網絡營銷實驗三實驗報告

網絡營銷實驗三實驗報告實驗三、網絡廣告實驗目的1.訪問、對比主流的網絡媒體，了解常見網絡廣告的主要形式和特征；2.熟悉影響網絡廣告效果和決定網絡廣告價格的主要因素；3.掌握網絡廣告方案的策劃和設計。實驗內容1.進入三家典型的網絡媒體，了解這些媒體中網絡廣告的投放情況。體驗主要頻道、特征，以廣告主的身份體驗廣告效果。2.對比三家典型網絡媒體上各個欄目之間的價格，分析影響網絡廣告效果和決定不同網絡媒體、不同欄目、不同廣告形式價格的主要因素。3.選擇一家公司，為該公司設計一份網絡廣告策劃方案。預習要求教材第6、7章內容。實驗方法與步驟進入“網易”、“搜狐”、“新浪”等國內知名門戶站點，充分了解這些站點中（三家媒體*三個欄目*五種廣告類型=45種廣告，組合后包括基本廣告類型）（1）新浪廣告網絡營銷實驗三實驗報告全文共17頁，當前為第1頁。新浪網采用了目前國際上最先進的第三方網絡廣告管理系統(tǒng)，具有交互性，主動性，實時性的特征。按客戶自行設置的報告格式，精確有效地管理網絡廣告瀏覽量和發(fā)布狀況，為您提供相應的第三方的廣告發(fā)布情況及數(shù)據(jù)分析。廣告管理系統(tǒng)軟件運轉的超穩(wěn)定性，可靠的發(fā)布過程監(jiān)測，保證網絡廣告的正常播放，保護了客戶和瀏覽者的權益。網絡營銷實驗三實驗報告全文共17頁，當前為第1頁。“新浪分類廣告”是新浪網推出的一種全新的服務形式，主要滿足企事業(yè)單位和個人在互聯(lián)網上發(fā)布各類信息的需求，為廣大網友提供豐富、實用、廣泛、真實的信息資源。新浪的廣告形式也是最多的。頁面的左側均為廣告，除此之外在頁面中間也出現(xiàn)浮動廣告。每次登陸新浪的有關網頁，都會自動出現(xiàn)背投廣告和彈出廣告，此外還有自動彈出的下拉式全屏廣告和新浪視窗。在新浪微博頁面中，廣告主要投放在頂端通欄和右側推薦中。新浪網除了一般形式的廣告之外，自動彈出的廣告比較多。新浪的訪問量很大，無論新浪的用戶是被動還是主動瀏覽這些彈出廣告，這些廣告對于廣告商來說無疑是很好的，因為都可以達到很好的宣傳效果。新浪微博的廣告較少，卻都在用戶所能看到的范圍內。首先頂部的通欄廣告是在“發(fā)布微博”欄目的下面，用戶一定會看到；微博用戶也越來越多，微博廣告可以達到非常好的宣傳效果。橫幅廣告1）新聞欄目橫幅廣告圖文廣告文字鏈接圖文廣告文字鏈接網絡營銷實驗三實驗報告全文共17頁，當前為第2頁。浮動廣告2）財經欄目網絡營銷實驗三實驗報告全文共17頁，當前為第2頁。浮動廣告通欄廣告流媒體廣告頁半邊廣告通欄廣告流媒體廣告頁半邊廣告3）城市欄目圖文廣告文字鏈接流媒體廣告按鈕廣告圖文廣告文字鏈接流媒體廣告按鈕廣告（2）網易廣告網絡營銷實驗三實驗報告全文共17頁，當前為第3頁。網易廣告一貫以簡潔明的風格為主，廣告數(shù)量不多，其首頁和頻道頁面廣告的廣告形式也是以圖片和文字為主，網易的各大頻道匯聚了不同興趣愛好的網民，可以更加準確的將廣告投放給目標受眾，他們都是網易的忠誠客戶。多種廣告形式各具特色。網易主頁網絡廣告主要是以穿插在各文字版塊部分的文字廣告、按鈕廣告、橫幅廣告和富媒體的flash廣告等為主，也會出現(xiàn)右下角的視頻廣告。網易首頁，頻道，郵箱，游戲等平臺廣告，及富媒體，行為定向等新廣告形式也很常出現(xiàn)。網絡營銷實驗三實驗報告全文共17頁，當前為第3頁。1）娛樂欄目a.富媒體（RichMedia）：富媒體（RichMedia）是一種不需要受眾安裝任何插件就可以播放的整合視頻、音頻、動畫圖像、雙向信息通信和用戶交互功能的新一代網絡廣告形式。