農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的現(xiàn)狀和發(fā)展

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的現(xiàn)狀和發(fā)展1————————————————————————————————作者：————————————————————————————————日期： 電子商務(wù)課程論文任課教師：管紅波2012春題目：農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的現(xiàn)狀和發(fā)展學(xué)院：經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院專業(yè)：物流管理（食品物流管理方向）班級(jí)：09物管1班姓名:吳春梅學(xué)號(hào)：09481032012年05月

目錄目錄 11、中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)現(xiàn)狀分析 21.1我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀 21.1.1當(dāng)前我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀 21.1.2我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品物流運(yùn)作的現(xiàn)狀 21.2我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀 31.2.1農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)概述 31.2.2農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)是我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要方向 31.2.3農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的特征 32、中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展分析 42.1農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的可行性分析 42.1.1基本的要素分析 42.1.2農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易應(yīng)用電子商務(wù)的意義 42.2農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易應(yīng)用電子商務(wù)面臨的問題 42.3我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展前景與對(duì)策 52.3.1農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的前景 52.3.2我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展對(duì)策 53、結(jié)論 74、參考文獻(xiàn) 8農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的現(xiàn)狀和發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)是將信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等現(xiàn)代先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)結(jié)合起來，利用科學(xué)技術(shù)指導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、組織及其加工，以提高農(nóng)業(yè)的信息化、現(xiàn)代化、規(guī)?；?、標(biāo)準(zhǔn)化以及智能化水平。目前，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的應(yīng)用基本上處于剛剛起步的初期階段。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)就是在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)前后，銷售、加工以及運(yùn)輸?shù)冗^程中全面采用電子商務(wù)技術(shù)。利用信息基礎(chǔ)設(shè)施來開展與農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后相關(guān)的活動(dòng)。1、中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)現(xiàn)狀分析1.1我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀1.1.1當(dāng)前我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀我國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程中采用一家一戶的生產(chǎn)方式,農(nóng)戶生產(chǎn)規(guī)模狹小,單個(gè)農(nóng)民捕捉、分析信息的能力差,對(duì)市場(chǎng)信息反映遲鈍,農(nóng)戶的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)具有較大的盲目性和模仿性?！督?jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》調(diào)查結(jié)果表明,我國(guó)70%以上的農(nóng)民對(duì)產(chǎn)品的出路和生產(chǎn)什么作物心里無數(shù),許多農(nóng)戶在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中僅憑直觀和經(jīng)驗(yàn)決策,或以“從眾”意識(shí)進(jìn)行決策,生產(chǎn)大起大落,往往導(dǎo)致社會(huì)資源的巨大浪費(fèi)。