香奈兒產(chǎn)品定位分析

當(dāng)前第1頁\共有20頁\編于星期日\17點品牌背景標(biāo)志來源產(chǎn)品定位消費群體市場投放發(fā)布方式競爭對手分析成功因素當(dāng)前第2頁\共有20頁\編于星期日\17點品牌名稱：CHANEL中文名稱：香奈兒、香奈爾、夏奈爾。創(chuàng)始人：GabrielleChanel（加布里?！は隳蝺?。品牌背景當(dāng)前第3頁\共有20頁\編于星期日\17點原名“GabrielleBonheurChanel”，中文譯名：加布里?！げ┠蜖枴は隳蝺?，又名CocoChanel（可可·香奈兒），這是她在賣唱時候的藝名。注冊地：法國巴黎（1910年)chanel品牌創(chuàng)始人Coco

chanel(7張)創(chuàng)始人出生日期：1883年08月19日當(dāng)前第4頁\共有20頁\編于星期日\17點

香奈兒女士是香奈兒品牌的創(chuàng)始人，即便是對這個國際奢侈品品牌有諸多了解的人，或許對夏奈爾女士的知曉也并不多，但是作為一個真正的品牌內(nèi)涵來說，受其創(chuàng)始人的影響是不可避免的。往往品牌創(chuàng)始人擁有何種性格以及態(tài)度，多數(shù)都會在自己的品牌上賦予一二。下面介紹一下香奈兒創(chuàng)始人夏奈爾女士的故事。香奈兒生于1883年，她的父親是來自塞文山的雜貨小販，母親是奧弗涅山區(qū)的牧家女。夏奈兒的童年是不幸的，她十二歲時母親離世，父親更丟下她和4個兄弟姐妹。自此，她由她的姨媽撫養(yǎng)成人，兒時入讀修女院學(xué)校(ConventSchool)，并在那兒學(xué)得一手針線技巧。當(dāng)前第5頁\共有20頁\編于星期日\17點

1910年，Coco在巴黎開設(shè)了一家女裝帽店子(millineryshop)，她的兩名知己為她介紹了不少名流客人。當(dāng)時女士們已厭倦了花巧的飾邊，所以Chanel簡潔、舒適的帽子對她們來說猶如甘泉一般清涼。短短一年內(nèi)，生意節(jié)節(jié)上升，Coco把她的店子搬到氣質(zhì)更時尚(fashionable)的RueCambon，至今這區(qū)仍是Chanel總部的根據(jù)地。做帽子絕不能滿足Coco對時裝事業(yè)的雄心，所以她進(jìn)軍高級定制服(HauteCouture)的領(lǐng)域。

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步入二十年代，Chanel設(shè)計了不少創(chuàng)新的款式，例如針織水手裙(tricotsailor

dress)、黑色迷你裙(littleblackdress)、樽領(lǐng)套衣等。而且，Coco從男裝上取得靈感，為女裝添上多一點男兒味道，一改當(dāng)年女裝過份艷麗的綺靡風(fēng)尚。例如，將西裝褸(Blazer)加入女裝系列中，又推出女裝褲子。不要忘記，在二十年代女性只會穿裙子的。Coco這一連串的創(chuàng)作為現(xiàn)代時裝史帶來重大革命。Coco對時裝美學(xué)的獨特見解和難得一見的才華，使她結(jié)交了不少詩人、畫家和知識分子。她的朋友中就有抽象畫派大師畢加索(Picasso)、法國詩人導(dǎo)演尚．高克多(JeanCocteau)等等。一時風(fēng)流儒雅，正是法國時裝和藝術(shù)發(fā)展的黃金時期。1914年，Coco開設(shè)了兩家時裝店，影響后世深遠(yuǎn)的時裝品牌Chanel宣告正式誕生。當(dāng)前第7頁\共有20頁\編于星期日\17點

除了時裝，Chanel也在1921年推出ChanelNo5香水，女星妮可·基德曼(NicoleKidman)作代言人的No.5香水瓶子是一個甚具裝飾藝術(shù)(ArtDeco)味道的玻璃瓶。而“雙C”標(biāo)志也讓這瓶香水成為Chanel歷史上最賺錢的產(chǎn)品，且在恒遠(yuǎn)的時光長廊上歷久不衰，至今在Chanel的官方網(wǎng)站依然是重點推介產(chǎn)品。三四十年代，第二次世界大戰(zhàn)爆發(fā)，CocoChanel把她的店子關(guān)掉，與相愛的納粹軍官避居瑞士。1954年，Coco重返法國，Chanel東山再起，以她一貫的簡潔自然的女裝風(fēng)格，迅速再俘虜一眾巴黎仕女。短厚呢大衣、喇叭褲等等都是Coco

Chanel戰(zhàn)后時期的作品?；蛘咧恍柚v戰(zhàn)后Chanel風(fēng)格一直保持簡潔而貴麗，多用Tartan格子或北歐式幾何印花，而且經(jīng)常用上花呢(tweed)造衣，舒適自然。當(dāng)前第8頁\共有20頁\編于星期日\17點

這個logo的設(shè)計是來源于她的創(chuàng)始人GABRIELLECHANEL，COCO是她的小名，為了紀(jì)念自己的品牌，將兩個開頭的字母雙C作為logo,雙C第一個意思是取決于自己的名字，第二個意思是女人的雙面性，不一樣的你。這標(biāo)志既有意義又新穎，從此雙C的標(biāo)志成為史上最流行最賺錢的品牌。女人的時尚、女人的香奈兒精神，讓這個世界更加美麗繽紛！標(biāo)志來源當(dāng)前第9頁\共有20頁\編于星期日\17點產(chǎn)品定位設(shè)計理念：高雅，簡約，精美當(dāng)前第10頁\共有20頁\編于星期日\17點設(shè)計宗旨：服裝設(shè)計的核心是高水平的質(zhì)量，舒適，通過裁剪和比例使身材的優(yōu)點得到強(qiáng)調(diào)，使身材具有想吸引力，而不是通過暴露自己的身體而達(dá)到吸引力。這些原則貫穿了香奈兒設(shè)計的整個過程。當(dāng)前第11頁\共有20頁\編于星期日\17點CHANEL產(chǎn)品當(dāng)前第12頁\共有20頁\編于星期日\17點當(dāng)前第13頁\共有20頁\編于星期日\17點消費群體定位中高檔，針對富有階層，堅持品牌個性并勇于創(chuàng)新，保持品牌影響力當(dāng)前第14頁\共有20頁\編于星期日\17點市場投放銷售地區(qū)：大型城市（如：北京，上海等）銷售地點：高檔商場，專賣店（如：上海恒隆廣場，香港太子大廈，北京王府井半島酒店，中環(huán)國際廣場等）營銷方式：直銷當(dāng)前第15頁\共有20頁\編于星期日\17點發(fā)布方式影視廣告報紙廣告網(wǎng)絡(luò)宣傳櫥窗廣告戶外廣告當(dāng)前第16頁\共有20頁\編于星期日\17點↑著名的