)”的號(hào)召，在巴馬地方政府的大力支持下，2010年末楊舜凱先生與楊學(xué)芳女士在廣西壯族自治區(qū)巴馬縣投資成立了巴馬天壽泉飲品有限公司，立志將巴馬自然資源礦泉水轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)資源，打造世界高端健康水，服務(wù)于人類的健康生活，為推動(dòng)巴馬地方經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展和扶持農(nóng)村再就業(yè)工程做貢獻(xiàn)。1.02項(xiàng)目歷史水是生命的重要組成部分，人體中70%以上是由水組成的，因此，可以說(shuō)健康的人喝健康的水，水是人類健康長(zhǎng)壽的重要元素。天壽泉礦泉水所在地的廣西壯族自治區(qū)巴馬縣是著名的世界五大長(zhǎng)壽鄉(xiāng)之一，1991年11月，國(guó)際自然醫(yī)學(xué)會(huì)組織的世界長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)考察團(tuán)對(duì)廣西壯族自治區(qū)巴馬瑤族自治區(qū)進(jìn)行考察后，在第十三屆國(guó)際自然醫(yī)學(xué)研討會(huì)上正式宣布：中國(guó)廣西巴馬地區(qū)為繼新疆之后的世界第五大長(zhǎng)壽鄉(xiāng)。聯(lián)合國(guó)規(guī)定，長(zhǎng)壽地區(qū)的標(biāo)準(zhǔn)是每百萬(wàn)人口中要有75位以上的百歲老人。目前，全世界有5個(gè)地方被國(guó)際自然醫(yī)學(xué)會(huì)認(rèn)定為長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)，其中我國(guó)就有兩個(gè)。它們是：中國(guó)廣西巴馬、中國(guó)新疆和田、巴基斯坦罕薩、外高加索地區(qū)及厄瓜多爾的比爾卡班巴。巴馬瑤族自治縣位于廣西盆地和云貴高原的斜坡地帶。在這里，90歲和100歲以上的老人分別由第三次人口普查的242和44人，上升到第四次人口普查的291和66人，到第五次人口普查時(shí)，已經(jīng)增加到531和74人，有3位老壽星達(dá)到了110歲以上，是五大長(zhǎng)壽鄉(xiāng)中惟一長(zhǎng)壽老人不斷增多的地方。巴馬人的健康長(zhǎng)壽與其獨(dú)有的自然資源環(huán)境分不開(kāi)的。巴馬地處亞熱帶與熱帶重要地理分界線上，同時(shí)也是海洋氣候與高原氣候匯交區(qū)，擁有獨(dú)特的地理環(huán)境，氣候條件優(yōu)越，風(fēng)光秀麗的盤陽(yáng)河兩岸長(zhǎng)壽人聚居地，具有人類重要科學(xué)研究?jī)r(jià)值，巴馬長(zhǎng)壽人的自然條件十分充分，十分難得，是其它地區(qū)比之不及的。國(guó)際自然醫(yī)學(xué)會(huì)森下敬一博士到巴馬進(jìn)行了六次考察，重點(diǎn)都放在自然氣能、地磁（生命能）的研究，他認(rèn)為除了現(xiàn)代科學(xué)養(yǎng)生基礎(chǔ)研究外，還要重視居住地區(qū)環(huán)境的自然條件，水、食物、地能放射。他在研究中發(fā)現(xiàn)，巴馬長(zhǎng)壽人食物氧化還原值增高，居位地放射能高出東京的兩倍，也就是說(shuō)巴馬長(zhǎng)壽人除了生物遺傳外，與居住自然環(huán)境、協(xié)和的社會(huì)環(huán)境、良好的生活方式、合理的食物結(jié)構(gòu)有密切關(guān)系，目前利用現(xiàn)代科技手段研究巴馬長(zhǎng)壽因素在國(guó)內(nèi)外取得大量的成果。從60年代以來(lái)就有衛(wèi)生部、中國(guó)醫(yī)學(xué)科學(xué)院、北京大學(xué)、北京空軍總醫(yī)院、日本國(guó)際自然醫(yī)學(xué)會(huì)、日本九州大學(xué)、中村學(xué)園大學(xué)、臺(tái)灣中醫(yī)學(xué)會(huì)、衛(wèi)生部老年醫(yī)學(xué)研究所、中山醫(yī)科大學(xué)、廣東省老年病研究所、同濟(jì)醫(yī)科大學(xué)、廣西衛(wèi)生廳、廣西醫(yī)科大學(xué)、廣西區(qū)人民醫(yī)院、廣西區(qū)防疫站、廣西江濱醫(yī)院、廣西巴馬長(zhǎng)壽研究所、廣西巴馬縣人民醫(yī)院、廣西巴馬衛(wèi)生防疫站的科學(xué)家、專家、教授進(jìn)行了大量的基礎(chǔ)研究，填補(bǔ)了不少國(guó)內(nèi)外有關(guān)老年醫(yī)學(xué)研究方面的空白，還有一些研究項(xiàng)目代表國(guó)內(nèi)外先進(jìn)水平。為巴馬長(zhǎng)壽研究提供基礎(chǔ)理論。國(guó)際自然醫(yī)學(xué)會(huì)森下敬一會(huì)長(zhǎng)六率世界長(zhǎng)壽調(diào)查團(tuán)到巴馬實(shí)地考察展開(kāi)多課題研究，國(guó)內(nèi)外長(zhǎng)壽科學(xué)家對(duì)巴馬的研究成果累累，由國(guó)際自然醫(yī)學(xué)會(huì)、日本富士電視臺(tái)、日本國(guó)家電視臺(tái)聯(lián)合拍攝的《桃源鄉(xiāng)中國(guó)巴馬超長(zhǎng)壽村》記實(shí)影片長(zhǎng)達(dá)70分鐘，分別于1994年4月26日下午在日本同時(shí)有26家電視臺(tái)轉(zhuǎn)播，有六分之一的日本觀眾收看了該片，次年還舉行周年紀(jì)念重播，有十余個(gè)縣市老齡社團(tuán)、健康管理機(jī)構(gòu)組織專題討論會(huì)，掀起一股巴馬熱。影片發(fā)行到臺(tái)灣、韓國(guó)、新加坡、美國(guó)、加拿大等地，韓國(guó)、臺(tái)灣、德國(guó)、法國(guó)電視臺(tái)對(duì)巴馬的晚到于日本人而抱憾不已。巴馬長(zhǎng)壽鄉(xiāng)是亞熱帶季風(fēng)氣候區(qū)。自然環(huán)境優(yōu)美，雨量充沛，日照充足，巴馬長(zhǎng)壽鄉(xiāng)山區(qū)是典型的“巖溶”即《喀斯特》地貌，尤以西北部灰?guī)r地貌發(fā)育很好，吸引了不少國(guó)內(nèi)外知名專家來(lái)考察研究、探險(xiǎn)。同時(shí)這一地區(qū)是長(zhǎng)壽人口分布最密集地區(qū)。巴馬境內(nèi)美麗的盤陽(yáng)河兩岸生活著全縣89%的百歲老人。主要地質(zhì)構(gòu)造為石灰二疊紀(jì)的硅酸鹽類層以部分硅質(zhì)層，地質(zhì)結(jié)構(gòu)復(fù)雜，重山疊峰，山崗抹立，巖溶風(fēng)化高，形成一系列溶洞、石林、穿山洞。天山橋、天坑群，暗河時(shí)進(jìn)時(shí)出長(zhǎng)達(dá)20余公里，為水中溶解豐富的礦物質(zhì)資源創(chuàng)造了天然的地質(zhì)制造基礎(chǔ)。盤陽(yáng)河下游的“賜福湖”更是山水畫般的迷人，兩岸高山倒影，美如仙境，這古人把名字都取好的風(fēng)水寶地，吸引了不少養(yǎng)生財(cái)神。賜福湖周邊有無(wú)數(shù)處礦泉水，壽星泉令人唾咽，人類健康長(zhǎng)壽與水分不開(kāi)，蒼天給巴馬人世代的享受，使巴馬人健康長(zhǎng)壽，我們的天壽泉礦泉水生產(chǎn)基地就建立在美麗的賜福湖畔。巴馬盤陽(yáng)河上的“命”字河廣西巴馬縣賜福湖，天壽泉水廠所在地巴馬是世界級(jí)的長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)，有無(wú)數(shù)可供開(kāi)發(fā)的天然資源。