從總體上看，我國(guó)已進(jìn)入以工促農(nóng)、以城帶鄉(xiāng)，加快改造傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)、走中國(guó)特色農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化道路的關(guān)鍵時(shí)期。我國(guó)農(nóng)業(yè)正處于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)變之中，農(nóng)業(yè)發(fā)展的突出問題是農(nóng)戶小生產(chǎn)和市場(chǎng)大流通之間的矛盾。第一，從供應(yīng)方看，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)以分散的小農(nóng)戶為主。第二，從需求方看，農(nóng)產(chǎn)品的供給不能滿足城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)需求。隨著人民生活水平的提高，蔬菜、水果等生鮮農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)需求已由數(shù)量的增長(zhǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)質(zhì)量、口味、營(yíng)養(yǎng)、安全的追求。目前農(nóng)村的小規(guī)模生產(chǎn)、分散經(jīng)營(yíng)的粗放式生產(chǎn)方式無法滿足城市對(duì)高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品的需求，造成了嚴(yán)重的供需矛盾。第三，從中介方看，以農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)為主的流通方式不能有效滿足市場(chǎng)流通需求。1.1.2我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品物流運(yùn)作的現(xiàn)狀長(zhǎng)期以來,我國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品物流主要依靠以下系統(tǒng)來組織。（一）是供銷系統(tǒng)。供銷系統(tǒng)屬于農(nóng)民合作經(jīng)濟(jì)組織。幾十年來,各級(jí)供銷部門積極從事以棉花為主包括農(nóng)副土特產(chǎn)品在內(nèi)的農(nóng)產(chǎn)品收購(gòu)和銷售業(yè)務(wù)。近十多年來,供銷系統(tǒng)在棉花等農(nóng)特產(chǎn)品購(gòu)銷物流中的地位和作用呈下降趨勢(shì),但仍然舉足輕重。（二）是糧食系統(tǒng)。糧食系統(tǒng)一直擔(dān)負(fù)著糧食的收購(gòu)、儲(chǔ)藏、運(yùn)輸、加工、銷售以及國(guó)家的糧食戰(zhàn)略儲(chǔ)備任務(wù),糧食企業(yè)是糧食和食油物流的主體。加入WTO后,我國(guó)開始實(shí)行糧食購(gòu)銷市場(chǎng)化改革,除國(guó)家掌握的中央儲(chǔ)備糧源和地方政府掌握的地方儲(chǔ)備糧源外,定購(gòu)糧食逐步放開,最終將完全走向市場(chǎng)。以市場(chǎng)為主導(dǎo)的糧食物流被擺上了議事日程。（三）是農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)。農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)是改革開放和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物,包括農(nóng)產(chǎn)品集貿(mào)市場(chǎng)和農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)。20世紀(jì)80年代,集貿(mào)市場(chǎng)開始起步,它以蔬菜、畜禽產(chǎn)品、水產(chǎn)品等農(nóng)特產(chǎn)品為主要物流對(duì)象,經(jīng)營(yíng)者主要是直接從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的農(nóng)民。到了90年代,批發(fā)市場(chǎng)迅速發(fā)展,物流對(duì)象不僅有蔬菜、畜禽產(chǎn)品、水產(chǎn)品,還有糧油產(chǎn)品及其加工品、水果、茶葉、中藥材和花卉等特產(chǎn)品,經(jīng)營(yíng)者不僅有農(nóng)民和城市職工,而且有相當(dāng)部分的農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷企業(yè)和生產(chǎn)企業(yè)。各類經(jīng)營(yíng)者是農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)上不同產(chǎn)品的物流主體。（四）是其它農(nóng)產(chǎn)品物流主體。其它農(nóng)產(chǎn)品物流主體包括農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè),外貿(mào)進(jìn)出口企業(yè),有關(guān)公路、鐵路、水運(yùn)和物資等的運(yùn)輸倉(cāng)儲(chǔ)企業(yè)等,它們是農(nóng)產(chǎn)品外銷和出口物流的主體。其物流對(duì)象為農(nóng)產(chǎn)品及其加工品,其物流設(shè)施和設(shè)備專業(yè)化程度大多比較高。和發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品物流還處于落后狀態(tài)。缺乏統(tǒng)一的信息網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，整個(gè)農(nóng)產(chǎn)品的物流過程的信息是阻滯的，供應(yīng)鏈上下游的信息不能順暢地到達(dá)對(duì)方。生產(chǎn)者不能充分掌握農(nóng)產(chǎn)品流通中信息，不能依此安排生產(chǎn)，造成產(chǎn)銷脫節(jié)。農(nóng)產(chǎn)品物流主體缺乏有效協(xié)調(diào)合作機(jī)制，管理方式及手段落后，效率低。1.2我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀1.2.1農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)概述從電子商務(wù)的發(fā)展來看,大致可分成3個(gè)層次:(1)電子商情,即在網(wǎng)上做廣告或者提供商情。