其大容量、交互性的特性，擁有更大的創(chuàng)意空間，可以更好的展現(xiàn)品牌形象，而其帶來的高瀏覽率、高點擊率、高轉化率，更使其成為網絡營銷不可錯過的形式。富媒體廣告的優(yōu)勢：超大容量：廣告容量可達300K甚至以上，是普通廣告形式的10倍，創(chuàng)意空間不再受限制，大大增強了網絡廣告的表現(xiàn)力；豐富效果滿足不同廣告需求：實現(xiàn)音頻、視頻廣告的流暢播放效果，并可實現(xiàn)互動游戲、互動調研、互動演示等多種互動廣告需求；富媒體廣告突破互聯(lián)網廣告帶寬瓶頸對內容容量的限制，廣告的下載是在用戶瀏覽間隙，也就是帶寬空閑時在后臺進行的。由于富媒體廣告是獨立于網頁內容之外的，其下載又完全不占用頁面請求的帶寬，也就是說廣告的下載對瀏覽者的正常瀏覽行為沒有任何影響。iTouch浮層：以底部通欄方式回收，更容易吸引用戶目光，更能融合視頻展現(xiàn)，提供更多創(chuàng)意空間。b.按鈕廣告button按鈕廣告又稱標識廣告。定位在網頁中，尺寸偏小，表現(xiàn)手法較簡單。c.文字鏈接TextLink文本鏈接廣告是一種對瀏覽者干擾最少，但卻最有效果的網絡廣告形式。整個網絡廣告界都在尋找新的寬帶廣告形式，而有時候，需要最小帶寬、最簡單的廣告形式效果卻最好。d.視頻廣告網絡營銷實驗三實驗報告全文共17頁，當前為第4頁。視頻廣告，分為傳統(tǒng)視頻廣告和移動視頻廣告兩類。傳統(tǒng)視頻廣告是在視頻內的廣告進行設置和投放，而移動視頻廣告是指在移動設備（如：手機、PSP、平板等）內進行的插播視頻的模式。讓每個用戶可完整的看完廣告，保證有效到達，廣告形式新穎，廣告在用戶瀏覽的頁面無處不在、如影隨形，良好的用戶觀看體驗，進入新的頁面，廣告為延續(xù)播放，而不是重復播放。網絡營銷實驗三實驗報告全文共17頁，當前為第4頁。e.橫幅廣告Banner橫幅廣告是最早的網絡廣告形式。是以GIF，JPG等格式建立的圖像文件，定位在網頁中，大多用來表現(xiàn)廣告內容，同時還可使用Java等語言使其產生交互性，用Shockwave等插件工具增強表現(xiàn)力。g.對聯(lián)類型廣告位于網頁兩側，鼠標移動可使其展示開來通欄廣告h.圖文廣告通欄廣告使用這種廣告形勢可以讓廣告的產品更加的圖文并茂。i.內頁觸發(fā)PIP在文章頁面展現(xiàn)，超大面積，適合全面的展現(xiàn)品牌形象。懸浮廣告按鈕廣告文字鏈接懸浮廣告按鈕廣告文字鏈接網絡營銷實驗三實驗報告全文共17頁，當前為第5頁。富媒體2）體育頻道網絡營銷實驗三實驗報告全文共17頁，當前為第5頁。富媒體文字鏈接視頻廣告文字鏈接視頻廣告3）科技頻道圖文廣告頁內通欄廣告圖文廣告頁內通欄廣告（3）騰訊廣告網絡營銷實驗三實驗報告全文共17頁，當前為第6頁。1）新聞欄目網絡營銷實驗三實驗報告全文共17頁，當前為第6頁。圖文廣告文字鏈接圖文廣告文字鏈接圖文廣告2）財經欄目圖文廣告浮動廣告浮動廣告網絡營銷實驗三實驗報告全文共17頁，當前為第7頁。側邊欄廣告3）娛樂欄目網絡營銷實驗三實驗報告全文共17頁，當前為第7頁。側邊欄廣告圖文廣告視頻廣告圖文廣告視頻廣告2.網絡廣告價格比較標準價格指考慮了廣告規(guī)格差異后的可比價格。價格差異分析要歸納同一種廣告在不同頻道和不同媒體產生的價格差異大小和差異形成的主要原因。網絡營銷實驗三實驗報告全文共17頁，當前為第8頁。網絡營銷實驗三實驗報告全文共17頁，當前為第8頁。十種常見廣告形式新浪網易騰訊價格差異分析新聞財經旅游娛樂體育科技新聞財經娛樂矩形廣告新聞首頁要聞區(qū)右側兩輪播矩形廣告（36萬/輪/天