她山美得迷人，奇特的地貌環(huán)境環(huán)繞美麗的盤陽(yáng)河，使巴馬長(zhǎng)壽人整天就象生活在一幅畫中，她的空氣中含氧負(fù)離子使你精神振奮。水土中植物中含有人體必須而豐富的微量元素，使你抗衰老，延年益壽，國(guó)際、國(guó)內(nèi)科學(xué)家的大量研究證明，巴馬除自然生態(tài)環(huán)境優(yōu)越外，水土，植物中對(duì)人體有益，中科院地球化學(xué)研究所對(duì)巴馬長(zhǎng)壽鄉(xiāng)居民飲用水進(jìn)行抽樣調(diào)查，檢測(cè)結(jié)果全部符合國(guó)際高標(biāo)準(zhǔn)；豐富的自然礦泉水資源是巴馬人健康長(zhǎng)壽的最大優(yōu)勢(shì)所在。一方水土養(yǎng)一方人，上蒼賦予了巴馬天然的健康長(zhǎng)壽資源——水，未來(lái)巴馬人民也一定能以水為媒進(jìn)行資源整合，用健康的水服務(wù)于人類的健康生活，用健康的水提升巴馬人民的經(jīng)濟(jì)生活水平。1.03項(xiàng)目特點(diǎn)中國(guó)醫(yī)促會(huì)健康飲用水專業(yè)委員會(huì)主任、世界水文化研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)李復(fù)興教授曾經(jīng)重點(diǎn)對(duì)于巴馬當(dāng)?shù)氐乃?、居民飲水?xí)慣及當(dāng)?shù)厮|(zhì)進(jìn)行了系統(tǒng)且全方位的調(diào)查研究和測(cè)試，經(jīng)過(guò)研究證明，巴馬的長(zhǎng)壽緣于水?！霸诎婉R，無(wú)論是美如仙境的地貌，千奇百怪的溶洞，還是被譽(yù)為陸地神仙的長(zhǎng)壽群體，無(wú)不是大自然中最具魔力的魔術(shù)師——水的杰作?！卑婉R水系發(fā)達(dá)，暗河密布，境內(nèi)最大的河流謂之盤陽(yáng)河，其在82公里的流程中有四段是伏于地下的暗河，河水四進(jìn)四出于地下溶洞，水清見(jiàn)底，色如綠玉。因四進(jìn)四出地下溶洞而被礦化，盤陽(yáng)河水中含有十分豐富的礦物質(zhì)，河水一般恒溫于十七八攝氏度左右，不冷不熱。長(zhǎng)期裸浴，不僅可使肌膚滑嫩，而且可以驅(qū)疾健身。因此有人說(shuō)，裸浴這一巴馬村民返璞歸真的古風(fēng)，也是幾千年來(lái)這里人們長(zhǎng)壽的秘訣之一。經(jīng)測(cè)定，巴馬的水含有24種人體需要的微量元素，無(wú)毒無(wú)菌，清爽甘甜，長(zhǎng)期飲用能調(diào)節(jié)人體肌能，促進(jìn)血液循環(huán)，祛病健身，是后農(nóng)業(yè)時(shí)代遺留給人間的最理想飲用水。據(jù)眾多專家反復(fù)考察，一致公認(rèn)當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)的天然水是巴馬人健康長(zhǎng)壽的主要因素之一。在全世界各地都在大幅度地進(jìn)行經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)時(shí)，大工業(yè)對(duì)環(huán)境的污染與破壞層層已經(jīng)成為影響人類健康發(fā)展的重要瓶頸，目前，全世界都在擔(dān)擾“水荒”與“水污染”的年代，到巴馬去喝幾口當(dāng)?shù)氐纳饺瑫?huì)對(duì)你的人生追求產(chǎn)生質(zhì)的飛躍。目前，巴馬縣區(qū)域內(nèi)共申請(qǐng)注冊(cè)了21家水生產(chǎn)企業(yè)，已經(jīng)有7家生產(chǎn)飲用水的企業(yè)正式投產(chǎn)并開(kāi)始了市場(chǎng)營(yíng)銷工作。但是，策劃項(xiàng)目組對(duì)巴馬飲用水生產(chǎn)情況進(jìn)行調(diào)研時(shí)發(fā)現(xiàn)，臺(tái)灣統(tǒng)一和康師傅進(jìn)入巴馬飲用水生產(chǎn)領(lǐng)域，他們主要是以貼牌的方式進(jìn)行飲用水生產(chǎn)，其中統(tǒng)一在巴馬生產(chǎn)的是純凈水，而康師傅則生產(chǎn)的是山泉水，究其原因得知他們的水源地的水都達(dá)不到國(guó)家對(duì)礦泉水產(chǎn)品的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，只能走飲用水的邊緣產(chǎn)品。我們巴馬天壽泉飲品有限公司的礦泉水水源地位于世界五大長(zhǎng)壽鄉(xiāng)之一的廣西巴馬縣境內(nèi)，喀斯特地層形成了豐富的地下溶洞，地下水通過(guò)特色的喀斯特地層溶解了巖石中豐富的礦物質(zhì)微量元素，為巴馬人長(zhǎng)壽提供了豐富的營(yíng)養(yǎng)水源。巴馬天壽泉礦泉水經(jīng)國(guó)家礦泉水權(quán)威機(jī)構(gòu)檢測(cè)，具體產(chǎn)品特點(diǎn)如下：1、優(yōu)質(zhì)礦泉水源：巴馬礦泉水取自地下深層巖石涌出的礦泉水，水源無(wú)任何污染，水源地環(huán)境保護(hù)完好，是巴馬地截然優(yōu)質(zhì)的礦泉水。2、純天然礦泉水：巴馬礦泉水屬一億五千萬(wàn)年前白堊紀(jì)地質(zhì)年代構(gòu)造深層礦泉水，沒(méi)有經(jīng)過(guò)任何人工開(kāi)發(fā)而直接取于地下巖層的構(gòu)造承壓水層。在漫長(zhǎng)的地質(zhì)歷史時(shí)空演化過(guò)程中，方圓數(shù)百公里的南嶺余脈溶解了白堊系石灰?guī)r中大量的礦物和微量元素，在地下深部經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)的運(yùn)移，再經(jīng)過(guò)地下水溶濾、離子交換和構(gòu)造斷裂深部循環(huán)等共同地質(zhì)作用下形成，是純天然礦泉水。3、雙達(dá)標(biāo)礦泉水：巴馬天壽泉礦泉水根據(jù)《飲用天然礦泉水》（GB8537-2008）國(guó)家新標(biāo)準(zhǔn)，巴馬天壽泉偏硅酸和鋅均達(dá)和超過(guò)了礦泉水命名標(biāo)準(zhǔn)，是雙達(dá)標(biāo)礦泉水。PH值7.35，是典型的弱堿性礦泉水。其偏硅酸含量50.9毫克/升，鋅含量0.799毫克/升，是雙達(dá)標(biāo)礦泉水。4、小分子團(tuán)礦泉水：巴馬天壽泉礦泉水經(jīng)國(guó)家權(quán)威機(jī)構(gòu)檢測(cè)，其水分子經(jīng)核磁共振，測(cè)定其半幅寬為6-7個(gè)水分子，屬于小分子團(tuán)水，有利于人體的快速吸收，是難得的優(yōu)質(zhì)礦泉水。5、有益元素多，口感好：巴馬礦泉水屬于天然優(yōu)質(zhì)鋅硅型弱堿性礦泉水，除含有偏硅酸、碘化物、鋅、銅等宏量元素外，還含有豐富的有益于人體健康的鋇、鈷、釩、鋁、鋰、鍶、硒等十余種微量元素和組件，特別是鋅的含量為國(guó)內(nèi)最佳優(yōu)質(zhì)水源基地，礦泉水清澈透明，無(wú)色，無(wú)異味，口感純正，喝一口就能健康長(zhǎng)壽。1.04獨(dú)特價(jià)值分析（專家學(xué)者或權(quán)威機(jī)構(gòu)的證明等）巴馬天壽泉礦泉水經(jīng)國(guó)家礦泉水權(quán)威機(jī)構(gòu)：國(guó)家藥物及代謝產(chǎn)物分析研究中心、中國(guó)科學(xué)院地質(zhì)與地球物理研究所穩(wěn)定同位素地球化學(xué)實(shí)驗(yàn)室、教育部科技查新工作中心、廣西分析測(cè)試研究中心等機(jī)構(gòu)的科學(xué)檢驗(yàn)，巴馬天壽泉礦泉水為天然優(yōu)質(zhì)礦泉水。