凡是利用信息技術(shù)手段進(jìn)行商務(wù)活動(dòng)都可被看成廣義的電子商務(wù)。這是廣泛的低層次的電子商務(wù)。(2)網(wǎng)上撮合,有了明確的買賣雙方,撮合的過程實(shí)際就是電子商情的擴(kuò)展。網(wǎng)上撮合的結(jié)果是網(wǎng)上簽約,這就會(huì)牽涉到法律認(rèn)證和法律效力問題。(3)電子交易,這是電子商務(wù)的最高層次。它的核心就是電子支付和電子結(jié)算,逐步實(shí)現(xiàn)物流和資金流的網(wǎng)上結(jié)算。按參與交易的對(duì)象,電子商務(wù)又可分為企業(yè)內(nèi)部電子商務(wù)、企業(yè)對(duì)企業(yè)(BtoB)、企業(yè)對(duì)消費(fèi)者(BtoC)、消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)者的網(wǎng)上拍賣(CtoC)、政府對(duì)企業(yè)(GtoB)、政府對(duì)個(gè)人(GtoC)、政府電子采購(gòu)(BtoG)、以消費(fèi)者為導(dǎo)向的各種電子商務(wù)(BtoBtoC)等不同種類。有別于軟件信息產(chǎn)品等無形貨物可以在線上直接傳輸交易,傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)往往是有形的貨物,因此網(wǎng)上交易必須還有相應(yīng)的物流配送體系。由于大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品的易腐爛性以及農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格對(duì)供求比較敏感的固有屬性,因此,通常以拍賣的形式進(jìn)行網(wǎng)上銷售。1.2.2農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)是我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要方向電子商務(wù)可以很好地解決我國(guó)農(nóng)業(yè)“小農(nóng)戶與大市場(chǎng)”的矛盾，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與市場(chǎng)需求的對(duì)接。開展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，能夠改善農(nóng)產(chǎn)品流通狀況，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易，增加農(nóng)民收入，加快農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整，提高我國(guó)農(nóng)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。首先，電子商務(wù)可以實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與市場(chǎng)需求的對(duì)接。其次，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)可以豐富城市居民菜籃子、便利和拉動(dòng)消費(fèi)。再次，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)有利于促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品流通和農(nóng)民增收。1.2.3農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的特征從我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的實(shí)踐看，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)業(yè)務(wù)呈現(xiàn)三個(gè)層次的特點(diǎn)。一是初級(jí)層次。主要是為農(nóng)產(chǎn)品交易提供網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)。如一些企業(yè)建立的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上黃頁，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上發(fā)布企業(yè)信息和產(chǎn)品信息。大型農(nóng)業(yè)集團(tuán)建立的超大現(xiàn)代農(nóng)業(yè)網(wǎng)。小企業(yè)或是個(gè)體農(nóng)戶則依托各類農(nóng)產(chǎn)品信息網(wǎng)發(fā)布信息。二是中級(jí)層次。一些網(wǎng)站不僅提供農(nóng)產(chǎn)品的供求信息，還提供了網(wǎng)上競(jìng)標(biāo)、網(wǎng)上競(jìng)拍、委托買賣等在線交易形式，交易會(huì)員可以直接在網(wǎng)上與自己需要的運(yùn)輸公司洽談，但尚未實(shí)現(xiàn)交易資金的網(wǎng)上支付。資金的支付還是依靠傳統(tǒng)的郵局或銀行實(shí)現(xiàn)。三是高級(jí)層次。高級(jí)層次的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)不僅實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品電子商情的網(wǎng)上發(fā)布和農(nóng)產(chǎn)品在線交易，還實(shí)現(xiàn)了交易貨款的網(wǎng)上支付，是完全意義上的電子商務(wù)。2、中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展分析2.1農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的可行性分析2.1.1基本的要素分析建立農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易平臺(tái)的可行性存在兩個(gè)基本的要素：一是基礎(chǔ)設(shè)施，二是市場(chǎng)。A、從基礎(chǔ)設(shè)施看，全國(guó)性的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)信息系統(tǒng)初步建成。