）財經首頁要聞區(qū)右側分時矩形廣告（32萬/輪/天）旅游首頁通欄01上左側按鈕01（0.8萬/天）娛樂首頁矩形廣告（1.2萬/天）體育首頁矩形廣告（1.2萬/天）科技首頁矩形廣告（1.2萬/天）新聞頻道-首頁-矩形大圖1(250*230):70,000元/天,獨占財經頻道-內容頁-矩形大圖(300*250)：80,000元/天,獨占娛樂頻道-內容頁-矩形大圖(300*250)：180,000元/條/天,2輪播通欄廣告新聞首頁通欄0130萬/天財經首頁頂部三輪播通欄25萬/輪/天旅游首頁兩輪播通欄012.5萬/輪/天娛樂首頁通欄廣告（3.5萬/天）體育首頁通欄廣告（3.5萬/天科技首頁通欄廣告（3.5萬/天新聞頻道-首頁-通欄1(960*90)：150,000元/天,獨占財經頻道-首頁-通欄1(960*90)：60,000元/天,獨占娛樂頻道-首頁-通欄1(1000*90)：160,000元/天,獨占網絡營銷實驗三實驗報告全文共17頁，當前為第9頁。焦點圖廣告網絡營銷實驗三實驗報告全文共17頁，當前為第9頁。財經首頁焦點圖28萬/幀/天旅游首頁焦點圖8.5萬/幀/天娛樂首頁焦點圖廣告（2萬/天體育首頁焦點圖廣告（2萬/天科技首頁焦點圖廣告（2萬/天新聞首頁焦點圖廣告（23000元/天）財經首頁焦點圖廣告（9000元/天）娛樂首頁焦點圖廣告（12000元/天）視窗廣告新聞首頁兩輪播視窗26萬/輪/天財經首頁兩輪播視窗15萬/輪/天旅游首頁視窗3.75萬/天娛樂首頁視窗廣告（1.2萬/天體育首頁視窗廣告（1.2萬/天科技首頁視窗廣告（1.2萬/天新聞首頁視窗廣告（29000元/天）財經首頁視窗廣告（23000元/天）娛樂首頁視窗廣告（15000元/天）按鈕廣告要聞區(qū)右側兩輪播按鈕01（13.5萬/輪/天）財經首頁要聞區(qū)右側兩輪播01（4萬/輪/天）旅游首頁通欄01上左側按鈕01（0.8萬/天）娛樂首頁按鈕廣告（4000萬/天體育首頁按鈕廣告（4000萬/天科技首頁按鈕廣告（4000萬/天新聞首頁按鈕廣告（9000元/天）財經首頁按鈕廣告（8000元/天）娛樂首頁按鈕廣告（8000元/天）網絡營銷實驗三實驗報告全文共17頁，當前為第10頁。圖文廣告網絡營銷實驗三實驗報告全文共17頁，當前為第10頁。國內新聞內頁三輪播畫中畫0120萬/輪/天財經新聞內頁兩輪播畫中畫0118萬/輪/天旅游新聞正文頁畫中畫002萬/天娛樂首頁圖文廣告（1.2萬/天體育首頁圖文廣告（1.2萬/天科技首頁圖文廣告（1.2萬/天新聞首頁圖文廣告（41000元/天）財經首頁圖文廣告（34000元/天）娛樂首頁圖文廣告（25000元/天）視頻廣告新聞中心首頁價格：兩輪播9萬/條/天財經首頁價格：4.5萬/天旅游首頁（1.5萬/天）娛樂首頁視頻廣告（2.1萬/天體育首頁視頻廣告（2.1萬/天科技首頁視頻廣告（2.1萬/天新聞首頁視頻廣告（23000元/天）財經首頁視頻廣告（21000元/天）娛樂首頁視頻廣告（24000元/天）懸浮廣告新聞首頁右側流媒體（35萬/天）財經首頁右側流媒體20萬/天旅游首頁（4000/天）娛樂首頁懸浮廣告（1.1萬/天體育首頁懸浮廣告（1.1萬/天科技首頁懸浮廣告（1.1萬/天新聞首頁懸浮廣告（45000元/天）娛樂首頁懸浮廣告（34000元/天）網絡營銷實驗三實驗報告全文共17頁，當前為第11頁。流媒體網絡營銷實驗三實驗報告全文共17頁，當前為第11頁。