我們通過(guò)閱讀國(guó)家礦泉水權(quán)威機(jī)構(gòu)對(duì)巴馬天壽泉礦泉水的檢測(cè)報(bào)告后，總結(jié)出巴馬天壽泉礦泉水具有如下用途及價(jià)值：巴馬天壽泉是源自于世界五大長(zhǎng)壽鄉(xiāng)之一的廣西壯族自治區(qū)巴馬縣，產(chǎn)品是取之于地下巖石裂隙中自然涌出的山泉水，是含有符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的偏硅酸和鋅為代表的礦泉水。1、珍稀的雙達(dá)標(biāo)礦泉水巴馬天壽泉礦泉水根據(jù)《飲用天然礦泉水》（GB8537-2008）國(guó)家新標(biāo)準(zhǔn)，巴馬天壽泉偏硅酸和鋅均達(dá)和超過(guò)了礦泉水命名標(biāo)準(zhǔn)，是雙達(dá)標(biāo)礦泉水。PH值7.35，是典型的弱堿性礦泉水。其偏硅酸含量50.9毫克/升，鋅含量0.799毫克/升，是雙達(dá)標(biāo)礦泉水，對(duì)人類的健康長(zhǎng)壽有著積極的促進(jìn)作用。（1）偏硅酸的用途偏硅酸對(duì)人體具有良好的軟化血管的功能，可使人的血管壁保持彈性，故對(duì)動(dòng)脈硬化、心血管和心臟疾病能起到明顯的緩解作用。水中硅含量高低與心血管病發(fā)率呈負(fù)相關(guān)。硅在骨骼化過(guò)程中具有生理上的作用，它對(duì)骨骼化的速度有影響。（2）鋅的用途1）促進(jìn)人體的生長(zhǎng)發(fā)育處于生長(zhǎng)發(fā)育期的兒童、青少年如果缺鋅，會(huì)導(dǎo)致發(fā)育不良。缺乏嚴(yán)重時(shí)，將會(huì)導(dǎo)致＂侏儒癥＂和智力發(fā)育不良。2）維持人體正常食欲缺鋅會(huì)導(dǎo)致味覺(jué)下降，出現(xiàn)厭食、偏食甚至異食。3）增強(qiáng)人體免疫力鋅元素是免疫器官胸腺發(fā)育的營(yíng)養(yǎng)素，只有鋅量充足才能有效保證胸腺發(fā)育，正常分化T淋巴細(xì)胞，促進(jìn)細(xì)胞免疫功能，促進(jìn)傷口和創(chuàng)傷的愈合。2、弱堿水巴馬天壽泉礦泉水經(jīng)國(guó)家礦泉水權(quán)威機(jī)構(gòu)檢測(cè)，PH值7.35，是典型的弱堿性礦泉水。弱堿水對(duì)人身體健康有如下作用：（1）滲透力強(qiáng)、改善人體微循環(huán)，促進(jìn)新陳代謝；（2）高含氧量，活化細(xì)胞，增強(qiáng)免疫力；（3）溶解力強(qiáng)，易于吸收，加速體內(nèi)毒素排泄；（4）最接近人體細(xì)胞水，具有保健功能。3、小分子團(tuán)水巴馬天壽泉礦泉水經(jīng)國(guó)家礦泉水權(quán)威機(jī)構(gòu)檢測(cè)，其水分子經(jīng)核磁共振，測(cè)定其半幅寬為6-7個(gè)水分子，屬于小分子團(tuán)水，小分子團(tuán)水是高滲透力、高擴(kuò)散力、高溶解力、高含氧量、弱堿性的活性水，有利于人體的快速吸收，是難得的優(yōu)質(zhì)礦泉水。小分子團(tuán)水對(duì)人體健康的主要作用：（1）小分子團(tuán)水更易進(jìn)入細(xì)胞，將更多水份和營(yíng)養(yǎng)帶入細(xì)胞，同時(shí)將廢物和毒物更好地排出；（2）小分子團(tuán)水是弱堿性，能有效控制人體酸性化；低電位消除引起疾病的自由基。4、醫(yī)療礦泉水巴馬天壽泉礦泉水的偏硅酸含量50.9毫克/升，按照國(guó)家《醫(yī)療礦泉水水質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)（參考件）》的規(guī)定，偏硅酸含量50毫克/升以上時(shí)，就定義為醫(yī)療礦泉水。一方水土養(yǎng)育一方人。人們對(duì)健康和美的追求越來(lái)越高，巴馬天壽泉作為醫(yī)療礦泉水，水中富含多種天然生命元素，補(bǔ)充人體營(yíng)養(yǎng)，促進(jìn)新陳代謝，對(duì)于人類的健康與美麗有著特定醫(yī)學(xué)用途和功效。2.0宏觀市場(chǎng)分析2.01礦泉水的市場(chǎng)規(guī)模及發(fā)展前景礦泉水是隨著人類生活水平提升而不斷增長(zhǎng)的重要飲用水，據(jù)有關(guān)資源統(tǒng)計(jì)，世界礦泉水的生產(chǎn)量和銷售量正處于一個(gè)不上升的階段：2002-2009年世界礦泉水產(chǎn)量增長(zhǎng)情況20022003200420052006200720082009世界礦泉水產(chǎn)(萬(wàn)噸)4266.04466.14706.84994.95357.55842.36498.47298.4同比增長(zhǎng)4.69%5.39%6.12%7.26%9.05%11.23%12.31%1、世界礦泉水行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析（1）亞洲將出現(xiàn)快速增長(zhǎng)隨著中產(chǎn)階級(jí)增長(zhǎng)，瓶裝水將成為亞洲下一波“淘金熱”。亞洲中產(chǎn)階級(jí)持續(xù)壯大將導(dǎo)致全球瓶裝水市場(chǎng)蓬勃發(fā)展。到2012年，全球每年將消費(fèi)2800多億升瓶裝水。（2）中國(guó)、印度和中東潛力巨大在很大程度上，預(yù)期中大幅增長(zhǎng)的瓶裝水市場(chǎng)將在中國(guó)、印度和中東的推動(dòng)下形成。（3）瓶裝水將長(zhǎng)期出現(xiàn)在新興市場(chǎng)的餐桌上據(jù)可持續(xù)性問(wèn)題分析家稱：瓶裝水將長(zhǎng)期出現(xiàn)在新興市場(chǎng)的餐桌上，盡管美國(guó)和西歐已經(jīng)突然出現(xiàn)相反趨勢(shì)。在美國(guó)和西歐，經(jīng)濟(jì)衰退推動(dòng)的節(jié)儉風(fēng)氣和對(duì)環(huán)境問(wèn)題的擔(dān)憂已經(jīng)開(kāi)始產(chǎn)生刺激作用。（4）中國(guó)對(duì)瓶裝水的日益增長(zhǎng)將是有利支撐支撐這些樂(lè)觀預(yù)測(cè)的是中國(guó)市場(chǎng)的特點(diǎn)。這些特點(diǎn)表明，中國(guó)對(duì)瓶裝水日益增長(zhǎng)的需求甚至可能比美歐自20世紀(jì)90年代末以來(lái)對(duì)瓶裝水的需求更為強(qiáng)烈。（5）未來(lái)行業(yè)增速將保持在18%-25%咨詢公司齊尼思國(guó)際公司最近公布的報(bào)告預(yù)測(cè)：未來(lái)3年瓶裝水市場(chǎng)還將出現(xiàn)18%的增長(zhǎng)。不過(guò)，有人認(rèn)為上述數(shù)字過(guò)于保守。他們認(rèn)為，這一時(shí)期的增長(zhǎng)率將有可能達(dá)到25%。2、國(guó)內(nèi)天然礦泉水行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析（1）礦泉水水源豐富但開(kāi)發(fā)不足目前，全國(guó)已有4ll7處礦泉水水源地通過(guò)了省級(jí)技術(shù)評(píng)審鑒定，其中三分之一的水源經(jīng)過(guò)了國(guó)家級(jí)鑒定。為促進(jìn)我國(guó)礦泉水產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和振興地方經(jīng)濟(jì)，近年來(lái)，我國(guó)評(píng)選出多處水源為“中國(guó)優(yōu)質(zhì)礦泉水水源”。