經(jīng)搜索“農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)”得到數(shù)百家農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)網(wǎng)站信息，瀏覽其中內(nèi)容后發(fā)現(xiàn)，這些網(wǎng)站內(nèi)容的建設(shè)雖然未達(dá)到電子商務(wù)在線交易要求，但是其商務(wù)網(wǎng)站雛形已經(jīng)顯現(xiàn)。國(guó)家發(fā)改委2004年已安排國(guó)債資金4億元人民幣支持農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)信息系統(tǒng)和檢驗(yàn)檢測(cè)系統(tǒng)基礎(chǔ)建設(shè)，2005年又安排國(guó)債資金4億元支持119家農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)兩大系統(tǒng)建設(shè)。由此可見，現(xiàn)階段建立農(nóng)產(chǎn)品交易平臺(tái)的環(huán)境和氛圍都已成熟。B、從市場(chǎng)情況看，近年來人們對(duì)電子商務(wù)的認(rèn)識(shí)已經(jīng)有了大幅度提升，無論是供應(yīng)商還是采購(gòu)商都已接受了這種商務(wù)模式，這點(diǎn)從網(wǎng)上調(diào)研可以證實(shí)。另外，其他行業(yè)的電子商務(wù)成敗經(jīng)驗(yàn)也可以為農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)實(shí)施提供借鑒，在國(guó)內(nèi)無論是B2B還是B2C它們的運(yùn)作模式都已相對(duì)成熟。2.1.2農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易應(yīng)用電子商務(wù)的意義1.農(nóng)業(yè)國(guó)際化呼喚新的農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易模式。中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品要進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，必須對(duì)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易模式進(jìn)行深化改革，建立農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)貿(mào)易平臺(tái)，以適應(yīng)國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的要求。2.有利于提高農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化率。通過電子商務(wù)平臺(tái)，農(nóng)民可以持續(xù)地從新技術(shù)、新成果中獲益，降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)成本，提高農(nóng)業(yè)科技成果的轉(zhuǎn)化率，進(jìn)而提高農(nóng)產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。3.有利于形成農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)、供、銷一體化。電子商務(wù)平臺(tái)的構(gòu)建，為供應(yīng)鏈中生產(chǎn)、采購(gòu)、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)提供了實(shí)時(shí)信息和技術(shù)服務(wù)；通過電子商務(wù)平臺(tái)，農(nóng)民可以在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程中科學(xué)地使用化肥、農(nóng)藥等投入品，還可以根據(jù)市場(chǎng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的需求，進(jìn)行合理生產(chǎn)，積極應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，促使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)從粗放型向集約型轉(zhuǎn)變，有效地實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)信息、技術(shù)信息和產(chǎn)品信息的共享。2.2農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易應(yīng)用電子商務(wù)面臨的問題1.電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施不完善。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的《2007年中國(guó)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報(bào)告》，截止到2007年6月，農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到3741萬人，在7.37億農(nóng)村居民中，互聯(lián)網(wǎng)普及率僅為5.1%。農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的薄弱，已成為阻礙農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)貿(mào)易發(fā)展的最大瓶頸。電子商務(wù)是依托互聯(lián)網(wǎng)而開展的交易活動(dòng)，其實(shí)現(xiàn)的前提是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，如果互聯(lián)網(wǎng)不能遍布農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)、供、銷的每個(gè)環(huán)節(jié)，那么農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)貿(mào)易只能是紙上談兵。2.參與主體素質(zhì)較低。