第九章廣告設計與制作2課件

第九章廣告設計與制作22023/6/6第九章廣告設計與制作2

一、廣播廣告的錄制廣播廣告利用電波傳播信息，在傳播速度及傳播范圍上，要優(yōu)于報紙雜志廣告；而且，廣播廣告可以隨時收聽，不受時間和地點的限制，這一點又優(yōu)于電視廣告。缺點是廣播廣告轉(zhuǎn)瞬即逝，無法查尋或保存；廣播有聲無形，在感染力上不及電視廣告。第九章廣告設計與制作2

(一)廣播廣告的播出形式廣播廣告可分為節(jié)目贊助型和插播型兩種。1．節(jié)目贊助型廣告2．插播型廣告3．特約廣告4．特別贊助廣告還有專題廣告、電臺分類廣告等。第九章廣告設計與制作2

(二)廣播廣告的三要素廣播廣告的聲音包括人聲、音響和音樂三個要素。1．人聲(1)要符合廣播特點。語言應盡量簡明扼要，多用短句，少用修飾語，注意口語化。(2)聲音應與廣告內(nèi)容相宜。聲音應該充分配合和體現(xiàn)廣告內(nèi)容，要有個性和形象感。

第九章廣告設計與制作2

(3)發(fā)揮好重復朗誦的作用。廣播廣告中的某些詞句，是需要重復的。反復朗誦主要有兩種作用：一是鼓動，二是加強記憶。(4)注意吸引聽眾的注意力。廣告的開頭要有特色，一開始就明確重點，能夠形成有力的刺激，抓住聽眾的注意力。第九章廣告設計與制作2

2．音樂在廣播廣告中，音樂的作用有三個方面：一是引起聽眾的興趣，避免廣告平淡單調(diào)；二是創(chuàng)造氣氛與情調(diào)，加深聽眾對企業(yè)或商品的印象；三是突出廣告主題，增強廣告的感染力。在廣告中配音樂，首先要注意與廣告主題風格相一致，音樂選擇得當，可以使廣告主題得到更好的表現(xiàn)。其次音量要適中，不要讓音樂的音量蓋過廣告詞。第九章廣告設計與制作2

3．音響廣播廣告配上各種音響，主要是制造現(xiàn)場氣氛，能使聽眾有親臨其境的感覺。廣告中的音響主要有：一是環(huán)境音響，如風、雨、雷、波濤、鳥鳴等自然環(huán)境音響；二是產(chǎn)品音響，指廣告商品在使用中發(fā)出的各種音響，如使用吸塵器發(fā)出的聲音，使用照相機的快門聲等；三是人物音響，即廣告中人物活動的聲音。

第九章廣告設計與制作2《一塊錢篇》30秒

男1：一塊錢能做什么呢？

女1：坐公交車？（模糊的背景音：馬達聲、喇叭聲）

男2：吃兩個包子？（模糊的背景音：“包子饅頭”的特色叫賣聲）

女2：買棵青菜？（模糊的背景音：市場嘈雜聲，叫賣聲）

男3：買包方便面？（模糊的背景音：吃面時的嗦嗦聲）

女3：何不換種眼光看世界？（穿插眾人疑問的：嘸……）現(xiàn)在有了更好的選擇，用一塊錢訂閱一份《泉州廣播電視報》，了解更多資訊，讓生活更精彩。

同聲合：撥打訂閱專線：000000，用一塊錢點亮你一周的生活。第九章廣告設計與制作2廣告語：動感地帶，愛你無處不在（一）《愛情篇》女：好久沒和你聊天了，真想你

打不打呢？不是說主動的女人更美麗嗎？

打吧！

（電話接通中……）

彩玲響起：My

heart

will

go

on(我心永恒)