礦泉水水源地利用率不高，建廠的企業(yè)只近1200家，年開(kāi)采總量約為1000余萬(wàn)噸。（2）行業(yè)發(fā)展迅速但產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱近20年來(lái)，我國(guó)礦泉飲料業(yè)雖然發(fā)展迅猛。2000-2006年，中國(guó)礦泉飲料業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值持續(xù)快速上漲，年均增長(zhǎng)率33%，復(fù)合增長(zhǎng)率為26.23%。近年來(lái)，行業(yè)雖然發(fā)展較快，但缺乏總體規(guī)劃，盲目生產(chǎn)。大多數(shù)廠家資金薄弱、設(shè)備落后、生產(chǎn)品種單一。（3）生產(chǎn)企業(yè)規(guī)模偏小生產(chǎn)規(guī)模大多為年產(chǎn)10000噸以下的中小型企業(yè)，年產(chǎn)量超過(guò)萬(wàn)噸以上形成規(guī)模的廠家卻廖廖無(wú)幾。（4）全國(guó)礦泉水水源地及其開(kāi)發(fā)企業(yè)分布與發(fā)展不均衡全國(guó)礦泉水水源地及其開(kāi)發(fā)企業(yè)分布也不均勻，廣東、福建、山東、黑龍江等省建廠較多；西北地區(qū)礦泉水較少；有的礦泉水企業(yè)生產(chǎn)能力較強(qiáng)，而有的企業(yè)時(shí)產(chǎn)時(shí)停，名牌礦泉水水源地不多，具有權(quán)威性名牌廠家為數(shù)極少。一些地區(qū)相同類型產(chǎn)品的礦泉水廠過(guò)分集中，相互競(jìng)爭(zhēng)激烈。年產(chǎn)10萬(wàn)噸以上的大型企業(yè)僅在廣東、四川、云南和吉林等地。（5）我國(guó)礦泉水人均消費(fèi)量較少、行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮笾袊?guó)目前礦泉水的人均年消費(fèi)量?jī)H為4升左右(國(guó)內(nèi)統(tǒng)計(jì))，與歐洲國(guó)家相比，相差很大。我國(guó)有13億多人口，目前我國(guó)人均年消費(fèi)瓶裝水量(包括礦泉水和純凈水)只有10升左右。而意大利人均年消費(fèi)礦泉水量已達(dá)120升之多，法國(guó)人均為70升。與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)人均消費(fèi)礦泉水的水平是很低的。隨著人們生活水平的進(jìn)一步提高，人們?cè)絹?lái)越需要喝干凈的水，喝有營(yíng)養(yǎng)價(jià)值的水。可以預(yù)見(jiàn)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，我國(guó)飲料市場(chǎng)上的純凈水會(huì)在逐步緩慢的萎縮，而礦泉水將會(huì)逐步緩慢的升揚(yáng)。我國(guó)礦泉水行業(yè)有著廣闊的發(fā)展前景。但是中國(guó)龐大的消費(fèi)人口基數(shù)是中國(guó)礦泉水消費(fèi)市場(chǎng)的最大潛力，同時(shí)也成為許多企業(yè)紛紛上馬礦泉水項(xiàng)目的動(dòng)力。隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和消費(fèi)觀念的變化，中國(guó)的礦泉水消費(fèi)市場(chǎng)將有巨大潛力。3、制約我國(guó)天然礦泉水行業(yè)發(fā)展的瓶頸分析（1）飲用水市場(chǎng)缺少規(guī)范化管理，造成市場(chǎng)的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)；（2）資金雄厚的大型礦泉水企業(yè)數(shù)量有限，影響了規(guī)?；_(kāi)發(fā)、全國(guó)已開(kāi)發(fā)生產(chǎn)的礦泉水水源地，只占已經(jīng)鑒定的三分之一；（3）礦泉水產(chǎn)品缺少特色，尤其高端產(chǎn)品更少；（4）人們科學(xué)和健康飲水觀念尚未形成主流，礦泉水知識(shí)普及和宣傳不夠；（5）礦泉水產(chǎn)業(yè)稅賦較重（勘查費(fèi)、資源補(bǔ)償費(fèi)、采礦權(quán)使用費(fèi)、雙證費(fèi)、年檢費(fèi)等）與其他種類瓶裝水業(yè)處于不平等競(jìng)爭(zhēng)地位等方面。2.02項(xiàng)目的市場(chǎng)價(jià)值在生產(chǎn)能力上，巴馬天壽泉飲品有限公司在整合巴馬區(qū)域內(nèi)礦泉水優(yōu)質(zhì)資源基礎(chǔ)上，力爭(zhēng)未來(lái)發(fā)展目標(biāo)預(yù)計(jì)達(dá)到年生產(chǎn)礦泉水40萬(wàn)噸，形成國(guó)內(nèi)高端礦泉水的大型生產(chǎn)企業(yè)。在銷售收入上，未來(lái)巴馬天壽泉礦泉水將要定位于中高端產(chǎn)品，因此，預(yù)計(jì)其達(dá)到年產(chǎn)量40萬(wàn)噸的時(shí)候，其市場(chǎng)價(jià)值將達(dá)到20億元人民幣銷售額。在創(chuàng)造稅收上，巴馬天壽泉飲品有限公司達(dá)到年市場(chǎng)銷售額20億元時(shí)，按照目前綜合稅率6%計(jì)算，能為國(guó)家及地方創(chuàng)造稅收共計(jì)1.2億元，為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展做貢獻(xiàn)。在社會(huì)貢獻(xiàn)上，根據(jù)目前國(guó)內(nèi)外礦泉水市場(chǎng)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)趨勢(shì)情況分析，巴馬天壽泉礦泉水年產(chǎn)量達(dá)到40萬(wàn)噸時(shí)，直接安置就業(yè)人員可達(dá)200人以上，間接帶動(dòng)市場(chǎng)就業(yè)人員將達(dá)到千人以上，為地方政府解決再就業(yè)工程和服務(wù)地方“三農(nóng)”產(chǎn)業(yè)作出貢獻(xiàn)。2.03項(xiàng)目的市場(chǎng)需求市場(chǎng)的消費(fèi)是礦泉水產(chǎn)業(yè)發(fā)展的直接源動(dòng)力。我國(guó)礦泉水市場(chǎng)從無(wú)到有，從小到大，其發(fā)展速度令西方同業(yè)者感到震驚。從高級(jí)賓館到個(gè)體商販地?cái)?，都在?jīng)營(yíng)銷售礦泉水，從招待國(guó)家元首的國(guó)宴到普通家庭的日常飲食都喝礦泉水。產(chǎn)品包裝也各異，紙、塑料、玻璃、金屬各種包裝材料都有，大桶小聽(tīng)形狀多樣，礦泉水市場(chǎng)呈現(xiàn)一派繁榮景象。但在市場(chǎng)背后，礦泉水生產(chǎn)企業(yè)卻在經(jīng)受著市場(chǎng)殘酷競(jìng)爭(zhēng)的折磨。產(chǎn)品成本上升，價(jià)格下降，供大于求，市場(chǎng)飽和，造成了企業(yè)營(yíng)利的少，虧損的多。加上近年來(lái)，國(guó)外礦泉水生產(chǎn)企業(yè)紛紛進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)，使我國(guó)礦泉水發(fā)展面臨極大的考驗(yàn)。冷靜分析當(dāng)前形勢(shì)，把握商機(jī)，加速發(fā)展，才是我們生存發(fā)展之路。（1）龐大的消費(fèi)人口基數(shù)是我國(guó)礦泉水消費(fèi)市場(chǎng)的最大潛力。