目前我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)者大部分是單個(gè)農(nóng)戶，他們是農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易中的重要的參與主體。農(nóng)業(yè)部副部長(zhǎng)危朝安曾指出，在中國(guó)4.9億農(nóng)村勞動(dòng)力中，具有高中以上文化程度的僅占13%，小學(xué)以下文化程度的占36.7%，接受過系統(tǒng)農(nóng)業(yè)職業(yè)技術(shù)教育的不足5%，而應(yīng)用電子商務(wù)必須掌握網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)和電子技術(shù)，如電子數(shù)據(jù)交換、電子郵件、電子公告系統(tǒng)、條碼、圖象處理、智能卡等。農(nóng)民文化素質(zhì)偏低已經(jīng)成為普及和發(fā)展電子商務(wù)的一個(gè)主要障礙。3.農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系不健全。在電子商務(wù)交易中，買賣雙方通過網(wǎng)絡(luò)完成商貿(mào)洽談的前提條件是提供的信息必須真實(shí)可靠，電子商務(wù)平臺(tái)向用戶展示的是一個(gè)統(tǒng)一的、標(biāo)準(zhǔn)化的商品信息，但我國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)仍然是一家一戶的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式，農(nóng)民的組織程度分散、生產(chǎn)加工能力低、效率不高、產(chǎn)業(yè)的集約化程度低，難以形成嚴(yán)格的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系，產(chǎn)品之間有明顯的差異。4.農(nóng)產(chǎn)品流通不暢，信息不靈通。電子商務(wù)的一個(gè)顯著的特點(diǎn)是通過一組電子工具把客觀存在的物理實(shí)體轉(zhuǎn)化成一個(gè)電子數(shù)據(jù)，包括產(chǎn)品、貨幣、交易憑證、商貿(mào)洽談等，因此需要強(qiáng)大的信息系統(tǒng)的支持。但目前我國(guó)農(nóng)業(yè)信息發(fā)布渠道不暢，信息接收方式落后，主要是采用單向傳輸方式，缺乏信息的反饋機(jī)制。5.缺乏統(tǒng)一的農(nóng)業(yè)信息系統(tǒng)。總體上看，各省、市、縣、鎮(zhèn)都在建站、購(gòu)機(jī)、入網(wǎng)，行政上的條塊分割造成了網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的低水平重復(fù)建設(shè)，農(nóng)業(yè)信息化系統(tǒng)一體化與規(guī)范化水平低。農(nóng)業(yè)信息市場(chǎng)發(fā)育緩慢，特別是農(nóng)業(yè)信息服務(wù)市場(chǎng)、農(nóng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)市場(chǎng)、農(nóng)業(yè)資金市場(chǎng)、農(nóng)產(chǎn)品加工市場(chǎng)、農(nóng)產(chǎn)品存儲(chǔ)和運(yùn)輸乃至包裝市場(chǎng)等尚未開發(fā)或形成，農(nóng)業(yè)信息化體系尚不健全。2.3我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展前景與對(duì)策2.3.1農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的前景（一）良好的宏觀環(huán)境國(guó)。家對(duì)“三農(nóng)”問題的重視,國(guó)家各部委對(duì)信息化和電子商務(wù)的重視和支持,國(guó)家發(fā)改委農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)信息化,農(nóng)業(yè)部對(duì)農(nóng)業(yè)信息化重視和積極扶持政策;經(jīng)濟(jì)全球化的外力推動(dòng)。（二）互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)給我國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品流通注入了新的生機(jī)和活力。從傳統(tǒng)模式下的農(nóng)產(chǎn)品手對(duì)手交易到通過對(duì)各種資源的整合,利用先進(jìn)、便捷的技術(shù)搭建農(nóng)業(yè)信息應(yīng)用平臺(tái),在網(wǎng)絡(luò)上實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品的交易,對(duì)改善我國(guó)的農(nóng)業(yè)價(jià)值鏈和提高農(nóng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力有著極大的促進(jìn)作用。（三）自我創(chuàng)新需求的驅(qū)動(dòng)。產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)是生產(chǎn),但市場(chǎng)和流通是決定產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。農(nóng)產(chǎn)品流通不暢已經(jīng)成為阻礙農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展,影響農(nóng)民增收乃至農(nóng)村穩(wěn)定的重要因素之一。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)呈現(xiàn)出四個(gè)發(fā)展趨勢(shì)：個(gè)性化趨勢(shì)、專業(yè)化趨勢(shì)、區(qū)域化趨勢(shì)以及移動(dòng)化趨勢(shì)。2.3.2我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展對(duì)策（一）培養(yǎng)電子商務(wù)人才要加強(qiáng)電子商務(wù)相關(guān)知識(shí)的宣傳與培訓(xùn)，提高電子商務(wù)在農(nóng)戶中的可信度。