（電話接通）

女：哭泣，你到哪動能哄我開心……第九章廣告設計與制作2（二）《親情篇》父親：天氣涼了，這小子在外地不知道過的怎么樣？

他總說不讓我們擔心，可哪有父母不關(guān)心自己的兒子的呢？

母親：打個電話問問吧！

（電話接通中……）

彩玲響起：《懂你》

父親：這小子……第九章廣告設計與制作2（三）《兄弟篇》兄弟：重色輕友的家伙，剛找上女朋友就把我們忘得一干二凈了

打電話非要罵他一頓。

（撥電話聲）

（電話接通中……）

彩玲響起：《兄弟》

兄弟：沉默……第九章廣告設計與制作2

(三)廣播廣告的制作過程1．選擇演員2．確定音樂效果3．實地錄制第九章廣告設計與制作2

二、電視廣告的攝制電視是集聲像、色彩、畫面、音樂、語言、文字于一體的，同時對受眾視覺和聽覺產(chǎn)生影響的大眾傳播媒體。由于傳遞的信息表現(xiàn)形式多種多樣、形象生動、娛樂性強，所以電視成為傳遞廣告信息的主要途徑之一。廣告主企業(yè)也不惜投入大量人力、物力和財力，來制作電視廣告。第九章廣告設計與制作2

(一)充分發(fā)揮電視廣告的優(yōu)勢1．用畫面講話電視是一種視聽傳播媒介，既有圖像，又有聲音。電視廣告要盡量做到用畫面說話，用畫面突出主要信息，抓住觀眾的注意力。具體的、直觀的信息主要通過畫面來表現(xiàn)，而抽象的信息則通過解說來傳遞，畫面與聲音相互補充，使觀眾獲得更豐富的信息。第九章廣告設計與制作2

2．先聲奪人調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一條電視廣告片能否吸引觀眾的注意力，最初的二三秒鐘極為重要。因此，廣告的開頭要富有特色，能夠先聲奪人，一下子就吸引住觀眾。為了吸引觀眾，廣告的開頭應該選擇新穎獨特的角度，比如報道某個新聞、解決一個問題、展現(xiàn)一個精彩場面等，或者是正反面的強烈對比等。第九章廣告設計與制作2

3．讓觀眾記住產(chǎn)品的名稱要想辦法突出產(chǎn)品的名稱。人們的記憶活動，一般對最初或最后得到的信息的印象比較深，所以，應該在廣告的前幾秒鐘，就出現(xiàn)產(chǎn)品的名稱，在廣告結(jié)束時再出現(xiàn)一次，來加強印象。第九章廣告設計與制作2

4．突出重點由于時間很短，電視廣告的信息容量受到很大限制。一般電視廣告片的長度以15秒和30秒較多，所以在一個電視廣告必須突出重點。第九章廣告設計與制作2

5．畫面要有特色畫面是顯現(xiàn)電視廣告內(nèi)容的主要手段，電視廣告提倡“此時無聲勝有聲”的創(chuàng)作意境，多用畫面說話。無論是鏡頭抓取角度，還是畫面的構(gòu)圖、色彩、組合等，都應有較好的視覺效果。沒有沖擊力的畫面，肯定抓不住觀眾。第九章廣告設計與制作2

6．發(fā)掘聲音的潛力電視廣告的聲音包括音樂、音響、語言。廣告音樂，要能夠渲染氣氛，打動觀眾情感。廣告音響，要能從另一個側(cè)面突出商品的特點，對畫面起著補充與深化的作用。廣告語言，包括兩個方面，一方面是畫面中的語言，如人物對白與獨白，另一方面是畫外音，如廣告解說等，要根據(jù)畫面內(nèi)容恰當運用。廣告中的人物語言，比畫外音更容易引起觀眾的興趣。第九章廣告設計與制作2

7．用好字幕字幕也是電視廣告中一種重要的表現(xiàn)手段。為了構(gòu)成對觀眾的多重刺激，加深觀眾的印象，有些廣告就使用字幕來表現(xiàn)。經(jīng)常使用的是把廣告口號打成字幕。如諾基亞的“科技以人為本”、雀巢咖啡的“味道好極了”等，就打成字幕推出。第九章廣告設計與制作2