我國(guó)的人均礦泉水消費(fèi)量是世界上最低的國(guó)家之一，按目前我國(guó)礦泉水產(chǎn)量，人均年消費(fèi)礦泉水僅有1.5升，相當(dāng)于意大利人均消費(fèi)水平的1%，若人均消費(fèi)增加1升，礦泉水產(chǎn)量將比目前增加三分之二，所以，我國(guó)礦泉水的消費(fèi)市場(chǎng)潛力是很大的?，F(xiàn)在我國(guó)礦泉水消費(fèi)市場(chǎng)主要在大中城市和旅游地區(qū)。出行人口消費(fèi)量大，兒童比成年人消費(fèi)的多。隨著經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，城鄉(xiāng)消費(fèi)差別的縮小，礦泉水的消費(fèi)市場(chǎng)將由大中城市擴(kuò)展到中小城市，由旅游流動(dòng)人口擴(kuò)大到常駐人口，由富裕家庭到一般家庭。礦泉水消費(fèi)市場(chǎng)將繼續(xù)擴(kuò)大。（2）人們生活觀念的轉(zhuǎn)化，促進(jìn)了礦泉水消費(fèi)。隨著生活水平的提高和水環(huán)境污染的加重，健康越來(lái)越引起人們的重視，在城鎮(zhèn)自來(lái)水系統(tǒng)的水處理尚不能達(dá)到發(fā)達(dá)國(guó)家從管道直接飲用的情況下，一些經(jīng)濟(jì)條件相對(duì)較好的家庭開(kāi)始選擇桶裝礦泉水作為飲用水，將來(lái)桶裝礦泉水的市場(chǎng)仍將看好。過(guò)去，人們飲食是為了增加營(yíng)養(yǎng)，而現(xiàn)代人飲食追求的是營(yíng)養(yǎng)平衡，礦泉水正是以其無(wú)糖、低熱和有益元素含量豐富成為人們首選飲品之一。符合人們追求純凈、有益健康的飲水要求，礦泉水生產(chǎn)具有廣闊的發(fā)展前景。（3）礦泉水以其自身品質(zhì)的優(yōu)越性，必然會(huì)在飲品行業(yè)中占據(jù)重要地位。從九十年代中期，純凈水、蒸餾水開(kāi)始作為飲料充斥市場(chǎng)，并占據(jù)了市場(chǎng)很大一部分份額。隨著人們對(duì)水科學(xué)認(rèn)識(shí)的不斷提高，這些水對(duì)人體健康的影響已被越來(lái)越多的人們所認(rèn)識(shí)。隨著時(shí)間的推移，純凈水、蒸餾水等將退出飲水市場(chǎng)，為礦泉水發(fā)展留下相當(dāng)大的空間，擴(kuò)大了發(fā)展?jié)摿?。?）有特色礦泉水產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)將具有一定的發(fā)展?jié)摿?。在西方?guó)家，如德國(guó)，含CO2氣的礦泉水占80%以上，大部分人偏愛(ài)氣化水。目前，我國(guó)市場(chǎng)上的礦泉水產(chǎn)品絕大部分是硅、鍶、或鍶硅復(fù)合型無(wú)汽礦泉水，含CO2氣的產(chǎn)品極少。發(fā)展我國(guó)含氣礦泉水將為礦泉水市場(chǎng)帶來(lái)新的商機(jī)。因此，開(kāi)發(fā)含有特殊成份、特殊口味、具有特殊功能的礦泉水，將是今后礦泉水的發(fā)展方向。2.04相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策分析一、國(guó)家礦泉水行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)業(yè)政策2009年3月中旬，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化委員會(huì)發(fā)布《飲用天然礦泉水》和《飲用天然礦泉水檢驗(yàn)方法法》兩個(gè)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)批準(zhǔn)發(fā)布了《飲用天然礦泉水》和《飲用天然礦泉水檢驗(yàn)方法》兩個(gè)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。其中，《飲用天然礦泉水檢驗(yàn)方法》(GB/T8538-2008)實(shí)施時(shí)間為2009年4月1日，《飲用天然礦泉水》(GB8537-2008)實(shí)施時(shí)間為2009年10月1日?！讹嬘锰烊坏V泉水》標(biāo)準(zhǔn)最大的亮點(diǎn)在于增加了溴酸鹽及三項(xiàng)致病菌指標(biāo)，同時(shí)刪除了菌落總數(shù)。新標(biāo)準(zhǔn)首次限定了潛在致癌物溴酸鹽的含量，規(guī)定每升天然礦泉水的溴酸鹽濃度應(yīng)低于0.01毫克。據(jù)了解，水在常態(tài)下不含溴酸鹽，普遍含有溴化物，用臭氧對(duì)水消毒時(shí)，溴化物與臭氧反應(yīng)，氧化后會(huì)生成溴酸鹽，而溴酸鹽對(duì)人體或?qū)a(chǎn)生致癌作用。新標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定，當(dāng)?shù)V泉水的氟含量每升超過(guò)1毫克時(shí)，須在外包裝上標(biāo)注“含氟”字樣；天然礦泉水應(yīng)標(biāo)明其取水水源點(diǎn)；在未經(jīng)相關(guān)部門審批認(rèn)可，天然礦泉水不得聲稱有醫(yī)療作用。另外，新標(biāo)還取消了舊標(biāo)準(zhǔn)中“菌落總數(shù)”指標(biāo)，增加了糞鏈球菌、綠膿桿菌和產(chǎn)氣莢膜桿菌3項(xiàng)致病菌指標(biāo)，要求這些致病菌在天然礦泉水中不得檢出。據(jù)了解，如果礦泉水企業(yè)按照新標(biāo)準(zhǔn)要求生產(chǎn)，就必須耗費(fèi)幾十萬(wàn)左右的資金對(duì)設(shè)備進(jìn)行改造，這無(wú)疑將使得眾多實(shí)力欠佳的小企業(yè)面臨出局命運(yùn)，市場(chǎng)洗牌速度加快，天然礦泉水整體的產(chǎn)品質(zhì)量將得到提升。綜上所述，國(guó)家加強(qiáng)了對(duì)礦泉水產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域里的產(chǎn)品質(zhì)量管理與監(jiān)督力度，有助于未來(lái)礦泉水市場(chǎng)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的規(guī)范化與制度化，從而保證消費(fèi)者使用安全健康的礦泉水；同時(shí)，對(duì)以巴馬天壽泉為代表的優(yōu)質(zhì)水源、優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)工藝和服務(wù)的專業(yè)礦泉水生產(chǎn)企業(yè)而言是一個(gè)鞭策和鼓勵(lì)，牢記企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感和使命感，用最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品服務(wù)廣大的消費(fèi)者，為人類的健康長(zhǎng)壽事業(yè)作貢獻(xiàn)。二、巴馬縣政府招商引資優(yōu)惠政策巴馬天壽泉作為一個(gè)健康產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)入巴馬縣后，按照地方政府的要求享受招商引資優(yōu)惠政策。