通過舉辦形式多樣、生動(dòng)活潑、圖文并茂的電子商務(wù)科技宣傳和培訓(xùn)，傳播電子商務(wù)的應(yīng)用方法和注意事項(xiàng)，擴(kuò)大農(nóng)村居民對(duì)電子商務(wù)的了解和認(rèn)識(shí)；鼓勵(lì)質(zhì)量可靠，信譽(yù)良好的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)首先在農(nóng)村開展電子商務(wù)；充分利用政府有關(guān)部門服務(wù)職能，建立便于農(nóng)村居民接受的電子商務(wù)形式，使電子商務(wù)在農(nóng)村中有一個(gè)良好的開端和發(fā)展。（二）加快信息基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)應(yīng)當(dāng)把農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施作為農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的有機(jī)組成部分，主要由各級(jí)政府來共同投資建設(shè)，由政府來提供農(nóng)業(yè)信息這種公共產(chǎn)品。各級(jí)政府關(guān)鍵是要抓住以下5個(gè)環(huán)節(jié)：一是應(yīng)針對(duì)當(dāng)前農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展中信息不暢、產(chǎn)銷脫節(jié)這一突出問題，面向基層和農(nóng)民的實(shí)際需求，以提供農(nóng)業(yè)信息服務(wù)作為近期農(nóng)業(yè)信息化的中心任務(wù)；二是充分利用現(xiàn)有的信息基礎(chǔ)設(shè)施資源，節(jié)約投資，突破資金不足的瓶頸制約，從根本上緩解農(nóng)業(yè)信息化設(shè)施供給不足的矛盾；三是免費(fèi)為農(nóng)民提供信息服務(wù)，從根本上解決廣大農(nóng)民對(duì)農(nóng)業(yè)信息服務(wù)的巨大需求與實(shí)際需求嚴(yán)重不足之間的矛盾；四是采取各級(jí)政府分級(jí)投資的方法，以新的投資機(jī)制和運(yùn)作方式調(diào)動(dòng)地方政府參與農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)的積極性和主動(dòng)性；五是將農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)工程與“政府上網(wǎng)”工程同步建設(shè)，實(shí)現(xiàn)“兩網(wǎng)合一”是一條切實(shí)可行的途徑。（三）強(qiáng)化政府部門對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的參與農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)到消費(fèi)，缺乏標(biāo)準(zhǔn)化的問題嚴(yán)重阻礙了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的實(shí)施，這就需要政府部門在國(guó)家政策的指導(dǎo)下，從農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的總體上制定規(guī)劃，從政策、法律高度上扶持農(nóng)業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展。在具體操作上，政府可以運(yùn)用宏觀調(diào)控、稅收等手段鼓勵(lì)企業(yè)更多運(yùn)用電子商務(wù)：通過降低上網(wǎng)費(fèi)用，刺激消費(fèi)者網(wǎng)上消費(fèi)；通過以資金或優(yōu)惠政策支持研發(fā)活動(dòng)，提高電子商務(wù)技術(shù)水平。此外，政府中的一些相關(guān)部門必須作為貿(mào)易的一個(gè)環(huán)節(jié)參與到農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易中來，管理和監(jiān)督農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的實(shí)施及電子交易中違規(guī)行為，達(dá)到保護(hù)農(nóng)民、保護(hù)消費(fèi)者的目的。在電子商務(wù)政策法規(guī)的制定與執(zhí)行、網(wǎng)上交易用戶的身份認(rèn)證等方面，政府也要擔(dān)當(dāng)積極的角色，以保證和促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的安全順利實(shí)施。（四）實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品名稱的標(biāo)準(zhǔn)化和質(zhì)量的等級(jí)化實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品名稱的標(biāo)準(zhǔn)化。我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品由于長(zhǎng)期管理上的分割，也留下了認(rèn)識(shí)上的誤區(qū)。致使許多糧食、水果、蔬菜、畜產(chǎn)品等都沒有一個(gè)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的名稱。發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)首先要通過網(wǎng)絡(luò)準(zhǔn)確傳遞產(chǎn)品信息，為此首先需要政府有關(guān)部門統(tǒng)一制定農(nóng)產(chǎn)品的名稱標(biāo)準(zhǔn)。實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的等級(jí)化。農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量分級(jí)是根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)將不同質(zhì)量的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行分級(jí)歸類。它是農(nóng)產(chǎn)品期貨市場(chǎng)、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)運(yùn)行的基礎(chǔ)。而我國(guó)由于缺少農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，同樣的價(jià)格其質(zhì)量相差懸殊。