新聞首頁右側流媒體（35萬/天）財經首頁右側流媒體20萬/天娛樂首頁流媒體廣告（3萬/天體育首頁流媒體廣告（3萬/天科技首頁流媒體廣告（3萬/天新聞首頁流媒體廣告（45000元/天）財經首頁流媒體廣告（6000元/天）文字鏈接新聞首頁要聞區(qū)文字鏈（18-21個字）（9萬/天）財經專題策劃下文字鏈（5萬/天）旅游首頁矩形廣告下文字鏈（0.35萬/天）娛樂首頁文字鏈接廣告（1.08萬/天體育首頁文字鏈接廣告（1.08萬/天科技首頁文字鏈接廣告（1.08萬/天新聞首頁文字鏈接廣告（3000元/天）財經首頁文字鏈接廣告（35000元/天）娛樂首頁文字鏈接廣告（25000元/天）廣告價格分析：通過對上述3個網站10種廣告的分析，我發(fā)現(xiàn)廣告的價格和廣告所在位置，廣告所在媒體，廣告的大小以及網站有關。在上面所舉例中，新浪網的廣告報價最高，這可能與新浪網每天的瀏覽人數(shù)最多有關，對于新浪網，新聞首頁的廣告報價一般最高，并且越靠近上面費用越高。同時對于一些廣告，篇幅越大，費用越高，如:矩形廣告。即網絡廣告的報價總的而言與客戶的瀏覽量有關，在客戶瀏覽量多的網站，相對而言，網絡廣告的報價也高，在客戶瀏覽量低的網站，網絡廣告報價也低。一般而言，對于不同的媒體，首頁一般是網絡廣告報價最高的地方。3.XXX公司的網絡廣告策劃方案（1）第一步，明確網絡廣告策劃過程網絡營銷實驗三實驗報告全文共17頁，當前為第12頁。參照下圖，確定網絡廣告策劃方案的框架結構和策劃書目錄，參考講義49-59.網絡營銷實驗三實驗報告全文共17頁，當前為第12頁。產品市場分析。目標受眾分析。確定廣告組合。制定廣告預算。制定媒體計劃。網絡廣告制作。效果評估。參考講義第60-76頁的案例，制作詳細的策劃方案。產品市場分析其他同類網站酒嫁網其他同類網站酒嫁網其他的相似網站并沒有加盟服務，酒的種類也不全酒嫁網中中的酒種類齊全，并且還有著加盟服務，價格也合適。其他的相似網站并沒有加盟服務，酒的種類也不全酒嫁網中中的酒種類齊全，并且還有著加盟服務，價格也合適。網絡營銷實驗三實驗報告全文共17頁，當前為第13頁。網絡營銷實驗三實驗報告全文共17頁，當前為第13頁。目標受眾分析。本公司的產品主要適用于成年人，主要用于日常飲用、過節(jié)送禮等等。有一定的經濟能力一有一定的經濟能力一所需的品種多二所需的品種多二想要加盟酒嫁網三想要加盟酒嫁網三確定廣告組合。根據(jù)我前面的調查以及以往的經驗，主要將廣告刊登在3個網站的不同媒體廣告廣告網易新浪騰訊網易新浪騰訊新聞財經女性娛樂新聞財經女性娛樂矩形廣告矩形廣告圖文廣告懸浮廣告數(shù)字鏈接圖文廣告懸浮廣告數(shù)字鏈接網絡營銷實驗三實驗報告全文共17頁，當前為第14頁。制定廣告預算。網絡營銷實驗三實驗報告全文共17頁，當前為第14頁。廣告預算：總計：400萬新浪:75萬網易：50萬騰訊：125萬獎品費用：100萬5）制定媒體目標。1、活動時間:2014年12月11日-2015年2月11日?；顒觾热荩夯顒覣：自活動開始起前100名注冊可獲得精美禮品一份。活動B：凡購買本產品的可獲得一次抽獎機會?；顒覥：自活動開始起前100名申請加盟可獲得精美禮品一份。禮品如下：獎項獎品活動A前100名注冊價值100元的紅酒活動B一等獎（5）價值5000元的紅酒組合二等獎（20）價值1000元的拉菲紅酒三等獎（100）價值500元的赤霞珠干鼓勵獎（無數(shù)）返現(xiàn)5元活動C前100名申請加盟價值1000元的拉菲紅酒網絡營銷實驗三實驗報告全文共17頁，當前為第15頁。網絡廣告制