根據(jù)巴發(fā)[2007]14號(hào)《巴馬縣招商引資優(yōu)惠政策》的規(guī)定：第一條凡在我縣投資的企業(yè)，符合國(guó)家和自治區(qū)產(chǎn)業(yè)政策的，除享受國(guó)家西部開(kāi)發(fā)優(yōu)惠政策及自治區(qū)優(yōu)惠政策外，可同時(shí)享受我縣的優(yōu)惠政策。第二條財(cái)政優(yōu)惠政策（一）新辦工業(yè)企業(yè)（不含租賃廠房或土地的企業(yè)）年納稅總額（地方可用部分）在20萬(wàn)元以上的，自項(xiàng)目投產(chǎn)之日起，第一年，按企業(yè)實(shí)際繳納稅總額中地方可用部分的60％給予獎(jiǎng)勵(lì)扶持；第二年，按企業(yè)實(shí)際已繳納稅總額中地方可用部分的50％給予獎(jiǎng)勵(lì)扶持，按企業(yè)實(shí)際已繳納稅總額中地方可用部分的40％給予獎(jiǎng)勵(lì)扶持。（二）新項(xiàng)目屬省級(jí)以上認(rèn)定為高新技術(shù)項(xiàng)目的，除按照有關(guān)規(guī)定減免企業(yè)所得稅外，3年內(nèi)按企業(yè)實(shí)際已繳納稅總額的60％給予獎(jiǎng)勵(lì)扶持。（三）新辦第三產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目（房地產(chǎn)項(xiàng)目除外），年內(nèi)納稅總額（地方可用部分）在30萬(wàn)元以上的，3年內(nèi)每年以納稅總額中的地方可用部分的30%作為獎(jiǎng)勵(lì)扶持。（四）以上獎(jiǎng)勵(lì)扶持限用于企業(yè)發(fā)展生產(chǎn)或擴(kuò)大再生產(chǎn)。（五）凡享受上述財(cái)政優(yōu)惠政策的，由投資者提出申請(qǐng)，由自治縣招商引資服務(wù)中心審核認(rèn)定后，在次年的3月份或企業(yè)投產(chǎn)滿周年后的下一季度由自治縣財(cái)政給予兌現(xiàn)。第三條稅收優(yōu)惠政策到巴馬縣投資的工業(yè)項(xiàng)目享受國(guó)家西部大開(kāi)發(fā)稅收優(yōu)惠政策，未列事項(xiàng)以國(guó)家和自治區(qū)公布的有關(guān)政策為準(zhǔn)。（一）內(nèi)資企業(yè)所得稅優(yōu)惠政策1、西部開(kāi)發(fā)稅收政策（1）對(duì)巴馬縣的企業(yè)凡符合國(guó)家鼓勵(lì)類的企業(yè)，即《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄（2005年）》中規(guī)定的產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目為主營(yíng)業(yè)務(wù)的，其主營(yíng)業(yè)務(wù)收入占企業(yè)總收入70%（含70%）以上的企業(yè)，減按15%稅率征收企業(yè)所得稅（該政策只能享受到2010年）。（2）自治區(qū)確定的有色金屬、電力、汽車、食品、醫(yī)藥和高新技術(shù)六個(gè)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)的企業(yè)；自治區(qū)支持用高新技術(shù)改造提升的機(jī)械、制糖、林產(chǎn)、建材、鋼鐵錳業(yè)、化工、日用品七個(gè)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的企業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)，減按15%稅率征收企業(yè)所得稅。（3）旅游資源開(kāi)發(fā)企業(yè)，減按15%的稅率征收企業(yè)所得稅。（4）對(duì)設(shè)在我區(qū)的上市公司，減按15%的稅率征收企業(yè)所得稅。（5）廣西壯族自治區(qū)區(qū)外企業(yè)、單位和個(gè)人到工業(yè)區(qū)獨(dú)資或聯(lián)營(yíng)新辦符合國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策的企業(yè)，從生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)之日起，對(duì)外來(lái)方的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)所得，五年內(nèi)免征企業(yè)所得稅。（6）對(duì)新辦的其他企業(yè)，除國(guó)家明令禁止和淘汰的企業(yè)外，從生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)之日起，免征企業(yè)所得稅兩年。原有企業(yè)分立、改組、擴(kuò)建、搬遷、轉(zhuǎn)產(chǎn)、合并后繼續(xù)經(jīng)營(yíng)，或者吸收新成員、改變隸屬關(guān)系、改變企業(yè)名稱的，均不能視為新辦企業(yè)，不能享受新辦企業(yè)所得稅優(yōu)惠政策。（7）對(duì)設(shè)在重點(diǎn)鎮(zhèn)、通道工業(yè)帶上的小城鎮(zhèn)新辦的農(nóng)產(chǎn)品加工、環(huán)境保護(hù)、資源綜合利用等企業(yè)，從生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)之日起，三年免征七年減半征收企業(yè)所得稅。（8）新辦交通、電力、水利、郵政、廣播電視、有色金屬、汽車、制糖、食品、信息技術(shù)以及醫(yī)藥和生物技術(shù)企業(yè)，自生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)之日起，兩年免征三年減半征收企業(yè)所得稅。（9）新辦的高新技術(shù)企業(yè)，經(jīng)自治區(qū)科技主管部門認(rèn)定后，自生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)之日起，五年免征三年減半征收企業(yè)所得稅。（10）對(duì)新辦的特色農(nóng)業(yè)、水利企業(yè)、林業(yè)企業(yè)、環(huán)境保護(hù)和資源綜合利用企業(yè)，從生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)之日起，兩年免征三年減半征收企業(yè)所得稅。（11）在執(zhí)行上述企業(yè)所得稅優(yōu)惠政策過(guò)程中出現(xiàn)交叉時(shí)，可執(zhí)行其中最優(yōu)惠的一項(xiàng)政策，享受優(yōu)惠政策的時(shí)間連續(xù)計(jì)算。（12）企業(yè)所得稅減免稅的審批管理，由自治區(qū)稅務(wù)機(jī)關(guān)按照國(guó)家有關(guān)規(guī)定執(zhí)行。（13）上述減半征收企業(yè)所得稅的是指享受15%優(yōu)惠稅率的企業(yè)，按15%稅率減半計(jì)算?？傊?，巴馬天壽泉礦泉水作為一個(gè)綠色健康經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目得到了巴馬縣政府給予的自然資源使用、建設(shè)用地、用工、稅收等方面優(yōu)惠政策的大力支持，為巴馬天壽泉礦泉水項(xiàng)目的規(guī)劃和實(shí)施保駕護(hù)航。3.0項(xiàng)目定位3.01礦泉水產(chǎn)品定位我國(guó)是礦泉水資源豐富國(guó)家，礦泉水資源主要分布在我國(guó)東部，山東、河北、吉林、黑龍江、遼寧、福建、廣東７省礦泉水水源地?cái)?shù)量較多。目前全國(guó)已勘查評(píng)價(jià)和鑒定的礦泉水水源地有4100多處，其中約占一半左右的礦泉水水源地經(jīng)過(guò)了國(guó)家級(jí)鑒定。