在某地的一類農(nóng)產(chǎn)品報(bào)價(jià)，在別的地方就無法知道它的質(zhì)量如何。而通過統(tǒng)一的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，就可以表述它的外觀和內(nèi)在品質(zhì)。（五）發(fā)揮農(nóng)村合作經(jīng)濟(jì)組織和農(nóng)村經(jīng)紀(jì)人在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)中的作用首先，由農(nóng)村合作經(jīng)濟(jì)組織和經(jīng)紀(jì)人負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)信息的采集和發(fā)布。目前我國(guó)農(nóng)村是家庭分散經(jīng)營(yíng)，以家庭為單位在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布信息受到很多條件的制約。因此可以通過農(nóng)村合作經(jīng)濟(jì)組織和經(jīng)紀(jì)人在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行信息搜尋，開展電子商務(wù)。農(nóng)村合作經(jīng)濟(jì)組織和經(jīng)紀(jì)人可以拓展農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)空間，發(fā)展訂單農(nóng)業(yè)，大力開展定制化服務(wù)，把分散的農(nóng)戶集中起來。然后，由農(nóng)村合作經(jīng)濟(jì)組織和經(jīng)紀(jì)人集中收購(gòu)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行質(zhì)量等級(jí)確定和分類包裝，這樣可以大大降低成本和提高效率，同時(shí)可以保證質(zhì)量。（六）大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品物流建立農(nóng)產(chǎn)品綠色通道。發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)配送是關(guān)鍵。為了保證農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量目前我國(guó)已發(fā)布了《全國(guó)高效率鮮活農(nóng)產(chǎn)品流通“綠色通道”建設(shè)實(shí)施方案》，實(shí)施方案中首次明確規(guī)定了“鮮活農(nóng)產(chǎn)品”的5大種類，即新鮮蔬菜、新鮮水果、鮮活水產(chǎn)品、活的畜禽和新鮮的肉、蛋、奶。運(yùn)輸上述物品的車輛在“綠色通道”網(wǎng)絡(luò)行使時(shí)可減免道路通行費(fèi)。提高農(nóng)產(chǎn)品的包裝技術(shù)。我國(guó)目前由于“保鮮型”果蔬包裝相對(duì)滯后，致使許多優(yōu)質(zhì)水果、蔬菜在貯藏與運(yùn)輸過程中損失慘重。要減少損失，取得理想的經(jīng)濟(jì)效益，必須研究推廣保鮮包裝技術(shù)。同時(shí)包裝材料不宜太貴，否則農(nóng)民承受不起；包裝技術(shù)不宜太繁、不然不易掌握。應(yīng)積極在農(nóng)民中培育物流主體。所謂物流主體就是物流企業(yè)，這一主體的主要形態(tài)包括：供銷合作社、農(nóng)業(yè)公司、農(nóng)產(chǎn)品配送中心、農(nóng)產(chǎn)品物流經(jīng)紀(jì)人隊(duì)伍。一個(gè)物流企業(yè)是否盈利取決于這個(gè)企業(yè)是否有物流人才。目前工業(yè)品物流公司發(fā)展迅速，但農(nóng)產(chǎn)品物流公司發(fā)展極為緩慢，這里有一個(gè)認(rèn)識(shí)問題，也有一個(gè)利潤(rùn)空間相對(duì)較小的問題。所以，政府必須有一定的鼓勵(lì)政策。（七）促進(jìn)從事傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的企業(yè)向電子商務(wù)轉(zhuǎn)型對(duì)于直接或間接從事農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和貿(mào)易的傳統(tǒng)企業(yè)，要加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部信息化建設(shè)，使用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)建立企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)，即Intranet。在此基礎(chǔ)上，建立通向國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的外部網(wǎng)絡(luò)，即Extranet。企業(yè)的內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)和外部網(wǎng)絡(luò)的連接可以通過設(shè)置防火墻來保證安全?；A(chǔ)設(shè)施建設(shè)完成后，企業(yè)實(shí)現(xiàn)主要業(yè)務(wù)逐步向電子商務(wù)過渡，最終實(shí)現(xiàn)向電子商務(wù)型企業(yè)轉(zhuǎn)型。當(dāng)然，完全實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)化必然有一個(gè)過程，這類的企業(yè)首先可以在互聯(lián)網(wǎng)上先建立自己的網(wǎng)頁，并逐步建設(shè)成為站點(diǎn)，利用互聯(lián)網(wǎng)這一公眾媒介，在企業(yè)自身的網(wǎng)站上開展產(chǎn)品宣傳，推銷自己的產(chǎn)品。（八）發(fā)展促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易中介機(jī)構(gòu)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的中介模式可以分為兩個(gè)層次：上層是電子商務(wù)服務(wù)公司，以市、區(qū)為單位建立，其作用是建立及維護(hù)網(wǎng)站、組織相關(guān)的農(nóng)機(jī)、農(nóng)貿(mào)部門及其他有關(guān)部門上網(wǎng)、為農(nóng)戶提供技術(shù)、貿(mào)易需求信息與物資及其他電子