8．廣告詞要簡練電視廣告詞應該說是最精煉的語言，切忌廢話和套話。要用盡量少的語言，傳遞盡可能多的信息。第九章廣告設計與制作2

(二)電視廣告的設計1．時間安排對電視廣告時間上的安排，主要根據(jù)廣告商品和內(nèi)容及制作費用來確定，同時考慮廣告預算的控制。國際上經(jīng)常采用的長度是30秒。再長一些可有40秒、45秒、60秒等，60秒更多一些。短一些的，可有25秒、20秒、15秒、10秒等，15秒更多些。我國最短的電視廣告為5秒，多用于“標版”，國際上不太運用?，F(xiàn)在，在我國電視上通常播出的廣告長度有5秒、15秒、30秒和60秒等。第九章廣告設計與制作2

電視廣告播出的時段，分為黃金時段和一般時段。所謂黃金時段，就是電視開機率和收視率較高的時間單元。各個國家和地區(qū)由于生活習慣等因素影響，黃金時段是不一樣的。我國大致分布在19：00至22：00，其他時間即為一般時段。黃金時段收費高，一般時段收費相對低一些。第九章廣告設計與制作2

2．播出方式國際上通行的電視廣告播出方式，可分為插播廣告和贊助廣告兩種。插播廣告——在兩個節(jié)目之間插入的廣告。插播廣告的時間長度一般以15秒為主。插播廣告播放時間一般在2分鐘至3分鐘，廣告價格相對便宜，收視效果比較明顯并容易評估，受到許多廣告主所的喜歡，并有逐步增長的趨勢。第九章廣告設計與制作2

贊助廣告——在特定的節(jié)目中插入廣告。這種廣告是在一定的時段內(nèi)播出，所以也稱為時段廣告。

贊助廣告的長度一般以30秒為主，也有更長時間的，如45秒、60秒甚至90秒，能夠?qū)ι唐沸阅?、服務?nèi)容和企業(yè)特征等，做較詳盡的介紹。由于節(jié)目與廣告內(nèi)容有一定的相似性，針對性強。第九章廣告設計與制作2

3．結(jié)構(gòu)樣式結(jié)構(gòu)樣式是電視廣告的主體框架，是廣告創(chuàng)意的物化形態(tài)。設計和選擇電視廣告的結(jié)構(gòu)樣式，主要是根據(jù)創(chuàng)意決定的。電視廣告的結(jié)構(gòu)樣式，主要有說明式、示范驗證式、名人推薦式、日常生活式、戲劇式、解決問題式、記錄式、比喻式等。第九章廣告設計與制作2

(三)電視廣告的制作過程電視廣告的攝制，大體上分為三個階段：1．策劃設計階段包括提出廣告計劃書，完成廣告分鏡頭腳本的創(chuàng)作，確定廣告制作人員，如導演、攝影、美工師等，根據(jù)腳本的需要選擇演員，召開制作人員會議，做具體分工。其核心是繪制分鏡頭腳本和組成廣告攝制小組。第九章廣告設計與制作2

(1)繪制分鏡頭腳本。電視廣告經(jīng)過策劃后，需由美術(shù)設計人員和文案撰寫人員，按照電視畫面的特點及攝影要求，將廣告內(nèi)容轉(zhuǎn)化為具體的場面，也稱繪制電視廣告的分鏡頭腳本（應該是工作臺本）。第九章廣告設計與制作2

(2)演員選擇。廣告演員的選擇，也是策劃階段的一項重要工作。在選擇演員時，應考慮這樣一些因素：演員的形象氣質(zhì)是否符合廣告腳本的要求，是否與商品的特點及企業(yè)的形象相吻合；這些演員是否有過廣告表演或其他表演的經(jīng)驗；演員的報酬如何。第九章廣告設計與制作2