全國(guó)已審定的符合飲用天然礦泉水質(zhì)量要求的泉源有1700多個(gè)，開(kāi)發(fā)率已達(dá)68％。全國(guó)有礦泉水企業(yè)1200多家，年開(kāi)采礦泉水資源量達(dá)1000萬(wàn)噸?目前，國(guó)內(nèi)外比較知名的礦泉水品牌企業(yè)有：法國(guó)依云、娃哈哈、康師傅、農(nóng)夫山泉、樂(lè)百氏、火山巖、五大連池等，黑龍江地方品牌主要是哈藥六廠出品的純中純南波萬(wàn)飲用純凈水。2元以下的是低端，以統(tǒng)一、康師傅和農(nóng)夫山泉為代表；2-5元是中低端，以統(tǒng)一、昆侖山、阿爾山等為代表；5-10元是小高端，以5100為代表；10元以上是高端，以依云為代表。長(zhǎng)期以來(lái)，以法國(guó)依云和5100占據(jù)了高價(jià)水的中高端市場(chǎng)，統(tǒng)一和康師傅則占據(jù)了低端市場(chǎng)，位于3-5元的中間地市場(chǎng)則沒(méi)有形成了具大的空白市場(chǎng)格局，2009年加多寶以昆侖山礦泉水搶先入了這一市場(chǎng)，按照消費(fèi)金字塔的理念分析，3-5元的礦泉水市場(chǎng)將是一個(gè)銷售量和利潤(rùn)最佳的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)區(qū)域，市場(chǎng)發(fā)展空間巨大，商機(jī)無(wú)限。5100憑借政府資源，進(jìn)入鐵路動(dòng)車系統(tǒng)和國(guó)家大中會(huì)議場(chǎng)所；加多寶集團(tuán)的昆侖山則借助了王老吉的渠道，進(jìn)入KA和餐飲酒店為主進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷。礦泉水競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品定位分析產(chǎn)品名稱產(chǎn)品定位（區(qū)隔）廣告訴求西藏冰川5100西藏冰川礦泉水西藏的水、世界的水娃哈哈品味生活我的眼里只有你農(nóng)夫山泉天然水農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜嶗山中國(guó)第一水嶗山礦泉水，源自1905年火山巖火山深層泉水火山巖珍貴礦泉水樂(lè)百氏創(chuàng)造健康生活健康新生活，從樂(lè)百氏開(kāi)始潤(rùn)田翠天然含硒礦泉水水以硒為貴，就喝潤(rùn)田翠五大連池天然含氣礦泉水天然含氣礦泉水——五大連池泉山礦泉水深圳景田貴氣、品質(zhì)、健康、雅氣水中貴族-景田百歲山益力-依云高端水（阿爾碑斯山）來(lái)自阿爾碑斯山底LiveYoung（活得年輕）《孫子·謀攻》中精辟闡述：“知彼知己者百戰(zhàn)不殆?！卑婉R天壽泉作為即將打造高端礦泉水品牌的生產(chǎn)企業(yè)，要在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得良好的成績(jī)，首先就必須要進(jìn)行明確的產(chǎn)品市場(chǎng)定位，戰(zhàn)略決定成敗，定位定天下！巴馬天壽泉礦泉水經(jīng)國(guó)家權(quán)威機(jī)構(gòu)檢測(cè)，具有偏硅酸和鋅雙達(dá)標(biāo)、弱堿性、小分子團(tuán)特性的礦泉水。從定位的差異化角度上講如果單純用其特有的理物和化學(xué)指標(biāo)上去進(jìn)行產(chǎn)品定位，這很容易進(jìn)入到礦泉水產(chǎn)品中的紅海之中，被洶涌澎湃的市場(chǎng)大潮所淹沒(méi)。巴馬天壽泉水優(yōu)勢(shì)定位中表現(xiàn)目前市場(chǎng)上有無(wú)競(jìng)爭(zhēng)品牌在訴求有無(wú)差異優(yōu)質(zhì)水資源娃哈哈、火山巖、5100、五大連池?zé)o世界五大長(zhǎng)壽鄉(xiāng)有雙達(dá)標(biāo)遼寧天龍礦泉、椰樹(shù)火山巖無(wú)弱堿性娃哈哈靖宇水、嶗山礦泉水無(wú)小分子團(tuán)西藏5100、嶗山礦泉水無(wú)有益元素多嶗山礦泉水、椰樹(shù)火山巖無(wú)口感好農(nóng)夫山泉、嶗山礦泉水無(wú)綠色環(huán)保無(wú)污染西藏5100、長(zhǎng)白山礦泉水無(wú)綜上所述，巴馬天壽泉礦泉水的差異化主要特征就是表現(xiàn)在擁有世界五大長(zhǎng)壽鄉(xiāng)的資源背景，因此，我們?cè)诙ㄎ粫r(shí)一定要緊緊抓住這個(gè)核心訴求進(jìn)行深入挖掘，從而占領(lǐng)礦泉水細(xì)分市場(chǎng)的制高點(diǎn)。世界五在長(zhǎng)壽鄉(xiāng)巴馬的獨(dú)特核心競(jìng)爭(zhēng)力就是健康長(zhǎng)壽，這個(gè)核心訴求是國(guó)內(nèi)其它礦泉水企業(yè)無(wú)法比擬的特殊資源優(yōu)勢(shì)，因此，我們將巴馬天壽泉礦泉水定位在以健康長(zhǎng)壽為主題的制高點(diǎn)上將是差異化的重要體現(xiàn)。巴馬天壽泉礦泉水定位為：長(zhǎng)壽養(yǎng)生第一品牌長(zhǎng)壽養(yǎng)生第一品牌的定位主要依據(jù)是：其一，巴馬天壽泉是源自于世界五大長(zhǎng)壽鄉(xiāng)巴馬的天然礦泉水，人體中70%以上是由水組成的，因此，巴馬礦泉水是健康長(zhǎng)壽水；其二，巴馬天壽泉中含有對(duì)人體健康有益的多種礦物質(zhì)微量元素，對(duì)人類的健康長(zhǎng)壽有積極的促進(jìn)作用；其三，巴馬天壽泉屬于弱堿性礦泉水，能有效平衡人體的酸性體質(zhì)，平衡促進(jìn)身體健康長(zhǎng)壽。其四，巴馬天壽泉屬于小分子團(tuán)水，容易被人體廣泛吸收，增強(qiáng)人體新陳代謝，增加血液中的活氧量，能有效為人類健康長(zhǎng)壽補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)，提供活力。3.02項(xiàng)目消費(fèi)群體定位巴馬天壽泉礦泉水定位為中高端水，在提升市場(chǎng)調(diào)幅端消費(fèi)服務(wù)品質(zhì)的基礎(chǔ)上，市場(chǎng)零售價(jià)將在同類產(chǎn)品中實(shí)現(xiàn)高價(jià)格，從而達(dá)到產(chǎn)、供、銷和服務(wù)的可持續(xù)發(fā)展。因此，根據(jù)這種產(chǎn)品的價(jià)格定位，我們所面對(duì)的主要消費(fèi)者包括以下幾個(gè)方面：1、消費(fèi)年齡描述根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研的結(jié)果，發(fā)現(xiàn)喜歡購(gòu)買高端瓶裝水的消費(fèi)者一般都處于事業(yè)成功、有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的消費(fèi)一族，因此，想擁有擁有健康長(zhǎng)壽的消費(fèi)者年齡結(jié)構(gòu)一般35歲以上，多數(shù)集中在大中城市。2、消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)條件描述巴馬天壽泉礦泉水，定位就是高品質(zhì)與高價(jià)格（初步定價(jià)為15元/瓶），因此，主要是針對(duì)消費(fèi)者家庭年收入在20萬(wàn)元以上，并擁有穩(wěn)定的居住條件與穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)收入來(lái)源，并對(duì)健康與長(zhǎng)壽有極大需求的高端消費(fèi)者。3、消費(fèi)人群描述（1）企業(yè)家或老板費(fèi)人群：這類人群經(jīng)過(guò)五年、十年或幾十年的努力拼搏后，已經(jīng)擁有了一個(gè)非常成功的事業(yè)發(fā)展平臺(tái)，有強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)消費(fèi)實(shí)力。在生活和工作中善于結(jié)交有權(quán)或有勢(shì)的權(quán)貴朋友，經(jīng)常出入于高規(guī)格的會(huì)議、賓館、酒店和私人俱樂(lè)部等奢華活動(dòng)場(chǎng)所，對(duì)飲用水或飲料產(chǎn)品品質(zhì)有較高需求。（2）政府職能部門高級(jí)公務(wù)員：政府職能部門是專業(yè)為全社會(huì)的企業(yè)家和人民群眾服務(wù)的專業(yè)辦事機(jī)構(gòu)，他們擁有特殊的人、財(cái)、物的審批權(quán)和協(xié)調(diào)權(quán)，同時(shí)，也有較高的經(jīng)濟(jì)收入與灰色收入，他們有知識(shí)有能力，對(duì)健康生活有著高品質(zhì)的需求，有健康就有財(cái)富。（3）富婆、富姐、富二代：這類消費(fèi)者由于家庭或家族的努力拼搏與進(jìn)取，已經(jīng)擁有豐富的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和消費(fèi)實(shí)力，他們經(jīng)常出入于高檔的酒店、賓館、餐飲、俱樂(lè)部、高檔娛樂(lè)會(huì)所等，對(duì)健康和長(zhǎng)壽有較高的需求，善于裝臉面和講排場(chǎng)，對(duì)高端飲用水品牌有強(qiáng)大的接納能力和消費(fèi)能力。（4）白領(lǐng)階層：在辦公樓里工作的白領(lǐng)人士，他們從事高端的腦力勞動(dòng)和創(chuàng)意活動(dòng)，經(jīng)濟(jì)收入較高，對(duì)健康品質(zhì)和生活品質(zhì)要求較高，喜歡追求高品質(zhì)的新產(chǎn)品與新的生活方式，特別是朋友之間交往時(shí)更加注重產(chǎn)品的身份象征。（5）老年人健康一族：主要是指在政府或企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)崗位離退休后的老年一族，他們具有較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，并對(duì)健康生活有高度的追求，舍得花錢購(gòu)買健康。（6）高端送禮一族：禮尚往來(lái)是中華民族的傳統(tǒng)美德，每逢重要的節(jié)日來(lái)臨時(shí)，下級(jí)給上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)送禮，子女給父母長(zhǎng)輩送禮，企業(yè)重要關(guān)系單位之間送禮等，已經(jīng)成為生活的常態(tài)。隨著送禮文化的不斷發(fā)展與進(jìn)步，送禮送健康已經(jīng)成為社會(huì)發(fā)展的主流。巴馬天壽泉就是健康長(zhǎng)壽產(chǎn)品的代表，特別是主打長(zhǎng)壽、養(yǎng)生和健康為主題，對(duì)于高端送禮有著更加重要的代表意義，是送禮產(chǎn)品的最佳選擇。4.0贏利模式設(shè)計(jì)贏利模式是企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中逐步形成的企業(yè)特有的賴以盈利的商務(wù)結(jié)構(gòu)及其對(duì)應(yīng)的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)。贏利模式?jīng)Q定任何行業(yè)企業(yè)的生死，贏利模式?jīng)Q定企業(yè)財(cái)富價(jià)值的等級(jí)，贏利模式?jīng)Q定企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力價(jià)值高低。迄今為止還沒(méi)有找到一個(gè)明確的贏利模式的企業(yè)是沒(méi)有任何前途（錢途)可言的，無(wú)論現(xiàn)在企業(yè)的規(guī)模有多大，只要找不到正確適合的贏利模式注定過(guò)眼煙云、煙花一現(xiàn)。我們通過(guò)對(duì)巴馬天壽泉礦泉水項(xiàng)目的深入研究與分析后，認(rèn)為其主要贏利模式包含以下幾個(gè)方面。4.01搶占自然資源增值贏利模式巴馬天壽泉?jiǎng)?chuàng)始人楊舜凱先生和楊學(xué)芳女士在廣西壯族自治區(qū)巴馬縣進(jìn)行了10余年的自然資源整合工作，在數(shù)百個(gè)天然泉水中精選了8個(gè)優(yōu)質(zhì)礦泉水水源地，從而占領(lǐng)了世界五大長(zhǎng)壽鄉(xiāng)巴馬礦泉水資源的制高點(diǎn)。由于世界五大長(zhǎng)壽鄉(xiāng)巴馬自然資源的不可復(fù)制性和稀缺性，因此，巴馬天壽泉擁有的8個(gè)巴馬縣優(yōu)質(zhì)礦泉水水源將在未來(lái)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中迅速增值，獨(dú)占的巴馬礦泉水資源將為巴馬天壽泉帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益。4.02礦泉水生產(chǎn)贏利模式巴馬天壽泉飲品有限公司將在巴馬的賜福湖畔建立現(xiàn)代化的礦泉水生產(chǎn)基地，通過(guò)將礦泉水資源轉(zhuǎn)化為高端的礦泉水產(chǎn)品，再將其進(jìn)行系統(tǒng)的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)與銷售，從而實(shí)現(xiàn)礦泉水產(chǎn)品的增值贏利模式。巴馬天壽泉水廠效果圖在巴馬天壽泉礦泉水的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中，企業(yè)可以科學(xué)核算和制定礦泉水的生產(chǎn)成本、出廠價(jià)、批發(fā)價(jià)和零售價(jià)，在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中進(jìn)行合理的利益分配，從而調(diào)動(dòng)礦泉水價(jià)值鏈中的各方面因素積極性，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。4.03礦泉水連鎖經(jīng)營(yíng)贏利模式巴馬天壽泉飲品有限公司依靠自己生產(chǎn)的高端小瓶礦泉水和大桶水產(chǎn)品，在全國(guó)各地開(kāi)展建立巴馬天壽泉長(zhǎng)壽養(yǎng)生水連鎖店工程，通過(guò)以連鎖店的方式進(jìn)行巴馬天壽泉的產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)及增值服務(wù)，從而提升巴馬天壽泉礦泉水附加值，實(shí)現(xiàn)巴馬天壽泉終端連鎖經(jīng)營(yíng)的贏利模式。4.04醫(yī)療礦泉水增值贏利模式巴馬天壽泉礦泉水中的偏硅酸含量已經(jīng)超過(guò)了國(guó)家有關(guān)部門制定的《醫(yī)療礦泉水水質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)（參考件）》偏硅酸含量50毫克/升以上時(shí)就定義為醫(yī)療