(3)廣告制作人員組成。電視廣告制作人員有：制片人、導演、攝像師、照明師、劇務等。

第九章廣告設計與制作2

2．實際拍攝階段(1)做好拍攝前準備。(2)實際拍攝。3．后期制作階段主要包括編輯、配音、配樂、合成，最后送往電視臺播出。廣告片的編輯是廣告制作的最后一道程序，也是一種再創(chuàng)造。它可以使前期拍攝的素材發(fā)揮最大的作用，同時可以利用各種編輯技巧，通過聲畫組合，以及音樂音響等因素，為廣告片增添新的魅力。第九章廣告設計與制作2

第三節(jié)電腦設計技術(shù)的運用第九章廣告設計與制作2

運用電腦設計和制作廣告，是現(xiàn)代科技與美術(shù)設計相結(jié)合的高新技術(shù)。廣告設計人員借助電腦，創(chuàng)造出富有想象力及藝術(shù)美感的廣告作品，具有傳統(tǒng)的廣告設計手段無法相比的強大優(yōu)越性。廣告創(chuàng)作設計人員應該掌握電腦廣告設計的一些基本知識。電腦廣告由于應用的范圍不同，運用電腦技術(shù)設計制作廣告的方法也各不相同。第九章廣告設計與制作2

一、圖像處理圖像處理就是將輸人電腦的影像、圖片進行修飾、再創(chuàng)作的過程。通過電腦，廣告設計人員可隨意改變圖片的對比度、亮度及飽和度；或進行改色、退底、修改缺陷、搬移等工作。還可運用變形功能及濾鏡特技功能來進行特殊效果處理，并利用圖層功能來有彈性地合成多種圖像和文字等。第九章廣告設計與制作2

(一)多種色彩調(diào)整功能能調(diào)整色彩產(chǎn)生負片、黑白兩極、色調(diào)平均或單色等效果；并能改變色彩的屬性及明暗、飽和度、色調(diào)等。(二)圖層功能可采取多序圖層分別編輯、處理的方法，單個圖層可進行特技處理或追加蒙版等，而不會影響其他層的圖像?？蛇\用各圖層進行合并、合成、翻頁、復制或修剪，創(chuàng)作出現(xiàn)實生活看不到的虛幻意境，將幻想變?yōu)楝F(xiàn)實。第九章廣告設計與制作2(三)圖像變形功能可使圖像產(chǎn)生鏡像、旋轉(zhuǎn)、縮放、推斜、透視等變形效果。(四)濾鏡特技功能能產(chǎn)生柔化、銳化、歪曲、球化、捏擠、旋轉(zhuǎn)、波浪、漫射、浮雕、馬塞克、描邊、刮風等四十多種豐富的特技效果。第九章廣告設計與制作2

二、文字設計與文字處理文字設計與處理是電腦的基本功能之一，有關(guān)文字處理方面的軟件，最常見的有WPS文字處理系統(tǒng)、WORD文本編輯軟件、SPT圖文編排系統(tǒng)、EPS中文圖形字庫等等。第九章廣告設計與制作2

三、繪圖設計用電腦來繪制圖形，比用筆和紙繪圖更方便、更具優(yōu)越性。在電腦中，可選擇鉛筆、畫筆、噴槍、橡皮、刷子、粉筆等工具，來迅速繪制、修改圖形并填充顏色，所繪制的圖形還可進行各種變形及剪裁，產(chǎn)生特殊效果。第九章廣告設計與制作2四、二維動畫設計二維電腦動畫設計是二維動畫劃時代的產(chǎn)物。它在二維動畫制作過程中，能輔助傳統(tǒng)動畫的制作手段，使二維動畫的制作變得更容易，更具創(chuàng)造性，使動畫的生產(chǎn)大大改觀。第九章廣告設計與制作2

五、三維動畫設計